财务业绩与战略转型 - 2026财年第一季度营收达117亿美元，同比增长1%，超出市场预期的109.9亿美元 [1] - 公司启动以“回归运动”为核心的“Win Now”计划，目前该计划已进入全面落地阶段，推动收入恢复同比正增长 [2][3][4] - 库存资产为81亿美元，同比下降2%，库存结构持续优化 [5] 品牌焕新与精神重塑 - 为经典口号“Just Do It”注入当代注解“Why Do It？”，在不确定的时代转向叩问行动的意义，以重建与年轻受众的深度共鸣 [6][7][8] - 品牌价值观强调“伟大”源于直面挑战的勇气，并正通过回归运动本质、将专业创新作为核心驱动力来践行这一叙事 [9][10] 产品创新与专业驱动 - 跑步业务全球增长约20%，成为拉动复苏的重要引擎，中国市场也收获高个位数增长 [4][17] - 采用“由运动员打造”的发展模式，通过支持基普耶贡的“破四计划”和组建All Conditions Racing精英团队，在真实场景中驱动产品性能迭代 [11][13] - 对路跑鞋矩阵进行战略性“9-box”重组，构建覆盖全场景的清晰产品体系，本季度重点发力Vomero系列，融合ZoomX泡棉与Air Zoom气垫单元 [16] - 同样的产品逻辑应用于篮球与户外领域，如LeBron XXIII和AJ40等产品，构建起技术特征鲜明的专业产品体系 [18] 市场渠道与区域表现 - 北美市场营收同比增长4%至50.2亿美元，欧洲、中东和非洲地区营收达33.3亿美元，同比增长6% [31][32] - 批发业务营收同比增长7%至68亿美元，与亚马逊渠道的重新合作成效显著，反映出渠道策略优化取得初步成果 [33][34] - 大中华区营收达15.12亿美元，库存水平同比下降11%，整体库存状况改善，下一阶段战略将聚焦零售空间重构、产品分区优化和库存效率提升 [37] 赛事营销与本土化连接 - 通过顶级赛事如美国Western States西部100英里和崇礼168超级越野赛展示技术实力，验证产品性能，并在精英跑者中建立强大品牌心智 [22][24][25] - 勒布朗·詹姆斯中国行、Jordan品牌“下站东单”赛事以及“下课别走”等本地项目，深化了品牌与中国年轻群体的情感联结和文化共鸣 [29][30] 组织架构与未来布局 - 公司推动组织架构调整，打破传统品类划分模式，转向以运动项目为核心的“专项运动团队”，并将Nike、Jordan和匡威三大品牌整合为按运动类别划分的敏捷单元 [38] - 通过ACG品牌的全面升级、与崇礼168超级越野赛合作以及推出联名品牌NikeSKIMS，开辟专业户外和女性运动等新增量市场 [39][40][41]

公司股价表现 - 公司股价较近四年前的创纪录高点下跌61% [1] - 公司股票在过去几年给股东带来巨大损失 [1] 管理层与战略失误 - 公司前任首席执行官在战略上出现失误 过度依赖数字渠道 [2] - 公司现任首席执行官正试图纠正前任的错误 [2] 产品与创新问题 - 公司面临产品缺乏新鲜度的问题 产品创新不足未能激发消费者热情 [2] - 公司2026财年第一季度（截至8月31日）收入较两年前下降9% [2] 复苏战略路径 - 公司管理层已调整战略 专注于针对特定运动的创新以满足运动员需求 [3] - 公司必须再次成为产品开发领域的主导力量才能成功扭转局面 [3] - 公司业务核心需要推出新鲜且需求旺盛的服装和鞋类产品 [3] 战略执行预期结果 - 更好的产品可带来更多市场热情和需求 从而支持收入增长 [4] - 收入增长可带来更高利润 并最终在五年内推高股价 [4]

