行业趋势 - 2025年免费短剧快速侵蚀市场份额 腰尾部团队纷纷转型免费短剧和品牌短剧赛道 [1] - 6·18购物节前品牌方提前布局 3-4月共上线92部品牌短剧较去年同期增长 [1] - 免费短剧市场呈现两极化发展 部分品牌因转化不佳退出 精品化内容成为留存关键 [16][22] 市场数据 - 2025年Q1微短剧市场总消耗达66.7亿 环比下降3% 免费端平台侵蚀付费市场 [18] - 1月新增84家品牌方入局 累计新增129家 美团凭借精品内容成为行业搅局者 [4] - 品牌短剧TOP10播放量达2.8亿 美团占比50% 丸美占2席 [5][7] - 快手热播榜TOP3被美团包揽 热度均破万 [10][11] 内容策略 - 美团采用"四维驱动"模式：覆盖穿越/职场/喜剧等8大题材 结合业务核心植入 [21][29] - 经典题材创新：如《暗恋藏不住》融合悬疑+救赎 《追光者》探讨社会议题 [28][30] - 互动升级：美团实现"观看→下单→到店→粉丝二创"完整链路 [24] - AI技术应用：美团年度报告采用AI互动短剧形式登上微博热搜 [25] 平台运营 - 美团实施差异化平台策略：抖音造话题（3.1亿播放）快手促转化 [40] - 动态地理围栏：根据用户位置推荐剧情相关门店 实现即时履约 [34][36] - 资源位倾斜：占据快手开屏广告/发现页焦点图等核心曝光位 [11] 品牌效应 - 美团品牌词条声量居首 互动量TOP10中占5部 [14] - 内容植入创新：如《暗恋藏不住》将团购券领取融入剧情发展 [31][33] - 长期价值输出：通过持续内容沉淀品牌形象 非单纯曝光 [17]

