总体消费市场表现 - 2026年春节假期，广州市消费市场畅旺，全市消费总额比去年春节增长11.25% [1] - 多个消费品类同比增长显著，其中饮料增长38.5%，通信器材增长22.3%，化妆品增长28.6%，服装增长15.2% [1] - 餐饮消费同比增长13.1% [1] 餐饮消费与活动 - 政府启动“食在广州”引流活动，分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动金融机构及平台企业推出叠加优惠 [2] - 联动全市餐饮名店、老字号打造年夜饭套餐及新春团圆宴，吸引外地及外籍游客，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三 [2] - 推动商旅文体健融合，全市11区迎春花市均专设美食消费专区，吸引游客495.3万人次 [2] - 南航与中国大酒店联合推出“云端新遇・年味团圆”主题套餐，广州公交集团客轮打造水上年夜饭，创新餐饮消费场景 [2] 商圈、年货及新店动态 - 重点商圈举办多样活动激发年货消费，如北京路步行街“广货行天下”迎春年货节、花城广场“非遗年货购物月”、广百百货“粤潮生活嘉年华”等 [3] - 聚龙湾太古里、陈家祠商圈分别打造西关风情年货盛宴 [3] - 天环广场引入Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等重磅新店 [3] - 北京路商圈累计客流达428.15万人次，同比增长6.43%；长隆万博商圈累计客流达356.97万人次，同比增长10% [3] - 长隆万博商圈营业额达3.18亿元，同比增长3% [3] 线上消费与入境消费 - 线上消费同步发力，依托“广货行天下”春季行动及2026全国“网上年货节”广州专场，唯品会、京东、淘天等电商平台推出“春节不打烊”活动及各类优惠 [5] - 入境消费服务升级，广州稳居多个旅游平台入境目的地前列 [5] - 白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1% [5]

科技赋能消费升级 - 线上云拜年和高清视频通话打破距离壁垒，成为春节团圆新方式 [1] - AI产品掀起“科技年货”消费热潮，AI大模型互动、智能穿戴设备及AI智能眼镜等产品走俏 [1] - 科技元素全方位融入新春生活，反映消费观念向追求实用价值、科技质感与情感温度转变 [1] 新消费场景活跃 - 餐饮企业推出年夜饭套餐和新春团圆宴，契合团圆需求 [2] - 家居卖场和家电品牌推出惠民让利、以旧换新举措，推动品质生活普及 [2] - 酒店和民宿结合地域特色推出定制化套餐，适配“旅行过年”新需求，客房预订量稳步攀升 [2] - 县域乡村举办年货大集，采用“集市+文化”模式激活乡村消费活力 [2] 文化融合与旅游消费 - 各地推出庙会巡游、非遗展演、民俗体验等传统年俗活动，实现文化守正创新 [4] - 中国“年味”吸引全球游客，优化入境便利化举措和扩大免签“朋友圈”推动“到中国过春节”成为海外新风尚 [4][5]

2026年广州春节消费市场总体表现 - 全市消费市场畅旺 春节假期全市消费同比去年春节增长11.25% [1] - 餐饮消费同比增长13.1% [1] - 饮料、通讯器材、化妆品、服装等品类增势显著 同比分别增长38.5%、22.3%、28.6%和15.2% [1] 餐饮消费与美食活动 - 政府启动“食在广州”引流活动 分多轮发放5000万元政府餐饮消费券 并撬动金融机构和平台企业推出叠加优惠 [3] - 餐饮消费持续升温 老字号和特色门店客流爆棚 吸引大量外地及外籍游客 [3] - 广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三 [3] - 全市11区迎春花市均专设美食消费专区 吸引游客达495.3万人次 [3] 商圈消费与首店经济 - 传统年味与现代消费深度融合 打造新春消费新场景 重点商圈举办各具特色的主题活动 [3] - 北京路商圈举办“广货行天下”迎春年货节 春节假期累计客流达428.15万人次 同比增长6.43% [3] - 长隆万博商圈春节假期累计客流达356.97万人次 同比增长10% 营业额达3.18亿元 同比增长3% [3] - 天环广场Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等多家重磅新店亮相 持续释放“首店经济”引流效应 [3] 线上消费与入境消费 - 线上消费同步发力 依托2026全国“网上年货节”广州专场 电商平台打造“春节不打烊”活动 提供“最快4小时达”等服务 [5] - 入境消费服务升级 广州稳居多个旅游平台入境目的地前列 白云机场口岸入境外国人超3.4万人次 同比增长51.1% [5] - 琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业 成为广州第三个离境退税口岸 全市超1600家离境退税商店购物后可在此办理退税 [5] 旅游与商旅文联动 - 春运开始以来 广州长期占据全国热门迁徙地榜首 [6] - 广州地铁大年初一客流量达502万人次 稳坐全国第一 [6] - 广州珠江游2月20日接待游客超4.5万人次 创单日客流新高 [6] - 商圈联动酒店景区实现双向引流 各大商圈周边酒店推出专属联动优惠 [6] - 广州位列春节假期酒店预订量全国前三 预订量同比增长35% [6] 政策激励与消费券效果 - 政企协同推出奖券优惠政策 叠加国补、省补、属地优惠与商家让利 有效激发消费意愿 [8] - “以旧换新”和“广东优品购”政策成效显著 截至2月22日 “广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售260亿元 消费品以旧换新累计带动销售额47.6亿元 [8] - 有奖发票试点活动与餐饮消费券、以旧换新补贴深度结合 自2月11日启动以来 参与抽奖发票数量近500万张 兑付奖金超4700万元 带动参与抽奖发票的消费总金额达16.6亿元 [8]

