报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 2025年若羽臣自有品牌业务表现优异成核心增长引擎，品牌管理业务也较快增长未来公司将丰富自有品牌矩阵强化全域运营能力确保增长稳定同时正推进港股上市工作并将优化营运资金管理提升资金使用效率 [23][27][28] 各目录总结 调研基本情况 - 调研对象为若羽臣，所属行业是互联网服务，接待时间为2026年4月8日，上市公司接待人员有董事长、总经理王玉，副总经理、董事会秘书、财务总监罗志青，独立董事张春艳 [16] 详细调研机构 - 接待对象为线上参与公司2025年度网上业绩说明会的投资者，接待对象类型为其它 [19] 主要内容资料 - 2025年公司自有品牌业务营收18.13亿元，同比增长超261.94%，占比过半，其中绽家营收突破10.69亿元，同比增长120.80%，斐萃营收约6.96亿元，同比增长57倍 [23] - 绽家2026年产品规划围绕升级产品矩阵、深化IP合作、拓宽产品边界至个护与空间香氛领域 [23] - 绽家渠道策略是线上巩固优势，线下全面布局，线上巩固核心平台优势，线下覆盖核心渠道 [24] - 绽家和斐萃未来兼顾自然复购与品牌投放，绽家提升复购率获取新客，斐萃实现复购与新增双驱动 [24][25] - 公司港股上市工作有序推进，招股书失效是常规流程需更新信息 [26][27] - 2025年经营活动现金流净额下降因业务扩张等，短期借款增加用于业务发展等，后续将优化营运资金管理 [26][28] - 斐萃线上巩固数字化运营优势，线下布局优质连锁渠道并开展私域运营 [26] - 费用投放与收入增长有相关性但无法准确量化，公司将优化费用结构提升净利率，具备品牌孵化能力但成效受多种因素影响 [27] - 2025年公司营利增长得益于自有品牌和品牌管理业务，未来将紧抓机遇确保增长稳定 [27][28] - 公司股价波动及估值受多种因素影响，将深耕主业提升内在价值回报投资者 [29]

2025年业绩表现与核心业务 - 2025年公司自有品牌业务表现优异，实现营业收入18.13亿元，同比增长超过261.94%，占公司整体营收过半 [2] - 其中，绽家品牌全年营收突破10.69亿元，同比增长120.80% [2] - 斐萃品牌全年营收约6.96亿元，同比增长高达57倍 [2] 核心品牌发展规划 绽家品牌规划 - 2026年产品规划围绕三个方向：升级现有产品矩阵、深化IP合作、拓宽产品边界至个护与空间香氛领域 [2][3] - 渠道策略为线上巩固优势，线下全面布局，覆盖天猫、抖音、小红书、京东及KA、新零售、会员店等核心渠道 [3] 斐萃品牌规划 - 以“科学抗衰”为核心，通过科学营销与精准产品方案增强用户粘性，实现复购与新增双驱动 [5] - 线上巩固天猫、抖音、京东等数字化运营优势，线下重点布局屈臣氏、万宁等优质连锁渠道，并布局私域运营 [8] 财务与现金流状况 - 2025年经营活动现金流净额同比下降，主要由于业务扩张及旺季备货需求下战略性增加库存和推广预充值所致 [7][9][10] - 短期借款增加主要用于支持业务发展及当期新增回购专用贷款 [7] - 公司后续将持续优化营运资金管理，提升资金使用效率，确保财务稳健运行 [7][10] 增长驱动与未来展望 - 2025年营收和净利润大幅增长，主要得益于自有品牌业务的强劲驱动，该业务已成为核心增长引擎 [9] - 未来公司将紧抓消费升级机遇，持续丰富自有品牌矩阵，强化全域运营能力，致力于打造具有行业领导力的消费品牌集团 [9] - 公司具备可持续的品牌孵化能力，正积极推动多个品牌的发展，以复制成功 [8] 投资者关注的其他事项 - 港股IPO工作仍在有序推进中，招股书失效属于更新财务数据的常规流程 [6][8] - 关于减少投放费用对收入的影响、未来净利率目标及费用率下降时间等具体问题，公司未提供量化信息，表示将持续优化费用结构 [8] - 对于股价波动，公司表示将继续深耕主营业务，提升经营效率，优化股东回报，以稳健经营业绩回报投资者 [10]

