报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 近期地产数据回落使市场对刺激性政策预期发酵，对召开新一次中央城市工作会议期待提高；地产领域RWA代币化迎来发展，有望成新型融资手段改善房企资金压力；三季度是政策发力关键期，当前地产板块估值回落、持仓较低，交易层面有弹性，建议逢低配置地产股，推荐稳健经营且有望受益于潜在政策利好的标的[5][6][7] 根据相关目录分别进行总结 政策预期持续发酵 近期地产数据回落，市场对后续出台刺激性政策预期持续发酵，对召开新一次中央城市工作会议期待更高；复盘历史上中央城市工作会议，其对城市发展全方位部署，后续若召开相关会议或指引更多政策出台，利于地产止跌回稳[5][13] 地产RWA趋势渐起 金融资产代币化成趋势后，地产领域RWA代币化迎来发展，如太极资本、德林控股、绿地控股旗下子公司有相关尝试；通过区块链技术将房地产所有权或收益权分割成代币交易，提升资产流动性，为投资者提供更多选择，预计房地产代币化有望成新型融资手段改善房企资金压力[6][15] 行情回顾 地产行情回顾 本周申万A股房地产板块涨跌幅为+6.1%，位列各板块第1；恒生港股房地产板块涨跌幅为+0.6%，位列第6；本周地产涨跌幅前5名为绿地香港、渝开发等，末5名为恒基地产、华音国际控股等[17] 物业行情回顾 本周恒生物业服务及管理指数涨跌幅为+1%，恒生中国企业指数涨跌幅为+0.9%，沪深300指数涨跌幅为+0.8%；物业指数对恒生中国企业指数和沪深300的相对收益分别为+0.1%和+0.2%；本周物业涨跌幅前5名为鲁商服务、远洋服务等，末5名为佳源服务、德信服务集团等[25] 数据跟踪 宅地成交 2025年第28周，全国300城宅地成交建面445万㎡，单周环比-48%，单周同比-24%，平均溢价率8%；年初至今，累计宅地成交建面19016万㎡，累计同比-3.8%；年初至今，中海地产、保利发展等权益拿地金额位居行业前五[26] 新房成交 本周47个城市商品房成交合计261万平米，周环比-49%，周同比-14%，月度累计同比-19%，年度累计同比0%；一线城市周环比-45%，周同比-17%等；各城市成交情况有差异，如北京本周成交24.8万平米，周环比-15%等[33][39] 二手房成交 本周22个城市二手房成交合计229万平米，周环比-4%，周同比-2%，月度累计同比-3%，年度累计同比+18%；一线城市周环比-13%，周同比-6%等；各城市成交情况有差异，如北京本周成交34.8万平米，周环比-10%等[41][48] 重点城市库存与去化周期 本周10城商品房库存为1.01亿平米，环比+0.1%，同比-9.4%；以3个月移动平均商品房成交面积计算，去化周期为22.9月，较上周+0.5个月，较去年同比-1.3个月；各城市库存和去化周期有差异，如北京可售面积2062万方，去化周期27.2月等[49][53] 地产行业政策和新闻 山东滨州征集存量商品房用作保障性住房；33家建筑类企业联合发出建筑行业“反内卷”倡议书；无锡滨湖区出台促进住房消费措施；北京印发深化改革提振消费专项行动方案；大连实施高层次人才个人住房公积金贷款支持政策[54][56] 地产公司动态 多家地产公司公布经营业绩，如保利置业2025年1 - 6月累计合同销售金额约267亿元，同比-5.99%等；部分公司有高管变更，如袁纪行辞任上实发展副总裁兼财务总监等；*ST金科收到重整投资款，华夏幸福有债务重组进展[56][57] 物管行业政策和新闻 北京市住房城乡建设委修订发布新版《住宅物业服务标准》，2025年10月1日起实施，构建物业服务“刚性指标 + 柔性指标”双层结构等[58] 非开发公司动态 碧桂园服务多次回购股份；绿城管理控股2025年1 - 6月新拓代建项目代建费预估为50.0亿元，同比+19.1%；贝壳-W多次回购股份；特发服务股东减持；佳兆业美好有高管变更[58][59] 行业估值 报告给出覆盖公司估值情况，包括万科A、保利发展等公司的市值、PE、归母净利润及同比增速等数据[64]