政策核心 - 商务部等九部门联合发布《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在通过为期9天的集中活动（2026年2月15-23日），全面刺激春节期间的消费市场 [1] 活动内容概览 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务，并鼓励各地设置年味美食市集、举办美食大赛等活动，推广节日热销商品 [3] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌及家装企业推出"新春焕新家"惠民促销，同时组织酒店、民宿、度假村开展"新春好好住"主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包等 [4] - **交通与出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化联运产品，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大"静音车厢"范围并提供行李取送等便利措施，鼓励加油站设置"新春补给站"提供便民服务 [6] - **文旅与旅游行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华及"跟着电影去旅游"等特色活动，铁路部门将开行特色旅游专列，并引导经营主体推出优惠早鸟票以鼓励错峰出游 [7][8][9][10][11] - **零售与商业行业**：组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源并开展惠民促销，鼓励开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节等活动推广国货潮品及全球好物，支持县域地区举办年货大集 [12] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠及"跟着电影品美食"活动，鼓励文艺院团开展精品剧目展演及文艺工作者开展公益演出，举办全民健身大拜年活动，并鼓励博物馆、美术馆及公共体育场馆延长开放时间或免费低收费开放 [14] 核心支持措施 - **消费激励措施**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [16][17] - **以旧换新促进**：鼓励各地增加消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，并引导企业打造产品体验专区给予到店体验者更多优惠 [18] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠及支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障适量网点营业以满足金融服务需求 [19][20][22] - **行业跨界融合**：鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家联合推出"乐购新春票根福利"，实现消费场景串联，并发挥平台企业作用鼓励"线上预定，线下体验" [23][24] - **入境消费便利化**：鼓励发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力并提供"民航+文旅"组合产品，并持续完善支付环境以便利入境游客支付 [25]

活动概况与目标 - 神木市启动2026年第一季度促消费活动暨迎新春年货节 旨在利用春节消费黄金期激发市场活力与释放内需潜力[1] - 活动以“惠聚新春·乐购神木”为主题 覆盖商超、汽车、住宿餐饮等核心消费领域[1] - 活动共有51家企业、77家线下门店积极参与 展现市场多元活力[1] 具体促消费措施 - 活动期间设置电子消费券发放环节 自2月6日至3月3日每日通过“云闪付”APP发放四档超市电子消费券 包括满50元减10元、满150元减30元、满300元减50元、满500元减100元[2] - 电子消费券可与商家优惠叠加使用 同一用户每日限领1张 活动期内累计限领3张[2] - 针对汽车消费推出直接补贴政策 2月6日至3月31日期间在限额以上汽车销售企业购车的个人消费者每辆车可获得财政资金2000元补贴[2] - 汽车补贴可与汽车销售企业折扣优惠、金融贴息叠加 并可对接榆林市2026年汽车以旧换新补贴政策 形成三重福利体系[2] 产业融合与消费场景拓展 - 推动住宿餐饮与文旅产业深度融合 住宿餐饮企业推出新春团圆宴、年夜饭、预制菜等特色服务[3] - 通过与本地景区联动打造“住宿+文旅”、“餐饮+文旅”创新场景 消费者凭景区门票或住宿订单可享受对应优惠[3] - 此举延伸了消费链条 为市民提供“吃住游”一体化便捷体验 旨在进一步释放消费潜力[3] 后续计划 - 神木市将持续跟踪活动实施效果 动态优化政策措施[3] - 计划适时推出更多针对性强、惠及面广的促消费活动[3]

