中国消费市场结构性变迁 - 消费者对"美好生活"的持续追求深刻重塑跨国企业在华发展路径 [2] - 跨国企业锚定中国庞大市场规模与消费潜力加码在华投资 [2] - 企业通过市场拓展与用户建立深度链接提升品牌影响力以适应中国市场独特性 [2] - 利用中国独特数字化环境及生态合作机制与本土伙伴合作实现可持续增长 [2] 开云集团进博会战略布局 - 巴黎世家全新香氛系列在进博会迎来亚洲首发葆蝶家香水系列首次登陆进博会 [3] - 麦昆定制礼服作品在2024年Met Gala亮相后于进博会全球首次展出 [3] - 集团与上海时装周达成战略合作启动"开云CRAFT创意驻留计划"发掘中国新锐创意人才 [5] - 计划由国际评审团携手上海时装周遴选名单打造融合工艺设计与商业洞察的行业赋能平台 [5] - 支持中国设计师提升品牌建设与商业运营能力培育中国品牌国际化潜力 [5] - 开云集团首席执行官称中国是全球最具活力创新策源地之一与集团愿景契合 [5] - 集团借助进博会平台展示品牌匠艺与中国消费者对话携手本土伙伴融入创新热土 [5] Crocs卡骆驰本土化策略 - 品牌在进博会展示与泡泡玛特野兽派SMFK三大联名系列以在地化创意贴近中国潮流文化 [7] - 自2016年进入中国市场后积极融入中国潮流文化生态强化与年轻消费者情感互动 [7] - 通过跨界合作明星代言及社群共创打造个性化产品与文化体验深化市场连接 [7] - 中国作为Crocs全球第二大市场对品牌发展具有战略性意义 [7] - 品牌持续倾听中国消费者需求将"天生自在"理念深植产品设计创新体验和品牌活动 [7] 埃森哲消费者洞察报告 - 消费高度理性背景下产品力是留住消费者关键品牌需通过功能创新性能提升与情绪价值传递提供"有理由的溢价" [8] - 37%消费者已在购物中使用AI工具不包括电商平台AI助手77%消费者每周每天高频使用AI [12] - 60后人群中高频使用AI比例达57%57%消费者将AI工具作为探索新方案或改善生活的重要灵感来源 [12] - 65%AI工具使用者将AI视作顾问63%视作助理46%视为伙伴 [12] 太古集团进博会参与 - 集团携太古地产太古可口可乐国泰集团港机集团太古轮船等业务单元参展展示助力高质量发展探索 [8] - 国泰航空三年间从复苏重建到千亿投资布局落地服务体验与运营实力持续提升 [8] - 今年上半年集团全球客运航点突破100个国泰航空与香港快运宣布或开通21条航线其中5条聚焦中国内地市场 [8] - 集团持续优化"一带一路"航线布局强化"内地—香港—世界"互联互通空中桥梁作用 [8] - 太古中国区主席表示进博会是链接伙伴共创价值平台集团以高品质创新产品服务响应消费者对美好生活追求 [8] 乐高集团中国文化融合与可持续发展 - 集团在进博会发布两款乐高®中国传统节日套装骏马鸿图和迎财爆竹连续第8次在进博会首发该系列 [10] - 八年来共计发布14款该系列产品今年单独设计发布乐高®财神爷新品加入春节产品矩阵 [10] - 集团对文化习俗展开系统研究整理与创新以乐高积木为载体致敬中华传统赋予产品玩乐与情感双重功能 [10] - 乐高集团嘉兴工厂于2023年启动在今年10月完成现有纸质包装产线100%转换 [11] - 集团计划到2027年全面完成纸质包装转型预计2025年底60%材料由可持续来源生产 [11] 欧莱雅中国美妆科技转型 - 欧莱雅中国与阿里云签署战略合作备忘录未来三年在云计算和人工智能方面开展深度合作 [12] - 欧莱雅将依托阿里云云计算及AI科技强化计算和数据处理能力加速自身"美妆科技"转型尤其是IT AI战略升级 [12] - 欧莱雅2018年提出打造全球首家"美妆科技公司"目标通过与全球科技巨头合作加速AI规模化开发和应用 [14] - 中国市场是欧莱雅美妆科技尤其是AI战略转型重要引擎和策源地架构"全球框架+中国赋能"体系 [14] - 欧莱雅中国作为唯一美妆企业入选业界首个企业应用AI成熟度模型报告总分在10家案例企业中位列第二 [14] - 集团首席执行官称在中国这片创新和发展热土上开放合作浪潮势不可挡投资中国就是投资充满增长创新与美的未来 [14]

