绿色发展的理念正在深入健康消费领域。从可再生材料的包装应用、替换装使用，到3D建模打印、质 量测试，如今化妆品制造的全产业链都在朝着绿色转型的方向发展。 6月5日是世界环境日，当天，第三届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（"碳中和博览会"）在上 海举办。第一财经记者在展会上了解到，欧莱雅将于今年启动可持续创新加速器项目，预计五年内在全 球范围投资1亿欧元，用于发掘、培育并规模化应对关键挑战的突破性技术。 绿色发展的理念正在深入健康消费领域。从可再生材料的包装应用、替换装使用，到3D建模打印、质 量测试，如今化妆品制造的全产业链都在朝着绿色转型的方向发展。 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍告诉第一财经记者，这一投资计划是面向全球的，也包括中 国。"欧莱雅将投入1亿欧元来鼓励创新，尤其是在环境保护、绿色低碳、可持续发展等领域有创新理念 的中小企业。"她说，"中国的中小型初创企业的能力也已经获得了全球的认可。" 上个月，欧莱雅集团宣布与中国创新生物技术公司未名拾光（Veminsyn）达成战略合作，将对其进行少 数股权投资。双方将建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分，并推动其规模化生产，以及 采用低碳 ...

据英国金融时报：欧莱雅准备以 10 亿欧元收购护肤品牌 MEDIK8。 ...

智通财经6月5日电，欧莱雅准备以10亿欧元收购护肤品牌MEDIK8。 ...

核心观点 - 外资超高端美妆品牌（赫莲娜、海蓝之谜、莱珀妮）在中国市场面临口碑和销量双重下滑，主要受消费理念转变、价格体系混乱、集团战略调整等因素影响 [3][4][5] - 高端美妆消费人群分层明显：高价值人群转向医美和院线品牌，中端消费者因成分党崛起对品牌故事"祛魅"，入门级用户被战略性放弃 [6][9][11] - 品牌方采取提价策略维持高端定位，同时通过短剧营销开拓下沉市场，但一二线城市中端用户流失严重 [9][10] - 线上线下价格体系混乱（免税渠道倾销、柜台团购掺假）严重损害品牌形象，品控和服务质量下滑进一步加剧用户流失 [14][15][16][17] - 集团层面中国区话语权不足（雅诗兰黛）或战略重心转移（欧莱雅聚焦功效护肤），导致超高端品牌资源投入减少 [19][20][21] 行业现状 市场表现 - 赫莲娜和海蓝之谜在2024年天猫618一阶段榜单分别排名第8和第6，抖音抢先购排行榜位列TOP1和TOP4，但口碑争议不断 [3] - 欧莱雅集团2024年财报显示赫莲娜所在的高档化妆品部增速垫底，中国销售额下降 [3] - 雅诗兰黛集团2024年Q3/Q4营收同比下滑7%/12%，主因海蓝之谜和雅诗兰黛净销售额下降 [4] - 莱珀妮2023-2024年业绩连续下滑（15.4%、6.2%），2024年Q1同比下滑达17.5% [4] 消费趋势 - 成分党崛起使海蓝之谜"神奇活性精粹"等品牌故事被质疑缺乏科学依据，莱珀妮鱼子酱成分功效也面临理论支撑不足 [11] - 高价值用户（年均消费8500元以上）被医美仪器和院线品牌（如修丽可、菲欧曼）分流，囤货意愿降低 [11][12] - 中端消费者（年均3000-8500元）更关注成分性价比，对品牌溢价接受度下降 [6][11] 品牌策略 价格与渠道 - 赫莲娜2023年8月和2024年2月两次提价，通过维持高价巩固超高端定位 [9] - 雅诗兰黛免税渠道因独立运营体系导致库存积压，出现5折甚至3折倾销，冲击官方渠道价格体系 [14] - 线下专柜普遍存在7-8折团购行为，部分柜姐通过倒卖积分和小样实现5-6折出货，甚至出现掺假现象 [15][16] 营销转型 - 海蓝之谜与赫莲娜通过姜十七短剧和贾乃亮等主播直播间开拓三线及以下城市30+用户 [9][10] - 欧莱雅中国将赫莲娜王牌成分玻色因下放至羽西品牌，打造"黑绷带平替"策略 [21] 集团战略 雅诗兰黛 - 中国区长期缺乏独立决策权，2024年初组织架构改革后部分权限下放，预计2026年实现自负损益 [19][20] - 集团资源向小众香氛和科学护肤赛道倾斜，海蓝之谜所属部门关注度有限 [20] 欧莱雅 - 中国区副总裁马晓宇重点发展皮肤科学美容事业部（修丽可、理肤泉），赫莲娜被划归熟龄抗老赛道 [20][21] - 羽西品牌被列为熟龄人群主推产品，2024年签约肖战代言以拉动增长 [21]

