春节档票房总览与市场表现 - 2026年春节档总票房为57.52亿元，为近9年来“最冷春节档”[1] - 总票房基本与2018年持平，是自2022年春节档票房“三连涨”后的首次下滑[3] - 大年初一预售票房为近五年最低，甚至不到去年的60%[33] - 档期内缺乏现象级爆款，整体市场亮点不多[3] 头部影片竞争格局 - 《飞驰人生3》成为档期唯一赢家，形成“独赢”局面，其票房远超亚军[5] - 档期呈现“旱的旱死，涝的涝死”的局面，《飞驰人生3》在假期里拿下了全部大盘一半以上的票房[36] - 往年春节档通常有“双雄争霸”格局以激活市场，例如23年的《满江红》与《流浪地球2》，而今年缺乏有力竞争者[38] - 《熊出没》系列表现稳定，是春节档的“安全通道”，主要满足带娃家庭的观影需求[30][33] 主要影片具体表现分析 - **《飞驰人生3》**：凭借系列IP基本盘、主演沈腾的票房号召力（首位400亿影帝）以及长达40分钟精准击中观众爽点的赛车戏获得成功[5] - **《镖人》**：成为档期内唯一实现票房“逆跌”的影片，其成功在于口碑和质量，尤其是回归硬桥硬马的武侠风格获得功夫片爱好者认可[9][11][12] - **《惊蛰无声》**：票房表现未达预期，尽管在视觉风格和个别表演上有亮点，但整体剧情被指“降智”和无聊，最终“扑了”[19][21] - **《熊猫计划之部落奇遇记》**：作为合家欢喜剧类型元素齐全，但因服化道、特效简陋及剧情胡闹而表现平平，最终“打了个酱油”[23][25] - **《星河入梦》**：使用了138万帧特效构建15种梦境，视觉冲击力强，但故事因频繁切换的梦境而稀碎，主题（AI伦理、意识永生）门槛过高，不适合春节档[26] - **《夜王》**：受语言和文化障碍限制，在粤语区外票房受限，题材少儿不宜也影响了排片，最终票房报收7200万元[28][30] 观众行为与市场结构变化 - 观众决策变得更为谨慎和“佛系”，从争先恐后试水转变为先听取“第一波影评”再观望抉择[33] - 因怕“踩雷”，观众优先选择《飞驰人生3》和《熊出没》等“稳”的影片，影院为保盈利也增加其排片，形成虹吸效应[35][36] - 今年春节档“合家欢”电影供给量低，多部影片因题材严肃、内容尺度或概念门槛高，不适合全家观看[30][31] - 最终仅有《飞驰人生3》、《熊出没》和《熊猫计划》三部电影适合全家观看，而《熊猫计划》因口碑迅速遇冷[33] 外部竞争与娱乐消费分流 - 短剧对春节档形成“挤出效应”，头部公司“短剧春节档”从元旦宣发至3月初，几千部短剧限时免费，部分爆款如《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》创造3天播放量破10亿的成绩[41][42] - 短剧的快节奏与多巴胺刺激，消磨了下沉市场用户花几十元在影院正襟危坐2个多小时的耐性[42][52] - 史上最长的9天春节假促进了文旅消费，近6亿假日游客人数和8000多亿元出游开销均创历史新高，分流了观影需求[53] - 春节档电影不再是假期文娱消费的“唯一出口”，而是与短剧、旅行、线下体验并存的选项之一[55][56][57] 行业趋势与长期展望 - 市场变化并非电影的衰退，而是娱乐供给的扩容和观众选择权的回归[56][61] - 当院线阵容无法满足被拉高的阈值，或家庭找到新的文娱活动时，春节档被分流在情理之中[55] - “新年俗”并非固定，而是某个阶段最能制造热闹、形成共识的家庭活动方式，当更有吸引力的选择出现，旧的仪式感会松动[58][59][60]