双十一购物节整体趋势 - 双十一购物节的存在感持续降低 [1] - 超级主播格局日趋稳定，头部直播账号数量逐步减少，今年活跃在榜单前列的头部主播寥寥无几 [1] - 截至发稿，主要MCN机构和头部主播均未发布双十一战报 [1] 头部直播间竞争格局 - 抖音双十一热卖榜前三名为“与辉同行”、贾乃亮账号、“新疆和田玉老郑”；淘宝直播主播带货总榜前三名为李佳琦账号、天猫超市、雅诗兰黛旗舰店 [1] - 头部直播间数据依然领先，李佳琦直播间在2025年天猫双11预售首小时访客量同比增长45%，美妆品类增长近80% [1] - “与辉同行”直播间在10月12日至16日期间，销售额有三天达5000万至7500万元，其中12日和16日达7500万至1亿元 [1] 直播间价格策略与商家投入 - 头部直播间失去“低价权”，出现预售商品价格高于现货的情况，引发平台“退货潮” [2] - 直播间机制竞争加剧，商家难以给出更低价格和权益，美妆行业出现“买正装、送正装”的激烈竞争 [3] - 商家投放ROI下降，2025年抖音电商商家平均投流ROI从1:4.2降至1:3.5，部分品类CPM较2023年上涨40% [3] - 尽管成本高，食品等品类商家仍愿意尝试与头部直播间合作以获取曝光机会 [3] 品牌方合作诉求演变 - 对新品牌而言，与头部直播间合作的核心诉求从销售额转变为品牌曝光和宣传 [4] - 国产洗护品牌函得仕花费小半年时间与李佳琦团队沟通试品，将进入其直播间视为对品牌的一次检验 [4] - 行业观点认为双十一的意义超越销售促销节，战报和排名影响后续品牌塑造，李佳琦直播间能为品牌提供背书并吸引新老客 [4] 头部直播间内容与形式创新 - 头部直播间危机感未减，在流量环境变化下积极求变 [5] - 直播间转向内容形式创新，“与辉同行”进行多次户外直播，李佳琦直播间设置连续7天的“李佳琦小课堂”为大促预热 [6] - MCN机构内部推动差异化战略，如遥望科技禁止直播玩法趋同化，贾乃亮尝试“矩阵号”模式以承接头部流量并延长直播时间 [7] - 平台导向推动内容型直播，抖音流量倾向于“东方甄选”、“与辉同行”等具有内容特色的直播间，受众偏好销售性质不强的直播形式 [7]

法律诉讼事件 - 科蒂公司通过子公司在英国商业法庭起诉古驰品牌及其母公司开云集团，诉讼涉及古驰美妆与香水的授权许可 [1] - 科蒂集团与古驰美妆业务的授权合同将在2028年到期 [1] - 科蒂首席执行官表示不会对诉讼置评，但明确公司将捍卫自身权益直至合约终止的最后一刻 [2] - 开云集团公开回应，坚决驳斥科蒂公司的指控，并表示将全力捍卫自身权益 [2] 授权协议变更与影响 - 开云集团已与欧莱雅集团达成合作，欧莱雅将在现有授权协议到期后获得为期50年的古驰香水及美妆产品独家授权 [1] - 古驰美妆业务约占科蒂总销售额的8%，利润的11% [1] - 分析人士称，失去古驰授权可能使科蒂年销售额减少约5亿美元（约合人民币35亿元） [2] - 科蒂首席执行官表示现有授权协议未发生变更，公司运营古驰美妆授权的能力持续有效，正与开云集团友好协商 [2] 公司财务业绩 - 科蒂集团2026财年第一季度净收入为15.78亿美元（约合人民币110亿元），按报告计算下降6%，按可比口径下降8% [1] - 报告期内净利润为6460万美元（约合人民币4.52亿元），同比下滑19% [1] - 调整后的毛利率为64.5% [1] - 高端美妆部门净收入为10.70亿美元（约合人民币74.9亿元），占总销售额68%，同比下降6% [2] - 大众美妆部门净收入为5.08亿美元（约合人民币35.56亿元），占总销售额32%，同比下降11% [2] 部门运营状况 - 大众美妆部门营业亏损770万美元（约合人民币5390万元），亏损率为1.5% [2] - 公司面临欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆企业的激烈竞争 [2]