广州新房市场表现 - 2025年上半年广州新房网签32861套，同比上涨16.97%，网签面积3644019平方米，同比上涨17.31% [2] - 超21个"使用率超100%"的全新盘面市，"好房子"概念有效拉动销量 [2] - 房企通过谨慎定价与创新促销策略（如升佣、加码赠送、让利）推动成交 [2] "好房子"市场趋势 - 改善型需求强势崛起，越秀琶洲南TOD总销售额超350亿元，6月好房子畅销指数达92.25% [3] - 保利天奕首开热销带动5月广州网签均价突破4万元/平方米，中交科学城·黄埔未来城首推150套几乎售罄 [3] - 自住建部发布《住宅项目规范》后，高品质住房需求被激活，房企转向提升产品和服务质量 [3] 成交结构与供应 - 上半年广州新房成交367万平方米，同比增长17%，其中千万元以上高端住宅网签41万平方米，占比11% [4] - 新增供应266万平方米，同比微降3%，但超四成为"使用率超100%"产品 [4] - 下半年多个高端新盘将入市，如保利南方面粉厂地块规划210—640平方米江景大平层 [4] 价格与促销策略 - 上半年新房成交均价34442元/平方米，同比降8.5%，为近四年最低；二手房成交均价27390元/平方米，同比降4% [5] - 房企采取"以价换量"策略，如佣金翻倍、成交赠家电、复访抽奖等促销手段 [6] - 6月全市库存1036万平方米，同比降12%，去化周期约20个月 [6] 旧改与轨交影响 - 天河区环五山创新策源区开出1亿元房票，激活区域楼市，联投文津府等楼盘成交量暴涨 [8] - 黄埔区通过房票认购超1000套商品房，面积超10万平方米，拉动资金流转超20亿元 [8] - 广州轨道交通建设加速，10号线、12号线开通推动沿线房价上涨，白云金沙洲板块半年涨幅12% [9] TOD项目发展 - 广州地铁地产以21.83亿元竞得白云区槎头车辆段一期地块，计划联动华为打造综合功能区 [9] - 广州地铁计划新增20个TOD项目，分布在南沙万顷沙、增城新塘等外围区域 [9] - TOD项目销售火热，印证轨交对住宅价值的提升 [9]

地块交易与定价 - 中海地产以75亿元、27.93%溢价率竞得北京海淀区树村HD00-0705-0035-1地块，折合楼面价10.23万元/平方米，成为北京首个楼面价超10万元的住宅地块 [2] - 专业人士推算该项目售价区间为15-15.5万元/平米，但基于邻近项目建发海晏13.5万元/平米的成交均价，测算中海树村项目平均售价约为14.2万元/平米 [5][7] - 项目单套总价预计在2800万元至6000万元之间，户型面积覆盖196-425平米 [8][11][14] 产品设计与规划 - 项目产品形态为大平层+叠墅组合，地上总建筑规模7.33万平方米，容积率1.6，实际用于建房的容积率约1.955 [10][16] - 叠墅区设计为上叠3层（425平米）和下叠2层带地下室（369平米），洋房主力户型为196/262/293平米，标准层高3米 [11][14] - 地块受限于18米控高和防护带占用，通过退台处理和零距离红线布局优化空间，叠墅区楼栋间距最近仅2.01米 [16][17] 市场竞争与差异化 - 邻近项目建发海晏已网签139套，成交均价13.5万元/平米，其中15万元/平米以上单价占比显著（如15.99万元/平米的5440万元成交案例） [7] - 相比建发海晏13-14层小高层，中海树村项目以4-6层低密度和公园景观优势形成差异化，叠加海淀核心区稀缺叠墅产品 [12][16] - 行业同类项目如圆明天颂、学府壹号院同样采用低密住宅定位，印证区域豪宅地脉属性 [16] 行业挑战与地块条件 - 北京多个项目受限于地块条件，如海淀半壁店地块控高从18米降至15米，朝阳项目因街坊路设计影响产品力 [21] - 行业需优化地块规划匹配建筑高度与容积率，否则开发商后期修正可能导致产品力打折 [21]

