（图片来源：摄图网） 打响2026年汽车价格内卷第一枪的，不是比亚迪、吉利等国产自主品牌，而是传统豪华品牌宝马。 根据近期多家媒体报道，宝马中国自2026年1月1日起对旗下31款主力车型进行官方指导价调整，最高降幅超 过30万元。这是宝马继2024年宣称"退出价格战"后的重大策略转向。 此次官方调价涉及车型范围广泛，共有31款之多。其中既有7系、X6、X7等高端燃油车型，也有i4、i5、i7 等i系列纯电车型，甚至还有M240、X1 M35Li等定位性能细分市场的M车型。现在我们进到官网也能看到目 前价格已经调整完毕了，降价幅度大多在10%以上，部分车型降价力度更是惊人。宝马iX1 eDrive25L降价幅 度超过20%，达到了23.97%;而降价金额最高的宝马i7 M70L，直接降了30.1万元。如此大幅度的降价，在豪 华品牌中实属罕见。 | 2026年1月1日起部分车型建议零售价调整 | | | | | --- | --- | --- | --- | | ਵਿੱਚ | 原理议零售价 (元,含税) | 新建议零售价 (元,含税) | 降幅 | | 735Li | 919,000 | 808,000 | 12 ...

宝马官方降价事件核心观点 - 宝马于2026年初对旗下多款车型进行官方指导价下调，部分车型最高官降约30万元，但终端实际售价并未显著下降，此举主要目的是缓解经销商“价格倒挂”的经营压力，并维护品牌形象，而非发起“价格战”[1][2] - 降价背后是宝马在中国市场面临增长压力，2025年前三季度中国市场累计销量46.5万辆，同比下滑11.2%，市场份额正被中国自主高端新能源品牌快速抢占[2][4] - 行业观点认为，短期价格策略难以解决长期竞争压力，传统豪华车企需通过技术突破、生态重构与价值链再造，方能在新能源时代重塑竞争力[1][6] 价格调整详情与市场反应 - 宝马旗舰纯电动车型i7 M70L现售价为159.8万元，降幅达30.1万元，7系等燃油车型降价约12%，最低起售价下探至20.8万元[2] - 官方指导价下调后，终端实际成交价格变化不大，例如官方指导价下调10万多元的7系，实际成交价仅下调约1万元，经销商表示折扣幅度会相应减少[1][2] - 有经销商指出，由于此前优惠力度已到顶，部分燃油车型因增配，终端售价甚至可能小幅上涨[2] 宝马在中国市场的表现与压力 - 2025年前三季度，宝马集团全球累计营业收入999.99亿欧元，同比下滑5.6%，其中汽车业务收入871.64亿欧元，同比下滑4.1%[2] - 2025年前11个月，中国品牌在30万元以上的高端新能源车市场份额已突破80%，宝马X5等传统优势车型的销量排名被小米YU7、问界M7等新势力车型超越[4][5] - 宝马正加速技术转型，在2025年广州车展展示了第六代eDrive电驱系统、“驾控超级大脑”等新世代技术，为中国市场定制的长轴距版新世代BMW iX3计划于2026年量产，CLTC续航突破900公里[5] 经销商困境与网络调整 - 豪华车经销商长期受“价格倒挂”困扰，即终端实际售价低于厂家指导价，导致卖车亏损，宝马此次调价旨在缩小指导价与实际售价的差距，改善经销商经营压力[3] - 2025年以来，传统豪华品牌经销商闭店现象频发，宝马计划在2026年中期前完成经销商网络重组，并将部分销售网点转型为仅提供售后服务的网点，保时捷也计划到2026年底将销售网点由120家缩减至80家左右[3] 行业竞争格局与品牌挑战 - 国产新势力品牌凭借智能座舱、自动驾驶（如华为乾崑智驾ADS 4.0系统）等优势重构豪华认知，而宝马当前车机系统被指存在操作逻辑复杂、本土化应用不足等问题[5][6] - 分析认为，长期通过降价竞争可能稀释宝马的品牌溢价能力和“身份认同”价值，导致“高端失守、低端难攻”的定位矛盾[6] - 传统经销商体系被指难以支撑直销、OTA升级等新业态，盈利模式依赖硬件销售，抗风险能力弱，需向“体验服务商”转型，开发软件订阅等高毛利业务[6]