公司财务业绩 - 2026财年第一季度总营收117亿美元，同比增长1%，超出分析师预期[1] - Nike品牌营收同比增长2%至114亿美元，匡威品牌营收下降27%至3.66亿美元[1] - 自营业务营收下降4%至45亿美元，经销商业务营收增长7%至68亿美元[1] - 北美市场收入增长4%至50.2亿美元，较上个财年11%的跌幅明显改善[2] - EMEA市场收入增长6%至33.3亿美元，大中华市场营收下降9%至约15.1亿美元，但降幅较上一季度显著收窄[2] - 毛利率下降320个基点至42.2%，但高于市场预期的41.7%，期末库存下降2%至81亿美元，其中大中华市场库存降低11%[2] - 财报公布后，公司股价盘后最高涨超6%[1] 公司战略与转型 - 公司推动"Win Now"战略计划，在北美、经销商业务和跑步等重点领域取得积极进展[1] - 战略核心为"以运动为引领"的新架构，旨在长期推动全品类业务释放增长潜力[4] - 公司预计转型阻力将逐步缓解，多家机构看好其转型措施及长期潜力，RBC将评级上调至"跑赢大盘"，目标价提升至90美元[3] 产品创新与核心品类表现 - 跑步业务在全球取得20%的涨幅，在中国市场取得高个位数增长[7] - 跑步领域发布Vomero Premium和Vomero Plus等新品，简化路跑鞋产品矩阵以强化核心优势[4] - ACG系列推出全新Nike ACG Ultrafly等产品，并成立精英运动员部门All Conditions Racing Department加速布局越野跑市场[7] - 篮球领域推出覆盖速度型、力量型与全能型球员的新产品矩阵，包括LeBron XXIII、JA 3等多个系列[8] 品牌营销与消费者联结 - 公司增加品牌营销投入，打造宣传片《Why Do It？何必呢？》，对"Just Do It"进行新时代诠释[8] - 通过赛事、社群与文化多维联动巩固核心竞争力，例如在全国推出"跑感计划"和举办高校接力挑战赛[9] - 与国际球星合作开启中国行，深化年轻群体对品牌价值的认同[9] - 与运动科技公司Keep合作推出专属线上服务，为跑者提供AI教练等个性化服务[9] 新增长领域探索 - 公司发布NikeSKIMS首个服装系列，尝试开拓女性运动市场[10] - 携手乐高推出联名产品及互动体验，深耕儿童市场，并打造耐克少儿跑以培育未来核心消费群体[10]

2026财年第一季度财务表现 - 营收达117亿美元，同比增长1%，超出市场预期 [2] - 经销商业务营收68亿美元，远超自营业务的45亿美元，占总营收比例超过58% [2][6] - 全球库存同比减少2%至81亿美元，大中华区库存同比锐减11% [2][6] 首席执行官贺雁峰的战略落地与市场反馈 - 贺雁峰履职近一年，推动以"运动引领"为核心的"Win Now"计划，旨在推动业务全面复苏 [3] - 华尔街分析师中17位给予"买入"评级，17位维持"持有"评级 [2] - 品牌声量从2024年中期的低谷逐步回升，消费者关注度正稳步恢复 [2][7] 组织架构与运营优化 - 组织架构调整为以"运动品类"为核心的细分板块，并配置独立的小型跨职能团队，直接带动专业运动品类实现强劲增长 [4] - 重新巩固与批发合作伙伴关系，北美地区批发渠道促销力度同比下降 [5][6] - 库存管理成效显著，Air Force 1、Dunk等经典系列库存回归健康水平，为毛利率提升铺垫基础 [6] 品牌重塑与市场营销 - 为经典口号"Just Do It"注入时代内涵，集结全球顶尖运动员打造宣传片《Why Do It？何必呢？》 [7] - 在篮球领域携手勒布朗・詹姆斯、贾・莫兰特开启中国行，重启"打出名堂"计划 [7] - 在跑步及户外领域以"崇礼 168"越野赛为载体，融合沉浸式体验与产品推广 [7] 未来战略聚焦与核心品类布局 - 战略聚焦于将资源向重点区域与核心品类倾斜，北美市场持续扮演全球复苏"引擎"，大中华区已为下一阶段做好准备 [10] - 在跑步、篮球、足球三大核心板块持续加码投入，跑步领域已完成三大核心路跑鞋矩阵重置，篮球领域依托新品矩阵巩固技术领先地位 [11] - 借2026年世界杯契机，在足球领域推出全新LOGO与品牌企划，并上线新战靴及经典系列 [11] 产品创新与市场拓展 - 跑步业务在全球市场取得20%增长，并在中国市场实现高个位数增长 [12] - 推出全新Nike Vomero Premium与Vomero Plus路跑鞋，以及Nike ACG Ultrafly越野跑鞋，创新材料Radical AirFlow已完成实战检验 [12] - 在女性与儿童市场重点发力，发布全新品牌NikeSKIMS首个服装系列，并携手乐高推出联名产品及互动体验 [14][15] 渠道优化与财务展望 - 渠道端将深化与Foot Locker、Dick's等零售伙伴的协同，数字渠道着力推动产品结构向高端化转型 [15] - 供应链韧性增强，生产布局扩展至越南、印尼、印度等多个国家，以抵御风险 [16] - 资本市场预期乐观，RBC将目标价从76美元提升至90美元，预计2026年世界杯可贡献13亿美元营收，预测2029财年毛利率恢复至45% [16] - TD Cowen预测2027财年EBIT利润率回升至9.3%，自由现金流将超65亿美元 [16]

