公司管理层变动 - 宗馥莉已回到娃哈哈集团上班，但因其此前已辞去娃哈哈集团董事长及总经理职务，目前是以宏胜饮料集团总裁的身份行事 [1] - 宗馥莉于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序 [1] 品牌与商标动态 - 宗馥莉辞职原因与商标使用"不合规"有关，其决定经营自己的品牌"娃小宗" [1] - "娃小宗"是宏胜饮料集团计划于2025年推出的无糖茶饮料品牌，商标申请人为宏胜饮料集团，该品牌与娃哈哈集团无关 [1] - 宏胜饮料集团已为"娃小宗"注册了涵盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类的商标 [1]

公司管理层变动 - 宗馥莉已回娃哈哈上班 [1] - 宗馥莉此前已辞去娃哈哈集团董事长及总经理职务 [2] - 宗馥莉现在以宏胜饮料集团总裁的身份在娃哈哈集团行事 [2] 品牌与商标发展 - 宗馥莉辞职原因与商标使用"不合规"有关 [2] - 宗馥莉决定经营自己的品牌"娃小宗" [2] - "娃小宗"是宏胜饮料集团计划于2025年推出的无糖茶饮料品牌 [2] - "娃小宗"商标申请人为宏胜饮料集团 与娃哈哈集团无关 [2] - 宏胜饮料集团已为"娃小宗"注册涵盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类的商标 [2]

品牌使用策略反转 - 宏胜系销售各分公司接到通知，2026年将继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌[2][3] - 宗馥莉所控股的宏胜系业务员已通知经销商打款缴纳保证金，明年继续销售娃哈哈品牌产品[3] - 宗馥莉辞职后推出的娃小宗品牌因此暂时退场[4] 管理层与组织架构变动 - 宗馥莉已回娃哈哈上班，但以宏胜饮料集团总裁的身份行事[5][6][7] - 宏胜集团高管严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位依然显示待定，二人被认为是宗馥莉的心腹[9] - 宗馥莉此前对娃哈哈集团组织架构和管理规章制度的调整引发矛盾，核心矛盾在于宏胜系公司掌握生产与销售，但娃哈哈商标属于娃哈哈集团[9] 商标所有权与使用权争议 - 娃哈哈商标共计387件曾申请由娃哈哈集团转让至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司，但未能成功[9] - 在现行股权架构下，娃哈哈商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东（宗馥莉、杭州上城区文商旅投资集团与娃哈哈职工持股会）的一致同意[9][10] - 宗馥莉辞职或起因于娃哈哈商标的使用不合规，娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和商标，但金额未谈拢[10] 经销商体系反应 - 品牌策略急速反转或源于经销商体系的阻力，今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成[12] - 部分经销商对娃小宗品牌不信任，担心支付保证金后收到娃小宗的货，因此拒绝打款[12] - 亦有资深经销商对娃小宗持支持态度，认为品牌风波是新老交接正常现象，并表示业务量大的经销商稳定则公司不会乱[13] 娃小宗品牌事件回顾 - 宗馥莉于9月12日辞去娃哈哈集团相关职务，据称是因商标使用不合规，并决定经营自己的品牌娃小宗[15] - 宏胜系公司曾通知经销商从2026销售年度起更换使用新品牌娃小宗[15] - 宏胜集团已申请数十个娃小宗相关商标，部分已通过初审[15] - 娃小宗已推出首款凝香乌龙无糖茶，定价4元，并注册官方微博账号[16] - 10月11日，娃哈哈资深经销商称收到通知，要求不能代理娃小宗，否则取消娃哈哈经销资格[18]

核心人事与品牌动态 - 宗馥莉卸任娃哈哈集团董事长等职务后，已回娃哈哈集团上班，身份是宏胜饮料集团总裁 [1] - 宗馥莉在上海橙焱供应链管理有限公司的职务发生变动，从执行董事变为董事，该公司系杭州娃哈哈非常可乐饮料成员 [1] - 宏胜饮料集团由宗馥莉控股，今年该公司主体由"有限责任公司（外商投资、非独资）"变更为"有限责任公司（外国法人独资）" [1] 商标与品牌战略 - 宏胜饮料集团申请的"娃小哈"、"娃小宗"、"宗小哈"商标均处于待核准状态 [1] - 该公司已注册成功"宗馥莉"商标，国际分类包括食品、饲料种籽、啤酒饮料、酒、方便食品等 [1] - "宏胜系"销售各分公司接到通知，2026年继续使用"娃哈哈"品牌，不会出现其他品牌，此前被视为替代品的"娃小宗"被暂时放弃 [1] 公司运营与规划 - "宏胜系"要求销售公司本周务必结束保证金的回款 [1] - "宏胜系"近期将召开2026年度经销商大会 [1]

