报告核心观点 - 恒指昨日高开后升幅大幅放缓，最终收升 29 点，大市成交增至 2400 亿元，北水转净沽 78.7 亿元；宏观与行业动态方面，食肆收益有跌有升、PMI 显示营商环境转差等；上市公司有配股、业绩变化、项目合作等情况 [3][4] 海外市场重要指数表现 - 道琼斯工业指数收 41,113.97，涨幅 0.70%；标普 500 指数收 5,631.28，涨幅 0.43%；纳斯达克综合指数收 17,738.16，涨幅 0.27% [2] - 英国富时 100 指数收 8,559.33，跌幅 0.44%；德国 DAX 指数收 23,115.96，跌幅 0.58%；日经 225 指数收 36,779.66，跌幅 0.14% [2] - 台湾加权指数收 20,546.49，涨幅 0.12%；上证指数收 3,342.67，涨幅 0.80%；深证成指收 10,104.13，涨幅 0.22% [2] - 恒生指数收 22,691.88，涨幅 0.13%；国企指数收 8,242.25，跌幅 0.23%；红筹指数收 3,792.67，涨幅 0.11% [2] - 恒生科技指数收 5,200.04，跌幅 0.75%；AH 股溢价指数收 135.88，涨幅 0.47%；恒生期货（5 月）收 22466，跌幅 0.57%；恒生期货（6 月）收 22386，跌幅 0.57% [2] 港股市场表现 - 恒指昨日裂口高开 507 点，升幅曾扩大至 534 点，高见 23197，但升幅大幅放缓，最终收报 22691，升 29 点或 0.1%；国指倒跌 0.2%，报 8242；科指倒跌 0.8%，报 5200，连跌第二日 [3] - 大市全日成交增至 2400 亿元，北水转净沽 78.7 亿元 [3] - 友邦升 2.9%，收 61.75 元；港交所升 1.9%，收 366.2 元；领展急升 6.7%，收 39.95 元；腾讯跌 1.1%，收 489.8 元；阿里巴巴挫 2%，收 121.3 元 [3] 宏观&行业动态 - 本港首季食肆总收益价值临时估计为 280 亿元，按年下跌 0.6%，购货总额临时估计为 88 亿元，按年下跌 1.5%；中式餐馆收益按年跌 4.9%及 6.5%，非中式餐馆升 2.4%及 2.1%，快餐店升 1.9%及 0.3%，酒吧升 6.5%及 4%，杂类饮食场所跌 1.8%及 3.8% [7] - 财政司司长陈茂波指出数字转型加速推进，亚开行成员应加强数字化合作，分享香港数字转型策略和行动计划，呼吁提升数字治理和加强人才培育 [8] - 4 月香港采购经理指数（PMI）经季节调整后为 48.3，与 3 月持平，同为去年 7 月以来低位，反映私营经济持续转差，新增订单量创去年 7 月以来最大跌幅，出口订单跌幅见 2022 年 4 月以来最差，内地订单需求持续偏弱但跌幅收窄，私营企业 3 个月内第二度缩减生产，批发及零售业紧缩程度明显 [9] - 金管总局发文深化支持小微企业融资协调工作机制，推动向外贸、民营等领域小微企业倾斜对接帮扶资源，加力支持小微外贸企业，强化住宿、餐饮等领域小微企业金融支持，要求银行业金融机构保证小微企业信贷有效供给，关注小微业务风险管理 [10] 上市公司要闻 - 老铺黄金拟配售 431 万股新 H 股，占扩大后 H 股及已发行股份总数约 3.09%及约 2.5%，配售价每股 630 元，较昨日收市价折让 8.03%，集资 27.15 亿元，80%用于核心业务发展，20%用于补充流动资金及一般企业用途 [12] - 百威亚太首季股东应占溢利 2.34 亿美元，按年下跌 18.47%；正常化溢利 2.35 亿美元，按年跌 20.88%；总销量 19.74 亿升，按年减少 6.51%，收入减少 11.08%至 14.61 亿美元 [13] - 小黄鸭德盈全资附属公司与贵州相关公司就贵州黄果树小黄鸭主题漂流项目签署合作协议，合作期限十年，集团将全方位赋能项目发展，已成立小黄鸭德盈文旅（深圳）有限公司布局文旅业态 [14] - 大酒店首季大中华地区半岛酒店出租率 55%，按年升 4 个百分点，平均房租 4014 元，按年下调 11.92%，平均可出租客房收入 2211 元，按年跌 4.98%；集团住宅、商场及办公大楼出租率分别为 95%、88%及 83% [15]

