每经编辑｜张喜威 王瀚黎 2 前三季度同比增长5.6% 我国海洋经济迈向高质量 ↓国家统计局公布70个大中城市住宅销" 度报告 2 国新办将于12月15日就2025年11月 济运行情况举行新闻发布会 3 中国汽车软件大会将于12月15日至16 嘉定召开 4 深证成指、创业板指、深证100、创业 深市指数样本定期调整，12月15日正式 5 美国12月纽约联储制造业指数将公布 1 事关汽车以旧换新、消费贷额度等 三部门最新通知 近日，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》。《通知》提出3方面11条政策措施，其中关 于加大消费重点领域金融支持的具体举措包括：适当减免汽车以旧换新过程中提前结清贷款产生的违约金；积极向服务消费领域和养老领域经营主体发放贷 款；支持金融机构、大型企业在依法合规的前提下，探索扩大消费积分应用；结合县域商业提质增效和农村电商高质量发展，探索开发专属贷款产品；支持 农村流通发展，积极对接县域相关项目的融资、信贷需求。（央视新闻） 据央视新闻12月14日，自然资源部海洋战略规划与经济司司长沈君表示，2024年，我国海洋生产总值首次突破10万亿 ...

这是新消费智库第 2 7 2 7 期文章 新消费导读 1. 拉比 × 膳魔师限定款保温杯上新 2. 雀巢奇巧联名 7-ELEVEN 推出上新联名限定新品 3. 「 Peet' s 」 x 「 SALOMON 」联名上新 4. Mondel ē z 推出无糖奥利奥 5. 「星巴克中国」 x 《哈利波特》上新 6. Jol l ybaby 推出声效拳击手偶 7. 巴拉巴拉推出黑标鹅绒 8. 果子熟了推出「西柚黄金芽」与「白桃观音」新品 9. 宝宝树推出 AI 奇迹 2.0 系统 10. 权志龙将与 CDG 合作推出联名系列 11. 莲花即将上市松茸鲜升级版 12. 盐津铺子旗下 大 魔王官宣王一博为全球代言人 13. Prada 官宣杨幂成为品牌代言人 ...... 一周新品 1. 拉比 × 膳魔师限定款保温杯上新 图片来源：AI生成 拉比 × 膳魔师限定款保温杯上新，三丽鸥、 CHi iKAWA 、哈利波特等，宣称超高颜值，长效保温。 （ EBH 母婴时代） 2. 雀巢奇巧联名 7-ELEVEN 推出上新联名限定新品 近日，雀巢奇巧联名 7-ELEVEN 推出威化巧克力脆片与巧克力风味酱联名限定新品。据官方介绍 ...

