白酒行业 - 茅台批价企稳回升，白酒板块情绪面或有好转 [1] - 25Q2白酒板块环比降速，头部酒企维护价格稳定，中小酒企探索产品、渠道、品牌破局之法 [1] - 泸州老窖市场库存改善，国窖系列价格稳固，终端目标400万家，推进低度技术研发(38度覆盖全国，28度已研发成功，16度/6度在研) [2] - 洋河股份新任领导就职，第七代海之蓝基酒延至三年以上，推出高线光瓶酒产品，渠道库存下降 [3] - 酒鬼酒围绕品牌/产品/渠道/系统四力提升，推出低度产品(33度/28度/21度/18度)，与胖东来联名"酒鬼酒.自由爱"探索新消费场景 [4] 大众食品行业 - 卫龙山姆上新，零食板块传统渠道稳定，会员商超渠道快速增长，25H2新品陆续推出 [1] - 新乳业低温奶双位数增长，奶价底部区间，唯品山姆侧有望双位数增长，夏进拓展省外 [5] - 立高食品会员商超渠道SKU达10余个，稀奶油24年规模5亿元，25H2高端新品占比36% [5] - 劲仔食品传统渠道稳定，电商负增长，25H2推出鱼制品/豆制品/魔芋制品新品 [6][7] - 有友食品山姆渠道新品"酸汤双脆"月销或达千万，脱骨鸭掌月销3000万，量贩渠道预计翻倍增长 [7] 宠物行业 - 中宠股份自主品牌618增长30%，美国工厂技改后产能增长30%，关税影响对美出口停滞(损失小几千万) [8] - 佩蒂股份自主品牌618增长30%，新西兰产能利用率10-20%，下半年进口主粮 [8] - 源飞宠物自主品牌目标1亿元(匹卡噗占60-70%)，三年目标3-5亿元，柬埔寨产能维持成本优势 [9] 资本市场动态 - 安井食品H股挂牌上市，发行3999.47万股(香港发售30%/国际发售70%)，募资净额23.02亿港元 [10] 投资策略 - 建议关注白酒回调后布局机会，乳制品静候需求恢复 [11] - 围绕三条主线：消费趋势成长性赛道、餐饮链条修复、传统消费龙头 [11]

报告行业投资评级 - 农林牧渔行业投资评级为买入（维持）[6] 报告的核心观点 - 近期政策指引下猪价预期转好，产能周期底部渐明，生猪养殖板块有望开启长周期盈利上行期；生猪存栏回升提振后周期板块业绩；粮价上行，种植&种业基本面向好；宠食行业增量、提价逻辑持续落地，龙头企业成长持续兑现 [5][70][72] 根据相关目录分别进行总结 本周行情回顾 行业表现 - 本周（2025/6/30 - 2025/7/4）申万农林牧渔指数收于 2729.26，周上涨 2.55%，跑赢上证综指 1.15 个百分点，跑赢沪深 1.01 个百分点；渔业/畜禽养殖/农产品加工/饲料/种植业/动物保健涨跌幅分别为 +5.13%/+3.12%/+2.96%/+2.30%/+1.63%/-0.07% [15] 个股表现 - 本周农林牧渔板块市值 70 亿元以上个股中，涨幅前五为中粮科技（6.46%）、牧原股份（4.94%）、科前生物（4.28%）、神农集团（4.02%）、禾丰股份（3.76%）；下跌四家为万辰集团（-4.44%）、安德利（-0.97%）、立华股份（-0.43%）、益生股份（-0.24%） [19][20] 重点数据追踪 生猪——去库存阶段 - 7 月 4 日全国外三元生猪均价 15.35 元/kg，周环比涨 4.28%，15 公斤仔猪均价 31.33 元/公斤，周环比跌 0.85%；商品猪出栏均重 128.64kg，周环比升 0.50kg，全国冻品库容率 14.23%，环比升 0.10pct；受南方强降雨、夏季断档期及规模场缩量挺价影响猪价上涨，后因屠企减量保价，养殖端出栏意愿松动，猪价涨势渐缓 [2][24] 白羽肉鸡——低波动稳定状态 - 7 月 4 日白羽肉毛鸡价格 6.75 元/公斤，周环比跌 