文化"新三样"出海政策支持 - 浙江省委书记王浩强调要推动以网文、网剧、网游为代表的文化"新三样"出海，打好"政策+服务+改革"组合拳，大力推动"文化+科技" [1] - 浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，支持游戏企业做大做强和国际化发展，打造游戏出海产业集群 [3] - 商务部印发《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确提出发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条 [3] 文化"新三样"出海市场规模 - 2024年网络文学出海市场规模超50亿元人民币，海外用户规模超3.5亿人 [2] - 2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39% [2] 文化"新三样"出海实践案例 - 横店影视城推动浙产短剧全球"圈粉" [2] - 中国网络作家村的"东方故事"吸引全球上亿读者 [2] - 《黑神话：悟空》强势出圈，极大提升浙江游戏产业的显示度 [2] 文化"新三样"出海政策背景 - 国务院政府工作报告提出"推动互联网、文化领域有序开放"和"扩大国际人文交流合作" [2] - 浙江省政府工作报告明确支持优秀文化走出去，推动国潮精品、影视出版、文创动漫等优质产品出海 [2] - 广东省发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，提升游戏产业创新能力与国际竞争力 [3]

游戏与音乐合作 - 《决胜巅峰》与蔡徐坤合作推出主题曲《RIDE OR DIE》，标志着"游戏+音乐"文化叙事策略的全球化尝试 [1] - 歌曲采用实验摇滚风格，节奏与MOBA游戏战局变化高度契合，副歌部分呼应"逆境翻盘"主题 [4] - 歌词"他们想剪断我的翅膀/我却无惧坠落"精准刻画电竞选手及Z世代对抗命运的精神内核 [4] 游戏市场表现 - 《决胜巅峰》全球月活用户突破1.1亿，注册用户超15亿，在35个国家登上应用商店畅销榜首 [5] - 游戏在东南亚、中东、拉美等市场已成为"国民级游戏"，展现强劲出海能力 [5] 音乐人市场影响力 - 蔡徐坤新单曲《Dead man》在B站获230万播放量，QQ音乐登顶榜单，显示创作能力获认可 [5] - 其流媒体听众35%来自欧美市场，音乐内容逐步适配国际舞台 [5] 文化传播价值 - 合作歌曲反向塑造游戏叙事场，强化玩家对《决胜巅峰》"逆袭成长、永不服输"价值观的认知 [5][6] - 歌曲成为电竞世界杯精神载体，传递中国数字文化自信与年轻世代的情感语言 [7] - 合作体现文化出海新范式：注重情绪深耕而非简单复刻，回应全球用户普遍情感结构 [7] 行业意义 - 案例展示中国数字娱乐企业成功出海，同时推动华流文化国际化表达 [7] - 电竞世界杯作为首届沙特电竞赛事官方项目，合作歌曲将见证数字文化全球化新篇章 [7]

文化"新三样"出海 - 浙江省委书记王浩强调推动以网文、网剧、网游为代表的文化"新三样"出海，提出"政策+服务+改革"组合拳和"文化+科技"策略，目标是创造现象级产品[1] - 2024年中国网络文学出海市场规模超50亿元人民币，海外用户规模达3.5亿人[1] - 2024年中国自主研发游戏海外实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%[1] - 浙江已探索横店影视城短剧出海、中国网络作家村全球传播、《黑神话：悟空》游戏出圈等案例[2] - 浙江省商务厅等17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，首次系统性支持游戏企业国际化发展，重点培育3A游戏项目[2] - 商务部4月提出发展游戏出海全产业链布局，广东也发布政策推动网络游戏产业国际竞争力提升[3] 地方经济与产业政策 - 上海计划到2027年离境退税商店超3000家，网点超10000个，"即买即退"商店占比超80%，目标离境退税消费规模比2024年翻两番[4][5] - 厦门前瞻布局深海产业，推进海洋立体化观测和卫星通信网络建设，发展水下机器人、无人机及"海洋+AI"产业[6] - 黑龙江出台17条措施支持航空航天产业，对重大技术装备攻关项目最高补助2亿元[7] - 河南拟出台民营经济促进条例，引导民间资本参与现代制造业、乡村振兴、能源等重大项目[9] 贸易与物流动态 - 宁波舟山港开通中国至阿联酋首条汽车出口滚装航线，首航装载近4000辆国产汽车[8] - 2024年上半年西部陆海新通道班列运量74.6万标箱，同比增长76.9%，新增2条固定线路后图定线路达14条[10] 人事变动 - 韦韬任广西壮族自治区代理主席[11]