纪要涉及的行业和公司 - **新型消费行业**：泡泡玛特、曼卡龙、创源股份、广博股份、京华激光、丽人丽妆、拉芳家化、源飞宠物、天元宠物、华立科技、金马游乐、实丰文化、奥飞娱乐、罗曼股份、高乐股份、国芳集团、芭薇股份、敷尔佳、珀莱雅、登康口腔、依依股份、祖名股份、路斯股份、巴比食品、嘉必优、佩蒂股份、乖宝宠物、中宠股份[4][8][9][10][12] - **自动驾驶行业**：小马智行、锦江在线、广汽集团、北汽蓝谷、昆仑万维、祥鑫科技、中国外运、大众交通、立方控股、宇通重工、江铃汽车、金龙汽车[13][15] - **体育消费行业**：中体产业、力盛体育、三柏硕、舒华体育、探路者、三夫户外、天府文旅、华洋赛车、汤臣倍健、黑芝麻、康比特、来伊份、好想你、众生药业、博瑞医药、翰宇药业、圣诺生物、诺泰生物、金凯生科[18] - **生物医药行业**：三生国健、华海药业[19][22] - **食品饮料行业**：祖名股份、西安饮食、佳禾食品、黑芝麻、李子园、全聚德[25][26] - **稀土行业**：广晟有色[26] - **家电行业**：比依股份[31] - **汽车零部件行业**：湖南天雁[33] - **农业行业**：雪榕生物[35] - **其他行业**：东土科技、星帅尔、万向钱潮、安凯客车、富士莱、辰安科技、威领股份、福昕软件、海泰科、征和工业、宏景科技[40][41][42][43] 纪要提到的核心观点和论据 新型消费行业 - **谷子经济**：《哪吒之魔童闹海》等优质 IP 赋能，新品拓展，预计头部卡牌商卡游港股上市带动产业投资升级；2024 年国内市场规模 1689 亿，同比增长 41%，预计 2025 年突破 2000 亿[4] - **美妆个护**：国内美妆品牌挤压日韩品牌份额，市占率提升，国货大单品策略成熟；机构预计市场规模约万亿，618 消费节美妆产品有望率先实现业绩释放[5] - **宠物经济**：年轻人独居使消费转向情感需求，宠物经济成陪伴经济首要选择；2024 年国内市场规模 3453 亿，预计到 2027 年犬猫宠物消费市场规模达 4042 亿[6][7] - **游乐经济**：上海迪士尼等主题乐园受年轻人欢迎，上海乐高乐园 2025 年 7 月 5 日开园[7] 自动驾驶行业 - **小马智行**：2025Q1 财报发布，美股盘前涨超 5%；robotaxi 业务收入 1230 万元，同比 +200%，乘客收费收入同比 +800%，商业化运营总面积超 2000 平方公里，预计年底车队规模超千台；机构表示 2025 年是 robotaxi 放量元年，按相关比例计算约可产生 150 亿元利润[13][14] 体育消费行业 - **市场规模**：2025 年全球减肥和体重管理市场规模预计达 2340 亿美元，中国占比 15%（约 351 亿美元），2030 年或突破 650 亿元人民币，年复合增长率 11.3%[17] - **细分赛道**：营养代餐（2025 年 500 亿元）、智能设备（200 亿元）、健身服务（300 亿元）构成核心支柱，线上服务占比超 60%[17] 生物医药行业 - **三生国健**：授权辉瑞 SSGJ - 707 海外权益，获 12.5 亿美元首付款、48 亿美元里程碑付款及销售分成；SSGJ707 临床数据优异，预计国内销售峰值达 40 亿元，海外（欧美）销售峰值达 45 亿美金[20][21] - **华海药业**：网传 5 月 23 号上午 2025 年 ASCO 摘要数据或利好其子公司华奥泰同类管线；预计到 2030 年，PD - 1/VEGF 双抗将占据中国双抗市场核心份额（约 30% - 40%），全球市场规模或突破 200 亿美元[22][23] 食品饮料行业 - **祖名股份**：“控糖”“低卡”使玉米汁成消费潮流，单周销量超 20 万瓶、头部品牌年销近亿瓶、社交平台话题播放量破 10 亿次，市场规模超千亿；公司饮品业务含玉米汁等，进入零食折扣渠道，曾为东方甄选代工鲜榨玉米汁[25] 稀土行业 - **广晟有色**：中国稀土集团旗下唯二上市公司，或存在资产重组预期；拥有广东省全部在采稀土采矿证，拥有稀土资源储量近 12 万吨，其中钨矿资源 6.5 万吨，参股企业大宝山公司是华南地区最大的铜硫金属矿山[26][28] 家电行业 - **比依股份**：浙江将智能家居机器人等产品纳入消费品以旧换新补贴范围，公司布局智能机器人和 AI 眼镜领域；空气烤箱/炸锅业务占比 88%，出口业务占比 87%[31][33] 汽车零部件行业 - **湖南天雁**：实控人中国兵装集团筹划重组事项；公司近年制定“双轮驱动”战略，拓展新四化业务，布局电控类产品线；实控人成立人形机器人创新联合体，后续或与公司合作[33][34] 农业行业 - **雪榕生物**：控股股东拟变更，实控人将变更；公司为国内最大食用菌生产企业，推出绣球菌口服妆养品牌雪榕源[35][36] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **科技金融**：国新办 5 月 22 日下午 3 时举行科技金融政策新闻发布会[38] - **鸡产业**：巴西出现家禽感染高致病性禽流感病例，20 多个国家和地区暂停从巴西进口禽类产品，2024 年中国鸡肉进口量中巴西占总进口量的 57.52%[38] - **个股动态**：东土科技将举行鸿道机器人操作系统发布会；星帅尔子公司取得相关认证证书并获订单，取得金融机构股票回购专项贷款承诺函；万向钱潮低空飞行器轴承送样测试顺利，人形机器人核心件计划开发样件并产业化投资；安凯客车有望获亿航 eVTOL 代工权；富士莱参股公司有相关产品；辰安科技引入战略投资者；威领股份孙公司竞得矿业股权；福昕软件发布相关 SDK 并上线鸿蒙版编辑器；海泰科为小米汽车提供部分内外饰注塑模具；征和工业拟增资入股投资上海智元；宏景科技签署智算项目服务合同[40][41][42][43]

