行业政策与市场反应 - 2026年新一轮国家补贴政策落地后，迅速点燃了北京消费市场热潮 [1] - 消费者通过补贴购物可获得“30分钟手机平板到手”的更便捷、实惠体验 [1] - 以一台原价5999元的256G iPhone17手机为例，领用国补后消费者可节省500元 [1] 平台合作与业务模式 - 购物平台美团闪购联合华为、苹果、小米、苏宁易购等品牌门店上线北京国补活动 [1] - 消费者在美团App搜索“国家补贴”即可进入页面，按规则领用15%的国补优惠 [1] - 平台与更多品牌实体门店合作落地国补，旨在助力促消费政策红利更好惠及实体门店 [1] - 即时零售模式连接大量本地实体门店，2025年以来各地消费者在平台领用国补贴购物显著带动了数码家电实体门店的销量增长 [1] 消费者服务与履约创新 - 平台针对激增的国补购物需求上线了专属履约服务 [1] - 国补订单均由受过专项培训的骑手配送，提供当面拆封、激活、拍照等服务，确保消费者安心实现“国补购机，即买即用” [1]

行业动态与政策 - 新一轮北京地区国家补贴活动在美团闪购平台上线 消费者可领取15%的补贴优惠用于购买手机、平板和智能穿戴设备 [1] - 以原价5999元的256G iPhone 17手机为例 领用国补后消费者可节省500元 [1] - 平台联合华为、苹果、小米、苏宁易购等品牌门店共同参与此次国补活动 [1] 公司业务与战略 - 美团闪购作为即时零售平台 连接大量本地实体门店 2025年以来各地消费者通过平台领用国补购物 显著带动了数码家电实体门店的销量增长 [1] - 公司计划在2025年与更多品牌实体门店合作落地国补 旨在助力促消费政策红利更好惠及实体门店 [1] - 针对激增的国补购物需求 平台上线了专属履约服务 国补订单由受过专项培训的骑手配送 提供当面拆封、激活、拍照等服务 确保消费者“即买即用” [1] 消费者体验与配送 - 北京消费者在美团App搜索“国家补贴”即可进入活动页面 从附近品牌门店选购商品 下单后可实现最快半小时送达 [1] - 平台通过专项骑手配送和现场服务 强化了“国补购机 即买即用”的消费体验 [1]

政策实施与市场反应 - 2026年消费品以旧换新“新国补”政策正式实施，覆盖汽车、家电、数码和智能产品等领域，政策精准贴合民生需求与消费升级趋势[1][2] - 政策资金支持明确，2026年第一批625亿元超长期特别国债资金计划已提前下达，用于支持消费品以旧换新[3] - 政策落地首周市场反应热烈，多地出现“焕新”消费热潮，苏宁易购元旦假期全国门店客流环比增长110%[2][3] 家电、数码及智能产品市场 - 补贴品类范围扩大，数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜和智能家居产品纳入支持范围，家电补贴聚焦1级能效或水效标准产品[2] - 高能效与智能化产品成为消费主流，政策引导下1级能效产品成为绝对主流，具备AI功能的智能空调、冰箱、洗衣机成为最受青睐的“三大件”[2] - 市场销售数据亮眼，河北全省1月1日至2日家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，销售总额达5.9亿元[3] - 平台与地方积极承接政策，京东、苏宁易购等平台推出配套活动，福州元旦期间消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元，在福建省占比55%[2][3] 汽车市场动态 - 汽车报废更新补贴政策调整，补贴方式从定额补贴调整为按新车售价比例给予补贴，报废更新最高补2万元，置换更新最高补1.5万元，旧车注册登记时间要求进一步放宽[6] - 新能源汽车购置税政策调整，自2026年1月1日起，新能源汽车购置税优惠政策从免征调整为减半征收，实际税率为车辆销售价格的5%，每辆新能源乘用车减税额最高不超过1.5万元[6] - 车企采取多种措施应对政策切换，通过“兜底”补贴、加大现车优惠等方式缓解市场波动，部分车型叠加补贴与厂商优惠后，整体购车支出与2025年下半年基本持平甚至更低[7] - 市场消费结构升级，汽车换购率已超过55%，更新需求成为市场重要支撑，产品力、补能效率、智能化水平及品牌服务成为影响购买决策的关键变量[7][8] 地方消费促进活动 - 各地抢抓元旦、春节消费旺季释放政策红利，打造“政策+场景+体验”消费活动，如上海启动公证摇号发券，深圳启动家电数码补贴“焕新”活动，广州推出三重补贴促销[10] - 政策落地初期市场需求旺盛，北京“国补”资格在京东平台上线后当即秒空，消费者希望增加名额[10] - 业内人士建议需及时增补额度、提高兑现便利程度、适时更新补贴品类，并注重打击先涨后补及骗补行为，以保障政策效果[10]

现在天猫精选有国家补贴活动，小米17 Pro 5G手机迎来 好价。它搭载了第五代骁龙8至尊版，内存为12 + 256。 这款手机原价4999元，在国家补贴500元后，下单1件实 付低至4499元。如果你正在寻找一款性能出色的5G手 机，小米17 Pro是个不错选择。 现在天猫精选有国家补贴活动，小米17 Pro 5G手机迎来好价。它搭载了第五代骁龙8至尊版，内存为12 + 256。 这款手机原价4999元，在国家补贴500元后，下单1件实付低至4499元。如果你正在寻找一款性能出色的 5G手机，小米17 Pro是个不错选择。 ...