行业跨界竞争 - 梦百合起诉华住集团及子公司汉庭星空，案由为侵害商标权纠纷，案件编号(2025)沪0115民初1540号，双方在酒店与家具床垫领域存在长期竞争 [1][2] - 华住推出自有品牌"M3记忆枕"，锦江酒店线上商城销售床上用品，酒店行业通过自产床品替代供应商以降低成本并开拓第二增长曲线 [11][13] - 梦百合通过参股酒店管理公司、合作"0压房"模式（免费提供产品并收取销售分成）布局酒店场景，目标开设2000家自有酒店但目前仅个位数 [14][15][16][17] 酒店行业现状 - 2024年全国酒店平均入住率58.8%（同比下降2.5pct），平均房价200元（同比下降5.8%），RevPAR降幅持续扩大显示行业供过于求 [4] - 亚朵零售品牌"亚朵星球"2023年销售120万个深睡枕PRO（单价309元），单品类创收3.7亿元，超过水星家纺等专业家纺企业枕芯业务 [8] - 亚朵2024年零售业务GMV同比增长127.7%至25.92亿元，占总营收72.48亿元的三分之一，618大促期间线上GMV达3.7亿元 [9][10] 商业模式创新 - 亚朵将零售产品融入客房形成"所见即所得"体验，2021年推出的床品知名度已超越酒店主业，双11登上天猫床上用品品牌TOP3 [8][9] - 梦百合与如家、全季等合作"0压房"模式：免费提供产品并共享销售分成，现有130万间合作房型但自有酒店不足10家 [16][17] - 慕思2016年开设健康睡眠主题酒店，目前自有酒店超10家，显示家居企业更倾向将酒店作为产品展厅而非重资产运营 [18][19] 核心商业逻辑 - 酒店企业通过自产床品实现成本控制与体验升级，床垫复购率价值高于促销活动 [20] - 家居企业将酒店转化为沉浸式展厅，利用"试睡经济"推动消费决策，本质是营销渠道创新 [20][21] - 亚朵证明零售业务可贡献超30%营收，华住等跟进显示行业跨界已成趋势 [10][11]

纪要涉及的公司 粤海投资 纪要提到的核心观点和论据 1. **财务表现** - 2025年第一季度整体利润平稳，税前利润增加2%，股东应占利润增长2.5%，收入下降不到1% [3] - 粤海之地分派影响一季度财务数据，亏损1700万元，但未来不再承担相关资金影响，预计财务状况改善 [2][4] - 投资物业价值变动下降幅度收窄，一季度下降1000万元，表明房地产市场负面影响减缓，但前景仍不确定 [2][5] - 一季度财务费用减少7700万元，预计全年进一步降低，公司有足够现金流用于分红和偿还债务 [2][6] 2. **水价调整** - 水价调整工作正常进行，对公司业务影响不大，深圳东江水供给部分无调价条件，广州南沙水厂将积极跟进 [2][7] 3. **资本开支** - 2024年资本开支19亿元，预计2025年控制在20亿元以内，未来几年继续减少资本开支以优化资金使用效率 [2][9][10] 4. **供水收入** - 一季度深圳和东莞供水收入下滑，受人民币汇率下降1.7个百分点和供水量减少影响，香港供水量增长但收费增幅有限 [2][11] 5. **现金流** - 2024年经营性现金流入91亿元，约八成来自中国水务业务，是公司最重要现金流来源 [13][14] 6. **消费业务** - 贸易战压力下，中低端消费表现较好，高端消费受影响，天河城租金有增有降，酒店利润下降集中在五星级酒店 [15] - 动漫新城租金无法与广州天河城媲美，中低端市场有增长但难大幅增长 [16] - 广州天河城广场和大厦出租率下降因商业写字楼租户减少，商场出租率达九成以上提升空间有限 [17][18] - 酒店收入增长但利润下降，因中低档酒店需求增加、利润贡献低，高档酒店比例减少 [20] - 消费刺激政策对偏中低端购物中心有一定作用，对高端购物中心影响有限 [21] 