3.71%，鸡苗价格 1.36 元/羽，周环比跌 20.00%；鸡肉产品价格探底，屠宰企业宰杀积极性弱，养殖户提前出栏致肉鸡价格下跌；肉鸡价格下跌且高温持续，补苗情绪不强，种鸡场鸡苗充足，鸡苗价格探底 [33] 黄羽肉鸡——需求淡季 - 截至 6 月 29 日，中速鸡价格 5.03 元/斤，环比跌 1.76%；受高温多雨天气影响，市场消费低迷，终端肉鸡流通效率欠佳，续养需求缩量，乡村渠道接货量不足，各类黄鸡价格弱势 [43] 饲料板块 - 7 月 4 日玉米现货均价 2436.27 元/吨，环比涨 0.22%；豆粕现货均价 2916.29 元/吨，环比涨 0.46%；小麦现货均价 2451.06 元/吨，环比涨 0.19%；国内玉米价格窄幅震荡，华北受进口玉米拍卖影响价格下调，东北粮源外流供应偏紧，贸易商挺价，部分深加工企业提价锁粮；国内豆粕现货价格震荡调整，供应端进口大豆充足，需求端终端按需提货，油厂库存回升，部分地区催提 [3][48] 大宗农产品 - 7 月 4 日国内天然橡胶期货价格 14075 元/吨，周环比 +0.21%；东南亚产区多雨，近期供应未大幅放量，但市场对 25 年全球天胶增产预期一致；受海外船期延迟影响，青岛地区橡胶库存回升至 62.47 万吨，一般贸易库存 52.76 万吨，周环比 +1.54 万吨，保税区库存 9.71 万吨，环比 -0.08 万吨 [4][63] 投资建议 - 生猪养殖板块推荐牧原股份、温氏股份、巨星农牧、神农集团；后周期板块建议关注海大集团、瑞普生物；种植链建议关注苏垦农发、北大荒、海南橡胶、秋乐种业、隆平高科、登海种业；宠物板块建议关注乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等 [5][70][72]

报告行业投资评级 - 维持对农林牧渔行业“超配”评级 [5] 报告的核心观点 - 近两周生猪价格回升，但预计今年生猪产能总体回升将压制猪价，能繁母猪存栏有去化空间，生猪养殖板块估值处历史低位，关注产能去化预期带来的低位布局机会 [5] - 肉鸡价格回落，盈利承压大，关注盈利边际改善机会 [5] - 饲料原料成本压力同比降低，饲料龙头扩大规模优势，提高国内市占率，推进国际化战略 [5] - 国内宠物市场有望较快扩容，优质国产龙头有望保持较快增长 [5] - 个股可重点关注牧原股份、温氏股份、圣农发展、湘佳股份、海大集团、中牧股份、中宠股份、依依股份等 [5] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - SW农林牧渔行业略跑输沪深300指数，2025年6月20日 - 2025年7月3日，行业上涨2.9%，跑输约0.35个百分点 [5][12] - 所有细分板块均录得正收益，渔业、农产品加工、动物保健、饲料、养殖业和种植业分别上涨11.56%、4.39%、3.63%、2.85%、2.34%和2.27% [5][15] - 超过九成个股录得正收益，约92%个股正收益，约8%个股负收益，涨幅大的集中在水产和海产养殖领域 [16] - 近两周行业估值有所回升，截至2025年7月3日，SW农林牧渔行业指数整体PB约2.65倍，先回升后回落，处于2006年以来估值中枢约58.9%分位水平，仍处历史低位 [20] 行业重要数据 - 生猪养殖：价格上，2025年6月20日 - 2025年7月3日，全国外三元生猪平均价由14.22元/公斤回升至15.3元/公斤；产能上，截至2025年5月末，能繁母猪存栏量4042万头，环比回升0.1，同比回升1.2%，是正常保有量的103.6%；成本上，截至2025年7月3日，玉米现货价2436.86元/吨持续回升，豆粕现货价2930元/吨先回落后回升；盈利上，截至2025年7月4日，自繁自养生猪养殖利润为119.72元/头，外购仔猪养殖利润为 - 26.26元/头，盈利均较上两周回升 [5][24][29] - 肉鸡养殖：鸡苗方面，截至2025年7月4日，主产区肉鸡苗平均价为1.36元/羽，蛋鸡苗平均价3.9元/羽，均价均较上周回落；白羽鸡方面，主产区白羽肉鸡平均价为6.75元/公斤，养殖利润为 - 2.17元/羽，均价和盈利均较上周回落 [31][34] - 水产养殖：截至2025年7月3日，鲫鱼全国平均批发价22.44元/公斤，近两周均价持续回升；鲤鱼全国平均批发价15.42元/公斤，近两周均价平稳 [35] 行业重要资讯 - 我国口粮品种自主率达100%，处于世界领先水平，水稻、小麦种业科技不断突破，粮食作物良种基本全覆盖，农作物自主选育品种种植面积占比超95%，下一步将培育壮大优势种业企业，优化种源基地布局 [37] 公司重要资讯 - 益生股份截至2025年6月30日，通过股份回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购股份数量为12,913,100股，占公司总股本的1.17%，成交总金额为116,145,939.50元 [39] - 牧原股份截至2025年6月30日，通过股份回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购公司股份5,254.20万股，占公司目前总股本的0.96%，成交总额为210,974.10万元 [40] - 温氏股份截至2025年6月30日，通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份数量为44,574,500股，占公司总股本的0.6699%，成交总金额为781,123,557.15元 [41] - 申联生物兰州分公司获猪瘟基因工程亚单位疫苗（CHO - 133D）兽药产品批准文号批件 [42]

核心观点 - 新一代消费者成长于互联网及移动互联网时代，其消费偏好驱动出行、零售、美业和宠物等领域变化，旅游消费潜力持续释放，零售回归消费需求本身，美业和宠物需求崛起、国货兴盛 [2][6] - 上半年美国资产价格围绕政策端交易，利率债和美债利率有波动，信用债信用利差略有上行，三季度是确定市场走向的重要观察窗口，美元债利差有上行风险，高利差对美元指数形成支撑 [3][9] 重点推荐报告摘要 社会服务行业半年度策略报告 - 新世代群体消费偏好驱动多领域变化，旅游消费潜力释放，关注OTA平台；零售回归消费需求，关注相关企业；美业和宠物需求崛起，国货兴盛 [2][6] - 国内游暑期临近关注出行行情，出境游受国际环境影响，入境游有望增长，关注OTA平台企业携程集团 - S、同程旅行 [6] - 传统零售渠道回归消费需求，关注阿里巴巴、永辉超市；出海部分关税政策有不确定性，关注小商品城 [7] - 美业和宠物领域国货新消费企业增长高，美业关注毛戈平、珀莱雅等，宠物细分板块关注乖宝宠物、中宠股份等 [8] 债券半年度报告 - 上半年美国利率债和美债利率受政策影响波动，信用债信用利差略有上行但幅度可控 [3][9] - 三季度是观察美国经济走向的窗口期，若通胀未明显上行，债市机会提升；若通胀明显上行，利率可能保持高位 [10] - 美元债利差有上行风险，择券选波动低板块和浮息债；年内美元指数或在95 - 105区间运行，下跌空间有限 [11] 新股概览 - 即将发行的新股有华电新能、同宇新材、屹唐股份 [12] 资讯速递 国内财经 - 央行公布6月流动性投放情况，SLF净投放3亿元，MLF净投放1180亿元，短期逆回购净投放5359亿元，买断式逆回购净投放2000亿元 [13] - 证监会强调防控债券违约、私募基金等领域风险，优化资本市场机制安排 [14] 国际财经 - 美财长认为美联储可能9月前降息，关税非通胀推手 [16] - 美国6月ADP就业人数减少3.3万，引发劳动力市场放缓担忧 [17] 行业要闻 - 《互联网平台企业推荐算法管理规范》等2项团体标准立项 [18] - 6月二手车经理人指数为42.3%，市场仍处不景气区间 [19] 两市公司重要公告 - 苏州规划筹划收购资产，股票停牌 [20] - 长春高新拟发行H股并在香港联交所上市 [21] - 际华集团称主营业务未涉及脑机接口领域 [22][23] - 中科环保收购两家环保公司100%股权 [24] - 国脉科技上半年净利润同比预增60.52% - 100.33% [25]

公司战略调整 - 源飞宠物将IPO募集资金用途从"年产咬胶3000吨、宠物牵引用具2500万条产能提升项目"调整为"2.2万吨宠物干粮项目"，承诺投资总额1.71亿元 [1][5] - 资金变更涉及募集资金总额40,870.87万元，其中35.91%（14,676.80万元）被变更用途，累计投入募集资金33,562.36万元 [2][3] - 调整后项目投资进度达105.02%，原咬胶项目进度76.38% [3] 财务表现 - 2024年营收13.1亿元（同比+32.16%），归母净利润1.64亿元（同比+30.24%），但2025年Q1净利润同比下降30.57%至2536.8万元 [6] - 宠物零食营收6.07亿元（同比+28.17%），占总营收46.31%；宠物牵引用具营收4.56亿元（同比+23.20%），占比34.81% [7] - 境外营收占比85.78%（同比-1.7pct），境内营收1.86亿元（同比+73.38%） [7][8] 市场竞争格局 - 国内宠物食品行业头部企业乖宝宠物2024年营收52.44亿元（同比+21.22%），自有品牌占比67.59% [11][12] - 中宠股份研发费用7258万元（同比+51.7%），佩蒂股份自有品牌收入增长33% [13] - 行业竞争加剧，五家可比公司2024年营收增速介于14.62%-35.69% [11] 品牌建设进展 - 公司2024年完成匹卡噗、哈乐威、传奇精灵三大自有品牌定位，境内收入占比提升至14.22% [9] - 通过收购杭州肥圆网络科技组建国内品牌运营团队，整合电商渠道资源 [9] - 2025年计划重点发力自主品牌，但当前宠物主粮业务规模显著落后同业 [14] 行业趋势 - 国内宠物食品市场进入快速增长期，竞争重点从价格转向品牌 [13] - 宠物主粮赛道具有刚需属性，但高度依赖品牌力与口碑积累 [14] - 同业企业普遍加大研发投入，中宠股份研发人员同比增长44.44% [13]

视频模型与跨境平台 - 视频模型在海外市场存在盈利潜力，与投资人普遍看法相左 [2] - 中国出台新规要求跨境平台向税务局报告卖家收入，将对跨境卖家运营模式产生影响 [2] - 瑞幸咖啡在纽约同时开设两家门店，定价高于星巴克，显示其高端化战略 [2] 宠物与航空科技 - 东南亚宠物市场呈现"异宠"崛起趋势，猫狗等传统宠物不再是主流选择 [3] - 空天探索公司获得俄罗斯、澳大利亚、中亚、美国等多国客户意向订单，推动电动短距起降飞行器(eSTOL)出海 [3] 国际贸易与资本市场 - 欧盟在欧美贸易谈判中采取强硬立场，要求美国取消对欧盟商品10%基准关税 [4] - 2024年上半年中国新开国际航空货运航线117条，每周增加233个往返航班 [4] - 普华永道预测2025年港股IPO集资额将达2000-2200亿港元，有望重夺全球第一 [4] 科技与新能源 - 