行业趋势与市场热度 - 临近春节，医美市场迎来小高峰，春节前做医美成为新选择，与传统烫发、美甲美睫共同构成“春节变美四件套” [1] - 美团医美数据显示，上周用户访问量同比增长超15%，周环比增长接近10% [1] - 节前医美需求主要集中在抗衰、除皱、肌肤状态急救三大类，并依据恢复周期呈现此起彼伏的特点 [1] 消费需求与项目周期 - 恢复期较长的光电抗衰项目（如热玛吉、超声炮）热度在1月上旬达到顶峰，近期缓慢下降 [1] - 恢复期较短的项目（如玻尿酸、肉毒素、水光针、光子嫩肤）近期热度持续上涨 [1] - 消费者希望在节前改善因熬夜导致的憔悴状态，以更好的皮肤状态迎接新年 [1] 平台举措与活动 - 美团医美上线“美美过新年”活动，提供3000元医美券包和变美日历，引导用户根据时间节点选择项目 [1] - 春节假期期间，美团平台上至少3成医美机构将全程营业，比例较去年高约5个百分点，平台将为这些门店上线“春节不打烊”标签 [2] - 美团医美持续推广“放心美”项目以推动行业合规，截至2025年底，该项目历史验真人次数已突破1200万，覆盖全国140座城市的2500家机构和超过5000间诊室 [3]

公司与美团闪购合作升级 * 茅台酱香酒与美团闪购的合作关系升级，双方宣布扩大合作规模[1] * 入驻美团闪购的官方认证门店数量从首批超1000家快速增至近3000家，覆盖全国245座城市[2] * 双方计划在2026年以“正品保真、极致服务”为核心，建立源头溯源、官方鉴真、一对一急送等能力[2] 合作战略与消费者体验 * 合作的核心目标是继续为用户打造“保真优惠，即买即饮”的官方渠道闪购名酒体验[2] * 合作升级的重点在于强化官方渠道的保真能力与即时配送服务，旨在提升消费者购买便利性与信任度[2]

美团外卖平台新规 - 美团外卖在金华、银川、青岛、哈尔滨、贵阳等8个城市试点上线“一镜到底”门店真实性核验功能 [1] - 该功能主要面向新入驻商家，要求上传连续无剪辑视频，完整展示门店门头、经营环境、后厨实况及资质 [1] - 该功能也是日常抽查的重要举措，未按规定上传或视频造假将受到平台处置 [1] - 该功能计划在2025年内逐步推广至全国，以提升门店真实性核验效果 [1] 行业标准动态 - 2025年12月4日，外卖平台推荐性国家标准《外卖平台服务管理基本要求》发布 [1] - 针对“幽灵外卖”问题，标准提出商户入驻应提供带门店定位的“一镜到底”视频 [1] - 标准要求平台根据视频核验定位信息与商户证照的一致性 [1]

核心观点 - 美团外卖推出并试点“一镜到底”门店真实性核验功能，旨在通过技术手段加强商户入驻审核，以解决“幽灵外卖”等食品安全隐患，该措施符合国家最新监管要求，并计划年内推广至全国 [1] 政策与监管动态 - 国家市场监督管理总局于2025年12月4日正式发布实施《外卖平台服务管理基本要求》，针对“幽灵外卖”问题，标准要求商户应提供带有门店定位的“一镜到底”视频，平台应根据视频核验定位信息与商户证照的一致性 [1] 平台新规与措施 - 美团外卖要求餐饮商家入驻时上传“一镜到底”视频，视频须连续、无剪辑，完整展示门店门头、经营环境、后厨实况及资质等情况 [1] - 平台将证照地址一致纳入智能风险管控体系，商户若未按规定上传视频或视频造假，将受到平台相应处置 [1] - 该功能已在8个城市试点上线，并计划在年内推广至全国 [1] 试点实施效果 - 根据在金华、银川等城市的试点实践，若商户视频中的证件和门店信息不符，绝大多数原因是“线下换证未同步平台” [1] - 超过80%的商户在接到通知后第一时间完成整改，其余商户也在进行专项治理中 [1] 相关功能数据 - 截至2025年12月底，已有40万家商家接入“明厨亮灶”功能，其中超过半数商家日常稳定在播 [1]

公司与美团闪购合作升级 - 贵州茅台酱香酒营销有限公司宣布与美团闪购升级合作 [1] - 双方合作的核心是“正品保真、极致服务” [1] - 计划在2026年建立源头溯源、官方鉴真、一对一急送等能力 [1] 即时零售网络扩张与渠道变革 - 此次合作是公司打造即时零售网络、推动渠道变革的重要一步 [1] - 入驻美团闪购的官方认证门店数量已从首批超千家快速增至近3000家 [1] - 这些门店覆盖全国245座城市 [1] 市场推广与消费者服务 - 双方将上线联合补贴活动，以应对春节白酒年货置办的传统旺季 [1] - 合作旨在为用户打造“保真优惠，即买即饮”的官方渠道闪购名酒体验 [1] - 双方此前已共建正品联盟，发力名酒保真 [1]

