京东高薪招聘短剧运营岗位 - 公司以45K—70K月薪(20薪制)招聘短剧运营核心岗位 折算年薪达90万—140万元 [1] - 岗位要求建设短剧IP分级体系 提升剧本采买效率 负责好剧数量增长 [4] - 需结合用户画像与路径分析 协同推荐/产品团队实现业务目标 [4] - 业内认为此举彰显公司通过短剧突破业务瓶颈的决心 [4] 电商巨头短剧布局现状 - 拼多多2023年12月推出"多多有好剧计划" 通过流量分成扶持短剧 2024年4月上线独立短剧板块 [4] - 淘宝2024年投入千万元资金及超10亿流量支持品牌定制剧 联合IP/明星/头部机构合作 [4] 短剧行业人才争夺战 - 掌玩以150万年薪招募短剧内容负责人 山海以200万年薪招AI研究院院长 [4] - 麦芽提供3万月薪招销售主管 容量以5万月薪从北京挖角杭州人才 [4] 短剧行业规模与就业数据 - 截至2024年12月国内微短剧用户规模达6.62亿人 网民使用率59.7% [4] - 行业直接就业岗位21.9万个 涵盖剧本/拍摄/后期/推广等环节 [4] - 间接带动就业42.8万个 总计支撑64.7万个就业机会 [4] 短剧市场竞争与成本变化 - 优质短剧单部成本从40万-50万元升至百万元以上 [5] - 商业模式变革导致市场份额被新兴平台蚕食 [5] - 竞争升级为内容制作+流量运营+商业变现的全链条生态竞争 [5]

报告行业投资评级 - 推荐（维持） [3] 报告的核心观点 - 6月社零同比+4.8%商品零售保持较强韧性，重点关注受益外卖大战的茶饮公司以及质地好、估值低的消费互联网龙头公司 [1] 行业规模 - 股票家数132只，占比2.6%；总市值11634亿元，占比1.3%；流通市值10705亿元，占比1.4% [3] 行业指数 - 绝对表现1个月为3.6%，6个月为 - 5.6%，12个月为43.4%；相对表现1个月为4.4%，6个月为 - 3.8%，12个月为33.8% [4] 社零数据 - 6月社会消费品零售总额42287亿元，同比+4.8%，增速环比回落；商品零售总额收入37580亿元，同比增长5.3%；餐饮收入4708亿元，同比增长0.9%，增速环比下降 [4] - 6月城镇消费品零售额36559亿元，同比+4.8%；乡村消费品零售额5728亿元，同比+4.5% [4] 电商数据 - 6月实物商品网上零售总额收入11313亿元，同比+4.7%，大促错期影响下增速回落，5 - 6月电商合计同比+6.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.9% [4] - 吃/穿/用类商品网上商品零售额分别累计同比15.7%/1.4%/5.3%，外卖大战刺激下“吃”类网上零售额增速环比提升1.2pct [4] 线下业态数据 - 6月便利店、专业店、超市、百货店、品牌专卖店零售额分别同比7.5%、5.4%、6.4%、1.2%和2.4%，小型零售业态表现相对更优 [4] 分品类数据 - 6月必选品类中粮油食品、日用品类分别同比+8.7%、+7.8%，增速高于社零大盘；可选品类中国补类目继续保持增速领先，家电及音像器材同比+32.4%、文化办公用品类（含电脑）同比+24.4%，通讯器材类同比+13.9%，增速相对放缓 [2]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，调整目标价至146港元/38美元，对应FY26E 10.0x P/E，公司目前股价对应估值7.3x P/E，处于较低水平 [1][2] 报告的核心观点 - 在国补和618大促推动下，预计公司二季度收入同比增长14.1%，核心电商收入保持强劲增长势头，但下半年开始可能受去年高基数影响，收入增速或将下滑 [1] - 公司进军外卖业务，业务规模快速攀升，“618”期间日订单量峰值突破2500万，但在生态建设和用户补贴上投入大，预计二季度外卖业务投入规模约100亿元，三季度外卖亏损或进一步扩大，部分被运营效率优化抵消，外卖业务对公司流量有明显拉动，中长期预计形成更好业务协同机会 [2] - 基本维持二季度收入预测，下调二季度调整后净利润预测至56亿元 [2] 根据相关目录分别进行总结 京东零售收入情况 - 预计二季度京东零售收入同比增长15%，带电品类增速预计仍快于日百品类；虽部分地区国补政策阶段性调整，但预计未对公司业务造成明显影响 [1] 外卖业务情况 - “618”期间日订单量峰值突破2500万，预计二季度外卖业务投入规模约100亿元；随着美团和阿里巴巴提高补贴力度，公司补贴策略将保持相对理性并更精细化，三季度外卖旺季亏损或扩大，部分被运营效率优化抵消；京东APP二季度DAU实现双位数增长，中长期预计形成更好业务协同机会 [2] 财务数据预测 |项目|FY23|FY24|FY25E|FY26E|FY27E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（人民币百万元）|1,084,662|1,158,819|1,281,189|1,352,876|1,423,794| |毛利润（人民币百万元）|159,704|183,868|204,153|216,979|230,655| |调整后净利润（人民币百万元）|35,200|47,827|23,596|39,823|51,251| |营业收入增速|3.7%|6.8%|10.6%|5.6%|5.2%| |毛利润增速|8.6%|15.1%|11.0%|6.3%|6.3%| |调整后净利润增速|25.1%|35.9%|-50.7%|68.8%|28.7%|[3][8] 股价及市值情况 |证券代码|目标价|潜在升幅/降幅|目前股价|52周内股价区间|总市值（百万）|近3月日均成交额（百万）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |9618.HK|146港元|+19%|122.4港元|94.65 - 192.3港元|355,476港元|2,066港元| |JD.US|38美元|+23%|30.80美元|24.1 - 47.8美元|44,761美元|382美元|[3][5] 情景假设情况 - 港股乐观情景（概率20%）：公司收入好于预期，市场份额逐步回升，利润改善优于预期，目标价212港元；悲观情景（概率20%）：公司收入不及预期，行业竞争导致收入增长持续承压，外卖投入持续维持高位，利润改善不及预期，目标价97港元 [17] - 美股乐观情景（概率20%）：公司收入好于预期，市场份额逐步回升，利润改善优于预期，目标价55美元；悲观情景（概率20%）：公司收入不及预期，行业竞争导致收入增长持续承压，外卖投入持续维持高位，利润改善不及预期，目标价25美元 [22] 行业覆盖公司情况 |股票代码|公司|现价（交易货币）|评级|目标价（交易货币）|评级/目标价/预测发布日期|行业| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |9988 HK Equity|阿里巴巴|106.10港元|买入|147.00港元|16/5/2025|电商| |BABA US Equity|阿里巴巴|108.22美元|买入|150.00美元|16/5/2025|电商| |9618 HK Equity|京东|122.40港元|买入|146.00港元|15/7/2025|电商| |JD US Equity|京东|30.80美元|买入|38.00美元|15/7/2025|电商| |PDD US Equity|拼多多|102.41美元|持有|100.00美元|28/5/2025|电商| |VIPS US Equity|唯品会|15.11美元|持有|14.00美元|21/5/2025|电商| |700 HK Equity|腾讯|500.00港元|买入|700.00港元|15/5/2025|游戏、社交| |NTES US Equity|网易|129.90美元|买入|135.00美元|16/5/2025|游戏| |9999 HK Equity|网易|202.20港元|买入|210.00港元|16/5/2025|游戏| |9626 