报告行业投资评级 - 社会服务行业评级为“增持”，且评级为“维持” [6] 报告核心观点 - “服务消费”的战略定位在政策端被重点提及，其定位进一步提升，有望成为拉动内需的核心引擎 [6] - 2025年第四季度餐饮消费复苏明显，服务消费起势，发展动力充足 [6] - 2026年春运出行数据强劲，全国民航旅客运输量有望创历史新高，印证了服务消费的良好发展态势 [6] - 政策预期向好叠加落地节奏提速，社会服务板块具备持续受益的逻辑支撑 [6] 政策与战略方向 - 1月16日国务院常务会议提出要深入实施提振消费专项行动，加快培育服务消费新增长点，完善促消费长效机制，为2026年及“十五五”消费发展划定清晰方向 [6] - 2025年商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出探索设立中小学春秋假 [6] - 苏州市于1月22日提出推行中小学春秋假，响应了国家政策，有利于提振服务消费增长 [6] 行业与市场数据 - **近期行业表现**：近1个月行业相对收益为5.35%，绝对收益为6.42%；近3个月相对收益为7.38%，绝对收益为8.38%；近12个月绝对收益为19.81% [4] - **春运出行数据**：截至1月21日，2026年节前春运阶段（2月2日-2月14日）国内航线机票预订量超754万张，同比增长12%；出入境航线机票预订量超256万张，同比略有增长 [6] - **春节假期出行数据**：2026年春节假期国内航线机票预订量超521万张，日均预订量比去年春节同期增长约22%；出入境机票预订量超161万张，日均预订量比去年春节同期增长约9% [6] - **民航局预测**：2026年春运全国民航旅客运输量有望达9500万人次，日均238万人次，同比增长约5.3% [6] - **餐饮消费复苏**：2025年10月至12月，餐饮收入同比增速分别为3.8%、3.2%、2.2%，而同期商品零售额同比增速分别为2.8%、1.0%、0.7%，显示餐饮消费自2025年四季度起明显强于商品零售 [6] 投资建议与关注方向 - 建议关注餐饮、酒店、景区等行业上市公司 [6] - 报告具体建议关注的上市公司包括：中国中免、首旅酒店、锦江酒店、三峡旅游、长白山、峨眉山、海底捞 [6] - 北方冰雪游、南方避寒游等热门旅游航线关注度延续攀升态势，出境游及入境游航线亦有望迎来新一轮出行高峰 [6]

海南日报海口1月27日讯（海南日报全媒体记者 习霁鸿）1月27日，"海口真好玩"品牌发布暨2026 海口过大年酒店、旅行社、景区联合营销大会举行，意味着"海口真好玩"这一文旅标识正式亮相。 三家协会还共同签署了战略合作协议，标志着海口酒店、旅行社、景区三个行业将打破业态边界， 实现资源共享、协同发展，从"单打独斗"转向"协同作战"，共同推动"海口真好玩"品牌落地生根，推出 更多爆款文旅产品。 海口市旅游和文化广电体育局主要负责人表示，希望三家协会及全体会员单位能够当好资源连接 者、产品创新者和协同发展推动者，以"海口真好玩"品牌为纽带，打破边界、深化合作，推出更多"酒 店 景区 演出赛事"的精品套餐，探索"门票 住宿 交通 远程消费"一站式服务，延长游客停留时间，提升 综合消费，共同推动海口文旅产业繁荣发展。 在"海口真好玩"品牌发布环节，海口酒店协会、海口市旅行社协会和海口旅游景区协会相关负责人 共同上台推荐海口旅游资源，从不同角度展现海口的独特魅力。 ...

文章核心观点 - 儿童票优惠政策在航空、文旅等消费场景中落地存在梗阻 规则混乱与执行失衡导致福利未能充分触达家庭 推动政策落地需统一规则、完善配套并强化监管 [1][2][3] 航空领域儿童票问题 - 现行规则为儿童票按成人全价票五折计价 与成人票市场化折扣机制脱节 [1] - 频繁出现儿童票价格高于成人折扣票的“倒挂”现象 [1] - 第三方平台与航空公司规则不同步 部分平台无法对接航空公司儿童优惠资源 [1] - 航空公司官网的灵活购票方式多数家长难以知晓 且证件核验流程繁琐 [1] 文旅场所儿童票问题 - 多数市场化场馆仍固守单一身高标准 且阈值不统一 [2] - 单一身高标准忽视儿童生长发育差异 导致部分孩子过早失去优惠资格 [2] - 部分场所以“核验便捷”为由拒绝电子证件 线上线下规则不一 易引发消费纠纷 [2] 问题产生原因 - 老旧政策与市场变化脱节 [2] - 部分经营主体重运营效率而轻权益保障 [2] - 缺乏统一的行业指导规范与常态化监管 [2] 改革示范与解决方案 - 铁路系统改革提供成熟示范 将儿童票判定标准从“按身高”转向“按年龄”并优化计价方式 [1][2] - 解决方案一：统一核心规则 推行“年龄为主、身高为辅”的双轨制 文旅场所须明确公示标准 民航领域应以成人执行票价为基准动态调整儿童票价格 并打通平台与航空公司规则壁垒 [2] - 解决方案二：完善便民配套 推动电子户口本、出生证明等电子凭证跨场景互认 简化购票与核验流程 [2] - 解决方案三：强化监管约束 建立常态化检查机制 畅通投诉渠道 将落实情况纳入服务质量评价并对违规行为依规处罚 [2]

