近日，中山市商务局发布《2025年中山市大力提振消费若干措施》（下称《措施》），围绕以旧换新、 消费供给、美食经济、文旅消费等12个方面推出系列创新举措，明确将通过"两个一百"促消费行动计 划、跨境消费圈构建等组合拳，全年撬动超100家企业开展100场以上促消费活动，构建"季季有主题、 月月有活动"的消费格局，全力打造珠江西岸消费新高地。 依托深中通道等交通优势，《措施》提出构建"1小时跨境消费圈"，建设退税商店、推广离境退税"即买 即退"服务。文旅和体育消费方面将承办全省乡村旅游消费季启动仪式，升级夜间消费阵地，支持景区 设施迭代；同时，借力大湾区全运会举办高水平赛事，开展"体育惠民乐动中山"活动。住房领域则推出 5—6月购房电子消费券补贴。 网络销售及电商发展也获多重支持，《措施》提到将对直播基地、电商园区及达标企业给予办公租金、 运营等支持；对新纳统且零售额达标的电商企业给予奖励。此外，《措施》还强化消费环境保障，推行 首席质量官制度，严厉打击假冒伪劣，健全消费争议多元化解机制。 《措施》首先为以旧换新扩围加码。聚焦汽车、家电、家装等品类，支持电动自行车换购，加倍投入资 金并扩大补贴范围，推动本地制造业 ...

五五购物节活动 - 公司围绕"扩内需、促消费"目标推出"嘉年华"产品激发亿级消费市场 [1] - 公司聚焦家电、数码、家装领域推出银行消费优惠（满500返50元）叠加"国补""市补"和"企业补贴" [1] - 公司联合OTA平台推出旅行支付优惠及邮轮、冰雪消费等特色IP专属信用卡权益 [1] 消费场景创新 - 公司设计文化艺术专线及特惠套票围绕海派文化、非遗传承等主题 [1] - 公司试点"外卡手机POS"NFC支付产品与出租车行业合作直接受理国际银行卡 [1] - 公司推出"交享分期嘉年华"针对新能源车企及数码产品、消费类无人机等领域 [1] 养老金融服务 - 公司推出"银发乐邻嘉年华"覆盖健康服务、助老订餐、适老产品采购等适老化产品分期优惠 [1] - 公司联合线上平台推出旅游立减活动培养老年人消费习惯 [1] 消费生态建设 - 公司依托2亿零售用户基础推动建设"多维立体消费促进体系" [2] - 公司计划将"购物节"延伸至"购物季"再到"购物年"打造可持续消费生态 [2]

消费市场总体表现 - 2025年"五一"假期全国消费市场繁荣活跃，汽车、家电、手机销售较快增长，餐饮、文旅等服务消费需求旺盛 [1] - 全国消费相关行业销售收入同比增长15.2%，消费需求旺盛、增势良好 [15] - 银联、网联共处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，较2024年"五一"假期分别增长20.49%和3.21% [21] 零售与商圈表现 - 商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，36个大中城市购物中心客流量同比增长6.5% [4] - 线上互联网零售、线下百货零售同比分别增长34.7%、34.5%，线上线下消费热度同步上升 [20] - 全国实物商品网上零售额增长8.2%，数字、绿色、国潮产品成为亮点 [14] 以旧换新政策效果 - 2025年初至5月5日，汽车以旧换新补贴申请量超301万份，家电以旧换新产品5602万台，手机等购新补贴产品4219万件，电动自行车售旧、购新均超500万辆 [7] - "五一"假期汽车以旧换新补贴申请量超7万份，家电以旧换新产品442万台，手机等购新补贴产品294万件，电动自行车售旧、购新均超30万辆 [10] - 家用电器和音像器材销售收入同比增长167.5%，通信器材销售收入同比增长118%，家具销售收入同比增长1.7倍 [17] 餐饮文旅市场 - 假期住宿营业额同比增长约13%，国内出游3.14亿人次同比增长6.4%，国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [12] - 入境游销售额同比增长约90%，处理境外来华人员支付交易笔数、金额较2024年同期分别增长244.86%和128.04% [12][24] - 名胜风景区、休闲观光服务销售收入同比分别增长42.7%、65.6%，民宿服务、文艺创作与表演服务销售收入均保持两位数以上增长 [19] 新型消费动能 - 智能家居产品线上销售增长24.1%，有机食品线上销售额增长超七成，新中式糕点、国潮创意礼品增长66.2%和35.2% [14]

