行业概览与市场前景 - 行业指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态 具有体积小、复购率高、成本低、社交属性强等特点[3] - 2024年中国市场规模达1689亿元 同比增长40.6% 预计2025年将突破2400亿元[3] - 行业被视为文化消费新形态和经济增长点 也是城市年轻化、时尚化转型的重要抓手[3] 城市IP资源与内容基础 - 安庆市拥有“新青年”、“六尺巷”、“黄梅戏”等丰富的城市IP资源 为行业发展提供独特内容基础[3] - 将安庆文化融入产品 使其成为传播优秀文化的载体 实现以“小谷子”助力城市文化消费的“大破圈”[3] 营销网络与消费体验创新 - 在戏曲氛围浓厚的街区景区打造戏曲文化创意工坊 推动黄梅戏延伸为可体验、可消费、可传播的活态文化IP[4] - 打造线下体验新地标 设立融入戏曲舞台设计元素的“谷子”专卖店和沉浸式购物空间[4] - 构建线上营销新矩阵 与B站、微博等平台合作进行种草营销 推出戏曲“谷子”开箱话题并邀请UP主测评[4] - 创新场景化营销活动 如在黄梅戏剧场设立戏曲“谷子”快闪店 演出票根可兑换限定徽章或参与抽卡互动[4] 产业生态建设与人才培育 - 建立“IP授权—设计—生产—销售”的产业闭环[5] - 扶持本地文创企业 与长三角、京津冀等地区优质制造资源对接 吸引优秀设计团队形成产业协同[5] - 与高校合作开设文创产品设计课程 举办IP创意设计大赛 吸引创意人才为产品注入活力[5] - 通过系统化IP开发和专业化产品打造 以“小谷子”为载体实现传统文化在当代社会的创造性转化和发展[5] 跨界融合与科技应用 - 促进“谷子+旅游”深度融合 设计“谷子”主题旅游线路 将产品购买与景点游览、文化体验结合[5] - 推动“谷子+科技”协同发展 借助大数据、人工智能、VR/AR、全息投影等技术开发虚拟周边、数字皮肤等新型文化消费产品[5]

产品测试与性能验证 - 华境S在零下30度的黑河进行了全维度高寒测试，测试车辆为六座满员状态[2] - 测试聚焦冬季实际出行场景，包括雪地麋鹿、蛇形绕桩以模拟满员状态下紧急避障，车辆未出现失控侧滑和大幅侧倾[3][5] - 车辆成功通过20%对开坡道和30%雪面坡道测试，智能四驱系统能快速识别路面附着力差异并调整动力输出，实现稳定爬升[5] - 在静止儿童夜间逆光雪地AEB测试中，车辆精准识别障碍物并顺利刹停，展现了华为乾崑智驾ADS 4系统在极端环境下的可靠性[6] 技术合作与产品配置 - 华境S是上汽通用五菱与华为“三智”（智能制造、辅助驾驶、智能座舱）战略深度融合的首个集大成之作[6][8] - 车辆全系标配华为乾崑智驾ADS 4系统、鸿蒙座舱5与乾崑车云系统[10] - 车辆首批配备华为舱内激光视觉（Limera）技术，旨在解决夜间行车识别低矮障碍物的行业痛点[10] - 合作模式为上汽通用五菱提供行业头部的智造能力，华为提供第一梯队的智能技术，形成优势互补[10] 生产制造与供应链体系 - 上汽通用五菱作为全国首批“领航级智能工厂”培育名单中唯一的整车企业代表，采用工艺解耦、产线重构的生产模式[8] - 该制造模式使华境S制造效率提升，成本控制更成熟，并拥有高精度装配水平[8] - 公司协同博世、米其林、奥托立夫、哈曼、巴斯夫等全球顶级供应链，为产品奠定了坚韧的机械素质基础[8] 市场定位与行业意义 - 华境S计划于2025年上半年上市，定位为“大六座”SUV旗舰车型[2][3] - 该产品通过体系能力升级，打破了国产高端车型“堆配置、高溢价”的传统怪圈，提供了跨界融合的新范本[13] - 华境S的成功验证了“用户需求-技术落地-品质验证”的全链条模式，有望推动中国汽车产业从“跟随并跑”迈向“创新领跑”[13] - 产品旨在推动行业向“卷价值、不卷价格”的良性方向发展，并助力中国品牌在高端市场站稳脚跟及走向全球[14]

