文章核心观点 - 2025年度焦点产品计划聚焦于消费领域的场景创新和用户体验重塑，覆盖日常、健康、美妆、饮食等全消费品类[2] - 产品创新从单一功能工具升级为深度解决用户痛点与行业创新的融合，重新定义基础需求到品质追求的转变[2] - 创新标尺强调以用户为核心，通过设计洞察和技术革新提升产品价值[3] 企服类产品 - 百度爱企查定位为一站式权威企业信息查询平台，覆盖超海量企业数据，累计用户超5亿[10][12] - 极驭码作为AI驱动的一体化DevOps平台，服务超5000家企业客户，市场份额超20%[14] - 联想百应智能体是国内首款L3级AI服务智能体，为超百万企业提供IT降本、办公增效、营销开源服务[18][19] - 通义点金具备L3级主动协作能力，在金融业务场景实现效率提升10倍[20][23] - 讯飞星辰Agent平台支持百万级智能体应用，覆盖生活-学习-办公全场景[25][27] 操作系统与内容创作平台 - HarmonyOS 6实现AI全面渗透，小艺支持16种方言交互，星盾安全架构拦截超240亿次不合理权限索取[29] - 百度文库拥有超18亿专业内容资源，AI月活用户达9700万，智能PPT月访问量超3400万位列全球第一[33][34] - 百度网盘全球用户超10亿，AI月活突破8000万，登上AI产品榜APP榜国内总榜第一[36][37] - 百度慧播星覆盖10万商家，在2025年双1183%商家使用数字人直播，转化率较真人提升63%[39][40] AI生成工具 - 可灵AI全球用户超4500万，累计生成4亿张图片和2亿条视频，2025年第三季度营业收入超3亿元[43][45] - 天工超级智能体在GAIA评测获82.42分位居全球第一，支持多模态内容一站式生成[46] - 趣丸干音基于MaskGCT语音大模型，支持33种语言互译，译制效率较人工提升10倍且成本降低超90%[48][49] 单机游戏 - 《明末:渊虚之羽》融合克苏鲁与川渝民俗文化，全平台销量近300万份，Steam好评率超85%[53][54] - 《女王的游戏:盛世天下》全平台上线12天销量破百万，Steam好评率86%，TapTap评分9.6[57][58] - 《苏丹的游戏》销量突破100万份，以文字卡牌类游戏实现半开放式叙事[61][62] - 《逃离鸭科夫》发售23天销量突破300万份，Steam好评率96%[66][68] 网络游戏 - 《超自然行动组》主打PVE团队协作，同时在线人数突破100万，常居iOS畅销榜Top前十[72][75] - 《鸣潮》年收入预估超20亿人民币，多次挤入iOS游戏畅销榜前三[77] - 《三角洲行动》国服DAU突破3000万，成为腾讯现象级FPS爆款游戏[80] - 《燕云十六声》以高自由度开放世界设计吸引非传统MMO用户，成为武侠赛道现象级产品[83][85]

会议背景与核心目标 - 会议为"2025国民消费大会"的重要组成部分，聚焦老字号品牌在新时代的发展机遇与挑战，旨在挖掘国货"潮品"消费潜力，培育消费新增长点 [1] - 交流活动是商务部"老字号嘉年华"系列活动的组成部分，探讨如何融合传统元素与现代传播手段，以激发品牌创新活力和拓展品牌价值内涵 [1] 老字号品牌发展宏观趋势 - 老字号代表中国传统文化和生活方式，中国发展的成功带来文化自信提升，老字号正被全球消费者认可和追捧，成为一种消费潮流和时尚 [3] - 面对新消费发展和新产业涌现的挑战，老字号需持续创新以保持持久生命力 [3] 品牌建设与转型升级战略 - 