文旅行业活动与消费促进 - 四川省于1月23日启动迎春文旅促消费系列活动，活动地点位于第三十二届自贡国际恐龙灯会现场 [1] - 春节期间，四川省计划举办超过2400场文旅商体活动 [1] - 活动覆盖音乐演艺、冰雪运动、康养度假、文博研学、体育赛事等多个领域 [1] 政府消费激励措施 - 全省为促进消费投入的优惠总额将超过4000万元人民币 [1] - 具体措施包括发放文旅消费券2000万元人民币 [1] - 具体措施包括发放电影消费券1600万元人民币 [1] - 具体措施包括提供免费景区门票10万张 [1]

文章核心观点 - 四川西岭雪山景区因“园中园”二次收费事件引发重大舆论危机 该事件不仅损害了单一景区声誉 更可能动摇整个中国景区行业依赖门票经济的商业模式 并加速行业被迫转型的进程 [1][6][8] 事件影响与舆论转向 - 事件精准踩中游客三大禁忌：信任崩塌（通过隐藏信息进行二次收费构成价格欺诈）、价值幻灭（服务与体验不符高票价带来的精神疗愈期待）、靶心锁定（使景区门票经济存在的合理性受到广泛质疑）[2][3][5] - 事件诱发危险舆论倾向：将“收费”与“猫腻”、“围墙”与“圈钱”直接关联 “景区免门票才是终极正义”的论调可能泛滥 压缩景区进行合理收费或战略调整的空间 [7] - 舆论压力可能传导至地方政府 使其为顺应民意而向景区施加更大免门票压力 去年有景区一年收到20多份要求减免门票的官方通知 导致收入锐减而补贴有限 [7] 行业困境与转型挑战 - 景区行业正探索非门票收入路径 但转型非一蹴而就 合理合法的门票经济对许多市场化经营的景区仍是核心收入保障 [6] - 事件打乱了行业探索“摆脱门票经济”的节奏 大幅缩短了行业转型所需的“时间窗口期” 使景区陷入“收费被骂死 免费要饿死”的进退两难境地 [6][7][8] - 对于高度依赖旅游经济的地方政府 当地4A级以上景区是支柱型企业 关乎就业、财政与民生 不能一味索取 [10] 潜在变革与出路 - 有观点认为 此类事件或将成为倒逼景区行业加速改革的催化剂 通过市场淘汰无法适应者 使有实力的景区脱胎换骨 [8] - 景区成功变革需要地方政府的包容与支持 政府若要求减免门票刺激消费 应配套提供保障措施和转型指导 形成良性互动 [9] - 西岭雪山事件被视为拉开了2026年景区行业大变革的序幕 行业需在动荡中寻找新生机遇 [10]

春节文旅活动供给 - 上海将在马年春节期间推出涵盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等七大板块共计2570项活动 [1] - 全市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措 [1] - 旅行社将推出涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型的“年味”“迎新”主题旅游线路 [1] 文化展览与产品 - 多家博物馆将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展 [1] - 近60家美术馆将推出百余项精品美展，部分场馆将开放夜场 [1] - “上海礼物”将联合沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创产品 [1] 非遗与群众文化活动 - 上海2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵节举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪、非遗工坊课程 [1] - 策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，包含五大主题千余场活动 [2] 公共服务与场景营造 - 全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景 [2]