报告行业投资评级 - 维持房地产“看好”评级 [4][5] 报告的核心观点 - 24年9月以来“稳楼市、稳股市”是中央明确要求，4月以来中美贸易摩擦存不确定性，稳住楼市股市对提振社会预期、畅通内需循环意义重大 [5] - 今年中央高频提及建设好房子和高品质住房，在政策导向和供需结构变化契机下，高品质住宅或将迎来发展浪潮 [5] 各目录总结 板块行情 - 本周上证指数上升1.4%、深证成指上升1.3%、创业板指上升1.5%、沪深300上升1.5%、房地产（申万）上升0.3% [5][8] - 个股涨跌幅前五为*ST南置(+14.6%)、南山控股(+11.0%)、珠江股份(+6.5%)、皇庭国际(+6.1%)、财信发展(+5.8%)，后五为ST数源(-6.9%)、深振业A(-6.1%)、*ST荣控(-5.1%)、衢州发展(-5.0%)、合肥城建(-4.7%) [5][8] 数据跟踪 新房成交 - 本周（6.28 - 7.4），42个重点城市新房合计成交308万平米，环比下降2.5%，同比下降0.4%；一线城市成交82.4万平米，环比上升19.5%；二线城市成交182.6万平米，环比下降5.8%；三四线城市成交43.0万平米，环比下降18.8% [14] - 7月截至本周（7.1 - 7.4），42个重点城市新房合计成交107万平米，环比上升33.3%，同比下降17.1%，年初至今累计成交同比下降2.7%；一线城市成交23万平米，环比上升42.8%，同比下降23.1%，年初至今累计成交同比上升8.3%；二线城市成交62万平米，环比上升23.7%，同比下降18.4%，年初至今累计成交同比下降4.2%；三四线城市成交22万平米，环比上升55.7%，同比下降5.4%，年初至今累计成交同比下降9.3% [18] 二手房成交 - 本周（6.28 - 7.4），21个重点城市二手房合计成交196万平米，环比下降9.1%，同比下降9.2%；一线城市成交85.1万平米，环比下降1.6%；二线城市成交97.4万平米，环比下降14.7%；三四线城市成交13.6万平米，环比下降9.7% [30] - 7月截至本周（7.1 - 7.4），21个重点城市二手房合计成交121万平米，环比上升51.2%，同比下降13.3%，年初至今累计成交同比上升20.5%；一线城市成交41万平米，环比上升42.3%，同比下降13.5%，年初至今累计成交同比上升24.2%；二线城市成交70万平米，环比上升53.1%，同比下降15.3%，年初至今累计成交同比上升19.9%；三四线城市成交11万平米，环比上升77.1%，同比上升2.4%，年初至今累计成交同比上升6.8% [34] 行业新闻 - 宏观层面，住建部部长赴广东、浙江调研，强调用好调控政策自主权，促进市场平稳健康高质量发展，要求建设“好房子”推动市场止跌回稳 [47] - 因城施策方面，湖北出台国企土地盘活新政，荆门拟实行商品房现房销售 [47] - 公积金方面，南京放宽异地贷款至全省，广州、海南试点“商转公”贷款，合肥调整缴存基数和比例 [47] - 购房补贴措施中，武汉延长新建商品房预售许可和购房契税补助政策至2025年底 [47] 公司公告 - 6月单月销售额：越秀地产108.0亿元（yoy - 29%），保利发展290.1亿元（yoy - 31%），中国海外发展297.1亿元（yoy - 36.3%） [5][50] - 融资方面，越秀地产申请发行不超过96亿元公司债，万科A向大股东深铁集团借款62.49亿元 [5][50] - 人事方面，城建发展储昭武不再担任董事长，邹哲代为履职 [5][50] - 拿地方面，保利发展1 - 6月累计收购土地用地面积16.5万平方米，需支付价款86.1亿元 [50]

