活动概述 - 2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会在上海举行，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持 [1] - 发布"2025长三角地区上市公司品牌价值榜TOP100"，涵盖上海市、浙江省、江苏省及安徽省的上市公司 [2] 榜单总体数据 - 2025长三角榜TOP100总体品牌价值为64905.73亿元 [2] - 阿里巴巴-W排名第一，品牌价值18335.42亿元，占比28.2% [2] - 拼多多和网易-S分列第二、三名，品牌价值分别为8302.43亿元和3936.08亿元 [2] - 榜单第100名公司品牌价值为124.15亿元 [2] 品牌价值分层 - 8家企业品牌价值超千亿元，合计40119.20亿元，占比61.8% [2] - 49家企业品牌价值在200亿至999亿元，合计17936.53亿元，占比27.6% [2] - 43家企业品牌价值低于200亿元，合计6850.00亿元，占比10.6% [2] 行业品牌价值分布 - 零售行业品牌价值27617.22亿元，占比42.5%，主要因阿里巴巴-W和拼多多的贡献 [3] - 媒体行业品牌价值151.40亿元，占比不足0.3% [3] - 第一梯队（零售和金融行业）品牌价值32752.25亿元，占比50.5% [7] - 第二梯队（10个行业）品牌价值27027.25亿元，占比41.6% [7] - 第三梯队（11个行业）品牌价值5126.22亿元，占比7.9% [7] 行业上榜企业数量 - 装备行业上榜企业最多，达16家 [10] - 金融行业次之，有15家企业上榜 [10] - 8个行业上榜企业数量在4至8家，包括医药、运输、饮料等 [10] - 其余13个行业上榜企业不超过3家 [10] 榜单影响力 - 中国上市公司品牌价值榜系列已连续发布9年，以专业性、客观性、科学性著称 [10]

2025世界品牌莫干山大会核心内容 大会背景与主题 - 2025世界品牌莫干山大会于5月10日在浙江德清国际展览中心开幕 聚焦"品牌 让世界更美好"主题 汇聚政商界及全球品牌智慧 探讨品牌对经济发展的推动作用 [1] - 茅台集团作为首席合作伙伴 由党委副书记兼总经理王莉代表致辞 股份公司副总经理张旭出席 [1][8] 消费趋势与企业战略 - 当前进入理性消费3.0时代 消费者更愿为"直击心智"的产品买单 企业需以消费者为中心 通过长期主义塑造品牌 创造多维价值 [3] - 茅台提出以功能、体验、情绪三重价值回应新消费需求 具体包括： 1. **功能价值**：构建"时空法"匠心质量管理模式 建立质量绩效评价体系 实施全生命周期精细化管理 量化品质指标 [5] 2. **体验价值**：强化感官体验（数字化手段辅助） 文化体验（融入中华传统文化） 价值共鸣（情感链接） [6] 3. **情绪价值**：物质层面求"真" 精神层面向"善"（传承传统美德 支持乡村振兴） 物质精神结合共"美"（践行ESG战略） [7] 茅台具体实践案例 - 文化创新：与中国流行色彩协会发布2025东方传统主题色"绛纱色" 融合五行文化与丝织文化 [7] - 技术布局：2024年支持大学生合成生物学竞赛 推动生物科技跨代际交流 拓展前沿技术应用场景 [7] - 产业联动：通过特色农业助力乡村振兴 探索战略性新兴产业 发展新质生产力 [7] 大会平台价值 - 自2023年起每年5月10日"中国品牌日"期间举办 包含主论坛、智库年会、品牌展等数十场活动 成为全球品牌交流合作平台 [8][9] - 2025年新增文化旅游电商产业博览会 强化产业对接与项目合作功能 [8][9]