公司整体复苏态势 - 公司扭亏为盈计划已显示出初步进展迹象 但恢复盈利增长仍需一段时间 [2] - 2026财年第一季度营收达到1172亿美元 超出市场预期 [2] - 北美市场回暖及批发渠道业务复苏是营收实现微弱增长的主要原因 [2] 战略调整与成效 - 公司战略转向重新拥抱批发商 扭转了前任专注于直营的策略 [2] - 战略调整已初见成效 2026财年第一季度批发业务增长7% [2] 大中华区市场表现 - 大中华区表现与整体趋势背道而驰 2025财年第四季度营收暴跌21% 整个财年收入下降13% 意味着一年少收入约70亿元人民币 [2] - 疲软态势延续至新财年 2026财年第一季度大中华区营收再次下降9% [2] 大中华区面临的挑战 - 中国本土品牌如安踏及新兴品牌如On昂跑凭借更具竞争力的产品和价格积极争夺市场份额 [3] - 公司自身陷入激烈价格战 在618大促中提出"岂止5折"的口号 此举虽蝉联电商平台销售榜首 但大幅促销侵蚀利润 [3] - 最新财季毛利率已收缩至422% [3] 大中华区应对措施 - 2024年10月任命老将董炜同时担任大中华区董事长兼CEO以及ACG户外品牌全球CEO 旨在加强中国团队决策权并深耕本地市场 [3] - 全力推进以"回归运动"为核心的"Win Now"战略 通过独家冠名如崇礼168超级越野赛等活动强化专业运动形象并推广ACG品牌 [3]

We recently published 16 Stocks Jim Cramer Mentioned In An Episode Where He Said OpenAI Could Beat All Big Tech Giants. Nike Inc (NYSE:NKE) is one of the stocks Jim Cramer recently discussed. Cramer frequently discusses Nike Inc (NYSE:NKE) and the firm’s ongoing turnaround under CEO Elliott Hill. In his previous comments, he has pointed towards Hill’s passion for sports as a factor that could help the firm. Following Nike Inc (NYSE:NKE)’s fiscal first quarter earnings, the CNBC TV host called the earnings ...