深圳土地市场交易 - 中海深圳房地产开发有限公司以23.7亿元竞得龙华民治街道A802-0309宅地，溢价率40.74%，起始价16.84亿元，经过108轮竞价 [1] - 地块综合楼面单价为38795.22元/㎡，土地面积21820.58㎡，建筑面积61090㎡，其中住宅59870㎡，商业600㎡，托育机构500㎡ [1] - 地块原为商业办公用地，2025年4月调整为二类居住用地，需配置社区儿童游戏场地（600㎡）和社区体育活动场地（530㎡） [1] 地块开发条件 - 采用"价高者得"原则，无销售限价、无70/90户型比例限制、无配建保障房要求，开发灵活性高 [3] - 竞得人需承诺"交房即发证"服务，1年内开工、4年内竣工 [3] 地理位置与市场环境 - 地块位于龙华民治片区，邻近深圳北站圈和民乐地铁站，周边无新房在售，二手房挂牌价5万-8万元/㎡ [3] - 中指研究院分析认为高溢价成交源于"核心地段+低密品质+政策红利"三重因素，未来深圳土拍市场将呈现核心区域高热、非核心区域平淡的分化趋势 [3] 房企竞争态势 - 本次土拍吸引6家房企参与，为近期深圳市场少有的高热度案例 [1][3]

土地交易概况 - 深圳市龙华区民治街道A802-0309宗地由中海房地产开发有限公司以总价23.7亿元成交，折合楼面单价27566元/平方米 [7] - 该宗地土地面积21820.58平方米，建筑面积61090平方米，容积率≤2.8 [7] - 6家实力房企参与108轮竞拍，最终成交价较起始价16.84亿元溢价40.7% [7] 后续土地供应计划 - 前海合作区南山街道桂湾T201-0232宗地将于7月14日交易，土地面积8287.15平方米，挂牌起始价11.58亿元 [8] - 龙华区A815-0036宗地7月30日交易，土地面积21920.84平方米，挂牌起始价19.06亿元 [8] - 宝安区A319-1225宗地8月4日交易，土地面积19246.94平方米，挂牌起始价10.9亿元 [8] - 龙华区A815-0037宗地8月8日交易，土地面积16475.54平方米，挂牌起始价15.54亿元 [8] 土地出让特点 - 5宗居住用地住宅部分均为普通商品住房，无配建保障房和70/90户型要求 [9] - 竞拍采用"价高者得"原则，提供"交地即交证"服务 [9] - 地块具有地段佳、配套好、景观美、容积率低等特点 [9] - 深圳将持续增加高品质住房供给，科学安排商品住房用地供应节奏 [7] 市场反应 - 全国实力地产企业纷纷入场参与竞拍 [10] - 宝安中心区等热门板块多宗建设用地将通过规划调整有序推出 [10]

土地拍卖情况 - 中海深圳房地产开发有限公司以23.7亿元竞得龙华民治街道A802-0309宅地，溢价率40.74% [1][3] - 该地块起始价16.84亿元，经过108轮竞价成交，综合楼面单价38795.22元/平方米 [3] - 6家房企参与竞拍，是近期深圳土拍市场少有的高热度案例 [3] 地块规划信息 - 地块面积21820.58平方米，建筑面积61090平方米，其中住宅59870平方米，商业600平方米 [3] - 容积率仅2.8，低于深圳多数住宅用地，可开发高层低密度社区 [3] - 需配置社区儿童游戏场地600平方米和社区体育活动场地530平方米 [3] - 原为商业办公用地，2025年4月调整为二类居住用地 [3] 地块开发条件 - 采用"价高者得"原则，无销售限价、无70/90户型比例限制、无配建保障房要求 [3] - 需承诺"交房即发证"服务，1年内开工、4年内竣工 [3] - 开发灵活性较高，符合深圳近期"居住品质升级"政策导向 [3] 地理位置与市场环境 - 位于龙华民治片区，邻近深圳北站圈和民乐地铁站 [4] - 周边无新房在售，二手房挂牌价5-8万元/平方米 [4] - 民治板块6月新房成交均价63848元/平方米，去化速度较快 [6] - 深圳新房库存持续走低，6月底去化周期仅7.6个月 [6] 市场分析 - 核心地段+低密品质+政策红利三重因素推动高溢价成交 [6] - 深圳土拍市场将进一步分化，核心区域持续高热 [6] - 该地块将推动民治板块向改善型住区转型 [6]