7. **债务与分红** - 维持65%的分红比例不变，优先预留资金用于分红，港币债务占比降至十几个百分比，今年继续偿还港币债务 [22][23] 8. **续约准备** - 几年前就开始准备2030年之后的续约事宜，逐步减少非东江水项目投资 [24] 9. **发电资产** - 广东地区电价下降，虽煤炭价格下降有所弥补，但后续可能受利用小时数减少冲击，公司愿寻找机会以合理价格处置发电资产 [25] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 公司正在寻找回报较好的收购并购机会，但要求较高，今年会挑选最好的机会投资 [12] - 公司一季度业绩稳定，若投资者需更多了解可联系钟金或公关部门 [26]

文旅消费增长 - 青岛入选全国十大热门旅游目的地城市，文旅体验成为吸引游客的关键因素 [1] - 国信会展酒店公司通过"首发"项目集聚成为青岛文旅消费新增长极，"五一"假期各业务板块表现亮眼 [1] - 海天MALL销售额同比增长69%，客流量增长32% [11] 酒店业务表现 - 国信旗下8家酒店整体营收同比增长15%，海天大酒店连续四日单日收入破百万 [1] - 国信金融中心酒店、国信大剧院酒店实现"三日满房" [1] - 青岛海天大酒店与瑞吉酒店推出特色IP活动，如"畅游云上"与"绿动假期"，吸引游客 [3] 亲子与特色体验 - 海天大酒店1988全日餐厅吸引500组家庭参与手作活动，获得150条好评 [5] - 国信金融中心酒店推出套圈游戏与沙滩帐篷，打造童话乐园体验 [5] - 东方早茶（大剧院店）作为青岛首家海滨特色早茶店，注重"儿童友好餐厅"理念 [5] 文旅项目创新 - 云上海天三层联动项目推出99元特惠门票，吸引游客体验艺术展览、城市观光、主题餐饮三大业态 [5] - 云上艺术中心举办9场全国首展、2场青岛首展，5月将推出"情绪剧场—情绪艺术体验展" [8] - 82层云璟餐吧融合酒吧文化与艺术场景，成为游客热门打卡点 [8] 首发经济与品牌引入 - 海天MALL引进山东首店、青岛首店等品牌23家，包括茑屋书店、CASA JOSE等 [9] - "放轻松创造营"系列活动带动本地顾客参与，南广场活动吸引游客驻足 [9] 城市服务与展会活动 - 海天中心灯光秀以"全国最大单体建筑光幕"吸引日均10万+人次观看 [11] - 青岛国际会展中心（崂山馆）举办"AS动漫嘉年华"和华夏家博会，吸引4万余观众 [13] 综合业务矩阵 - 公司以"酒店+文旅+传媒+会展"四维矩阵推动假日经济，助力青岛打造国际消费中心城市 [15]

文旅服务创新 - 晋城城区以"宠客"为核心推出"城市明星礼遇"服务模式，吸引全国游客超百万人次，相关话题全网曝光量突破千万人次 [1] - 高铁站设置"全城把你当明星"签名墙及专业跟拍服务，上千张游客照刷屏社交平台 [2] - 南大街艺术周通过行进式表演、惠民演出、戏曲展演等活动让游客成为演出"特邀嘉宾"，千名游客参与手机闪光灯互动形成"音浪"效果 [3] 消费场景打造 - 本土餐饮品牌推出数十种特色美食免费品尝，包括槐花豆乳、鱼子酱炒小米等地道菜品 [2] - 司徒小镇推出12种非遗小吃免费品尝服务，游客通过互动任务卡可兑换惊喜礼品 [5][7] - 各大酒店推出"明星客房"服务，配备特产迎宾果盘和手写欢迎卡提升入住体验 [8] 文化体验升级 - 世界吉尼斯纪录全球最大规模打铁花表演增设游客专属合影环节 [5] - "全天候演出+沉浸式体验"串联景区200余项演出、美食、游乐项目 [5] - 老城音乐会用巨型录音机舞台实现灯光随观众欢呼变化的互动效果 [3] 城市资源联动 - 全城动员百余名文旅志愿者提供点位服务，公安交警实施"护航式服务"保障出行 [8] - 环境卫生整治行动同步提升城市"面子"和"里子" [8] - 通过酒店住宿优惠券、文创伴手礼等组合措施形成服务闭环 [2]

