事件概述 - 良品铺子因产品宣传图将花生描绘为悬挂枝头 与花生作为地上开花地下结果作物的生物学特性相悖 引发网友争议 [1][3] - 公司相关负责人表示系错误使用AI生成的图片素材所致 已对相关页面进行更新修正并致歉 [1] - 淘宝 京东等电商平台显示上述产品的相关广告图片均已更换 [4] 公司应对措施 - 在发现问题后对相关页面进行了更新修正 并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查 [3] - 正在进一步升级内容审核机制 优化内部管理流程 以确保今后每一项内容的输出都更加严谨可靠 [3] 涉及产品 - 争议产品为"四粒红花生" 在良品铺子电商平台商品详情页中出现违背科学常识的宣传海报 [3]

财务表现 - 2025年中报营业总收入7.71亿元，同比增长45.59%，归母净利润1.08亿元，同比增长42.47% [1] - 第二季度营业总收入3.88亿元，同比增长52.45%，归母净利润5815.12万元，同比增长77.03% [1] - 毛利率27.57%，同比下降10.62%，净利率14.07%，同比下降2.14% [1] - 三费占营收比11.59%，同比下降27.26%，每股收益0.25元，同比增长38.89% [1] - 应收账款1.56亿元，同比增长1037.45%，占最新年报归母净利润比例达99.46% [1][3] 盈利能力与投资回报 - 2024年ROIC为8.66%，净利率13.31%，公司产品或服务附加值高 [3] - 上市以来ROIC中位数21.18%，2023年最低为6.21% [3] - 每股经营性现金流0.32元，同比增长15.22% [1] - 证券研究员普遍预期2025年业绩2.19亿元，每股收益均值0.51元 [3] 业务发展策略 - 公司对休闲食品行业发展前景持乐观态度，消费升级、健康化趋势及渠道多元化驱动市场增长 [6] - 2025年度预计营业收入增长不低于20%，通过全渠道战略布局和新兴渠道探索创造增量市场 [6] - 持续优化产品结构，深挖肉制品核心优势，拓展素食类产品，挖掘增长潜力 [9] - 积极关注海外市场发展机遇，择机推进国际化进程 [7] 渠道与产品创新 - 一季度线上及量贩渠道销售增长幅度较大，基本达成年初计划指标 [6] - 高度重视与会员制商超合作，持续拓展零食量贩等渠道，强化渠道渗透力 [10] - 持续推进新产品研发，结合行业趋势与渠道布局有序进行市场投放 [6] - 通过产品创新、包装升级及营销优化等多维度举措提升品牌活力 [9] 机构持仓情况 - 鹏华消费优选混合持有191.78万股，为新进十大持仓，基金规模4.6亿元，近一年上涨35.6% [4] - 农银消费主题混合A持有145.04万股并增仓，长信内需均衡混合A持有120.46万股为新进十大 [4] - 多只消费主题基金新进或增持有友食品，包括银华中国梦30股票、银河转型混合A等 [4]

财务业绩 - 2025年上半年营收11.24亿元，净利润1.12亿元 [2] - 魔芋产品上年度营收7900万元，接近亿元级规模 [3] 产品表现与策略 - 休闲鱼制品和豆制品实现稳健增长，禽类制品受行业需求波动等因素影响承压 [2] - 鹌鹑蛋产品因渠道流量下滑和低价竞争导致销售承压，计划升级为无抗产品并拓展定量装渠道 [2][3] - 魔芋产品为重点培育品类，推出新品麻酱魔芋"京门爆肚"并动销良好 [3] - 新品开发包括"京门爆肚"、"虎皮豆干"、"捞汁豆腐"等 [2] 渠道发展 - 线下渠道拓展顺利，零食专营渠道增速较快，流通和KA渠道保持稳定 [2] - 线上渠道同比下滑，主要受社区团购渠道影响 [2] - 与主要零食专营系统合作，该渠道上半年快速增长 [3] - 积极推进会员店渠道合作，开发定制化产品 [4] - 渠道策略转向以渠道建设为中心，覆盖流通、现渠、线上、新媒体、零食量贩、会员店及即时零售 [5][6] 经营战略 - 坚持专业化、健康化发展路径，提升产品质价比 [2][3] - 全渠道布局，深化与各渠道合作并提供适配产品与服务 [3][4][5][6]

