报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 东好亚移动游戏下载量强劲变现潜力大，2025年第一季度下载量全球排第二，收入排第七，庞大用户群、完善支付体系和高智能手机普及率将释放收入潜力 [31][32] - 各国家亮点不同，如印度尼西亚模拟与街机类下载量领先，泰国体育类游戏收入领先等 [45][51] - 《Mobile Legends: Bang Bang》通过超本地化互动策略在东好亚市场取得成功 [69] - 东好亚发行商在全球舞台表现出色，2024年新装总量突破58亿次，2025年第一季度多样类型与本土工作室上榜 [91][107] 根据相关目录分别进行总结 东好亚移动游戏市场概览 - 2025年第一季度东好亚移动游戏总下载量19.3亿次，全球排第二，环比增3%；应用内购收入6.25亿美元，全球排第七 [32] - 印度尼西亚下载量领先，2025年第一季度达8.7亿次，环比增9%；泰国收入领先，为1.62亿美元 [34] - 街机和模拟器类下载量居前，策略、角色扮演和射击类游戏收入领先 [38] 东好亚国家亮点 印度尼西亚 - 模拟与街机类游戏下载量领先，多人在线战术竞技类/策略类游戏收入居首，射击游戏增长迅猛，如《Garena Free Fire》季度收入环比增长50％ [45] - 《Block Blast!》下载量增长领先，《Last War: Survival》等策略性生存类新游戏和《Magic Chess: Go Go》等新兴力量盈利能力强 [47] 泰国 - 模拟类游戏下载量位居前列，《Block Blast》推动益智竞技类游戏下载量环比暴涨118％；实际体育类游戏收入最高，大逃杀类和金币掠夺类游戏收入也有增长 [51] - 《Ragnarok M: Classic》引领收入增长，市场收入格局多样化 [53] 越南 - 4X策略类游戏主导增长，益智&休闲类游戏下载量激增，核心类游戏注重多样化沉浸式体验 [56] - 《Roblox》下载量冠军，《Garena Free Fire》下载量排名第二，本地热门游戏和国际作品表现活跃 [58] 菲律宾 - 射击游戏子类带动下载量和收入增长，4X策略类与MOBA类游戏成绩不俗 [60] - 《Block Blast!》下载量冠军，《Mobile Legends: Bang Bang》引领整体收入和增长排名 [64] 案例研究：Mobile Legends Bang Bang - 《Mobile Legends: Bang Bang》自2025年第一季度起稳居东好亚地区收入榜首，得益于超本地化互动策略，如融入本地文化元素、举办专属电竞赛事等 [69] 东好亚发行商在全球舞台上的表现 - 2024年东好亚移动游戏发行商新装总量突破58亿次，越南三家发行商跻身全球下载量前15名 [91] - 2025年第一季度越南发行商掀起生存主题浪潮，如《456 Run Challenge》等游戏在排行榜攀升 [94] - 新加坡Garena旗下《Free Fire》全球下载量独占鳌头，越南Kanel旗下《Car Race》成为全球领先的付费游戏 [107]

东南亚移动游戏市场概况 - 2025年第一季度东南亚以19.3亿次新增游戏下载量位居全球第二大移动游戏市场，同比增长3% [1] - 东南亚2025年第一季度应用内购买(IAP)收入为6.25亿美元，全球排名第七 [1] - 推动收入增长的关键因素包括庞大游戏社区、完善数字支付基础设施和智能手机普及率提升 [1] 各国市场表现 - 印度尼西亚以8.7亿次移动游戏下载量领跑东南亚，同比增长9% [2] - 菲律宾和越南分别以3.66亿和3.29亿次下载量位列第二、第三 [2] - 泰国以1.62亿美元IAP收入位居东南亚地区之首，受益于完善数字支付体系和用户付费意愿 [5] 游戏类型与变现特点 - 街机和模拟等易上手游戏类型带动大量下载量 [7] - 策略(4X/MOBA)、射击和RPG等沉浸式游戏贡献主要IAP收入 [7] - 益智游戏因低门槛和病毒传播潜力逐渐受到关注 [7] 本土发行商全球化进展 - 2024年东南亚移动游戏发行商整体下载量全球第一，累计超58亿次 [10] - 三家越南发行商进入全球下载量前15名 [10] - 新加坡《Garena Free Fire》全球下载量居首，越南《IKame's Car Race》获显著关注 [12] - 越南发行商凭借生存题材游戏主导2025Q1全球下载增长 [12] 成功运营策略 - 《Mobile Legends: Bang Bang》通过文化特色内容、本地赛事和社区建设实现深度本地化 [15] - 具体举措包括印尼斋月活动、菲律宾快闪展台等文化贴近运营 [15] 未来发展趋势 - 东南亚市场凭借活跃玩家基础和变现潜力成为全球游戏行业关键增长区域 [18] - 本地发行商全球影响力将持续扩大 [18] - 行业需聚焦深度本地化、社区运营、个性化营销和用户体验优化 [18]

