市场趋势与窗口期 - 旅游市场将迎来约20天的“省钱出行”窗口期 拉动学生群体及亲子家庭群体错峰出游热度 [1] - 即日起至1月28日 国内机票预订成本相比春运启动后预计便宜40% [3] - 国际机票均价相比元旦和春节也便宜不少 部分长航线的“省钱力度”高于短途航线 [3] 成本节省与价格变动 - 国内航线燃油附加费下调 进一步节省了消费者预订国内机票的成本 [3] - 入住时间在1月28日前 哈尔滨、长春、三亚、北海、西双版纳的热门商圈酒店预订价格相比春节出游高峰期预计节省超过50% [3] 目的地与住宿热度 - 国内酒店预订热度最高的十大目的地为北京、上海、成都、哈尔滨、广州、重庆、南京、深圳、武汉、三亚 [3] - 其中 上海、成都、深圳、武汉、三亚酒店预订热度同比增长超20% [3] - 热销房型以家庭房、亲子房和景观套房为主 [3] 景区与主题热度 - 亲子属性较强的主题乐园、季节限定的冰雪景区搜索热度高涨 [4] - 搜索热度最高的国内热门景区分别为上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、哈尔滨冰雪大世界、老君山景区、黄山风景区、珠海长隆海洋王国、九寨沟、广州长隆野生动物世界、庐山风景名胜区 [4]

活动概览 - 奉贤区启动首届旅超大赛，活动时间为即日起至1月11日，面向市民游客，鼓励参与者通过抖音发布带话题域见上海 域见奉贤的视频或图文参与比赛 [3] - 活动期间，奉贤区8家景区点提供免费或半价门票优惠，部分民宿提供房价折扣，旨在推广“想休闲·到奉贤”的旅游品牌 [3] 景区点优惠详情 - **上海海湾国家森林公园 (AAAA)**：提供限时门票半价优惠，原价60元/人，优惠仅支持线下购买，该公园是国家体育旅游示范基地，拥有5.3公里海岸线及多种文体活动项目 [3] - **都市菜园 (AAAA)**：提供限时门票免费优惠，原价50元/成人，景区计划于明年焕新升级，邀请游客免费体验并征集建议 [5] - **花米庄行 (AAA)**：提供山羊咖啡（Goat Coffee）进店八折优惠，景区以田园观光、农家美食和民俗展演为特色，举办多项节庆活动 [7][8] - **青溪老街**：免费开放，老街历史可追溯至隋唐，现存明清建筑，是典型的江南水乡，可购买本地特色小吃 [10] - **奉贤博物馆**：免费开放，由日本建筑师藤本壮介设计，建筑造型独特，目前正举办国际纸艺双年展（2025年11月1日-2026年2月28日） [12] - **言子书院**：免费开放，由中国工程院院士何镜堂设计，以“言子的传学之路”为理念，内设多种文化空间 [14] - **沈家花园**：免费开放，原为上世纪20年代的私家宅园，主楼保留民国原貌，是海派建筑典型案例，经修缮后对外开放并举办文化活动 [16] - **李窑村**：免费开放，作为上海市乡村旅游重点村，拥有千亩稻田、百亩林地，保留乡村文化民俗，设有农耕馆和村史馆 [18] 民宿优惠详情 - 活动共列出25家参与优惠的民宿，均提供房价八折优惠（以携程实时房价为准）[20][22][24][26][29][31][34][36][39][41][44][47][51][53][54][56][59][62][65][68][71][73][76][79][81] - 参与民宿中包含多家市星级乡村民宿，例如：五星级的乡村马龙、东篱竹隐、吾乡童年、郁见你、泊林玖房、东樟记；四星级的半移堂、李记民宿、柘园坊涧、到家民宿、五拾里民宿、青普这厢、一木之源等 [20][22][26][29][31][34][36][41][44][51][53][54][56] - 民宿规模与特色各异，例如：乡村马龙占地面积5000平方米，有6间房；半移堂有12间房，坐落于青溪老街；东篱竹隐占地约2800平方米；五拾里民宿占地4500平方米，拥有8间客房及2000平方米大草坪 [20][22][26][53] 品质商圈与酒店 - **品质商圈**：列出9个商圈，其中嘉园坊JoyFun在抖音平台提供69元团100元指定餐饮抵用券的优惠，团券时间至1月20日，使用时间至1月31日 [83][85][87][89][91][92] - **酒店推荐**：列出9家推荐酒店，包括东方美谷JW万豪酒店、上海前昇希尔顿酒店、上海南郊宾馆等，提供了地址和联系电话 [92]