HK Equity|哔哩哔哩|171.30港元|买入|173.00港元|21/5/2025|游戏、中视频| |BILI US Equity|哔哩哔哩|22.32美元|买入|22.00美元|21/5/2025|游戏、中视频| |777 HK Equity|网龙|11.06港元|买入|13.00港元|14/4/2025|游戏| |2400 HK Equity|心动|50.10港元|买入|34.00港元|8/4/2025|游戏| |799 HK Equity|IGG|4.31港元|买入|4.20港元|9/4/2025|游戏| |HUYA US Equity|虎牙|2.64美元|买入|4.00美元|13/11/2024|游戏直播| |DOYU US Equity|斗鱼|7.87美元|持有|7.70美元|13/9/2024|游戏直播| |3690 HK Equity|美团|120.90港元|买入|159.00港元|27/5/2025|本地生活服务| |1024 HK Equity|快手|65.25港元|买入|70.00港元|26/3/2025|短视频| |SE US Equity|Sea|151.12美元|买入|170.00美元|14/5/2025|电商、游戏| |U US Equity|Unity|29.22美元|买入|27.00美元|8/5/2025|软件| |MSFT US Equity|Microsoft|503.02美元|买入|500.00美元|12/2/2025|软件| |APP US Equity|AppLovin|355.90美元|买入|450.00美元|8/5/2025|广告| |AMZN US Equity|Amazon|225.69美元|买入|282.00美元|12/2/2025|电商、云计算| |GOOGL US Equity|Alphabet|181.56美元|买入|185.00美元|8/5/2025|广告、云计算| |GOOG US Equity|Alphabet|182.81美元|买入|185.00美元|8/5/2025|广告、云计算| |META US Equity|Meta|720.92美元|买入|892.00美元|12/2/2025|广告、社交| |DUOL US Equity|Duolingo|376.42美元|买入|570.00美元|7/5/2025|教育| |SPOT US Equity|Spotify|717.49美元|买入|700.00美元|6/2/2025|在线音乐| |TME US Equity|腾讯音乐|20.67美元|买入|18.00美元|14/5/2025|在线音乐| |1698 HK Equity|腾讯音乐|78.25港元|买入|70.00港元|14/5/2025|在线音乐| |9899 HK Equity|网易云音乐|275.20港元|买入|190.00港元|26/2/2025|在线音乐| |INOD US Equity|Innodata|50.34美元|买入|55.00美元|9/5/2025|软件| [24]

报告公司投资评级 - 买入 [4] 报告的核心观点 - 预计2季度外卖百亿规模投入拖累利润，零售稳健且为估值底部；2季度外卖投入超预期，预计百亿规模亏损拖累整体利润同比降6成；3季度外卖UE虽有改善但单量扩大导致亏损金额进一步扩大，或有望在4季度有所收窄；下调2025年利润预测至260亿元人民币，目标价从50美元/194港元（9618 HK）下调至40美元/164港元，对应零售2025年10倍市盈率（现价对应8倍），当前为估值底部，外卖UE有收窄趋势，零售稳健，维持买入 [2] 各部分总结 财务模型更新 - 京东收盘价30.80美元，目标价40.00美元，潜在涨幅29.9% [1] 盈利预测变动 - 2025 - 2027年总收入新预测分别为1295.593亿元、1389.020亿元、1490.219亿元，较前预测变动-1.3%、-2.0%、-0.7%；增速分别为11.8%、7.2%、7.3%，较前预测变动-1.5ppt、-0.7ppt、1.4ppt [3] - 产品销售、带电、非带电、服务等各业务收入及利润指标有不同程度变动，如产品销售2025 - 2027年较前预测变动0.1%、0.9%、2.1% [3] 股份资料 - 52周高位47.08美元，52周低位24.95美元，市值416.2959亿美元，日均成交量842万股，年初至今变化-11.16%，200天平均价36.65美元 [6] 业绩预测 - 预计2025年2季度公司收入同比增15%至3350亿元，调整后净利润为48.8亿元，同比下降66%；预计2季度零售收入同比增14%，零售运营利润同比增16%至117亿元；预计新业务2季度亏损约100亿元，单均亏损约为10元 [7] - 预计3季度外卖单均亏损逐步缩窄，但亏损金额进一步扩大，4季度有望缩窄；公司外卖业务以实现零售交叉销售为长期目标，4 - 6月京东APP MAU实现30 - 40%同比增长，交叉销售数据逐月提升 [7] 财务数据 - 展示2023 - 2027年损益表、资产负债简表、现金流量表及财务比率等数据，如2025E收入1295.593亿元，毛利198.347亿元等 [14][15] 行业覆盖公司 - 交银国际对互联网及教育行业多家公司给出评级、收盘价、目标价及潜在涨幅等信息，京东评级为买入，收盘价30.80美元，目标价40.00美元，潜在涨幅29.9% [13]

中国与东盟合作进展 - 中越边境友谊关智慧口岸进入联调联试阶段，中企承建的马来西亚东海岸铁路云顶隧道顺利贯通 [1] - 中国与东盟确认完成自贸区3.0版磋商，高质量实施《区域全面经济伙伴关系协定》 [1] - 中国跨境电商与东南亚本土电商联手，加强优势产品与消费市场对接 [1] 产业与技术合作 - 中国企业在东南亚国家建设5G网络、推进光纤到户，助力数字化转型 [1] - 中国以完备的制造业产业链保障全球产供链稳定，降低当地经济社会生活成本 [2] - 通过产业合作带动东南亚技术进步和产业升级 [2] 市场与内需潜力 - 中国超大规模市场正实施扩大内需战略和提振消费专项行动，将释放巨大内需潜能 [2] - 中国-东盟外长会上东盟国家评价合作"最具活力、最富成果" [2] 人员往来便利化 - "澜湄签证""东盟签证"相继落地，人员往来更加便捷 [1]

港股市场表现 - 7月15日港股三大指数早盘冲高回落，午后翻红上扬，恒生科技指数盘中一度涨超2% [1] - 传媒、医药生物板块表现活跃，恒生科技指数ETF（513180）现涨近2% [1] - 港股消费板块午后持续震荡攀升，港股消费ETF（513230）现涨超2% [1] 反内卷政策影响 - 反内卷政策推出能够直接减少供给端过剩竞争，推动行业集中度提升，改善企业盈利能力 [1] - 政策直接利好港股通大消费板块中的新能源车行业，强化消费板块整体投资价值 [1] - 政策提出减少工作时间、提高民生保障等措施，针对"没时间消费、不敢消费"等痛点，中长期有助于释放被压抑需求，推动板块复苏 [1] 消费板块投资逻辑 - 消费板块当前核心逻辑在于"内需驱动+政策红利+潮流趋势" [1] - 尽管短期市场可能因外部冲击波动，但政策支持明确、估值低位、细分领域成长性突出，大消费板块是中长期值得配置的重点方向 [1] 光大证券观点 - 光大证券认为下半年市场将开启下一阶段上涨行情，并有望突破2024年下半年的阶段性高点 [2] - 消费板块关注三个方向：1）内需补贴相关方向，包括家电、消费电子以及港股汽车；2）线下服务消费方向，包括港股餐饮、港股旅游；3）新消费方向 [2] 港股投资标的 - 港股消费ETF（513230）打包电商+新消费，覆盖相对A股更为稀缺的新消费赛道 [2] - 恒生科技指数ETF（513180）是中国核心AI资产，囊括相对A股更为稀缺的科技龙头 [2]