男性消费趋势转变 - 2024年520期间30%男性选择不送礼物 国产游戏《黑神话·悟空》销售额达90亿元且玩家以男性为主 显示男性消费从"为爱买单"转向"自我投资" [1] - 男性线上年消费达10,025元已超过女性 预计2025年中国男性消费市场规模突破6万亿元 年复合增长率9 8% [4] - 男性消费逻辑重构 从"他者导向"转向"自我表达" 推动运动装备 电竞 潮玩等千亿级赛道及男性美妆 智能家居等新兴市场爆发 [3] 传统情侣经济降温 - DR钻戒母公司迪阿股份2024年前三季度营收11 12亿元同比下滑36 19% 归母净利润2018 58万元同比下降72 77% [2] - 爱情片票房占比持续走低 2023年年轻人恋爱意愿平均仅5分（满分10分） 反映婚恋消费需求减弱 [2] - 饿了么平台520鲜花订单中00后占比提升至38% 男性占比增至44% 但异地鲜花订单仅占全国22% 显示短期节日消费仍存但长期结构性下滑 [2] 男性颜值经济崛起 - 2024年1-10月抖音男士护理 美妆等五大类目销售额18 60亿元同比增长65% 男士护肤品牌理然三年销售额破10亿元 [5] - 45%男性计划增加医美投入 客单价达女性2 75倍 植发 肉毒毒素祛皱项目火爆 复锐医疗长效肉毒毒素"达希斐"获药监局受理 [7] - LV Dior等国际品牌加速布局男性香水 护肤产品线 反映高端市场对男性颜值经济的认可 [5] 兴趣消费与圈层重构 - 男性兴趣消费转向"社交价值与精神满足" 形成"中产三件套"（特斯拉 萨洛蒙 拉夫劳伦）和"中年三件套"（茅台 钓鱼 始祖鸟）等身份标识 [7] - 中国2亿钓鱼爱好者中80%为35岁以上中高收入男性 小米"米家男士理容套装"三个月销量破50万套 显示功能型产品向场景化解决方案升级 [7][12] - Z世代男性66%游戏周边消费来自30岁以下群体 与中青年男性在智能家居 户外装备的需求形成差异化分层 [10] 营销与渠道变革 - 男性日均短视频使用时长5 2小时 兴趣偏好依次为短视频 达人内容 时尚等 品牌需通过KOL合作实现精准触达 [13] - 男装直播带货从性价比展示转向精英感营造 营销逻辑转向情绪价值与身份认同传递 [12] - 建议构建电竞 骑行等兴趣社群转化私域流量 结合用户行为数据分析优化投放策略 [12][13]

投资建议 - 美护板块为内需成长代表性板块，结构性机会突出，看好美妆个护公司产品创新下的长期成长性，建议布局具备产品创新能力、受益赛道红利的标的 [1] 供需共振与产品创新 - 需求端：中国居民基础物质需求已很大程度上满足，对个性化、情感属性的需求持续增加 [1] - 供给端：中国企业在新科学技术应用及审美文化、情感属性等方面能力持续加强，美妆个护品类产品创新加速，细分化、功效化、文化及情绪溢价方向出现新迭代 [1] - 社交媒体、内容电商等新媒介渠道加速新产品扩散，快速匹配目标人群并加速爆发 [1] 美护赛道特性与国货份额提升 - 美护悦己属性强、对新需求变化敏感度高，成为新消费主力赛道，具备高附加值、高毛利率 [2] - 以抖音为代表的内容电商渠道助力新产品快速放大，美妆、个护领域不断有新大单品驱动品牌及公司高增 [2] - 国货品牌在产品创新、新渠道布局上较外资品牌更加灵活高效，份额持续提升 [2] - 2021-2024年国货品牌在护肤、彩妆、婴童护理、口腔护理、卫生巾等品类份额分别提升6 1pct、4 9pct、21 6pct、5 7pct、2 2pct至40 1%、38 5%、78 3%、47 5%、42 4% [2] 新消费方向与品类延伸 - 新消费分为产品焕新和产品创新两方向，由美妆逐步向个护品类延伸 [3] - 产品焕新：新增功效化、情绪价值需求，多发生在个护日化等传统品类如洗衣液、牙膏、洗发水、卫生巾 [3] - 产品创新：科技创新带动，多发生在美妆、医美等对成分技术更加强调的品类 [3] - 产品焕新在品类延展节奏上为先美妆、后个护，与细分品类竞争格局、毛利空间等因素相关，2025年以来个护品类新消费机会频出 [3]