文章核心观点 2025年中国旅游消费市场出现显著的结构性变化 表现为传统高线城市消费低迷与部分低线城市消费旺盛的“反常识”分化 同时 消费者普遍追求高性价比 导致住宿等传统业态承压 而露营等替代方式兴起 政府刺激消费的政策工具也从旧“三板斧”向新“三板斧”迭代 行业供给端随之出现新的投资与发展机遇 [1][9][17] 区域旅游消费分化 - **京沪等经济发达地区旅游消费低迷 被归类为“慎于消费型”** 根据国联民生证券研究所报告 北京、上海与山东、福建、天津、江苏同属人均收入偏高但消费率偏低的类型 [1] - **东北、西北、西南多省旅游消费旺盛 被归类为“敢于消费型”** 包括甘肃、贵州、云南、青海、吉林、广西、河南、黑龙江、四川、河北、海南、江西、湖南、辽宁 [1] - **北京居民因生活成本高、经济压力大而削减旅游预算** 表现为出境游需求下降、旅游消费降级 例如有中产家庭取消长途出境游转而选择京郊民宿 [2][3] - **北京住宿业经营数据显著下滑** 2025年1-9月 北京1623家住宿企业总营业收入近325亿元 利润总额12.65亿元 同比增速分别为-7.9%和-34.9% [5][6] - **东北地区居民因生活成本低、基础保障完善而消费意愿强** 以长春为例 当地拥有“这有山”文商旅综合体、“雪饼猴”景区NPC、亚洲最大雪道垂直落差的室内滑雪场等迭代快速的旅游产品 [7][8] 消费者行为转向高性价比 - **2025年“十一”假期出现“不住酒店住帐篷”的普遍现象** 游客因酒店价格暴涨而选择自带帐篷露营 [9] - **旅游消费呈现“K型分化”** 上行线追求高情绪价值体验 下行线则极致追求高性价比 [9] - **全球消费趋势转向主动的“有目的”消费** 尼尔森报告指出 “权衡最重要的属性”和“购买更大规格的产品”这两种体现高性价比的省钱方法影响力上升 使用概率分别为26%和23% 较2024年分别上升6%和4% [11][12] - **消费者对“高性价比”的定义并非单纯降价** 而是期望以更低价格获得不亚于过往品质的产品或服务 例如以中高端酒店的价格享受传统五星级酒店水准的全季、亚朵等酒店 [13] 旅游消费刺激政策迭代 - **传统的刺激政策“三板斧”（免门票、消费券、奖励补贴）效果减弱** 因免门票常规化、消费券使用受限以及自由行普及 [14] - **新的刺激政策“三板斧”（春秋假、政府造节、在地非遗文化）效果显著** [14] - **中小学秋假政策有效拉动旅游消费** 2025年11月 四川、广东和江苏部分城市执行秋假形成5天小长假 带动上海迪士尼门票售罄 为行业创造了一个不亚于“十一”的黄金周 [14][15] - **政府造节典范“苏超”（江苏城市足球联赛）成功刺激文旅消费** 并带动了湘超、赣超等模仿者 [15] - **在地非遗文化成为旅游消费新抓手** 2025年上半年马蜂窝平台“非遗”相关内容发布量达2024年全年的145.7% 唐山宴通过非遗小吃年销售额达1.6亿元 自贡灯会122天门票收入2亿元 [17] 行业新机遇与供给变化 - **旅游投资重心从一线城市向高活跃度市场转移** 例如长春在2025年出现了肆季南河小镇、长春万达茂等高端文商旅综合体 引入了京沪成熟玩法 [18] - **涌现更多以“高性价比”为卖点的新产品与服务** 例如酒店以“一次入住 一周不愁”的洗衣服务或“廉价干净”为核心卖点吸引年轻消费者 [18] - **春秋假及衍生假期将成为重要消费节点** 预计2026年更多地区将落实春秋假 新疆和吉林的“雪假”已成功引爆冰雪旅游 部分企业开始提供陪同假期 [19] - **政府主导的文旅节庆将爆发式增长** 预计低门槛、高创意的乡村趣味旅游项目（如抓猪大赛、偷甘蔗大赛）有走红机会 [19]

