机构：民生证券 研究员：崔琰/乔木 哈弗持续热销 双爆品激活销量。哈弗10月批发销售8.8万辆，同比+21.4%，环比+7.7%。新车方面， 2026 款大狗以9.89 万元起售价搭配坦克300 同款方向盘、14.6 英寸中控屏及Coffee OS 3 座舱等配置， 销售势头火热；猛龙凭借燃油与插混双版本协同发力，销量表现亮眼。哈弗通过大狗与猛龙构建硬派与 泛越野双产品线，以高性价比与配置升级强化市场竞争力，驱动品牌整体销量稳步增长。 出海销量持续增长 海外产能稳步推进。10 月，公司海外批发销量为5.7 万辆，同比+28.7%，环比 +13.7%；1-10 月海外批发销量为39.1 万辆，同比+6.2%。 坦克500 Hi4-T 在澳洲上市，Hi4 技术与越野分级体系获肯定。我们认为，长城汽车伴随澳洲本地化推 进，出海销量有望稳步提升。 事件: 公司发布2025 年10 月产销快报：批发销量14.3 万辆，同比+22.5%，环比+7.1%；1-10 月累计批发 106.6 万辆，同比+9.9%。其中，1）哈弗8.8 万辆，同比+21.4%，环比+7.7%；1-10 月累计批发61.7 万 辆，同比+13.3 ...

每经编辑｜蒙锦涛 其中，全新坦克500以智能化开辟高端豪华越野SUV新方向，并且"冰箱、彩电、大沙发"一应俱全，上市24小时订单破万辆。已开启预售的全新坦克400， 以突破性的星际机甲美学设计、敦煌紫专属车色及高阶智能配置为核心卖点，再次有力强化长城汽车在中国高端豪华越野SUV市场的领先地位。 在竞争日益白热化的汽车市场中，中国自主品牌正迎来从"量变"到"质变"的关键转折点。凭借清晰的战略定位和坚定的执行能力，长城汽车展现出强劲的 发展势头。 2025年第三季度，长城汽车实现营收612.47亿元，同比增长20.51%，环比增长17.07%，为历史最佳第三季度营收表现。若将视角拉长至2025年前三季度， 长城汽车同样创造了历史最佳前三季度的营业收入表现，营收1535.82亿元，同比增长7.96%，近六年这一财务数据呈持续提升态势。 这份成绩单的含金量不仅体现在数字上，更体现在结构上。2025年第三季度，长城汽车单车平均指导价突破18万元，20万元以上车型销售突破10万辆，同 比增长40.83%；新能源车型销售11.80万辆，同比增长49.21%，环比增长20.64%；海外销售13.65万辆，同比增长11.23% ...

投资评级 - 投资评级：买入（维持）[1] 核心观点 - 公司Q3营收同环比高增，强势新车周期下业绩改善可期[1] - 鉴于行业短期竞争仍偏激烈，下调2025-2026年、上调2027年业绩预测，但考虑到公司新车周期延续及海外市场开拓，维持"买入"评级[4] 财务业绩表现 - 2025年前三季度实现营收1535.82亿元，同比+8.0%；归母净利润86.35亿元，同比-17.0%[4] - 单Q3实现营收612.47亿元，同环比+20.5%/+17.1%；归母净利润22.98亿元，同环比-31.2%/-49.9%[4] - 归母净利润下滑主要因高毛利产品坦克销量环比下滑影响毛利率、直营渠道建设及新车型宣传投入增加、俄罗斯市场短期波动[4] - 公司Q3销量达35.36万辆，同环比+20.2%/+13.0%，创历史第三季度新高[5] 分品牌与业务表现 - 新能源车Q3销量11.80万辆，同环比+49.2%/+20.6%[5] - 海外销量Q3达13.65万辆，同环比+11.2%/+27.9%，9月海外销量首次突破5万辆[5] - 魏牌Q3销量2.91万辆，同环比+132.4%/+37.5%，高山车型累计交付突破3万辆[5] - 哈弗Q3销量20.71万辆，同环比+20.4%/+17.1%[5] - 坦克Q3销量6.15万辆，同环比+14.3%/-0.3%，坦克500 PHEV销量同环比+21.3%/+36.7%[5] - Q3均价同环比提升，20万元以上车型销量同比+40.8%[5] 未来增长驱动力 - 公司处于强势新车周期，产品矩阵覆盖全场景、全动力、全品类[6] - 持续推动Coffee Pilot Ultra智驾系统和Coffee OS智舱系统能力进化[6] - 发力海外市场，重点布局南美、右舵、中东非洲、欧洲等市场，欧拉品牌以欧拉5车型开启全球化[6] - 巴西工厂投产有望带动南美市场快速突破，高毛利海外业务将成为重要业绩增长点[6] 财务预测与估值 - 下调2025-2026年、上调2027年业绩预测至归母净利润125.71亿元(-11.8%)/159.97亿元(-5.0%)/189.48亿元(+4.8%)[4] - 当前股价对应2025-2027年PE为15.8/12.4/10.5倍[4] - 预测2025-2027年营业收入分别为2299.47亿元(+13.7%)/2713.45亿元(+18.0%)/3021.66亿元(+11.4%)[7] - 预测2025-2027年毛利率分别为18.6%/19.0%/19.4%[7]