以旧换新政策带动消费电子市场增长 - 五一假期首日全国以旧换新商品销售同比增长61% 门店客流同比提升150% [1] - 浙江、北京、江苏换新消费增速最快 电脑、手机、智能手表成为最热销商品 [1] - 截至4月27日消费者新购买手机等数码产品超3700万件 [1] 荣耀产能与销量表现 - 荣耀主力机型销量在以旧换新政策带动下增长超50% [1][3] - 工厂新增70多台自动化机械手 产能提升20%多 [3] - 荣耀Power首销超预期增长40% 荣耀品牌在2-2.5K价位段份额跃居行业首位 [6] 智能制造与技术投入 - 产线自动化率达85% 其中60%设备由荣耀自研 [5] - 构建全球测试大数据质量预警体系 打通产业链全流程关键质量数据 [5] - 通过AI辅助开发设计减少屏幕反射 降低折叠屏初始折痕影响 [5] 产品创新与科技普惠 - 将旗舰技术下沉至2000-3000元价位段 包括绿洲护眼技术、青海湖电池等 [5] - 推出厚度不到8毫米容量达8000毫安时的电池 应用于2000元档新品 [5] - 荣耀GT Pro首销斩获全平台3-5K价格区间销量冠军 [9] 生态战略与转型 - 发布阿尔法战略 从智能手机制造商向AI终端生态公司转型 [7] - 承诺未来五年投入超100亿美元开发生态体系 涉及AI Agent、电池等技术 [9] - 联合全球合作伙伴打造开放生态 推出MagicBook Pro 16 Hunter等AI核心产品 [9] 市场竞争格局 - 荣耀在W17（4月21-27日）中国智能手机销量市占率达13.7% 位列第三 [10] - 荣耀300销量相比国补前增长超50% [9] - 消费电子产业迎来政策红利与技术变革驱动的黄金窗口期 [10]

假日消费市场表现 - 顺义区8家重点商业企业累计销售额达1 16亿元 同比增长11 2% 累计客流量82 3万人次 [4] - WAW微博游戏动漫展活动场域达5万平方米 聚集游戏动漫IP 电竞战队 知名Coser等 通过互动形式吸引二次元爱好者 [4] - 中粮·祥云小镇举办风车季 潮流生活节等活动 结合艺术装置与户外市集 露天音乐吸引市民参与 [13] - BHG Mall顺义金街店引入华为"折叠妙想屋"快闪店 打造智能科技互动空间带动客流增长 [13] - 国门1号繁花市集汇聚非遗手作 文创潮品及特色美食 提供沉浸式文化体验 [13] 绿色智能消费趋势 - "以旧换新"政策带动绿色智能消费 家电企业 车企通过补贴和活动刺激需求 [14][16] - 鑫海韵通电器家具商城空调 扫地机器人等家电区人气旺盛 补贴叠加促销吸引消费者 [16] - 新能源汽车服务中心试乘试驾活动热闹 汽车消费政策助推客流 [16] 民生商品供应情况 - 顺义区重点商超粮 油 肉 蛋 菜等民生商品储备充足 价格稳定 [18][20] - 永辉超市卧龙悦购店时令蔬菜 生鲜水果供应丰富 吸引市民选购 [20] - 15家大型连锁超市整体客流量20 18万人次 营业额1443 8万元 肉蛋菜上市量10 6万公斤 [20]

政策补贴 - 山西省家装以旧换新政策覆盖40类产品，包括瓷砖、智能马桶、适老化扶手等，单户年度最高可享1.8万元叠加补贴 [1][2][3] - 补贴标准为实际销售价格的15%立减，购买1级能效或水效标准产品享受20%立减，每人累计最高补贴18000元 [3] - 消费者可享受最多5次15%和5次20%的支付立减优惠，单次支付交易不限品类、数量、优惠金额 [3] - 2024年已享受补贴的消费者2025年购买同类产品可继续享受补贴 [3] 市场表现 - 政策实施首季度太原市重点卖场销售额同比激增，智能卫浴品类销量增长翻番 [1] - 智能马桶、智能花洒等卫浴产品销量占全品类近一半，适老化改造产品成为新增长点 [5] - 山西省一季度社会消费品零售总额1927.5亿元，同比增长5.9%，较1-2月份加快1.2个百分点 [5] 消费趋势 - 智能化产品如AI健康马桶、智能晾衣架等受到市场关注，具备健康检测、语音控制等创新功能 [4] - 适老化产品如防滑淋浴房等需求增长，满足老年群体特殊需求 [4] - 消费需求正从功能性向品质化、情感化转变 [5] 实施细节 - 全省统一采用"支付立减"模式，消费者在购买时直接抵扣补贴金额 [6] - 消费者需在服务平台或线上电商平台家装消费品"焕新"专区领取购买资格，提供个人信息 [6] - 商品收货地址限制在本省，退货时需通过原支付渠道退还实际支付金额 [6] 行业影响 - 政策红利催生出更多绿色、智能消费 [1] - 家装厨卫消费市场进一步提质扩容，消费潜力加速释放 [5] - 商务部门将推进2025年家装厨卫"焕新"行动，营造更多消费新场景 [5]