公司与美团闪购合作升级 - 贵州茅台酱香酒营销有限公司与美团闪购宣布升级合作 [1] - 合作以"正品保真、极致服务"为核心，目标为用户打造"保真优惠，即买即饮"的官方渠道闪购名酒体验 [1] 合作规模与覆盖范围 - 入驻美团闪购的官方认证门店数量已从首批超1000家快速增至近3000家 [1] - 合作门店覆盖全国245座城市 [1] 未来合作计划与能力建设 - 双方计划在2026年建立源头溯源、官方鉴真、一对一急送等能力 [1]

公司动态 - 美团外卖推出名为“一镜到底”的门店真实性核验新功能 [1] - 新功能要求餐饮商家入驻时，必须上传连续、无剪辑的视频，完整展示门店门头、经营环境、后厨实况及资质 [1] - 该功能目前已在金华、银川、青岛、哈尔滨等8个城市试点上线 [1] - 功能主要面向新入驻商家，同时也是平台进行日常抽查的重要举措 [1] - 公司计划在今年内将该功能逐步推广至全国范围 [1] - 对于未按规定上传视频或视频造假的商家，平台将采取相应处置措施 [1] 行业影响 - 新功能旨在通过强制性视频核验，提升外卖平台上餐饮商家的整体真实性与合规性 [1] - 此举反映了外卖平台行业正加强对入驻商家资质的审核与日常监管力度 [1] - 从试点城市推广至全国的计划，表明该审核标准可能成为行业的一项新规范 [1]

公司业务动态 - 美团外卖推出“一镜到底”门店真实性核验新功能，要求餐饮商家入驻时上传连续无剪辑的视频，完整展示门店门头、经营环境、后厨实况及资质[1] - 该功能目前已在金华、银川、青岛、哈尔滨等8个城市试点上线，主要面向新入驻商家，并作为日常抽查的重要举措[1] - 该功能计划在今年内逐步推广至全国，未按规定上传或视频造假将受到平台相应处置[1] 行业监管趋势 - 平台通过强制性、连续性的视频核验手段，旨在提升入驻商家的真实性与合规性标准，反映了行业对商家资质审核趋严的动向[1]

政策与监管环境 - 外卖平台推荐性国家标准《外卖平台服务管理基本要求》于2025年12月4日发布，旨在规范商户入驻审核、日常运营管理等环节，引导平台履行对商户的服务与管理责任 [4] - 国家政策支持鼓励商户积极响应“互联网 + 明厨亮灶”要求，以严守食品安全底线 [4] - 公司推行“一镜到底”功能是为了积极响应国家《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》的要求和相关指引 [5] 公司新举措：“一镜到底”功能 - 公司于2025年11月19日起逐步推行“一镜到底”实景验证视频，对门店门头、资质及后厨环境真实性进行审核 [4][5] - 该功能已于上周在金华、银川、青岛、哈尔滨、贵阳等8个城市试点上线，主要面向新入驻商家，同时也是日常抽查的重要举措 [1] - 公司计划在今年内将该功能逐步推广至全国，以提升门店真实性核验效果 [1] - 未按规定上传视频或视频造假将受到平台相应处置 [1] 功能操作要求与流程 - 商家需拍摄时长介于30秒至120秒的“一镜到底”视频 [6] - 视频必须包含三个要素：一镜到底、拍摄完整、线上线下信息一致（门头与资质） [6] - 拍摄流程要求：先拍与后台信息一致的门头；原地转圈拍摄周围环境；后厨须完整拍摄食品加工、出餐、存储环境至少15秒，且环境需干净卫生满足食安要求 [7] - 商家需通过美团外卖商家版APP（版本7.11及以上）上传视频，路径为：【我的】→【门店设置】→【明厨亮灶与环境档案】→【门店一镜到底视频】 [7] 审核机制与商家管理 - 平台审核预计在48小时内反馈结果，审核内容涵盖门头、资质、后厨环境等方面 [9] - 审核未通过时，平台会明确反馈原因（如门头不清晰、资质不符），商家需整改后重新拍摄上传 [9] - 收到上传通知的商家（如7天/30天内），若逾期未完成将触发门店结算限制，审核通过后限制自动解除 [5] - “一镜到底”实景验证视频后续将纳入店铺分体系 [5]

美团外卖推出“一镜到底”核验功能 - 美团外卖率先推出“一镜到底”门店真实性核验功能，要求新入驻商家上传连续、无剪辑的视频，完整展示门店门头、经营环境、后厨实况及资质 [1][2] - 该功能目前已在金华、银川、青岛、哈尔滨、贵阳等8个城市试点上线，主要面向新入驻商家，同时也是日常抽查的重要举措 [1][2] - “一镜到底”功能计划在今年内逐步推广至全国，未按规定上传或视频造假将受到平台处置 [1][2] 行业标准与监管要求 - 2025年12月4日，外卖平台推荐性国家标准《外卖平台服务管理基本要求》发布 [1][2] - 针对“幽灵外卖”问题，该标准提出商户入驻应提供带有门店定位的“一镜到底”视频，平台需根据视频核验定位信息与商户证照的一致性 [1][2] 平台食品安全管理体系 - 公司在事前环节提高资质审核力度，采用OCR识别、系统校验、“一镜到底”、线下验真等方式拦截处置违规入网商户 [1][2] - 在事中环节，公司结合AI巡检和线下常态化巡检，投入新技术和新模型以提高风险识别能力 [1][2] - 在事后环节，公司建立违规商家公示机制，定期处置和披露违规商家 [1][2]