行业竞争格局 - 饿了么与淘宝闪购联合宣布日订单超8000万单 美团即时零售日订单达1.2亿单 7月5日行业总订单量达2.5亿单 相当于每7个中国人消费1单 [2] - 美团在被动应战中连续刷新行业纪录 7月12日日订单达1.5亿单 展示其峰值应对能力 [3][12] - 京东秒送5月日订单超2000万单 但未参与7月订单量发布 形成电商三巨头混战格局 [2][5] 补贴大战机制 - 京东以"百亿补贴"发起价格战 阿里跟进500亿补贴 将电商流量造节模式复制到外卖领域 [2] - 补贴倾斜大型连锁品牌 中小商家因运营压力关闭平台通道 出现资源分配失衡 [6] - 骑手单日收入可达1700元（平常2-3倍） 但伴随12小时工作强度及3小时订单延迟 [6] 市场生态影响 - 非刚需订单激增 如单日3杯奶茶消费 反映补贴扭曲真实需求结构 [8] - 蜜雪冰城员工单日无间断工作 沪上阿姨单店日制500杯奶茶 显示供应链承压 [5] - 骑手策略性等待补贴时段接单 预示补贴退潮后运力过剩风险 [6] 商业模式争议 - 电商平台跨界竞争被指"内卷三特征"：低价竞争 同质化竞争 营销逐底竞争 [11] - 本地生活服务需遵循"稳定三角关系"：平台-商家-用户信任构建需长期投入 与电商GMV逻辑本质不同 [11][13] - 美团曾投入数十亿改善商家流量分配 试水"浣熊食堂"食安透明化项目 现被拖入价格战 [12] 行业长期发展 - 专家呼吁转向"向上卷创新"：无人机配送 AI应用 服务品质等增量创新替代价格战 [22] - 欧美市场通过利润空间平衡各方利益 中国需建立健康消费市场规则 [22] - 当前竞争被类比"一战前军备竞赛" 可能引发平台-商家-骑手-用户全链条负向循环 [18][19][20]

数字人直播成为电商核心生产力 - 2025年618购物节显示数字人主播已从辅助角色升级为核心生产力引擎 京东 淘宝 抖音 快手等平台数字人直播业务同比增幅均超200% [1] - 数字人直播在智能交互 成本优化 应用场景三大技术维度实现关键突破 推动行业生态重塑 [2][4] 技术突破驱动行业变革 智能交互升级 - 铭顺科技等技术服务商依托大模型实现内容生成与交互能力飞跃 单场可生成9万字产品讲解 动作精度达8300个/场 [2] - 用户互动响应速度较2024年提升40% 流畅度与拟真度逼近真人水平 [2] 成本结构优化 - 2025年数字人直播服务成本降至每小时300-800元 仅为真人直播成本的1/3至1/5 [2] - 京东实践显示数字人综合成本约为真人的十分之一 显著降低商家运营成本 [2] 应用场景拓展 - 数字人应用从早期店铺自播快速渗透至头部达人IP运营 跨境直播 工业品专业导购等多元领域 [4] 平台差异化实践案例 京东 - 1 7万商家启用数字人实现24小时不间断直播 铭顺技术支持多模态融合 带动客单价提升34% [6] - 高定数字人在轻奢品牌直播间转化率超13% 较真人提升48% 非黄金时段（0-8点）转化率达8% 拉动该时段GMV增长62% [6] 淘宝 - 采用"技术普惠化+内容场景化"策略 数字人贡献618期间35%的GMV增量 助力453个品牌成交破亿 [7] - 铭顺科技多平台解决方案支持淘宝商家无缝接入数字人直播 [7] 抖音 - 数字人在美妆 服饰等非标品领域表现突出 某国货彩妆品牌数字人37天连续直播创2600万销售额 [8] - 凌晨3点档用户观看时长反超黄金时段28% 锋味派意面直播间数字人日均GMV达16 31万元 较真人提升7 6% [8] 快手 - 数字人在跨境商品及低价商品领域转化率达10% 较真人提升40% [8] - 带动中小商家日均GMV增长210% 月度营销成本下降72% [8] 底层技术支撑与行业展望 - 铭顺科技建立覆盖建模 智能驱动 场景交互的全栈式技术体系 拥有多项核心专利与软件著作权 [13] - 已为超10 000家企业提供技术服务 深度支持京东 淘宝 抖音 快手等主流生态 [13] - 虚拟主播与真人主播将形成互补生态 共同探索更高效 更普惠的直播电商形态 [13]