出行 - 4月30日至5月3日全社会跨区域流动量超11亿，日均2.82亿，较2019年、2024年同期分别增长26.79%、5.51%[3][6] - 全国迁徙规模指数为1158.69，较2023、2024年增长15.60%、21.41%[3][8] - 地铁日均客运量为8409.95万人次，为2019年同期的135.62%，较2024年增长5.95%[7] 旅游 - 4月28日 - 5月期间全国民航执行客运航班量近11.2万架次，日均16074架次，同比2024年上升6.4%，同比2019年上升12.6%[20] - 出境游日本、韩国同比增速分别为51.52%和17.16%，泰国-17.56%，越南72.22%[3][21] - 旅游下沉化明显，四线及以下城市市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点[34] 电影市场 - 截至5月3日，档期票房合计5.15亿，平均单日1.72亿，远低于去年同期15.28亿[3][37] - 全国平均票价39.52元，较2024年同比下滑2.2%，较2019年同期下跌9.19%[37] 消费 - 湖北5月1日至2日零售餐饮业交易额125.47亿元，比2024年同期增长6.35%[43] - 假期首日全国以旧换新销售同比增长超61%，门店客流同比提升150%[44] 房地产市场 - 苏州实施购房补贴政策，补贴为购房合同金额的0.5%[48] - 假期地产销售面积略好于去年，一线>二线>三线[48]

海外云厂商资本开支与投资方向 - 北美四大云厂商一季度总资本开支达773亿美元，同比增长62% [1] - Meta将全年资本开支指引从600-650亿美元上调至640-720亿美元，谷歌、亚马逊、微软维持年初指引 [1] - 通信行业中光模块为代表的海外算力链表现亮眼，国产算力、物联网通信模组表现较好 [1] - 建议关注三大投资方向：2024-2025年一季度业绩增速强劲且估值较低的个股、优质红利资产电信运营商、业绩估值可能修复的军工通信与海缆板块 [1] 大消费板块基本面与龙头估值 - 五一假期消费延续回暖，多数省市消费稳健增长，以旧换新及情绪价值消费表现突出 [2] - 旅游领域出游意愿提升，文旅消费多元化，离境退税政策提振入境游 [2] - 酒店价格企稳回升，消费券拉动需求，下沉市场活力旺盛 [2] - 伴随消费政策落地，2025年大消费板块基本面有望持续向好，龙头估值或重估 [2] 航空行业量价与盈利前景 - 2025年国际航班加速增班趋势延续，"924"政策提振内需，民航出行需求有望进一步释放 [3] - 供需优化叠加油汇价格向好，票价市场化空间打开，航司或迎量价齐升 [3] - 多重因素边际改善下，航司盈利水平可能进一步增厚 [3]