大家好，我是小卢经理。最近很忙，忙着各省抢省补， 今晚加班给大家带来 " 方盒子 " SUV车型行情 。 之所以写这个话题 ，是 发现消费者的审美似乎又 转回到复古 赛道了 。 还有就是近期有感慨，想要领略祖国的大好河山，还是得有辆到处都能去的车。 哈弗大狗 | 车型 | 哈弗大狗1.5T 边牧 (汽油车) | 哈弗大狗2.0T 田园(汽油车) | | --- | --- | --- | | 指骨价 | 129900 | 149900 | | 优惠价 | 98900 ( - 31000) | 118900 ( - 31000) | | + 购置税 (约) | 8600 | 10500 | | + 保险(约) | 5000 | 5000 | | 预估总价 | 11.25万 | 13.45万 | | 如置换/分期 | 再减对应补贴和权益 | 再减对应补贴和权益 | | | | 制表时间: 2025.10.10 | 圆润的H6落寞了，但是硬朗的大狗强势崛起。大狗的销量95%集中在汽油版，月均15000台以上稳的一 批。更重要的是，选购大狗车型的车主既年轻又优质，这是一个品牌 、 一款车型最好的护城河。 方程豹 钛3 ...

燃油车市场现状 - 传统燃油车明星车型如飞度、Polo接近半停产状态，哈弗H6已跌出SUV销量前20名，显示新能源冲击下燃油车市场格局剧变 [1] - 燃油车市场呈现两极分化：合资品牌通过大幅降价维持份额，自主品牌依靠产品迭代争夺市场 [56] - 7月主流燃油车型销量普遍腰斩，如轩逸从巅峰4万台降至2.6万台，朗逸从峰值降至2.3万台 [2][4] A级轿车市场竞争 - 日产轩逸采取新老款并行策略，经典款减配至5.99万抢占低端市场，新款降价3万后总价9.75万 [2] - 大众朗逸实施双车战略，朗逸新锐定位下沉市场，1.5L百万版降价5万至8.09万 [4] - 自主品牌突围：奇瑞艾瑞泽8推出16款细分车型，吉利星瑞以越级配置实现11.05万起售价 [8][10] - 丰田雷凌近期逆势涨价，1.2T豪华版优惠4.5万后仍达9.73万，性价比弱于竞品 [14] B级轿车市场格局 - 丰田凯美瑞7月销量1.8万台居首，2.0L豪华版降价4万至14.18万，置换后最低14.88万 [15] - 大众双雄表现：迈腾B8降价5.7万月销1.7万台，帕萨特PRO版滞销但经典款降价4.86万热销 [18][20] - 本田雅阁燃油版支撑销量，1.5T豪华版降价5.8万至13.98万，PHEV版月销仅个位数 [25] - 日产天籁通过极致降价策略，2.0L真心版减配后总价13.2万，较指导价降6.4万 [28] SUV市场动态 **紧凑型SUV** - 哈弗大狗取代H6成为新主力，2.0T版降价2.8万至12.19万，26款增配不加价 [35] - 丰田锐放/锋兰达双车降价4.2万，1.5L版本进入9.5万区间，但产品力受质疑 [30][32] - 自主品牌攻势：吉利博越L 1.5T山河版降价1.6万至10.09万，置换后最低8.19万 [29] **中型SUV** - 丰田荣放处于产品周期末端，2.0L都市版降价4.8万至12.18万，换代前清仓优惠 [37] - 大众途观L半年价格稳定，1.5T龙腾版降价5.2万至13.48万，置换后最低12.18万 [41] - 本田CR-V/皓影双车优惠超5万，CR-V活力版降至13.59万，皓影精英版12.79万 [50][54] - 自主高端突破：吉利星越L 2.0T揽星版降价2.8万至14.17万，置换后最低11.77万 [39] 产品策略与趋势 - 合资品牌普遍采用新老款同堂销售，老款承担走量任务但持续减配，如迈腾已推出第2次改款 [18] - 自主品牌坚持正向研发，奇瑞瑞虎8系列衍生30款车型，长安CS75PLUS四代车型同步销售 [45][46] - 价格战白热化：别克昂科威等车型推行"一口价"模式，但后续版本出现减配现象 [47] - 混动车型遇冷，丰田亚洲龙双擎版降价5.3万仍难敌PHEV，厂商主推燃油低配版 [23]