立法工作与法治建设 - 2025年共审议法规5件，表决通过3件，废止3件，开展立法调研20余项 [6] - 首次针对新兴产业、未来产业开展促进型立法，制定《长沙市自动驾驶汽车发展条例》，该条例将于2026年4月1日起施行 [5][7] - 推进《岳麓山风景名胜区保护条例》修改工作，加强景区服务设施规划和智慧景区建设 [7] - 首次将地方立法权与重大事项决定权相结合，以立法形式就加强圭塘河宪法公园使用管理作出重大事项决定 [7] - 完善“党委领导、人大主导、政府依托、各方参与”的立法工作格局，在立法各环节充分发挥主导作用 [7] 监督工作与政府效能 - 2025年听取审议专项工作报告19项，开展执法检查4项、专题调研8项、专题询问1项、专项工作评议1项、履职评议2项 [9] - 创新推行政府债务管理报告“1+N+1”模式，监督链条拓展至区县（市）、园区和市属国企 [9] - 围绕打造市场化、法治化、国际化一流营商环境开展重点监督，听取审议政府及5个部门、2个园区的专项报告并开展工作评议 [9] - 聚焦全市缓解“停车难”工作进行专题询问 [8] - 聚焦污染防治和生态绿心保护，梳理交办移动源污染、扬尘防控、雨污分流改造等具体问题并督促整改 [9] - 调研新增“学位”“厕位”、改造老旧小区等民生实事项目实施情况 [9] 代表工作与民意收集 - 全市8000余名五级人大代表在产业攻坚、民生改善、基层治理等领域发挥作用 [1] - 完善常委会组成人员联系基层代表机制，每位组成人员固定联系5～10名基层代表，面对面收集民意2100余条 [10] - 创新开展百名“三官一员”进人大代表联络站服务高质量发展专项活动，调解群众“烦心事”300余件 [10] - 探索“人大代表+居民议事代表”“人大代表+邻长”等方式，推动解决小区物业矛盾、危房整改等问题2512个 [11] - 持续推动代表联络站“建管用融”提质增效，打造全过程人民民主基层实践站31个，整合优化全市358个人大代表联络站 [11] - 建立街道居民议事工作机制，推动全市96个街道实现居民议事全覆盖 [11] - 巩固提升县乡两级人大代表民生实事票决制工作，累计票选、票决民生实事983件，投入资金108.75亿元，推动解决群众急难愁盼问题1900余个 [11] - 市十六届人大五次会议以来的1件代表议案完成审议，454件代表建议全部办理完毕并答复代表 [11] - 组织95名市人大代表对5家政府部门建议办理情况进行工作评议，通报表扬30件优秀案例 [11] 调研规划与产业发展 - 围绕“十五五”规划编制，围绕重点产业主攻方向、优化基础教育资源配置、提升养老服务水平、提升城市本质安全水平等重点领域开展调研座谈30余场次 [3] - 向市委报送专题报告，提出大力发展先进计算、推动银发经济“六维融合”等意见建议 [3] - 组织主任会议成员调研“十四五”规划完成情况和“十五五”规划编制工作，向市政府交办初步审查意见 [3] - 聚焦长沙市全球研发中心城市建设情况、全市智能建造产业发展情况等开展专题调研 [1] - 依法作出关于加快推进青年发展型城市建设的决定，凝聚打造全国青年发展型城市示范标杆的合力 [2] 民主实践与立法参与 - 全过程人民民主的“长沙实践”中，一千多条立法建议直通国家立法机关，57条群众“金点子”被采纳，为民营经济促进法、食品安全法、代表法等13项国家立法贡献了“长沙智慧” [1]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 2026年元旦假期全国国内出游人次较2024年元旦假期增长约5% [1] - 