政策引导与市场活动 - 中宣部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六方面内容，旨在通过组织餐饮名店、老字号、联动家居家电企业、增加运力、开展文旅消费月、指导商圈备货促销、鼓励观影优惠等方式提振消费[1] - 方案鼓励有奖发票试点城市加大奖金投放，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，同时增加消费品以旧换新补贴数量，并聚焦完善支付环境以便利入境游客[2] - 商务部联合9部门策划的“乐购新春”活动为消费者准备了三重礼包，包括以旧换新、有奖发票和金融支持，并指导商贸流通企业组织货源促销，文旅体育部门鼓励文博场馆延长开放，民航铁路部门将增加运力并推出便利举措[2] 春节消费市场表现 - 临近春节，北京许多餐厅的年夜饭预订火热，部分餐厅包间预订率已达九成[3] - 各地着力打造复合型消费场景，例如北京王府井步行街举办“万马奔腾 福满金街——2026王府井金街过大年”活动，上海南京路步行街则主办融合文化、潮玩、美食、体育与互动体验的第三届“禧市集”[3] - 商务部办公厅发布通知，要求在春节期间增加消费品以旧换新补贴数量，加强商品供应和促销活动，这是对“乐购新春”方案的细化和落实[3] - 2026年春节消费市场呈现供给创新活跃、业态融合加速、惠民力度加大的特征，在政策与需求共振下，传统消费稳步复苏，新兴消费加速扩容[3] 投资主线与行业观点 - 消费板块投资逻辑正从“全面复苏”转向“精选结构”，政策催化、业态创新与龙头企业韧性共同构成投资方向[4] - 华创证券分析师认为2月春节旺季是白酒、零食等品类的明确催化期，建议从长线资金配置视角看待白酒板块，关注高股息率、春节销量好的大众酒及模式创新酒品，同时零食因进入备货旺季及龙头上市而关注度提升[4] - 开源证券分析师建议关注四条投资主线：一是积极变革、把握流量回归机会的线下零售龙头；二是具备基本面和估值修复弹性的黄金珠宝品牌；三是深耕高景气细分赛道、能力迭代的国货美妆品牌；四是受益医美消费恢复的上游差异化医美产品厂商[4] - 中信证券分析师建议重点关注财富效应传导、供给端优化推动的经营拐点机会，并在新产品、新技术、新渠道、新市场四大方向进行长期布局[5]

春节消费市场总体态势 - 春节临近消费市场持续升温 多部委联合保障供应与促进消费[1] - 节前全国生活必需品市场供需两旺 价格总体平稳[2] - 2026全国网上年货节启动以来 截至2月8日全国网络零售额达9897.3亿元[3] 生活必需品供应保障措施 - 2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上 蔬菜库存增加7.7%[2] - 山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%以上[2] - 河北组织420家商贸流通企业与外地供应基地签订供货协议[2] - 安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上[2] - 上海、湖北启动政府平价肉菜投放 平均价格优惠10%以上[2] - 主要电商平台推出“春节不打烊”等措施保障下单与物流[2] 多部门联合促消费政策与活动 - 商务部联合多部门组织开展“乐购新春”春节特别活动 涵盖吃住行游购玩全链条[4] - 各地已安排20.5亿元资金 在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者[4] - 首批消费品以旧换新625亿元国补资金已到达各地商务部门 春节假期将指导各地加大补贴投放[4] - 在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节假期奖金规模超10亿元[5] - 金融监管总局鼓励金融机构加大消费领域资源投入 丰富消费金融产品[5] 文旅、广电与体育消费拓展 - 文化和旅游部推出22项主题活动 各地将提供超过3.6亿元的消费补贴[7] - 广电总局引导“电视春节档”及网络视听活动 推动视听内容与实体消费深度融合[7] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路” 并开展新春冰雪嘉年华等活动[7]