中国世界电影学会中国电影海外推广中心启动 - 中国世界电影学会中国电影海外推广中心在广州黄埔正式落地 致力于建设中国影视文化"走出去"战略平台 [1][2] - 该中心将整合国内外优质资源 构建创作孵化、制作支持、国际发行、版权交易、人才培养于一体的综合性国际影视产业交流平台 [2] - 同步开园的湾区（黄埔）影视文化出海产业园作为物理载体 当天8家文化企业签约入驻 聚焦影视文化出海全链条服务 [4] 产业合作与项目进展 - "蓬勃计划"国际创投项目升级启动 面向全球征集优秀华语电影项目 联动广州电影产业博览交易会 [6] - 成立"中俄电影产业研究院" 推进中俄合拍电影项目《兑奖期》 标志对俄影视合作进入产学研深度融合阶段 [6] - 50部短剧落户拍摄计划签约 瞄准国际短视频市场风口 开辟中国文化出海新路径 [10] 重点项目与内容生产 - 多个国际传播与本土文化重点项目签约入驻 包括纪录电影《马到成功》、电视剧《此心安处是吾乡》、剧情电影《人生二重奏》等 [8] - 科技企业推介影视大模型开发和短剧出海平台项目 进一步导入专业产业服务 [9] 黄埔区文化产业布局 - 黄埔区已引进16家重点文化企业 预计总营收规模超13亿元 正在对接30个重点文化项目 [10] - 加快布局游戏产业服务中心、微短剧审核分中心两大平台 出台《促进文旅产业与版权经济高质量发展的若干措施》聚焦微短剧等领域 [11] - 坚持"政策招商"与"以商招商"并举 构建影视文化出海产业聚集高地 [11]

赛事概况 - 2025第四届海南国际设计师大赛于6月27日在海口正式启动，主题为"数字链接世界 设计赋能出海"，旨在通过数字技术推动设计产业和文化出海 [1] - 大赛由海南省工业和信息化厅联合陵水黎族自治县人民政府主办 [1] - 首次设立"IP与产品设计"和"数字与交互设计"双赛道，并设置三个基于海南产业特色和公共服务需求的命题 [1] 赛事安排 - 作品征集时间为7月1日至9月5日，面向国内外设计师 [1] - 评审分为初评和终评两阶段，颁奖及作品展示活动将于9月下旬在陵水举行 [1] - 共设置金、银、优秀奖等5个档位60个奖项 [1] 赛产联动机制 - 构建"命题—创作—落地"全链条模式：赛前根据产业需求设题，赛中推动校企协作，赛后对接制造、电商等平台促进作品转化 [1] - 利用自贸港优势邀请岛外企业和设计师来琼采风，重构海南文化叙事 [1] - 通过多元渠道吸引国际设计师参赛，鼓励社交媒体传播以推动文化出海 [1] 政府战略目标 - 以赛促产是核心目标，前三届成效显著，本届将继续强化成果转化与招商功能 [2] - 推动设计作品与海南本土产业对接，加速设计成果向产业动能转化 [2] - 吸引国内外设计企业与人才团队落地，集聚高成长性资源，为海南国际设计岛建设提供动力 [2]

亚投行年会非遗展览概况 - 亚投行第十届理事会年会期间，12家代表性企业以"非遗技艺+老字号品牌+文创IP"形式打造沉浸式文化展览，吸引超千人次中外嘉宾参与[2][3] - 参展企业覆盖传统工艺、文房四宝、服饰、健康四大类，包括同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋等老字号及"北京礼物"运营商[4] - 展会实现非遗产品生活化转型，冰箱贴、胸针、茶具等文创产品三日售罄，部分企业月库存量被清空[3][4] 参展企业创新实践 - 一得阁突破传统墨业边界，推出"墨分五色"香薰蜡烛、洗手液及"肚里有墨水"饮用水等跨界文创[6] - 珐琅厂以景泰蓝技艺开发饰品与冰箱贴，瑞蚨祥推出盘扣胸针、蚕丝发簪等"国潮美学"产品[6] - 菜百首饰与颐和园等文化地标合作，用黄金珠宝演绎皇家纹样及动物IP形象[7] - 荣宝斋00后传承人现场演示木版水印技艺，吴裕泰展示宋代点茶，同仁堂进行手工搓丸等沉浸式体验[10][11] 文化出海与传承创新 - 企业强调文化出海需以需求为导向，通过赋予产品文化符号激发外宾兴趣，如欧洲嘉宾购买文房四宝让孩子体验东方文化[9][10] - 老字号加速年轻化转型：一得阁开发香水文创，瑞蚨祥采纳年轻人建议设计"直上云霄"小象造型产品[11] - 传承人提出"三心一敬"理念（耐心、静心、恒心、敬畏），认为非遗传承需兼顾技艺与匠人精神[11][12] 非遗产业转型趋势 - 展览显示非遗可通过现代设计焕发新生，如明十三陵凤冠冰箱贴、中轴线主题文创成为城市文化名片[5] - Z世代推动老字号创新，年轻消费者从文化接收者转变为传统再造者，与企业形成互动共创模式[10][11] - 行业共识认为传统与创新需相互赋能，例如将宋代点茶与现代茶饮结合，实现"在传统主干道上再创新"[10][12]