阿里云将在马来西亚、菲律宾新增数据中心，全球布局扩展至29个地域、90个可用区 [5] - 比亚迪巴西工厂首车下线，该生产基地总投资55亿雷亚尔(约71亿人民币)，规划年产能15万辆 [5] - 中信建投预测固态电池有望2027年商业化应用，国轩高科、清陶等企业取得技术突破 [6] 新兴交通与投资 - 迪拜成功完成空中出租车试飞，计划2026年商业运营，最高时速320公里 [7] - 智谱获得浦东创投、张江集团10亿元战略投资，将共建人工智能新型基础设施 [6] 消费品出海 - 元气森林冰茶系列进入印尼市场，已覆盖超3万个零售网点 [5] - 2022年元气森林"0糖0脂0卡"气泡水在印尼碳酸饮品市场表现突出 [5]

报告核心观点 新一代消费者成长驱动出行、零售、美业和宠物等领域变化，旅游消费潜力释放、零售回归需求、美业和宠物国货兴盛，建议关注相关领域优质企业 [3][84] 新世代、新需求 - 新一代消费者成长于互联网时代，商品供应充足、信息不对称性消弭，其消费偏好催生新需求，包括偏好体验式消费、为自己买单深度悦己、多维度祛魅主打真实 [12] 旅游消费潜力持续释放 国内游 - 高层部署促进服务消费，文旅持续恢复，2024年国内出游人次和花费同比增长，暑期临近建议关注出行β行情 [18] 出境游 - 交通恢复为跨境游奠定基础，2024年内地居民出境旅游人次同比增长，2025年Q1内地居民出入境人次同比增加 [21][26] 入境游 - 免签及离境退税政策优化带动入境游火热，2024年入境游客人次同比增长，海外网红带动China Travel热度 [21] OTA平台 - OTA龙头竞争格局好、产业链积淀扎实，在出行需求释放但目的地轮动环境下持续受益，建议关注携程集团 - S、同程旅行 [27] 酒店 - 2024年底我国酒店业门店和客房数超疫情前，三大集团开店速度快，华住经营恢复最好，后续Revpar有望企稳 [35][39] 零售回归消费需求本身 整体情况 - 2024年以来社会消费品零售总额稳步增长，线上增速放缓后平台在细分领域竞争激烈 [42][45] 线上零售 - 电商平台回归消费需求，在细分赛道抢夺市场，618大促各平台聚焦消费需求、扶持优质商家 [45][51] 线下零售 - 以永辉为代表的传统零售商自我调改，回归消费需求，永辉超市调改进入规模化阶段 [57] 出海部分 - 关税政策存不确定性，跨境电商积极应对，建议关注小商品城，其主业将扩容，生态系统不断完善 [62] 美业&宠物，需求崛起，国货兴盛 整体情况 - 美业和宠物国货新消费企业因运营能力和对消费者的理解获得较高增长，宠物消费市场规模已突破3000亿元 [68] 618表现 - 2025年618全周期四大电商平台美妆GMV同比增长超10%，天猫和抖音护肤榜单较稳定，天猫宠物品类有排名情况 [71] 细分赛道 - 后续行情将分化，建议关注美业和宠物细分赛道龙头企业 [72] 爱美客 - 公司H2基数低，并购韩国公司扩充产品矩阵，有望迎来增长拐点 [75] 投资建议 - 旅游领域关注携程集团 - S、同程旅行；零售领域关注阿里巴巴、永辉超市、小商品城；美业关注毛戈平、珀莱雅等；宠物板块关注乖宝宠物、中宠股份等 [3][84]