春节档票房表现 - 今年春节档总票房为57亿多元，创下435万场观影场次的历史新高[1] - 单片《飞驰人生3》贡献29亿票房，占档期总票房超过50%[1] - 中国电影公司参与出品及发行了《飞驰人生3》等五部影片，合计票房超过50亿[1] - 光线传媒覆盖了《飞驰人生3》等三部核心影片[1] - 博纳影业主控出品了档期冠军影片《飞驰人生3》[1] 影视股市场表现 - 春节后首个交易日，影视板块全线下跌，中国电影、光线传媒、博纳影业及万达电影等公司股价跌停[2] - 股价下跌发生在春节档取得57亿总票房的背景下，形成市场表现与票房数据的背离[1][2] 市场预期与股价波动原因 - 春节前影视股已经历大幅上涨，例如博纳影业股价从1月6日的7.5元涨至节前的12.77元，涨幅近70%，光线传媒等公司股价也同步上涨[3] - 市场资金在节前已完成布局，其预期并非“票房不错”，而是能否“复刻去年95亿的历史高点”[4][5] - 今年57亿总票房较去年95亿的历史高点下跌约40%，且缺乏如去年《哪吒2》同等级别的现象级爆款，今年头部影片《飞驰人生3》29亿票房低于节前市场的乐观预判[5] - 节后股价跌停是“利好出尽，落袋为安”的表现，核心原因是实际票房“还可以，但不够炸”，未能超预期，导致节前埋伏资金获利了结[5] - 资本市场交易的是未来预期而非过去已实现的业绩[5]

行业整体表现 - 2026年电影春节档总票房（含预售）已超过52亿元 [1] - 2026年春节档观影人次已突破1亿 [1] 影院运营与观众需求 - 山东临沂某影院春节期间每天吸引超过1400人观影，热门影片包括《飞驰人生3》《镖人》《熊出没》[3] - 该影院春节期间平均上座率达到60%，部分热门影片上座率高达70% [5] - 影院通过增加放映场次、优化服务流程来应对春节观影高峰 [5] - 影院会根据影片口碑和票房变化及时调整排片策略 [7] - 江苏扬州多家影院在春节黄金时段的上座率均超过70% [9] - 即使在上午场，影院外也出现候场队伍，显示观影需求旺盛 [7] - 不仅新上映影片受欢迎，重映纪录片《重返·狼群》也吸引了大量观众 [7] 文旅融合创新模式 - 文旅部门探索“电影+旅游”新花样，例如江苏苏州推出“电影+灯会”活动 [9] - 中国电影资料馆江南分馆在春节期间推出“春节七天连映”特别策划，放映中外经典影片与年度佳作 [10] - 该馆与附近的长船湾青年码头等景区联动，凭景区消费凭证可在影院兑换春节专属福袋 [14][16] - 家庭观影成为春节团聚的重要活动形式之一 [12]

2026年春节档电影市场表现 - 截至2月22日22时19分，2026年电影春节档总票房（含预售）已超过52亿元人民币 [2] - 2026年春节档观影总人次已突破1亿 [2] 热门影片与观众反馈 - 《飞驰人生3》、《镖人》、《熊出没》等影片受到观众青睐 [2] - 观众反馈显示《飞驰人生3》故事情节流畅且幽默，有较高的推荐意愿 [4] - 重映的纪录片《重返·狼群》也吸引了相当数量的观众 [6] 影院运营与上座率情况 - 山东临沂市沂南县一家影院在春节期间日均吸引观众超过1400人 [2] - 该影院春节期间平均上座率达到60%，部分热门影片上座率高达70% [4] - 江苏扬州多家影院在黄金时段的上座率均超过70% [8] - 影院通过增加放映场次、优化检票与服务流程来应对春节观影高峰 [4][6] 影院排片与市场策略 - 影院经理表示会根据影片口碑和票房变化及时调整排片策略 [6] - 即使在非黄金时段（如上午场），影院外也出现候场队伍，显示市场需求旺盛 [6]

