数字营销趋势 核心观点 - 中国美妆数字营销从流量驱动转向内容驱动，消费者更关注产品成分和使用体验 [1] - 国际品牌借鉴中国经验，将直播带货、短视频种草等模式复制到海外市场 [1] - 包装设计、男性美妆、小样经济等细分领域成为增长新引擎 [5][6][7] - 抖音、小红书、天猫三大平台分别侧重冲动购买、科学信任和长期价值，形成全域协同生态 [10][12][13] 行业趋势 小样经济 - 美妆小样从赠品变为正式商品，欧美市场迷你香水销量较正装增长超3倍 [5] - TikTok"叠香小样"挑战激发UGC内容，Phlur等品牌推出5毫升小样套装满足社交需求 [5] 男性美妆 - 男性护发需求从基础清洁延伸至造型全流程，"发根定型粉"搜索量增长30% [6] - 本土品牌如理然推出"熬夜急救包"，结合教程短视频培养护发仪式感 [6] 包装社交化 - Drunk Elephant荧光色瓶身通过高辨识度设计刺激UGC传播 [7] - 花知晓糖果色浮雕口红管被消费者评价为"收藏级包装"，小红书相关讨论热度高 [7] 平台策略 抖音 - 短剧+直播矩阵成为大促标配，韩束定制短剧总播放量达92亿次，自然流量占比70% [10] - "辰星计划"提升短剧流量曝光，品牌通过"剧场化种草→直播承接"形成闭环 [10] 小红书 - 以成分科普和场景化内容建立信任，MAC"淡人妆"活动获1.1亿曝光量 [12] - 花西子通过"春日好气色"IP覆盖恋爱、职场等场景，精准触达目标人群 [12] 天猫 - 李佳琦直播间以可视化形式科普成分知识，强化互动体验 [13] - HBN等品牌利用"成分党专区"推动"烟酰胺"等关键词搜索量短期激增 [13] 未来方向 - 男性遮瑕、发际补粉等细分产品需结合UGC话题激发购买动机 [14] - 跨平台投放需保持脚本一致性，如抖音→小红书→天猫的流量转化路径 [15] - 场景化内容（如医美术后修复）将成为开拓细分市场的关键 [16] - 真实叙事（纪录片、用户日记）强化品牌情感连接 [17]

2025年进入下半场，似乎仍有不少美妆品牌的日子不好过。就连近期颇具热度的红人美妆也面临着冰火两重天局面。 一面是被规模集团巨额收购、入局者不断等，另一面则是有品牌传来负债、清算的消息。 据cosmeticsbusiness6月30日报道显示，创立仅3年的生活方式美容品牌Cosmoss遭遇清算困境，其提交的账目显示，负债近300万英镑(约合人民币2953.32 万元)。 图源：cosmeticsbusiness 另据英国政府官网GOV.UK日前(6月25日)发布的公告显示，有关清算的特别决议于6月18日宣告结束。 成立仅3年就遭清算，这个红人美妆品牌遭遇了什么困境？红人美妆品牌的未来之路该如何走？ 成立仅3年，负债3000万遭清算 聚焦本次Cosmoss被清算事件，在2025年6月，Cosmoss正式进入清算程序，系自愿委任清算人清算，由破产事务处理机构AABRS Limited清盘。 值得注意的是，在距今不到两个月的时间里，有外媒猜测，Kate Moss的品牌Cosmoss是否陷入困境，如今来看，答案也已确定。 回溯过往公告及文件，据英国政府官网GOV.UK显示，Cosmoss在2021年6月进行了1次资本 ...

