行业宏观表现 - 2024年前三季度中国节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超500亿元，销往全球200多个国家和地区 [1] - 文化出海已从单点突破迈入多维矩阵，涵盖中国功夫、中国节日、传统艺术、民族音乐、网文、网剧、网游等领域 [2] - 在国家对外文化贸易基地（南京）入驻文化企业超600家，规上企业2024年度总营收超300亿元 [4] 行业驱动因素 - 兴趣消费勃兴，释放情绪价值，促使小众产品走向大众市场 [2] - 中国制造向价值链中高端迈进，从设计到生产、市场反馈到动态供给提供强大托举 [2] - 文化创新融合东方美学意蕴与全球青年文化潮流，实现跨文化美学创新，如敦煌飞天主题产品 [2] - 健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品，为文化出海提供创新活力和传播声势 [4] 成功案例与策略 - 系列动画电影《哪吒》塑造富有个性的人物形象，契合年轻消费群体审美偏好，承载情绪疗愈功能 [3] - 原创舞剧《咏春》将舞蹈与武术跨界融合创意编排，实现海外口碑票房双丰收 [3] - 微短剧平台通过翻译改编与本土原创并行的内容策略，为北美市场量身定制原创剧目，使英语地区用户订阅意愿较强 [3] - 阅文集团2024年作品签约海外出版授权数同比增长80%，授权金额同比增长超200%，创历史新高 [4] 核心发展理念 - 文化出海关键在于沟通人心，需找到共通元素，讲好共情故事，实现文化破壁 [3] - 文化出海可持续性取决于能否真正融入当地文化和生活，需采取本土化策略，尊重本土文化，贴近当地受众 [3] - 扩大文化影响力需兼具全球化视野与本土化策略，实现交流互鉴 [3] - 企业以文化为魂、以创意为帆，专注打磨文化精品、拓展海外市场，为中国故事传播提供动能 [4]

报告投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[2] 报告核心观点 - 继续坚定推荐传媒互联网行业各个细分领域龙头公司，包括游戏、影视和中概互联板块 [1][6] - 游戏龙头公司估值较低，安全边际高，明年一季度业绩有望维持高增长，且AI应用有望在游戏行业实现突破 [6] - 影视板块受益于年底多部引进大片上映，预计将带动票房快速回暖，AI影视（包括AI漫剧）被认为是AI应用最快速且能变现的方向 [6] - 借鉴巴菲特投资谷歌的案例，提出“AI球场论”，强调算力龙头公司支持AI应用的大浪潮即将到来 [7] 上周市场表现回顾 - 上周（11月10日-11月16日）传媒（中信）指数下降1.44%，表现弱于沪深300指数（下降1.08%）[12] - 传媒板块年初至今上涨28.21%，在所有板块中排名第9名 [6] - 个股方面，周涨幅前五名为祥源文旅（17.64%）、联创股份（15.65%）、东方智造（10.07%）、佳云科技（8.11%）、ST明诚（4.28%）[15] - 周跌幅后五名为新媒股份（-5.58%）、中文在线（-6.28%）、恺英网络（-8.35%）、昆仑万维（-8.74%）、粤传媒（-9.57%）[15] - 中概股方面，欢喜传媒上涨11.67%，IGG上涨1.86%，陌陌上涨1.48% [17] 影视行业重点数据 - 电影周票房冠军为《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》，周票房达3.74亿元，占总周票房56.9% [19][20] - 周票房亚军《惊天魔盗团3》票房为1.54亿元，占比23.5% [19][20] - 下周（11月17日-11月23日）重点影片《狂野时代》在猫眼平台的想看人数达357,148人 [22][23] - 电视剧方面，上海东方卫视《生万物》收视率1.944%，排名第一；网播剧《唐朝诡事录之长安》播映指数84.6，位列榜首 [24][25][28][29] - 电视综艺《花儿与少年同心季》播映指数78.3排名第一；网络综艺《现在就出发第3季》播映指数79.9排名第一 [31][32][33][34] 游戏行业重点数据 - iOS游戏畅销榜前十中，腾讯发行游戏占6款，《三角洲行动》排名第一 [35][36][37] - 哔哩哔哩游戏《三国：谋定天下》位列iOS畅销榜第五名 [37] - 安卓热玩榜前三名为《心动小镇》、《杖剑传说》和《崩坏：星穹铁道》 [37] 图书板块数据 - 2025年10月虚构类图书畅销榜前三为《红岩》、《苍穹山记（全二册）》、《一句顶一万句（精）》 [38][39][40] - 非虚构类图书畅销榜前三为《懒人经济》、《对答如流》、《接话破冰》 [38][41] - 少儿类图书畅销榜前三为《漫画梅拉宾法则》、《赢在破局思维》、《改变孩子命运的顶尖思维》 [38][42][43]