电商平台618大促核心变化 - 今年618大促周期显著延长至35-40天，成为史上最早开始且最长的一次大促，各平台启动时间集中在5月13日[12][13] - 平台普遍简化促销规则，取消复杂玩法，采用立减、直降等直接优惠方式，如天猫美妆推出"叠券至高减700元"，京东美妆立减15%叠加1880元品类券[14][15] - 平台策略从"价格战"转向"生态共建"，更加重视商家利益平衡，淘天投入不低于200亿扶持快消行业，京东推出0扣点、返佣100%等新商政策[16][17][18] 美妆品牌竞争格局 - 国际品牌在头部平台占据主导地位，天猫美妆TOP20中国货与国际品牌席位比为5:15，珀莱雅成为唯一进入前五的国货品牌[3] - 抖音平台美妆榜单白牌几乎消失，高奢品牌如赫莲娜、SK-II实现爆发增长，TOP10中仅3个国货品牌[8][9] - 国货品牌呈现分化趋势，头部品牌如珀莱雅集团表现强劲，旗下彩棠、OFF&RELAX均进入细分榜单前20，但中腰部国货品牌面临增长挑战[5][21] 平台美妆品类表现 - 天猫美妆开售30分钟即有32个单品成交破千万，珀莱雅、兰蔻等品牌GMV最快破亿[3] - 京东美妆520当天香水彩妆套装增长300%，开门红1小时超500个品牌翻倍增长，国货品牌珀莱雅、谷雨等增长超10倍[6] - 快手电商美妆护肤位列支付用户TOP3类目，韩束、蜜丝婷进入GMV TOP品牌榜[11] 平台战略调整 - 淘天明确通过扶持优质品牌实现增长，推出"售罄加购"等创新功能，给予商家7-10天额外发货时效[16][17] - 京东实施"美妆10倍增长计划"，2024年已帮助修丽可、娇韵诗等百家品牌实现超10倍增长，1-4月美妆增速超行业[8] - 抖音整治"恶意营销号"并上线"健康分"机制，预计为商家节省运费险成本超10亿元/年，加速白牌出清[18][20]

行业趋势 - 中国内地个人奢侈品市场销售额整体呈增长态势 预计2030年将成为全球最大奢侈品市场 市场份额达25% [1][3] - 消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共鸣" 可持续消费和科技赋能体验成为重要趋势 [1][3] - 2025年1-2月奢侈品行业网络广告投入指数同比增长1.2% 达近四年同期峰值 投放高峰与节假日消费高峰正相关 [8] 广告投放格局 - 欧莱雅集团以1.2亿网络广告投入指数蝉联行业首位 TOP15广告主中12个排名变动反映市场竞争激烈 [11] - 广告投放向OTT端转移 移动端仍是主投终端 OTT端投入指数占比提升15.5% [18] - 视频网站以67.7%的投入占比居首 全屏广告和视频贴片广告合计占比超80% [18] 营销策略创新 - 本土明星代言仍是重要营销手段 体育明星如郑钦文成为合作新热点 [21] - 节日礼盒装和限定装成为营销重点 通过"限量设计+文化符号"提升吸引力 [24] - 品牌自播成为美妆类重要营销手段 突出送礼仪式感和限时优惠刺激购买 [27] - 时装秀场直播打破时空限制 实时传递时尚理念并增强消费者互动 [29] 消费群体变化 - 消费群体年轻化、理性化趋势明显 炫耀性消费减弱 情感与身份认同增强 [2][33] - 需求向品质、文化、个性体验转变 线上线下渠道融合成为必然趋势 [33] - 需依用户分层制定差异化策略 精准营销满足不同客群需求 [2][33] 全渠道营销生态 - 需平衡短期流量与长期价值 精准投放和热点借势获取流量 品牌心智沉淀实现长期价值 [36] - 线上精细化运营结合线下场景化升级 构建全渠道整合营销生态 [36] - 鲸鸿动能依托鸿蒙生态实现跨设备全场景曝光 通过沉浸式内容和跨界创新缩短购买路径 [39][42] 典型品牌案例 - 劳力士通过体育艺术跨界营销强化高端形象 线上工艺展示结合线下赛事赞助巩固市场地位 [46] - MiuMiu启用新生代明星打造时尚话题 春节创意短片提升互动热度 成功吸引年轻客群 [49] - MiuMiu举办限时快闪等体验活动 线上线下联动提供沉浸式体验 增强品牌粘性 [51] 广告投入榜单 - 美妆香水类：兰蔻菁纯臻颜精萃乳霜以3690.4万投入指数居首 SK-II神仙水943.7万 [55] - 珠宝腕表类：浪琴康卡斯复刻系列422.1万 宝格丽Serpenti系列417.4万 [56] - 鞋服箱包类：PRADA箱包199.7万 路易威登箱包139.0万 [57]