品牌价值榜单发布 - 国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance联合深圳工业总会发布"2025中国品牌价值500强"中英文榜单 [1] - 中国500强品牌总价值同比增长3%达到2万亿美元 [1] - 粤港澳大湾区共有109个品牌上榜 深圳入榜34个品牌中有17个"深圳知名品牌"和13个"国际信誉品牌" [1] 头部品牌表现 - 抖音以1058亿美元品牌价值连续两年蝉联榜首 [1] - 国家电网品牌价值跃升至856亿美元首次超越中国工商银行(791亿美元)跻身第二 [1] - 腾讯品牌价值增长22%达到440亿美元排名第九 [3] - 中国银行以26.5%增速成为银行业增长最快品牌 [2] 行业品牌表现 - 科技行业新增2个品牌 总价值激增279% [4] - 航空业品牌价值增长40% 中国南航以47.9%增速成为行业标杆 [4] - 服饰行业上榜品牌减少3个 总价值普遍下滑 [4] - 房地产行业总价值下降34% 万达集团逆势增长12% [4] - 新能源汽车品牌比亚迪以16%增速领跑汽车板块 [3] 区域品牌分布 - 京津冀地区以9759亿美元品牌价值位居榜首 占全国总价值49% [3] - 粤港澳大湾区总品牌价值达4003亿美元 占全国20% [3] - 长江经济带烈酒产业11个品牌贡献1051亿美元价值 茅台以584亿美元稳居烈酒品牌之首 [3] 行业领军企业 - 华为(319亿美元)和台积电(342亿美元)在半导体与电子行业持续领跑 台积电品牌价值飙升37% [3] - 周大福以42亿美元品牌价值稳居黄金珠宝行业第一 [4] - 大湾区媒体文化行业总品牌价值达877亿美元 保险行业684亿美元 电子行业653亿美元 [3]

中国上市公司品牌价值榜发布会 - 活动以"数智升维 品牌共振"为主题 由每日经济新闻主办 清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持 [1] - 近200位上市公司高管及品牌官参与 探讨科技驱动下的品牌发展新趋势 [1] - 发布"2025中国上市公司品牌价值榜"系列榜单 包括主榜TOP100及4个分榜 新增长三角地区TOP100榜单 [1][3] 榜单核心数据 - TOP100企业合计品牌价值20.46万亿元 同比增长14.9% 增加2.65万亿元 [7] - 腾讯控股(26824亿元)和阿里巴巴(18335亿元)蝉联冠亚军 中国移动 拼多多 贵州茅台位列前五 [7] - 长三角TOP100企业合计品牌价值64965亿元 含8家超千亿级企业 [12] 品牌建设新趋势 - 国产大模型崛起推动品牌IP化趋势 DeepSeek 腾讯混元等改变传统品牌传播形态 [14] - 格力电器强调品牌"真"理念 科蒂中国通过本土化活动实现国际品牌落地 [14][16] - 蓝色光标AI覆盖95%作业场景 业务效率提升60%-1000% [19] 每经品牌100指数表现 - 指数成分股平均总市值3537亿元 显著高于沪深300(1495亿元)和中证全指(169亿元) [13] - A股样本公司2024年分红1.28万亿元 占全市场54.7% [13] - 兼具大市值 高分红特征 在ESG实践方面具示范效应 [13] 传播智能体战略 - 每日经济新闻发布全国首个传播智能体孵化平台 聚焦传播场景赋能 [20][23] - 平台基于场景理解 可信数据 技术能力 服务经验四大战略基石 [23] - 已服务50多家大型企业 结合智能媒资库实现人机协同与价值共创 [23]

中国上市公司品牌价值榜发布会 - 活动由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持 于5月9日在上海举行 [1] - 成都传媒集团董事长母涛出席并致辞 回顾每日经济新闻与中国上市公司品牌价值榜发展历程 [1][2] 每日经济新闻与品牌价值榜发展 - 每日经济新闻自2004年创刊 已成长为中国智媒引领者 [2] - 2017年起联合清华大学发布中国上市公司品牌价值榜 填补行业空白 [2] - 2022年推出"每经品牌100指数" 为首只由中证指数公司与财经媒体合作的跨境指数 以品牌价值引领投资 [2] 品牌价值底层逻辑变革 - 人工智能等新技术推动品牌价值底层逻辑发生深刻变革 [2] - 科技创新成为品牌创新核心驱动力 带动市场、平台、产品、渠道等全维度升维 [2] - 品牌建设突破传统叙事 通过创新展现新面貌 [2] 成都传媒集团智媒体战略 - 集团加速建设立足中国、影响世界的新型智媒体集团 [3] - 每日经济新闻实施AI战略 推出"AI快讯""AI电视""雨燕智宣"等产品 突破品牌传播时空限制 [3] - 通过智能媒资库等工具赋能数智时代品牌价值成长 [3] 媒体与品牌建设协同 - 媒体传播被定义为品牌建设的加速器 [3] - 成都传媒集团计划与上市公司及资本市场主体合作 共同提升中国品牌价值 [3]