大湾区文投会平台成效 - 前两届大会路演项目共58个，其中27个项目在会后一年内达成投融资合作，融资总额近100亿元 [2][5] - 路演企业获融资后表现出高成长性，营业收入平均增长率达65%，市场估值平均增长率达23.6% [2] - 第二届大会路演项目数量增至40个，现场意向投资签约超56亿元，实际融资近80亿元 [2][5] 杰森动漫案例 - 公司2024年参加大湾区文投会后一年内完成两轮投资，投资估值增加3.7倍，目前估值超20亿元 [1] - 2024年一季度公司营收同比提升3.71倍，对接投资机构超过100家 [1] - 公司从2019年仅4人的工作室发展为拥有50家品牌门店、覆盖10万家线下终端的卡牌头部企业 [1] 易动文化案例 - 通过大湾区文投会平台，《雄狮少年2》项目获得近5000万元融资，后续再获投资，平台为其提供了近1/3的制作资金 [3] - 公司在首届文投大会上路演后与众多创投机构接触，解决了项目“难产”的资金困境 [3] 其他成功案例 - 智谱华章2023年参会路演前估值35亿元，2024年底投后估值达260亿元 [5] - 视旅科技2023年参会后成功获得A轮亿元融资，并发布国内首个旅游领域大模型VtripGPT1.0 [8] - 一家3D打印企业通过文投会平台获得关注，近期已完成上亿元融资 [7] 平台功能与定位 - 大湾区文投会致力于搭建文化企业与投资机构高效对接的投融资服务平台，成为“超级联系人” [1][4] - 平台归集了文化领域热门投资赛道，帮助投资机构高效发现项目，例如海通创意在大会发现了3个投资项目 [6] - 平台强化“为技术找场景”功能，推动AI等新技术在文化领域转化为新业态、新产品 [7][9] 行业背景与趋势 - 文化产业发展迈向“文化+科技+金融”深度融合新阶段，投资焦点转向代表未来生活方式的新质生产力领域 [6][9] - 文化产业是科技应用的最佳试验场，AI正成为催生新文化业态、颠覆传统生产流程的关键变量 [7][9] - 广东文化产业规模总量连续22年居全国首位，近期出台87条新政策推动文化产业高质量发展 [6]

市场整体表现 - 上证综指微涨0.18%报3946.74点，深证成指持平，创业板指上涨0.25%，科创综指下跌1.99% [1] - 沪深两市成交额1.73万亿元，较上一个交易日缩量2002亿元 [1] - 全市场超4100只个股下跌，小盘风格弱于大盘，成长风格弱于价值 [1] - 风险偏好处于中性偏弱状态 [1] 板块表现分化 - 黄金相关板块，如黄金股票、有色、矿业涨幅居前，红利板块表现不弱 [1] - 影视、游戏、软件等高弹性板块出现回撤 [1] - 景气行业集中在科技（AI链为主）、反内卷（光伏、锂电等上游资源）以及制造业出口 [2] 市场展望与配置策略 - 当前回撤不代表牛市终结，过剩流动性持续增加，存款搬家叙事仍存 [1] - 科技、反内卷与出口有长期逻辑，乐观情绪还在，但若缺乏刺激性利好，震荡期可能不会马上结束 [1] - 建议进行主线品种（如科技）与防御性品种（如红利）的均衡配置 [1][2] - 可关注通信ETF(515880)、芯片ETF(512760)、光伏50ETF(159864)、煤炭ETF(515220)等主线品种 [2] - 建议部分关注红利品种进行防御，如红利港股(159331)、红利国企(510720)、现金流(159399) [2] 牛市持续条件 - 牛市进入下一阶段需要基本面改善接力，收入预期是牛市接力的重要条件 [2] - A股“金融热”和“经济冷”的分化显著，股市估值驱动明显，但物价下跌，消费走弱 [2] - “十五五”规划中提及“增强居民消费能力”，若在收入预期、社保、化债等层面有进一步表述，或会修复宏观预期 [2] 债券市场分析 - 债市延续震荡整理，十年国债ETF(511260)微跌0.04%，三十年国债期货下跌0.41% [3] - 在央行“适度宽松”及精细调控下，利率方向不明，债市走向纠结 [3] - 央行重启国债买卖为债市收益率定下顶部，但外部风险缓解使十债收益率难以探至1.6%低点，整体波动空间不大 [3] - 建议将债券视为股市风险对冲器，可关注十年国债ETF(511260)进行股债均衡配置 [3]

