公司事件：法国仓库盗窃案进展 - 公司位于法国巴黎大区的仓库于去年12月22日遭遇盗窃 [1] - 经过近2个月，在法国警方和中国驻法大使馆支持下，绝大多数被盗物资已被顺利追回 [1] - 公司表示将全力配合巴黎警方进行后续追回和交接工作 [2] - 案发时仓库被撬门进入，约三十个托盘货物丢失，监控摄像头被破坏且警报系统未正常工作 [3] - 据警方消息，失窃物品超过5万件，主要为手机、电脑和平板电脑，价值约3700万欧元（折合人民币3.06亿元）[2][4] - 案发后公司回应称仓库已恢复正常运营，并指出媒体报道的“重大损失数据”与实际情况有较大出入 [2] 公司战略与业务拓展 - 公司正加速推进“全球织网计划”，已在全球23个国家和地区建设了超过130个各类型海外仓 [2] - 公司在欧洲的自建物流网络JoyExpress已正式上线 [2] - 公司的零售品牌Joybuy在法国、英国、荷兰、德国等多国可实现最快当日达，并将于今年三月正式上线，提供全品类商品 [2] - 公司表示将继续扎根法国、合规经营，并进一步加大在法投资力度，旨在建设更坚实的超级供应链，为法国和欧洲的消费者与企业提供更高效、稳定、优质的服务 [2]

公司事件与应对 - 公司位于法国巴黎大区的仓库于去年12月22日遭遇盗窃[1] - 案件侦破已取得阶段性成果，绝大多数被盗物资被顺利追回[1] - 失窃货物包括超过5万台3C数码设备，价值约为3700万欧元，折合人民币3.06亿元[1] - 公司表示将全力配合巴黎警方进行后续追回和交接工作[1] 公司全球业务布局 - 公司加速推进“全球织网计划”，已在全球23个国家和地区建设了超130个各类型海外仓[1] - 公司在欧洲的自建物流网络JoyExpress已正式上线[1] - 公司的零售品牌Joybuy在法国、英国、荷兰、德国等多国可实现最快当日达，将于今年三月正式上线[1] - Joybuy将提供包括电子产品、家用电器、美妆个护、家居日用品在内的全品类商品[1] 公司战略与承诺 - 公司表示将继续扎根法国、合规经营，并进一步加大在法投资力度[1] - 公司计划通过建设更坚实的超级供应链，为法国和欧洲的消费者及企业提供更高效、更稳定、更优质的服务[1]

公司运营与安全事件 - 公司位于法国巴黎大区的仓库于北京时间2025年12月22日遭遇盗窃 [1] - 在巴黎警方和中国驻法大使馆的支持下，案件侦破工作已取得阶段性成果，绝大多数被盗物资被顺利追回 [1] 公司业务与战略发展 - 公司旗下欧洲线上零售品牌Joybuy将于今年3月正式上线 [1] - 该品牌将主打电子产品、家用电器、美妆个护、家居日用等在内的全品类商品 [1]

公司运营与事件进展 - 公司位于法国巴黎大区的仓库在2025年12月22日遭遇盗窃 [1] - 在巴黎警方和中国驻法大使馆支持下 案件侦破工作取得阶段性成果 绝大多数被盗物资已被顺利追回 [1] 公司业务发展与战略 - 公司欧洲线上零售品牌Joybuy将于今年3月正式上线 [1] - 该品牌将主打电子产品、家用电器、美妆个护、家居日用等在内的全品类商品 [1]