品牌争议现象 - 不同时代均有品牌面临争议，如魅族、小米、荣耀、OPPO等，其中OPPO曾因"高价低配"舆论引发讨论 [3] - 舆论可信度存疑，消费者需自行判断而非盲目跟随 [3] 华为品牌定位与消费者画像 - 华为主要消费群体为中产及以上阶层，经济条件尚可但非极度富裕人群 [5] - 消费者对产品的需求差异源于经济水平和消费观念的不同 [5] 性价比认知差异 - 性价比核心在于"稳定"而非单纯低价，包括系统稳定性、兼容性、续航等综合体验 [7] - 当前消费者判断手机的标准趋于简单化，过度关注价格和处理器性能 [7] 华为产品战略与行业地位 - 华为产品定价较高源于创新投入及应对国际竞争压力，对标品牌为三星、苹果和索尼 [9] - 华为的核心优势在于创新思维，其存在对国产手机行业的创新驱动具有不可替代性 [9] - 各手机品牌均有独特价值，市场竞争中需保持差异化优势 [9]

全球化工品牌价值总体表现 - 全球前50大化工品牌总价值下降1.6%至824.5亿美元 主要受美国和德国等西方市场拖累 [3] - 中国化工品牌价值逆势增长17.6% 增幅显著高于全球平均水平 [3] 中国化工品牌突出表现 - 荣盛石化品牌价值增长5.6%至32.3亿美元 首次进入全球前五 排名上升一位 [3] - 万华品牌价值激增39.8%至20.1亿美元 排名提升7位至第12名 主要受益于低碳聚氨酯技术突破 [7] - 卫星化学品牌价值增长33.9%至6.4亿美元 排名飙升13位至第49名 成为榜单增长最快品牌 [7] - 恒力石化品牌价值增长31.9%至17.7亿美元 排名上升7位至第15名 可降解塑料布局推动品牌强度提升7.7分 [7] - 江苏东方盛虹品牌价值增长16.9%至12亿美元 品牌强度得分67分 排名增速全球第一 [8] - 桐昆集团品牌价值增长13%至8.2亿美元 品牌强度得分66.1分 排名增速全球第三 [8] 国际化工品牌领先地位 - 巴斯夫品牌价值增长3.1%至95.3亿美元 连续11年蝉联全球最具价值化工品牌 [9] - 杜邦品牌价值增长9.4%至20.4亿美元 品牌强度得分82.9分 连续四年保持全球最强化工品牌称号 [10] 油漆涂料子榜单表现 - 中国品牌三棵树以7.9亿美元品牌价值首次进入全球油漆涂料十强 品牌强度得分73.9分位列全球第二 [11] - 宣伟以85亿美元品牌价值领跑油漆涂料榜单 亚洲涂料以92分品牌强度得分位居强度榜首 [12] 中国化工行业发展趋势 - 行业呈现技术驱动 绿色发展 全球化布局三位一体特征 荣盛石化舟山绿色石化基地与沙特阿美合资项目体现国际化进展 [3][13] - 万华ESG白皮书显示新能源汽车材料应用成为新增长点 恒力石化可再生能源使用比例提升反映绿色转型成效 [7][13]