纪要涉及的公司 源飞宠物（文档中“元飞宠物”应为笔误）[1][2][3] 纪要提到的核心观点和论据 1. **发展历程**：2004 - 2014 年依托温州平阳皮质加工优势，从咬胶产品起步拓展至宠物牵引用具，与国际零售商建立合作；2014 - 2023 年拓展海外业务、扩展产能，成立美国子公司，在柬埔寨建生产基地；2023 年至今上市后确定牵引绳市场潜力大，积极布局国内市场[3] 2. **海外业务优势**：约 70%出口订单面向美国，柬埔寨产能承担大部分，与客户协商共担关税成本，多地产能布局（温州、平阳、柬埔寨）分散贸易风险，计划扩建柬埔寨基地，新建孟加拉和国内工厂，国内新厂新增 2.2 万吨宠物干粮产能[2][3][5][14] 3. **国内市场策略**：2023 年起积极布局国内品牌赛道，推出皮卡普、哈乐威、传奇精灵等自主品牌，聘请副总经理优化供应链，2024 年组建品牌运营团队推动品牌发展[2][3][4][6] 4. **市场趋势**：全球宠物市场持续增长，中国 2024 年市场规模达 3002 亿元，复合增速超 10%，宠物食品规模约 1500 亿元保持高速增长，高端国产宠物食品市场份额提升，本土品牌营销超越海外品牌，一级市场投资退潮，新进入者难度增加[2][3][7][8][11][12] 5. **业绩情况**：2025 年第一季度毛利率增速放缓、利润下滑，受低毛利率品类占比提升、国内业务费用前置及管理费用上升影响[2][9] 6. **牵引绳市场**：美国等成熟市场牵引绳是刚需，养宠文化推动其从耐用品向快消品转变，源飞宠物牵引绳用具 SKU 达 2 万多种，更新率 30%，竞争力强[3][10][17] 7. **自主品牌开拓市场**：皮卡普覆盖多场景，零食获良好反馈；哈乐威天然耐基矿砂及除臭专利产品上市两月成抖音耐基矿砂第三，1 - 5 月抖音平台销售额增速迅猛；与普瑞娜合作孵化智能养宠品牌[15] 8. **传奇精灵品牌**：2025 年 1 月上市，以高端营养、生鲜自然为理念，根据猫咪情况打造食谱，获消费者初步认可，好评率高[16] 9. **电商渠道增长**：紧跟行业趋势拓展电商渠道，2025 年第一季度销售费用投入 1300 万元，同比增长近 100%，坚持研发创新，牵引绳用具竞争力强[17] 10. **未来发展前景**：短期内看好自主品牌释放能力，长期关注海外代工与国内品牌双轮驱动策略，预计 2025 - 2027 年营业收入分别为 16 亿、18 亿、20 亿元，归母净利润分别为 1.65 亿、2.07 亿、2.42 亿元，给出 26.5 元目标价，对应 2025 年 31 倍 PE，予以推荐评级[18] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **主粮赛道机会**：主粮在国内宠物食品市场份额最高，消费升级初期用户粘性和信任度高，未来 3 - 5 年增长潜力大，目前无品牌形成绝对壁垒，上市公司成功可能性大[13]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：新消费、消费品、美妆、饰品、黄金饰品、汽车、美容护理、个护、零售 - **公司**：老铺、毛戈平、泡泡玛特、李宁、珀莱雅、若羽臣、登康口腔、宝洁、联合利华、胖东来、山姆会员店 纪要提到的核心观点和论据 1. **消费趋势** - **消费者行为转变**：预算受限下注重情绪价值和悦己型消费，呈现宏观降级但自身升级趋势，如潮玩、宠物、美妆等低单价高情绪属性商品及具储蓄属性的黄金珠宝受青睐[1][5] - **新消费趋势驱动力**：经济基础和社会背景变革，GDP增长使消费进入品质驱动阶段，人们素质提升、消费理念变化，城镇化和人口红利进入深水区，新消费品牌下沉获活力[2] - **消费品市场趋势**：功能性产品兴起，如户外机能风、无糖和功能性饮料、口服美容赛道；黄金消费从婚庆礼赠转向悦己和保值需求[9] 2. **品牌发展** - **国货崛起**：美妆领域国货占超50%市场份额，在其他领域通过技术升级和国潮文化提升份额，功能性和时尚潮流是推动因素[1][6][7] - **品牌变迁**：新品类涌现，从家庭重点转向个人，低成本高情绪价值品类成主流，00后注重情绪价值与预算平衡[6] - **本土品牌关键变化**：2008年本土品牌因外部事件崛起但盲目扩张致库存危机；2018年通过自身产品升级和国际舞台突破，为国潮元年[8] 