宝马官方降价事件与市场影响 - 2026年初宝马对旗下多款车型进行官方指导价调整，部分车型最高官降约30万元，例如旗舰纯电动车型i7 M70L现售价为159.8万元，降幅达30.1万元，7系等燃油车型降价约12%，最低起售价下探至20.8万元 [1][3] - 官方指导价下调后，终端实际售价并无显著变化，例如官方指导价下调10万多元的7系，实际成交价仅下调约1万元，终端折扣幅度相应减少，此举旨在缓解经销商“价格倒挂”的困境，并有益于品牌形象 [1][3] - 公司相关知情人士表示，此次调价是主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应，而非要打“价格战”，目的是将切实利益回馈消费者，提供更高价值的产品体验 [1][4] 宝马在中国市场的业绩与竞争压力 - 2025年前三季度，宝马集团全球累计营业收入999.99亿欧元，同比下滑5.6%，其中汽车业务收入871.64亿欧元，同比下滑4.1% [3] - 2025年前三季度，宝马集团全球客户交付量增长2.4%至179.6万辆，但中国市场累计销量为46.5万辆，同比下滑11.2%，成为全球主要市场中唯一出现双位数下滑的区域 [3] - 中国品牌乘用车市场份额持续攀升，2025年前11个月占比近70%，在30万元以上的高端新能源车市场，中国品牌份额已突破80%，宝马的传统优势市场如中大型SUV正被小米YU7、问界M7等新势力车型蚕食 [5] 传统豪华车经销商体系面临的挑战 - 豪华车经销商长期受困于“价格倒挂”，即终端实际售价低于厂家指导价，导致卖车越多亏损越大，宝马此次调价可缩小指导价与实际优惠价的差距，改善经销商经营压力 [4] - 2025年以来，包括宝马在内的传统豪华品牌经销商闭店现象频发，宝马计划在2026年中期前完成经销商网络重组，并将部分销售网点转型为仅提供售后服务的网点，保时捷也计划到2026年底将销售网点由120家缩减至80家左右 [4] - 当前传统经销商体系难以支撑直销、OTA升级等新业态，盈利模式仍依赖硬件销售，抗风险能力弱，需向“体验服务商”转型，开发软件订阅、车联网生态等高毛利业务 [8] 行业竞争格局与宝马的应对策略 - 国产新势力品牌凭借智能座舱、自动驾驶等优势重构豪华认知，例如华为乾崑智驾ADS 4.0系统覆盖15万至100万元全价格带，支持城区NOA、高速NOA等功能，而宝马当前车型的车机系统存在操作逻辑复杂、本土化应用不足等问题 [5][7] - 宝马正试图通过技术转型破局，在2025年广州车展展示了新世代技术集群，包括第六代eDrive电驱系统、自研“驾控超级大脑”及与Momenta联合开发的智能驾驶系统，为中国市场定制的长轴距版新世代BMW iX3计划2026年量产，CLTC综合续航里程突破900公里 [6] - 行业观点认为，短期价格策略难解长期竞争压力，传统豪华品牌需通过技术破局、生态重构与价值链再造，才能在新能源时代重塑豪华内核，避免陷入“以价换量”的恶性循环并导致品牌价值被稀释 [7][8]

召回事件总览 - 宝马中国、华晨宝马、一汽-大众、福特中国四家汽车公司向国家市场监督管理总局备案召回计划，总计召回汽车超过14万辆 [1] 宝马公司召回 - 召回原因为发动机起动机继电器防水性能不良，车辆涉水可能导致继电器进水腐蚀短路，极端情况下存在起动机局部过热和起火风险 [4] - 召回计划自2025年11月14日起实施，涉及多款进口及国产车型，包括进口4系（604辆）、进口5系（11,606辆）、进口6系（11,801辆）、进口7系（11,953辆）、进口X4（16,317辆）、进口X5（27,950辆）、进口X6（3,161辆）、进口Z4（2,207辆）以及国产3系（58,533辆） [2] - 解决方案是为召回范围内的车辆免费更换改进后的起动机 [4] 大众公司召回 - 召回原因为副驾驶安全气囊气体发生器的过滤网尺寸偏差，事故触发气囊时可能导致过滤网破损，使气囊无法正常展开，增加乘员受伤风险 [7] - 召回自即日起实施，涉及2023年12月13日至2024年2月6日期间生产的部分ID.7 VIZZION汽车，共计187辆 [5] - 解决方案是免费为召回车辆更换改进后的副驾驶安全气囊 [7] 福特公司召回 - 召回分为两部分，第一部分涉及2018年9月1日至2020年7月31日生产的林肯领航员（3,357辆），原因为前排安全带卷收器预紧器内部焊接不充分，可能导致预紧器意外点爆，使安全带无法正常回缩或拉出 [8] - 第二部分涉及2020年11月17日至2020年11月25日生产的2020款林肯领航员（58辆），原因为蓄电池接线盒中印刷电路板过孔未被充分覆盖，可能因污染物和水导致电路板腐蚀、短路过热，存在起火风险 [10] - 针对安全带问题的解决方案是检查并更换受影响批次的安全带卷收器总成，针对蓄电池问题的解决方案是检查并更换存在熔化迹象的蓄电池接线盒，同时安装带有跳线的继电器盒 [8][10] - 蓄电池问题召回属于2022年8月12日发布的召回活动的扩大召回 [10]