政府与多部门联合促消费政策 - 商务部联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等9个部门共同策划“乐购新春”春节特别活动，旨在全方位激发消费潜力 [1] - 活动涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面，包括鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、家居家电惠民让利、加大民航铁路运力、支持举办庙会非遗活动、步行街商圈促销以及推出特色文艺演出等 [1] - 为激发消费潜力，年初下拨的首批625亿元国补资金已抵达地方，同时商务部等三部门在50个城市开展有奖发票试点，半年内将发放100亿元奖补资金，其中春节假期奖金额度超过10亿元，消费者购物就餐等取得百元以上发票即可参与抽奖 [3] 零售与服务业市场表现 - 自腊八以来，实体零售门店迎来年货消费小高峰，酒水、数码家电、黄金饰品、服饰等品类销售快速增长 [2] - 服务零售需求旺盛，春节前两周“美丽三件套”（美发、美甲、美睫）的搜索量环比增长超90%，其中美甲近两周搜索量环比增长翻倍 [2] - KTV交易规模持续攀升，预计春节期间家庭聚会需求将带动预订量进一步爬升，部分地区可能出现“一房难订”现象 [2] 餐饮行业市场表现 - 餐饮市场火爆，不少餐厅的年夜饭包间早已预订一空 [2] - 以海底捞为例，截至2月9日，其全国门店已接到除夕当日用餐预订超5万桌 [2] - 为承接聚餐需求，全国超千家海底捞门店将在除夕至初一持续营业，并通过推出主题联名活动等方式创新消费场景 [2] 文化与旅游市场活动 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块共22项主题活动，同时“欢乐春节”活动在全球百余个国家和地区展开 [2] - 各地围绕年俗、国潮、冰雪、避寒等主题的特色活动层出不穷，春节前后约有3万场次文旅活动在各地举办 [2]

政策与活动概述 - 国家广播电视总局办公厅与商务部办公厅联合发布关于开展餐饮老字号短视频宣传活动的通知 [1] - 活动时间为2026年2月（自通知印发之日起）至3月3日 [1] 活动内容与形式 - 各地广播电视、商务主管部门将指导广播电视媒体创作推出一批特色鲜明、传播广泛的短视频 [1] - 活动将创新表达方式，聚焦各地餐饮老字号的历史故事、技艺传承和美食风味 [1] - 活动将突出餐饮老字号企业打造的年夜饭套餐、新春团圆宴等消费场景 [1] - 活动将以观众喜闻乐见的网感语言和叙事方式讲好老字号的新时代故事 [1] 活动目标与影响 - 活动旨在吸引更多群众走进老字号、寻味中国年 [1] - 活动旨在推动老字号餐饮消费 [1]

2026“乐购新春”春节特别活动政策总览 - 商务部等五部门联合介绍2026“乐购新春”春节特别活动及市场供应保障情况 [1] - 活动聚焦节日消费需求，涵盖吃、住、行、游、购、玩全链条 [6] 财政补贴与消费激励措施 - 首批用于以旧换新的625亿元国补资金已拨付至各地商务部门 [3][12] - 在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元 [4][12] - 各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [4][13] - 文化和旅游部联合各地以消费券、门票减免等形式提供超3.6亿元消费补贴 [17] - 山东省开展迎新春消费季，发放惠民补贴1000万元 [18] 金融支持政策 - 金融监管总局鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务 [4][14] - 个人消费贷款贴息政策已优化，将信用卡纳入贴息范围，并提高了贷款贴息额度及经办机构范围 [14] - 鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品 [14] - 金融机构将保障节假日网点营业，加强支付便利化，并针对各类消费场景开发新保险产品 [15] 全链条消费促进举措 - “好吃”：鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [7] - “好住”：鼓励家居卖场、家电品牌惠民让利，酒店、民宿推出优惠套餐 [8] - “好行”：民航、铁路加大运力，鼓励航空公司推出春节特供餐食 [9] - “好游”：开展“跟着电影去旅游”等活动，支持举办庙会、非遗展演 [10] - “好购”：支持全国步行街、商圈备足货源推出促销，支持县域乡村举办年货大集 [10] - “好玩”：鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等 [11] 文化与体育消费活动 - 广电总局指导各大平台上线精品短剧，持续开展“跟着微短剧去旅行”等活动，并推出会员优惠、佳片限免、“年货节”等惠民活动 [16] - 文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，推出优质演艺项目 [17] - 体育总局在2月10日至3月4日举办“全民健身大拜年”活动，包括新春冰雪嘉年华、乡村运动会等 [18] - 上海市将举办贺岁杯网球传奇明星赛，凭赛事门票可享多个商圈购物折扣 [18] 节前生活必需品市场供应保障 - 各地积极组织产销对接，加大备货 山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%—20% [19] - 河北组织420家商贸流通企业与外地供应基地签订供货协议以锁定货源 [19] - 商务部会同财政部在少数民族地区组织投放2000吨中央储备冻牛羊肉 [19] - 安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上 [19] - 青岛在市区123个投放点投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备 [19] - 上海、湖北启动政府平价肉菜投放，平均价格优惠10%以上 [19] - 据监测，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [5][20] 节日期间便民服务保障 - 春节期间前20大连锁超市门店开业率超99%，约三分之一将适当延长营业时间 [20] - 主要电商平台推出“春节不打烊”等措施，保障商品下单与物流配送 [20] - 浙江组织重点保供企业开展应急保供演练 广东引导物流、外卖企业提供留岗补贴以增加配送力量 [20]