品牌焕新升级 - 哈弗品牌在济南锦骋店进行百城百店焕新开业活动，通过全新元素与品牌温度提升产品与服务体验[1] - 济南锦骋店从外立面设计到店内布局全面升级，包括通透展厅、智能化展车区域和舒适客户休息区，体现"焕新"理念[3] - 哈弗厂家领导表示此次焕新开业是品牌在山东市场布局的重要升级，将提供更优质产品与专业服务[5] 营销活动效果 - 开业仪式包含精彩表演、互动游戏和丰厚礼品，现场气氛热烈融洽[7] - 活动期间推出购车直降、金融贴息、置换补贴等优惠政策，订单量喜人取得开门红[11] - 公司表示未来将秉持"客户至上"理念，提供一站式服务让车主感受家的温暖[13] 产品展示与服务 - 展示区陈列哈弗H6、大狗、猛龙等热门车型，部分搭载最新智能驾驶辅助系统和车机互联功能[9] - 销售顾问经过焕新培训，能提供个性化购车建议和一对一咨询服务[9] - 消费者对车辆空间、配置和舒适度体验后给予积极评价[9] 市场影响 - 活动为济南车市注入新活力，为当地消费者带来实际福利[15] - 公司预计焕新升级的产品和服务将赢得更多消费者信赖，推动品牌在济南市场发展[15]

公司发展历程 - 长城汽车从仅有60余人的小厂发展为拥有8.2万名员工、年销量超百万辆的大型车企[13] - 公司35年来以汽车产业为核心构建全生态体系[2] - 从冀中平原乡镇机械厂成长为产品远销全球170余国的国际车企[17] 技术研发与创新 - 2023年研发投入达110.34亿元占营收比例6.37%[3] - 年度专利公开量6042件连续四年蝉联中国民营车企榜首[3] - 新能源与智能化领域专利覆盖电池热管理、智能路径规划等核心技术[3] 生产制造能力 - 徐水试验场占地1700多亩包含13个测试模块100余种路面总里程超50公里[5] - 冲压生产线速度达每分钟12件焊装车间自动化率100%二期年产能25万辆[6] - 总装车间设计节拍52秒"试验场-工厂"协同模式使开发周期缩短30%质量成本降低25%[6] 安全与质量体系 - 亚洲最大多角度碰撞试验室配备34个假人总价值约1亿元含两个单价1000多万元的Thor假人[8][9] - 践行"追求品质死磕品质"原则实现供应链到工艺流程全环节严格把关[13] 生态体系建设 - 形成"试验场-工厂"协同模式与自主研发核心零部件的战略布局[5][6][15] - 构建员工生活生态包括爱情广场汽车主题商业综合体与15年一贯制教育体系[11][13] - 全生态体系涵盖研发制造销售服务实现各环节协同发展[15] 行业影响与未来展望 - 新能源车型在续航里程充电速度智能驾驶等方面持续突破[15] - 智能化系统在用户体验功能丰富度安全可靠性等方面升级[15] - 发展模式为中国汽车工业转型升级提供借鉴经验[15][17]

