公司业绩与战略规划 - 1-5月累计交付整车90 5万辆 其中自主品牌销售53 6万辆 东风中重卡终端市占率国内第一 [1] - 累计出口9 4万辆 同比增长4 9% 自主品牌和新能源汽车出口分别增长30%和331% [1] - 提出"三个跃迁、一个向新"五年目标 包括新能源跃迁、智能化跃迁、国际化跃迁 [1] - 计划推出搭载"天元智能"技术的多款新品 全力冲击新能源100万辆目标 [1] 产品与技术布局 - 推出全球首款搭载华为乾崑智驾系统的豪华智能越野SUV猛士M817 [2] - 岚图FREE+首搭HUAWEI ADS 4和鸿蒙座舱HarmonySpace 5 将于6月24日开启预售 [2] - 形成覆盖节能/混动/纯电的"马赫"动力品牌 商用车"龙擎"动力品牌和"东风氢舟"氢动力品牌 [2] - 马赫超级混动专用发动机热效率多次刷新行业纪录 风神L7车型实现超2000公里综合续航 [2] - 氢能领域发明专利数量行业第一 开发国内首款全功率燃料电池乘用车 [3] 产业链与生态建设 - 完成对电池/电驱/电控等核心部件的全产业链布局 纯电驱动总成销量进入行业前十 [4] - IGBT实现国产化替代 打破国外垄断 [4] - 建成全球领先的兆瓦级品牌超快充桩 开展"车电分离"模式下的电池运营 [5] - 布局动力电池回收业务 加快建设回收项目 [5] 智能化与品牌建设 - 形成端云一体/智能线控底盘/人工智能大模型等核心技术平台 [5] - 率先发布"具身智能"技术 打造"天元智能"技术品牌 [5] - 在央企品牌建设对标排名中跃升至第7位 连续四年位居汽车行业榜首 [5]

新能源汽车下乡活动启动 - 2025年新能源汽车下乡活动正式启动 主题为"绿色 低碳 智能 安全——赋能新农村 畅享新出行" [1] - 东风汽车8款车型入选 包括东风奕派eπ007 eπ008 纳米01 新岚图FREE 全新岚图梦想家 风神L7等 [1] - 入选车型覆盖纯电和混动 价格从几万元到高端车型 满足农村用户经济性 多功能性与可靠性需求 [1] 东风汽车市场布局 - 东风汽车成为活动首批入选品牌 展现新能源领域全面布局和强大供给能力 [1][2] - 公司建设"东风汽车商城" 集销售 售后 维保 美容 二手车交易于一体 截至去年底已有超40家投入运营 [1] - 公司表示此次入选证明其扎根本土市场 服务城乡用户的决心与实力 [2] 配套政策支持 - 活动同步落地一揽子配套政策 包括车辆购置税 车船税减免和以旧换新支持 [1] - 各地将发放购车优惠券 车企推出专属让利 售后礼包 降低消费者购车门槛 [1] 农村消费市场数据 - 今年1至4月乡村消费品零售总额达21412亿元 同比增长4.8% 增速高于城镇 [2] - 过去5年已有400余款新能源汽车纳入"下乡车型"目录 累计销售近1500万辆 [2]

东风风神销量下滑与人事调整 - 东风风神销量从2022年19万辆巅峰下滑至2024年11万辆的近四年新低 [6] - 原东风风神营销事业部总经理师建兴卸任，由岚图汽车销售服务有限公司的邓留超接任 [6] - 邓留超为80后东风风神旧将，2008年加入公司，从基层销售岗位逐步晋升至高管 [6] 邓留超的管理理念与团队要求 - 提出"不瞎折腾、实事求是"两大原则 [8] - 要求团队坚定信心，成为风神信心的释放者 [8] - 倡导人人参与，依靠团队智慧和力量改变现状 [8] - 强调眼睛向外看，关注客户、市场和经销商需求而非上级想法 [8] 东风风神发展历程 - 2007-2009年：东风公司举集团之力打造东风风神 [8] - 2009-2012年：首款车型上市并通过营销活动打响品牌 [8] - 2013-2016年：第一个高速成长期，销量突破15万辆 [9] - 2017-2019年：销量腰斩至7万辆 [11] - 2020-2022年：绝地反击达到19万辆 [11] - 2023年起：因电动化转型和东风奕派独立导致资源分流 [11] 当前面临的挑战 - 电动化转型中，东风奕派独立带走新产品、骨干和推广资源 [11] - 风神L7插混版及纯电版2024年下半年才具备一定竞争力 [11] - 智能化水平不及全新平台东风奕派 [11] 复兴关键因素 - 需要集团持续真金白银投入 [11] - 需要铁血领导人物协调各方资源 [13] - 东风风神在2024年东风乘用车公司21万辆销量中占半壁江山 [13] - 拥有100多万保有客户基盘和300家经销商体系 [13]

