假期消费市场总体表现 - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7% [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长8.8% [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）营业额同比增长6.0% [1] 新兴消费亮点 - 绿色有机食品销售额同比增长27.9% [3] - 智能家居产品销售额同比增长14.3% [3] - 国潮服装销售额同比增长14.1% [3] - 低油低糖月饼受到消费者青睐 [3] 服务消费热度 - 国庆档电影票房超17.9亿元 [5] - 多项体育赛事掀起观赛热潮 [5] - 各地开设集美食文创与特色商品为一体的观赛“第二现场”以延伸消费 [5]

国庆档电影市场表现 - 国庆档前6天总票房达15.39亿元，多部影片票房突破1亿元[4] - 票房前五影片为《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》[4] - 上海以6765.02万元票房位列城市榜首，其次为北京5005.53万元、深圳4299.90万元、广州4203.21万元、成都3957.97万元[6] - 平均票价为36.8元，较去年同期的40.4元明显下降[6] - 影片类型丰富，涵盖历史战争、奇幻动作、家庭喜剧等，满足不同观众需求[4] 电影消费地域偏好 - 三四线城市观众更偏爱《731》，一二线城市观众更青睐《三国的星空第一部》《毕正明的证明》和《震耳欲聋》[6] - 东北地区观众偏好喜剧片《浪浪人生》，华南观众更关注港片《风林火山》[6] 线下演出市场趋势 - 10月1日至6日国内演出项目总数超3100个，近1.5万场次，同比上涨约4.4%[8] - 总观演人次达194万，同比增长39.5%[8] - 体育赛事、音乐节、演唱会观演人次同比增长分别为264%、66.6%和39.7%[9] - 话剧和脱口秀等剧场类演出票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上[9] 演出市场下沉化与小众化 - 三线及以下城市演出总场次同比增长34.1%，总票房同比上升86.6%[3][11] - 宝鸡、马鞍山、泸州、日照、郴州等城市演出数量增速显著[11] - 脱口秀、Livehouse等小众演出受到更多年轻人青睐[3] 线上文娱消费特征 - 国庆期间大屏端观看时长环比节前一周上涨23%[12] - 动漫类节目观看时长激增76%，电影、综艺、纪录片涨幅也较大[12] - 纪录片板块观看时长环比增长超过40%[15] - 30-39岁群体假期观看时长环比增长最为显著，达38.2%[22] 线上内容多元化 - 体育赛事成为假期新热点，例如“苏超”淘汰赛吸引近5万人在线观看，ATP上海网球大师赛累计观看量超50万次[15] - 国漫内容成为连接两代人的娱乐新纽带，推动客厅文化[12] - 观众倾向于有深度、有思想的文化类节目以及体育赛事等新兴热点[20]

