出海战略演进 - 公司出海战略从2014年首站东南亚试水开始 逐步扩展至全球100多个市场 经历产品出海、品牌出海到"模式出海"的全球战略跃迁 [1] - 2014年进入印度市场时采用互联网打法 与Flipkart合作举办闪购活动 红米1S预售超40万人参与 新品4秒售罄 [2] - 2015年拓展亚非拉新兴市场 组建团队并在数十个市场建立代理商网络 [2] - 2017年进入西欧市场 在西班牙开设小米之家 随后扩展至英国、法国、德国等国家 [3] - 2025年启动新零售出海 计划未来5年在海外建设1万家小米之家 截至2025年二季度末海外已建设约200家 [6] 市场地位与业绩表现 - 2025年二季度公司手机全球市场份额达14.7% 连续20个季度排名全球前三 连续8个季度同比增长 [3] - 区域市场表现：东南亚份额第一 欧洲排名第二 拉美和中东排名第二 非洲排名第三且份额创历史新高 [3] - 在60个市场排名前三 在69个市场排名前五 [3] - 非洲市场二季度市占率14.4% 同比提升2.7个百分点 排名仅次于三星和传音 [9] 品牌与产品策略 - 早期海外品牌定位强调性价比 同时凭借年轻、亲民、科技、时尚及生态链产品特点吸引用户 [3] - 高端化战略成效显著：2025年3月小米15 Ultra起售价1499欧元（超过iPhone 16 Pro Max） 首销期销量同比增长58% 在10个重点市场超额完成目标 [5] - 小米15系列在东南亚首销期销量同比增长54% 带动该区域二季度份额第一 [5] - 海外米粉社区注册用户超2500万 全球近百个国家和地区设有米粉俱乐部 [4] 渠道建设模式 - 线上渠道与亚马逊、Lazada等电商平台开展多元化合作 [5] - 线下渠道与本地电信运营商、代理商及大型零售商建立合作 例如欧洲与主流电信运营商保持长期合作 [5] - 新零售出海以小米之家和数字化交易系统为核心 提升商业效率并降低销售成本 [6] - 全渠道管理需平衡各方利益 重点保护消费者利益 对国际经营管理能力要求高 [6] 供应链与制造能力 - 中国消费电子供应链具备成熟完备优势 公司可复用手机供应链资源至平板、汽车等新产品 [8][9] - 自建工厂推进战略升级：北京建成汽车工厂和手机智能工厂 武汉智能家电工厂在建中 [9] - 汽车业务计划2027年首站登陆欧洲 目标用15-20年成为全球前五车企 [10] 区域差异化策略 - 新兴市场以份额拓展为主 如非洲市占率14.4%排名第三 [9] - 成熟市场（欧洲、东南亚）以高端化为核心战略 注重市场结构调优 [10] - 大家电出海元年表现突出：2025年3月以来东南亚空冰洗新品总销量超1万台 空调销量超8500台 洗衣机在马来西亚Lazada上线两周成为品类销冠 [10] - 2025年下半年空调将进入欧洲市场 冰箱洗衣机扩展至更多国家 2026年目标海外家电销售百万台 [10] 管理体系升级 - 2022-2023年全球业务出现倒退 公司重点提升管理能力 构建适应多元文化的独特管理体系 [7] - 强化全球经营平台建设 提升风险应对能力以符合各市场安全与合规要求 [3]

核心财务表现 - 2025年二季度营业收入1159.56亿元 同比增长30.45% 连续三个季度超千亿[2][4] - 二季度经调整净利润108.31亿元 同比增长75.4% 连续两个季度超百亿[2][4] - 上半年营业收入2272.49亿元 同比增长38.2% 经调整净利润215.06亿元 同比增长69.80%[6] 手机业务表现 - 二季度智能手机出货量4240万台 连续8个季度同比增长[2][8] - 全球市场份额14.7% 连续20个季度排名前三[8] - 中国大陆地区4000-5000元价位段市占率24.7% 同比提升4.5个百分点[10] IoT与生活消费产品 - 二季度收入387亿元 同比增长44.7% 创历史新高[2][7] - 智能大家电收入同比大增66.2% 实现量价齐升[7] - 空调出货量超540万台 同比增长超60%[8] 汽车业务进展 - 二季度交付8.13万台 截至7月10日累计交付超30万台[2][10] - 汽车业务经营亏损收窄至3亿元 一季度亏损5亿元[10] - 预计下半年开始盈利 2027年出海目标不变[2][11] 研发投入与高端化 - 二季度研发投入78亿元 同比增长41%[2][11] - 研发人员约2.26万人[2][12] - 高端智能手机销量占比达27.6% 同比提升5.5个百分点[10] 互联网与生态建设 - 二季度互联网服务收入91亿元 同比增长10.1%[7] - 全球月活跃用户达7.31亿人 中国大陆月活1.85亿人[8] - AIoT平台连接设备数达9.89亿台 创历史新高[8]

