来源：滚动播报 【#金店回应100克黄金从5万涨到十几万#】#金店销售称老年人买金比例下降#近日，据报道，金价暴涨 ，道具黄金也涨价了！线上黄金销售：很多结婚买黄金的客户，甚至最后选择直接放弃，选择购买道具 黄金。"以前顾客买'三金'（金项链、金手镯、金戒指），经常一买就是上百克，总价也就五万元左 右。现在同样一百克，要十几万了。"在杭州白马珠宝市场从业多年的销售人员张敏（化名）表示，"现 在很多人买30克左右的手镯，已算是一笔不小的消费，甚至现在买手镯的人都少了，买个金戒指就当过 年了。"多位销售人员称，目前购金人群以年轻人为主，老年人比例有所下降。 （来源：猛犸新闻） ...

贵金属市场价格表现 - 2025年1月6日早间，现货黄金持续上涨，站上4460美元/盎司；现货白银攀升近1.5%，交易于77.6美元/盎司上方 [1] - 2025年1月5日，现货白银开盘直线拉升近5%，最高触及76.358美元/盎司，COMEX白银期货一度暴涨超7%；现货黄金同步大涨逾2%，重新突破4400美元/盎司关口 [1] - 同日，现货铂金日内涨幅超过6%，现货钯金亦上涨4% [1] 国内黄金消费市场新特点 - 消费者购买行为改变，呈现“买轻不买重”趋势，例如购买30克左右的手镯已算不小消费，甚至只买金戒指 [4] - 购金人群以年轻人为主，老年人比例下降，多数为结婚刚需或为小朋友备金，一次性购买大克重黄金的消费者减少 [4] - 高金价抑制消费，消费者购买犹豫，担心价格下跌，部分消费者期待金价跌回千元人民币/克以内 [4] - 市场客流量不如往年春节前旺盛，仅周末时段人气稍显回升 [4] - 设计简约、工费较低的“素金”款式更受消费者青睐，消费者在预算下倾向于购买克重轻但工艺好或款式简单的产品 [9] 销售商策略与定价 - 销售商年底主动调整策略，加大促销力度以回笼资金，应对银行还款和存货带来的现金压力 [5] - 促销方式包括大幅降低工费，例如纯度99.99%的金饰工费从每克四五十元降至10元，市场足金999.9价格最低可至1069元/克 [5] - 工费完全取决于工艺，素金手镯工费最低每克5到10元，金条一般无工费，而复杂工艺金饰工费通常在每克四五十元 [5] - 即便前期进货成本较低，销售后仍需按当前市价补货，这拉高了经营成本 [5] - 品牌金店推出优惠活动，不同系列金饰可享受每克减100元或每克减60元不等的优惠 [9] 不同购买渠道的价值比较 - 在非品牌渠道（如珠宝市场）购买黄金，后续保值增值空间可能更明显 [6] - 在品牌溢价较高的大型商场购买，投资属性往往较弱 [6] 线上市场影响与消费者替代选择 - 高金价劝退部分结婚刚需消费者，导致其放弃购买“三金五金”，转而选择购买道具黄金（假黄金）以维持仪式感，道具黄金市场价格也有所上涨 [10] - 线上市场受高金价影响比线下市场更大，线下市场因有外地游客支撑，消费受影响相对较小，但购买体量减少，例如客户以前买100克现在可能只买50克 [11] - 黄金上涨对小克重消费者的影响非常大，对大克重消费者影响较小 [11] 行业对金价走势的看法 - 市场对黄金长期看涨情绪依然存在，销售人员普遍认为从国际形势、国家储备等多方面因素看，黄金的长期上涨趋势可能仍未结束 [9] - 有业内人士分析，2025年整体金价都是上涨的，涨幅到现在差不多每克相差400元人民币 [11] - 对于2026年，预测购买金条等投资类产品的客户整体趋势还是看涨，会持续购入；但购买首饰日常佩戴的客户受2025年11月出台的黄金税收政策影响，消费热情会冷却 [11] - 对于近日贵金属大涨，有观点认为是短期震荡，地缘局势是短期反应 [11]