报告行业投资评级 - 优于大市（维持评级） [2] 报告的核心观点 - 4月社服板块跑赢基准1.42pct，关税扰动下政策促进方向与一季报绩优个股相对领涨，五一假期，港美股市场教育绩优个股与AI+教育主题个股涨幅居前，OTA、酒店受益于出行景气亦收获良好表现 [3] - 五一假期国内总花费增长8.0%，出游意愿不减、半径延长、消费力渐进修复，量端出游3.14亿人次，同比增长6.4%，交通全社会跨区域人员流动量同比增长7.9%，价端人均花费同比增长1.5%，估算恢复至2019年同期的90%，出游半径延长5%，铁路、航空客流增速均超10%，反向旅游、展演旅游等有结构性亮点 [3] - 假期免签入境趋势向好，国内酒店行业价格转增，景区客流存在分化，重点监测餐饮经营回暖，出入境人次同比增长28.7%，酒店REVPAR同比上涨11.5%，部分景区客流增长突出，重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，离岛免税购物金额5.1亿元/-7% [3] - 居民体验消费追求叠加行业政策红利驱动旅游趋势持续向好，建议在政策促进受益方向中优选自身边际改善的龙头，关注财报落地后板块AI+领域应用进展与布局机会，推荐配置同程旅行、学大教育等公司，中线优选中国中免、美团-W等公司 [3] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 4月社服板块跑赢基准1.42pct，内需相关茶饮、旅游、教育龙头领涨，A股叠加低空催化的景区以及刚需教育板块领涨，港股强供应链茶饮龙头领涨 [6] - 五一假期，港美股市场教育绩优个股涨幅居前，酒店、OTA受益于出行景气亦收获良好表现，多邻国AI+教育场景持续验证并上修全年业绩，股价领涨，天立国际控股、宇华教育等民办学历教育实现较优绩后涨幅 [6] 五一假期跟踪 - 2025年五一假期国内游增长6.4%，国内总花费8.0%，出游意愿不减、消费意愿修复，全国国内出游3.14亿人次，国内游客出游总花费1802.69亿元，增速环比春节、清明改善 [9] - 假期铁路航空客流增速均超10%，全社会跨区域人员流动量累计14.65亿人次，同比增长7.9%，铁路/公路/水路/民航客运量同比增长10.8%/7.6%/23.8%/11.8% [9] - 得益于天气晴好、拼假方案丰富、部分地方文旅局发放消费券等带动，旅游需求意愿向好、出游半径延长、出行花费持续修复 [9] 国内游结构亮点 - 拼假带动长线游，去哪儿平台五一提前两天出行、推迟两天回程的客流量同比增长超三成，西部长线目的地景区门票销售额同比大幅增长，国内旅游者平均出游半径同比增长4.7%，目的地游憩平均半径同比增长31.8%，机票客流良好下假期民航经济舱均价同比增长5.3% [10] - 下沉市场旅游热度延续，游客更愿意为个性化情绪付费，反向旅游等是假期关键词，去哪儿平台县城酒店预订量同比增长30%，客源地一线和新一线城市居民占比超六成 [10] - 展演+旅游溢出效应突出，全国超60场明星演唱会在五一假期开唱，海口酒店预订量增幅最高，成都、遂宁演唱会拉动综合消费4.3亿元 [10] - 租车自驾游，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天 [10] 出入境游 - 五一假期出入境人次同比增长28.7%，全国边检机关1089.6万人次中外人员出入境，境内居民、中国港澳台居民、外国人出入境人次分别增长21.2%、37.1%、43.1%，入境外国人中适用免签政策入境同比增长72.7% [21] - 五一假期往返日本航班量位列第一，日均航班恢复率达117.6%，往返部分国家和地区日均恢复率未达7成，往返韩国日均航班量恢复至19年的98.3% [21] - 携程平台假期出境游订单量同比增长2成，入境游订单同比增长130%，热门出境目的地有日本、韩国等 [21] 酒店行业 - 五一假期酒店行业量价均有提升，所在周酒店行业REVPAR为192元，同比上涨11.5%，OCC+3.1%，ADR+6.4%，总间夜数同比增长13.4% [24] - 