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐（维持）”，看好服务消费空间 [1] 报告核心观点 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年八项重点任务之首，强调深入实施提振消费专项行动、制定城乡居民增收计划、扩大优质商品和服务供给、释放服务消费潜力 [4] - 扩内需政策从供需两端同步推进：供给端扩大优质商品和服务供给并清理不合理限制措施，需求端制定实施城乡居民增收计划 [4] - 服务消费有望成为2026年拉动内需的重要政策抓手，看好假期政策优化和消费券发放方面的发力空间 [4] - 报告推荐了八大领域的相关标的，包括酒店、人力资源服务、免税、博彩、互联网平台、茶餐饮、旅游景区及体育板块 [4] 根据相关目录分别进行总结 一、社会服务行业涨跌幅及成交额 - **板块涨跌幅**：本周（2025年12月8日至12日）社会服务行业涨跌幅为 **-0.76%**，表现略弱于沪深300指数（**-0.08%**）和同花顺全A（**0.27%**）[7] - **细分板块表现**：A股社服相关板块本周涨跌幅分别为：互联网电商（**-0.83%**）、酒店餐饮（**-3.66%**）、贸易（**-3.48%**）、一般零售（**1.37%**）、专业连锁（**-1.49%**）、旅游及景区（**-1.35%**）、教育（**1.58%**）[15] - **个股表现亮点**： - **餐饮板块**：海底捞（**+5.56%**）、西安饮食（**+4.88%**）、百胜中国（**+3.89%**）涨幅居前 [19] - **服务互联网平台板块**：美团（**+3.38%**）、万物新生（**+1.88%**）涨幅居前；曹操出行（**-20.00%**）跌幅最大 [21] - **酒店板块**：华住集团-S（**+1.95%**）涨幅居前；万达酒店发展（**-10.97%**）跌幅最大 [21][23] - **旅游及景区板块**：天目湖（**+5.80%**）、曲江文旅（**+5.14%**）涨幅居前；祥源文旅（**-9.80%**）跌幅最大 [22] - **教育板块**：中国高科（**+15.46%**）、中国东方教育（**+10.47%**）涨幅居前；粉笔（**-17.92%**）跌幅最大 [25] - **专业服务板块**：方直科技（**+21.13%**）、科锐国际（**+6.82%**）涨幅居前 [26] - **板块成交额**： - **A股市场**：中信消费者服务指数成交额从周一**111.20亿元**调整至周五**117.63亿元**，相比上周五调整**22.52%** [27] - **港股市场**：恒生大湾消费服务成交额从周一**44.28亿元**提升至周五**61.74亿元**，相比上周五增幅达**55.78%**，热度显著增加 [28] 二、本周重要公告 - **科锐国际**：控股股东计划于2025年12月30日至2026年3月27日减持公司股份**5,904,100股**，占公司总股本的**3%** [4][34] - **京东集团-SW**：京东工业股份有限公司于2025年12月11日在香港联交所主板完成上市 [4][34] - **BOSS直聘**：张宇卸任公司首席财务官（CFO），转任公司首席战略官（CSO）[4][34] - **众信旅游**：阿里数娱拟以其持有的杭州树信**55%**股权，认购众信旅游**20%**的公司股权 [4][34] - **天目湖**：拟将江苏天目湖动物王国旅游有限公司约**4.6%**股权以**1827.50万元**转让给溧阳国投，交易完成后不再持有该公司股份 [34] - **宋城演艺**：宣布回购股份用于注销并减少注册资本，预计回购数量约**833万股至1666万股**，占公司总股本的**0.32%至0.63%** [34] - **中国高科**：间接控股股东拟转让股权，可能导致公司控制权发生变更，涉及**1.17亿股**，占公司总股本的**20.03%** [34] 三、未来一月内股东大会整理 - 报告整理了未来一个月内（截至2026年1月中旬）商社板块**13家**上市公司将召开的临时股东大会，包括长白山、重庆百货、黄山旅游、众信旅游、宋城演艺、丽江股份等 [4][35] 四、本周行业资讯 - **餐茶饮**： - 蜜雪冰城推出早餐系列产品，套餐价**7.9元** [36] - 海底捞大排档火锅广州首店进入内测阶段，未来将在青岛、上海等多城市推出 [36] - 喜茶在2024年10月至2025年10月间门店净减少**680家**，总数从**4610家**降至**3930家** [37][38] - 瑞幸咖啡在云南成立新公司，注册资本**1000万美元**，加码产业链布局 [38] - **旅游及免税**： - “祥源系”金融产品出现到期未兑付情况，相关上市公司发布澄清公告 [39] - 预计2025年中国冰雪产业总规模将突破**万亿元**大关，达**10053亿元** [39] - 印象大红袍启动香港上市招股，拟全球发售**3610万股**H股 [39] - **酒店**： - 华住集团旗下美仑美奂酒店发起艺术节，并与城家联合在海南启动奢华酒店及行政公寓项目 [39] - 君亭酒店与精选国际（Choice Hotels）联合发布凯富和凯艺两大国际品牌 [39] - 首旅酒店董事会审议通过使用不超过**5亿元**闲置募集资金进行现金管理 [39] - **服务互联网平台**： - 京东购得香港中环建设银行大厦部分楼层用于自用 [40] - 云南民宿协会宣布对旅游平台启动反垄断维权工作 [41] - 美团小象超市全国首家线下门店将于12月19日在北京开业，标志其转向“店仓融合”模式 [41] - **教育**： - 中公教育在横琴成立新公司，注册资本**1.5亿元** [41] - 抖音启动“AI时代前沿学科共建计划”，联合名校推出**100门**公开课 [41] - 学而思大科学推出3D打印新品课程 [41] - **专业服务**： - 安邦护卫入选“浙江省2025年服务业领军企业”名单 [42] - 方直科技完成收购北京执象科技**100%**股权，交易价**1.16亿元** [42] - BOSS直聘首席财务官张宇转任首席战略官，同时有副总裁晋升 [42]