公司管理层变动 - 宗馥莉于10月23日以宏胜饮料集团总裁身份回到娃哈哈集团工作 [1] - 宗馥莉此前已于9月12日辞去娃哈哈集团董事长及总经理等相关职务 [2] 品牌战略调整 - 宏胜系销售公司通知经销商2026年将继续使用娃哈哈品牌 [1] - 经销商被要求打款缴纳保证金以继续销售娃哈哈品牌产品 [1] - 此决定意味着宗馥莉辞职后推出的新品牌娃小宗暂时退场 [2] - 宏胜集团曾于9月13日通知经销商从2026年起更换使用新品牌娃小宗 [2] - 娃小宗品牌是宏胜集团旗下品牌 宏胜集团最初为娃哈哈代工厂 [2] - 宏胜饮料集团在2月至5月期间密集提交了数十个娃小宗商标申请 [2]

核心财务表现 - 25年前三季度公司实现营收168.44亿元，同比增长34.13%，实现归母净利润37.61亿元，同比增长38.91% [1] - 25年第三季度公司实现营收61.07亿元，同比增长30.36%，实现归母净利润13.86亿元，同比增长41.91% [1] - 预计25年至27年公司归母净利润分别为46.1亿元、58.5亿元、72.4亿元，对应同比增长率分别为39%、27%、24% [4] 分产品表现 - 25年第三季度东鹏特饮/补水啦/其他饮料分别实现营收42.03亿元、13.54亿元、5.47亿元，同比增长率分别为14.6%、83.8%、95.6% [2] - 补水啦产品在第三季度月均销售额达4.5亿元，环比增长46.72% [2] - 电解质水等新品类有望借助公司渠道与供应链优势，成为下一个大单品 [3] 分渠道与区域表现 - 25年第三季度经销/直营/线上渠道分别实现营收51.55亿元、7.50亿元、1.98亿元，同比增长率分别为28.7%、41.2%、42.2% [2] - 华北与西南区域市场表现亮眼，第三季度收入同比分别增长72.6%和67.8%，华东与华中区域保持25%以上的增速 [2] - 广东与广西区域第三季度收入同比增速分别为2.1%和7.6%，增速环比有所放缓 [2] 盈利能力与费用控制 - 25年第三季度公司毛利率为45.21%，同比下降0.60个百分点，净利率为22.70%，同比上升1.85个百分点 [3] - 25年第三季度销售费用率为15.56%，同比下降2.61个百分点，管理及研发费用率分别为2.54%和0.31% [3] - 公司产品结构优化与规模效应释放，有望持续改善净利率水平 [3] 经营质量与未来展望 - 截至第三季度末，公司合同负债为35.6亿元，同比增长49.72%，为后续季度业绩提供支撑 [2] - 公司核心产品特饮预计在26年仍将维持稳健增长 [3] - 公司平台化趋势延续，新品类处于培育阶段，未来增长可期 [3]

核心管理层变动 - 宗馥莉于9月12日辞去娃哈哈集团法定代表人、董事及董事长等相关职务[4] - 宗馥莉辞职后于10月23日以宏胜饮料集团总裁身份回归工作[3] - 管理层变动原因为商标使用"不合规"[4] 品牌战略调整 - 宏胜系销售分公司接到通知，2026年继续使用"娃哈哈"品牌，不会出现其他品牌[3] - 经销商已接到通知要求打款缴纳保证金以继续销售"娃哈哈"品牌产品[3] - 此前于9月13日宏胜系公司通知2026销售年度起更换使用新品牌"娃小宗"[4] - 品牌策略调整意味着"娃小宗"品牌暂时"退场"[4] 商标布局与知识产权 - 宏胜饮料集团于今年2月至5月期间密集提交数十个"娃小宗"商标申请[5] - 商标申请覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类[5] - 公司同步注册"宗小哈""娃小哈"等关联商标，部分申请已完成初步审定[5] 企业架构与产业链 - 宏胜集团最初为娃哈哈代工厂，2007年由宗馥莉接手管理后发展为全产业链企业[4] - 企业业务涵盖饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装等领域[4] - 宏胜集团提供饮料生产全产业链解决方案[4]