县级高星酒店增速快于行业整体，县城高星酒店预订量同比增长超80%，同程旅行平台高星级酒店预订热度强于低星 [24] 景区 - 五一假期头部景区客流整体表现优异，天气同比向好叠加政府促消费带动，九华山、黄山、峨眉山等景区客流增长良好，天目湖假期前4日客流同比增长5.31%，营收同比增长6.55% [28] - 宋城演艺假期十二大千古情总场次同比增长24%，接待游客同比增长26%，自营项目增长10%，西安、上海项目表现突出 [28] 本地生活 - 餐饮消费增速环比改善，消费力逐步修复，五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，增速环比此前国庆、春节假期显著改善，餐饮行业交易笔数同比增长12.3% [29] 免税 - 五一海口海关销售额同比下滑7%，转化率下滑但客单价相对企稳，离岛免税购物金额5.1亿元/-7%，购物人数7.91万人次/-8%，客单价同比+1%，进岛客流增长但转化率同比仍有回落 [41] - 政府消费券发力，叠加演唱会经济带动免税购物修复，3月离岛免税销售额同比下滑5.3%，环比降幅逐步收窄 [41] 重点公司盈利预测及估值 - 报告给出了中国中免、海南机场、锦江酒店等多家公司的收盘价、投资评级、EPS、PE等盈利预测及估值数据 [42]

核心观点 - 旅游量增价稳半径延长，板块关注政策发力与AI进展 [3] 行情回顾 - 4月社服板块跑赢基准1.42pct，内需相关茶饮、旅游、教育龙头领涨，一季报绩优个股相对领涨，A股叠加有低空催化的景区以及刚需教育板块领涨，港股强供应链茶饮龙头领涨 [6] - 五一假期，港美股市场教育绩优个股涨幅居前，酒店、OTA受益于出行景气亦收获良好表现，海外市场中教育领涨，其他出行消费中酒店、OTA涨幅居前 [6] 五一假期跟踪 - 2025年五一假期国内游增长6.4%，国内总花费增长8.0%，出游意愿不减、消费意愿修复，国内游人次与总花费增速环比春节、清明改善 [9] - 假期铁路航空客流增速均超10%，全社会跨区域人员流动量同比增长7.9%，铁路/公路/水路/民航客运量同比增长10.8%/7.6%/23.8%/11.8%，长交通铁路、民航增速环比改善突出 [9] - 得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及新增一天假期前后拼假方案更丰富、部分地方文旅局发放消费券等带动，今年“五一”假期旅游需求意愿向好趋势延续、出游半径延长、出行花费持续修复 [9] 国内游结构亮点 - 拼假带动长线游，“年假+公共假期”五一提前两天出行、推迟两天回程的客流量同比增长超三成，西部长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1 - 2倍的大幅增长，国内旅游者平均出游半径同比增长4.7%，目的地游憩平均半径同比增长31.8%，机票客流良好下假期民航经济舱均价同比2024年增长5.3% [10] - 下沉市场旅游热度延续，游客更愿意为个性化情绪付费，反向旅游、平替旅游、错峰旅游依然是关键词，县城酒店预订量同比去年增长30%，客源地看一线和新一线城市居民占比超过六成 [10] - 展演+旅游溢出效应突出，全国共有超过60场明星演唱会在“五一”假期扎堆开唱，海口五一酒店预订量增幅最高，同比去年五一增3.4倍，成都陶喆演唱会、遂宁“超级音浪演唱会”累计吸引观众9.2万人次、门票收入6350万元，拉动综合消费4.3亿元 [10] - 租车自驾游，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天 [10] 出入境游 - 五一假期出入境人次同比增长28.7%，境内居民出入境增长21.2%，中国港澳台居民出入境增长37.1%，外国人出入境增长43.1%，入境外国人中，适用免签政策入境同比增长72.7% [21] - 五一假期主要通航国际/地区中，往返日本航班量位列第一，日均航班恢复率达117.6%；往返泰国、中国台湾、柬埔寨、美国、菲律宾的日均恢复率未达到7成，往返韩国日均航班量恢复至19年的98.3% [21] - 