行业背景与市场数据 - 2025年中国汽车产销量超过3400万辆，其中新能源汽车销量超过1600万辆，新能源汽车渗透率持续提升[1] 赛力斯发展历程与战略 - 公司第一个五年战略主攻电动化转型，第二个五年（自2021年起）与华为携手，开启整车企业与ICT企业的跨界融合[2] - 跨界融合模式涉及技术研发、产品定义、品牌共建、生态建设及用户服务等领域的深度融合[2] - 公司认为跨界融合是一条符合新质生产力内涵的高质量发展路径，并已验证其成功[2] 问界品牌与产品表现 - 公司与华为共同推出高端新能源汽车品牌“问界”，品牌理念为“智慧重塑豪华”[2] - 问界品牌已推出M5、M7、M8、M9四大产品序列，覆盖20万至60万元价格带[2] - 问界M9累计交付超27万辆，累计21个月稳居50万元级车型销量冠军[2] - 问界M8连续6个月稳居40万元级车型销量冠军[2] - 问界M7累计交付超过40万台[2] - 问界品牌的热销推动公司成为中国第三家实现盈利的新能源车企[2] 未来战略与产业构想 - 公司正通过跨界合作构建“产业大脑”，旨在聚合政府、社会、产业、企业“四侧”协同，吸引创新、资金、产业、人才“四链”融合[3] - 该构想旨在打通端到端全生态的全场景，形成集团化、体系化的协同作战能力[3] - 公司未来将持续深化跨界融合实践，坚守高端初心，深耕高端新能源领域[1][3] - 公司计划以新质生产力赋能汽车产业高质量发展，助力中国从汽车大国迈向汽车强国[3]

市场趋势与普遍误区 - 当前市场新概念更迭迅速，如私域、AI营销、跨界融合等轮番成为焦点，导致许多从业者盲目跟风入场[1][3] - 许多跟风者抛下自身经营多年的本行，进入陌生领域，最终结果多为血本无归[1] - 真正的盈利者并非追逐潮流的门外汉，而是那些深刻理解行业本质并在自身领域持续深耕的从业者[3] 跨界创业的本质与风险 - 跨界创业常被误解为弯道超车的捷径，但实质是内行将核心能力迁移至新赛道的“降维打击”，而非外行的盲目入场[4] - 大量跨界失败案例表明，缺乏对新行业核心知识的理解是主因，例如餐饮老板跨界美妆失败于不懂成分研发与合规，电商卖家跨界实体失败于不懂选址与线下服务[4] - 所谓的“跨界共赢”往往成为熟悉领域者利用成熟模式和供应链，对行业新手（“小白”）的收割[4] 成功商业的底层逻辑 - 理解一门生意需要长期沉淀，可能耗时三五年甚至十几年，涉及熟悉行业规则、掌握用户需求及摸透盈利逻辑[1][5] - 最核心的竞争力在于深耕的深度，而非追逐风口的速度；最稳妥的盈利方式是守住并极致化自身擅长的领域，而非跨界冒险[5] - 少数成功的跨界案例（如罗永浩直播、董宇辉东方甄选）本质是当事人将其在原有领域积累的核心能力（如流量运营、知识储备与表达）进行了有效迁移，并非从零开始[5] 对从业者的策略建议 - 在浮躁的市场环境中应保持清醒，避免因他人成功或新概念而自乱阵脚，尤其应警惕进入自身一知半解的领域[6] - 对于大多数普通从业者，应专注于将擅长之事做精做透：实体业者深耕产品质量与服务体验，电商从业者打磨选品与运营技巧，服务业者提升专业能力与积累口碑[5] - 长期立足市场的关键在于拒绝跟风、远离陌生领域陷阱，并坚守自身优势赛道，将其做到极致[6]

政策方案概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力，活动时间为2026年2月15日至23日 [1] 核心支持措施 - **加力以旧换新**：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，并引导企业打造产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠 [1] - **加大金融支持**：鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，结合地方活动推出支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，同时保障小额现金需求和网点营业 [1] 行业融合与场景串联 - **支持跨界融合**：鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，通过消费赠礼串联春节典型消费场景，并发挥平台企业作用鼓励“线上预定，线下体验” [2] - **便利入境消费**：鼓励各地发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与非遗民俗活动，在国际航线上增加运力投入并提供“民航+文旅”组合产品，同时持续完善支付环境以便利入境游客支付 [2]

国家层面促消费活动 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在利用9天春节假期推动内需恢复和消费升级 [1][2] - 方案由商务部牵头，联合中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司共同制定，阵容庞大 [2] - 方案发布时间精准瞄准春节前，为各地部署实施留出充足时间，各方寄望其能有效扩大内需、提振消费 [2][3] 政策聚焦的六大消费领域 - 方案围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个方面构建消费场景，以马年文化为主题 [4] - “好吃”领域将组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴及美食增值服务 [4] - “好住”领域联动家居卖场、家电品牌等推出“新春焕新家”促销，并组织酒店、民宿开展“新春好好住”活动 [4] - “好行”方面，民航、铁路部门将增加运力并优化空铁联运产品 [5] - “好游”方面将开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等特色文旅活动 [5] 以旧换新补贴扩容提速 - 方案提出“加力以旧换新”措施，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，并加大线下实体零售支持力度 [6][7] - 企业将动员开展汽车、家电、数码和智能产品展销，打造智能终端体验专区并对到店体验消费者给予更多优惠 [7] - 该举措旨在通过补贴降低消费者换新成本，刺激大件消费需求释放，是推动消费升级的重要抓手 [7] 消费支付环境全面优化 - 方案鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠 [8] - 结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等措施，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [9] - 同时保障电子支付顺畅并满足小额现金需求，金融机构将保障适量网点开门营业以满足群众金融服务需求 [9] 跨界融合激发消费潜能 - 方案支持跨界融合，鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事、交通出行等各领域商家联合推出“乐购新春票根福利” [10] - 通过跨界联动串联典型消费场景，例如酒店住宿赠景区门票、餐厅用餐赠观影抵扣等，以共享客源并提升消费体验和转化率 [10][12] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展 [11] 入境消费便利化升级 - 方案推动春节消费市场对外开放，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与中国非遗、民俗活动 [13] - 根据市场需求在国际航线上增加运力投入，并提供入境游“民航+文旅”组合产品 [13] - 聚焦重点场景持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，以便利入境游客支付 [13] 构建全域联动消费生态 - 方案构建了一个全域联动、全民参与的消费生态，涵盖城乡、线上线下、国内外等多个维度，推动形成消费协同效应 [14][15] - 参与主体包括政府、企业、金融机构、平台、消费者等多方力量，形成促消费合力 [15]