文旅行业假期消费趋势 - 国庆中秋假期文旅消费热情高涨，展现出繁荣发展、开放包容的行业面貌 [1] - 各地推动文旅深度融合，通过特色活动为市民游客提供沉浸式游玩体验 [12] - 夜间街市展现出蓬勃活力，成为拉动消费的强劲引擎 [21] 广东韶关丹霞山文旅融合案例 - 景区实现自然奇观与人文科技融合，推出《万古丹霞》大型山水实景光影秀，打造7大场景与28个景观效果 [1] - 白天增设水上陀螺、水上飞人等广受欢迎的项目 [4] - 创新推出“光影秀+非遗表演”专场，融入香火龙、炭花舞等非遗项目，多维度展示传统文化魅力 [4] 浙江淳安下姜村乡村文旅模式 - 72名村民自编自导生态水景演出，将原生态乡村生活与现代艺术手段相结合，并融入打铁花、舞龙等非遗表演 [7] - 村民白天劳作夜间表演，获得额外收入并实现文化传承与自我价值 [7] - 依托自然资源推出漂流、攀岩等水陆项目，形成“快体验+慢休闲”的丰富业态 [9] 新疆天山天池景区业绩表现 - 景区推出系列文化体验活动，从民俗表演到沉浸式互动体验 [15] - 截至10月7日，景区共接待游客超12万人次，实现旅游经济收入6100多万元 [15] 湖南吉首矮寨奇观旅游区特色模式 - 当地推出“非遗+实景+互动”特色旅游模式，吸引游客 [18] - 游客可在矮寨大桥挑战高空项目，并沉浸式感受苗寨少数民族风情，欣赏苗鼓、苗歌表演 [18] 山东地区美食活动与消费促进 - 临清美食市集提供本地及大运河沿岸特色小吃，实现“一站式”品尝 [21] - 潍坊举办“蔬”香齐鲁蔬菜美食争霸赛，吸引全省16地市厨艺代表队，并成功挑战“万人同吃朝天锅”吉尼斯世界纪录 [23][27] - 活动打造“展、销、品、游”四位一体消费场景，并通过免费“蔬食巴士”、艺术展演等全链条保障激活假日消费市场 [25][29] 浙江金华竖屏短剧行业动态 - 国庆中秋假期横店影视城竖屏短剧拍摄热度不减，每天有超过50个剧组同步作业 [30][36] - 竖屏短剧以紧凑剧情、便捷观看模式满足碎片化娱乐需求，行业从“拼成本”走向“拼质量” [34] - 今年前8个月，横店有超过2400个竖屏剧组拍摄，同比增长310.41% [36]

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 国庆期间全球资产有两大交易主线，一是美国政府停摆使部分重要经济数据停发，对美联储降息预期影响小但引发宽财政持续性担忧；二是高市早苗胜选日本自民党总裁，其宽松政策主张带动宽财政和宽货币预期，受美日关键事件共振，全球风险偏好有望受流动性驱动抬升，日本股指和黄金领涨，美日等主要国家长债利率上行 [1][11]。 各目录总结 假期要闻汇总及思考 - 美国政府停摆，国会参议院未通过年度拨款法案致联邦政府近七年再次停摆，预计停摆约两周，核心原因是两党在医保福利支出上有分歧，反映政府债务高企背景下不同党派和利益集团矛盾激化，特朗普意图推动永久裁员或增加就业压力，重要数据延迟发布或使美联储降息决策延后，市场对美国政府债务不可持续担忧升温 [11][12] - 高市早苗胜选日本自民党总裁，后续锁定日本首相概率大，其政策风格类似“安倍经济学”，预示日本或激进财政扩张，宽财政+宽货币政策组合意味着强日股、弱日债、弱日元，加息窗口可能延后，套息资金可能回流日债市场 [12][13] - 国庆期间COMEX黄金价格上涨2.49%，10月7日盘中突破4000美元/盎司，2025年以来黄金上涨受美联储降息预期升温、地缘风险事件发酵、各国央行增持黄金减持美债三大因素驱动，美国政府停摆进一步推动黄金避险需求，当前金价虽创新高但主升浪或未关闭 [14] 全球大类资产表现 - 国庆期间（10月1日至10月6日）权益资产价格普遍上涨，日本股指表现突出；商品表现分化，黄金、白银和铜价大幅上涨，10月7日COMEX黄金价格突破4000美元/盎司；债券利率普遍震荡上行，表现偏弱势，整体表现为日股＞商品>除日股外其他股指＞债市 [2][15][16] - 股票市场，国内A股休市，港股节后冲高回调，恒生指数等节中三个交易日累计涨幅分别为0.38%、1.31%、0.19%；海外多数股指普遍上涨，纳斯达克综合指数等节中三个交易日累计涨幅分别为1.24%、0.77%、6.70%、1.38%，高市早苗胜选带动日本股指大涨 [19] - 商品市场，美国政府停摆驱动贵金属避险需求，黄金、白银、铜价大涨，节中三个交易日价格分别上涨2.49%、3.33%、3.46%；能源方面原油价格普遍下跌，IPE布油节中三个交易日价格下跌0.95% [19] - 债券市场，美国10年期国债收益率先下后上，总体上行2.0BP，日债在双宽预期下走出陡峭化表现，10年期国债收益率节中三个交易日上行1.5BP，意大利和德国10年期国债到期收益率分别上行0.6BP、1.0BP [20] 海外要闻汇总 - 美国政府停摆致非农数据推迟发布，新增ADP就业为负但下降趋势变缓，9月制造业PMI仍处收缩区间但收缩速度变缓，非制造业PMI明显上涨，生产增长最多 [27] - 欧元区9月CPI环比维持不变，同比小幅上升超2.0%，PPI同比、环比均下降，核心CPI环比下降，后市需关注通胀反弹风险 [36] - 日本央行副行长表示经济或温和复苏，预计继续加息，高市早苗当选自民党总裁，其货币政策风格以宽松为导向 [39] 国内要闻汇总 - 出行方面，国庆假期全社会跨区域人员流动量和私人出行人流量较去年同期增长，国内及国际航班执飞数量均增加，国际航班增幅显著 [44][45][59] - 电影方面，国庆假期观影人次和票房较2024年接近但远不及2019年，上映场次高于2019年 [51] - 城市地铁方面，国庆一线城市地铁出行量多数下跌 [51] - 餐饮方面，国庆假期餐饮消费火热，“必吃榜”流量、全国重点零售和餐饮企业销售、美团餐厅预定量均有增长 [58] - 地产方面，上海二手房成交较2024年同期下跌60%左右，北京楼市国庆期间火热，四季度宏观政策有望发力，短期房地产政策预计聚焦回稳目标 [58]