行业趋势分析 - 美妆行业在日用品中品牌指数最高，2025年一季度CBI指数达75 83，较2023年同期上升2 82，头部品牌集中度显著提升 [11] - 国际品牌在综合评分和上榜数量上优于国货品牌，2025年一季度CBI 500榜单中美妆类56个上榜品牌中国际品牌占44个，欧莱雅以86 51分居首 [14] - 功效护肤赛道成为国际与国货品牌竞争焦点，国货通过研发创新和高质价比在细分领域突围，如海龟爸爸在儿童防晒领域表现突出 [18] 市场数据表现 - 2024年中国化妆品线上交易规模达6910 52亿元，占市场总交易规模的64 35%，线上渠道已成为行业核心观察窗口 [5] - 天猫618首日美妆销售呈现头部虹吸效应，珀莱雅10分钟破亿，但TOP20中国货仅占4席，国际品牌实现份额反攻 [15][16] - 欧莱雅集团北亚市场2025年Q1销售额同比增长6 9%，中国市场线上电商成为业绩回暖关键驱动力 [20] 品牌评价体系 - CBI指数首创以真实消费行为为基础的评价体系，涵盖知名度（32 5%）、新锐度（27 5%）、忠诚度（22 5%）、美誉度（17 5%）四大维度 [7] - 该体系避免单纯规模导向，纳入新品开发、会员运营、18-24岁用户增速等质量指标，覆盖淘宝天猫平台14个类目数据 [2][7] - 行业评分上升反映品牌集中度提高，美妆行业评分持续增长显示头部品牌市场控制力强化 [8][11] 平台战略调整 - 淘天集团2025年投入不低于200亿资源扶持原创性品牌，重点激励新品流量、站外投放补贴和佣金现金激励 [22][24] - 平台规则转向以体验分为流量分配核心，参与激励政策的新品流量同比增长50%，成交额实现100%增长 [24] - 华熙生物夸迪新品悬油次抛2 0借助天猫小黑盒渠道实现150%增长，验证平台赋能效果 [24] 竞争格局演变 - 国际品牌凭借研发积淀和品牌资产在高端市场保持优势，欧莱雅中国区强调"投资中国即投资未来"的战略定位 [20][25] - 国货品牌面临品牌力与产品力综合考验，珀莱雅2024年营收突破100亿但高端化仍是短板 [21] - 行业从流量驱动转向品牌价值竞争，淘天战略升级加速淘汰低质产品，推动品质导向的良性发展 [21][22]