报告行业投资评级 - 看好 [2] 报告的核心观点 - 25Q1 以旧换新成效显著，全年预期乐观，政策驱动下两轮车行业销量 Q2 - Q3 有望延续靓丽增长，新国标产品 Q4 落地后产品体系及认证需重新梳理 [2] - 25 年新国标 + 国补有望实现供需合力，激发市场需求，建议关注综合竞争力领先、市场份额有望持续提升的雅迪控股、爱玛科技，以及科技引领的九号公司 [4][26] 各部分总结 行业复盘 - 24 年电动两轮车行业整体承压，主要因“南京电动自行车起火事件”引发大众担忧，监管部门严格管理并策划国标更新，经销商态度谨慎 [10] - 25 年行业有望显著恢复，一方面新国标落地解决外部环境不确定性，另一方面以旧换新补贴政策继续执行且力度或增大，能激发市场需求 [10] - 自 24 年 9 月以来，我国电动两轮车以旧换新进展良好，25 年月度以旧换新数量环比持续提升、覆盖范围扩大，消费端 25 年累计 330 万名消费者申请补贴 22.7 亿元，销售端 6.4 万家门店带动新车销售 95.5 亿元，生产端 25Q1 全国电动自行车生产约 1100 万辆，同比 +25% [2][11] 业绩综述 收入&利润 - 24 年多数传统品牌承压，雅迪控股/爱玛科技/绿源集团控股/新日股份营收同比 -18.8%/+2.7%/-0.2%/-14.5%，新势力品牌九号公司、小牛电动营收同比 +38.9%、+24.0% [3][16] - 25Q1 业内公司经营业绩反弹，爱玛科技/九号公司/新日股份营收同比 +25.8%/+99.5%/+39.5%，涛涛车业 24 年&25Q1 持续高增长 [3][17] 销量&单车 ASP - 24 年传统品牌销量承压，雅迪/爱玛/新日销量同比 -21.2%/-3.7%/-17.7%，九号销量同比 +76.6%逆势增长 [4][18] - 头部品牌单车 ASP 近年基本稳定在 1200 - 2000 元左右，九号锚定中高端市场，单车 ASP 稳定在 2850 元左右 [4][18] - 25Q1 九号销量取得 141%增长，雅迪、爱玛等品牌营收亦有良好增长，对全年头部品牌销量增长预期乐观 [4][18] 盈利能力 - 24 年电动两轮车企业通过费用管控及产品结构优化，头部企业盈利能力基本稳定 [4] - 25Q1 随着动销恢复，盈利能力稳中有升，伴随规模效应凸显和中高端产品销售增长，仍有提升空间 [4] 投资建议 - 25 年建议关注综合竞争力领先、市场份额有望持续提升的雅迪控股、爱玛科技，以及科技引领的九号公司 [4][26]

消费市场总体表现 - "五一"假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [1] - 消费相关行业销售收入同比增长15.2% [12] - 银联、网联处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，分别增长20.49%、3.21% [13] 商品零售增长 - 商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%、10.5% [2] - 苏宁易购全国门店客流量同比增长110%，家电以旧换新订单量增长57%，万元以上家电销量增长79% [2] - 假期前4天汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售额88亿元 [2] - 购买12大类家电产品356万台，带动销售额119亿元 [2] - 购买手机等数码产品242万件，带动销售额64亿元 [2] - 商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20% [2] 文旅消费 - 国内出游3.14亿人次，同比增长6.4% [5][10] - 国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [5][10] - 全国博物馆接待观众6049.19万人次，同比增长17% [16] - 国家考古遗址公园观众达331.32万人次，同比增长2.3% [16] - 携程入境游订单量同比增长130% [6] - 微信支付外卡消费笔数、金额同比都增长近2倍 [6] - 抖音生活服务数据显示非遗相关短视频播放量近5亿 [6] - 国潮妆造体验团购量同比增长502% [6] - 非遗打铁花相关团购订单量增长294% [6] - 古村古镇和博物馆团购订单量分别增长79%和57% [6] 餐饮住宿出行 - 全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7% [7] - 微信支付餐饮行业交易笔数同比增长12% [7] - 美团旅行数据显示酒店住宿消费同比增长14.9% [7] - 县城高星酒店预订量同比增长超80% [7] - 县域接待外来游客的餐饮堂食、文化娱乐、生活休闲商户数量同比分别增长38.4%、38.6%和57.0% [7] - 去哪儿平台县城酒店预订量同比增长30% [7] - 途家民宿入住时间5天以上订单同比增长超四成 [8] - 滴滴出行打车需求同比上涨17%，异地打车需求同比上涨29% [8] - 常驻地与目的地相距2000公里以上异地打车需求同比上涨38% [8] - 携程租车全国人均租车消费较去年增长24% [9] - 平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比85% [9] 其他消费亮点 - 京东七鲜超市整体订单量同比增长近110% [3] - 入境游客用支付宝消费金额同比增长180% [4] - 240小时过境免签国家用户通过"支付宝碰一下"消费金额较4月增长近50% [4] - 国家电网智慧车联网平台充电量超1.24亿千瓦时，同比增长超20% [14] - 高速公路服务区充电量超3771万千瓦时，同比增长超29% [14]