老字号向品牌化经营转型的关键点包括战略驱动转型升级、要素系统设计提升辨识度、品牌延伸扩展市场触达面、并购重组、营造新场景五个维度 [4] - 企业开展舆情监测、塑造形象并开展声誉管理具有必要性 [4] - 老字号焕新整体遵循文化深耕、技术引领和体验重构三层逻辑，品牌建设以产品力为物质载体、以文化力为价值内核、以传播力为沟通桥梁，三者协同形成闭环 [8] 品牌营销与创新策略 - 老字号最大优势在于时间沉淀下的历史和文化资源，应善用历史资源，将"老"转化为市场竞争力 [6] - 具体策略包括提炼易于传播的品牌故事、以文化力形成差异化、打造主题体验空间、爆品引流、门头改造、形象焕新实现文化向的销售转化 [6] - 未来品牌建设需坚持品质为先，深入挖掘品牌文化价值内核，持续扩大影响力，将品牌转化为可持续的经济价值与时代文化名片 [8] 区域发展与出海探索 - 山东省建立了出海诊断、老字号护航、全球推荐官三大机制以及老字号出海服务平台，助力老字号全球化 [10] - 山西省老字号协会未来将聚焦"协同、赋能、护航"三大方向，推动老字号高质量发展 [10] - 澳门期待"特色老店"与"百年传承店"成为传承城市记忆与工匠精神的重要载体，并成为推动文化旅游与经济高质量发展的重要力量 [10] 企业具体实践案例 - 庆丰包子铺秉承守正创新，持续优化服务和经营模式，未来将形成"快餐+正餐"双轮驱动格局，并积极拓展海外市场 [12] - 北京稻香村实施"一店一策"，通过开设主题门店挖掘新消费潜力，同时打通官方小程序线上下单发全国的销售渠道，并持续投入技术创新 [12] - 便宜坊烤鸭集团通过非遗研学、场景营造和展会经济拥抱新消费群体，优化供应链和人才培养，进行产品创新和跨界营销以推动品牌年轻化 [12] - 企业可通过在消费感观、消费体验、产品品质上不断创新，并改进经营体制来保持持久竞争力，以满足新消费群体需要 [10]

活动概况 - 2025国民消费大会于11月29日在北京举办，现场展示了2025国民消费创新案例 [1] 服务消费创新 - 贵州珍酒通过开拓渠道助力消费增长 [3] - 卫岗乳业升级配方与工艺，实现传统乳企向新茶饮的跨界 [3] - 浦发信用卡深耕客群经营，以跑友系列产品助力体育消费 [3] - 玛氏宠物营养携手北京时装周，打造人宠和谐新时尚 [3] - 大悦城通过情感赋能IP和数智化构建智慧会员生态 [3] - 大观篆新农贸市场运用三级产品运营模型，创新高原农产品消费场景 [3] - 百果园推出“放心买随心退”服务以促进信任消费 [3] - 泰康聚焦老年种牙需求，提供“无忧保”全周期服务 [3] - 考拉Al外教利用AI赋能语言教学以提升学习体验 [3] - 愿景未来以AI数字技术服务直播电商新生态 [3] 品牌引领策略 - 战马品牌从“流量入口”转向“品牌阵地”以提升影响力 [3] - 双汇简颂以“清洁配方”打造“悦己”消费新潮流 [3] - 光明乳业通过三维创新实现从“国民记忆”到“潮流符号”的品牌升级 [3] - 波司登革新工艺科技，使羽绒服兼顾功能与时尚 [3] - 今麦郎凉白开强化熟水健康认知，通过品类制胜传播品牌理念 [3] - 美赞臣蓝臻坚持科研创新，以乳脂球膜助力行业高质量发展 [3] - 恒洁通过“焕新中国行”IP破圈，探索国货品牌焕新路径 [3] - 七匹狼以文化赋能新商旅男装，引领国民消费新潮流 [3] - 谷雨通过科学与美学创新互动，以传统文化讲述品牌故事 [3] 口碑产品案例 - 海之蓝锚定大众饮用场景，通过品质创新延续经典口碑 [4] - 飞鹤星飞帆卓睿创新“鲜活营养系统”，打造“新一代更适合”的宝宝口粮 [4] - 广州酒家荔枝酥链接广府食礼文化，提供“广州好礼”新范式 [4] - 鸿星尔克公园跑鞋深耕国民运动场景，打造消费创新国货 [4] - 小糊涂仙·仙15进行经典产品换新升级，通过品质与文化提升消费体验 [4] - 贝亲新生儿奶瓶聚焦喂养痛点，优化喂养模式 [4] - 倍舒特“植物系”卫生巾提供从源头至终端的全方位安全守护 [4] - 明月轻松控镜片创新光学技术，提供更舒适的视觉体验 [4] - FreeSkin护手霜通过创新服务打造“高质价比”潮流新国货 [4] - 东阿阿胶革新技术推进三产融合，打造潮流品质新国货 [4] - 地利集团以技术与服务赋能，构建农产品流通新范式 [4] - 艾多美以“精品”战略与技术创新驱动产品持续升级 [4] - 韶音以开放聆听新技术提升耳机安全舒适体验 [5] 绿色消费趋势 - 华润双鹤锚定“双碳”目标，以低碳产品服务绿色生活 [5] - 安姆科通过“绿色环保生态行”让可持续发展走向实践 [5] - 美丝“绿色之瓶”让高品质消费可持续 [5] - 莱汰Mootaa以科技提效和绿色赋能开拓消费新体验 [5] - IAM凭借核心技术实现免更换耗材，助力绿色安心呼吸 [5] - 宝洁洞察消费新需求，以高品质洗衣液服务美好生活 [5] - 奥佳华推出按摩机器人，让AI服务于舒适生活 [5] - 伴鱼PalFish推出全光谱护眼禅意灯，实现智能家居与传统美学的融合 [5] - 皇氏集团焕新水牛奶产品，满足高品质乳品消费需求 [5] - 柠檬共和国打造果汁汽水“云雾柠檬”，丰富饮品新体验 [5]

大会背景与核心主题 - 第二十届京商学术大会于11月28日举行，主题为“消费创新：塑造高品质生活与城市竞争力” [1] - 大会由北京财贸职业学院、北京商业经济学会、通州区商务局、通州区运河商务区管理委员会共同主办 [1] - 京商学术大会自2006年起每年举办一届，宗旨为“传承京商文脉、创新现代流通” [2] 行业发展观点与方向 - 北京消费市场正处于新旧动能转换的关键期，消费创新升级需要夯实融合之基、聚焦民生之需、激活协同之能 [1] - 北京服务消费提质升级应强化高位推动与基础保障，并聚焦多元需求，分层引导、分类发展、分区推进 [1] - 行业供给结构需持续优化，从规模扩张转向质量升级 [1] - 大会旨在为北京市“两区”和国际消费中心城市建设提供学理支撑和智力支持 [1] 具体项目与合作 - 大会期间举行了菜百商学院大师工作室揭牌、东城区中小学职业体验中心启动等重要项目签约发布仪式 [1] - 会议期间举办了“运河雅集”活动，菜市口百货等企业代表及北京财贸职业学院师生展示了文创产品、非遗手工艺品、特色美食，并开展科技互动体验 [1] 平台价值与影响 - 京商学术大会已成为见证北京商业理论创新、行业发展变革的重要文化交流平台 [2] - 该大会是联通政府、学界、商界、行业协会的重要产学研平台 [2]

北京商业二十年发展回顾 - 市场结构从传统百货主导发展为新业态、新模式百花齐放 [1] - 消费场景从线下单一形式升级为线上线下融合、商文旅体协同的复合空间 [1] - 完成了从规模扩张到质效升级的转型 [1] - 涌现出SKP、京东、泡泡玛特、同仁堂等一批全国性知名品牌 [1] - 北京商业在创新领域保持全国领先地位 [1] 当前消费趋势与政策支持 - 消费进入转型期，商品消费占比下降、服务消费增长成为趋势 [1] - 有效消费的形成依赖消费需求、消费能力和消费意愿三大要素 [1] - 北京以创建国际消费中心城市为契机，推出商圈改造、“以旧换新”、离境退税等系列政策 [1] - 