报告行业投资评级 - 可选消费、农林牧渔行业投资评级均为增持（维持） [6] 报告的核心观点 - 5月社零总额4.1万亿元，同增6.4%，增速环比4月增加1.3pct，主因国补提振、假期消费活跃及618购物节提前等驱动，消费处于温和修复过程，品类表现分化，出行类、品质生活类消费亮眼，内需复苏趋势有望延续，建议把握结构性布局机会，关注新兴品类 [1] - 伴随提振消费政策落地，看好2025年大消费板块基本面向好与龙头估值重估行情，推荐国货崛起、情绪消费、银发经济、AI + 消费四条投资主线 [5] 根据相关目录分别进行总结 消费增长因素 - 分业态看，5月餐饮收入及商品零售额分别同增5.9%/6.5%，增速环比+0.7pct/+1.4pct，五一假期出行热度高，出游人次及总花费分别同增6.4%/8.0%，五一假期重点零售及餐饮企业销售额同增6.3%，助力消费回暖 [2] - 分渠道看，今年618促销季5月13日启动较去年提早一周，1 - 5月网上零售额6万亿元，同比+8.5%；1 - 5月超市、便利店和百货店零售额同比分别增长5.7%/8.5%/1.3%，较1 - 4月分别+0.5pct/-0.6pct/-0.1pct，超市表现较优，百货类客流待修复 [2] 品类消费表现 - 5月必选消费中粮油食品、烟酒涨幅领先，分别同增14.6%/11.2% [3] - 可选品类表现分化，家电、家具、通讯器材、文化办公用品分别同增53.0%/25.6%/33.0%/30.5%；体育娱乐用品同增28.3%；金银珠宝品类同增21.8%；化妆品、服鞋针纺分别同增4.4%/4.0% [3] CPI情况 - 5月CPI同比 - 0.1%，环比转负至 - 0.2%，受能源价格下降影响，剔除食品及能源的核心CPI同增0.6%，涨幅环比扩大0.1pct，金饰品、文娱耐用消费品价格分别上涨40.1%/1.8%，服务价格上涨0.5% [4] 投资建议 - 国货崛起下的新消费投资机遇，推荐毛戈平、安踏体育等 [5] - 高成长性的情绪消费赛道，推荐泡泡玛特、布鲁可等 [5] - 蓬勃发展的银发经济，推荐稳健医疗、乖宝宠物等 [5] - AI + 消费，推荐孩子王、绿联科技等 [5] 重点推荐公司情况 - 报告对毛戈平、安踏体育等多家公司给出目标价及投资评级，如毛戈平目标价127.89HKD，投资评级买入 [9] - 对各重点推荐公司给出最新观点，如毛戈平2024年营收和净利润增长，25年线上数据亮眼，线下拓展高端商场，推出新品有望奠定成长动能 [40]

化别具韵味的文物色彩妆容，以文物配色为灵感穿搭"出街"，到博物馆里循着文物的"色彩密码"感受源 远流长的历史文化……当下，年轻人正将文物里的中国传统色彩融入日常、变为时尚，以始终鲜活 的"中式审美"传承中华优秀传统文化、实现当代生活的美的表达。 传统色彩中的丰沛内涵也为更多人所知，中国传统色彩语言体系迎来"新用户"。"这不是'莫兰迪'，是东 方既白、天光微亮的颜色。""现在看到粉红色，脑子里不是'多巴胺'，而是一个更美的名字——杨 妃。"博主"肉圆Huang"发现，越来越多网友开始用传统色彩本身诗意的名字去观察、体验身边的 美，"这些美丽的名字不该被埋没，而应该日新又新、传承不息。"她说。 ——编者 一抹浅粉，在眼角勾勒出清代乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉的轮廓形状——这是以文物"小粉炉"为灵感创作的 妆容，运用了中国传统色彩海天霞。95后博主"肉圆Huang"借鉴文物里的中国色彩，创作了24组妆容。 以文物配色诠释"春和景明"，有人把文物色彩与春日穿搭结合；把影青釉里红高足瓷杯"穿"在身上，有 人自制粉绿渐变长裙演绎夏日灵动。通过服饰穿搭，年轻人展开跨越历史的"时尚对话"，重新定义审美 流行。 随类赋彩，以色达意—— ...