召回事件概述 - 宝马公司在中国市场备案了两项大规模汽车召回计划 涉及进口及国产多个车型系列 召回执行起始日期均为2025年11月14日 [1][2] 召回编号S2025M0175V（进口车型） - 召回范围涵盖生产日期在2018年9月27日至2020年12月15日期间的多款进口宝马车型 包括4系、5系、6系、7系、X4、X5、X6及Z4 [1] - 具体召回数量为：进口4系汽车604辆 进口5系汽车11,606辆 进口6系汽车11,801辆 进口7系汽车11,953辆 进口X4汽车16,317辆 进口X5汽车27,950辆 进口X6汽车3,161辆 进口Z4汽车2,207辆 该批次进口车型总计召回84,599辆 [1] 召回编号S2025M0176V（国产车型） - 召回范围针对生产日期在2018年10月9日至2020年5月14日期间的国产宝马3系汽车 [2] - 具体召回数量为58,533辆 [2]

宝能集团及观致汽车 - 宝能集团及观致汽车被强制执行2.73亿元 [2][3] - 公司发布声明称一切业务正常开展，新车即将上市 [4][6] - 公司强调经营信息以官网为准，否认部分媒体不实报道 [6] 曹操出行 - 曹操出行启动招股程序，计划6月25日港股上市 [7][8] - 预计募资总额18.53亿港元，公司估值228.23亿港元 [8] - 全球发售4417.86万股，每股定价41.94港元 [9] - 引入梅赛德斯-奔驰、国轩高科等战略投资者 [9] - 募资主要用于2025年自动驾驶布局 [9] 远景动力 - 远景动力46系大圆柱电池在无锡江阴工厂下线 [10] - 首批产品供应宝马X3/X5/X6/X7等车型 [10] - 电池单体能量密度达310Wh/kg，支持6C快充 [10] - 10-80%充电仅需10分钟，覆盖400-1000V电压平台 [10] - 公司在全球多国布局电池制造基地 [10]

远景动力46系大圆柱电池产品下线 - 远景动力46系大圆柱电池产品在无锡江阴超级工厂下线，首批已运至美国，供货宝马全球电动平台车型 [1] 宝马集团合作与供应链布局 - 46系大圆柱电池作为宝马集团新世代车型核心动力来源，由远景动力全球供应链体系持续供货 [3] - 为满足更大规模交付需求，远景动力沧州超级工厂正在部署更高生产效率的产线，计划于2023年下半年量产 [3] - 2022年10月宝马集团宣布远景动力为其新世代纯电平台提供高性能、高安全、低碳排放的46系圆柱电池 [3] - 新平台车型包括供应全球市场的X7、X3车型，以及面向北美拉美市场的X5、X6车型 [3] 46系大圆柱电池技术性能 - 搭载高镍正极+掺硅负极材料体系，显著提升能量密度 [3] - 安全性能全面升级：单体产热更低，热电分离与定向泄压设计杜绝电芯间热失控蔓延，实现整包系统级安全 [3] - 单体能量密度最高达到≥310Wh/kg，支持≥6C快充技术，10分钟内实现10%-80%快速补能 [3] - 支持400-1000V全电压平台，覆盖A-D级全车型序列，标准化和灵活性大幅降低整车开发成本与周期 [4] 宝马新世代车型性能提升 - 电池能量密度提高20%、整车续航增加30%、充电速度显著加快 [4] - 助力整车制造减碳降耗，推动电动化与可持续战略落地 [4] 远景动力全球化布局 - 在中国、日本、美国、英国、法国、西班牙布局多座电池制造基地 [4] - 过去一年中，中国沧州、日本茨城、法国杜埃工厂均已投产，供货电动汽车与储能行业全球头部客户 [4]