2026年春节档电影票房与文旅联动 - 截至2月21日12时，2026年春节档电影总票房（含预售）已突破40亿元 [1] 四川甘孜九龙县文旅联动 - 《飞驰人生3》的核心外景取景地为四川甘孜九龙县，影片将其高山峡谷、草原云海等奇峻地貌与剧情深度融合 [7] - 九龙县借电影上映推出专属文旅福利：凭《飞驰人生3》电影票根可享受指定酒店百元消费券、餐饮7折、燃油7折及伍须海景区门票折扣 [11] - 九龙县在成都、重庆、杭州等核心城市的影院设立“九龙飞驰秘境”展区，展示赛道模型与风光摄影 [11] - 围绕电影取景地，九龙县正在打造飞驰赛道等三条主题自驾线，并计划在各取景点设立“电影镜头VS实景”对比立牌，未来扫码可获取拍摄花絮 [13] - 在九龙县城及主要景区设置“飞驰服务站”，提供路线咨询、装备租赁等服务 [13] - 电影上映后已吸引游客前往打卡，游客反馈实景比电影画面更震撼 [5][15] 山东莒南县“电影+大集”文化惠民 - 山东省莒南县春节期间举办“跟着电影赶大集”活动，融合电影、大集、文化、惠民等元素 [16] - 活动设置电影放映大棚，放映《志愿军：浴血和平》《熊出没》等影片 [16] - 活动同步开展老电影海报展、惠民演出、书法送福、非遗手造展销、本地农特产品展销等 [22] - 据估算，现场赶大集的群众累计超过3万人次 [22] - 春节期间，移动影棚赶大集活动计划放映20余场次 [24] - 山东省发挥公益电影优势，深度融入“黄河大集”品牌建设，在全省多地开展“电影市集”试点活动 [26] 黑龙江伊春市“电影+美食”消费融合 - 黑龙江省伊春市举行“雪境光影·寻味林都——跟着电影品美食”主题互惠活动，涵盖春节、元宵节消费旺季 [26] - 活动以“双向优惠、双向引流”为核心：凭活动影院电影票根到合作餐饮商户就餐可享全单九折优惠；凭合作餐饮商户支付小票到活动影院观影可享九折以上优惠或获赠礼品 [28] - 当地多家影院、餐饮商户积极响应参与活动 [30] - 影院经理表示活动能借助餐饮商户引流，提升影院上座率和人气 [30] - 当地计划持续开展“跟着电影+”活动，推动电影与旅游、美食等跨界融合，并设计推出电影主题精品旅游线路 [32]

电影与文旅产业融合模式 - 四川省甘孜九龙县借助春节档电影《飞驰人生3》上映，推出多重文旅福利并在多座核心城市打造特色展区，为新春文旅市场注入活力 [1] - 九龙县围绕电影取景地打造飞驰赛道线等三条主题自驾线，计划设立电影镜头与实景对比立牌并提供扫码获取花絮服务，同时在县城及主要景区设置飞驰服务站提供咨询与装备租赁 [9] - 九龙县因其独特自然风貌成为国内外影视剧组外景首选地，《飞驰人生3》将其高山峡谷、盘山路湾、草原云海等奇峻地貌与剧情深度融合，使当地风光通过银幕走向全国 [5] 电影与地方文化惠民活动 - 山东省莒南县在春节期间举办“跟着电影赶大集”活动，融合电影、大集、文化、惠民等多元特色，让群众逛大集、看电影、办年货、赏民俗 [10][11] - 活动通过电影放映大棚播放《志愿军：浴血和平》《熊出没》等影片，并将电影元素深度融入乡村市集，同步开展老电影海报展、惠民演出、非遗展销等活动，现场赶集群众累计超过3万人次 [13][15] - 山东省发挥公益电影优势，深度融入“黄河大集”品牌建设，在全省多地开展“电影市集”试点，实现文化乐民、惠民并助力本地产品推广 [17] 电影与消费促进联动策略 - 黑龙江省伊春市启动“雪境光影·寻味林都—跟着电影品美食”主题互惠活动，以电影和美食推动文化消费与生活消费深度融合 [18][19] - 活动涵盖春节、元宵节消费旺季，以“双向优惠、双向引流”为核心，消费者凭电影票在合作餐饮商户就餐可享全单九折优惠，凭餐饮支付记录在影院观影可享九折以上优惠或获赠礼品 [21] - 当地多家影院与餐饮商户参与活动，未来将持续开展“跟着电影+”活动，推动电影与旅游、美食跨界融合，并计划围绕电影取景地等设计推出电影主题精品旅游线路，打造沉浸式影视打卡地 [23]

