行业整体表现 - 2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7% [1] - 其中接待过夜游客2931.7万人次，同比增长25.9% [1] - 全域旅游综合收入达679.5亿元，同比增长26.5% [1] - 游客人均花费为1475.8元，同比增长1.4% [1] 客源结构分析 - 省外游客达1246万人次，同比增长40.7%，增速显著高于整体游客增速 [1] - 省外游客主要来自上海、江苏、广东三地 [1] 核心业态与景区表现 - 全省4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8% [1] - 全省省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20% [1] - 全省省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6% [1] 产品创新与消费增长点 - 衢州古城推出非遗巡演、南孔宋宴等活动，累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1% [2] - 杭州德寿宫遗址博物馆推出《德寿夜宴》夜游项目，投运12天累计接待游客1.7万人次，旅游收入近100万元 [2] - 义乌市以央视春晚分会场为轴心，联动开展“跟着春晚游义乌”活动，带动春节接待游客同比增长37.2% [2] 文化赋能与活动拉动 - 通过“戏曲+民俗+非遗”打造新春文化盛宴，“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇推出200场各类戏曲展演 [2] - 以“非遗贺新春”为主题，全省开展639场非遗展演，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元 [2] - 全省70余家博物馆延长开放，纳入监测的55家文博场馆累计到访158.3万人次，同比增长12.1% [2] - 全省举办1300余场村晚村K、非遗年俗等活动，带动乡村旅游人次达1162.5万，同比增长20% [2] 入境旅游市场 - 受中国对外免签政策“朋友圈”扩容影响，浙江入境旅游市场迎来“开门红” [3] - 2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9% [3] - 携程数据显示，全省入境游客人次同比增长39.8%，入境游消费金额同比增长54.8% [3]

项目概况与建设进展 - 项目为衢江区聚力“三电三游”产业发展的重点项目 汉唐商业街 总建筑面积3.3万平方米 规划建设汉唐民居 商业街区 宴会厅等7大场景[1] - 项目施工现场有百余名建设者 春节期间作为不停工项目 约有50名建设者坚守岗位 目前正全力冲刺室内装修和外墙油漆[1] - 项目包含14栋仿古建筑 已现雏形 致力于打造集影视拍摄 制作 旅游体验于一体的综合性短剧影视基地[1] 项目定位与战略规划 - 项目旨在打造体量大 场景丰富 产业链齐全的综合性短剧影视基地 全景还原古装剧拍摄需求[1] - 项目将与衢州美高短剧超级工厂（一期）的现代场景互补 形成“古风+现代”全场景拍摄体系[2] - 项目致力于实现“短剧+旅游+商业”融合发展 皇宫 县衙 御花园等场景将向公众开放 游客可体验“穿汉服 逛市集 遇主演”[2] 预期经济效益与目标 - 项目预计今年开园[2] - 项目投用后 预计每年可承接1000部短剧拍摄 出海100部[2] - 项目预计年产值达10亿元[2]

春节假期全国消费市场总体情况 - 今年春节消费市场年味浓、人气旺、活力足 [1] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速提高1.6个百分点 [1] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5% [1] 线下消费 - 线下消费年味十足，从城市商圈到乡村大集，“乐购新春”暖意洋洋 [1] 服务消费 - 各地特色庙会、灯展、非遗活动带动出游、看剧、观影等服务消费增长明显 [1] - 重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8% [1] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51% [1] 消费热点 - 绿色智能产品、AI购物订餐等“科技年货”受到青睐 [1] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7% [1] - 古韵国风成为年轻人“顶流”之选，中华老字号、“马年元素”文创产品持续热销 [1] 入境消费 - 春节期间众多外国游客来华观光购物，体验“购在中国”魅力 [2] - 重点平台入境游产品订单同比增长18.4% [2] - 上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍、3.2倍 [2]

