双十一大促时间策略 - 抖音电商双十一大促于10月9日开始，比去年提前9天，整体活动时长57天 [2][3] - 京东双十一大促于10月9日晚上八点开始，持续至11月14日，为期37天，比去年提前5天 [2][3] - 苏宁易购自9月30日开启双十一大促，全程长达44天，连接国庆档 [2][3] - 天猫双十一大促于10月15日开启预售，比去年晚一天，但于11月14日结束，比去年晚三天，整体时长31天 [4] - 拼多多尚未宣布双十一大促启动明确时间，其相关人士表示“天天都是双十一” [4] - 电商平台大促时间越拉越长有助于平滑流量峰值、缓解物流压力，并是争取商家资源的一种手段 [5] 平台低价策略与玩法 - 京东主打“官方直降，低至1折”，并提供额外至高2111元的官方加补券包，采取现货开卖模式以降低用户决策门槛 [6] - 抖音电商推出“立减折扣”、“一件直降”、“消费券”等优惠活动，立减优惠力度为15%及以上，利用内容流量优势锁定冲动型消费人群 [6] - 苏宁易购加码10%-15%-20%的梯度补贴，以确保补贴后价格具备长期竞争力 [6] - 总额690亿元的第四批国家消费补贴于10月1日启动，使家电3C等领域低价趋势更为明显 [6] 家电3C行业价格动态 - 格力电器晶弘品牌1.5匹新一级能效变频空调挂机售价为1999元，进行价格下沉 [7] - 今年Q2家用空调线上2100元以下的低端机销量占比首次超过50% [7] - 大疆多款产品从10月9日开始降价，多个产品价格降幅在千元左右 [7] - 头部厂商如苹果、华为通过价保、以旧换新等服务平衡价格和利润，而中腰部品牌通过局部降价和技术差异化争夺市场份额 [7] - 白牌家电3C产品价格可能比品牌低30%—40% [7] 电商平台竞争态势 - 电商平台之间的双十一竞争已不复原来的激烈和白热化，各平台依据自身属性及战略布局构成差异化打法 [6] - 京东核心动机是抢占大额消费市场，强化用户粘性，避免与天猫在复杂玩法上直接竞争 [6] - 抖音电商抢跑本质是利用内容流量优势提前锁定目标人群，并通过延长周期分散物流压力 [6] - 双十一大促需要“价值战”与“价格战”并行，品牌需精准定位是巩固高端价值还是争夺低价市场份额 [7]

旅游消费行为趋势 - 国庆中秋假期期间，中长线跨省、跨境旅行成为主流趋势，95后和05后是主力消费群体 [3] - 年轻游客倾向于选择宁静的县城与乡镇进行“反向”旅行，即“奔县”，以更合理的花费获得更纯粹深度的体验 [3] - 旅行消费方式强调“理性”与“价值”并存，追求深度体验而非“特种兵式”短途打卡 [3] 租赁经济发展 - 00后游客在旅游时大量租赁运动相机、无人机和长焦镜头等装备以记录旅行瞬间 [5] - 租赁方式降低了设备使用成本，同时提升了旅行的趣味性和记录性 [5] - 租赁经济蓬勃发展，成为年轻人追求个性化和独特体验的一种表现 [5] 户外装备销售增长 - 自9月10日以来，电商平台唯品会上骆驼、凯乐石、361°、李宁等知名户外品牌销量出现显著增长 [7] - 年轻人提前在品牌特卖渠道购买户外装备作为出游“战衣战靴”，以节省预算用于旅游开支 [7] - 通过特卖渠道购买可节省相当一笔费用，使旅行更加舒适省心 [7] 核心消费理念 - 年轻消费者在旅行中表现出“远行”与“精算”并行的消费态度，愿意为开阔眼界的“无形资产”投入，同时对具体开支进行审慎权衡 [9] - 旅行被重新定义为深度的心灵对话，消费被视为充满智慧的理性选择，而非冲动的符号崇拜 [9] - 消费行为体现为一边豪迈地走向世界，一边精明地规划行囊的收放自如的智慧 [9]