携程平台假期出境游订单量同比增长2成，热门出境目的地有日本、韩国、泰国等；入境游订单同比增长130%，好于全国大盘，预计Trip.com快速扩张叠加政策红利处于获份额阶段 [21] 酒店行业 - 五一假期酒店行业量价均有提升，酒店行业REVPAR为192元，同比上涨11.5%，其中OCC + 3.1%，ADR + 6.4%，考虑总供给房间量增长8.1%后，上周酒店行业总间夜数同比增长13.4% [24] - 县级高星酒店增速快于行业整体，县城高星酒店预订量同比增长超80%，同程旅行平台高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%，低星级酒店预订热度同比增长24% [24] 景区 - 五一假期头部景区客流整体表现优异，天气同比向好叠加政府促消费带动，九华山风景区接待游客同比增长29.93%，黄山风景区接待客流同比增长13.7%，峨眉山景区全口径接待游客比2024年同期增长25.06%，预计门票口径接近双位数增长，假期前4天天目湖客流同比增长5.31%，营收同比增长6.55% [28] - 宋城演艺假期十二大千古情总场次同比增长24%，接待游客同比增长26%，其中自营项目增长10%，西安、上海项目表现较为突出 [28] 本地生活 - 餐饮消费增速环比改善，消费力逐步修复，五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，餐饮增速环比此前国庆、春节假期显著改善，五一假期餐饮行业交易笔数同比增长12.3% [29] 免税 - 五一海口海关销售额同比下滑7%，转化率下滑但客单价相对企稳，离岛免税购物金额5.1亿元/-7%，购物人数7.91万人次/-8%，客单价同比 + 1%，进岛客流增长但转化率同比仍有回落 [41] - 政府消费券发力，叠加演唱会经济带动免税购物修复，3月海口海关口径离岛免税销售额同比下滑5.3%，环比1 - 2月的13%降幅逐步收窄 [41] 投资建议 - 居民体验消费追求叠加行业政策红利驱动旅游趋势持续向好，建议在政策促进受益方向中优选自身边际改善的龙头，同时关注财报落地后板块AI + 领域应用进展与布局机会，目前经济环境和市场风格下建议配置同程旅行、学大教育等，中线优选中国中免、美团 - W等 [3]

报告行业投资评级 - 行业评级为增持（维持） [5] 报告的核心观点 - 2025 年以来社服零售基本面维持整体平稳复苏，部分子行业边际转好，叠加政策刺激后续值得期待 [8] 根据相关目录分别进行总结 五一出游情况 - 出游数据：五一 5 天全国国内出游 3.14 亿人次，同比+6.4%，按可比口径较 2019 年同期+36.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比+8.0%，按可比口径较 2019 年同期+22.6%；出游人均消费 574 元，同比+1.5% [1] - 出行方式：五一假期预计全社会跨区域人员流动量为 14.66 亿人次，日均 2.93 亿人次，同比+7.9%；公路/铁路/水路/民航客运量预计分别为 13.44 亿/10170 万/861 万/1115 万人次，同比+7.6%/+10.8%/+23.8%/+11.8% [1] 热门景区、酒店、免税情况 - 景区：九华山、黄山、峨眉山等景区客流增长显著，宋城演艺演出场次和接待游客数增加，祥源文旅、天目湖、三特索道旗下项目营收和游客量均有增长 [2] - 酒店：五一假期 OTA 酒店销量同比+24.93%，OTA 用户酒店消费支出同比增长 24.8%；假期前 3 天经济型酒店预订均价上涨带动整体均价高于去年，整个假期中档、高档、豪华型酒店预订均价低于去年；一线和新一线城市假期前 3 天预订均价低于去年，二线、三线、四线及以下城市整个假期预订均价高于去年 [2] - 免税：五一假期海口海关监管离岛免税购物金额 5.1 亿元，购物人数 7.91 万人次，人均消费 6448 