报告投资评级与目标 - 投资评级：增持 [1] - 股票代码：003010 [1] - 最新收盘价：29.9元 [1] - 总市值：93.01亿元 [1] 核心观点与业绩概览 - 报告认为公司自有品牌放量及品牌管理业务高增长，看好业绩高增长的延续性 [1] - 2025年公司实现营业收入34.32亿元，同比增长94.35%；实现归母净利润1.94亿元，同比增长84.03% [2] - 2025年第四季度收入利润延续高增，实现营业收入12.93亿元，同比增长111.4%；归母净利润0.90亿元，同比增长86.99% [2] 业务板块分析 - **收入结构变化**：2025年，代运营、品牌管理、自有品牌业务收入分别为7.23亿元、8.95亿元、18.13亿元，同比分别增长-5.27%、+78.63%、+261.94% [3] - **增长驱动力**：自有品牌收入占比已提升至52.83%，成为公司核心增长驱动力 [3] - **品牌管理亮点**：合作品牌表现强劲，例如拜耳康王“去屑”系列销售额同比增长347%，双11抖音渠道GMV同比增长超400%；艾惟诺双11支付金额同比增长超330%；和丽康618全渠道GMV同比增长138% [3] 核心自有品牌表现 - **绽家**：2025年实现收入10.69亿元，同比增长120.8%；毛利率为68.4%，同比提升1.5个百分点 [4][5] - **斐萃**：2025年实现收入6.96亿元，同比增长超56倍；毛利率为87.0%，同比提升4.4个百分点 [4][5] - **纽益倍**：于2025年6月上线，当年实现收入4700万元 [4] - **品牌能力验证**：公司已验证从0到1打造品牌及从1到N扩展产品矩阵、渠道和人群的能力 [4] 盈利能力与费用分析 - **毛利率提升**：2025年整体毛利率为59.8%，同比大幅提升15.2个百分点，主要得益于高毛利率业务（自有品牌及品牌管理）收入占比提升及业务本身毛利率优化 [5] - **费用率变化**：销售费用率为48.0%，同比上升18.2个百分点；管理费用率为3.4%，同比下降2.2个百分点；研发费用率为1.0%，同比下降0.5个百分点 [5] - **净利率**：2025年归母净利率为5.7%，较2024年的6.0%小幅下降0.3个百分点 [5] - **品牌管理业务毛利率**：达到46.2%，同比明显提升 [5] 未来增长展望 - **2026年增长主线**：1) 膳食营养补充剂行业延续扩容，斐萃受益于科学抗衰赛道，纽益倍贡献全年收入；2) 绽家从“大单品驱动”走向“多品类驱动”，新品类如洗洁精、无火香氛有望放量；3) 品牌管理业务在存量品牌增长外，新增美斯蒂克合作贡献增量 [6] - **盈利预测上调**：鉴于2025年业绩超预期，报告上调了2026-2027年盈利预测，并新增2028年预测 [7] - **财务预测**：预计公司2026-2028年营业收入分别为58.97亿元、74.94亿元、88.51亿元；归母净利润分别为3.81亿元、5.55亿元、7.33亿元；每股收益分别为1.23元、1.78元、2.36元 [7][9] - **估值**：对应2026-2028年市盈率分别为24倍、17倍、13倍（基于2026年3月24日收盘价29.9元） [7]

公司发展历程 - 创始人王玉在研究生期间通过运营校园电商“爱购网”获得第一桶金，每日收入达两三千元[3] - 2009年后公司接手不知名祛痘品牌并将其做到全网销售3亿元，随后创建若羽臣公司并于2011年获天猫双十一黑马奖[4] - 公司成功运营哈罗闪、美赞臣、合生元等知名品牌，于2020年在深交所上市成为电商代运营第一股[4] - 2021年公司收购新加坡品牌并更名为“绽家”，正式进军自有品牌领域，2022年推出美容品牌“斐萃”[8][10] 业务模式转型与财务表现 - 2021年行业面临增长放缓挑战，头部代运营企业利润率不足5%，同行企业如宝尊电商累计亏损13亿[6] - 公司从代运营向自有品牌转型，2022年至2024年自有品牌收入从1.6亿元增至5亿元，同期代运营业务从10亿元降至7亿元[10] - 2024年公司总收入达17.66亿元，净利润1.06亿元，预计2025年纯收入将增长61%至100%[10] - 2025年上半年自有品牌“绽家”在抖音收入达5.67亿元，占全渠道收入的61.4%[10] 市场策略与品牌建设 - 公司采取差异化竞争策略，将洗衣液定位为香水平替，通过情感营销激发消费者共鸣[8] - 自有品牌“斐萃”在2024年总收入突破5亿元，2024年8月交易总额达1.59亿元，接近上半年总和[10] - 2025年公司营销开支同比暴涨124%，占总收入的45%，而研发投入为1644万元，仅占总收入的1.25%[12] - 公司人员配置中销售人员有705名，研发人员仅56人，不到总人数的10%[12] 行业影响与市场前景 - 公司股价在2024年下半年暴涨512.28%，从10元左右涨至50元以上[10] - 2023年中国自有品牌电商市场规模为4077亿元，2024年达5000亿元，预计2028年将达到5862亿元[12] - 公司转型成功为行业提供启示，证明中国品牌可通过情感价值创造溢价[12] - 公司即将赴港上市，被视为行业发展的新起点[14]