2026年春节档电影市场表现 - 截至2月21日10时，2026年春节档电影总票房（含预售）已超过**39亿元**[1] - 在春节假期看电影已成为越来越多基层群众的新年俗，电影市场持续向纵深发展[1] 下沉市场消费潜力 - “下沉”市场在春节档展现出不俗的消费潜力[1] - 三、四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力[13] - 三、四线城市贡献了今年春节档总票房的**53.72%**，贡献率为历年春节档最高，较去年大幅增长[16] - 山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三、四线城市影院跻身全国影院票房榜前六名[18] 县城影院市场案例 - 河南省新乡市封丘县拥有城镇人口**89万**，已开设**3家**现代化影院，共有**15个**放映厅，能同时容纳**1347名**观众[7] - 封丘县某影城下午和晚上的黄金场次上座率基本能达到**100%**[11] - 电影院的落地生根丰富了县城文化消费，改变了居民生活习惯，逢年过节走进电影院已成为当地居民习以为常的休闲方式[7][9] - 县城影院环境改善，居民无需专门前往市区观影[5] AI技术助力购票与市场增长 - AI购票成为全新方式，用户通过AI工具输入需求，可自动筛选影院、匹配场次与座位并快速生成订单[14] - 千问App数据显示，用户通过AI在大麦买电影票的订单环比增长**372倍**[16] - 其中来自三、四线城市的AI订单暴涨了**782倍**[16] - AI购票在三、四线城市的爆发式增长侧面印证了电影市场的下沉趋势[18] 三、四线城市票房驱动因素 - 春节返乡潮使人口从一、二线城市向三、四线城市流动，催生了“家庭观影”刚需，三人及以上结伴观影比例大幅提升[22] - 江苏省在盐城、南通、泰州等多个地级市强劲表现带动下，已连续五年蝉联春节档省份票房冠军[19] - 盐城建湖县某影院平均每天来客人数在**2000人次**左右，设有六个厅，营业时间从早上八点到晚上十二点半[22] - 盐城某影院**200多个座位**的超大放映厅在下午场次座无虚席[20] 政府与影院惠民举措刺激消费 - 盐城市政府在春节档预售初期通过电影网售平台进行贴补，并每天发放一批**20元**的电影消费券[26] - 盐城市政府为留在当地过年的外来务工人员发放“留盐消费券”，持券购票每张可抵用**50元**[26][28] - 影院推出过年套餐等优惠活动[26] - 在多项惠民举措加持下，盐城家庭观影比例明显上升[29] 内容与消费趋势 - 国产电影水平与技术得到观众认可，内容适合全年龄段观看[3] - 今年春节假期较长，许多市民选择“二刷”甚至“三刷”电影[31] - 影院根据需求优化排片，确保满足热门场次观众需求[31]