另据中国经营报报道，一位娃哈哈集团内部人士表示，宗馥莉已回来上班，以宏胜饮料集团总裁的身份 行事。 据《华夏时报》报道，10月24日，河南一经销商表示，"现在已经跟公司那边协商好了，会继续售卖娃 哈哈。" 围绕娃哈哈的博弈，又出现巨大反转。 据中国新闻周刊援引媒体报道，宗馥莉所控股的宏胜系已经下发通知，2026年将继续使用"娃哈哈"品 牌。据山东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证 金，明年继续销售"娃哈哈"品牌产品。 （文章来源：21世纪经济报道） ...

随着产品迭代的持续推进与品类矩阵的不断延展，东鹏饮料已摸索出适配自身的新品开发节奏。2025年前三季 度，公司其他饮料品类实现营收14.24亿元，营收占比同步提升至8.46%，多品类战略的增长动能正在加速释放。 10月24日，东鹏饮料2025年三季度业绩报告正式出炉。报告期内，公司实现营业收入168.44亿元，同比增长 34.13%；实现归母净利润37.61亿元，同比增长38.91%。 延续一贯的强势表现，东鹏饮料继续在高基数背景下保持着良好增长势头。公司表示，前三季度的业绩增长，主 要得益于公司持续推行的全渠道精耕策略，同时公司积极开拓全国销售渠道，带动了500ml金瓶及"东鹏补水啦"等 新品销量增长。多品类战略加速释放增长势能 东鹏特饮营收占比降至74.63% 在过去很长一段时间里，市场对其增长潜力的认知始终与东鹏特饮深度绑定，但近两年公司加速拓展多元化产品 矩阵，正全力培育更多生命周期长、市场潜力大的饮料品类，增长逻辑持续升级。 自2024年起，公司新品"东鹏补水啦"的亮眼表现引发了资本市场的高度关注。作为公司在电解质水赛道的首次发 力，这款产品上市即展现强劲爆发力。2025年前三季度，该产品实现营收达 ...

管理层与品牌战略变动 - 宗馥莉在辞任娃哈哈集团董事长兼总经理41天后，其控股的宏胜系宣布2026年将继续使用娃哈哈品牌 [1] - 宗馥莉此前辞任集团职务并决定经营新品牌“娃小宗”，但该计划出现反转，经销商被告知可继续销售娃哈哈产品并被要求打款缴纳保证金 [1][2] - 专家分析认为，重启娃哈哈品牌涉及与国资股东的博弈，此次变动意味着国资与宗馥莉在品牌授权上达成了新的商业安排 [4] 公司股权与控制权结构 - 娃哈哈集团三大股东分别为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司（国资，持股46%）、宗馥莉（持股29.4%）和职工持股会（持股24.6%） [2] - 职工持股会的股权是宗馥莉掌权路上的最大变数，此前商标使用不合规被认为是其辞任原因之一 [2] - 法律专家指出，宗馥莉能获得品牌授权，根本在于其对娃哈哈集团和宏胜集团拥有足够控制力或影响力，很可能已继承其父绝大部分股权成为实际控制人 [4] 市场竞争与内部挑战 - 外部饮料市场竞争激烈，农夫山泉、元气森林等对手凭借价格战与新品攻势抢占市场 [5] - 娃哈哈集团面临爆款缺失的增长困境，产品老化、管理粗放问题待解 [5][6] - 公司拥有强大销售网络，包括超过10万个批发商、7000多个经销商和300多万个销售终端，但内部股权与商标纠纷正持续消耗公司精力与资源 [6] 品牌影响与经销商信心 - 内部纷争公开化对娃哈哈品牌美誉度造成影响，经销商信心受打击，部分曾对合作持观望态度 [6] - 在宗馥莉推出娃小宗品牌时，有报道称娃哈哈经销商被要求不能代理娃小宗，否则将取消经销资格 [6] - 行业分析师认为，尽管市场推广新品牌需要时间，但娃哈哈品牌拥有牢固市场基础和口碑，是当前更稳妥的经营策略 [5]