电商平台与源头工厂直连模式 - 拼多多通过"千亿扶持"计划实现源头工厂与消费者直连，砍掉渠道加价环节，使防晒服等商品价格降至49.9元（成本约40元）[1][3][5] - 平台流量倾斜减少商家广告投入，供应链补贴降低采购成本，如蒙都牛肉干250克装售价44.9元，牛肉成本占比过半[7][16] - "农地云拼"模式缩短流通链路，鱿鱼仔产品总销量超15.3万件，冷链物流获专项补贴[16][17] 产业带集群效应与产地标签价值 - 赤峰蒙都牛肉干依托黄金草原带地理优势，严格把控选肉、腌制工艺，连续12个月入选百亿补贴[7][16] - 丹东阿尔帝水产厂采用鲜活捕捞原料+人工切割工艺，4小时产量达14000+，网红鱿鱼仔单价十几元[16][17] - 沧州化妆刷产业带占全国产量超50%，魅女郎工厂通过拼多多成为品类销量第一，带动同村就业[21] 高质价比商品的生产逻辑 - 防晒服采用UPF50+标准，锦纶面料成本不超30元，溢价主要来自附加环节而非材料[3][5] - 洋蜻蜓15元防晒伞与150元竞品性能无差距，平台200万件销量验证产业带商品竞争力[4][5] - 蚕丝被纯手工制作日均30床，售价仅为专柜1/10，保留传统工艺同时创造中老年就业[22][23] 就业带动与社会效益 - 拼多多平台直接创造就业超5500万人，女性及中老年群体占比显著[21] - 沧州化妆刷厂实现三代人职业转型，从田间劳作到流水线生产再到直播销售[21] - 湖州蚕丝被工厂吸纳50岁以上员工，解决本地老龄化群体生计问题[23] 行业增长新动能 - 电商行业通过新技术与新消费场景持续扩容，平台角色从流量分配转向生态赋能[1] - 拼多多"工厂盈利-消费者受益-产业发展"闭环推动实体经济增量，如牛肉干产业带动牧民增收[7][18] - 产业集群通过平台获得市场辨识度，如沧州化妆刷出口欧美日韩并服务国际品牌[21]

马斯克催促公布萝莉岛文件 - 特朗普支持者呼吁罢免司法部长邦迪，特朗普为其发声并称"没有人关心"爱泼斯坦案 [1] - 马斯克在社交媒体喊话特朗普，要求其兑现竞选承诺公布爱泼斯坦案相关文件 [1] - 爱泼斯坦因涉嫌性犯罪于2019年死于狱中，被判定为"自杀" [1] 黄仁勋北京之行 - 英伟达CEO黄仁勋将于7月16日在北京举行媒体吹风会 [2] - 黄仁勋年内第三次现身中国大陆，与小米创始人雷军会面并合影 [2] - 此行展现英伟达在中美市场与政策压力间的战略平衡智慧 [3] 金砖国家贸易数据 - 上半年中国对其他金砖成员国和伙伴国进出口6.11万亿元，同比增长3.9%，占进出口总值28.1% [4] - 中国自其他金砖国家进口的印刷电路、自动数据处理设备零附件增幅明显 [4] - 中国出口石化机械、金属加工机床等设备增长较快 [4] 民营企业家记者会 - 国务院新闻办将举行中外记者见面会，邀请民营企业家代表出席 [5] - 出席企业家包括宇树科技王兴兴、魏桥创业张波、鄂尔多斯王臻等 [5] - 展现科技企业家精神与创新担当 [6] 海关打假与出口数据 - 上半年全国海关查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件 [7] - 上半年中国高技术产品出口增长9.2%，连续9个月保持增长 [8] - 高端机床、船舶和海洋工程装备出口增速超20%，仪器仪表出口增长14.7% [8] 奇瑞汽车补贴事件 - 奇瑞汽车回应新能源推广补助资金被核减超1.4亿元，称属正常流程 [9] - 公司表示申报材料已通过省市两级第三方审计机构审核 [9] - 被核减车辆因"销售终端收款凭证不符合要求" [9] 汽车博主禁言事件 - 多位汽车博主因违反社区公约被微博禁言 [10] - 微博CEO回应称原因是"攻击新能源厂商和企业家" [10] 淘宝闪购数据 - 淘宝闪购日订单量突破8000万创新高 [11][12] - 日活跃用户数突破2亿，周环比净增15% [12] - 新注册商家超过24万，6月份店均实收环比增长近100% [12] 航空业动态 - 春秋航空推行女乘务员执行航班期间穿平底鞋措施 [14] - 吉祥航空、湖南航空等也在尝试"去高跟鞋化" [14] 台积电美国建厂 - 台积电预计本季度为亚利桑那州P3厂启动厂商遴选作业 [16] - P2厂于4月动工，P3厂建设节奏明显加快 [16]