进博会成交与影响 - 第八届进博会意向成交额达834.9亿美元，较上届增长4.4%，创历史新高 [1] 外资企业在华投资与布局 - 3M公司投资5000万美元启用上海智能切割中心，并完成数亿元人民币的胶带产线扩产项目 [2] - 3M与陶氏公司签署战略合作备忘录，聚焦新材料与环保技术联合研发 [3] - 欧莱雅公司联合发布《新龄美》研究报告、成立医研共创实验室、与阿里云签署AI合作备忘录、发布PDRN白皮书 [4] - 欧莱雅表示中国的高水平对外开放和营商环境激励公司加大投资与创新 [4][5] 企业本土化与市场拓展策略 - 3M公司强调根据中国市场反馈调整产品策略和服务模式，深化本土合作 [3] - 长沙茶饮品牌柠季业务已覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚、柬埔寨等多国，并利用进博会对接海外客商了解当地需求 [3] - Shokz韶音品牌首次参展，采用可回收包装传递环保理念 [3] 行业洞察与战略研究 - 毕马威发布《2025年中国首席执行官展望》报告，52%的中国CEO未来一年最关注通过研发创新破除内卷式竞争 [5] - 报告指出企业中长期战略将增加数智化转型和供应链安全投资 [5] - 安永发布报告探讨AIGC在医疗器械应用，认为AI将从试点项目发展为行业核心运营基础 [5] 平台交流与对接成果 - 进博会采购商长廊吸引20家零售电商和14家央企，企业洽谈超600轮次 [3] - 重要采购商选品会开展农食、消费品和医疗领域对接1300轮次 [3] - 贸易投资对接会吸引超5000家企业和园区，达成合作意向超300项，集中签约活动达成近600项合作意向 [3]

进博会规模与参与度 - 第八届进博会规模创历史新高，共有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览面积超过43万平方米 [15] - 企业展商包括290家世界500强和行业龙头企业，吸引43个交易团、注册观众约45万人 [15] - 共有170家企业和27家机构成为连续八年参展的"全勤生"，体现了参展商对中国市场的长期承诺 [17] 平台功能与战略定位 - 进博会是中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品 [2][6][13] - 平台发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大作用，为世界经济注入信心和动能 [13] - 中国作为全球第二大消费市场和进口市场，持续通过进博会向世界开放市场 [3] 新产品与技术展示 - 本届进博会展示461项新产品、新技术、新服务，涵盖低空经济、人形机器人、人工智能、绿色低碳等前沿领域 [29] - 进博会累计首发新品将突破3000项，是全球新品首发地和前沿技术"首秀场" [29] - 新型移动出行产品集中亮相，包括电动垂直起降飞行器等，展示未来出行图景 [35] 中小企业与全球南方国家支持 - 来自50多个国家和地区的80多个境外商协会，携1500多家中小企业组团参展 [44] - 首次推出"跨境电商甄选平台"，打造全链路生态，助力境外中小企业进入中国市场 [44] - 来自123个共建"一带一路"国家的企业参展，同比增长23.1% [42] - 来自最不发达国家的企业达163家，同比增长23.5%，首次为最不发达国家产品打造专区 [42] 行业展区与创新亮点 - 消费品展区以"更高品质、更好生活"为主题，集中展示服饰、日化、家居、文体等消费品 [27] - 医疗器械及医药保健展区展出亚洲首发首展的CT机等高端医疗设备 [31] - 创新孵化专区以"在中国，切入新赛道"为主题，为全球初创企业提供合作机遇 [33] - 技术装备展区展示人形机器人格斗表演等前沿技术，吸引众多观众 [37] 文化交流与市场机遇 - 进博会举办双城联展等活动，不仅是商品交易平台，更是中外文化和理念交流的盛会 [23] - 农食产品展区展示多国"洋特产"，展商现场加工制作食品供参观者品尝 [25] - "温暖驼"等品牌通过进博会实现业务扩张，展位面积从9平方米拓展至54平方米，并在中国开设6家门店 [46]