元，同比+1.1%，或因发放消费券和免税店优惠活动 [2] 旅游类型热度 - 长线游：西部长线目的地景区门票销售额同比大幅增长 1 - 2 倍 [3] - 反向游：县城成为“反向旅游”最火目的地，县城酒店预订量同比+30%，客源地一线和新一线城市居民占比超 6 成 [3] - 出入境游：出境游携程订单量同比增长 2 成，飞猪国际游轮预订量同比增长超 60%；入境游订单同比激增 130% [3] 消费市场情况 - 全国整体：五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比+6.3%，重点监测零售企业家电/汽车/通讯器材销售额分别同比+15.5%/+13.7%/+10.5%，全国重点监测餐饮企业销售额同比+8.7% [4] - 地方：上海 4 月 30 日 - 5 月 4 日线上线下共计消费 594.6 亿元，同比+13.1%，35 个商圈客流总量 2993 万人，同比+12.8%，境外来沪消费 4.55 亿元，同比+211.6%；北京假期重点监测业态企业实现销售额 53.4 亿元，60 个重点商圈客流量 3882.6 万人次，同比+8.3% [4][7] - 公司：重庆百货全业态累计实现销售 4.38 亿元，百货、超市、电器合计同比增长 7.38%，汽贸订单量增长达 51%；一线城市海底捞火锅店客流较高，杭州工联 CC 店连续 4 天翻台率超 11 轮，最高突破 12 轮 [7] 投资建议 - 五一酒店数据或较好的对应公司：华住集团、锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店等 [8] - 旅游景气度高的对应公司：祥源文旅、宋城演艺、九华旅游、黄山旅游等 [8] - 全年调改主线对应标的：永辉超市、重庆百货、大商股份等 [8] - 新业态及新变革相关公司：孩子王、爱婴室、南极电商、若羽臣等 [8] - 顺周期及关税或其他因素超跌龙头：人力、餐饮连锁、免税、出海、会展、美团 [8]

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级，目标价 20.50 元 [1][4][7] 报告的核心观点 - 首旅 2024 年营收 77.51 亿/同比 -0.54%，归母净利润 8.06 亿/同比 +1.41%，基本符合预期；1Q25 营收 17.65 亿/同比 -4.34%，归母净利 1.43 亿/同比 +18.37% [1] - 2024 年公司调整架构，深化属地发展，标准店扩张提速，25 年目标新开 1500 家 [1] - 公司全面提升组织力、产品力和运营力，核心品牌有望焕发活力，若 2H25 后行业供需恢复平衡，运营效率和盈利能力有望进一步提升 [1] - 考虑商旅需求未恢复、行业供给扩容，RP 有压力，小幅下调 25/26 年 EPS 至 0.82/0.92 元，新引入 27 年 EPS1.05 元 [4] 根据相关目录分别进行总结 酒店经营表现 - 2024 酒店/景区运营收入分别为 72.35 亿/5.16 亿，yoy -0.58/+0.07%，分别实现利润总额 8.93/2.27 亿，对应利润率 12.3/43.9%，1Q25 同口径利润率为 4.9/61.9%，同比 +1.7/+3pct [2] - 2024 首旅（不含轻管理酒店）整体 RevPAR/ADR/OCC 为 167 元/245 元/68.2%，同比 -3.2%/-2.3%/-0.6pct，1Q25 同口径同比 -4.6%/-2%/-1.7pct，环比降幅扩大受 1Q24 高基数影响 [2] - 1Q25 中高端酒店 OCC 同比 -1.3pct 略好于其他档次，同店层面 1Q25 不含轻管理酒店 RP/ADR/OCC 同比 -8.7%/-4.5%/-2.9pct，待 2Q25 基数消化，RP 降幅有望收敛 [2] 开店情况 - 2024 新开门店数 1353 家/同比 +12.5%，净开店 739 家/同比 +163.9%；标准店新开店 710 家/同比 +55.4%，净开店 360 家/同比 +291.3% [3] - 1Q25 新开店 300 家/同比 +46.3%，标准店新开店 192 家/同比 +88.2%，占总新开店比例的 64.0%/同比 +14.2pct [3] - 截至 1Q25，公司门店规模 7,084 家，经济型/中高端占比达 28.2%/29.0%，同比 -1.8/+1.6pct，储备店 1,724 家/环比 -19 家 [3] 经营指标 - 1Q25 销售/管理费率同比 -0.36/-0.4pct，归母净利率 8.08%/yoy +1.55pct [3] 盈利预测 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入 (人民币百万)|7,793|7,751|7,902|8,207|8,698| |+/-%|53.12|(0.54)|1.94|3.87|5.98| |归属母公司净利润 (人民币百万)|795.07|806.31|921.06|1,033|1,173| |+/-%|236.57|1.41|14.23|12.12|13.55| |EPS (人民币，最新摊薄)|0.71|0.72|0.82|0.92|1.05| |ROE (%)|7.19|6.94|7.58|8.08|8.65| |PE (倍)|20.11|19.83|17.36|15.48|13.64| |P/B (倍)|1.44|1.37|1.31|1.24|1.17| |EV/EBITDA (倍)|4.37|4.77|5.07|4.43|3.89|[6][17] 可比公司估值 |股票代码|股票名称|收盘价（元）|2025E EPS（元）|2026E EPS（元）|2027E EPS（元）|2025E P/E（倍）|2026E P/E（倍）|2027E P/E（倍）| |----|----|----|----|----|----|----|----|----| |600754 CH|锦江酒店|24.08|1.21|1.42|1.52|19.90|16.96|15.84| |1179 HK|华住集团|27.40|1.35|1.56|1.71|18.67|16.16|14.74| |601007 CH|金陵饭店|6.92|0.19|0.17|0.19|36.42|40.71|36.42| |均值|||0.92|1.05|1.14|25.00|24.61|22.33|[12]

经济发展 - 三亚海棠区从传统农业主导转型为多元化产业体系，涵盖旅游业、医疗康养、免税商贸、金融会展等，经济总量实现巨大跨越 [5] - 三亚万象城项目开工，占地408亩，总计容面积54.4万平方米，采用"商业+生态+文旅"模式，助力三亚建设世界级旅游目的地 [5] - 旅游业实现从渔村到国际旅游品质消费目的地的蝶变，聚集亚特兰蒂斯、万豪、洲际等高端酒店及蜈支洲岛旅游区、三亚水稻国家公园等景区 [6] 现代服务业与康养产业 - 现代服务业迅速崛起，引进太古里、万象城等高端商业综合体，三亚国际免税购物城三期项目加快建设，提升商业氛围和消费吸引力 [7] - 康养产业充分利用海岸、温泉等资源，落地太保三亚国际康养旅游度假中心、三亚嘉麓医院等项目，国际生命健康管理中心、北京大学口腔医院三亚分院加快建设 [7] 城乡融合与生态建设 - 城乡统筹发展，交通网络完善，海棠南北路与海榆东线串联商业区、风景区，乡村沥青路面促进特色农业和乡村旅游发展 [8] - 生态治理成效显著，海棠河生态公园修复13.16公里河道生态系统，退塘还林、红树林湿地恢复等措施推动生态保护与城乡融合协同发展 [8][9] 民生改善 - 住房保障网络覆盖低收入群体、拆迁安置户等，通过公租房、安置房、人才公寓等项目托起"安居梦" [10] - 教育质量提升，人大附中三亚学校2019年落地，优化教育资源并推动集团化办学，实现从"有学上"到"上好学"的转变 [11] - 医疗资源均衡布局，构建"15分钟城市健康服务圈"和"30分钟乡村健康服务圈"，建成多家社区卫生健康服务站和村卫生室 [11]