文章核心观点 - 国家税务总局荣成市税务局通过精准推送税费优惠政策、优化办税服务及引导合规经营等一系列措施 支持当地文旅产业发展 旨在以税务服务助燃冬季文旅市场并赋能经济高质量发展 [1][2][3][4] 政策支持与税费减免 - 税务局依托税收大数据建立“文旅企业涉税需求台账” 精准筛选并“点对点”推送税费优惠政策至符合条件的经营主体 [2] - 组建6支专家顾问团队实地走访热门景点周边餐饮、住宿、文旅等重点区域经营主体 开展“上门问需”服务并重点解读小规模纳税人增值税减免及“六税两费”减免等政策 [2] - 以山东那香海人假日酒店有限公司为例 2025年通过“六税两费”减免政策享受65000元税费优惠 [2] 纳税服务优化 - 针对冬季旅游旺季发票开具、涉税咨询等需求激增的情况 税务局提前深入热门景区商户及民宿提供发票申领、操作演示、政策咨询等辅导服务 [3] - 通过税企交流群及“鲁税通”征纳互动平台等线上渠道推送发票开具流程及申报注意事项等实用信息 [3] - 针对民宿行业新办纳税人较多的情况 专门举办“开业第一课”专场培训 讲解税务登记、发票管理及优惠享受等常用事项 [3] 合规经营引导 - 税务局定期开展“合规经营微课堂” 通过典型案例讲解虚开发票及纳税信用等级评定等注意事项 并向企业发放包含旺季开票指南的“合规锦囊” [4] - 依托税收大数据建立“风险提醒+整改反馈”闭环机制 数据分析团队分析企业涉税数据并对异常情况及时提醒辅导整改 [4] - 针对景区周边商店、民宿、餐饮店等经营主体 组织工作人员上门开展风险提示 指导规范账务核算与发票管理 [4]

项目核心内容 - 云浮市新兴县于1月13日率先面向全社会发布首批10个青年“数字游民”兴乡实践点 [4] - 此举旨在构建“政府搭台、村镇承载、市场运作、青年共创”的开放生态，系统性引入具备数字技能的创意青年进入乡村 [5][6] - 目标是将新兴县打造成为对标粤港澳大湾区的一流创新创业热土和“数字经济发展目的地” [34][36][37] 项目模式与定义 - “数字游民”指不依赖固定办公室，依托互联网技术进行远程协作、自由职业或自主创业，可在全球/全国自由选择居住地的新型职业群体 [8][9] - 该项目通过为数字游民提供“乡村工位”，旨在将县区的区位优势、生态文化优势转化为对新时代青年人才的吸引力 [35][39][40] - 项目不仅作为孵化器，更是一种新型青年人才引进和区域品牌塑造的战略 [36] 实践点具体业态与支持 - 首批10个实践点覆盖家庭农场、国家A级景区、精品民宿、美丽圩镇客厅、专业直播基地等多种业态 [15] - 具体案例如：在满氏家庭农场参与茶叶数字化品牌叙事；在美丽圩镇客厅利用专业直播设备为特产打开销路 [16][17] - 除基础办公条件外，实践点将配套提供在地生活指引、本地资源链接、项目合作对接及政策咨询服务 [19][20] - 此举旨在为分散的青年个体与乡村资源之间架设标准化、可信任的连接桥梁，大幅降低青年入乡创业的初始成本和试错风险 [20][21] 能力建设与组织保障 - 在发布实践点前，新兴县率先举办了为期两天的“乡村运营暨青年兴乡培训班”，特邀国内顶级导师为百余名本地学员进行“运营思维”密集赋能 [22][23][25][26] - 活动当天同步成立了“乡村运营青年学院”与“青年联盟”，为开放平台提供持续的本土智力支持和组织化协作网络 [29][30][33] - 该保障体系旨在确保外部“数字游民”能快速融入支持性社群，而非“单打独斗” [30][31]