2026年元旦假期全国国内出游总花费较2024年元旦假期增长约6% [1] - 国内旅游大盘整体表现符合预期 [1] - 出入境旅游人次表现超出预期 [1] 免税市场表现 - 离岛免税销售额较2024年元旦假期大幅增长约50% [1] - 免税行业政策红利持续释放 [1] - 免税运营商积极推出促销活动 [1] 酒店与景区表现 - 酒店间夜量增长表现亮眼 [1] - 酒店价格较2024年元旦假期水平仍有差距 [1] - 景区普遍表现较好 [1] - 头部山岳型景区表现尤为亮眼 [1] 未来市场展望 - 今年春节假期连休9天 [1] - 行业出行景气度有望持续提升 [1] - 建议密切关注后续旅游市场表现 [1]

文章核心观点 - 2026年元旦假期文旅市场实现开门红 国内出游人次和总花费分别同比增长约5%和6% 符合预期 而出入境人次增长28.6%超预期 展望2026年 行业将呈现K型复苏、泛中端消费龙头低基数效应显现、出海需求规模化等趋势 供给端则有常态化创新、政策助推及AI赋能 投资主线推荐景气回升中需求弹性高的博彩与现制饮品龙头、休闲出行优质标的及顺周期板块中稳健成长的龙头[1] 整体市场表现 - 元旦假期全国国内出游1.42亿人次 较2024年同期增长5.2% 国内出游总花费847.89亿元 同比增长6.3% 人均消费增长1.1%[1] - 全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次 日均1.98亿人次 同比增长19.5% 其中铁路、公路、水路、民航客运量分别同比增长53.1%、15.5%、35.3%、10.5%[1] - 民航国内经济舱平均票价为684.6元 同比2024年下降8.3% 但同比2025年增长9.8%[1] - 全国边检机关保障661.5万人次中外人员出入境 日均220.5万人次 同比增长28.6% 超出节前22.4%的预期[1] 免税 - 元旦假期离岛免税销售商品44.2万件 购物人数8.35万人次 购物金额7.12亿元 分别同比增长52.4%、60.6%和128.9%[2] - 对比2024年元旦假期 离岛免税销售额、购物人次、人均消费分别增长49.9%、27.1%和18.0% 增速超预期[2] 景区 - 宋城演艺假期重资产项目千古情场次数约67场 较2024年同期增长52.3% 若剔除广东千古情则增长13.6% 其中上海项目同比增长最显著[3] - 黄山假期接待游客超7.5万人 较2024年同期增长约76.5%[3] - 峨眉山假期接待游客12.62万人次 较2024年同期增长20.9%[3] - 九华山预计假期接待游客人次较2024年同期增速约在30%[3] - 长白山假期接待游客人次较2025年同期增长40.8%[3] OTA与在线旅游 - 拼假效应带动长线游增长 携程数据显示12月27日起出发的机票订单显著增长 假期前两日酒店热度同比提升近50%[4] - 同程旅行平台元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升 高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升[4] - 飞猪数据显示1月1日元旦当天 国内酒店预订量同比劲增280% 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% 国内租车商品预订量同比增长超120%[4] - 入境游维持高增 携程平台元旦假期门票预订量同比增110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[4] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式吸引国际游客 