市场表现 - 周四股市多数下跌，标准普尔500指数和纳斯达克指数从历史高点回落，此次下跌将抹去该周大部分涨幅 [1] - 人工智能相关股票多数走低，但英伟达和甲骨文等科技巨头股价上涨，英伟达获得Cantor Fitzgerald分析师给出的300美元新目标价，为华尔街最高 [1] - 防御性板块如必需消费品和医疗保健表现优于大盘，而材料、工业、能源和非必需消费品板块领跌市场 [1] 青少年消费调查洞察 - Piper Sandler发布的2025年秋季“青少年持仓调查”覆盖47个州近11000名青少年，提供了对青少年消费群体意见的宝贵洞察 [1] - 调查范围广泛，涉及消费趋势、经济观点、喜爱的名人及社交媒体人物，并涵盖美容时尚、零售、食品饮料、餐厅、互联网软件乃至正畸等多个行业 [1] 耐克公司 - 耐克在调查中表现强劲，保持所有青少年最喜爱的鞋类品牌第一名 [1] - 分析师指出，耐克在高收入青少年中的心智份额自2022年秋季以来首次实现环比增长，显示出稳定迹象 [1] - 这一里程碑表明公司在创新方面取得切实进展，首席执行官Elliott Hill的战略正在奏效 [1] 星巴克公司 - 星巴克在调查的咖啡、茶或饮料连锁店类别中保持首位，连续第三次调查中有51%的受访者将其列为首选品牌 [1] - 数据显示其在竞争日益激烈的市场中展现出韧性，尽管该比例较2024年春季的57%有所下降 [1] - 公司股价本周遭受重创，但管理层对首席执行官Brian Niccol仍有信心 [1] 微软公司 - 摩根士丹利第三季度AlphaWise首席信息官调查显示，随着更多工作负载转向云端，微软有望在生成式人工智能支出和IT预算中获得增量份额 [1] - 对IT预算增长的预期稳定，首席信息官仍优先考虑人工智能，微软与首席信息官优先事项的一致性使其在一年和三年时间范围内处于获得IT预算份额的有利位置 [1] - 分析师认为微软领先的原因包括其深度集成于软件生态系统、拥有广泛的生成式AI变现产品以及增加了AI基础设施支出，摩根士丹利重申其对微软的买入评级 [1] 即将发生的事件 - 李维斯公司将于周四盘后公布财报，周五开盘前无重要财报公布 [1] - 多数经济数据因政府停摆而延迟，但周五上午将公布密歇根大学消费者信心指数和一年期通胀预期数据 [1]

宏观与市场趋势 - 国庆中秋假期前五天跨区域人员流动日均值1.54亿人次，同比增长5.4%[4] - 美国9月Markit制造业指数为52.0%，较前值53.0%下降；ISM非制造业PMI为50.0%，较前值52.0%大幅下降[10] - 2025年9月制造业PMI为49.8%，较上月上升0.4个百分点，生产指数创近6个月高点[11] - 假期期间全球大类资产中，日经225指数上涨6.72%，COMEX铜上涨4.38%，伦敦金现上涨3.28%[9] - 新型政策性金融工具规模共5000亿元，全部用于补充项目资本金[14] 行业与板块动态 - 国庆假期前四日全国重点社零与餐饮企业销售额同比增长3.3%[38] - 2025年10月家用空调内销排产同比实绩下降14%，出口排产下降9%[48] - 碳酸锂价格横盘整理，电池级碳酸锂价格为7.28-7.43万元/吨，均价较前周上升0.07%[79] - 电解钴价格为33.00-33.70万元/吨，均价较前周上升21.27%[80] - OpenAI与AMD签订6GW算力芯片合作协议，并可能获得AMD最多1.6亿股认股权证[53] 公司表现与投资建议 - Nike FY26Q1收入117.2亿美元，同比增长1%，净利润7.3亿美元，同比下降31%[23] - 工商银行与中国联通分别采购约30亿元和27.82亿元的海光芯片服务器[54] - 港股恒生指数PE为12.1倍，处于63%分位；恒生科技PE为24.6倍，处于37%分位[17]