事件概述 - 韩国三星电子会长李在镕于2026年1月5日到访北京双井京东MALL 进行市场调研 [1] 京东MALL业务模式与布局 - 京东MALL是京东线下自营的商业综合体 主打“全渠道零售+沉浸式体验” 涵盖家电、数码、家居等多个品类 [3] - 京东MALL融合科技互动与场景体验元素 截至新闻发布时已在全国重点城市开设26家门店 [3] - 每家门店运营紧密结合当地特色 定位为新潮产品展示中心、用户体验互动中心和城市级服务中心 [3] - 2025年12月31日 京东与宇树科技共同打造的全国首个线下门店在北京京东MALL开业 巩固了其作为科技消费新地标的行业引领价值 [3] 国家补贴政策承接与市场活动 - 自2026年1月1日新一轮国家补贴启动 京东线上线下全面承接2026国补落地 [3] - 在京东MALL中 大部分家电和3C数码产品支持国家以旧换新补贴 单件产品至高可省1500元 [3] - 自2024年“两新”政策实施以来 京东投入数十万工作人员及大量资金保障国家补贴高效、普惠落地 [5] - 2025年 京东为配合以旧换新政策并促进乡村消费提振 针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元 提供国家与京东的双重补贴及一站式换新体验 [5] 行业观察与意义 - 京东MALL超过5万平方米的空间 展示了中国消费市场的生机与科技驱动下的创新产业格局 [5] - 全球科技巨头到访中国线下零售终端进行调研 预示着更多全球产业领导者可能前来寻找新的发展灵感与机遇 [5] - 这一现象被视为中国政策普惠和产业实力提升的证明 [5]

天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日现货开卖，优惠形式更简单，官方立减商品8.8折起，叠加消费券可享7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业至高可领3421元品类券，消费者可通过搜索“领券中心”领取 [1] - 第一波88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200，以满足不同囤货需求 [1] 家电与消费电子行业动态 - 新一轮国家补贴开启，叠加年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货价格低至5折 [3] - AI眼镜首次被纳入国家补贴品类，该品类在天猫于2024年迎来爆发式增长，截至2025年成交额同比增长超15倍 [3] - 具体产品优惠示例：西门子501L平嵌冰箱原价11999元，优惠后打5折；XREAL 1S智能眼镜原价3299元，补贴后2799.05元并可3期免息；雷鸟Air 4 Pro原价1888元，补贴后1614.05元 [3] 奢侈品与高端消费品趋势 - 马年主题产品成为焦点，多个奢侈品牌推出限量生肖产品，例如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、阿玛尼马年限定卫衣 [3] - 高端酒水品牌纷纷推出马年限量版产品，包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒等 [3] - 马年生肖产品设计呈现“胖马”热潮，以唐马为灵感的圆润卡通造型受到年轻人喜爱，例如周大福的唐马生肖系列、周大生的千锦马与福韵马系列 [4] - 故宫博物院、Jellycat等品牌也推出了马形象的家居单品，如冰箱贴、斜挎包、毛绒娃娃、地毯和抱枕，传递“马上快乐”的治愈理念 [4] 食品与生鲜消费趋势 - “00后”成为年夜饭消费主力，餐桌呈现“土洋结合”特点，既追求高端进口食材也青睐地方特色产品 [4] - 高端进口食材需求旺盛，包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [4] - 地方特色农产品受欢迎，例如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉，越“土”越有家乡味道 [4]

政策核心内容 - 国家发展改革委与财政部印发通知 明确2026年将实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策 即“两新”政策 [1] - 政策自2026年1月1日起实施 对个人消费者购买特定品类产品给予补贴 补贴标准为产品最终销售价格的15% [1] - 补贴覆盖两大类产品：1) 冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑等6类1级能效或水效家电 2) 单件售价不超过6000元的手机、平板、智能手表(手环)、智能眼镜等4类数码和智能产品 [1][3] - 每人每类产品可补贴1件 其中家电产品每件补贴上限为1500元 数码和智能产品每件补贴上限为500元 [1][3] 补贴申请与使用流程 - 以京东平台为例 消费者可通过三步获取补贴：第一步 在京东APP搜索“国家补贴”进入主会场 第二步 选择对应省市并领取补贴资格 第三步 选购商品并下单完成补贴减免 [1][3] - 线下渠道同步展开 消费者可自1月1日起前往京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家、京东家电专卖店等门店 通过导购进行国补核销与下单 [6] 公司提供的增值服务与能力 - 京东为家电品类提供旧机回收补贴及“送、装、拆、收”一体化服务 [6] - 京东推出“三免四不限”服务 即旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运 且不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相 [6] - 京东为3C数码品类提供送货上门、现场签收与现场激活的一站式服务 [6] - 2026年京东将继续加大“国补”进乡村投入力度 依托已实现国内县域全覆盖、行政村基本覆盖的物流网络 服务县域农村消费者 [6] - 京东通过全链路数字化形式确保补贴资金合规可溯源 并基于过往承接政府促消费合作的经验 优化防套补、防黄牛等风控能力 保障补贴安全 [6]