财务表现 - 2025年第二季度总收入达1160亿元，同比增长30.5%，连续三个季度突破千亿元 [2] - 净利润为119亿元，同比增长134.2% [2] - 经调整净利润为108亿元，同比增长75.4% [2] - 收入环比增长4.2%，经营利润环比增长2.4%，期间利润环比增长9.0% [5] - 毛利率提升至22.5%（26,101.0亿元/115,956.1亿元），同比增长41.9% [5] 业务板块表现 智能手机业务 - 中国大陆高端智能手机销量占比达27.6%，同比增长5.5% [5] - 4000-5000元价位段市场份额24.7%，居国内第一 [5] - 5000-6000元价位段市场份额15.4%，同比增长6.5% [5] - 全球60个国家和地区排名前三，69个国家和地区排名前五 [7] - 欧洲排名第二，东南亚重返第一，中东、拉美市场居第二 [7] 智能电动汽车业务 - 创新业务分部收入突破200亿元 [7] - 第二季度交付量81,302台，累计交付超30万台（截至7月10日） [7] - 7月单月交付首次突破3万台 [7] - 上半年交付量超15.7万台（YU7尚未交付情况下） [8] - 经营亏损大幅收窄至3亿元，预计下半年实现盈利 [8] 家电及IoT业务 - IoT与生活消费产品收入387亿元，同比增长44.7% [8] - 智能大家电收入增长66.2% [8] - 空调出货量超540万台，同比增长超60% [8] - 冰箱出货量超79万台，同比增长超25% [8] - 洗衣机出货量超60万台，同比增长超45% [8] - 平板出货量同比增长42.3% [8] 研发投入 - 第二季度研发投入78亿元，同比增长41.2% [8] - 预计全年研发投入将达300亿元 [8] - 首款AI眼镜电致变色版全渠道缺货，正加速产能爬坡 [8] 新零售战略 - 国内门店已达1.7万家，长期目标3万家 [9] - 海外上半年开店超200家，年底目标400-500家 [9] - 计划五年内建成1万家海外小米之家 [9] - 将聚焦高效运营模式，不再开500平方米以上旗舰大店 [9] 战略展望 - "人车家全生态"战略协同效应显现 [4] - 三维壁垒（产品+服务+生态）有望持续释放增长动能 [8] - 新零售将成为重要护城河，已验证跨市场、跨品类普适性 [9]

财务表现 - 2025年第二季度总收入达1160亿元 同比增长30.5% 连续三个季度突破千亿[2][5] - 净利润119亿元 同比增长134.2% 经调整净利润108亿元 同比增长75.4%[2] - 经营利润134.4亿元 同比增长128.2% 除所得税前利润144.0亿元 同比增长115.6%[8] - 收入环比增长4.2% 经营利润环比增长2.4% 期间利润环比增长9.0%[8] 手机业务 - 中国大陆高端智能手机销量占比达27.6% 同比增长5.5个百分点[8] - 4000-5000元价位段市场份额24.7% 居国内第一 5000-6000元价位段市场份额15.4% 同比增长6.5个百分点[8] - 全球60个国家和地区手机出货量排名前三 69个国家和地区排名前五 欧洲排名第二 东南亚重返第一 中东和拉美市场居第二[10] 汽车业务 - 智能电动汽车及创新业务分部收入突破200亿元[10] - 第二季度汽车交付量81,302台 截至7月10日累计交付超30万台 7月单月交付首次突破3万台[10] - 上半年汽车交付量超15.7万台 第二季度经营亏损收窄至3亿元 预计下半年实现盈利[12] 家电与IoT业务 - IoT与生活消费产品收入387亿元 同比增长44.7% 智能大家电收入增长66.2%[12] - 空调出货量超540万台 同比增长超60% 冰箱出货量超79万台 同比增长超25% 洗衣机出货量超60万台 同比增长超45%[12] - 平板出货量同比增长42.3%[12] 研发投入与创新 - 第二季度研发投入78亿元 同比增长41.2% 预计全年投入300亿元[12] - AI眼镜发布后销量远超预期 电致变色版全渠道缺货 正加速产能爬坡[12] 新零售战略 - 国内门店达1.7万家 长期目标3万家 重点进行门店调优升级与品类扩展 不再开设500平方米以上旗舰店[14] - 海外上半年开店超200家 年底目标400-500家 明年起每年新增1000家 五年目标建成1万家海外小米之家[14] - 新零售战略验证跨空间市场与跨品类普适性 将成为重要护城河[14]