跨年档重点影片定档与市场热度 - 海外重点影片包括《疯狂动物城2》定档11月26日同步北美上映，《阿凡达：火与烬》定档12月19日 [1] - 《疯狂动物城2》定档后24小时内各大票务平台“想看”数据突破数十万，豆瓣想看人数达18.5万人，成为“2025最值得期待的外语电影” [1] - 《阿凡达：火与烬》片长210分钟为系列最长，采用全新裸眼3D技术，导演卡梅隆称其可能是三部中最动感情、最佳的一部 [2] - 国产重点影片包括《狂野时代》定档11月22日，《无名之辈：意义非凡》、《匿杀》、《用武之地》均定档12月31日 [2] 影片票房预测数据 - 《狂野时代》首周平均预测票房1.13亿，最终平均预测票房2.05亿 [3] - 《疯狂动物城2》首周平均预测票房5.13亿，最终平均预测票房14.75亿 [3] - 《阿凡达：火与烬》首周平均预测票房4.95亿，最终平均预测票房15.25亿 [3] - 《无名之辈：意义非凡》首周平均预测票房7375万，最终平均预测票房1.225亿 [3] - 《匿杀》首周平均预测票房2.2亿，最终平均预测票房4亿 [3] - 《用武之地》首周平均预测票房3.2亿，最终平均预测票房6.125亿 [3] - 行业预测叠加跨年档效应，2025年全年电影票房有望冲击500亿元 [3] 历史龙头公司股价表现 - 2025年1月29日《哪吒之魔童闹海》上映后，其发行方光线传媒股价自2月5日起不到10个交易日上涨超200% [4] - 截至2025年11月3日，光线传媒股价为17.50元，当日涨幅3.86% [5] 相关上市公司业务关联 - 博纳影业通过控股子公司与TSG Entertainment合作获得《阿凡达：火与烬》全球票房分账权 [7] - 光线传媒持有猫眼娱乐19.34%股份，猫眼娱乐是《日掛中天》的联合出品方并承担线上票务和部分宣发工作 [7] - 华策影视参与出品电影《狂野时代》 [7] - 北京文化参投定档12月31日上映的影片《用武之地》 [7] - 电影《731》上映前，相关公司幸福蓝海股价连续大涨 [8]

市场整体表现 - A股市场冲高回落，三大指数午盘涨跌不一，沪指跌0.04%，深成指跌0.32%，创业板指涨0.12% [1] - 北证50指数表现疲软，午盘下跌1.52% [1] - 沪深京三市半日成交额为11157亿元，较上一交易日缩量1804亿元 [1] - 全市场个股普跌，超过4500只个股下跌 [1] 板块与题材表现 - 锂矿题材反复活跃，军工装备、CPO、石油板块走强 [1] - 海南自贸区、光伏、AI应用、创新药、稳定币题材下挫 [1] - AI应用板块下挫，相关ETF如影视ETF、文娱传媒ETF均下跌约2.8% [4] - 科创板块走低，科创新能源ETF下跌2.83% [4] ETF及跨境资产表现 - 纳指生物科技ETF领涨3.92% [3] - 原油相关资产走强，WTI 12月原油期货收涨1.39%，嘉实基金标普油气ETF与富国基金标普油气ETF均上涨2% [3] - 金价反弹带动黄金股ETF上涨1.78% [3] - 日股上涨，华安基金日经225ETF上涨1.7% [3]