2026年国家补贴政策启动 - 2026年1月1日起，国家启动新一轮消费品以旧换新补贴政策，覆盖十类家电、数码及智能产品[3] - 对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜（单件售价不超过6000元）按销售价格的15%给予补贴，每件补贴至高500元，每位消费者每类产品可补贴1件[3] - 对冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中符合1级能效或水效标准的产品，按销售价格的15%给予补贴，每件补贴不超过1500元，每位消费者每类产品可补贴1件[3] - 根据规则，消费者单人累计享受补贴的至高总额可达11000元[4] 京东作为政策落地核心平台的角色与举措 - 公司是2026年国补政策的重要承接平台，为消费者提供线上与线下全渠道参与方式[4] - 线上消费者可在京东App搜索“国家补贴”进入活动会场，线下可前往京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家及京东家电专卖店进行咨询与核销下单[4] - 公司提供“送、装、拆、收”一体化服务及“三免四不限”服务（旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相），提升消费体验[5] - 在3C数码品类，公司提供送货上门、现场签收与激活的一站式服务[5] - 为助力政策下沉，公司在2025年针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约及服务能力建设[5] 补贴对消费市场的刺激与行业动态 - 政策启动后，大家电配送安装需求增长迅速，2026年国补消费热潮正持续升温[3][5] - 消费者在京东平台选购时，可叠加享受国补、以旧换新补贴及优惠券，部分产品补贴后价格低至5折[4] - 活动吸引了华为、苹果、小米、海尔、TCL、格力等主流品牌参与，为消费者提供丰富选择[4] - 政策案例显示，一台原价六千多元的电视，通过国补可直接优惠一千多元，显著提升了产品性价比[3] 物流与科技创新的应用 - 公司在国补订单配送中引入了人形机器人参与，与配送员组成“组合”进行送货，提供了创新的消费体验[1] - 智能机器人参与国补首单配送，成为以旧换新工作落地民生的生动案例[5] - 自2024年“两新”政策实施以来，公司投入数十万工作人员及大量资金，以保障国家补贴高效、普惠落地[5]

天猫年货节促销活动 - 天猫年货节于1月4日现货开卖，优惠形式为官方立减商品8.8折起，叠加消费券后可达7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业可领取至高3421元品类券 [1] - 第一波88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200 [1] 家电与消费电子行业 - 新一轮国家补贴开启，叠加年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货低至5折 [3] - 西门子501L平嵌冰箱原价11999元，优惠后打5折 [3] - AI眼镜首次纳入国家补贴品类，该品类在天猫2025年成交同比增长超15倍 [3] - XREAL 1S智能眼镜原价3299元，国补叠加优惠后为2799.05元，支持3期免息；雷鸟Air 4 Pro原价1888元，优惠后为1614.05元 [3] 奢侈品与高端消费品 - 多个奢侈品牌推出马年限量产品，如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、阿玛尼EMPORIO ARMANI马年限定卫衣 [3] - 多个高端酒水品牌推出马年限量版产品，包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等 [3] 生肖主题产品趋势 - 马年生肖产品掀起“胖马”热潮，以唐马为灵感的圆润卡通造型受年轻人喜爱 [4] - 周大福推出唐马生肖系列及“马上有钱”“拍马屁”等产品；周大生推出千锦马、福韵马系列 [4] - 故宫博物院推出跃马送福铃铛冰箱贴、小马驹斜挎包；Jellycat推出小马毛绒娃娃；地毯、抱枕等家居单品也采用圆润马形象设计 [4] 年货消费与食材趋势 - 00后成为年夜饭消费主力，追求“土洋结合”与性价比 [4] - 进口高端食材需求旺盛，包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [4] - 国内地方特色食材受欢迎，如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉等 [4]

天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日启动现货销售，优惠形式更简单，官方立减商品折扣低至8.8折，叠加消费券后折扣可低至7.7折 [1] - 平台为美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业提供高达3421元人民币的品类券，消费者可通过搜索“领券中心”领取 [1] - 第一波面向88VIP会员的消费券设置三档：满200减25、满480减60、满2000减200，以满足不同金额的年货采购需求 [1] 国家补贴与品类扩展 - 新一轮国家补贴与年货节优惠叠加，使空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货价格低至5折 [2] - 国家补贴覆盖品类持续扩充，AI眼镜首次被纳入国家补贴范围 [2] - AI眼镜作为新品类，在2025年于天猫平台成交额同比增长超过15倍，呈现爆发式增长 [2]