公司战略与业务表现 - 小米集团构建"人车家"生态闭环 家电产品作为核心业务 2020-2024年智能大家电业务收入复合年增长率达48.8% [1] - 公司实现家电全品类覆盖 白电与黑电以自主开发为主 其余品类采用生态链模式 [1] - 家电业务成为公司重要战略组成部分 体现在顶层战略、组织架构及具体打法 [1] 外部发展环境 - 国内消费环境偏谨慎促使消费者选择高性价比产品 小米目标客群快速扩张带动市场份额提升 [1] - 头部家电企业策略转向注重盈利质量 价格向上偏离释放生态位红利 凸显小米性价比优势 [1] 核心竞争力 - 生态链模式实现品类快速裂变 AIoT通过深度技术整合与场景化协同加速用户黏度形成 [1] - 爆品模式使公司在成本与费用端相较同规模企业具备相对优势 形成对消费者让利 [1] - 具备较强营销与用户运营能力 高知名度与影响力助力快速捕捉用户需求 [1] 增长潜力 - 国内白电（除空调）、黑电及偏必选厨电渗透率较高 环电与清洁电器仍有较大空间 小家电存在分化 [2] - 国内线上市场中 空调、洗碗机、电烤箱等领域行业份额结构空间兼具 增长确定性较强 [2] - 国内线下渠道体系优化及大家电产品全球化推进 家电业务长期增长可期 [2] 财务预测与估值 - 预计2025-2027年归母净利润分别为423.90亿元、557.49亿元和700.84亿元 [2] - 对应PE估值分别为32.6倍、24.8倍和19.7倍 [2]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [7] 报告的核心观点 - 6月26日小米集团召开人车家生态大会，发布AI眼镜，首款SUV Yu7正式发售，家电高端化战略稳步推进，人车家全生态战略迎来新里程碑 [2][4] 根据相关目录分别进行总结 小米AI眼镜 - 采用双芯架构，以高通AR1搭配低功耗蓝牙音频处理器，搭配小米金沙江电池，续航大幅提升 [8] - 除拍摄、耳机功能外，搭载超级小爱，可实现随身百科等功能，支持14个主流APP视频通话与直播 [8] - 仅重40g，轻于Meta Rayben，有彩色、黑色电致变色版本 [8] - 标准版售价1999元，单色电致变色版售价2699元，彩色电致变色版售价2999元 [8] - 在续航、生态、电致变色上亮点凸显，有望复刻智能手机“iPhone时刻”，掀起AI眼镜普及浪潮 [8] 家电 - 面对家电行业线上市场竞争加剧，持续向上拓宽价格带抢占中高端市场增量份额 [8] - 2025年1 - 5月累计，小米品牌空调/冰箱/洗衣机线上市场销售量份额分别为14.4%/9.3%/7.8%，较上年同期分别+4.1/+3.1/+3.8pct，均价分别为2598/1743/1579元，较上年同期分别+16.3%/+20.0%/24.1% [8] - 发布会推出的家电新品在性能、价格等方面有明显升级，高端化战略路径清晰 [8] - 有望通过价格带延展实现规模提升，通过产品结构优化改善盈利能力 [8] YU7 - 6月26日首发，标准版25.35万元、Pro版27.99万元、Max版32.99万元，同步释放5.5万首发购车权益 [8] - 定位中大型纯电轿跑SUV，车身尺寸4999×1996×1600mm，轴距3000mm，在同级别竞品中表现优异 [8] - 全系搭载V6s Plus小米超级电机，百公里加速2.98S [8] - 基础版续航835km，同级别当前续航最长 [8] - 智能座舱采用悬浮式中控屏与天际屏全景显示系统，天际屏“萌宠”设计及座舱内“超级小爱”情绪价值高 [8] - 全系标配700TOPS NVIDIA Thor芯片等设备，标配1000万Clips版本小米端到端辅助驾驶，智能化水平优异 [8] - 电动内翻门把手兼顾美学与风阻，主驾搭载零重力座椅，镂空水滴大灯等延续SU7美学核心卖点 [8] - 全车搭载静音夹层玻璃，Max版搭载最新一代EC智能调光天幕玻璃 [8] - 延续SU7产品逻辑，以高性能且具吸引力的价格打造性价比，有望延续爆款大单品逻辑 [8] - 7月开启交付，伴随着上市，小米将进入强车型周期 [8]