市场整体表现 - 市场早间冲高回落，深成指和沪指先后翻绿，中证A500指数下跌0.01% [1] - 券商观点认为上证指数在4000点附近震荡消化，指数层面下探空间相对有限 [2] 行业板块表现 - 军工板块表现活跃，银行板块走强，化工板块盘中拉升 [1] - 影视和传媒板块走弱 [1] 中证A500指数ETF交易情况 - 场内跟踪中证A500指数的ETF小幅下跌，有12只相关ETF成交额超过1亿元，其中3只超过31亿元 [1] - A500ETF华泰柏瑞早盘成交额为35.89亿元，现价1.225元，下跌0.24% [1][2] - A500ETF基金早盘成交额为34.06亿元，现价1.153元，下跌0.17% [1][2] - A500ETF易方达早盘成交额为31.61亿元，现价1.181元，下跌0.17% [1][2] - 中证A500ETF成交额为29.84亿元，A500ETF南方成交额为24.87亿元 [2]

文章核心观点 - 10月影视与游戏市场受高基数影响，收入同比有所回落，广告大盘则稳中向好，邮电通讯等行业增投显著，AI领域进展迅速，大模型正从技术竞争转向生态构建与场景渗透 [1] 影视行业 - 2025年10月全国电影票房26.12亿元（含服务费），同比下降27.94%，环比下降1.88% [2] - 影片《志愿军：浴血和平》单月票房达5.25亿，月票房占比达22.4%，为当月票房冠军 [2] 游戏行业 - 2025年9月国内游戏市场实际销售收入296.79亿元，同比下降2.13%，自研游戏海外市场收入16.21亿美元，同比下降4.82% [3] - 移动游戏收入214.88亿元，同比下降2.31%，客户端游戏收入70.09亿元，同比增长25.49% [3] - 腾讯《王者荣耀》《三角洲行动》《和平精英》《金铲铲之战》包揽中国iOS收入榜前四，共32家中国厂商进入全球发行商收入百强，合计收入19.5亿美元，占全球TOP100发行商收入的36.1% [3] 营销广告行业 - 2025年1-9月广告市场整体花费同比上涨3.5%，9月单月广告花费同比上涨12.7%，环比上涨0.7% [4] - 邮电通讯、个人用品、娱乐及休闲、IT产品及办公自助化服务行业刊例花费同比分别上涨78.9%、42.1%、38.9%和22.2% [4] - 药品、酒精类饮品及化妆品/浴室用品刊例花费同比分别下滑17.4%、12.7%和4.8% [4] AI领域 - OpenAI于10月发布Sora2、Sora App及浏览器智能体ChatGPT Atlas，谷歌推出Veo3.1并集成至Gemini生态 [5] - 国内DeepSeek推出DeepSeek-OCR仓库，聚焦视觉-文本压缩 [5] - AI产业正从模型能力竞争转向生态构建与场景渗透，视频生成、代码辅助、浏览器智能体等方向持续迭代 [5] 投资关注标的 - AI应用领域建议关注腾讯控股、阿里巴巴、快手-W、值得买、昆仑万维等 [6] - 游戏市场建议关注哔哩哔哩-W、巨人网络、吉比特、完美世界、三七互娱等 [6]