政策支持首店经济、即时零售发展 [1] - 企业层面积极创新消费场景与模式，进行数字赋能、触网转型 [1] 未来发展方向：“四化”创新 - “优化”：继续优化营商环境与消费环境，便利企业经营和消费 [2] - “深化”：深化体制改革，扩大开放，增加有效供给，吸引国内及全球消费者，打造世界级购物天堂 [2] - “细化”：细化消费促进政策，完善消费分层激励和财政、金融、税收等组合激励政策，实施特惠与普惠政策双轮驱动 [2] - “细化”目标为解决供需错配问题，提升消费品质和意愿，促进消费公平 [2] - “强化”：强化、引导和扩大服务消费，提升服务消费品质，加快消费结构转型 [2] - “强化”：强化、引导企业数智赋能和线上线下融合创新，适应绿色低碳、体验消费、悦己需求的趋势 [2] 平台建设与学术支持 - 京商学术大会已成长为政行企校多方共建共享的重要交流平台与知名品牌 [6] - 未来将持续聚焦产城教融合、老字号传承、总部经济等领域发力 [6] - 为北京“两区”建设与国际消费中心城市建设提供更多学术支撑和智力支持 [6] - 该大会自2006年起举办，已成为见证北京商业理论创新、行业发展变革的重要文化交流平台 [6] - 该大会是连接政府、学界、商界、行业协会的重要产学研平台 [6]

北京市国际消费中心城市建设战略与进展 - 当前北京正以国际消费中心城市建设为总抓手 推动提振消费工作从“量的积累”向“质的跃升”跨越 消费市场处于新旧动能转换关键期 消费创新从“融合、升级、协同”三个维度发力 [1] 消费创新维度一：融合 - 推动文商旅体多元业态深度融合 文化场馆与商业载体联动成为消费打卡地 “北京市文商旅体融合发展联盟”已汇聚24个行业协会、100家重点企业 [1] - 持续推动新商圈建设与老商圈改造 通州区将迎来湾里、海昌海洋、法拉利主题公园等标杆项目落地 打造超级文旅集群 [1] - 北京电影节、中网、WTT等重点活动将强化“票根”联动 撬动消费新增长点 [1] 消费创新维度二：升级 - 消费供给精准对接“高品质生活”需求 商品消费领域推动家电以旧换新、数码购新补贴 服务消费领域有110家互联网医院、318家医疗机构开展线上诊疗 16家中医药文旅消费试点 8000余个新增普惠托位 [2] - 围绕“供给提质”与“需求释放”双向发力 吸引更多消费类国际知名企业总部、首店首展首发活动落地北京 改善住房消费新供给以激活大宗消费潜力 [2] - 利用国际消费环境试点建设资金 持续新增离境退税、即买即退商店 提升国际化服务水平以激发入境消费潜力 [2] 消费创新维度三：协同 - 构建良好消费生态需政府、企业、社会全链条协同 市场层面有火山引擎等科技企业以数字化技术赋能零售转型 北京商报等媒体聚焦首店经济、文商旅融合传播创新经验 [2] - 政府层面 消防部门出台25项“便民利企”措施 市商务局在餐饮业上优化政策 推动协同发力从“单点突破”走向“全域融合” [2] - 推动新质生产力在商贸流通领域广泛应用 [2] 北京消费市场基础与规模 - 截至2024年底 北京常住人口达2183.2万人 瞬时人口峰值可突破三千万 居民人均可支配收入为8.5万元 [3] - 2024年 全市市场总消费额超3万亿元 社会消费品零售总额约1.4万亿元 [3] 国际消费中心城市建设成果体系 - 空间载体方面 2025年三季度前新开商业面积近100万平方米 764个一刻钟便民生活圈覆盖九成社区 [3] - 品牌集聚方面 2019年以来落地首店超5000家 拥有老字号总数274家（其中中华老字号137家） 已建成12条特色餐饮聚集街区 [3] - 国际消费服务方面 支付服务覆盖1.8万家重点商户 [3] - 营商环境方面 “无事不扰”监管惠及42.3万户企业 千余项“京彩四季”促消费活动持续激活市场 [3]