这个国际美食市集荟聚日式、法式、北欧、西班牙等多元风格，30余个特色品牌带来跨 境糖果、创意烘焙、手作美食等产品，能让市民体验不同国家的饮食文化。 与此同时，不少"楚风汉味"也在这里相聚，德华楼的年糕、老谦记的非遗豆丝、汪集鸡 汤等传统美味在这里开启免费试吃活动。游客和市民一边吃汉堡，一边品鸡汤，在这里享受 全球美食。江汉路步行街、光谷步行街等重点街区将同步举办国际美食展销活动。 消费季不仅有"漂亮饭"，还有创意文化市集。"我们将在黄鹤楼附近新开一家门店， 2000平方米超大露台能让游客直接观赏黄鹤楼与长江大桥。同时，还会在12月末开始举办国 风市集，让大家在品美食的过程中感受武汉文化魅力。"武汉山顶烧烤又见黄鹤店负责人于 保罡说。 科技消费也成为市民日常消费的一部分。全国首家人形机器人7S店相关负责人胡龙丹 表示，自开业以来不少市民特意驱车到光谷体验人形机器人服务。"我们希望以7S店为窗 口，让市民近距离接触前沿科技。消费季期间我们还有优惠套餐。" 12月13日，"精彩武汉 乐购全球"2025武汉国际消费季暨跨年消费季在武汉SKP开幕。 作为《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案（2025—2027年）》 ...

根据商务部发布的最新统计 （今年1 — 11月） ，这项政策不仅拉动了巨大的消费规模 （超2.5万亿元） ，还实实在在地惠及了超过3.6亿人次的消费者。 2025年"国补"带来的效果是很明显的。 其中，汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫"焕新"超1.2亿 件。 据报道，本月10日至11日，中央经济工作会议在北京举行，在部署2026年经济工作时，官方提出了优化"两新"政策实施。 图源新华社 所谓"两新"政策，是指大规模设备更新和消费品以旧换新政策，后者被称为"国补"。这意味着明年会继续实施"国补"政策，但核心规则将优化调整。 遗憾的是，2025年的"国补"进入倒计时，本月31日就是国补的官方截止日期。"额度用完即止，不设延期，不接受补发"，这意味着时间一到，系统通道就会立刻 关闭，额度用完便不会再追加预算。 虽然名义上还有半个多月才结束，但多地的部分品类额度已提前耗尽。 赶不上末班车的消费者怎么办？别急！近日官方已明确以旧换新"国补"政策有望延续至2026年。 图源第一财经 也有观点认为，明年家电的补贴还会继 ...

从资金流向上来看，当日体育板块主力资金净流入1247.22万元，游资资金净流入699.3万元，散户资金 净流出1946.52万元。体育板块个股资金流向见下表： 以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。 证券之星消息，12月12日体育板块较上一交易日下跌2.21%，力盛体育领跌。当日上证指数报收于 3889.35，上涨0.41%。深证成指报收于13258.33，上涨0.84%。体育板块个股涨跌见下表： ...