市场整体表现与前景 - 10月9日A股三大指数集体高开，沪指高开0.4%至3898.31点，深证成指高开0.53%，创业板指高开0.4%，近3000只股票上涨[1][3] - 主流机构普遍对后市持乐观态度，认为A股市场整体估值处于合理水平，具备修复空间和良好的中长期上行潜力[1][3] - 市场上涨的基石包括优质企业崛起、资金踊跃入市、政策支持、产业发展、经济企稳、流动性充足以及居民资产向权益市场转移的趋势[3] 核心投资赛道 - 公募机构普遍将投资目光聚焦于消费和科技两大核心赛道[4] - 在科技领域，AI产业链是关注焦点，软件、大模型应用与算力存在显著机会，预计国产算力在四季度将出现趋势性机会[4] - 消费领域更注重结构性机会，随着经济迈过拐点，消费者收入预期改善将驱动“性价比消费”偏好与结构的转变[4] - “新质生产力”和“出海”被列为重要投资主线，新质生产力被视为驱动下一轮经济增长的核心引擎，企业出海浪潮提供分享全球增长红利的机会[4]

我跟你们说，今年国庆节逛超市真是开了眼。 深圳超市里，53度飞天茅台直接挂了个"2599元"的牌子，旁边销售员小声嘀咕："去年这时候，2999元都抢不 到货，现在摆这儿落灰。 " 就连隔壁烟酒店的中华烟，也从60块一包跌到50块，老板蹲在门口叹气："进十包平价烟比卖一包中华赚得多。 " 这世道真是变了，往年国庆必涨的"硬通 货"，今年集体"跳水"，降价幅度越大，销量反而越惨淡。 白酒市场简直像坐了过山车。 飞天茅台从2999元跌到2599元，五粮液第八代单瓶降了19块多，有些地方甚至跌破800块。 可价格再低，年轻人也不买账。 鸡蛋价格也跟着跳水。 节前6元一斤的土鸡蛋，现在3元多还能"买二送一"。 菜市场摊主喊得撕心裂肺："4.4元一斤，比上周便宜8毛！ 可年轻人路过鸡蛋摊直奔沙拉区，卖蛋老伯摇头："现在小孩算卡路里，不惦记补蛋白了。 " 供应端也来凑热闹，9月蛋鸡存栏13.65亿只，同比增6.06%，产 能过剩逼得价格崩盘。 大闸蟹也没挺住。 阳澄湖大闸蟹没上市就跌破百元一斤，梭子蟹直接"论斤称"。 养殖户说产量激增，年轻人却不迷信"阳澄湖"标签了，更愿意买平价太湖 蟹。 隔壁摊子八两公蟹喊价58一斤，围 ...

文章核心观点 - 2025年中国经济在政策与内需驱动下展现韧性，科技驱动的生产力变革、消费模式转型及金融市场调整为全年核心力量 [1] - 前沿技术如人工智能、量子通信等加速产业化，成为推动行业升级的重要引擎 [1] - 消费市场呈现“性价比消费”主流趋势，“情绪经济”赛道及以旧换新政策成为亮点 [1] - 《财经》新媒体发起第八届“新奖”榜单，旨在通过甄选新科技、新消费、新价值领域的创新，促进技术突破与价值创造 [2] 新科技领域发展 - 人工智能、量子通信、6G通信、脑机接口等技术加速商业化，科技企业在算力竞争中持续加码投入 [1] - 中国AI专利申请量占全球总量60%，保持领先地位 [1] - 新科技榜单关注核心技术、产业应用及社会影响，设置年度科技生态领军者、年度未来场景定义者等类别 [4] - 技术发展将重塑多个行业并为中国经济注入新活力 [1] 新消费领域趋势 - “性价比消费”成为主流，宏观政策通过“两新政策”及创新消费场景扩大内需 [1] - 潮玩、餐饮、文旅等“情绪经济”赛道表现突出，以旧换新政策推动家电、汽车等大宗消费回暖 [1] - 新消费榜单关键词为“AI+体验”“情绪价值”“下沉+国潮”，关注市场趋势洞察与精细化运营 [4] - 榜单设置年度现象级IP、年度AI交互创新、年度新能源汽车品牌全球化先锋等类别 [4] 新价值领域关注点 - 新价值体现技术、需求和社会变迁共同作用下的价值范式转移 [5] - 榜单从经济收益到无形收益（如认同、可持续性）等维度评选产业引领者 [5] - 设置年度前瞻性国资创投机构、年度ESG实践先锋、年度影响力人物等类别 [5] 榜单评选机制 - 评选周期为年度，遴选方式包括用户投票数据、专业数据公司提供的行业数据及移动端数据 [13][14][16] - 行业数据参考产品规模、覆盖用户、项目创新成果、企业效益等多维度 [14] - 移动端数据参考App下载量、排名、评分及公共平台粉丝量和口碑 [16] - 评选原则强调客观、公正、权威，对受监管机构严厉处罚的企业实行一票否决 [12] 主办方与支持机构 - 主办方为《财经》新媒体，旗下拥有财经杂志App、微信公众号、微博等流量端口，并入驻主流门户网站 [5] - 智慧支持机构包括易观分析、中国虚拟现实技术与产业创新平台、中关村数智人工智能产业联盟、清博智能等专业分析及科技机构 [6][7][8][9] - 支持机构在数字商业模式、虚拟现实、人工智能等领域提供数据、技术及行业分析支持 [6][7][8][9]

现制饮品行业趋势 - 茶饮和咖啡品牌参展数量大幅减少 本次展会仅4家茶饮品牌参展 不足上届三分之一[7] - 头部品牌政策收紧 蜜雪冰城将加盟门店区域保护距离提升至1000米 喜茶暂停开放加盟[11] - 加盟商经营压力加剧 广东茶饮店月租金高达4万元 月营业额难以突破15万元[11] - 行业从规模扩张转向关注单店生存能力 部分加盟商选择关店退出赛道[11] 小吃快餐赛道优势 - 参展占比超过5成 客单价集中在15-30元 单店投资20-35万元[13] - 回本周期12-18个月 具备低投资门槛和高标准化运营特点[13] - 2024年市场规模突破万亿元 同比增长7.5% 增速位居餐饮细分品类第二[13] - 吸引建筑工程等跨界创业者 以及从火锅、烤肉等高投入品类转型的加盟商[16] 平价自助烤肉发展 - 新品牌集中涌现 林真真牛肋条自助、流浪泡泡烤肉店等设立展位[18] - 抖音"烤肉自助"关键词搜索量同比上涨115.51%[19] - 客单价集中在49-79元 毛利率45%-50% 利润空间有限[20] - 面临高损耗管控挑战 人均用餐时间80-90分钟 对客流稳定性要求高[21] 加盟投资理念转变 - 加盟商不再迷信头部品牌光环 更注重实际投资回报[24] - 头部品牌单店投入可能达80万元 远高于行业平均40万元水平[25] - 品牌盈利模式转向"后端稳收益" 通过营业额提成替代高额加盟费[29] - 部分品牌将加盟费压缩至2万元 建店成本控制在30万元以内[29] 成本控制策略 - 品牌支持"利旧"改造 允许使用原有排烟通风设施[27] - 250平米店面通过自装和设备复用可节省20万元以上[27] - 装修标准柔性化 允许加盟商使用自有施工团队[27] - 设备采购强制性要求降低 重点转向后期供应链盈利[29]

加盟展会一直是创业者观察行业风向、寻找投资机会的重要窗口。近期，红餐品招实地走访了一场线下大展，采访多位品牌招商负责人、加盟商，梳理出 当前加盟市场的五大趋势。 一、赛道内卷、红利消退，现制饮品参展商少了 最直观的变化，是茶饮、咖啡品牌的参展数量大幅减少。 △图片来源：红餐网摄 "现在不是赚钱难，是活着都难。"一位在广东运营多家茶饮店的加盟商向红餐品招表示，"一条街七八家茶饮店，比价格、拼时段，他的不少门店已经改 成24小时营业，靠夜间订单维持。" 更让他焦虑的是，消费习惯变了："以前顾客到店会坐下来喝，现在第一反应就是打开外卖平台，下单后到店自取，导致实收率在下降，但品牌方的物料 采购价一点没降。" 在竞争激烈的背景下，一些加盟商和头部茶饮品牌都更为谨慎。 今年6月，蜜雪冰城将加盟门店的区域保护距离统一提升至1000米，意在提升单店经营质量；喜茶则暂停开放加盟，强调"不做低价内卷"；茶话弄创始人 黄靖松也公开表示，品牌需要"先停一停"，不希望在迈向下一阶段的过程中，沦为门店频繁翻牌、市场无序扩张的参与者，最终让加盟商成为恶性竞争的 牺牲者。 在这种环境下，也有加盟商选择关店，退出茶饮赛道。加盟商刘小平（化名 ...