电影主题旅游成为文旅消费新风尚 - 国庆中秋假期期间，北京、安徽、四川等地推出多条电影主题旅游线路，"跟着电影去打卡"成为新风尚 [1] - 安徽马鞍山市借助动画电影《长安三万里》的热度，推出"李白文化寻踪线"等主题活动，搭建"影视+旅游"的桥梁 [5] - 湖北襄阳唐城景区作为300多部影视作品的取景地，推出"影视打卡地图"及旅拍服务，每年吸引游客量超200万人次 [15] 影视IP与科技深度融合催生新体验 - 全真XR体验项目《帝国密码——秦始皇陵》通过科学复原秦陵地宫，提供沉浸式体验，与秦兵马俑博物馆协同发展，释放"科技+文化"的融合消费潜力 [11] - 杭州西湖增设科技玩法，如10米×7米的西子魔盒通过双面裸眼3D展示西湖美景，西子廊桥"盲盒音乐会"吸引万余名游客驻足观看 [13] - 电影《刺杀小说家2》大量依赖LED虚拟拍摄和AI驱动的面部捕捉技术，实现了高概念、强视效影片的诞生 [19] 新质生产力推动电影工业提质升级 - 新质生产力为中国电影工业的数字化、智能化转型提供动能，一批新型电影制作基地应运而生 [17] - 《哪吒之魔童闹海》集结全国超138家动画公司、4000余名制作人员，特效镜头超过1900个，并通过产业协同平台形成矩阵化执行体系 [21] - 北京怀柔影视基地采用LED虚拟拍摄系统，使《哪吒2》的外景拍摄效率提升60%以上 [21] 数字化电影制作基地形成全链条解决方案 - 青岛东方影都构建全流程数字化拍摄解决方案，其虚拟制片棚和穹顶光场扫描系统达到微米级精度，为《封神》系列完成前期预览与核心拍摄 [23] - 浙江德清AI虚拟影视基地拥有全球单体最大的LED虚拟影棚，并集成算力中心、数字资产库，形成集群化虚拟制片解决方案 [23] - 襄阳正构建从置景服务、群演供给到后期制作的全链条服务体系，并与影视传媒公司联动形成差异化互补场景 [17] 地方政府积极整合资源促进产业融合 - 安徽各地梳理掌握电影拍摄地、取景地和故事发生地等资源200余处，并按照每周平均2场的频率在红色景区放映优质电影 [7] - 襄阳将整合唐城、汉城、六零三、卫东厂等资源，促进演艺产业集聚，探索影视与旅游融合发展 [17] - 天府长岛数字文创园等基地集聚了从IP孵化到技术落地的全链条企业，形成"文化+科技"产业集群 [21]