金轩奖核心观点 - 第十一届金轩奖共颁出57个金奖，年度团队金奖现场宣读颁奖词，其他获奖理由后续通过公众号发布[4][5] - 颁奖现场更多时间留给获奖感言，效果显著[5] - 汽车商业评论和金轩研究院微信公众号将独家发布获奖理由[5] 年度营销创新团队 - 一汽-大众：2024年销量位居合资厂商前茅，积极与本土科技企业合作开发新车型[6] - 问界汽车：均价50万元以上车型累计销量超20万辆，细分市场第一[7] - 星途汽车：2024年实现两位数增长，均价超20万元，新能源占比稳步提升[8] - 广汽丰田：积极拥抱电动化、智能化，与本土科技企业深度合作[9] - 捷途汽车：年销量突破55万辆，成功开拓"旅行+"细分市场[10] 年度营销创新机构 - 汽车之家：整合平安产险资源，发起"百城焕新"活动聚焦下沉和置换市场[12] - 迪光数字：自研全栈汽车智能广告投放解决方案，帮助新势力实现线上增长[13] 公益与社会责任 - 捷豹路虎中国青少年梦想基金：十年深耕科技教育公益，创新教育模式[15] - 奔驰星愿基金"绿迹"项目：持续17年公益投入，深化品牌社会责任形象[16] - 宝马中国文化之旅：18年坚守非遗保护，聚焦大运河文化[17] - 长安启源大熊猫认养项目：通过熊猫IP打造全球品牌形象[18] - 东风汽车"寻找造车的神"：创新校企合作培养行业人才[19] 案例类营销创新 - 红旗巴黎奥运营销：三阶段全链路布局，实现品牌情怀与产品价值双提升[22] - 东风猛士珠海航展传播：借势航展高规格属性创造"国之重器"品牌联想[24] - 问界智驾体验营：通过全场景智驾技术培育用户忠诚度[33] - 一汽奥迪×《飞驰人生2》：以励志内核引发广泛共鸣[35] - 零跑SUV西游记：自驾穿越欧洲创新展示产品性能[40] - 蔚来创新科技日：复合传播形式提升用户体验和忠诚度[48] - 五菱星光S营销：强化"人民需要什么就造什么"品牌理念[60] - 岚图海外品牌建设：布局全球六大洲展现中国品牌实力[66] 作品类创新 - 东风风神常远IP《我要上赛道》：娱乐化营销拉近年轻群体[71] - 星海V9上市TVC：樊登代言精准触达智慧新中产人群[73] - 极氪7X一键破窗视频：创新展示安全功能提升用户认知[74] - 领克09郭富城代言TVC：以"爱"为核心传递品牌情感价值[75]

金轩奖盛典概况 - 第十一届金轩盛典以"汽车品牌创新推动力"为主题，颁发50多项年度营销奖项，涵盖整合营销、事件营销、IP营销等类别 [5] - 奖项从110个申报案例中经初评和终审产生，40多个汽车品牌及50多家生态链企业获奖 [5] - 颁奖环节持续1个多小时，24位嘉宾发表获奖感言 [6] 获奖企业2024年业绩亮点 - 问界M9发布12个月累计大定突破20万辆，连续9个月蝉联中国50万以上车型销冠，新M7年度交付19.7万辆 [10] - 东风奕派2024年销量接近6万辆，建成网点440家 [34] - 奇瑞集团2024年销量超260万辆，同比增长38.4%，实现国内/国外、燃油/新能源四赛道同步增长 [38] - 吉利汽车集团2024年销量217万辆（+32%），新能源销量同比增长92% [40] - 长城坦克品牌2024年销售23万辆（+42%），全球累计销量突破60万辆 [43] - 岚图连续四个月销量过万，梦想家12月单品单月过万，销售均价超39万元 [45] - 零跑汽车2024年提前1个月完成销售目标，月销超4万辆 [51] 2025年战略规划 产品布局 - 一汽大众将提供更丰富产品应对市场竞争 [8] - 东风风行坚持新能源研发投入，推进星海系列产品迭代 [16] - 东风风神延续"油电并举"策略，持续发力燃油车赛道 [18] - 东风日产将推出纯电旗舰家轿N7，实现产品全面超越 [20] - 一汽丰田计划推出全新皇冠、普拉多等高端产品，提升混动比例 [24] - 吉利汽车设2025年销量目标271万辆，新能源目标150万辆 [40] 营销创新 - 广汽丰田将全面发力新媒体营销，借助铂智3x上市搭建KOX矩阵 [12] - 星途汽车探索技术创新驱动营销的新路径 [14] - 阿维塔持续与中国网球青苗大赛合作，强化"悦己"品牌理念 [32] - 东风奕派计划深化小红书、B站等平台IP营销 [34] - 长城坦克聚焦泛越野/强越野/超强越野品类深耕 [43] 代表性营销案例 - 东风风神L7创下2162.8公里无补能穿越无人区纪录 [18] - 一汽奥迪与《飞驰人生2》合作，通过电影场景展示产品品质 [22] - 神龙汽车开展《从故宫到凡尔赛宫》中法建交60周年营销 [26] - 广汽本田躁梦节打造车主共创文化，已连续举办五届 [47] - 东风猛士科技珠海航展联动歼20等大国重器同台亮相 [49] - 汽车之家"百城焕新"活动覆盖200+城市，店端成交提升60% [55] 行业技术传播 - 中汽传媒聚焦汽车核心技术传播与品牌打造 [28] - 固特异引入米奇汤普森系列轮胎，拓展越野市场 [30]