展会总体概况 - 第八届中国国际进口博览会圆满闭幕 意向成交额达834.9亿美元 较上届增长4.4% 创历史新高 [1][3] - 本届进博会共有67个国家、地区和国际组织参加国家展 格鲁吉亚、塞尔维亚、阿联酋等19国领导人或高级别官员参与活动 [1] 参展企业与品牌动态 - 欧莱雅作为进博会“全勤生” 旗下共有25个品牌参展 包括3个亚洲首发新品牌、4款全球及中国首发美妆科技和19款首发新产品 [2] - 瑞士索诺瓦听力集团首次参展 其中国市场是集团全球最重要、最具活力的市场之一 已在中国形成从产品研发、制造到服务的完整布局 [3] - 土耳其爱琴海出口商协会通过进博会将土耳其生产力与中国消费者密切对接 [1] 市场机遇与贸易成果 - 进博会促成多项务实成果 包括巴西与中国企业达成咖啡合作 洪都拉斯与中国企业签署白虾贸易协议 [2] - 进博会首设最不发达国家专区 有163家来自最不发达国家的企业参展 同比增长23.5% 展品包括冈比亚花生、埃塞俄比亚豆粕等特产 [2] - 围绕“出口中国”、“投资中国”、“购在中国” 进博会期间开展多场专题对接及活动 推动贸易、投资、消费协同 [3] - 卡赫集团表示受益于进博会溢出效应 公司在华业务获得显著增长 [3]

进博会核心成果与意义 - 第八届进博会意向成交额达834.9亿美元，较上届增长4.4%，创历史新高 [3] - 本届进博会共有67个国家、地区和国际组织参加国家展，19国领导人或高级别官员参与活动 [1] - 进博会展示了中国发展的确定性和开放的确定性，为世界注入稳定性和正能量 [1] 参展国家与企业表现 - 首次设立最不发达国家专区，163家来自最不发达国家的企业参展，同比增长23.5% [2] - 欧莱雅作为“全勤生”参展，旗下25个品牌参展，包括3个亚洲首发新品牌、4款全球及中国首发美妆科技和19款首发新产品 [2] - 首次参展的索诺瓦听力集团视中国为全球最重要、最具活力的市场之一，已在中国形成完整业务布局 [3] 贸易合作与溢出效应 - 促成多项务实成果，如巴西与中国企业达成咖啡合作，洪都拉斯与中国企业签署白虾贸易协议 [2] - 围绕“出口中国”、“投资中国”、“购在中国”开展系列活动，推动贸易、投资、消费协同 [3] - 卡赫集团表示受益于进博会溢出效应，公司在华业务获得显著增长 [3]

科技分论坛核心观点 - DeepSeek开源AI补齐产业链短板 [5][6] - 2026年通信投资策略 [5][6] - 2026年汽车行业投资策略 [5][6] 消费分论坛核心观点 - 食品饮料及美妆行业以成长为主 供需出清迎拐点 [7][8] - 批零社服行业传统消费积极转型 新消费呈现超高景气 [7][8] - 家电行业出海成长 内需等待出清修复 [7][8] - 轻工行业聚焦成长消费与周期价值 [7][8] - 纺织服装行业洞察消费者变迁 挖掘结构性机会 [7][8] - 农业中宠物赛道长坡厚雪 养殖种植亮点亦多 [7][8] 金融分论坛核心观点 - 非银金融年度策略报告 [9][10] - 银行年度策略报告 [9][10]