核心观点 - 2026年春节假期，青州文旅市场通过8大板块69项沉浸式活动，成功实现民俗非遗与商业的深度融合及城乡场景全覆盖，迎来新春“开门红”，市场活力持续迸发 [1] 古城核心焕新与民俗非遗活动 - 青州古城作为核心阵地，通过“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺、新春特色灯会及“八骏呈祥”打卡活动，打造沉浸式年味秀场，串联8处主要景点 [3] - 正月初一至初七，古城内有60支民俗队伍、2000余名演职人员轮番表演，包括龙灯、旱船、秧歌及“县官巡街”等特色巡游，吸引大量游客互动拍照 [3] - 非遗传承人表示人流量显著增加，带有“马”和“福”元素的剪纸产品因寓意“马到成功”而广受欢迎，体现了非遗与节庆消费的紧密结合 [4] 全域业态融合与消费场景激活 - 通过整合灯展、园景、文博、商贸资源，打造多元化文旅体验矩阵，范公亭路传统灯会与范公亭公园宋韵灯展成为夜间消费核心，带动宋韵雅集、亲子休闲等多元场景 [6] - 文博与文创深度融合成为亮点，青州博物馆“遇见青史”新春雅集以“文物+科技+非遗手作”形式吸引游客，以馆藏彩绘陶马为原型的“马到成功”丝巾成为爆款文创产品 [6] - 文创产品、非遗手作、冰雪体验成为消费新热点，其中驼山滑雪场单日嬉雪游客达上千人次，文博场馆文创销售同比增长58% [6] 客源结构与消费升级趋势 - 春节假期客源结构优化，省内自驾游占比达78%，北京、天津、河北、江苏等省外游客占比提升至22%，客源辐射范围显著扩大 [6] - 消费需求从基础观光向体验消费、品质消费升级，星级酒店及特色民宿平均入住率超90%，部分热门民宿提前一周售罄 [6] - 省外游客更看重地道文化体验，如赶早集、写春联、包饺子等，推动民宿等业态提供更具特色和温度的服务 [8]

核心观点 - 海口市在春节假期通过一系列政策组合与活动刺激 消费市场实现强劲增长 离岛免税 旅游及文体商展融合等领域表现突出 为当地经济注入活力 [1][2][4] 离岛免税与岛民免税 - 春节假期海口离岛免税销售额达12.06亿元 同比增长12.7% [1] - 海口发放450万元离岛免税消费券 并联动企业推出主题活动 海口国际免税城销售额同比增长19.7% [2] - 2月11日首批岛内居民免税店开业 提供奶粉 咖啡等进口商品 旨在实现“离岛免税惠游客 岛民免税惠居民” [2] 整体消费市场与促销活动 - 春节假期海口全市实现游客总花费36.27亿元 同比增长33.44% [1] - 发放150万元餐饮消费券 覆盖300余家商户 “海口吃鸡文化大赏”吸引30余家老字号参与 三天人流量超10万人次 [2] - 2月12日启动有奖发票活动 覆盖八大民生行业 累计带动消费超4.19亿元 [2] - 联合头部企业推出“以旧换新补贴+商家让利+消费券叠加”三重优惠 激发绿色智能家电消费 [2] - 各大商圈开展新春主题活动超200场 线上同步举办直播电商嘉年华 [2] 旅游市场与客流 - 春节假期海口全市接待游客246.95万人次 同比增长28.77% [1] - 第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯在春节前夕举办 首次落户海南 吸引7.85万人次观赛 许多球迷赛后留琼过年 带动酒店 餐饮 景区客流增长 [2] - 第十八届万春会推出宋人春节体验活动 吸引超27万人次参与 [4] - 骑楼老街的传统年货街和南洋复古市集汇聚大量中外游客 [4] 新兴旅游业态与特色活动 - 工业旅游成为市场“黑马” 椰树集团免费开放工厂供游客参观 日均吸引超4000人 [4] - 滨海资源与文体活动联动 打造海上过年新场景 包括海上移动剧场 热门打卡地及“新春水上运动月”提供的帆船 帆板等免费体验 [4] - 非遗与景区深度融合 提供新潮玩法 [4]