行业趋势与核心观点 - 品牌营销行业正处在新交汇口，流量体系成熟且成本高企，品牌资产被重新唤醒，长期主义成为焦点，品牌经济与流量经济之间出现值得重新定义的张力[1] - 过往依赖短期红利打造爆品的路径已逐渐失效，品牌才是产品最核心的竞争力，是企业穿越周期的长期资产[1] - 2025年的品牌竞争不再只是争夺注意力，而是争夺用户关系、争夺文化连接、争夺长期信任[8] - 真正能够穿越周期的，是那些愿意搭建长期能力、与用户建立真实关系的品牌[9] 品牌价值的重新认知 - 品牌是企业唯一不可复制的资产，其独特性与深厚积淀是核心竞争力，品牌从来不是短期营销的产物，而是企业在产品、服务、文化等方面长期积累的结果[2] - 品牌的价值凝结着原材料的品质坚守、制造工艺的精益求精、产品设计的人文温度与售后服务的责任担当，这些深层价值无法靠碎片化传播仓促传递[1] - 品牌的价值不仅体现在市场份额上，更体现在它对消费者心智的长期影响[2] - 品牌是企业穿越内卷、长久发展的核心竞争力，是竞争底气与用户持续选择的根本[5] 营销策略的转变：从流量到“留量”与“人流量” - 当流量见顶、信息密度不断提升，品牌正在回到更本质的沟通逻辑——重新争夺“人”与“关系”[2] - 互联网与人工智能颠覆了诸多领域，却从未改变品牌与用户“连接”的本质，它们仅重塑了连接的效率、载体、手段与方式，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[3] - 品牌营销的核心是“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”，纵向看品牌升级、产品换新等自身积淀，横向看基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，二者结合才能实现长效增长[7] 内容与媒介的新价值 - 播客已稳步成长为全网深度优质内容的核心集散地，其对话场景中自然流淌的真情实感，带着不加修饰的温度与共鸣力，成为现阶段AI技术难以复刻的独特壁垒[3] - 独居青年群体的快速增长，让“轻量化陪伴”成为刚需，播客无需占用视觉与手部动作，以声音为桥，成为缓解孤独、传递暖意的情感载体[3] - 品牌之间的竞争方式正在发生变化，单点突破越来越难，多触点协同、多场景共振成为推动增长的新引擎[4] AI技术对品牌建设的影响 - 在内容生产能力被AI全面重构的背景下，一个品牌的底层技术能力逐渐变成新的竞争起点[3] - AI时代需要全新的品牌基建——将品牌深度植入AI内容语料体系，让AI真正理解品牌价值，使其在大模型训练阶段就成为搜索、引用中的可信赖来源[3] 行业实践案例与增长方法论 - LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示了服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事，构建新的品牌溢价体系，其深耕女装领域25年，明确商务时装女装的精准定位是穿越周期、持续增长的关键[4] - 极兔速递扎根全球13国，凭借运动基因牵手戈赛，以定制化服务、场景化互动打造沉浸式体验，通过“五行法则”实现品效协同[5] - 哈尔斯深耕40年，连续三年登顶全球杯壶销售额榜首，坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌，稳步迈向国际化[5] - 自然堂借七夕契机联动非遗邦典，推出联名产品，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，品牌终极价值是让消费者成为故事主角[6] - 恒洁针对行业低频消费、低关注度的痛点，以“总有美好在此间”为核心主张，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车，实现跨界破局[6] - 鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，将核心价值观深度融入企业文化建设与产品传播的全链路[7] - 华侨城深耕文商旅体融合领域，以打造场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动、会员体系建设为商户赋能，链接商户与消费者[7] - 安踏跑步的成长路径说明品牌不是一蹴而就的，坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[7]