行业回顾与展望 - 消费大盘总体平稳中结构景气 居民服务消费占比持续提升 理性消费趋势延续 体验经济与性价比消费受青睐 [2] - 强品牌强渠道份额提升 OTA受益于线上化渗透酒店间夜增速高于行业 头部酒店凭借产品+供应链+会员三重优势门店增速快于行业 [2] - 平台分化明显 网约车与OTA格局稳定 国内利润率持续优化 外卖闪购因竞争扰动短期承压 [2] - OTA与酒店龙头公司均注重提高现金分红 [2] - 政策加码助力服务消费潜力释放 对标海外我国服务消费占比有较大提升潜力 [2] - Z世代情绪价值等悦己型消费突出 银发经济高线人群追求品质生活 [2] - 出海与下沉市场提供增量 同程华住深入下沉市场 携程国际平台快速获取份额 [2] - AI技术变革助力企业提效 在OTA网约车酒店等领域优化成本提升ROI [2] 2025Q2出行链表现 - 出行链总体收入同比+9% 归母净利润同比-65% 扣非净利润同比-43% 本地生活竞争加剧下环比走弱 [3] - A股出行链总体收入-3% 归母净利润同比-25% 扣非净利润同比-18% 环比改善 [3] - OTA与网约车格局稳定下业绩兑现突出 酒店景区A股餐饮板块环比Q1改善 演艺免税旅行社环比Q1承压 [1][3] - 出行链行情总体平淡 年初至今A股社服板块跑输基准2.72个百分点 Q2末基金持仓环比回落0.07个百分点 [3] - 结构性亮点突出 网约车部分景区部分酒店收获超额收益 OTA中报后逐步接近历史新高水平 [3] OTA板块分析 - 旅游需求稳健增长 强渠道线上渗透提升与好格局叠加 利润释放优于预期 [3] - 携程Q2收入超预期 核心来自国内酒店间夜增长 国际业务连续两季度增长超16% [4] - 同程国内机酒业务稳步扩容 出境游带动向上增量 平台酒店价格优于行业率先转正 [4] - 行业格局优化 龙头持续优化营销与补贴效率 国内利润率持续改善 [4] - 携程国际业务份额提升带动增长中枢 同程强化产品丰富度与上游产业链布局承接下沉出游红利 [4] 网约车板块分析 - 行业处于盈利良性发展阶段 格局稳定向好 [5] - 曹操出行背靠吉利系主机厂 通过轻资产开城模式与聚合平台战略实现规模与效率提升 [5] - 网约车主业份额提升与推进减亏初显成效 卡位吉利Robotaxi关键环节赋能中线成长 [5] 酒店板块分析 - 二季度酒店利润释放优于悲观预期 亚朵酒店与零售势能均处于上行周期表现最突出 [6] - 行业供给增速中高个位数 集团开店速度高于行业水平 但除亚朵外龙头集团储备店较高峰期放缓 [6] - 行业与集团RevPAR降幅逐季度收窄 新店老店表现分化加剧 [6] - 龙头通过效率提升 关闭亏损直营门店 轻资产占比提升等方式改善利润率水平 [6] - Q4商旅主导下仍有不确定性 但国庆双节需求向好有望对企稳趋势构成支撑 [6][7] 景区演艺板块分析 - 二季度成熟自然景区收入大多个位数波动 长白山因天气扰动承压 九华祥源维持双位数增速 [7] - 利润端固定杠杆放大营收变化 部分景区推进精细化管理与费用率优化 [7] - 暑期景区板块整体表现平稳 长白山增势突出 [7] - 国庆中秋双节有望带动暑期未释放的出游需求 超长假期拼假方案对长线游形成带动 [7] 免税板块分析 - 二季度中免收入降幅改善但毛利率边际走弱 净利润降幅环比一季度扩大 [7] - 海南免税降幅收窄但线上有税竞争扰动 需关注龙头经营拐点与封关推进 [7] - 多个城市市内店逐步开业带来中线增长空间 但当前政策存在优化空间 短期业绩贡献有限 [7] 投资标的 - 建议配置携程集团-S 亚朵 同程旅行 BOSS直聘 小菜园 古茗 蜜雪集团 卓越教育集团 中国东方教育 豆神教育 长白山等 [8]