国庆档票房表现 - 国庆档总票房（含预售）为17.65亿元，仅为去年同期21.05亿元的83.9% [1] - 今年国庆档假期为8天，而去年同期为7天，历史上上一个8天国庆档（2023年）总票房为27.36亿元 [1] - 剧集市场同样表现疲软，国庆期间唯一表现较好的剧集《许我耀眼》集均播放量约为2800万，其他剧集集均播放量超过1000万的都寥寥无几 [1] 行业内容趋势：“恶女”角色兴起 - 当前国庆档口碑不错的作品如《毕正明的证明》和《许我耀眼》中，主要女性角色均为典型“恶女”形象 [2] - 这一趋势可追溯至早期作品，如上世纪90年代港片中的蛇蝎美女，如林青霞在《重庆森林》中的女杀手角色 [2] - 2000年至2010年间，“恶女”原型多来自宫斗或心机政治女性题材，如《金枝欲孽》和《色，戒》 [3] - 与过去版本相比，新一代“恶女”角色最大的变化是她们不再只是男性的附属品或试炼工具，而是推动情节的欲望引擎 [3] 代表性“恶女”角色分析 - 在《毕正明的证明》中，张天爱饰演的大白桃具有命运上的自主选择权，其角色消亡被描绘为正邪较量的历史代价，与爱情无关 [4][5] - 《刺杀小说家2》中辛芷蕾饰演的入云龙角色，其魅力在于敢于直面本心并为自己的选择负责 [6] - 《许我耀眼》中赵露思饰演的许妍，角色特点是将自身欲望置于最优先，其“恶”被描绘为一种生存策略而非品性堕落，因此故事有Happy ending的可能性 [6][7][8] 角色演变与观众接受度 - 前“恶女”时代的角色往往代偿男性的欲望或野心，其存在意义是为了让男主坠落、忏悔或重生，最终结局多为死亡、疯癫或入狱 [9] - 当前以许妍为代表的“恶女”是主动作恶，目的在于为自己谋生、谋权，带有职业理性和情绪边界，观众不再需要观看她们被惩罚，反而从中获得现实自由感 [9] - 恶女角色的复苏出现在行业低潮期，对应观众的幻灭期，去年集均播放量超过4000万的剧集有6部，而今年整体水位已退至3000万以下 [9] 行业背景与内容转向 - 当宏大叙事与英雄神话不再可信时，影视工业开始依赖强人设来维持观众注意力 [9] - 恶女角色的出现被视为一种与无解现实进行对话的方式，她们以恶回应现实，以自私对抗系统性的冷漠 [10] - 行业需要警惕恶女风潮过度商业化导致对抗本质被工业收编的风险 [10]

假期结构与消费趋势 - 2025年十一假期总天数达到创纪录的16天，通过“双节重合”和“灵活调休”实现[3] - 假期前3天全国服务消费同比增长21%，占消费总额比例首次超过商品消费，达到53%[3] 政策与平台赋能 - 高德地图、小红书、美团等平台投入巨额补贴，如高德“每天分1亿红包”，助推服务消费增长[4] 出行模式变化 - 假期前6天日均全社会跨区域人员流动量同比增长5.2%[4] - 公路客运量同比增幅超过铁路和民航，体现“高频近程”周边游趋势[4] - 假期前6日国际航班执飞班次同比增长11.7%，反映“低频远程”出境深度游需求上升[4] - 跨省或跨市游占比下降，因性价比优势减弱[5] 消费偏好转移 - 十一期间观影人次显著增加，而乘用车销量表现平淡[5] - 30大中城市新房成交面积平淡，但二手房成交量维持在历史同期较高水平[5]