投资主线与行业配置 - 核心观点建议关注三条主线：景气成长、外需突围、周期反转 [1] - 景气成长主线中，AI技术领域经历3年高速发展，2026年有望逐步进入产业应用兑现阶段，算力、光模块、云计算基础设施层面机会可能更偏国产方向 [1] - 景气成长主线应用端关注机器人、消费电子、智能驾驶和软件应用等，此外创新药、储能、固态电池等方向也在步入景气周期 [1] - 外需突围主线中，出海是当前较为确定性的增长机会，结合趋势建议关注家电、工程机械、商用客车、电网设备、游戏以及有色金属等全球定价资源品 [1] - 周期反转主线建议关注供需问题临近改善拐点或政策支持领域，如化工、养殖业、新能源等 [1] - 红利板块具有一定的防御属性，但可能仍偏阶段性和结构性机会，建议从优质的自由现金流角度做自下而上选股 [1] 市场资金流向 - 主力资金净流入行业板块前五为：国产软件，大金融，军工，券商，银行 [1] - 主力资金净流入概念板块前五为：人工智能，华为产业链，数字经济，智慧城市，信创 [1] - 主力资金净流入个股前十为：北方稀土、同花顺、东方财富、包钢股份、永辉超市、隆基绿能、银之杰、吉视传媒、龙芯中科、长电科技 [1] - 短期大盘趋势强，增量资金入场明显，市场赚钱效应强 [8] - 当日市场涨跌分布显示，上涨家数4036家，下跌家数1279家，涨停186家，跌停7家 [9] - 暗盘资金显示净流入3648家，净流出1348家 [9] 上市公司行为与股东回报 - 上市公司回购增持热潮持续至2026年，多家公司发布计划或披露进展，以“真金白银”传递信心 [3] - 具体公司包括东诚药业、世纪华通发布回购股份计划，宁德时代、美的集团、潍柴动力、蓝思科技等多家深市龙头披露回购进展，英派斯等披露增持计划实施情况 [3] - 2025年以来，深市上市公司持续掀起回购、增持、分红热潮，多措并举提升投资者回报 [3] 文旅与消费市场表现 - 2026年文旅市场迎来开门红，元旦假期全国国内出游人次、出游总花费分别较2024年元旦假期增长约5%、6% [3] - 元旦假期出入境人次超预期，免税数据表现超预期，离岛免税销售额较2024年元旦假期高增约50% [3] - 酒店间夜增长亮眼，但价格较2024年元旦仍有缺口，景区普遍表现较好，头部山岳型景区尤为亮眼 [3] - 2026年春节连休9天，出行景气度有望持续提升 [3] 大宗商品与有色金属市场 - 铜价迈向2009年以来最大年度上涨，投资者押注这种电气化所需金属将供不应求 [5] - 伦敦金属交易所(LME)铜价今年以来累计上涨44%，跑赢了该市场的其他五种工业金属 [5] - 预期美国可能加征关税，贸易商大力把铜运往美国，促使全球其他地区市场趋紧 [5] - 美元贬值降低了持有其他货币买家的购买成本，且黄金白银强劲上扬提升了工业金属吸引力 [5] - LME三个月期铜累计涨超40%，成为2025年大宗商品市场耀眼明星之一，带动期货及股市相关板块走强 [5] - 展望2026年，宏观环境、供需格局等因素有望支撑铜价进一步上行 [5] 市场趋势与展望 - 上证指数走连阳行情，出现明显推高指数走势以吸引场外资金，量能起来后资金轮动可能让更多个股上涨幅度增大 [11] - A股市场或将延续结构性行情，后续上行节奏需观察政策预期与产业趋势突破，春季躁动行情可能提前开启 [11] - 仍需关注海外地缘风险等不确定性因素的短期扰动 [11] - 创业板指数走势相对较弱，但微盘股指数不断新高，显示A股机会偏多，大资金态度不同可能促使市场百花齐放 [11] - 展望2026年，“十五五”开局之年改革政策预期强化，人民币汇率向上等因素支撑流动性向好，市场信心有望提振 [11] - 关注盈利修复逻辑下具备业绩兑现能力的科技龙头、受益于价格水平回暖预期的周期板块 [11]

行业趋势 - 老年人已成为旅游市场的重要群体，尤其是在旅游淡季，老年游客是错峰出游的主力军 [1] - 各地景区正不断对设施和服务进行“适老化”改造升级 [1] - 旅行社和平台推出一系列适合老年游客的慢旅行、康养游、候鸟列车等多样化的旅游产品 [7] 服务与产品创新 - 景区通过改善线上服务、借助AI等新技术帮助老年游客跨越“数字鸿沟” [3] - 江苏扬州打造的“下扬州”线上智慧旅游平台，通过AI数字人的语音文字互相转化功能，为听力不好的老年游客提供导览、地图等无障碍服务 [3] - 该平台可根据个人兴趣偏好，一键生成“私人订制”的专属行程单 [3] - 2025年7月成功列入《世界遗产名录》的西夏陵，全方位进行“适老化”服务升级 [5] - 西夏陵增设适配老人和残障人士的无障碍通道、缓坡、免费轮椅 [5] - 西夏陵在电梯、厕所等关键区域全面安装一键报警装置，指挥中心可通过智能定位快速调度人员前往救助 [5] 政策与基础设施支持 - 根据文化和旅游部、中国民航局联合发布的《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》，各航空公司和机场将加快推进“适老化”改造 [7] - 航空公司和机场将推出老年旅客陪伴休息区、机上老年餐食、敬老候机座位等服务 [7]