消费板块分化与投资逻辑变迁 - 2024年以来大消费板块内部分化显著：以泡泡玛特(1098.66%)、老铺黄金(1084.46%)为代表的新消费股价涨幅超10倍，而白酒、调味品等旧消费表现平淡 [4] - 新消费核心特征：具备"悦己、社交、治愈、陪伴"属性，通过新人群、新渠道、新市场实现高成长性，如泡泡玛特2024年海外营收50.7亿元(同比+375.2%) [4][11] - 旧消费面临瓶颈：主要满足基础需求，竞争格局固化，缺乏成长弹性 [6] 消费逻辑变迁的三大驱动因素 - **支付意愿变化**：中国消费进入精神需求扩张周期，新消费契合年轻人"被认同、被看见"的心理诉求 [6] - **支付能力调整**：经济复苏期催生性价比消费，如泡泡玛特百元盲盒、蜜雪集团5元奶茶，替代传统高溢价商品 [9] - **增量空间拓展**：文化出海打开新市场，《黑神话：悟空》Steam收入超11亿美元，《哪吒2》票房158.99亿元全球第五 [11] 基金持仓与业绩表现 - 泡泡玛特被207只基金重仓(总市值99.28亿元)，老铺黄金被74只基金持有(市值30.15亿元) [12] - 头部基金表现突出：景顺长城品质长青(61.6%)、广发价值核心(58.74%)等通过重仓新消费标的实现超额收益 [12] - 新生代基金经理更敏感：6位2020年后任职的基金经理成功捕捉机会，而传统消费主题基金多数错过 [14] 新旧消费对比与估值分歧 - **估值差异显著**：泡泡玛特PE 95.34倍 vs 贵州茅台20.16倍，老铺黄金89.23倍 vs 美的集团13.24倍 [22] - **新消费潜在风险**：解禁潮(老铺黄金6月28日解禁)、大股东减持(泡泡玛特5月清仓式减持)可能引发调整 [23] - **旧消费转型举措**：IP跨界合作(酱香拿铁)、产品年轻化、加大回购分红力度寻求破局 [24] 投资策略建议 - 新消费适合高风险偏好投资者，需警惕高估值和交易拥挤风险 [20][23] - 旧消费具备估值优势，宏观企稳后或迎修复机会，适合稳健型投资者 [21][24] - 建议关注周期低位、兼具估值与成长性的标的，避免追高热门板块 [25]

高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报启动"高品质消费观察"系列专题 聚焦颜值经济 运动户外 食品康养 智能消电 宠物经济 体验经济 兴趣消费 跨境出海 消费科技九大热门赛道 [2] - 将联合广东连锁经营协会等多个省市连锁协会成立组委会 举办"2025高品质消费生态大会" [2] - 评选标准包括企业品质力 成长性 创新性 社会责任等方面 [2] 中国企业出海模式演变 - 中国供应链从OEM代工 ODM贴牌到OBM自有品牌逐步升级 [5] - 艾瑞咨询预计2025年中国B2C和B2B出海领域品牌化率将分别达到20%-30%和13%-20% 较2022年分别提升5%-15%和3%-10% [5] - 中国企业通过自有品牌获得更多利润 从生产"质优价廉"产品转向"质优价美"产品 [5] 品牌全球化战略 - 中国品牌全球化意识显著提升 从追求销售转化转向注重长期品牌建设 从产品功能宣传转向品牌价值传递 [6] - TTD中国区总监建议强化品牌塑造 在场景与内容中与全球消费者建立信任感 [6] - 品牌韧性和全球思维是企业应对外部不确定性的根本能力 [6] 行业出海案例 - 科沃斯海外收入占比超40% 通过产品本地化策略满足不同市场需求 如亚洲市场注重拖地功能 欧美市场注重毛发清理功能 [7] - 科沃斯建立海外独立站和App 参与亚马逊Prime Day大促 利用YouTube TikTok等平台开展内容营销 [9] - 茶饮品牌柠季在美国创立新品牌BOBOBABA 通过改良饮品配方适应本地市场 [9][10] 市场多元化布局 - 中国宠物行业出口市场主要集中在欧盟 东盟和美国 2024年对欧盟出口11.2亿美元 对东盟出口占比21.5% 年复合增长率16.9% [12] - 印度 拉美和非洲等新兴市场增长态势良好 2024年出口增速分别达11.8% 31.5%和30.8% [13] - 建议企业拓展东南亚 拉美 印度等新兴市场 通过差异化产品和本地化策略抢占市场先机 [14] 出海三大方向 - 品牌出海：家电 轻工 纺服 美妆等企业从代工模式向品牌化转型 [15] - 文化出海：泡泡玛特等潮玩企业拓展海外市场 美国43%成年人为自己购买玩具 日本玩具市场突破万亿日元 [15] - 服务出海：海底捞 蜜雪冰城等中式餐饮品牌凭借文化符号高辨识度 运营模式标准化和供应链管理高效化优势拓展海外市场 [19] 本地化战略 - 科沃斯深化本地化战略 细分欧美 东南亚等市场 研究各区域消费习惯与需求差异 [9] - 通过本土化策略 中国品牌成功融入当地市场 与消费者建立长期连接 [12] - 建议吸收外企入华经验 做出本地化产品 找到当地人合作 提升品牌认知度 [24]