行业认可与政策支持 - 游戏科学凭借《黑神话：悟空》获"中国青年五四奖章"，标志游戏成为文化建设重要力量 [2] - 教育部将游戏艺术设计专业纳入本科目录，游戏进入高等教育体系 [3][10] - 国务院新闻发布会首次提及游戏，截至2025年4月超500款游戏获版号 [3] 行业历史与认知转变 - 游戏长期背负负面标签，因青少年沉迷问题被批判，实为社交需求与家庭陪伴缺失的替代品 [4] - 中国传媒大学2004年已设游戏设计方向，但年培养规模仅150名本科生和30名研究生，专业人才供给不足 [4][5] - 游戏从业者学历来源多元，涵盖计算机、电子、机械等理工科及文学、哲学等文科专业 [5] 经济与文化价值 - 游戏出海补位实体商品出口：2024年中国自研游戏海外销售同比增13.39%，远超全球市场3.31%增速 [9] - 美国、日本、韩国为前三大出海市场，收入占比分别达31.06%、17.32%、8.89% [9] - 《黑神话：悟空》推动文化输出，海外玩家通过游戏了解中国故事并激发旅游/学习兴趣 [11] 头部公司表现 - 腾讯2024年游戏业务收入1977亿元（+9.9%），国际市场收入160亿元（+15%），海外占比近半 [15] - 腾讯投资的Supercell月活破3亿，《Squad Busters》7个月收入超1亿美元 [15][16] - 米哈游《原神》、网易《荒野行动》、点点互动《Whiteout Survival》等出海表现亮眼，后者全球累计收入达22.5亿美元 [18][19] 行业规范与竞争格局 - 厂商通过防沉迷系统（如腾讯"四件套"）约束青少年游戏行为，缓解舆论压力 [13][14] - 字节跳动整合朝夕光年与沐瞳科技，以《Mobile Legends:Bang Bang》（全球用户15亿）加入头部竞争 [20][21] - 中小厂商如柠檬微趣、江娱互动在细分赛道（如SLG、合并玩法）实现突破 [18][19]

字节游戏业务现状 - 字节跳动游戏业务经历从裁撤到重启的转变 一年多时间内完成战略调整[5][7] - 当前主要动作包括：沐瞳科技与朝夕光年合并筹备 新立十余个项目 成立Zero36工作室[4][10][11] - 人员规模缩减至1000余人（含外包） 不足巅峰期一半 无大规模扩张趋势[14] 业务重组与资产整合 - 沐瞳科技（40亿美元收购）与朝夕光年合并确定 但具体整合方式未明确 预计2024年底完成系统打通[3][4][18] - 2023年出售尝试遇阻：沐瞳科技标价50亿美元未达预期 待售项目整体估值400-500亿元但交易困难[7][8] - 合并后业务结构可能以沐瞳为主体 因其成熟团队及MLBB产品优势[17][18] 新业务发展动态 - 2024年重启后立项速度恢复：覆盖RPG/SLG/PVP射击等赛道 含三体、星球大战IP项目[10] - Zero36工作室表现亮眼：代理《初音未来：缤纷舞台》上线即登iOS免费榜Top2[11] - 自研产品《晶核》iOS端累计流水10.2亿元 但排名下滑至畅销榜118名[15] 战略转向与市场定位 - 放弃全品类扩张策略 转向稳健经营 重点优化现有资产[12][14][16] - 游戏业务优先级降低：AI投入挤压资源 游戏收入占比不足（对比腾讯40亿级产品）[15] - 沐瞳科技MLBB持续强势：2025年3月位列中国手游海外收入榜第五 创历史新高[17] 行业环境与竞争格局 - 全球移动游戏市场规模达6356亿元 中国移动游戏市场2383亿元[9] - 头部厂商不再视字节游戏为主要竞争对手 反映其市场影响力下降[14]

中国手游出海表现 - 2025年3月中国手游厂商海外市场表现突出，多款产品创收入新高，36家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的36.9% [1] - 3月中国手游发行商收入TOP30前五名分别为腾讯、点点互动、网易、米哈游和柠檬微趣，点点互动力压网易 [1] - 今年以来每月有两家主攻"小游戏"的厂商冲进前五，头部厂商与"黑马"轮番突围，排名每月变化 [4] 头部厂商及游戏表现 - 腾讯四款游戏《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《地下城与勇士：起源》包揽中国App Store手游收入榜前四名 [5] - 《穿越火线》新版本推动收入增长50%，《地下城与勇士：起源》新版本带动收入增长56% [5] - 三七互娱子公司盈趣网络推出的《英雄没有闪》表现亮眼，3月收入激增至2月的5.4倍 [6] 新游及小游戏赛道动态 - 《英雄没有闪》《龙之谷世界》首次跻身中国App Store手游收入TOP20，盛趣网络因《龙之谷世界》位列发行商收入榜第29名 [6] - 移动游戏市场进入稳态周期，发行商注重高质量运营策略，提升用户留存与参与度，活动成效显著 [6] 出海游戏亮点 - 点点互动《Whiteout Survival》通过新活动创全球月收入历史新高，累计收入达22.5亿美元，成为近5年最快突破20亿美元的手游之一 [10] - 柠檬微趣《Gossip Harbor》全球月收入创新高，跃居出海手游收入榜第3名 [10] - 沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》新版本推动收入上涨53%，全球累计收入突破20亿美元 [11] 国内外市场对比 - 相比国内头部厂商长期"霸榜"，海外市场排名变化幅度更大，为后来者提供更多机会 [12] - 中国手游厂商需持续优化运营策略，提升游戏品质和用户体验以应对全球竞争 [12]