地块基本信息 - 龙华民治街道A802-0309宅地土地出让面积21820.58平方米 规划建筑面积61090平方米 其中住宅59870平方米 商业600平方米 托育机构500平方米 物业服务用房120平方米 [1] - 地块容积率2.8 起始价16.84亿元 起始楼面价27566元/平方米 [1] - 地块原为商业办公用地 后调整为二类居住用地 用地面积由22050平方米调整为21820平方米 容积率由2.5调整为2.8 [1] 地块优势特点 - 地块所在民治板块新房成交均价约63848元/平方米 市场需求旺盛 热销项目去化速度较快 [2] - 容积率仅2.8 低于深圳多数住宅用地 可开发高层低密度社区 提升居住舒适度 [2] - 采用价高者得原则 无销售限价 无70/90户型比例限制 无配建保障房要求 开发灵活性较高 [2] - 竞得人需承诺提供交房即发证服务 并在1年内开工 4年内竣工 [2] 市场环境背景 - 深圳新房库存持续走低 截至6月底去化周期仅7.6个月 加剧开发商对优质地块争夺 [2] - 深圳土拍市场高溢价成交是核心地段 低密品质 政策红利三重因素共同影响结果 [3] - 随着优质地块推出 深圳土拍市场将进一步分化 核心区域持续高热 非核心区域保持平淡 [3] 竞拍结果分析 - 地块共吸引天健 越秀 深铁 招商 中海 华润6家房企参与竞价 [1] - 经过108轮竞价 最后由中海地产以23.70亿元竞得 [2] - 折合楼面地价约38975元/平方米 溢价率达40.74% [2]

地块成交概况 - 深圳龙华区一宗住宅用地经过108轮竞价后由中海深圳房地产开发有限公司以总价23.7亿元竞得 [1] - 成交楼面价达38795元/平方米 [1] - 溢价率为40.74% [1] 市场竞争情况 - 地块挂牌阶段获得6家房企报价 [1] - 竞价轮次超过100轮 [1]

地块出让情况 - 深圳龙华区民治街道A802-0309地块以23.70亿元成交 溢价率40.74% [1] - 地块用途为二类居住用地 土地面积21820.58㎡ 建筑面积61090㎡ [1] - 6家房企参与竞价 最终由中海地产竞得 楼面地价38975元/㎡ [1] - 地块起始总价16.84亿元 起始楼面价27565元/㎡ [1] 地块区位优势 - 位于龙华中心区核心 毗邻新区大道 梅观快速 地铁10分钟可达深圳北站及福田上梅林片区 [1] - 原为商业办公用地 4月19日调整为居住用地 容积率从2.5提升至2.8 [2] - 容积率2.8低于深圳多数住宅用地 可开发高层低密度社区 [2] 市场供需分析 - 2025上半年深圳新房成交30245套 同比增长75.1% [2] - 新房住宅成交21222套 同比增长44.9% [2] - 龙华 宝安 龙岗包揽新房住宅成交前三甲 [2] - 龙华鹏宸云筑(二期)去化率高达92% [2] 价格与库存 - 民治板块6月新房成交均价63848元/㎡ [3] - 周边二手房价格5.2万~7.8万元/㎡ [3] - 深圳新房库存持续走低 截至6月底去化周期仅7.6个月 [3] 行业趋势 - 深圳土拍市场高溢价成交受核心地段 低密品质 政策红利三重因素影响 [3] - 未来深圳土拍市场将进一步分化 核心区域持续高热 非核心区域保持平淡 [3] - 该地块出让将推动民治板块向改善型住区转型 [3]