核心观点 - 长沙在“十四五”期间，通过实施就业优先、人才强市、教育扩优、健康长沙、社会保障与体育惠民等一系列民生工程，显著提升了城市发展质量与居民生活水平，以“民生温度”标注了城市的“幸福高度” [1] 就业与人才 - 坚持就业优先战略，累计城镇新增就业预计达78.27万人，年均稳定在15万人左右，农村劳动力转移就业稳定在85万人左右 [1][2] - 构建系统就业促进政策体系，累计为企业减免社保费47.12亿元、拨付稳岗返还资金26.45亿元，以稳市场主体助力稳就业 [2] - 健全“三位一体”就业服务网络，开展“星城安薪”行动为劳动者追回工资9.23亿元，实现工伤事故发生率“三连降” [2] - 实施人才强市战略，推出系列人才政策，为近20万人才发放奖补超32亿元 [2][3] - 人才集聚效应显著，全市新增大学生创办经营主体较一年前增长1.2倍，累计引进培育“高精尖缺”和产业领军人才超4000名 [3] - 优化人才发展生态，“优才贷”累计授信投放资金超29亿元，系列宣传视频全网播放量突破11.7亿次 [3] 教育发展 - 基础教育扩优提质，截至2024年底全市共有学校3619所，在校学生306.08万人，其中中小学在校学生157.75万人，比2020年增加31.12万人 [4] - 义务教育阶段毛入学率超过100%，学前教育毛入园率、适龄残疾儿童入学率、高中阶段教育毛入学率等关键指标均居全国全省前列 [4] - 通过阳光招生改革累计扩充优质学位36.51万个，公办及普惠性民办幼儿园在园幼儿占比达92.7% [1][4] - 建成普特融合学校19所、融合教育幼儿园23所，形成特色德育品牌，长沙学子在国际和全国各类竞赛中获金牌近500枚 [4] 医疗卫生与健康 - 健康长沙建设扎实推进，人均预期寿命提升至80.79岁 [1][5] - 优质医疗资源持续扩容，实现三甲医院区县（市）全覆盖，新增二级及以上医院37家，提质基层医疗卫生机构277家 [5] - 千人口床位数和执业（助理）医师数分别达8.46张、4.25人，建成紧密型城市医疗集团5个、县域医共体9个 [5] - 全生命周期健康服务不断完善，全市三岁以下婴幼儿托位总数5.34万个，千人口托位数达5.03个，普惠托位占比超90% [5] - 居民健康素养水平达34.28%，公共场所AED配备率达到国内先进水平 [5] 社会保障 - 社会保障覆盖范围持续扩大，养老、失业、工伤保险参保人数分别达848.81万、242.90万、339.11万 [6] - 积极应对人口老龄化，构建“15分钟养老服务圈”，1534家居家养老服务站覆盖93%的村（社区） [6] - 备案养老机构206家，机构床位3.02万张，护理型床位占比83.18%，较“十三五”末增长96% [6] - 率先全国为1.34万户困难老人免费实施适老化改造 [1][6] - 社会救助体系更加完善，累计发放救助资金近50亿元，常态保障11.4万低保、特困对象基本生活 [6] - 孤儿和事实无人抚养儿童保障标准增长18.46%，精神障碍社区康复服务9个区县市全覆盖 [6][7] 体育与公共设施 - 体育惠民成果丰硕，“十四五”期间新建智慧社区健身中心400个、室外运动场439个、“国球进社区”175处、健身步道1800公里 [7] - 截至2024年底，体育场地总数达35263个，人均体育场地面积达3.42平方米，实现社区和行政村健身设施全覆盖 [7] - 新（改）建鹅羊山体育公园等10个全民健身设施补短板工程，创新利用7座桥下空间拓展体育新场景 [7] - 2024年经常参加体育锻炼人口比例达43.9% [7]

以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。 从资金流向上来看，当日体育板块主力资金净流出3980.24万元，游资资金净流入523.87万元，散户资金 净流入3456.37万元。体育板块个股资金流向见下表： 证券之星消息，12月11日体育板块较上一交易日下跌1.81%，中体产业领跌。当日上证指数报收于 3873.32，下跌0.7%。深证成指报收于13147.39，下跌1.27%。体育板块个股涨跌见下表： ...

文章核心观点 - 在国家政策支持和消费新场景带动下，中国消费市场呈现积极变化，消费是扩大内需、拉动增长的主要动力 [1] 以旧换新政策带动相关消费 - 1至11月，手机等通信设备零售业销售收入同比增长20.3% [3] - 1至11月，冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长26.5% [3] - 1至11月，新能源乘用车销售收入同比增长19.1% [3] 文旅融合发展激发消费活力 - 1至11月，文艺创作与表演销售收入同比增长15.6% [4] - 1至11月，电影放映销售收入同比增长19.1% [4] - 文旅融合带动沉浸式、场景式旅游消费蓬勃发展，1至11月旅行社及相关服务销售收入同比增长29.4% [4] - 1至11月，名胜风景区销售收入同比增长10.8% [4] - 1至11月，休闲观光活动销售收入同比增长10.8% [4] 体育赛事经济拉动消费 - 1至11月，各地体育赛事增多，“赛事经济”产出增加，对消费的乘数效应明显 [5] - 1至11月，体育会展服务销售收入同比增长 [5] - 1至11月，体育用品及器材零售销售收入同比增长 [5] 健康类消费增长 - 1至11月，保健辅助治疗器材零售收入同比增长14.1% [6] - 1至11月，健康咨询服务销售收入同比增长 [6]