3. **市场表现与潜力评估** - **新消费板块行情**：经历回调后卷土重来，需区分偏成长和偏炒作标的，关注公私域结合能力强、有长期发展潜力的企业[3] - **消费品牌潜力评估**：关注高品质产品、强大服务能力和极强品牌力，通过产品创新带动内容差异化和毛利增厚、实现自我造血型增长的公司更具潜力[3][23] 4. **营销与渠道** - **营销变化**：情绪价值传播点重要，国内品牌兼顾效果广告和品牌广告，注重自身品牌资产建设[14] - **渠道变迁**：渠道从传统到电商再到即时零售进化，中国渠道商业模式创新领先，不同品类受渠道影响不同[17] - **公私域结合**：具备公私域结合能力的企业更具优势，能摆脱对第三方平台依赖，实现可持续发展[3][22] 其他重要但可能被忽略的内容 1. **黄金饰品市场**：从婚庆礼赠转向悦己和保值需求，新工艺使品类丰富，新品类增速明显，2025年企业分化显著[10] 2. **汽车市场**：年轻人购车选择受技术进步、价格普惠和颜值提升驱动，从桑塔纳、奇瑞到现在的小米汽车[11] 3. **电商环境品类表现**：2025年美容护理中个护品类电商占比低、增长潜力大，个人护理品类电商渗透率低但有望通过产品创新和提价增长[18][19][20] 4. **零售渠道变化**：2024年零售渠道从传统二房东模式转向零售模式，要求企业提升需求把握和采购选品能力，品牌需具备公私域结合渠道模式[21]

新消费趋势与投资逻辑 - 新消费核心驱动力从功能满足转向情绪价值，Z世代为潮玩IP、非遗工艺等支付溢价体现文化认同感[2] - 传统消费估值框架（护城河+现金流）在潮玩、美妆、宠物等新兴领域面临挑战，需贴近Z世代情感需求捕捉投资机会[2] - 70后/80后/90后消费特征差异：社交场景化（白酒）、个体表达（国牌崛起）、悦己需求（新消费模式）[1] 鹏华基金的新消费布局 - 品牌策略：通过虚拟IP"鹏仔"、新兴媒体平台与年轻人互动，"这里是中国"系列强化爱国情怀营销[3] - 产品设计：启用95后基金经理管理新消费主题基金，指数基金侧重体验型/情绪型消费企业[3][6] - 代表产品：鹏华优选回报混合2025Q1前十大重仓含泡泡玛特(10.48%)、毛戈平(5.15%)等新消费标的[6][7] 基金经理谢添元的投资方法论 - 双重身份优势：作为Z世代消费者深度参与潮玩/手办收藏，从IP破圈现象中挖掘投资机会[6][8] - 差异化研究框架：新消费行业空间无明确天花板（如潮玩从0到1）、竞争维度转向产品力而非渠道力[13][15] - 生活化选股：从街机排队、盲盒热销等场景发现新一代消费趋势，组合年化回报达27.55%[6][12] 港股消费50ETF(159265)产品特性 - 成分股结构：聚焦Z世代"悦己"需求，前三大权重为泡泡玛特(11.44%)、小米(10.88%)、安踏(7.84%)[33] - 指数对比优势：相比中证800消费（白酒权重44.43%）和港股通消费指数（互联网主导），新消费纯度更高[30][31] - 行业代表性：覆盖潮玩、智能家居、运动服饰、胶原蛋白等15个细分领域龙头[33] 新消费行业结构性变化 - 代际更替：80后企业家推动拼多多、抖音等新应用崛起，消费创新从债务驱动转向需求驱动[35] - 渠道变革：Z世代通过小红书、哔哩哔哩等新渠道获取产品信息，实体商场影响力下降[25] - 国牌偏好：新能源汽车、运动服饰等领域国产替代加速，文化认同催生本土IP价值重估[23][36]