公司业务转型与财务表现 - 公司业务结构由电商代运营转变为代运营、自有品牌和品牌管理三大板块，2025年上半年自有品牌业务营收达6.03亿元，占总营收45.75%，品牌管理业务营收3.35亿元，占比25.42% [8][9] - 2025年上半年公司实现营业收入13.19亿元，同比增长67.55%，归属于上市公司股东的净利润为7226万元，同比增长85.60% [10] - 公司经营活动产生的现金流量净额为1.18亿元，同比下滑41.63%，同时线上销售渠道贡献了12.88亿元营收，线下渠道仅贡献3000余万元 [10][29] 自有品牌“绽家”的发展策略 - 品牌通过收购新西兰品牌LYCOCELLE后本土化运营，定位高端家清市场，产品线高度细分，强调“专衣专护”和香氛卖点，部分产品拥有18款不同香型 [12][14] - 品牌营销策略包括与李佳琦、伊能静、董洁、张柏芝等头部主播及明星合作，并大量投放千粉至万粉级别的KOC账号进行内容种草和带货 [17][21] - 2025年618大促期间，品牌全渠道GMV同比增长超160%，上半年总营收达4.44亿元，同比增长157.11%，位列家清行业新品牌榜首 [23] 品牌面临的挑战与行业对比 - 品牌存在声量不足问题，大众认知度低，品牌建设动作较少，主要依赖联名包装和视觉物料提升调性，营销模式导致新客成本高且利润空间受限 [25][27][28] - 对比同业，公司市值达138亿元，领先于青木科技、丽人丽妆、凯淳股份及宝尊电商等同行，但面临股东朗姿股份连续减持的压力 [34][35][36] - 电商代运营行业普遍面临转型挑战，宝尊电商通过收购GAP大中华区业务实现品牌管理业务增长，第二季度该业务同比增长35%，但整体仍处于亏损 [36][44]

新消费时代核心观点 - 新消费核心在于产品焕新营造情绪价值消费，与2016-2021年流量红利驱动的浪潮不同，本轮更注重结构性产品创新，如美妆领域重组胶原成分迭代、日化功能升级（绽家香氛洗衣液、冷酸灵医研牙膏）、零食健康低卡品类（魔芋）及泡泡玛特IP产品[2] - 情绪消费爆发源于居民物质需求满足后对细分进阶需求的追求，供给创造需求属性显著，差异化方向为情绪价值和技术进步[2] - 新渠道新媒介（内容电商、量贩店、仓储超市）加速产品焕新与裂变，通过抖音测试孵化、山姆选品打磨爆款，结合社交媒体口碑传播实现放量[3] - 传统产业（日化/个护/保健品/美妆/零食/宠物/茶饮/黄金珠宝/玩具）呈现老树新芽趋势，新品牌通过敏锐洞察实现产品焕新，如斐萃麦角硫因成分、毛戈平文化溢价、老铺古法金工艺[4] 行业细分领域创新案例 - **美妆**：重组胶原成分持续迭代，毛戈平文化输出叠加服务体验形成溢价[2][4] - **日化**：绽家香氛洗衣液、冷酸灵医研牙膏（修复牙釉质）功能与情绪价值升级[2][4] - **零食**：魔芋品类健康低卡需求爆发，泡泡玛特Labubu搪胶玩具全球火热[2][4] - **黄金珠宝**：老铺古法金工艺形成消费心智[4] - **保健品**：斐萃教育麦角硫因新成分突破传统品类[4] 渠道与媒介作用 - 抖音内容属性助力日化品牌新产品测试孵化，山姆选品能力推动供应商爆款打造[3] - 新品通过原点用户积累后，社交媒体口碑传播+渠道扩张实现快速放量[3] 传统产业焕新机遇 - 渗透率提升主导的新品类难度增加，老品类结构性焕新成为重点方向[4] - 传统龙头因反应迟缓被新品牌超越，如自由点卫生巾、冷酸灵牙膏通过大单品突围[4] 近期行业活动 - 食饮/化妆品、家电、通信、商社、宏观等领域举办系列深度报告电话会（7.20-9.19）[7] - 国泰海通首席分析师聚焦新消费时代、港股牛市等主题[7]

宏观与海外市场 - 美债供给压力攀升但可控，期限结构恶化，短期国债占比接近危机高位，融资利率处20年高位，市场对美财政可持续性存担忧[7] - 上周发达市场股市表现更优，MSCI全球+4.1%，其中MSCI发达+4.2%、MSCI新兴+2.7%，全球股市盈利预期普遍下修[10] 行业动态 - 钢铁行业上周钢价环比上升，需求偏弱但库存有望维持下降趋势，247家钢企盈利率升至57.58%，维持“增持”评级[13][14] - 2025年国内核电首次核准10台新机组，投资总额或超2000亿，产业链上下游有望受益，关注中上游细分领域[19][20] - 宠物头部公司24年及25Q1业绩亮眼，国内宠食市场扩容，国产品牌势头强劲，海外业务稳健，关税或加速国产替代[22] - 五一机票预售加快，预计假期航空客流增长，油运近期运价跳升，OPEC+6月拟继续增产，美线出口货量缩减，进口影响有限[26][27][28] 公司点评 - 恺英网络25Q1归母同增超21%，年内游戏产品与AI可期[27] - 亚钾国际扣非后净利润同比下降30%，氯化钾销量持续增长[48] 投资策略 - 关注核电、钢铁、航空油运、家电、军工等行业投资机会，维持相关公司“增持”评级[16][26][27][58][79] - 看好大模型多模态迭代对AI+AR眼镜交互能力的提升及新品发布催化，推荐相关受益公司[88]