国庆档票房表现 - 2025年国庆档电影总票房（含预售）突破17亿元人民币 [1] “影视+文旅”融合新业态 - “一个IP带火一座城”的模式在北京、西安、浙江、湖北等地催生“观影+文旅”消费新模式 [1] - 全真XR体验项目《帝国密码——秦始皇陵》通过科技复原秦陵地宫，提供沉浸式体验，与秦兵马俑博物馆等景点形成“新三秦套餐” [2] - 杭州西湖作为多部电影取景地，国庆期间推出“西子魔盒”双面裸眼3D展示及“西子廊桥盲盒音乐会”等科技玩法，吸引大量游客 [2] - 湖北襄阳唐城景区作为300多部影视作品取景地，推出“影视打卡地图”及汉服旅拍服务，景区年游客量超200万人次 [3] 产业链发展与资源整合 - 襄阳唐城、汉城等影视基地与传媒公司联动，形成覆盖古装、年代、都市等题材的互补场景，提供从置景、群演到后期制作的全链条服务 [3] - 襄阳计划整合唐城、汉城、六零三、卫东厂等资源，促进演艺产业集聚，探索影视与旅游深度融合 [3]

国庆档电影市场表现 - 2025年国庆档总票房（含预售）突破17亿元人民币，展现文化产业的强劲复苏和旺盛消费活力 [1] 新质生产力与电影工业升级 - 新质生产力推动电影工业数字化、智能化转型，新型电影制作基地成为国际产业新崛起的生力军 [4] - 电影《刺杀小说家2》运用LED虚拟拍摄和AI驱动面部捕捉技术，实现角色在虚拟与现实世界无缝穿梭，提升制作效率与艺术精准度 [4] - 技术发展支撑高概念、强视效影片的诞生，丰富了市场选择 [6] - 2025年被称为“中国电影科技爆发元年”，现象级作品《哪吒之魔童闹海》促进“电影+科技”深度融合 [8] 电影制作技术与产业协同 - 《哪吒之魔童闹海》集结全国超138家动画公司、4000余名制作人员，特效镜头超过1900个，通过产业协同平台形成全流程矩阵化执行体系 [10] - 在北京怀柔影视基地，《哪吒2》采用LED虚拟拍摄系统，实现“所见即所得”的沉浸式创作，外景拍摄效率提升60%以上 [12] - 青岛东方影都构建全流程数字化拍摄解决方案，其虚拟制片棚和穹顶光场扫描系统达微米级精度，为电影《封神》系列完成宏大场景和数字角色的前期预览与核心拍摄 [12] - 浙江德清AI虚拟影视基地拥有全球单体最大LED虚拟影棚，集成算力中心和数字资产库，形成“菜单式”虚拟制片集群化解决方案，标志中国电影数字基建迈向全链路、规模化成熟阶段 [14] 电影IP的多元化开发 - 哪吒IP通过涂鸦艺术、游戏跨界等“电影+”业态，转化为文旅流量与消费热点 [12] - 天府长岛数字文创园等基地集聚从IP孵化到技术落地的全链条企业，形成“文化+科技”产业集群 [12]

国庆档票房表现 - 2025年国庆档电影总票房（含预售）突破17亿元人民币 [1] 行业复苏与市场活力 - 中国电影市场通过多元内容和旺盛消费活力展现文化产业强劲复苏 [1] 技术应用与制作革新 - 新质生产力发展推动电影工业数字化和智能化转型 [1] - 新型电影制作基地应运而生并成为国际电影产业新生力量 [1] - 电影《刺杀小说家2》采用LED虚拟拍摄和AI驱动面部捕捉技术实现角色在虚拟与现实世界无缝穿梭的视觉奇观 [1] - 相关技术极大提升制作效率与艺术实现精准度 [1] - 技术革新支撑高概念、强视效影片诞生并丰富市场选择 [1]