公司实际控制人股份冻结情况 - 公司实际控制人俞发祥个人持有的1,443,600股股份（占其所持股份的100%，占公司总股本的0.14%）已被司法冻结 [1][2][4] - 俞发祥另有4,330,800股股份被轮候冻结，占其所持股份的300%，占公司总股本的0.41% [1] - 上述股份冻结源于俞发祥与某金融机构的金融借款担保合同纠纷，冻结起始日为2026年1月29日，期限为36个月 [1][2] 控股股东及其一致行动人股份冻结概况 - 公司控股股东祥源旅开及其一致行动人安徽祥源合计持有公司股份612,433,915股，占总股本的58.08% [3] - 上述股东合计持有的612,433,915股股份（占其合计持股的100%，占总股本的58.08%）已被司法冻结 [3][4] - 上述股东合计有1,138,288,927股股份被轮候冻结，占其合计持股的185.86%，占公司总股本的107.94% [3] - 上述股东合计有207,360,000股股份被司法冻结质押，占其合计持股的33.86%，占公司总股本的19.66% [3] 实际控制人涉及的法律及财务问题 - 公司实际控制人俞发祥因涉嫌犯罪，已于2025年12月22日被绍兴市公安局采取刑事强制措施 [5] - 该事件与“祥源系”旗下公司在浙江金融资产交易中心发行的产品出现大规模逾期兑付直接相关，涉及金额可能逾百亿元，俞发祥及其控制的祥源控股集团为相关产品提供了连带责任担保 [6] 公司基本情况与业绩表现 - 公司主营业务为旅游、文化、商品消费三大行业，主要产品包括旅游景区、旅游度假、旅游服务、动漫衍生及茶叶销售 [6] - 2025年前三季度，公司实现营业收入8.44亿元，同比增长35.29%；实现归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，同比增长41.80% [6] 公司控制权潜在风险 - 公司公告提示，控股股东及其一致行动人股份累计被司法冻结及轮候冻结的比例较高，若后续涉及司法处置，可能存在影响公司控制权稳定性的风险 [4]

春节文旅市场整体表现 - 全国国内出游达5.96亿人次，国内出游总花费达8034.83亿元，两项数据均创历史新高 [1] 文旅消费驱动因素：IP与科技融合 - 文化IP成为文旅消费的重要驱动力，例如春晚分会场宜宾通过“影视+文旅”联动，全市旅游消费创历史新高 [1] - 科技应用显著提升游客体验：湖北黄石国家矿山公园使用智慧外骨骼机器人辅助游客；深圳莲花山公园使用无人机空投柜，每分钟起降3到4架次配送商品；贵州铜仁中南门古城使用高速摄影机械臂提供3分钟“电影感”旅拍服务 [1] 传统民俗文化对文旅的拉动 - 各地景区深度融合马年生肖元素与本地文化，通过非遗展演、文创市集、民俗庙会等活动将文化流量转化为消费增量 [2] - 江西婺源提供全天候体验，夜间推出100多项非遗民俗活动；江苏盐城响水县通过民俗巡游、音乐会等活动吸引游客 [2] - 传统年味活动有效延长游客停留时间，在年味浓厚城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6% [2] - 广东汕头等热门目的地因英歌舞、灯会、普洱茶等体验受欢迎，酒店预订热度同比增长超过80% [2] 入境旅游市场表现 - 春节期间在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18% [3] - 最近两周，外国游客春节机票预订量同比激增超4倍 [3] - 外国游客体验趋向深度沉浸，例如在北京学写“福”字、在上海通过“即买即退”办理退税、在江南学习制作传统点心等 [3]

春节假期消费市场表现 - 商务部组织开展“乐购新春”等特别活动，通过以旧换新、有奖发票等政策持续释放假日消费潜力[1] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点[13] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量与营业额分别增长6.7%和7.5%[13] 春晚IP对地方文旅消费的拉动效应 - 2026年央视春晚宜宾分会场带动当地取景地合江门广场、长江公园等地标迅速“出圈”[1] - 宜宾市春节假期共接待游客953.26万人次，带动旅游消费62.06亿元，创历史新高，多个景区单日接待量突破历史峰值[7] - 安徽合肥骆岗公园作为春晚分会场，打造“春晚+超级皖”文旅聚合场景，春节期间客流量突破百万，带动周边餐饮营业额增长20%到50%，酒店预订量同比翻倍[9] - 春晚热度吸引全国游客前往宜宾打卡同款美景与民俗，体验无人机表演等[3][5] - 合肥骆岗公园周边餐饮店因客流量大增，采购量增加且中午无暇休息[11]