文章核心观点 - “十五五”规划将“大力提振消费”置于突出位置，坚持扩大内需战略基点，推动经济向以内需为主导的高质量发展模式转型 [1] - 市场微观主体通过场景拓展、供给创新与生态优化的协同共振，增强国内大循环内生动力和可靠性 [1] 场景融合激活消费 - 消费场景从“单一”走向“多层次”，票根从入场凭证演变为开启“旅行+”复合体验的钥匙，构建覆盖用户全旅程的消费闭环 [2] - 演唱会对当地消费的拉动比例可达1:4.8，南昌市凭借刀郎演唱会门票免费游景区政策，带动景区门票订单量同比增长140% [2] - 旅游消费从“点”到“线”再到“面”演变，景区成为吸引游客进行全域消费的起点，健身中心、游戏厅等非传统旅游场景的异地游客消费额大幅提升 [3] - “主客共享”趋势使消费场景无限延伸，消费潜能在无界融合中被激活 [3] 供给创新驱动增长 - 企业通过产品、品类与渠道的全方位创新主动适应消费习惯变化，挖掘新增长点 [4] - 重庆啤酒在啤酒品类持续创新，并积极布局“啤酒以外品类”，推动营销资源向即时零售等非现饮渠道倾斜 [4] - 民生健康依托“炎黄菌株资源库”和精准靶向技术，实现产品从“广泛普适”到“精准适配”的升级 [4] - 江南布衣通过构建“全域零售”体系与设计驱动的产品矩阵，满足消费者对质感生活与艺术表达的深层需求 [4] - 万事利引入AI设计攻克无水印花等技术难题，为古老品类注入科技内涵与文化价值 [5] - 持续迭代的优质供给是吸引消费者“能消费”“乐消费”的根本，消费结构优化可带动产业升级和经济结构优化 [6] 生态协同优化环境 - 数字平台通过降低信息搜寻成本、提供榜单推荐系统和全环节确定性，提升消费体验的便利度和可靠性 [7] - 江南布衣的“全域零售”理念确保消费者在所有触点获得统一、优质的服务与体验，其会员体系核心是围绕会员打造更好服务 [7] - 完善消费增长支撑机制需以收入增长促进消费增长，并通过优化社会保障制度为消费者减压 [8] - 政策、平台技术赋能与企业诚信经营协同发力，是释放消费潜力和增强国内大循环动力的基石 [8]

消费市场潜力与趋势 - 消费潜力源自人民日益增长的美好生活需要和从“有没有”转向“好不好”的需求升级 [2] - 消费提质扩容表现为高品质海鲜突破地域限制“游”上全国百姓餐桌 [1] - 消费市场不断扩容印证我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大 [3] 消费增长驱动因素 - 交通物流进步是重要发力点，能降低消费成本、提升消费品质、丰富消费选择、增强消费信心 [1][2] - 某生鲜平台今年国庆中秋假期帝王蟹整体销售额同比增长185%，二线及以下城市消费增速远超北上广 [1] - 引入新技术新手段、拓展新玩法新场景，如赛事经济、票根经济、首发经济能撬动发展增量 [3] 传统与新兴消费领域 - 挖掘新消费增长点不限于新业态新模式，传统消费如餐饮通过样式出新、场景出新、模式出新蕴含新潜能 [3] - 咖啡经济、鲜花经济、宠物经济等业态在县城茁壮成长 [3] - 去年我国水产品总产量7366万吨，同比增长3.5%，批发市场成交量额实现双增长 [1] 区域市场与产业案例 - 海鲜消费日渐大众化，在内陆城市如甘肃兰州部分海鲜品类相比上半年降价超30% [2] - 新疆在峡谷和盐碱地发展水产养殖，2024年三文鱼加工产量超5000吨，产品品质高价格实惠 [3] - 湖北武汉的花车巡游凭借“楚风汉韵”“非遗国潮”等主题内容吸引近10万市民游客围观 [3]