外贸转内销市场现状 - 2025年前5个月中国出口总额同比下降3.8%，同期社会消费品零售总额同比增长6.7%，显示外需萎缩与内需扩张的鲜明对比 [1] - 外贸企业正大规模转向内需市场，涉及品牌重塑、渠道转型、产品标准调整等系统性变革 [1] - 转型过程中面临产品逻辑断层、渠道竞争降维打击、品牌认知鸿沟等多重挑战 [3][4] 产品转型关键点 - 服装行业需重构尺码体系，某童装品牌通过AI量体技术将退货率从35%降至8% [4] - 家电企业开发场景化产品如美的"一人食"小容量电饭煲销量破百万台 [5] - 家居行业审美转型案例：林氏木业"宋韵"系列沙发客单价提升40% [5] 渠道转型策略 - 宁波小家电企业通过企业微信沉淀10万宝妈用户实现52%复购率 [5] - 深圳3C厂商培养200名产线工人主播实现单场GMV破800万 [5] - 福建食品企业入驻美团优选实现"T+1"快速周转 [5] 品牌建设路径 - 苏州丝绸企业开发"苏绣×电竞"联名款吸引95后用户占比达65% [5] - 中山灯具企业推出《原神》联名款台灯实现超200%溢价率 [5] - 泉州鞋企通过"买一捐一"公益营销年捐赠量超50万双 [5] 组织能力升级 - 设立首席转型官岗位并组建含90后产品经理的"混龄战队" [5] - 采用OKR管理工具分解战略目标，开展双周赛马会促进团队融合 [6][7] - 与高校合作开设跨境电商微专业定向培养人才 [5] 供应链改造 - 建设数字孪生工厂实现小单快反，某企业将换线时间从4小时压缩至15分钟 [5] - 与SHEIN等平台共建柔性供应链联盟承诺72小时极速交付 [5] - 宁波模具厂将航空级铝合金技术用于炒锅，打造年销200万口的0涂层不粘锅 [7] 数字化转型 - 部署全渠道中台系统打通12个销售终端 [5] - 应用大数据用户画像实现千人千面精准营销 [5] - 开发VR看厂功能使采购商远程验厂转化率提升3倍 [5] 创新商业模式 - 青岛服装厂推出"先试后买"订阅制，用户月付199元可换穿5件新品 [7] - 采用预售+定制模式将库存周转天数从90天压缩至30天 [7] - 潮州陶瓷企业"敦煌飞天"系列餐具在TikTok引发东方美学热潮 [7]

奢侈品美妆市场布局 - LV选择在南京德基广场开设中国首家美妆门店，而非北京、上海等一线城市，因南京德基2024年销售收入达245亿元，超越北京SKP的220亿元[1] - 南京德基成为国内高端商业"店王"，北京SKP销售额同比下降17%[1] - LV美妆门店采用精品店模式，由品牌直营运营，招聘店铺负责人、造型师等职位[1] LV美妆业务发展 - LV首次推出美妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，由彩妆教母Pat McGrath担任创意总监[2] - 首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，2025年秋季发售[2] - 美妆产品将通过全球直营门店独家销售，类似2016年香水系列的模式[2] LVMH集团业务表现 - 2024年LVMH香水与化妆品部门和精品零售部门是仅有的两个正增长部门[2] - Dior美妆业务2021年收入约21亿欧元，占品牌总销售额35%[2] - 2023年全球高端化妆品与香水市场营收633亿美元，预计2029年达830亿美元[2] 行业趋势与战略 - LVMH集团2025年一季度收入203.11亿欧元，同比下降2%，低于预期增长[3] - 奢侈品行业增长放缓背景下，LV拓展美妆业务是集团资源整合的战略决策[3] - 美妆业务拓展是对高净值客群消费行为变迁的回应，显示对高端美妆领域的乐观展望[3]

上海零售市场概况 - 一季度上海离境退税商品销售额达7.6亿元，同比增长85%，入境游客增长84%带动退税销售额达23.7亿元，占全国总量的48% [2] - 国际品牌加速集聚形成"虹吸效应"，新零售领域盒马首次实现盈利，打破七年亏损困局 [1] - 政策红利持续释放，资本动作密集，两家品牌冲刺IPO，行业竞争格局面临重构 [1] 国际品牌中国市场动态 - 瑞典户外品牌CRAFT正式进入中国市场，同步在上海张园和南京德基开设快闪店，设置沉浸式体验区 [2][3] - 保加利亚小众包袋品牌BY FAR将退出中国市场，最后一家门店北京国贸店将于5月14日关闭 [22] - 英国冷冻超市巨头Iceland亚太首店落地北京门头沟，6800平方米商业体将开展特色直播 [37] 本土品牌扩张与创新 - 追觅旗下潮玩品牌DREAME MART中国首店5月1日亮相北京，已孵化多个潮流IP [5][7][8] - 橘朵推出副牌「橘朵橘标」聚焦运动彩妆，主品牌2024年收入超20亿元同比增长23% [24][25] - 零食品牌好想来华北首家城市旗舰店开业，创新融合"零食+潮玩+民生"模式，母公司签约门店超1.5万家 [30][32] 餐饮与新茶饮发展 - 沪上阿姨通过港交所聆讯，门店总数达9176家，超半数位于三线及以下城市 [27] - 绿茶集团通过港交所聆讯，餐厅数量三年复合增长率29.8%，2024年收入38.38亿元 [29] - 新茶饮品牌椿田熟成茶行全国首店开业，提供23种SKU，单价14-22元 [14] 零售业态升级 - 盒马首次实现全年盈利，计划2025年新开近100家门店，重点拓展下沉市场 [33] - 华润万家Olé品牌六店连开，南京food hall首店开业推进全业态整合 [34] - 麦德龙温州瓯海新店开业，浙江门店增至8家，强化生鲜与进口商品管控 [38] 新兴业态布局 - 室内高空游乐品牌弹力梦工厂华南首店签约海口日月广场，占地6000平方米 [17] - 美妆集合店HARMAY話梅三城连开四店，加速门店网络扩张 [18][19] - 茉酸奶上海首开"牧场奶仓"门店，新增酸奶贝果等零售产品 [10]