业绩表现 - 2025年一季度营业收入1112.93亿元，创历史新高，同比增长47.4%，环比增长2.1% [2][5] - 归母净利润108.93亿元，创单季新高，同比增长161%，环比增长21.1% [2][6] - 经调整净利润106.76亿元，同比增长64.5%，环比增长28.4% [6] - 手机×AIoT分部收入927亿元，同比增长22.8%；智能电动汽车及创新业务分部收入186亿元 [6] 智能手机业务 - 全球智能手机出货量4180万部，同比增长3%，连续7个季度增长 [7] - 全球市场份额14.1%，同比提升0.3个百分点，连续19个季度排名前三 [7] - 中国大陆高端智能手机销量占比25%，同比提升3.3个百分点 [8] - 中国大陆4000-5000元价位段市占率24.4%，排名第一，同比提升4.6个百分点 [8] - 手机销售收入506亿元，同比增长8.9%；ASP（平均售价）1210.6元，同比增长5.8% [9] IoT与生活消费产品 - IoT业务收入323亿元，同比增长58.7%，连续两季度超300亿元 [11] - 空调出货量超110万台，同比增长65%；冰箱出货量88万台，同比增长65%；洗衣机出货量74万台，同比增长100% [11] - 空调业务目标2030年中国市场数一数二，2025年目标行业前三 [11] 智能电动汽车与创新业务 - 智能电动汽车收入181亿元，其他创新业务收入5亿元，分部毛利率23.2%，经营亏损5亿元 [11] - SU7系列一季度交付75869辆，累计交付超25.8万台，全年目标35万辆 [11] 研发投入与技术成果 - 一季度研发投入67.12亿元，同比增长30.1%，主要投向智能电动汽车及AI [12] - 2021-2024年研发投入逐年增长（131.67亿元→240.50亿元），未来五年计划投入2000亿元 [13] - 研发人员2.17万人，占比47.7%；全球专利超4.3万件 [13] - 5月发布首款自研旗舰处理器玄戒O1 [4] 用户生态与战略 - 全球月活跃用户数7.19亿，同比增长9.2% [7] - 推进"人车家全生态"战略，持续投入底层核心技术 [11]

研发投入与测试体系 - 公司设立47间实验室覆盖空调 冰箱 洗衣机的性能测试与用户场景模拟 [1] - 空调模拟舒适性实验室配备超1300个温度传感器 模拟实际家装环境温场分布 [3] - 淋雨实验室对空调外机进行24小时590mm降水量模拟测试 [4] - 每款大家电需通过性能 噪音 可靠性 智能程序检测等多环节测试才能进入预研或试产阶段 [7] 人工智能技术进展 - 小爱同学升级版"超级小爱"于2024年12月底向用户开放 [11] - 超级小爱支持语音 文字 屏幕感知等多种交互方式 具备逻辑推理 文章编辑 图片解读等功能 [11] - 算法团队由具备阿里巴巴人工智能实验室研发背景的专家带队完成技术升级 [12] 产品技术展示 - 汽车交付中心展示小米汽车智能驾驶与智能座舱等先进技术 [9] - 空调噪声实验室采用消声结构墙壁设计以吸收声源反射 [4] 研发理念与竞争优势 - 测试流程严谨性与研发团队对细节的极致追求体现技术创新执着 [7] - 以用户为中心的理念使公司在市场竞争中脱颖而出 [7]

小米股东与产品生态 - 小米股东通过股票收益购买公司产品形成闭环生态 包括汽车 手机 家电等 形成"人车家股"新生态[3][21] - 投资群截图显示47名股东已预订SU7 Ultra 预售价80万比正式价高30万[2][5] - 股东马丁通过股票收益覆盖SU7 Ultra购车成本 未透露具体收益但表示"雷总送车"[5] 股票投资与产品购买联动 - 深圳投资者汤姆2022年以8港元抄底小米股票 持仓成本转负 收益超20万可购买SU7[7][8][11] - 新手股东天天将购车款12港元买入小米股票 股价涨至36港元后收益可买3台SU7 Max[14][15] - 宝马车主鱼仔启动"军子送YU7"计划 股票收益率50%接近SUV首付 计划装修采购小米家电[20][21][23] 股价表现与产品预期 - 2月27日小米股价单日大涨4%创历史新高 推动股东购车计划[5] - SU7 Ultra正式售价52.99万较预售价降30万 股东认为将热销[22] - 投资者预测小米市值顶值3万亿港元(现价翻倍) 对应80万收益可购买两台高端车型[25] 产品生态扩展效应 - 股东亚千持有77件小米物联网设备 涵盖电视 门锁等 形成全屋智能场景[17][18] - 投资者因股票收益主动增加小米产品采购 包括非刚需设备如闲置手机[16][17] - 部分股东将股票收益视作雷军"礼物" 强化品牌忠诚度与复购行为[12][26]