张园“静安会客厅”进博会展示 - 第八届中国国际进口博览会在上海国家会展中心召开 张园“静安会客厅”展览面积扩容至600平方米 带来众多首发首展品牌并重点推介“首发+保税”创新模式 [3] - 静安区通过保护性开发将张园打造成全球新品首发地标 “静安会客厅”平台旨在汇聚全球优质资源 展示一流营商环境和独特文化魅力 [3] 全球品牌入驻与首发活动 - 张园“静安会客厅”展厅展示众多国际品牌精品 包括德国Birkenstock独家推出的1774系列勃肯鞋 英国Hunter经典雨靴 阿曼AMOUAGE珍稀香氛等 彰显对接全球高端消费资源能力 [4] - 借助进博会辐射效应 吸引日本Snow Peak 奥地利Riedel 英国Glencairn Crystal 中国沙涓 Sandriver 中国香港THE HOLIDAY PROJECT和Joyce Beauty等国内外高品质生活品牌入驻 [4] - 进博会期间举办多元首发活动 包括张园专用型保税仓推介 品牌首发 VR魔幻音乐电影《摇啊摇·刺激1995》首发 沙涓张园全球旗舰店等 构建立体动态的全球消费资源对接平台 [5] - 中国沙涓品牌与VR电影创作团队举行“双首发”系列活动 观众通过羊毛毡画活动体验品牌与上海文化的深度链接 [5] - VR电影《摇啊摇·刺激1995》融合情怀与魔幻元素 沉浸式重现1995年上海石库门场景 致力于构建“城市数字记忆库”实现文化价值数字化传承 [5] “首发+保税”创新模式 - 张园将“首店 首发 首秀 首展”运营经验融入国内唯一文保建筑内专用型保税仓库 打造“首发+保税”创新模式 为国际品牌进入中国市场构建高效便捷新通道 [6] - 张园专用型保税仓在海关智慧监管下已实现保税展示交易业务 推进“一仓三点”政策试点和“1+N”出仓展示试点 降低国际品牌进入中国市场的门槛与成本 [6] - 进博会期间阿联酋品牌SINDAN和高端珠宝品牌V MUSE正式与张园专用型保税仓建立合作关系 借助“保税+”模式降低市场进入成本 [6] - 保税仓引入4个珠宝品牌 包括米兰UTOPIA 慕尼黑CAPOLAVORO 都灵MATTIOLI 那不勒斯RUSSO CAMMEI 其中UTOPIA和CAPOLAVORO为首次进入中国 [7] - CAPOLAVORO品牌进行“流动的钻石”亚洲首发 为中国消费者提供定制款服务 实现从“展品变商品”的保税展示交易 [7] 进博会场外延伸与持续效应 - 张园在南京西路园内开启“第二现场” 打造“国潮品牌馆”汇集国内品牌与设计师作品 张园专用型保税仓作为关键配套 进博会展出品牌产品后续将在仓内展示 [7] - 进博会后中国沙涓计划在张园开启全新全球旗舰店 Snow Peak将呈现限时体验店 VR电影《摇啊摇·刺激1995》将在张园全球首演 持续释放“长尾效应” [7]

会议概况与公司参与 - 第二十届中国医师协会皮肤科医师年会于2025年11月6日至9日在重庆举行，参会美妆企业超过20家，较去年有增无减 [3][4] - 薇诺娜为连续17年受邀参会的品牌，其展台以“时光科研档案馆”为主题，设置了超过十个核心分区，系统性展示医研共创成果 [6][7] 公司研发实力与学术成果 - 公司与全国63家三甲医院皮肤科常年合作进行临床观察，覆盖超过19000人，样本覆盖全国30多个省 [9] - 截至2024年末，公司累计完成超过300项全球皮肤学研究验证，发表SCI及核心期刊论文493篇，守护治愈超6900万敏感肌用户 [9] - 公司累计获得281项授权专利，参与74项团体标准、行业标准及国家标准的制订 [7] - 沙利文数据显示，薇诺娜已连续五年（2020-2024）在中国敏感肌护肤品市场销售额排名第一 [9] NUTE原则的提出与应用 - 2025年4月，何黎教授在《中国皮肤性病学杂志》发表文章，首次系统性提出功效性化妆品开发的NUTE原则，即临床需求、独特机制、科技赋能和证据可信 [12][13] - 该原则在薇诺娜产品开发中得到践行，例如特护系列产品基于对敏感肌关键基因CLDN-5的发现，并与61家医院联合完成56项、5590例多中心临床观察，发表79篇科研文献 [17][18][19][20] - 在CDA2025年会上，何黎教授关于NUTE原则的主题报告现场座无虚席，其同名论文在知网的下载量已迅速突破300次 [21] 行业市场背景与乱象 - 中国功效性化妆品市场规模预计在2025年达到1054亿元，相比5年前的308亿元，年复合增长率高达36.03%，是化妆品整体市场增速的10倍 [22] - 行业存在宣称乱象，一项针对1202名皮肤科医生和产业研发人员的调研显示，超过80%的受访者认为当下功效性化妆品的宣传普遍存在夸大实际功效、说法极端且缺少完备使用条件的问题 [22] - 乱象根源在于功效评价的证据等级差异和证据链完整程度不足，许多品牌使用可信度低的实验室数据或原料商数据作为宣称依据 [25][29] NUTE原则的行业意义 - NUTE原则通过将“临床需求－独特机制－科技赋能－证据可信”形成逻辑闭环，构建了一套可验证、可复制的“科学语法”，旨在破除“讲故事”的营销迷雾，让产品价值回归“真需求”和“真有效” [31] - 该原则被视为功效性化妆品研发的“标准答案”和“金标准”，随着市场竞争加剧和消费者认知提升，其含金量持续上升 [31][32]