消费市场活力 - 今年国庆、中秋假期湖北零售业和餐饮业累计交易额达526.06亿元 [1] - 同期网络零售额103.2亿元，同比增长15.3% [1] - 今年前8月湖北限额以上网络商品零售额增长19.2% [3] - 今年国庆、中秋假期湖北A级旅游景区接待游客2036.34万人次，较2024年同期增长12.9% [8] 消费方式创新 - 依托鄂州花湖国际机场，跨境电商实现商品“隔夜达全球” [2] - 天门市已构建“织造—面辅料—成衣加工—电商营销—跨境物流”的全链条体系，纺织服装类经营主体约7000家，电商平台注册店铺超1.3万家 [2] - 湖北莱依窕服饰有限公司去年日均发货10万单，年销售额达13亿元，新基地建成后目标销售额20亿元 [2] - 天门服装已销往150多个国家和地区，2024年海外仓投用后当地消费者最快次日收货 [3] 消费技术创新 - 潜江虾稻产业综合产值约870亿元 [4] - 通过技术创新实现“四季有虾”，去年12月至今年2月潜江冬虾上市量达2.4万吨，实现产值21.9亿元 [5] - 今年上半年湖北潜网生态小龙虾产业园鲜活小龙虾交易量达17.7万吨，交易产值75.27亿元 [5] - 今年前8月湖北省限上餐饮营业额增长6.3% [6] 消费内容创新 - 五峰县推动茶产业与研学、科技、文旅深度融合，今年前8月接待游客347万人次，同比增长27%，旅游综合收入32.9亿元，同比增长31% [7] - 湖北已建成投运文旅综合体项目104个，带动避暑、冰雪、演艺等业态发展 [8]

隆福寺项目与国庆活动 - 二期开业后的隆福寺成为故宫-王府井-隆福寺经典旅游线路的重要一环 通过丰富活动吸引大量游人 [1] - 项目融合百年文脉与市井烟火 打造消费新地标 为假期增添别样韵味 [1][8] - 举办汇聚全国近百余家老字号的晋京展示活动 涵盖特产美食 中医中药 工艺美术等多个领域 [2] - 活动通过品牌推介 现场品鉴 互动体验等方式展示老字号及各地特产精品 [4] - 同步开幕北京老字号饮食文化活化展 以三餐四季为脉络呈现北京传统餐饮时代新貌 [6] 消费创新政策支持 - 财政部 商务部发布通知 将在全国开展消费新业态 新模式 新场景试点工作 [8] - 计划在全国选择约50个城市进行试点 每个城市提供2亿元至4亿元资金支持消费创新 [10] - 政策旨在支持健全首发经济服务体系 包括开设高能级首店 旗舰店 概念店 举办时尚服饰 消费电子等领域的首发 首秀 首展活动 [12] - 支持创新多元化服务消费场景 包括打造商旅文体健融合的新场景 推动重点商圈 文旅集聚区升级 支持赛事演出进商圈 打造夜间消费集聚区 [13] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名 开发IP周边产品 开设主题店等沉浸式消费空间 联动国潮及传统文化资源 [14] 消费升级趋势与市场前景 - 政策引导的消费创新代表消费结构的深层升级 而非简单的销售方式改变 [16] - 未来消费趋势体现在商旅文体健融合的新场景 如古城墙下的音乐会 废旧厂房改造的电竞馆 印有非遗纹样的产品等 [20] - 消费新场景蕴含巨大增长潜力 例如《哪吒2》带火文旅消费 江苏苏超赛事带动380亿元消费 [21] - 到2025年 中国社会消费品零售总额有望突破50万亿元 增长点集中于新潮好玩的消费场景 [21]