财务表现 - 2025年上半年营业收入28.2亿元，同比减少15.57% [1] - 2025年上半年归母净利润1.75亿元，同比减少40.71% [1] - 2024年全年营业收入62.57亿元，同比下滑13.84% [1] - 2024年归母净利润2.27亿元，同比下滑34.04%，创上市以来年度新低 [1] 经营动态 - 广告宣传费支出9230.54万元，同比增加约1420.75万元 [1] - 推行"聚焦卤味赛道，深耕细分需求"战略，着力场景化创新与精益运营 [1] - 通过需求洞察力、品类创新力和敏捷供应力建设适应复杂市场环境 [1] 市场表现 - 截至8月28日收盘价16.33元/股，单日下跌0.49% [3] - 总市值98.96亿元 [3] - 2017年上市发行价为16.09元/股 [1] 产品质量 - 黑猫投诉平台存在多起关于鸭脖中吃出异物、产品变质的投诉 [2] 公司背景 - 总部位于湖南长沙，主营休闲卤制食品生产和销售及连锁加盟体系运营管理 [1] - 2017年3月在上交所上市 [1]

投资评级 - 维持"买入"评级 [4][5] 核心观点 - 公司实施"D+N"全渠道战略和"高端性价比"产品战略 线下分销业务高速增长 但渠道拓展阶段费用投入增加导致短期利润承压 [2][3][4] - 供应链体系逐步落地 自有生产线投产预计提升自产比例 长期有望从供应链环节释放利润空间 [3][4] - 预计2025-2027年营收分别同比增长15.2%/18.5%/15.4%至122.4/145.1/167.4亿元 归母净利润分别同比变化-30.3%/+37.7%/+33.4%至2.8/3.9/5.2亿元 [4][9] 财务表现 - 25H1营收54.8亿元同比增长7.9% 归母净利润1.4亿元同比下降52.2% 扣非净利润0.5亿元同比下降77.8% [1] - 25Q2营收17.5亿元同比增长22.8% 归母净利润-1.0亿元 扣非净利润-1.1亿元 [1] - 25H1毛利率25.1%同比下降0.8个百分点 销售费用率20.4%同比上升2.8个百分点 管理费用率2.8%同比上升0.9个百分点 净利率2.5%同比下降3.2个百分点 [3] - 25Q2毛利率21.6%同比下降0.3个百分点 销售费用率24.2%同比上升3.1个百分点 管理费用率5.2%同比上升1.6个百分点 净利率-5.9%同比下降4.6个百分点 [3] 业务运营 - 25H1线上渠道营收43.0亿元同比增长5.0% 其中抖音/天猫/京东营收分别同比增长20.8%/-18.6%/+1.9%至14.8/8.8/8.1亿元 [2] - 线下分销业务营收9.4亿元同比增长40.2% 线下门店450家实现营收1.9亿元 其中国民零食店353家实现营收1.8亿元 [2] - 分品类看 坚果/烘焙/综合品类营收分别同比变化-1.0%/+12.0%/+49.7%至27.3/6.8/14.0亿元 [2] - 公司拓展瓜子、花生等品类 试水乳饮饮料 孵化方便速食、健康轻食、中式滋补等多个子品牌 [2] 估值指标 - 基于2025年8月27日收盘价28.18元 总市值113.19亿元 [5] - 预计2025-2027年EPS分别为0.71/0.97/1.30元 P/E分别为39.8/28.9/21.7倍 P/B分别为3.7/3.4/3.0倍 [9] - ROE预计从2025年9.3%提升至2027年13.9% [9]