宏观消费趋势 - 2025年6月CPI同比上涨0.1% 核心CPI同比上涨0.7%创去年以来新高 7月核心CPI同比上涨0.8%连续三个月扩大 [4] - 上半年社会消费品零售总额24.55万亿元 同比增长5% 较去年全年增速提升1.5个百分点 最终消费支出对GDP增长贡献率达52% [4] - 消费市场呈现强烈分化特征 宏观数据回暖但个体感受差异显著 出现"经济毛细血管"现象 [5] 情绪消费崛起 - 情绪消费产业2013年以来年均复合增长率12% 预计2025年市场规模突破2万亿元 [8] - 泡泡玛特上半年营收138.8亿元同比增长204.4% 归母净利润45.74亿元同比增长396.5% 毛利率由64%提升至70.3% [9] - LABUBU单IP创造48.1亿元收入 MOLLY等四大IP各贡献超10亿元收入 [9] - 卡游借《哪吒2》热度冲击上市 2024年营收100.57亿元同比增长278% 签名卡牌炒至9.5万元 [9] - 名创优品潮玩子品牌TOP TOY上半年营收7.4亿元同比增长73% 估值达100亿港元 [9] - 小米汽车二季度收入突破200亿元 经营亏损收窄至3亿元 预计下半年盈利 [10] 传统消费退潮 - 白酒行业二季度营收和归母净利润分别同比减少5.0%和7.5% 21家上市公司中仅6家保持正增长 [11] - 片仔癀总市值从2021年2900亿元跌至1200亿元 2025年上半年营收净利双双下滑 为11年来首次 [11] - 天福茗茶上半年收入6.73亿元同比下滑17.1% 净利率从8.5%降至7.2% [11] 性价比消费主导 - 民航旅客运输量3.7亿人次同比增长5.9% 但国内经济舱含税平均票价740元同比下降6.9% [16] - 南方航空客运量8328万人次但亏损同比扩大 华住集团一季度RevPAR 208元/晚同比下降4% [16] - 呷哺呷哺收入19.42亿元同比下降18.9% 全聚德营收6.3亿元同比下降8.34% 九毛九收入27.53亿元同比下降10.1% [18] - 海底捞营收207.03亿元同比下降3.7% 净利润17.55亿元同比下降13.7% 但外卖收入9.27亿元同比增长59.6% [18] - 蜜雪冰城净利润27.18亿元同比增长44.1% 古茗净利润10.86亿元同比增长42.4% [19] 政策驱动消费 - 家电以旧换新参与人数6600万人 更新产品1.09亿台 美的营收同比增长超10%净利润增30% 海尔净利润增15.6% [20] - 国补落地一周智能手机销量同比增长65% 出货量超950万部 小米一季度份额提升4.7%至18.8% 高端机占比25% [20] - 7月社零增速回落1.3%至3.7% 家电类零售额增长28.7%较6月回落3.7% [21] 投资行为变化 - 7月居民新增贷款-4893亿元创历史新低 全国房地产开发投资46658亿元同比下降11.2% [23] - 贝壳上半年二手房交易占比提升至76% 一线城市豪宅与三四线城市房产出现分化 [24] - 老铺黄金上半年营收123.5亿元同比增长251% 净利润23.5亿元同比增长290.6% [25] - A股新上市51家企业募资373亿元 香港新上市公司44家募资293亿港元 [24]