中国越野车市场发展 - 7月17日中国越野车市迎来三款新车发布：东风猛士M817（全栈华为智能）、2026款哈弗大狗、沃尔沃EX30 Cross Country，显示越野从小众转向热门赛道[3] - 国产越野新势力如坦克300、哈弗大狗、方程豹等通过高性价比、混动技术及智能配置快速抢占市场，其中坦克300在2021年占据中国硬派越野车42%份额[11] - 本土品牌通过设计年轻化、生态活动及技术升级（如插电混动、智能驾驶）重塑行业标准，挤压传统合资品牌空间[12][13] 广汽菲克衰落分析 - 广汽菲克销量从2017年峰值22.23万辆暴跌至2021年2万辆，跌幅远超行业平均水平[5][6][7] - 2018年Jeep自由光因变速箱漏油登上央视315晚会，导致当年销量骤降43.6%，但质量问题仅为导火索[7][8] - 深层原因包括：内部管理失效（危机应对不足）、外部竞争加剧（2018年主流合资品牌SUV集中投放）[8][9] Jeep品牌战略调整 - 广汽菲克破产后，Jeep品牌转向进口模式，专注于高端越野市场，近期推出牧马人侏罗纪世界联名款[13][14] - 进口模式减轻规模压力，回归品牌核心叙事（纯粹越野精神），瞄准小众拥趸[15] 行业竞争格局变化 - 2018年后合资品牌面临本土化不足挑战，广汽菲克案例显示缺乏快速应变能力的企业可能被迅速淘汰[8][9] - 国产越野新势力通过技术（如DMO混动）、生态（俱乐部活动）及价格优势全面超越传统合资产品[11][12]

2025年7月新车上市概览 - 11家车企共推出12款新车型，覆盖AO/A/B/C级SUV及MPV市场 [2][4][93] - 吉利汽车和东风汽车各推出2款新车，其他厂商均为单款车型 [2][4] - 价格区间跨度大，从7.88万元（吉利缤越）至39.18万元（英菲尼迪QX50） [55][63] 车型工程更改类型分析 - 小改款（MCE1）占比最高（7款），涉及传祺M6、北京X7等车型 [8][32][64] - 中改款（MCE2-1）仅岚图FREE+ 1款，涉及前脸造型改变 [24] - 全新产品（NP）包括沃尔沃EX30 Cross Country [88] 动力系统配置特征 - 传统燃油车占比58%（7款），搭载1.5T/2.0T+DCT主流组合 [31][39][71] - 新能源车型占比42%（5款），包含插混（宝骏云海）、增程（岚图FREE+）和纯电（启辰VX6） [47][79][87] - 纯电续航最高达600km（宝骏云海），电池容量最大66kWh（沃尔沃EX30） [80][88] 重点车型参数对比 - 尺寸最大：岚图FREE+（长5018mm/轴距3000mm）[24] - 性能最强：沃尔沃EX30（功率315kW/扭矩543N·m）[88] - 价格最低：吉利缤越（7.88万元）[55] - 配置最丰富：宝骏云海提供5种版本，覆盖插混/纯电双路线 [79] 细分市场竞争格局 - A级SUV最密集（6款），包括哈弗大狗、长安CS75 PLUS等 [72][96] - B级SUV出现纯电转型（启辰VX6）与传统豪华（英菲尼迪QX50）对决 [48][64] - MPV市场仅传祺M6 1款，主打13万元家用市场 [8]

分车型销量及新车规划 - 二代枭龙MAX 5月销量达8k，日均订单200+ [1] - 高山车型预计6月销量5k+ [1] - 蓝山车型日均订单150 [1] - 猛龙燃油版日均订单100+ [1] - 6月将推出2025款欧拉好猫和坦克500Hi4-Z智驾版 [1] - 三季度计划推出坦克400、500、700等车型及哈弗大狗/二代大狗改款 [1] 出口市场表现 - 5月出口同比转正，预期Q3同比正增长 [1] - 澳大利亚市场5月销量约5k [1] - 俄罗斯市场6月预期边际向好 [1] 渠道策略调整 - 直营门店建设费用增幅预计下降 [1] - 后续将加强销量考核 [1] - 推动欧拉和哈弗新能源并网 [1] 行业动态 - 主机厂电芯采购策略兼顾性能和成本 [5] - 比亚迪出海战略聚焦东南亚市场 [8] - CATL储能业务市场增长高于动力业务 [8]