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍[4] 酒店 - 元旦假期三天日均ADR为204.3元 同比2025年增长13.8% 但比2024年下降3.8%[6] - 日均Occ为59.4% 同比2025年提升2.9个百分点 比2024年提升0.1个百分点[6] - 日均RevPAR为121.44元 同比2025年增长19.6% 但比2024年下降3.5%[6] - 分档次看 经济型酒店日均ADR同比2025年增长13.6% 但比2024年下降4.3% 其日均Occ同比2025年提升2.2个百分点 比2024年提升0.2个百分点 表现优于中高端酒店[6] - 截至2026年1月初 OTA平台上在营酒店客房数量同比增长5.7% 测算元旦假期日均间夜同比2025年增长11% 比2024年增长13.3%[6] 餐饮 - 美团数据显示元旦假期“必吃榜”榜单流量整体同比增幅142% 其中异地流量同比增幅接近100% “跨年”主题预售套餐订单量同比增长166%[7] - 跨年夜当天全国各地主打异国风味的餐厅预订量同比增长98%[7] - 海底捞截至12月25日已接到12月31日和1月1日跨年两天的订餐超40万桌 这两日内全国门店累计接待顾客超450万人次[7] - 多地演唱会散场后客流集中涌入 长沙、成都等部分城市门店翻台率突破10次 消费人次超千人[7] - 北京市重点监测餐饮业态日均同比增长4.6% 其中正餐日均同比增长25.4% 广州市餐饮业消费同比增长18.9% 成都市23家重点餐饮企业首两日实现零售额4.6亿元 同比增长16.0%[7]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 2026年元旦假期全国国内出游人次较2024年元旦假期增长约5% [1] - 2026年元旦假期全国国内出游总花费较2024年元旦假期增长约6% [1] - 国内旅游大盘整体表现符合预期 [1] - 出入境旅游人次表现超出市场预期 [1] 免税行业表现 - 离岛免税销售额较2024年元旦假期大幅增长约50% [1] - 免税销售额增长超预期 [1] - 行业政策红利持续释放 [1] - 免税运营商积极推出各类促销活动 [1] 酒店与景区表现 - 酒店间夜量增长表现亮眼 [1] - 酒店平均价格较2024年元旦假期水平仍有缺口 [1] - 景区普遍表现较好 [1] - 头部山岳型景区表现尤为突出 [1] 行业前景展望 - 2026年春节假期连休9天 [1] - 行业出行景气度有望持续提升 [1] - 建议密切关注后续旅游市场表现 [1]

为进一步推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展，培育壮大"非遗+旅游"新业态、新模式、新场景， 省文化和旅游厅于2025年11月组织开展了山东省非遗特色景区(街区)和非遗特色酒店(民宿)创新实践案 例推荐工作。烟台市广泛发动，积极组织申报，经专家推荐、社会公示等程序，烟台市四单位凭借沉浸 式、体验式、互动式的非遗旅游场景，内涵丰富、特色鲜明的非遗旅游产品，脱颖而出，成功入选。 近年来，烟台市积极开展非遗进景区、进酒店、进场站、进校园等"非遗七进"活动，尤其鼓励非遗与旅 游景区(街区)和特色酒店(民宿)深入融合，积极培育壮大"非遗+旅游"新业态，取得显著成效。蓬莱阁庙 会、"八仙手造馆"和"八仙传说"IP系列演艺活动等沉浸式体验项目的推出，增强了旅游景区的吸引力， 奇山所城历史文化街区更以"非遗一条街"为核心，聚集16个可深度体验的非遗代表性项目，通过"展览 +工坊+课堂"三位一体模式，让游客近距离感受烟台非遗的独特魅力和烟台深厚的文化底蕴。部分酒店 (民宿)通过增加非遗元素，制造非遗体验场景，增加了酒店的文化内涵，增强了游客的体验感和吸引 力。 通讯员旅宣齐鲁晚报.齐鲁壹点秦雪丽 从烟台市文化和旅游局获悉，近日 ...