国潮文化IP全球化 - 泡泡玛特旗下LABUBU潮玩在法国巴黎、美国纽约、日本大阪等地引发抢购热潮，一季度海外收入同比增长475%至480% [1] - LABUBU获得泰国官方授予"神奇泰国体验官"称号，西班牙街头播放其主题曲，米兰时装周邀请参展 [2] - 泡泡玛特国际集团致力于打造多元审美的IP，汇聚全球创意 [2] - 中国古装剧、国风时装在巴黎、米兰等地T台受到国际关注 [4] 数字科技赋能文化输出 - 《黑神话：悟空》游戏全球销售额突破90亿元，上线4个月即席卷国际市场 [6] - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39% [6] - 北京故宫博物院已完成52%馆藏文物数字化，敦煌飞天仙女通过数字技术呈现 [7] - AR讲解器等数字技术帮助海外游客深度体验中国文化 [8] 网络文学全球化发展 - 起点国际已上线约6000部中国网文翻译作品，拥有海外原创作家近45万名，海外原创作品达68万部 [10] - 英国作家卡文创作的玄幻网文《斗罗大陆》衍生作品阅读量超7300万次 [10] - 阅文集团CEO指出网络文学已成为"世界文化现象"，实现中国IP模式全球化 [10] - 中国文化贸易转型为"数字内容+IP运营+技术服务"复合型出口模式 [10] 文化出海创新模式 - 《全职高手》主角叶修受邀担任瑞士"旅游探路员"，创造沉浸式体验 [11] - "甲亢哥"中国直播成为展现当代中国的爆款内容 [11] - 文化出口进入"内容为王、技术赋能、生态共建"新阶段 [10]

行业展会与趋势 - 第三十一届北京国际图书博览会吸引80个国家和地区1700多家展商参展 展出22万种中外精品图书[1] - 网络出版馆重点展示头部文化和互联网企业的大数据 AI等新质生产力在出版领域应用成果 以及游戏和网文出海业务[1] - AI游戏地图生成器通过互动体验展示技术应用 吸引广泛关注[1] 公司AI技术布局 - 公司为国内最早系统性布局人工智能技术的游戏企业之一 基于自研行业大模型"小七"构建400多个智能体[1] - 形成以AI能力底座为核心 涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构 实现游戏研运全链路赋能[1] - 通过动捕AI技术精准复现洪拳精髓 并在游戏版本中呈现罗汉棍 七星拳等少林武功[2] 游戏出海与文化传播 - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入同比增长13.39%[2] - 公司境外收入达57.22亿元 占总营收近33% 目标为在海外再造一个三七[3] - 出海过程中将中华优秀传统文化结合作为固定产品策略 形成技术还原加文化转译的双轮驱动模式[2] - 通过游戏还原古代商业生态与传统节日活动 展现中国古代商业繁荣与民俗文化[2] 发展战略与未来规划 - 精品内容为公司核心发力点 人工智能技术为未来业务发展重要动能[3] - 持续探索科技创新带来的内容变革 加速构建智能化游戏生态[3] - 海外业务依托文化和技术双路径 推动游戏与文化深度融合 并探索AI大数据技术提升研发运营效率[3]