人事变动 - 兰蔻全球品牌总裁Françoise Lehmann将辞去总裁一职 接任者为欧莱雅集团首席创新官Vania Lacascade [3] - 欧莱雅近一年管理层频繁调整 涉及兰蔻副总裁、全球旅游零售部总经理、高端化妆品部总经理等多个职位 [3] - Vania Lacascade曾主导欧莱雅旗下薇姿品牌转型 在不到两年内推动该品牌实现两位数销售额增长 [4][6] 品牌战略地位 - 兰蔻是欧莱雅高端化妆品部门主力品牌 2024年全球销售额达23.6亿欧元 占该部门30%-40%营收 [4] - 兰蔻在欧莱雅集团具有举足轻重的战略地位 被业内称为"当家花旦" [1][4] - 2021年兰蔻菁纯系列和赫莲娜品牌在北亚市场大获成功 推动高档化妆品部成为欧莱雅最大事业部 [5] 业绩表现 - 欧莱雅高端化妆品部门在中国市场出现下滑 2024年三季度同比跌幅达"负的百分之十几" [5] - 2024年"双11"天猫美妆榜单中 兰蔻被国产品牌珀莱雅反超 从2018年榜首降至第三名 [6] - 欧莱雅中国2022年高档化妆品市场份额超30% 但2024年表现与市场持平 [5][6] 行业竞争环境 - 中国美妆品牌崛起对国际品牌形成冲击 消费者对品牌溢价支付欲望降低 [6] - 成分党兴起 传统美妆品牌面临年轻消费者喜好转变的挑战 [6] - 国际品牌被指产品老化 缺乏中国品牌的快速反应能力 [6] 新任总裁背景 - Vania Lacascade曾任LVMH集团纪梵希品牌国际经理 具有丰富美妆行业经验 [4] - 2023年起担任欧莱雅首席创新官 负责领导集团全球创新战略 [6] - 行业专家认为其创新战略理解将有助于兰蔻保持全球竞争力 [7]

美妆巨头跨界医美器械 - 资生堂推出全新微针产品MicroClick Concentrate，1.4ml售价36300日元（约1791元人民币），配备18根一次性微针，含烟酰胺和屏障修复成分 [2][4] - 欧莱雅即将推出兰蔻400 BOOSTER微针美容仪，定价250英镑（约2394.7元人民币），采用400个纳米级尖端微针模块 [3][7] - 两款产品均主打家用场景，突破传统医美需专业机构操作的限制 [3][13] 微针技术原理与优势 - 微针通过物理穿刺皮肤形成微通道，显著提升活性成分渗透效率，资生堂测试显示烟酰胺渗透速度远超普通外用方式 [6][7] - 欧莱雅微针技术可促进成分渗透角质层，临床验证对皱纹、紧致度等四维度有显著改善，且无需恢复期适合敏感肌 [8][11] - 相比化学促渗剂更安全，较注射类医美操作更便捷，成为轻医美消费新宠 [13] 市场背景与增长潜力 - 中国医美市场2017-2024年CAGR达17.5%，预计2026年达4000亿元规模，轻医美占比超50% [13] - 2022年轻医美市场规模超千亿，但微针仅2亿规模，存在巨大增长空间 [13] - 消费者对功效护肤吸收技术关注度提升，透皮吸收成为行业新趋势 [12][15] 技术合作与研发进展 - 欧莱雅微针技术联合中国纳生微电子研发，临床成果发表于国际期刊IJCS [11] - 中国微针技术发展迅速，可溶性微针工艺已接近日韩水平，应用场景扩展至颈部等多部位 [12][17] - 资生堂微针创新在于双重作用机制：既输送成分又刺激基因表达改善胶原蛋白 [6] 行业合规挑战 - 中国监管明确将微针列为二/三类医疗器械，2023年广东市场监管局否认存在"微针化妆品" [19] - 家用微针操作存在安全风险，需加强消费者教育确保规范使用 [22][25] - 专家建议微针长度控制在300μm内以满足化妆品合规要求 [25] 战略布局意义 - 美妆企业通过微针技术升级护肤品"给药手段"，突破表面涂抹的功效局限 [16] - 跨界医美可发挥美妆企业C端营销优势，产生行业鲶鱼效应 [26] - 微针作为低门槛切入点，助力企业实现"生活美容+医学美容"双美布局 [27]