消费投资变革 - 消费投资底层逻辑经历深刻重构，情绪消费崛起（如潮玩IP、宠物经济）和新销售模式（如硬折扣、量贩零食）改变渠道生态 [1] - 港股市场泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团等新消费标的亮眼，A股食品零售、宠物经济、美妆个护等新消费特征公司受资金追捧 [1] - 消费板块投资逻辑从传统"白马为王"转向"新消费突围"，情绪价值与渠道效率成为关键 [1] 四类新消费崛起 - A股消费板块估值空间打开，休闲零食、美妆个护、轻工制造、商贸零售等中小市值细分领域表现较好 [2] - 服务型消费占比提高，四大新消费类型崛起：新产品（盲盒、潮玩）、新业态（硬折扣超市、会员店）、新技术（AI驱动的智能穿戴、机器人）、新服务（文旅融合） [2] 消费习惯变化 - 消费从"品牌消费"转向"品质消费"，更注重价格合适的优质产品及情绪价值（悦己、社交） [3] - 二级市场资金青睐具备情感属性与渠道创新特征的新消费标的，关注"新产品"（快速放量）和"新渠道"（高速增长） [3] - 投资框架需增加"变"的因素，重视新产品、新渠道、新品牌崛起 [3] 产品与渠道投资机会 - 产品维度关注新需求：宠物经济、文旅融合、谷子经济、AI+消费（智能穿戴、AI眼镜） [4] - 渠道维度关注高效化：超市改革、零食量贩、硬折扣，因中国制造业供给充足需减少中间损耗 [4] 新旧消费共存 - 传统消费行业估值处于历史低位，扩内需政策改善远期预期，高频数据超预期，存在估值修复空间 [5] - 消费者需求矛盾统一（快乐与健康、独处与社交），催生"多巴胺"商品、健康、宠物、IP溢价等领域机会 [5] 三阶段选股模型 - 消费公司三阶段：单品爆发期（高毛利明星产品）、渠道调整期（精细化运营）、平台期（多品类/多品牌扩张） [6] - 选股偏好：核心产品处于爆发期的新锐公司，或主业稳定且开辟第二增长曲线的成熟公司（如食品企业切入健康零食、预制菜） [6] - 未来消费投资需精耕细作，兼顾消费者情感需求与供应链效率提升 [6]

开屏+H5新样式组合 - 理肤泉通过开屏联动明星展示产品亮点，引导用户跳转H5页面并二跳电商平台，实现大促时种草和销售转化[6][7][8] - OLAY水光小白瓶上线一周后品牌人群资产增长64%，开屏曝光结合H5跳转有效提升转化[9][10] 明星共创笔记 - 海蓝之谜借助品牌代言人账号分享生活方式内容，实现粉丝与品牌人群联动[13] - 巴黎欧莱雅首次采用多明星笔记共创模式，全站引爆明星势能[16][19] - 薇诺娜携手首席推荐官通过高点人物同款赋能单品焕新[20][22] 搜索人群优投 - 雅诗兰黛细分贵价眼霜人群，优化精词与拓展泛词组合策略，拓展词贡献42%跑量且点击率提升68%[24][27][32] - 兰蔻针对红海品类拓展低竞争需求词，老钱人群搜索渗透率环比提升20%，新增场景词点击率提升79%[33][38][43] 计划推广工具 - 雪玲妃使用"计划一键起量"功能降低赛马时间成本，起量期间贡献86%跑量且ROI持平[45][46] - ELL乘风托管结合人群高级定向，信息流场域拿量占比提升40%，广告ROI提升8%[48][50]

美护板块结构性机会 - 2024及25Q1美护板块结构性机会突出 国货通过产品创新升级和优化运营矩阵有望实现多点爆发 [1] - 美妆个护公司长期成长性看好 建议布局具备产品创新能力和受益赛道红利的标的 包括个护板块及美妆医美板块 [1] - 成分创新和情感价值驱动下细分赛道有望高增长 [1] 平台营销节奏与竞争 - 天猫、抖音、京东三大平台均将2025年618大促首日定在5月13日 流量竞争加剧 [2] - 天猫取消满减改为立减 核心策略为"内容种收一体化" 25年恢复预售形式 第一波抢先购5月13日晚8点开启 较24年提前一周 [2] - 抖音活动分抢先期(5月13-26日)和正式期(5月27日-6月18日) 较24年提前一周 [2] - 京东大促5月13日开启 较24年提前18天 设置六大惊喜日活动 [2] 平台流量与补贴政策 - 淘天与小红书战略合作推出"红猫计划" 新增笔记下方"广告挂链"功能 商家可观测种草到下单全链路效果 投入30亿红包补贴 [3] - 京东推出"京创双百计划" 2025年投入超百亿流量和20亿元现金扶持商家直播及短视频 另通过"领航计划"发放亿级广告激励金 [3] - 抖音开放商品卡免佣活动(覆盖2025全年) 对参与立减折扣和一件直降的货品提供流量倾斜 美妆作为SS类目可获最高6%(抢先期)和15%(正式期)返点 [3] 品牌运营与盈利改善 - 平台政策从低价模式转向平衡用户体验与商家增长 国货通过产品创新和运营优化有望实现多点爆发 [4] - 头部品牌有望延续大促亮眼表现 [4]