活动概况 - 活动名称为“政务闪送到一线 广货潮集惠民生”，是一场深度融合政务服务与社区消费的主题活动 [1] - 活动在广州市海珠区启动，将持续至3月初 [1] - 活动旨在为市民打造“可逛、可买、可玩”的沉浸式新春消费与政务服务场景 [1] 政务服务举措 - 广州市海珠区市场监督管理局为参与“海珠优品”活动的企业提供全流程支持，为新设企业颁发证照，实现“企业零跑腿、办事加速度” [3] - 针对年货节重点商品，监管部门开展专项抽检，严厉查处假冒伪劣、价格欺诈等行为 [3] - 该区将持续深化“政务服务+消费惠民”模式，以“政务赋能、场景创新、品牌强基”为主线，打造全年常态化活动体系 [7] - 通过进社区、进园区、进商圈等活动，进一步提升营商环境质量，激活区域消费潜力 [8] 消费与展销内容 - “广货潮集”展销平台汇聚了广州老字号企业逾60家 [5] - 展销涵盖健康食品、广府美食、数码产品、美妆个护、时尚服饰等多个品类 [5] - 主办方特邀广东省食文化研究会会长庄臣担任“海珠优品推荐官”，从专业与文化视角为市民遴选推荐“海珠优品” [5] 未来计划 - 广州市海珠区将推进“广货行天下”年度计划 [7]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出“买入”、“卖出”等传统投资评级，但整体判断为市场在经历下滑后正“稳步复苏”，并预计2026年将延续复苏态势 [9][10][49] 报告核心观点 * 2025年中国个人奢侈品市场在“价值回归、认知升级”的背景下逐步复苏，但消费者态度谨慎，更青睐具有“高价值感”的商品和体验型消费 [8] * 市场整体降幅收窄至3%–5%，呈现前低后高的走势，下半年显现复苏迹象 [9][13][15] * 消费进一步向中国内地市场回流，海外消费占比下降至35% [8][26] * 市场呈现显著分化：美妆个护品类复苏，轻奢与超高端品牌表现更优；而腕表、皮具箱包等品类持续承压 [8][18][20] * 二手奢侈品市场增长强劲（增速15%–20%），但渗透率仍低（不到10%），直播带货是关键驱动力 [10][35] * 中国本土奢侈品牌通过深度融合本土文化、实施“中国为先”策略，竞争力显著增强 [45] * 代购市场依然活跃，但品牌管控措施效果显现，其对不同品牌的影响差异巨大 [31] 市场整体表现与趋势 * **市场规模与走势**：2025年中国内地个人奢侈品市场预计萎缩3%–5%，较2024年17%–19%的大幅下滑显著收窄 [9][12] 市场在2025年上半年持续放缓，第三季度起显现复苏迹象，第四季度延续复苏，其中服饰和皮具箱包品类表现亮眼 [13][14] * **消费行为变化**：消费者选购愈发精挑细选，青睐品质、独特性与实用性兼具的“高价值感”奢侈品 [8] 相较于实体商品，消费者更偏向能够带来情绪与感官满足的体验型奢侈消费，如旅游和健康 [8] * **消费回流**：2025年海外奢侈品消费在中国消费者总支出中的占比降至35%，境内市场占比升至65% [26][30] 人民币走弱导致境内外价差收窄，以及国内商场促销、境内旅游市场拓展，共同推动了消费回流 [8][10][26] * **财富与客群**：奢侈品市场渗透率与消费者信心及财富增长紧密相连 [26] 当前市场主要由三类人群主导：头部消费者（高端珠宝、成衣主力）、中年中高收入消费者（市场中坚）、新一代奢侈品消费追寻者（因经济与社会因素，进入市场时间推迟） [28] 各品类表现分析 * **美妆个护**：表现最为强劲，终止下滑并实现4%–7%的正增长 [18][23] 高端护肤品和香水需求稳定，表明消费者对情绪和感官体验的重视 [18] * **服饰**：韧性优于皮具箱包，主要得益于更强的创新力度，能同时吸引头部消费者和新一代消费者 [18] 成衣等细分品类因贴合自我表达与社交体验需求，增长显著 [18] * **皮具箱包**：持续承压，预估下滑8%–11% [18][23] 原因在于不断提价且创新不足，未能为消费者提供充分的购买理由 [18] * **珠宝**：预期降幅收窄至0%–5%，有明显改善 [20][23] 消费者，特别是注重保值的人群持续涌入，精品珠宝受青睐，贵金属价格上涨强化了其资产属性 [20] * **腕表**：承受巨大压力，预估整体降幅达14%–17% [20][23] 消费者投资偏好转向、二手替代品增多以及智能设备吸引力增强，导致购买更理性 [20] 渠道与市场结构变化 * **代购市场**：整体保持活跃，但增长放缓。