文章核心观点 - 2025年全球及中国产业进入深度分化与价值重塑阶段，黄金市场在价格剧烈波动中展现出新的消费与投资特征，行业经历阵痛与调整，但长期前景依然被看好 [2][3] 黄金价格走势与市场表现 - 2025年国际金价从年初约2650美元/盎司起步，接连突破关键关口，12月24日现货黄金史上首次站上4500美元/盎司，年内累计涨幅超过70% [8][18] - 金价波动剧烈，例如10月21日COMEX黄金单日跌幅达5.39%，创下年内最大单日跌幅，从约4350美元/盎司跌至4130美元/盎司附近 [37] - 多家券商研报预测明年金价市场预期在4800-5000美元/盎司左右，预期涨幅约11% [44] 深圳水贝黄金集散地现状 - 深圳水贝是全国最大的黄金珠宝集散地之一，面积约0.9平方公里，聚集超过20个专业市场、近9000家企业及6万余名从业者，年营收超1200亿元，约占国内批发市场份额的50% [11][19] - 水贝金饰采用“克重+工费”计价，与周大福等品牌店存在约200元/克的价差，以“一件也是批发价”吸引消费者 [12][14] - 自11月以来，水贝市场黄金报价与上海黄金交易所AU99.99的价差从通常的15-20元/克拉宽至15%左右 [22] - 高金价导致市场客流变化，进入十一月后水贝客流较往年减少了近三分之一，年末传统旺季未至 [9] - 观察到部分中小商户清货、转让柜台或短期离场，但行业资深从业者认为这是周期性波动，市场平稳后部分商家可能回归 [10][20][25] 消费者行为与新兴渠道 - 投资需求旺盛：金价攀升吸引投资者扎堆入场，小克重投资金条（如5克、10克）常售罄，柜台主要供应50克、100克等更大规格产品 [13] - 代购模式兴起：通过社交群组进行水贝黄金代购，计价方式为实时金价+工费+克重，代购费通常为20元/件，吸引消费者少量多次购买 [15][17] - “淘金”消费理性化：部分消费者因金价高企而望而却步，购买行为趋于谨慎 [19] 海南免税市场的黄金热 - 海南全岛封关后，免税金饰价格优势凸显，叠加政府消费券和商场活动，金价低至每克1050至1100元，较内地品牌店价差显著，例如三亚老庙黄金报价1238元/克，较上海区域标价1406元/克便宜168元/克 [28][32] - 价格优势吸引大量消费者，免税店黄金柜台人流拥挤，选款排队时间长达两小时，政府消费券成为紧俏资源 [30][33] - 有消费者计算，赴海南购买黄金即便算上机票酒店等成本，仍能节省可观费用，例如购买76克金饰较杭州节省约23400元，扣除约4000元差旅成本后依然划算 [34] 机构观点与资金流向 - 机构长期看好：前海开源基金基金经理等机构投资者认为金价天花板尚早，尽管短期波动加剧，但仍维持高仓位配置，预期小幅调整后将继续上涨 [41][42] - 利好因素支撑：美联储降息周期未结束，叠加投资者、机构和央行的多元化资产配置需求，继续利好未来金价走势 [43] - 资金大幅流入：截至12月22日，年内黄金类ETF净流入额超千亿元，占同期ETF总流入额约十分之一，成为ETF资金流入的主力品种 [40] 行业经营模式与结构 - 水贝的经营模式主要是随买随卖，依赖赚取工费盈利，而非买卖差价，因此只有彻底闭店时才能兑现库存增值的红利 [25] - 零售市场仅占水贝很小份额，其产业底色是中上游的设计研发、加工制造和品牌批发环节，这部分不对终端消费者开放 [24] - 行业存在招聘需求，有商家招聘熟悉市场、自带资源的业务员进行地推以拓展黄金业务 [26][27] - 婚庆需求相对稳定，是市场中的例外，顾客通常成套购买金饰（如手镯、项链、戒指），且下半年需求较多 [10]