核心财务表现 - 2025H1营收11.2亿元，同比下滑0.5% [1] - 归母净利润1.1亿元，同比下滑21.9% [1] - 2025Q2收入同比下滑10.4% [2] - 毛利率29.5%，同比下降0.95个百分点，其中Q2毛利率28.9%同比降1.8个百分点 [2] 产品结构表现 - 鱼制品收入7.6亿元同比增长7.6% [2] - 禽类制品收入2.0亿元同比下滑24.0% [2] - 豆制品收入1.1亿元同比增长3.6% [2] - 蔬菜制品收入0.3亿元同比下滑10.7% [2] - 鱼制品毛利率30.4%同比下滑1.9个百分点 [2] 区域市场表现 - 华东区域收入3.0亿元同比增长4.0% [2] - 境外收入0.1亿元同比增长40.1%，实际出海金额1.8亿元 [2] - 线上渠道收入1.9亿元同比下滑6.8% [2] - 华中收入1.4亿元同比下滑4.9%，西南收入1.5亿元同比增长6.0% [2] - 华南收入1.4亿元同比增长8.4%，华北收入1.1亿元同比下滑9.9% [2] 费用与渠道策略 - 2025Q2销售费用率14.3%同比提升2.2个百分点，主因新媒体推广投入 [2] - 管理费用率4.6%同比提升1.2个百分点，主因职工薪酬增加 [2] - 持续拓展产品矩阵包括溏心鹌鹑蛋、短保豆干等新产品 [2] - 完善全渠道覆盖包括零食量贩、山姆会员店等新兴渠道 [2] 盈利预测调整 - 下调2025-2027年归母净利润预测至3.2亿元、4.0亿元、5.1亿元（均下调0.2亿元） [1] - 对应同比增长率分别为10.8%、24.8%、26.1% [1] - 当期股价对应PE分别为17.9倍、14.3倍、11.4倍 [1]

板块整体表现 - 休闲食品板块当日上涨0.17%，领涨个股为万辰集团（涨幅5.35%）[1] - 上证指数上涨1.14%至3843.6点，深证成指上涨2.25%至12571.37点[1] - 板块内个股表现分化，10只个股上涨，10只个股下跌[1][2] 个股价格表现 - 万辰集团收盘价176.5元，涨幅5.35%，成交量3.84万手，成交额6.66亿元[1] - 立高食品涨幅2.29%，煌上煌涨幅2.11%，南侨食品涨幅1.34%[1] - 三只松鼠跌幅最大达5.32%，盐津铺子下跌2.40%，元祖股份下跌2.00%[2] - 绝味食品下跌0.49%至16.33元，桃李面包下跌0.71%至5.58元[1] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出1.2亿元，游资资金净流出877.88万元，散户资金净流入1.29亿元[2] - 万辰集团主力净流入9942.62万元，占比14.93%，居板块首位[3] - 立高食品主力净流入3810.1万元，占比14.92%，游资净流入2100.65万元[3] - 有友食品主力净流入2400.27万元，游资净流入2503.58万元[3] - 三只松鼠虽跌幅最大，但未出现在资金流向前十榜单中[2][3] 成交活跃度 - 有友食品成交量最高达39.04万手，成交额5.64亿元[1] - 好想你成交量31.3万手，成交额3.33亿元[1] - 绝味食品成交量17.07万手，成交额2.78亿元[1] - 万辰集团虽涨幅最大，但成交量仅3.84万手，显示资金集中度较高[1][3]

投资评级 - 维持"增持"评级 当前股价对应2025-2027年PE分别为17.9倍、14.3倍和11.4倍 [1][4] 核心观点 - 2025H1营收11.2亿元同比下滑0.5% 归母净利润1.1亿元同比下滑21.9% 短期费用投入导致利润承压 [4] - 下调盈利预测 预计2025-2027年归母净利润分别为3.2亿元(-0.2亿元)、4.0亿元(-0.2亿元)、5.1亿元(-0.2亿元) 同比增速10.8%/24.8%/26.1% [4] - 公司作为辣卤零食细分头部企业 通过费用投入营销 期待旺季发力及新品新渠道表现 [4][6] 财务表现 - 2025Q2收入同比下滑10.4% 受外部竞争加剧影响 [5] - 2025H1毛利率29.5% 同比下降0.95个百分点 其中Q2毛利率28.9%同比下降1.8个百分点 [6] - 鱼制品毛利率30.4%同比下降1.9个百分点 对整体毛利率影响较大 [6] - 2025Q2销售费用率14.3%同比提升2.2个百分点 主因新媒体推广投入 管理费用率4.6%同比提升1.2个百分点 主因职工薪酬增加 [6] 产品结构 - 2025H1鱼制品收入7.6亿元同比增长7.6% 表现稳健 [5] - 禽类制品收入2.0亿元同比下滑24.0% 压力较大 [5] - 豆制品收入1.1亿元同比增长3.6% 蔬菜制品收入0.3亿元同比下滑10.7% [5] 区域表现 - 华东区域收入3.0亿元同比增长4.0% 华中区域1.4亿元同比下滑4.9% [5] - 西南区域1.5亿元同比增长6.0% 华南区域1.4亿元同比增长8.4% [5] - 境外收入0.1亿元同比增长40.1% 实际出海金额达1.8亿元 获零售商认可 [5] - 线上渠道收入1.9亿元同比下滑6.8% [5] 发展策略 - 持续拓展产品矩阵 完善全渠道覆盖 重点推进溏心鹌鹑蛋、短保豆干等新品 [6] - 布局零食量贩、山姆会员店等新兴渠道 期待后续销售表现 [6] 财务预测 - 预计2025-2027年营业收入分别为26.61亿元、32.18亿元、39.56亿元 同比增速10.3%/20.9%/22.9% [7] - 预计毛利率持续改善 2025-2027年分别为31.6%/32.2%/32.3% [7][10] - ROE水平保持高位 预计2025-2027年分别为19.9%/21.1%/22.2% [7]