2026年春节档电影市场表现 - 截至2月20日12时，2026年春节档电影总票房（含预售）超32亿元[1] - 截至2月20日21时，春节档已破50亿元，呈现场次创新高、票价回落更亲民、三四线城市观影需求旺盛的态势[2] - 市场呈现“一超多强”格局，《飞驰人生3》持续领跑占据半壁票房，《惊蛰无声》《镖人》《熊出没》等紧随其后[2] - 口碑成为排片和上座率的核心驱动力，三四线城市仍是票房主力[2] - 今年春节档是影片类型最多元、剧组路演最频繁的一年，市场形势明朗，是一个市场回归理性的春节档[2] 四川省及成都市票房表现 - 在区域票房分布中，四川以1.68亿元位列全国第六[1] - 在城市档期总票房榜中，成都以6109.7万元的票房成绩位居全国第四，仅次于上海、北京和广州[1] - 成都观影人次达124万，位居全国第三[1] “四川造”影片及本地影院运营 - 由峨影集团第一出品的合家欢电影《熊猫计划之部落奇遇记》票房已超1.36亿元，稳居档期票房前五[1] - 该片喜剧元素满满，吸引全年龄段观众[1] - 春节档期间太平洋影城累计观影人次达24万人，总票房1060万元，平均上座率为35.8%，其中正月初一的上座率超过42%[1] - 春节档排片兼顾不同类型影片的需求，黄金时段的上座率较高[1] 市场推广与消费刺激措施 - 全省发放4800万元“金熊猫惠民观影行”电影消费券，以“满减优惠”与“免费专场”等形式降低观影门槛，覆盖省内所有影城[1] - 消费券预计撬动超200万人次观影消费[2] - 春节期间，成都的影院成为观众与明星互动的欢乐场，《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》《星河入梦》等影片主创来到成都路演，将春节档氛围推向高潮[2]

2026年春节档电影市场表现 - 截至发稿前，2026年春节档总票房（含预售）超35亿元 [1] - 档期呈现“一超多强”格局，《飞驰人生3》持续领跑，占据半壁票房 [16] - 市场特点为场次创新高、票价回落更亲民、三四线观影需求旺盛 [14] 四川省及成都市票房表现 - 四川省以1.68亿元票房位列全国第六 [1] - 成都市以6109.7万元票房在城市档期总票房榜中高居全国第四 [1] - 成都市观影人次达124万，居全国第三 [1] 影院经营与营销策略 - 太平洋影城在视觉布置上以红、金等春节喜庆色调为主，融入马年元素及自有IP形象，提升品牌辨识度与观众打卡意愿 [6] - 卖品区域主推“八方来财双人套餐”，融入扫码互动游戏，部分影城安排员工扮财神派发内含优惠券的红包 [7] - 春节档期间太平洋影城累计观影人次达24万人，总票房为1060万元，平均上座率为35.8%，其中大年初一上座率超42% [7] - 排片兼顾不同类型影片需求，重点保障《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》等热门影片场次，黄金时段上座率较高 [7] 影片表现与路演活动 - “四川造”合家欢电影《熊猫计划之部落奇遇记》票房已超1.25亿元，稳居档期票房前五 [7] - 春节档剧组路演频繁，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》等多部影片超强阵容剧组来到成都路演，将春节档氛围推向高潮 [16] - 多部影片主创在成都路演现场使用四川话与观众互动，提升现场氛围 [8][10][12] 政策支持与市场特征 - 全省发放总额高达4800万元的“金熊猫惠民观影行”电影消费券，以10—35元面额优惠券每天限量发放，覆盖省内所有影城 [14] - 消费券以“满减优惠”与“免费专场”等形式降低市民观影门槛，预计将撬动超过200万人次的电影消费 [14] - 今年春节档影片定档理性均衡，题材多样，市场形势明朗，是市场回归理性的春节档 [14] - 今年春节档是影片类型最多元、剧组路演最频繁的一年 [16] - 春节假期前段全国单日票房突破8亿元，整体表现稳健，预计初四大盘将小幅回落至7.4亿元左右，整体走势平稳，市场进入口碑稳定期 [16]

2026年春节档票房表现 - 2026年春节档档期总票房突破10亿人民币 [1] - 票房排名前四的电影依次为《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《熊出没》和《镖人：风起大漠》 [1] 头部影片市场表现 - 《飞驰人生3》位列2026年春节档票房榜首 [1] - 《惊蛰无声》位列2026年春节档票房榜第二 [1] - 《熊出没》系列电影位列2026年春节档票房榜第三 [1] - 《镖人：风起大漠》位列2026年春节档票房榜第四 [1]