2025年45个头部品牌的代购销售额增长3%，低于2024年的5% [31] 品牌管控措施（收窄价差、管控供应链、加强核验）是增长放缓主因 [31] 代购对不同品牌影响差异巨大：对供应链控制力强的品牌，其代购销售额占比从2024年的15%–25%降至2025年的5%–15%；对管控不严的品牌，该占比达65%–75%或更高 [31][34] * **二手奢侈品市场**：2025年增长15%–20%，延续强劲增长态势 [10][35] 但在整体市场中占比仍低于10%，远低于发达市场20%–30%的水平 [35][38] 增长驱动力包括：供给增加（高净值人群出售资产、转售商降价清库存）、消费者行为转变（重视性价比和可持续性）、以及直播带货模式的普及（增强真伪信心、触达低线城市） [36] 线上平台占主导，直播成为重要增长部分 [36] * **二手市场品类结构**：皮具箱包是核心品类，占二手市场的50%–55%；腕表占比25%–30%；珠宝和成衣各占10%–15% [40][44] 经典款保值能力强，一二手价差小；季节款受时尚趋势影响大，贬值快 [40] 竞争格局与品牌动态 * **本土品牌崛起**：中国本土奢侈品牌通过深度融合本土文化与消费者偏好，成功拓展市场份额 [10][45] 其差异化优势体现在：深入理解本土偏好并转化为产品与叙事；实施以数字化和私域为核心的“中国为先”客户触达战略；加强本土优质资源获取以建立价格优势 [45] 已从美妆护肤领域深入至其他个人奢侈品领域 [46] * **赢家特征**：主打轻奢与超高端细分市场的品牌，因能为消费者带来“真实价值感”，成功与富裕年轻客群及超高净值人群建立联结，逐步赢得市场优势 [8] 最具韧性的品牌通过创新和精准定价策略保持了强大的品牌力和吸引力 [21] 未来展望 * **市场趋势**：预计2026年将延续复苏态势，但市场逐步步入缓慢增长阶段 [10] 消费疲软趋势将加剧领先品牌与落后品牌之间的差距，推动消费者向少数优势品牌集中 [49] * **增长动力**：国内政策支持和地缘政治因素正推动更多奢侈品消费回流内地，为市场持续增长提供关键助力 [49] 二手市场渗透率仍低，具备持续增长潜力，其基础架构趋于稳定，可作为一手市场外的另一支柱 [49] * **竞争态势**：中国本土品牌通过深度融入中国元素，加剧市场竞争 [49] 全球奢侈品牌也正积极推动跨文化融合，结合本地文化以与中国消费者建立情感共鸣 [49] 尽管面临宏观经济挑战，中国仍将保持全球奢侈品市场增长的基石地位 [50]

2025年中国个人奢侈品市场整体表现 - 2025年中国内地个人奢侈品市场收缩了3%至5% 相比2024年的大幅下降有明显缓和 市场进入重新调整与稳定阶段[1] - 消费者行为趋于谨慎 更倾向于选择在质量、独特性和实用性之间达到良好平衡的高性价比产品[1] - 体验型消费 如旅行和健康 继续受欢迎 显示出对情感和感官体验的偏好超过单纯物质商品[1] 不同奢侈品类的具体表现 - 美妆个护品类表现最佳 增长恢复到4%至7%[1] - 服饰品类下降了5%至8%[1] - 皮具箱包品类下降了8%至11%[1] - 腕表品类预计下降14%至17%[1] - 珠宝品类相比2024年有所改善 下降幅度缩小至0%至5%[1] 消费者结构特征 - VIC（高价值客户）群体依然是奢侈品市场的核心驱动力[1] - 年轻的潜力消费群体在进入奢侈品市场方面呈现出更为谨慎、延后的节奏[1] 消费回流与海外消费趋势 - 2025年中国奢侈品消费中有65%发生在中国内地 35%在境外 海外消费份额显著减少 消费回流程度增加[2] - 内地与欧洲、日本等主要海外市场的价差明显缩小 降低了消费者前往海外购买的动力[2] - 中国面向多国的免签政策与灵活的退税制度 配合内地门店丰富的产品与优质体验 吸引了部分国外消费者在内地购买[2] 本土品牌的崛起与竞争策略 - 本土中国奢侈品品牌持续崛起 特别是在美妆护肤和部分个人奢侈品类别中获得市场份额[2] - 本土品牌通过三个关键层面构建差异化优势：深入理解本土消费者偏好并转化为独特的产品美学与品牌叙事[3]；实施以数字化为基础、以私域聊天为手段的“中国为先”客户触达战略[3]；加强本土优质资源和原材料的获取以建立价格优势[3] - 本土品牌通过文化相关的产品设计、数字化互动策略以及由本地供应链支持的竞争性价格定位获得市场份额[2] 市场未来展望 - 预计中国个人奢侈品市场将在2026年实现适度增长 并保持全球奢侈品市场增长的基石地位[3] - 随着中等收入群体壮大、消费者信心提升以及有利政策出台 预计将有更多奢侈品消费回流至中国内地市场[3] - 未来增长的程度将高度依赖于具体的产品类别和品牌[3]

2025年中国个人奢侈品市场整体表现 - 2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%至5%，相比2024年的大幅下降有明显缓和 [1] - 2025年中国奢侈品消费中有65%发生在中国内地，35%在境外，消费回流程度有所增加 [1] - 市场开始稳定并出现复苏初步迹象，回暖呈现结构性特征：VIC（高价值客户）群体是核心驱动力，年轻潜力消费群体进入市场更谨慎、延后 [1] 不同奢侈品类的表现 - 美妆个护品类表现最佳，增长恢复到4%至7% [1] - 服饰品类下降5%至8% [1] - 皮具箱包品类下降8%至11%，主要因价格上涨和创新不足导致消费者决策困难 [1] - 腕表品类面临严重压力，预计下降14%至17%，因消费者转向其他投资资产、二手替代品和运动或智能设备 [1] - 珠宝品类相比2024年有所改善，下降幅度缩小至0%至5%，得益于价值保留考虑和黄金价格上涨 [1] 代购与二手市场动态 - 代购活动仍然活跃但有所收缩，反映出品牌加大力度规范灰色市场销售、保护品牌价值及维持定价完整性 [2] - 中国二手奢侈品市场2025年增长15%至20%，但渗透率仍不到主要奢侈品市场的10%，低于发达市场水平（20%—30%） [2] - 二手市场增长得益于供应增加、消费者接受度提高（尤其是年轻且对价格敏感的消费者）以及直播平台的广泛普及 [2] - 直播平台兼具实时互动和产品验证功能，增强了消费者对二手奢侈品的信心 [2] 本土品牌崛起与未来展望 - 本土中国奢侈品品牌持续崛起，特别是在美妆护肤和部分个人奢侈品类别中 [2] - 本土品牌通过文化相关的产品设计、数字化互动导向的消费者策略以及由本地投入和供应链支持的竞争性价格定位获得市场份额 [2] - 贝恩预计中国个人奢侈品市场将在2026年实现适度增长，但仍将保持全球奢侈品市场增长的基石地位 [3] - 随着中等收入群体壮大、消费者信心提升及有利政策出台，预计更多奢侈品消费将回流至中国内地市场 [3] - 未来增长程度高度依赖于具体的产品类别和品牌 [3]