平台与榜单概述 - 界面号是智通财经旗下的优质新媒体平台，拥有财经号、城市号、媒体号三大平台，致力于汇聚和传播优质原创内容，并为用户和广告主创造价值 [1][2] - 智通财经编辑部每月综合阅读量、评论数、点赞数、收藏数等客观指标及选题重要性、信息量、专业性等主观指标，评选财经号成员优质原创稿件，发布《界面·财经号优质稿件TOP20榜单》并给予上榜成员流量支持 [2] - 界面·财经号1000多位成员在2025年10月1日至10月31日期间累计发文近2000篇，其中20篇稿件入选当月TOP20榜单 [4] 消费与旅游趋势 - 十月旅游经济因"黄金周"加持登上主场，火车上最受欢迎的消费品从泡面换成了文创雪糕，"黄金周"期间每天平均有200万人进出中国国门 [3] - 年轻人消费市场呈现"万物可租，体验至上"的新思路，例如租Labubu拍婚纱、租烤肠机创业 [3] - 列车车厢消费变迁反映20年消费变化，从泡面到文创雪糕 [10] 科技与人工智能动态 - Sora2发布标志着"眼见不为实"的时代到来，大模型一边进行烧钱竞赛，一边开始"上链接"带货 [3] - 豆包等大模型开始"上链接"进行商业化尝试 [9] - 沙特豪掷千亿试图给全球算力市场洗牌，寻找"科技赚钱法" [3][12] 公司管理与战略变动 - 茅台七年更换六任董事长，新掌门陈华上任 [3][31] - 宗馥莉名义上退出娃哈哈集团核心管理层，面临最后一次自证机会 [3][22] - 京东联手广汽、宁德时代造车，刘强东意图重构卖车逻辑 [3][28] 资本市场与商业案例 - "民营船王"任元林运用33亿资金撬动695亿的杉杉系，展示资本杠杆艺术 [3][26] - 汕头一对打工兄妹创造出1700亿身家 [13][14] - 光线遭遇滑铁卢，《三国的星空》票房崩盘，衍生品众筹仅7000元 [23] 行业与市场研究 - 中国成为"水果第一大国"用了60年时间 [8] - 发布《2025 Z世代情绪消费报告》，聚焦"95后"年轻人情绪消费新现象 [17] - 发布2025年中国网络助贷行业研究报告 [21] 娱乐与内容产业 - 短剧编剧开始对经典IP进行改编，例如金锁逆袭当女主、孙悟空转世读大学 [3][30] - 出现"炫富"到炫"破产"的消费现象转变 [31]

公司新业务战略 - 公司加速布局微短剧、动漫、算力赛道，以“规模化+精品化”推动新业务从“尝试”向“支柱”跨越，成为增长新引擎 [1] - 公司推行长短剧联动，精品短剧、竖屏短剧共同发展的市场策略，通过提高自身短剧产量、参投短剧公司以及项目对投等方式快速提升短剧产能，月产能已提升到20部 [1] - 公司打造了“她见四季”和“万千星辰”两大厂牌，并拥有中国最大的影视原创版权库和影视素材库 [6] 公司短剧业务表现 - 2023年公司开机短剧3部，其中《我的归途有风》总播放量超2亿，位列抖音短剧春节档前三 [3] - 2024年公司开机短剧7部，其中《21和31》正片总播放量超过2亿 [3] - 2025年上半年首播20部短剧，上线的《以爱之名》《下一任，是幸福》《亲爱的宿敌》等精品短剧播放量均超2亿，其中《以爱之名》正片总播放量已破5.4亿，《亲爱的宿敌》上线1个月播放量破3.2亿 [1][3] 行业背景与市场驱动 - 微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点 [4] - 用户观看习惯呈现“碎片化”特征，单集时长不足10分钟的短剧完美契合移动端消费场景 [4] - 驱动微短剧市场规模大幅增长的动力主要来自内容精品化转型、产业集群化发展、业态多元融合化共生 [6] 公司财务表现与业务压力 - 2024年公司营业收入19.39亿元，同比减少14.48%；归母净利润2.43亿元，同比减少36.41% [4] - 2025年三季度营业收入2.51亿元，同比减少52.21%；归母净利润5760万元，同比减少39.38% [4] - 长剧投资风险大、投入高、周期长、回报不确定性高，相比之下短剧制作速度快、产量高、观众热度高，收效更明显 [4] 行业竞争格局 - 华谊兄弟传媒股份有限公司创建了短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，主要依托AI技术生成剧本并制作短剧内容，发布了涵盖9部AI短剧的“H·AI火种计划” [7] - 上海柠萌影视传媒股份有限公司通过“好有本领”和“星柠”两大短剧子厂牌深耕细分赛道，推出的《二十九》等系列短剧单集播放破亿，2025年计划年产200部短剧 [7] - 短剧市场竞争加剧，消费者对短剧的需求变化非常快 [8]