行业投资评级 - 行业投资评级为增持 [4] 核心观点 - Nike FY2026Q1 收入利润均超预期，北美、跑步引领修复趋势，大中华仍需耐心 [2] - 公司业绩和产品线梳理已处筑底阶段，伴随渠道商新品占比重新回升，业绩有望进一步改善 [5] - 上游制造商订单能见度有望改善，中长期推荐申洲国际、华利集团、九兴控股；大中华区建议关注高股息渠道商滔搏 [5] 财务业绩表现 - FY2026Q1 收入为 117.2 亿美元，同比增长 1%，超过彭博一致预期的 110.2 亿美元（预期同比下降 4.91%）[5] - FY2026Q1 净利润为 7.3 亿美元，同比下降 31%，超过彭博一致预期的 4.2 亿美元 [5] - FY2026Q1 毛利率为 42.2%，同比下降 3.2 个百分点，优于业绩会指引的同比下降 3.5-4.2 个百分点 [5] - FY2026Q1 费用率为 34.3%，同比下降 0.5 个百分点，优于彭博一致预期的同比增长 2.3 个百分点 [5] - 库存与收入增速匹配度改善，FY2026Q1 库存/收入分别同比 -2%/+1%（FY2025Q4 为 -0.4%/-12%），非亚太地区库存数量均减少 [5] 分地区表现 - 分地区收入：北美同比 +4%、EMEA 同比 +1%、大中华同比 -10%、亚太同比 +1%，各地区增速环比 FY2025Q4 均改善，非大中华地区均转正 [5] - 北美持续引领修复，已重整 1300 家经销店，Amazon 旗舰店开设，FY2026Q1 跑步、综训、篮球均有双位数增长，传统鞋履下滑 30% [5] - 大中华区目前约 5000 家单品牌店，仍需时间调整，线下客流和当季售罄是重点改善方面，FY2026Q1 跑步高单增长，预计 FY2026 全年仍是调整年 [5] 分渠道与产品表现 - 分渠道看，FY2026 经销增速转正至 5%，北美经销领增 11%，主要由于发货时间错配、低基数、专业新品发力 [5] - 2025Q4 假日订货正增长，2026 年春季订货持续增长 [5] - 分产品看，FY2026Q1 跑步增速 20%（北美双位数、大中华高单），户外 ACG、SKIMS、网球等非传统运动持续发力 [5] 公司业绩指引 - 公司指引 FY2026Q2 收入预计同比降低个位数，主要由于电商压力、dunk 清理加剧、汇率正面影响减少 [5] - 指引 FY2026Q2 毛利率同比下降 3-3.75 个百分点，其中 1.75 个百分点为关税影响 [5] - 预计 FY2026H2 毛利率将逐步看到库存清理带来的正面影响，对中期双位数利润率仍有信心 [5] - 关税影响预期从 10 亿美元增长至 15 亿美元，对 FY2026 全年毛利率影响从 0.75 提升至 1.2 个百分点 [5] 推荐标的 - 推荐上游制造商：华利集团（300979.SZ）、九兴控股（1836.HK）、申洲国际（2313.HK）[5][6] - 建议关注大中华区高股息渠道商：滔搏（6110.HK）[5][6]

财务业绩概览 - 2026财年第一季度总营收同比增长1%至117亿美元，超过市场预期的110亿美元 [2] - 净利润同比下降31%至7亿美元，但为分析师平均预估值的两倍 [2] - 毛利率下降320个基点至42.2%，高于市场预期的41.7% [2] - 对比上一财年第四季度（营收同比下降12%至111亿美元，净利润下降86%至2.11亿美元），本季度业绩显著改善 [9] 营收按品牌划分 - 耐克品牌营收同比增长2%至114亿美元 [4] - 匡威品牌营收同比下降27%至3.66亿美元 [4] 营收按渠道划分 - 自营业务营收下降4%至45亿美元 [4] - 经销商（批发）业务营收增长7%至68亿美元 [2][4] 营收按地区划分 - 北美市场收入增长4%至50.2亿美元，较上一财年11%的跌幅明显改善 [4] - EMEA市场收入增长6%至33.3亿美元 [4] - 大中华区营收下降10%至15亿美元，但库存水平同比下降11% [4] - 除中国外的亚太及拉美地区收入微增2%至14.9亿美元 [4] 战略重点与转型进展 - 公司当前战略核心为“Win Now（赢在当下）”计划，旨在强化北美、批发和跑步等核心领域 [6] - 通过“Sport Offense”新组织架构以实现长期组合最大化 [6] - 战略方向是回归专业运动赛道，通过科技提升产品运动功能，重点加强路跑、越野跑、篮球等领域 [6][8] - 管理层认为前任策略过度聚焦生活方式产品，当前正重回“以运动为本”的路径，聚焦体育品类与批发渠道 [8] 产品与市场表现 - 过去一季度，耐克跑步业务在全球取得20%的增长，在中国市场取得高个位数增长 [8] - 公司在大中华区通过营销活动、球星中国行（如勒布朗·詹姆斯与贾·莫兰特）以及深入本地足球社群等方式努力拥抱市场 [4] - 公司对大中华区的长期机会保持信心，特别是在跑步、训练、篮球和足球鞋服等领域 [4]