市场开盘表现 - 12月4日A股三大指数小幅高开，沪指涨0.04%，深成指涨0.02%，创业板指涨0.01% [1] - 机器人、有色金属等板块指数涨幅居前 [1] 储能行业观点 - 储能投资积极性极为旺盛，蒙东、蒙西明年规划投资项目均较今年翻倍以上增长 [2] - 负荷高增速、新能源持续发展确定储能需求将继续高增 [2] - 目前电池等环节供应紧张，各锂电材料具备持续涨价潜力 [2] - 看好正极、负极、电解液、隔膜，铜铝箔，以及6F、VC等添加剂，以及电池、集成环节 [2] - AIDC配储为海外市场高增提供确定性 [2] 水泥行业观点 - 北方大部分省份已执行采暖季错峰生产，85%以上的熟料线处于停窑状态 [3] - 长三角地区12月计划停窑13—15天，湖南计划停窑一个月，整体错峰力度有所加强 [3] - 短期来看，水泥行业底部盈利支撑较强 [3] - 2025年头部企业开始针对超产产能补齐指标，截至11月合计置换补增产能5250万吨，退出产能8359万吨 [3] - 2025年政策端主要为超产水泥企业留有补指标的窗口期，实际超产治理效果有望在2026年开始显现 [3] 2026年内需与消费投资展望 - 展望2026年，促消费政策持续发力有望激发供需潜力，内需有望延续稳健复苏态势 [4] - 行业延续景气分化，龙头凭借领先与创新优势以及整合能力实现持续成长 [4] - 建议聚焦四大投资主线：国货崛起，关注潮玩、美护、黄金珠宝等国货品牌 [4] - AI赋能下的科技消费，重视科技消费企业智能产品渗透率快速提升红利 [4] - 情绪消费，关注服务消费、现制饮品、宠物、新型烟草等龙头成长势能 [4] - 低估值高股息白马龙头，攻守兼备，关注边际修复机遇 [4]

市场整体表现 - 市场震荡调整，沪深两市成交额达1.67万亿元，较前一交易日放量765亿元 [1] - 主要股指普遍下跌，沪指跌0.51%，深成指跌0.78%，创业板指跌1.12% [1] - 板块表现分化，培育钻石、煤炭、风电设备等板块涨幅居前，AI应用、锂矿等板块跌幅居前 [1] 储能行业观点 - 储能投资积极性旺盛，蒙东、蒙西明年规划投资项目均较今年翻倍以上增长 [2] - 负荷高增速与新能源持续发展确定储能需求将继续高增长 [2] - 电池环节为当前紧张环节，各锂电材料具备持续涨价潜力，看好正极、负极、电解液、隔膜、铜铝箔及6F、VC等添加剂 [2] - 看好电池与集成环节，AIDC配储为海外市场高增长提供确定性 [2] 水泥行业观点 - 北方大部分省份已执行采暖季错峰生产，85%以上的熟料线处于停窑状态 [3] - 各省陆续公布12月停窑计划，长三角地区停窑13至15天，湖南计划在12月停窑一个月，整体错峰力度加强 [3] - 短期来看，水泥行业底部盈利支撑较强 [3] - 2025年头部企业开始针对超产产能补齐指标，截至11月合计置换补增产能5250万吨，退出产能8359万吨 [3] - 2025年政策端主要为超产水泥企业留有补指标窗口期，实际超产治理效果有望在2026年开始显现 [3] 2026年内需与消费投资展望 - 展望2026年，促消费政策持续发力有望激发供需潜力，内需有望延续稳健复苏态势 [4] - 行业延续景气分化，龙头凭借领先与创新优势以及整合能力实现持续成长 [4] - 建议聚焦四大投资主线：国货崛起、AI赋能下的科技消费、情绪消费、低估值高股息白马龙头 [4] - 国货崛起主线关注潮玩、美护、黄金珠宝等国货品牌在海内外市场的竞争新格局 [4] - AI赋能下的科技消费主线重视技术产品创新带来的智能产品渗透率快速提升红利 [4] - 情绪消费主线关注服务消费、现制饮品、宠物、新型烟草等龙头成长势能 [4] - 低估值高股息白马龙头主线攻守兼备，关注边际修复机遇 [4]