入境旅游市场表现 - 海南自贸港封关后首个春节假期入境旅客（含港澳台）达82%的同比增长，成为全国最热门入境游目的地之一 [1] - 86国人员免签入境、邮轮入境15天免签政策全面落地，口岸智慧通关优化使通关时间大大缩短 [1] - 机场、免税店、热门景区提供外卡支付与多语种服务，优化了入境游客的旅游消费环境 [3] 整体旅游市场数据 - 2026年春节假期全省接待游客1232.05万人次，同比增长28.9% [3] - 同期实现游客总花费183.66亿元，同比增长30.7% [3] - 过夜游客人均花费4052元，一日游游客人均花费537元 [3] 旅游产品与项目供给 - 春节假期举办了万春会、“博物馆里过大年”等超过260项文旅体育活动 [3] - 三亚“海棠故事”、保亭“七仙奇梦”不夜城、万宁中旅逐浪度假区等40多个旅游新项目吸引大量游客消费体验 [3] - “海陆空”沉浸式游玩成为新热点，环岛旅游公路游客量同比增长16.7%，环热带雨林国家公园旅游公路游客量同比增长8.7% [4] - 冲浪、潜水、摩托艇等海上项目及滑翔伞、低空飞行等空中玩法全面上线，深受年轻群体青睐 [4] 区域旅游发展格局 - 三亚、万宁、陵水等区域酒店预订火爆，昌江棋子湾等西线滨海景区预订量持续攀升 [5] - 雨林乡村旅游兴起，如白沙茶园手作体验、澄迈“五福临门”主题活动、琼海热带水果欢乐节等各具特色 [5] - 全省各市县接待游客总人数和旅游总花费均正增长，其中海口、三亚、儋州等13个市县实现两位数增长 [5] 市场监管与服务保障 - 全面推行“一社一码”、“一导一码”信用监管模式 [5] - “海南放心游”先行赔付平台对符合条件的投诉实行“3分钟受理、30分钟预赔付、48小时内办结”，春节期间共处理投诉778笔，先行赔付171.96万元 [5] - 推出2026年春节四大暖心行动，全省74家3A级以上景区设立177个暖心服务站和89个消费维权点 [5] - 海南省旅游协会在重点景区开设9个志愿服务点，提供投诉咨询、应急药品等一站式服务 [5]

行业整体表现 - 2026年春节期间，全国国内出游达**5.96亿人次**，出游总花费**8034.83亿元**，均创历史新高[44] - 安徽省文旅市场表现亮眼，全省A级旅游景区接待游客**2341.4万人次**，门票收入**2.6亿元**[3] - 行业增长从规模扩张转向结构优化和品质提升，游客平均停留时长较2025年假期日均增长**21.6%**[27] 区域市场格局重构 - 合肥市作为春晚分会场带动效应显著，接待游客人数同比增长**40.1%**，旅游花费同比增长**25.7%**，其中省外游客占比高达**37.26%**[14] - 县域旅游爆发式增长，黄山黟县登顶全国县域旅游目的地TOP1，其酒店及民宿预订热度同比增长超**400%**[16] - 大城与小县形成“双向奔赴”，安庆、淮北濉溪、临泉等“宝藏小城”接待游客量分别达**52.3万**、**近80万**、**17.5万**人次[19] 消费趋势与产品升级 - 消费体验深度升级，“非遗体验”搜索量同比增长**180%**，“00后”成为核心群体[24] - 产品从“打卡观光”转向“沉浸式参与”，歙县徽州古城接待游客**31.16万人次**，同比增长**85%**，泾县中国宣纸小镇吸引**3.3万人次**体验制作技艺[26][27] - “科技+文旅”融合创新，如元宇宙灯会、数字艺术展等，阜阳双清湾水上数字展演吸引游客**21.6万人次**[28] 商业模式与政策创新 - “票根经济”模式创新，如金寨县滑雪票可享15家商户优惠，庐江县“温雪交融”联票接待游客**26.9万人次**[30] - 惠民政策精准发力，合肥发放**3000万元**消费券，直接拉动消费**8600万元**[30] - 省级战略系统布局，首批推出11座“皖美宝藏小城”，累计推出超**200项**主题活动和惠民措施[47][52] 新兴业态与产业链延伸 - 冰雪、温泉、乡村民宿等新业态蓬勃发展，黄山、六安、池州等地精品民宿入住率接近**100%**[35] - 业态融合延长消费链条，形成“上午滑雪、午后泡泉”等消费闭环[30][53] - 产业链延伸至生活方式经营，游客停留时间延长，带动综合消费水平提升[37] 全国趋势下的安徽定位 - 在省域深度游客量排名中，安徽省位列全国第二[46] - “南北互跨”成为主流，相关订单量同比增长**196%**，安徽在此趋势中受益[44] - 入境游方面，安徽入境游客规模较2025年同期增长**10.1%**，非遗元素成为吸引国际游客的重要IP[47] 未来发展方向与挑战 - 需深化县域文旅差异化战略，避免同质化竞争，坚持“一城一品”[59] - 亟待提升县域旅游综合承载力，应对交通、住宿、餐饮等配套短板[60] - 需推动非遗体验持续迭代，并强化“科技+文旅”融合创新，打造沉浸式体验新高地[61][63] - 需持续优化入境游服务，提升国际影响力[64]