宏观消费趋势 - 6月CPI同比上涨0.1% 核心CPI同比上涨0.7%创去年以来新高 7月核心CPI同比上涨0.8%连续三个月扩大 [1] - 上半年社会消费品零售总额24.55万亿元 同比增速5% 较去年全年加快1.5个百分点 最终消费支出对GDP增长贡献率达52% [1] - 消费呈现分化特征 宏观指标反映总量趋势 个体消费决策受收入预期及社会心理影响 [2] 情绪消费崛起 - 情绪消费产业2013年以来年均复合增长率12% 预计2025年市场规模突破2万亿元 [3] - 泡泡玛特上半年营收138.8亿元同比增长204.4% 归母净利润45.74亿元同比增长396.5% 毛利率由64%提升至70.3% [4] - LABUBU单产品线创造48.1亿元收入 MOLLY/SKULLPANDA/CRYBABY/DIMOO均超10亿元收入 [4] - 卡游借《哪吒2》爆火 签名卡牌炒至9.5万元 2024年营收100.57亿元同比增长278% [5] - 名创优品潮玩子品牌TOP TOY上半年营收7.4亿元同比增长73% 估值达100亿港元 [5] - 小米汽车二季度收入突破200亿元 经营亏损收窄至3亿元 [6] 传统消费退潮 - 白酒行业二季度营收同比下降5.0% 归母净利润同比下降7.5% 21家上市公司中仅6家保持正增长 [6] - 片仔癀2025年上半年营收净利双双下滑 为近11年来首次 市值从2900亿元跌至1200亿元 [7] - 天福茗茶上半年收入6.73亿元同比下滑17.1% 净利率从8.5%降至7.2% [7] 性价比消费主导 - 民航旅客运输量3.7亿人次同比增长5.9% 但国内经济舱含税平均票价740元同比下降6.9% [12] - 华住集团一季度RevPAR 208元/晚同比下降4% 二季度回升至235元仍低于2024年水平 [12] - 海底捞上半年营收207.03亿元同比下降3.7% 净利润17.55亿元同比下降13.7% [14] - 外卖业务收入9.27亿元同比增长59.6% 其中"下饭火锅菜"贡献超55%外卖收入 [14] - 呷哺呷哺收入19.42亿元同比下降18.9% 全聚德营收6.3亿元同比下降8.34% 九毛九收入27.53亿元同比下降10.1% [13] - 蜜雪冰城净利润27.18亿元同比增长44.1% 古茗净利润10.86亿元同比增长42.4% [15] 政策驱动消费 - 家电以旧换新参与人数6600万 更新产品超1.09亿台 [16] - 美的营收同比增长超10% 净利润增长30% 海尔净利润增长15.6% 格力营收同比下降2.46% [16] - 手机国补实施一周销量同比增长65% 出货量超950万部 [16] - 小米一季度智能手机份额提升4.7%至18.8% 高端机占比提升3.3%至25% ASP达1211元同比增长5.8% [16] - 7月家用电器类零售额同比增长28.7% 文化办公用品类增13.8% 家具类增20.6% [17] 资产配置转向 - 居民新增贷款-4893亿元创历史新低 房地产开发投资46658亿元同比下降11.2% [18] - 贝壳上半年二手房交易占比提升至76% [18] - 老铺黄金上半年营收123.5亿元同比增长251% 净利润23.5亿元同比增长290.6% [19] - A股新上市51家企业募资373亿元 香港新上市44家企业募资1070.61亿港币 [19]