路易威登美妆战略布局 - 公司计划2025年秋季推出首个全线美妆品牌La Beauté Louis Vuitton，由化妆师Pat McGrath担任创意指导，首批产品包括55支口红、10支润唇膏和8款眼影盘，包装设计融入品牌标志性手提箱元素 [4][5][7] - 中国首店选址南京德基广场，目前正在招聘店长及美妆造型师，要求化妆品或奢侈品零售领域5年以上经验，同时在北京、上海、武汉等城市同步招聘相关岗位 [1][4] - 美妆产品将由品牌自主生产，背靠LVMH集团资源，首批进入全球116家门店销售 [5][7] 南京德基广场商业地位 - 2024年销售额达245亿元，同比增长2.5%，新开54家首店占玄武区首店总量的50%，负一楼美妆区正在进行品牌调整，涉及LVMH旗下帕尔玛之水等品牌 [5] - 区别于北京SKP的纯重奢定位，该商场通过美术馆、网红卫生间等业态提升大众关注度，被视作商业地产"新星" [5] 奢侈品美妆行业趋势 - 爱马仕美妆部门2021年增长46.4%，但2022年起增速降至15%并持续下滑，思琳单色号口红市场反响平淡 [8][9] - 华伦天奴、普拉达选择与欧莱雅合作，借助其研发和渠道资源快速铺设30余家线下门店，但错过规模化最佳时机 [8][9] - 行业面临国货美妆竞争加剧，欧莱雅、雅诗兰黛财报显示高端美妆市场萎缩，国际品牌需应对消费者忠诚度下降挑战 [8][9][10] 路易威登美妆市场挑战 - 需突破消费者对品牌箱包/成衣的固有认知，建立美妆产品专业度，中国市场的复杂气候和多元审美偏好增加产品适配难度 [9][10] - 直营模式放弃第三方渠道流量支持，需自主解决冷启动问题，在红海竞争中平衡奢侈品调性与大众化需求 [10]

【环球网科技综合报道】4月27日，据《日经新闻》最新报道，TikTok计划在未来数月内正式进军日本 电商市场，其电商业务部门TikTok Shop已启动日本站卖家招募筹备工作。这一消息被视为TikTok在欧 美市场持续扩张后，对亚洲市场的又一次战略押注。 知情人士透露，TikTok Shop日本站将延续其"短视频+直播+电商"的标志性模式，允许卖家通过平台直 播销售运动鞋、眼影等商品，并从销售额中抽取佣金。与亚马逊等传统电商平台不同，TikTok Shop 以"折扣爆款"为核心竞争力，通过算法精准推送低价商品，契合日本消费者对高性价比商品的偏好。 不过，外媒也指出，日本市场的独特性或许为TikTok带来双重考验。一方面，日本消费者对商品品质与 售后服务要求严苛，退货率长期高于欧美市场；另一方面，本土电商巨头乐天、亚马逊日本站已占据超 70%市场份额，TikTok需在物流、支付、营销等环节建立差异化优势。 行业专家指出，TikTok或借鉴其在东南亚市场的成功经验，通过与本土MCN机构合作孵化"垂直类目达 人"，例如美妆、潮牌等日本优势产业。此外，TikTok日本站可能推出"限时闪购""主播专属折扣"等玩 法，强 ...