哈尔滨2026年元旦假期旅游市场表现 - 入境旅游市场呈现强劲增长态势 入境游客人次同比2025年增长77.9% 入境旅游消费同比增长88.1% [1] - 在线旅游市场表现强劲 在线旅游平台订单的人次和金额分别同比2025年增长162.6%和158.8% [3] - 哈尔滨位列全国热门旅行目的地前十 在美团旅行数据中排名第九 [3] 哈尔滨旅游消费与产品吸引力 - 当地景区门票预订增速达28% [3] - 哈尔滨中央大街成为“00后”年轻游客热搜的民宿地标 [3] - 洗浴中心成为“微度假”新选择 哈尔滨位列洗浴中心线上异地用户交易额前十城市 [3] - 哈尔滨冰雪大世界登顶最受年轻人欢迎的冰雪景点 [3] 驱动市场增长的关键活动与客群 - 哈尔滨冰雪大世界的跨年活动火遍全网 包含绚丽烟花、无人机秀、全天候演艺和万人冰雪狂欢 [3] - 元旦期间全国各地的无人机秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富体验吸引年轻游客“多住一晚” [3] - 年轻客群占比高 美团旅行数据显示95后游客占比45% [3]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：看好 [2] 报告核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场量价齐升，免税与景区表现尤为靓丽，显示出强劲的消费复苏势头 [2] - 海南离岛免税受益于封关、旅游旺季及政策红利，销售额实现高速增长 [2] - 跨境出行需求显著提升，出入境游与出境游热度高涨 [2] - 重点商圈消费活力旺盛，零售业态销售额实现增长 [2] 国内旅游综述 - 2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，较2024年元旦假期增长5.2%，恢复至2019年同期的115% [2][6] - 国内出游总花费847.89亿元，较2024年元旦假期增长6.3%，恢复至2019年同期的112% [2][6] - 人均消费597元，较2024年元旦假期增长1.1%，恢复至2019年同期的97% [2][6] - 全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，同比增长19.5% [14] - 对比2024年元旦假期，铁路/水路/民航/公路营业性客运量分别增长9%/32%/13%/30%，水路与公路增长显著 [2][14] 景区表现 - 国内景区门票预订量同比增长超4倍，山岳类景区门票预订量同比涨超150% [2][16] - 黄山、长白山、丹霞山客流较2024年元旦假期分别增长76%、66%、81% [2][16] - 峨眉山、九寨沟客流较2024年元旦假期亦有双位数百分比增长 [2][16] 免税表现 - 海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [2][22] - 其中，三亚免税销售额4.8亿元，同比增长111.5% [2][22] - 海南出入境人员2.8万余人次，同比增长23.5% [19] - 三亚凤凰机场进出港航班较2024年元旦假期增加239架 [19] 出入境游表现 - 中外人员出入境达661.5万人次，日均220.5万人次，同比增长28.6%，较2024年元旦假期增长27.7% [2][26] - 入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [30] - 内地游客访港达51.1万人次，相比2024年元旦假期增长17.7% [30] 零售表现 - 北京各业态累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3% [2][34] - 北京60个重点商圈客流量累计2822.6万人次，其中专业专卖店/百货/超市/餐饮/电商日均同比分别增长85%/41.3%/4.8%/4.6%/1.1% [34] - 北京CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，王府井商圈消费日均同比增长84.5% [34] - 重庆百货累计实现销售6.35亿元，同比增长3.8%，其中百货/超市业态分别同比增长43.2%/14.6% [34] 投资建议 - 社服领域建议重点关注出行链，包括酒店（如首旅酒店、锦江酒店等）、景区（如三峡旅游、黄山旅游、峨眉山A等）、OTA（携程集团-S等） [2][35] - 零售领域建议重点关注免税（如中国中免、王府井、珠免集团等）、零售百货（如重庆百货、合百集团、杭州解百等） [2][35]