美国美妆与个人护理行业受关税政策影响 - 2022年该行业为美国带来26亿美元贸易顺差，但关税政策正严重伤害行业[1] - 企业依赖进口原材料，如香水瓶组件需从中国进口，但关税迫使寻找替代供应商[1] - 美国本土供应链不完善，难以找到细分领域替代供应商[1] 全球供应链与品牌忠诚度受损 - 美妆大品牌依赖多国原料和跨国生产销售，关税导致加拿大等市场消费者可能放弃美国品牌[1] - 关税不确定性抑制初创企业投资，一家成立5年的个人护理品牌增长潜力受扼制[1] - 零售分析师批评关税政策"幼稚"，未理解全球供应链运作模式[1] 成本上升与竞争力削弱 - 关税推高进口原材料成本，伤害美国本土制造企业[1] - 国际日用消费品公司因关税下调盈利预测，产品价格可能上涨[2] - 中国2025年将美国进口商品关税从84%提高至125%，增加美企出口成本与市场风险[2] 主要受影响的美妆企业 - 雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等品牌部分产品在美国生产[5] - 强生集团旗下露得清、艾维诺等品牌部分产品在美国生产[5] - 欧莱雅集团旗下科颜氏、植村秀等品牌部分产品在美国生产[6] - Farmacy、Sunday Riley等新兴独立品牌主要在美国生产[7] 市场数据与替代品威胁 - 2025年3月中国美容化妆品进口量同比下降1 6%，进口额107 1亿元同比下滑9 4%[8] - 国产化妆品如珀莱雅、林清轩等研发突破，可能替代进口产品[8] - 消费者转向平替产品后，短期内或不再购买进口化妆品[8]

行业增长态势 - 全球美妆个护行业销售额持续增长，北美增长10%、欧洲增长11%、拉丁美洲增长19%，全球整体增长12% [1] - 未来10年全球消费者对美妆的需求将带来3000亿美元的规模增长，复合年增长率达4.8% [1][4] - 美妆大类全球持续增长，主要来自于护肤类产品的贡献，同比增长4.2% [4] 消费者行为变化 - 消费者预算呈现"精致穷"和"真千金"两级分化态势，高端价位段产品仍有一定市场份额 [1][5] - 消费降级并非追求低价，消费者对高端产品的核心诉求不变，62%的消费者仍会购买高端产品 [5] - 使用场景需求发生变化，派对场景占比最大，通勤场景增长最快 [1][5] 产品发展趋势 - 健康和功能性成为亚太地区消费者选择美妆个护产品的关键，中国消费者看重保湿、抗衰老和美白淡斑功效 [2] - 抗衰类产品发展良好，男士护肤品也朝着专业化配方发展 [2] - 线上社交电商平台护肤类产品增速明显，如CHANDO增长98.5%、PROYA增长165% [5] 渠道发展 - 化妆品店是线下市场中最重要的渠道之一 [2][5] - 线上市场为护肤类产品的主战场，持续贡献增长 [4] - 品牌需把握渠道特点，满足消费者需求，如重视化妆品店和社交电商平台 [2] 行业发展方向 - 中国消费者追求有价值感的品质生活，行业需迎合消费者对高端产品和性价比产品的不同需求 [2] - 行业应注重产品的健康功能性等特点，以适应市场变化 [2] - 未来需稳抓消费品质，满足多重功效需求 [2]

本文来源：有米有数，作者：燕尾 关于我们：U渠道，艾奇在线旗下广告资源对接平台，汇聚全网优质广告资源，助力甲乙方更高效的对接，实现人脉拓展和流量变现 编者按： 相比起来，你我使用着更高纬度的抽象语言，可以说出"红橙黄绿青蓝紫"， 看似足以自傲了，但你我最多能说出多少种颜色？ 几十、一百、一千种？ 我们和皮拉罕人本质没有区别， 都被语言决定了认知的上限。 那计算机呢？ 计算机通常采用RGB数值来描述颜色。 即红（R）绿（G）蓝（B）是方向、程度是数值化的量，这三个"向量"组合起来，能表示约1677万种颜色。 算法也是一样，它并不打"标签"、"人群"，因为这只是一种"像天一样"的低纬度描述。 算法本质是用海量特征，来描述一个人、或一个内容，也即抖音所说的， 现实世界的所有事物都可以被转化为向量，模型的输入和目标首先被向量化，再进行各种复杂运算。 我们做创意素材，强调"内容为王"、"卖点多元化"等等观念，其实不是冲着标签去的，而是为了： 在一个推荐算法主导的电商平台中，理解并掌握AI，就是掌握生意的命运。 为帮助品牌们更好地应用AI、把控内容策略、实现可持续爆单，本栏目将结合AI分析优质品牌案例，从中窥见新时代下的 ...