公司业绩表现 - 2025年上半年实现营业收入54.78亿元，同比增长7.94% [1] - 归属于母公司净利润为1.38亿元 [1] - 第二季度整体营收增速同比超20% [1] - 第二季度线下分销渠道销售收入同比实现翻番 [1] 营收增长驱动因素 - 2025年年货节前移导致第一季度营收错档 [1] - 依托"D+N"全渠道体系推动增长 [1] - 线下分销重点推进日销品矩阵包括瓜子、火鸡面、AD钙、八宝粥等 [1] - 试水乳饮饮料业务 [1] 供应链建设进展 - 新增签约华南区（广东佛山）供应链集约基地 [1] - 扩展建设华东区供应链集约基地南陵零食产业园 [1] - 华南区域项目规划建设分装工厂、组装工厂、深加工工厂、物流中心及零食供应链合资工厂 [2] - 华南项目包含23条分装产线、3条组装产线、4条每日坚果分装产线、2条坚果深加工产线、7条零食产线 [2] - 华南项目预计年产值超40亿元 [2] - 全国协同供应链网络已成型，采用"一区一品一链"战略布局 [2] 成本与生产策略 - 落实总成本领先战略 [1] - 提升坚果及零食自产比例 [1] - 通过对全链路、全要素整合重组实现链路更短、工具更先进、组织更协同 [2] - 在总成本领先基础上实现产品更高品质、更差异化和价格更亲民 [2] 行业竞争格局 - 休闲食品行业19家公司中12家归母净利润同比下滑 [2] - 大部分企业业绩表现承压 [3] - 行业呈现结构升级加速、竞争分化加剧特征 [3] - 头部企业凭借品牌、渠道和研发优势巩固地位 [3] - 中小品牌需要通过细分市场创新寻求突破 [3] 公司发展前景 - 利润受坚果原料成本上涨和外部环境影响短期波动 [3] - 在扩渠道、新品牌孵化、供应链建设方面稳步前进 [3] - 企业内在成长潜能依旧充足 [3] - 通过品牌力让消费者重新感受到品牌新价值 [2]

公司股价表现 - 8月28日股价下跌5.07%至26.75元/股 成交额4.87亿元 换手率6.41% 总市值107.44亿元 [1] 主营业务构成 - 坚果类产品占主营业务收入50.52% 综合类18.99% 烘焙类14.13% 肉制品9.05% 果干5.48% 其他1.83% [1] 机构持仓情况 - 鹏扬产业智选一年持有混合A基金二季度持有49.05万股 占基金净值2.71% 位列第七大重仓股 [2] - 该基金当日浮亏约70.14万元 最新规模4.58亿元 [2] 基金业绩表现 - 鹏扬产业智选一年持有混合A今年以来收益20.48% 同类排名3363/8190 近一年收益40.47% 同类排名3221/7966 成立以来亏损19.06% [2] 基金经理信息 - 基金经理张勋累计任职10年284天 管理规模53.01亿元 任职期间最佳回报111.42% 最差回报-39.01% [3]