生物活性材料与AI生物科技 - 未名拾光完成战略轮近亿元人民币融资 由欧莱雅集团与纳爱斯集团共同投资 标志着公司在生物活性材料创新领域的领先地位再获国际巨头认可 [2] - 未名拾光与欧莱雅集团建立战略合作伙伴关系 共同研发创新生物活性成分 推动规模化生产及低碳生物制造技术开发 [2] - 公司依托AI+生物技术平台 通过下一代生物合成技术实现高价值成分的低碳化 智能化生产 构建覆盖生物活性材料发现 原料评价及可持续生产的全链条技术生态 [2] - 未名拾光建立全球最大生物活性物数据库 涵盖300亿级分子数据 通过AI算法实现靶向原料筛选 已发现并应用超过200个生物活性物 [2] 芯片设计与微显示驱动 - 数字光芯完成数千万人民币A+轮融资 资金用于芯片持续研发和设计 团队扩张及公司内部分工完善 [3] - 公司从事硅基微显示驱动芯片设计 团队拥有20年以上研发经验 产品应用于大屏投影 近眼投影 汽车投影和AI投影等领域 [3] 短剧与数字内容生态 - 鑫辰互娱完成数千万元A轮融资 资金用于AI内容生产引擎研发 海外区域运营中心建设及跨产业生态合作开发 [3] - 公司作为短视频与短剧出海服务商 形成覆盖创作 发行 商业化全链路的数字内容生态 在东南亚 欧洲设立6大运营枢纽 覆盖20国创作者网络 [4] - 鑫辰互娱累计培养2万名复合型人才 海外本土创作者占比达35% 带动合作品牌GMV增长超8亿元 [4] 工业机器人 - 顶配机器人完成数千万元种子轮融资 资金用于技术迭代 产品系列完善及渠道市场拓展 [4] - 公司聚焦螺丝拧紧工艺环节 自主研发四六轴拧紧专用机器人 智能拧紧工具及拧紧机器人工作站 产品已导入比亚迪 科沃斯等行业头部客户 [4] 椰水全产业链 - 泰国IMCOCO集团完成亿元级Pre-A轮融资 资金投入泰国工厂产能扩建 ONLIFE自有品牌全球化及中国区总部设立 [5] - 公司业务涵盖香水椰种植 椰果跨境贸易 椰水原料研发及生产 椰子水饮料加工 拥有泰国唯一万吨级椰水生产基地 [5] 高端石英晶体材料 - 晶湖科技完成数千万元新一轮融资 资金用于大尺寸石英晶体量产设备升级 研发投入及产能扩张 [5] - 公司专注解决高端石英晶体生长的"卡脖子"难题 产品应用于5G通信 航空航天 光学仪器 半导体等领域 [5] 助听器与听力生态 - 博音听力B轮获数千万元增资 资金用于国产助听器研发投入及专业服务机构布局 [6] - 公司专注发展"AI智能助听器+听力专家中心" 集设计研发 生产 销售于一体 [6] AI+生命科学仪器 - 利德健康完成近亿元天使轮融资 资金用于技术研发 产品产业化及市场拓展 [6] - 公司专注于AI+高端生命科学仪器和生物智造装备 搭建配套AI算法系统 生物芯片 试剂耗材等生态体系 [6] 数据中心建设 - Crusoe获得116亿美元新融资承诺 用于扩建得克萨斯州数据中心 项目担保总额增至150亿美元 [7] - 数据中心计划明年完工 预计将成为OpenAI使用的最大数据中心 [7] 企业支付与金融平台 - Airwallex空中云汇完成3亿美元F轮融资 公司估值达62亿美元 融资总额超过12亿美元 [8] - 资金用于拓展全球金融服务基础设施 优化扩展软件平台 [8] 高性能金属结构材料 - 交航众鑫完成数千万元天使轮融资 资金用于产能建设 产品研发和批量生产 [8] - 公司聚焦高性能铝合金 耐高温铝合金和抗氢脆铝合金等产品 团队由孙军院士领衔 [8] 光热固化功能材料 - 玟昕科技完成近亿元人民币B+轮融资 资金用于新产品线拓展 团队扩充和海外研发中心建设 [9] - 公司专注于光 热固化功能材料及电子级湿化学品的研发 生产和销售 年产能将达8000吨 [9]