榜单评价体系 - 榜单评价采用三级指标结构 一级指标分为对外维度和对内维度两大类别[1] - 对外维度包括品牌影响力 市场表现 消费者互动与活力三大要素[1] - 对内维度包括创新与发展 本土化能力 企业责任三大要素[1] 品牌综合得分排名 - 纳入观察的品牌总得分分布从81分到62分 近五成品牌得分在70分以下[1] - 海尔 美的 格力 卡萨帝 方太 海信 TCL 创维 康佳 华帝 COLMO 格兰仕 科沃斯居综合得分前十[1] - 前十名中最高分为81分 最低分为73分[1] 行业整体表现 - 家电消费品牌价值表现差异较大 整体水平相较于食品饮料 日化美妆等领域无明显优势[1] - 在消费品换新政策推动下 品牌价值焕新潜力可期[1] 品牌影响力指标 - 品牌影响力指标满分为25分 家电消费品牌整体平均得分为17.63分[2] 市场表现指标 - 市场表现指标满分为20分 家电消费品牌整体平均得分为14.34分[2] - 得分分布分散 从12分到18分 呈现较大差距[2] - 美的 卡萨帝 方太 海信得分分别为18分 17分 17分 17分[2] - 云米 东菱得分均为12分[2] - 近六成企业得分在13分到14分 低于平均得分 包括格力 老板等知名品牌[2] 政策影响与市场增长 - 2024年下半年至2025年一季度家电市场受以旧换新补贴政策显著影响[2] - 2025年一季度清洁电器销售额100亿元 同比增长32.3% 销量784万台 同比增长18.2%[2] - 政策补贴对象从8类产品扩大至12大类 新增微波炉 净水器 洗碗机 电饭煲[4] - 广州新增补贴品类达17类 包括蒸烤机 烹饪机 电火锅等[4] 市场竞争态势 - 粤港澳大湾区人口高度聚集与年轻化特征提升区域消费力和需求潜力[4] - 品牌门店增多 线上电商布局激烈 消费者选择多样 品牌竞争加剧[4] - 消费者更审慎和有目的性 优先考虑提升富足感和幸福感的商品[4] - 消费者倾向于选择创新性 高品质且符合个性化需求的品牌和产品[4] 企业高管观点 - TCL创始人认为要通过技术创新改善产品结构 突破中高端市场[5] - 美的集团董事长表示要提高竞争力 执行力和行动力 不要在地板上卷[5] - 冠旭电子董事长强调技术力和产品体验是穿越周期的关键 而非价格战[6] 消费者互动指标 - 消费者互动与活力指标满分为20分 品牌平均得分为15.22分[10] - 得分分布相对均衡 大部分品牌得分集中在14至17分之间[10] - 27%的企业得分为16分 24%的企业得分为14分[10] - 美的 小熊电器 海信 COLMO 格兰仕得分较高 分别为18分 18分 17分 17分 17分[10] - 博世 松下 东菱得分均为13分[10] 渠道变革趋势 - 家电品牌高管更积极出现在镜头前 通过互联网平台与消费者沟通[10] - 苏宁易购发布粤海战略 从买家电向定制家庭场景升级[11] - Suning Max超级体验店和SuningPro超级旗舰店将打造沉浸式体验空间[11] - 场景化展示 智能化交互 一站式购物服务取代简单单品买卖[11] - 消费者有更多渠道与品牌决策团队直接交流[12] - 场景取代产品 生态取代行业 如董明珠健康家取代格力电器门店[12] 创新与发展指标 - 创新与发展指标满分为20分 平均得分为13.44分 低于大湾区消费品牌全榜平均分14.87分[13] - 得分区间在12分到16分之间 超过三分之一的企业得分为最低分12分[13] - 少数科技龙头研发投入巨大 但中小型企业或垂直品牌投入不足[13] - 部分品牌侧重市场营销而非产品和技术深度创新[13] 研发投入数据 - 2024年研发投入超100亿元的上市公司达22家 家用电器行业仅2家[15] - 老板电器 苏泊尔 小熊电器 新宝股份研发投入仅为数亿元级别 研发费用占比都在5%以下[15] - 老板 苏泊尔 小熊 东菱 摩飞在创新与发展指标上得分分别为12分 12分 12分 12分 13分[15] - TCL 美的 COLMO 海尔 卡萨帝 格力 西门子得分分别为16分 14分 15分 15分 15分 15分 16分[15] 创新挑战 - 大品牌在技术研发上取得显著成绩 但在产品多样性 服务创新 商业模式创新等方面表现平稳[15] - 仅凭技术创新或单一产品创新难以形成全面竞争优势[15] - 需要更广泛覆盖品牌文化 用户体验 跨界融合等多个层面[15]