金价近期表现 - 2025年12月23日，国内金饰价格冲破1400元/克大关，周生生足金价格飙升至1403元/克，单日上涨36元，老庙黄金价格达到1402元/克，单日上涨35元 [1] - 国际金价在2025年12月19日站稳4300美元/盎司上方，并于12月23日升破4468美元/盎司 [2] - 从年初的800多元/克涨至1400元/克，年内涨幅超过70%，周大福金价涨幅接近68% [2] 金价上涨驱动因素 - 美联储降息预期增强导致美元走弱，提升了黄金作为非生息资产的吸引力 [2] - 全球地缘冲突持续，黄金的避险需求旺盛 [2] - 各国央行持续购金，2025年前三季度全球央行净购金量达634吨，为金价提供了支撑 [2] 行业趋势与市场观点 - 黄金的角色正在从传统的“长辈爱买的首饰”转变为大众关注的“硬通货” [3] - 分析师认为2026年金价大概率维持震荡上行趋势，若美联储继续降息，金价可能进一步冲高 [2] - 短期来看，金价已处于超买状态，不排除出现小幅回调的可能 [2]

黄金零售市场价格差异现象 - 黄金零售市场价格差异显著，即使是相同纯度的产品，不同品牌或店铺之间每克价差可达数十元至上百元人民币，例如菜百首饰可比某些大牌便宜近四十元一克，而老凤祥与潮宏基的工艺金条每克价差达123元[1][2] 黄金零售价格构成分析 - 金店零售价格远高于基础金价，其构成包括基础金价、品牌溢价、工艺费及店铺运营成本，品牌越大、工艺越复杂则加价越多[5] - 国内基础金价以上海黄金交易所报价为参考，例如某日黄金9999品种报价在每克963元至978元之间波动，而国际金价换算后也远低于零售价[5] - 金店标注的“今日金价”通常指首饰零售价，例如每克1360元，这与每克九百多元的大盘基础金价之间存在约四百元的差价[7] 黄金工艺费与投资价值 - 工艺费在黄金饰品总价中占比可观，例如3D硬金、古法金饰的加工费有时可占总价的两成，但这部分价值在回收时不被认可[4] - 黄金回收通常只按原材料重量和成色计价，工艺费在变现时无法体现，导致购买价与回收价可能出现倒挂，例如有22K金项链回收价每克仅八百多元，低于买入价[4] 对消费者的购买建议 - 购买目的决定渠道选择，用于婚庆送礼可侧重品牌与款式，用于投资保值则应选择银行金条或黄金积存等更贴近实时金价、手续费低的产品[7] - 购买时需认准明确成色标志（如足金999、AU999）并索要权威检测证书，对来源不明、证书模糊的产品需保持谨慎[7] - 购买前应提前了解回收政策，包括是否提供回收、回收计价方式及是否扣除损耗，以避免未来变现困难[7]

黄金零售市场价差分析 - 不同销售渠道的足金饰品零售价差显著 大型批发市场或产业基地报价约为每克1100-1200元 而市中心品牌珠宝店价格可达每克1300-1400元[1] - 价差主要源于品牌溢价与工艺成本 品牌金店需承担繁华地段租金、高端装修及明星代言等成本 这些均会计入最终售价 而批发市场价格更接近黄金原料价加基础加工费[2] - 价差对消费者决策影响重大 以一件17-18克的手镯为例 不同渠道总价差可达3000-4000元[1] 黄金价格驱动因素与投资心态 - 近期金价上涨受国际局势波动及市场对未来的普遍担忧情绪驱动 但其持续性难以准确预测[4] - 对于普通消费者 若购买出于婚庆、送礼等刚性需求 建议在能力范围内选择合适的时机入手 而非试图精准预测价格低点[4] - 若将黄金作为长期资产配置 可考虑采用长期、分批买入的策略以平摊成本 应避免因短期涨势而进行一次性大额投机性投资[4] 黄金投资与配置的多元化方式 - 除金饰外 银行发行的投资金条是参与黄金市场的方式之一 其价格通常显著低于首饰金 更贴近原料价 适合保值储存[5] - 积存金产品提供类似零存整取的黄金投资方式 允许投资者定期定额购买 积累至一定克数后可提取实物或卖出赚取差价 具有门槛低、方式灵活的特点[5] - 纸黄金、黄金ETF等金融产品为投资者提供无需保管实物的便捷投资渠道 主要通过账户操作分享金价波动收益 具备流动性好的优势[5] 黄金回收市场注意事项 - 黄金回收价格通常参考上海黄金交易所的现货基础价 该价格远低于金店零售售价[7] - 不同回收商报价存在差异 他们会扣除折旧费、检测费等费用 黄金纯度（如足金999或999.9）会影响回收价 但影响程度可能小于销售时的价差[7] - 进行黄金回收时 应选择正规、信誉好的渠道 并提前了解当日国际金价基础 以避免在重量或纯度上遭受损失[7]