活动概述 - 第九届中国上市公司品牌价值榜发布会将于5月9日在上海举行，主题为"数智升维 品牌共振" [1] - 活动将发布"2025中国上市公司品牌价值榜"系列榜单，并首次推出"2025长三角地区上市公司品牌价值榜TOP100" [1][4] - 多位知名经济学家、品牌专家及近200位上市公司高管将参与，探讨科技驱动下的品牌发展新趋势 [1] 榜单发布 - 品牌价值榜已连续9年发布，今年将发布全球榜TOP100、总榜TOP100、活力榜TOP100、海外榜TOP50及新锐榜TOP50 [4] - 长三角榜TOP100的发布将为区域内上市企业提供品牌价值坐标系，助力长三角打造全球影响力的品牌高地 [4] - 长三角地区GDP总量约占全国1/4，已形成电子信息、高端装备、生物医药等世界级产业集群 [4] 品牌建设背景 - 中国正经历从规模扩张向质量跃升的关键转型，品牌成为国家经济软实力的战略资产 [3] - 《质量强国建设纲要》提出到2025年要形成一大批质量过硬的中国品牌，政府工作报告强调加强全面质量管理 [3] - 上市公司作为国民经济先进代表，是品牌战略实践中的创新引擎，肩负产业升级使命 [4] 技术转型与传播创新 - 每日经济新闻与清华大学连续5年出版《中国上市公司品牌价值蓝皮书》，构建涵盖5000+上市公司的品牌数据库 [5] - 每经品牌100指数（代码：931852）是中证指数公司与财经媒体推出的首只跨境指数，实现品牌价值向投资价值的转化 [5] - 活动将发布"传播智能体战略"，旨在用新质生产力打造新质传播力，让每个组织拥有自己的传播智能体 [6] 品牌案例与奖项 - 《品牌王道》系列书籍精选企业品牌案例，讲好中国上市公司品牌故事，《品牌王道2》已于2024年发布 [5] - "中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官"奖项已发布两届，2025年获奖名单将在本次发布会揭晓 [5]

公司表现与认证 - TATA木门荣获2024年中国静音门销量第一的市场地位，获得弗若斯特沙利文认证[1][5] - 公司拥有190余项专利，主导制定多项国家标准，掌握全球木门行业"技术话语权"[7] - 从2000年自主研发90°无钉安装工艺到2012年推出45°斜口软磁吸静音门，持续以技术创新驱动品牌发展[7] 行业分析与策略 - 家居行业面临房地产市场疲软与消费萎缩的双重压力，需以"理性乐观"姿态应对底部震荡[1] - 行业需聚焦细分需求、优化渠道布局、强化专业品类优势，在刚需改善、旧改翻新、智能家居等领域挖掘增量空间[1] - 品牌突围实质是中国制造业从传统价格竞争模式向以"价值竞争"为核心的新发展路径转变[1] 品牌营销与传播 - 通过"冠军代言+赛事赋能+全域种草"组合策略实现超10亿次品牌曝光[7] - 自2017年起持续赞助世界乒乓球锦标赛，覆盖超120个国家和地区的转播，将"国球精神"与"工匠精神"深度绑定[8] - 签约五届世乒赛冠军刘诗雯，将"奋斗基因"转化为全球通用的价值表达[9] 产品创新与年轻化 - 2025年简白系列在小红书"宝藏新品春季出品会"亮相，通过设计语言年轻化、场景体验个性化、价值共鸣情感化实现品牌跃迁[10] - 打破传统家居行业参数化叙事，以场景化种草结合沉浸式体验构建沟通桥梁[10] - 从生产端思维转向用户端思维，将技术创新转化为具体生活命题的解决方案[11] 公司发展历程 - 26年发展历程中，公司以技术创新为笔、以绿色发展为墨、以文化自信为魂，书写大国品牌时代答卷[4] - 从1999年创建品牌到2025年成为行业龙头，公司发展始终与国家战略同频共振[11] - 公司目标不仅让产品"走出去"，更要让标准"立起来"、文化"传开来"[11]