黄金的普遍吸引力与价值 - 黄金作为一种贵重物品，具有极高的保值和增值潜力，受到普通百姓和富豪的广泛追逐[1] - 在现代社会，人们常购买黄金饰品如金项链、金戒指作为保值资产，其价格越高，储存时间越长，价值也随之上涨[3] - 尽管比特币等新兴加密货币崛起，黄金在全球经济动荡时期依然是人们信赖的对冲资产，金融危机后其地位再度得到确认[9] 库波尔金矿的独特状况 - 库波尔金矿位于俄罗斯，蕴藏丰富金矿资源，矿石中黄金含量非常高，但几乎无人愿意开采[1][4] - 矿区地处俄罗斯高海拔地区，位于欧亚大陆最高点，特殊地理位置使开采异常复杂，对人类活动带来巨大限制[3] - 该地区气温变化极端，因接近北极，昼夜温差常高达60度，夜晚温度可降至零下50度左右，恶劣环境使人类几乎无法开采[6] 金矿开采的挑战与政府努力 - 俄罗斯政府自20世纪90年代起投入大量资金建设大型采矿设备，并提供丰厚薪水，但依然难以吸引开采者前来工作[7] - 随着地表黄金资源枯竭，加上长期寒冷气候、永久冻土和恶劣自然环境，许多勇敢的开采者被阻挡在门外[11] - 政府最终接管金矿，引入先进采矿技术，并建立现代化生活设施甚至小教堂，以改善工人生活条件，使金矿持续运转并为俄罗斯经济注入新财富[11] 金矿开采的法规环境 - 政府出台许多法规限制金矿开采，但仍有人铤而走险进行非法开采，尤其在中国，金矿开采管理非常严格[3] - 个人若在山中发现金矿并试图开采，极可能触犯法律并被判刑入狱[3]

黄金价格水平 - 主要金店品牌零售金价已涨至每克1120元至1256元区间，其中周六福为1120元/克，菜百为1235元/克，老庙黄金为1256元/克 [1] - 萃华、千禧之星、亚一珠宝等品牌金价约在1200元/克左右浮动 [1] - 当前黄金回收价格约为895元/克，纯度需达到99.9%以上 [1] - 相比数月前900多元/克的价格，黄金价格已出现显著上涨 [1] 黄金价格驱动因素 - 国际金价受全球经济形势、汇率、通胀及市场避险情绪等多重因素影响 [4] - 近期市场避险情绪升温，以及对货币贬值的担忧，推动投资者购买黄金以实现资产保值 [4] - 国内结婚旺季带来的珠宝消费需求对金价上涨起到助推作用 [4] - 投资需求增长显著，部分投资者将黄金视为理财工具，进行每月定投金条等操作，推高了整体需求 [4] 黄金饰品与投资属性 - 黄金饰品包含品牌溢价、加工费和设计费，其零售价远高于原材料回收价，导致购买后立即变现会产生显著亏损 [1] - 以投资保值为目的购买黄金，金条、金币、金豆等产品因纯度高、加工费少，相比金饰更具投资回报优势 [8] - 有投资者采取金价下跌时买入金豆的策略进行长期资产积累，认为黄金具备长期保值功能 [8] 铂金与黄金价格对比 - 当前铂金价格普遍在每克560元左右，部分低至300-400元，价格远低于黄金 [8] - 与十多年前铂金价格高于黄金的情况形成反差，目前黄金在保值属性上全面压制铂金 [8] - 铂金价格走低与其更偏向工业用途有关，新能源汽车的兴起减少了对铂金的需求 [8] - 铂金价格低使其成为外观大气、质感好且性价比高的珠宝首饰选择 [8] 行业品牌与消费者策略 - 不同金店品牌报价存在差异，周六福、菜百、老庙等品牌金价较高但款式更新快，地方性金店或次级品牌价格更为实惠 [10] - 黄金回收渠道需注意比较，部分金店仅回收自家产品，而部分店铺支持全品牌回收，其间存在差价 [10] - 建议消费者根据购买目的（佩戴或投资）选择不同产品，并采取量力而行、分阶段购买的策略，避免被市场短期热度影响 [10]

政策核心调整 - 对通过上海黄金交易所和上海期货交易所进行的标准黄金场内交易 销售环节免征增值税 [1] - 若黄金未提实物 在交易所内直接免征增值税 若提取实物则区分情况：投资性黄金享受即征即退优惠 消费性黄金买方可按6%税率抵扣进项税 [1] - 通过金店、银行柜台等非交易所渠道买卖黄金 卖方仍需缴纳13%的增值税 政策保持不变 [1] 对个人交易的影响 - 个人销售自己使用过的黄金首饰免征增值税 例如转售旧金戒指无需缴税 [2] - 购买黄金首饰作为消费品 其税收政策未变 对零售价的直接影响很小 [2] - 新政可能间接影响金饰价格 若投资需求转向交易所导致金店原料供给减少和加工成本上升 最终可能推高零售价 [2] 投资建议与渠道选择 - 出于对抗通胀、资产保值增值目的的投资 建议优先选择交易所渠道 如黄金期货（避免实物交割） 这些方式交易方便且免征增值税、流动性高 [2] - 若以佩戴或囤积实物为目的购买金饰或金条 通过金店购买渠道依然适用 [2] 政策出台背景与目的 - 调整旨在清晰区分黄金的“商品属性”和“金融属性” 让投资归投资、消费归消费 [1][3] - 通过鼓励规范化的交易所渠道交易 支持黄金产业发展并强化上海国际金融中心的定价权 [3] - 政策意在规范市场、确保公平 防范非交易所渠道因税收管理松散可能出现的税收漏洞等风险 [3]

黄金市场概况与需求趋势 - 全球黄金总需求在2025年前三季度同比增长3%，达到1313吨，创下季度需求量最高纪录 [2] - 同期全球黄金需求总金额同比飙升44%，创下1460亿美元的历史新高 [2] - 金价波动频繁，市场对金市走向存在分歧 [2] 黄金税收新规核心内容 - 规定在上海黄金交易所、上海期货交易所交易的标准黄金，对卖出方免征增值税 [3] - 明确区分“投资性黄金”与“非投资性黄金”，金条、金锭、金币属于投资性黄金，在交易所购买可免征增值税 [3] - 金戒指、金项链、金耳环等饰品属于非投资性黄金，无论在哪里购买均需征收相应税款 [3] 新规对市场参与者的影响 - 提醒消费者普通黄金饰品是消费行为而非投资，价格上涨空间有限，投资应选择投资性黄金 [3] - 告诫黄金中间商不得以“投资性黄金”名义买入，加工后再以“非投资性黄金”名义卖出，此类行为将面临严厉处罚 [3] - 政策调整被视为对现有黄金市场政策的完善，有助于更好地区分黄金的商品和金融属性 [3] 新规的长期市场效应 - 政策调整预计将使黄金市场的消费及投资环境更为透明和健康 [3] - 新规旨在规范市场秩序，消除投机行为，长期有利于维护行业发展和各方利益 [4] - 尽管短期内可能引起市场波动，但长远看有利于市场健康发展 [4]