政策核心与目标 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，围绕激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能、加强支持保障3个方向出台12条举措，聚焦文旅消费领域作出具体部署 [3][16] - 政策旨在为文旅消费提质升级划定清晰路径，为文旅产业高质量发展注入强劲动力 [3][16] - 服务消费正成为拉动内需的新引擎，政策出台恰逢其时，呼应消费升级趋势，引导文旅产业跨界融合、提质增效 [4][17] 政策重点支持领域与举措 - 激发发展活力的重点领域包括交通服务、旅居服务、体育赛事、入境消费及汽车后市场，为文旅产业提供跨界创新空间 [5][18] - 以“培育旅居目的地”为例，政策从供给侧（盘活存量资源、发展细分市场）和消费环境（破解土地房屋使用难题、实现跨区域公共服务互通）两端协同发力，推动银发旅游等产品从“观光游”升级，带动全产业链消费增长 [5][18] - 政策对“情绪式、体验式服务”提出包容审慎监管，释放鼓励新业态、拥抱新趋势的明确信号 [5][17] - 明确提出强化财政金融支持，统筹利用现有资金渠道，引导金融机构加大对文旅等领域支持力度，优化投资结构，推动资金向高附加值、高成长性领域集聚 [6] 地方实践与成效案例 - **交旅融合**：昆明铁路局集团国际旅游服务有限公司依托中老铁路及云南省内环线资源，打造“一线多游、一路多景”铁路旅游新场景，2025年上线舒适型旅游列车“彩云之南·昆明号”，并计划今年新增“象往号”旅游列车，通过整合“车票+门票+住宿”多主题旅游专列带动沿线旅游发展 [7] - **体育赛事与文旅融合**：浙江以“浙BA”群众篮球赛为试点，2025年设置第二观赛点675个、文旅市集738场，带动文商旅体消费超30亿元 [8] - **冰雪旅游**：黑龙江依托冰雪资源优势打造消费新场景，政策明确支持冰雪服务相关消费载体建设，助力打造世界级冰雪旅游首选目的地 [8] - **旅居服务**：贵州通过整村运营模式盘活乡村闲置资源，打造“百坊龙井”“百庄黔陶”等旅居项目，2025年带动相关收入超800万元，业内认为新政策将释放万亿级市场潜力 [8] 政策支持保障体系 - 政策部署健全标准与信用体系，强化财政金融支持，通过统筹现有资金渠道、引导金融机构加大信贷投放等举措，为服务消费新增长点培育沃土 [8] - 核心在于多维度协同发力，坚持“双侧”发力：既要通过优化供给激活市场，也要通过完善制度、优化环境夯实基础，提升居民消费能力与意愿 [9] - 强调政府、企业、金融机构三方有效联动，企业应积极争取旅游专列、旅居康养等领域的专项金融支持，探索利用基础设施REITs盘活存量资产 [9] - 金融机构须创新符合文旅产业特性的信贷产品，优化审批与服务流程，深化产融协同，构建“政策引导、金融赋能、产业升级”的良性生态 [9] 行业影响与发展前景 - 政策精准对接市场从“享服务”到“重体验”的消费新需求，将进一步推动文旅产业向跨界融合、业态创新、品质提升的方向深度发展 [10] - 将进一步释放文旅消费潜力，推动形成多领域融合、多场景发力、多主体参与的文旅消费新格局 [10] - 各地在交旅融合、文体旅融合等领域的探索实践将在政策加持下迎来更大发展空间，成为培育服务消费新增长点的重要支撑 [10]

政策概述 - 商务部等九部门联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力，活动时间为2026年2月15日至23日（共9天假期）[1][4][6] - 方案工作思路为坚持政府引导、市场主导、全民参与，聚焦年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，并覆盖首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等多个领域[5] 金融支持措施 - 鼓励金融机构与重点商户合作，推出春节专属消费红包、消费立减等优惠，并推出支付满减、积分抵现等措施[1][11] - 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，同时金融机构需保障适量网点开门营业以满足群众金融服务需求[1][11] 跨界融合与场景串联 - 支持餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，例如酒店住宿赠景区门票、餐厅用餐赠观影抵扣等，以串联春节典型消费场景[1][12] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励“线上预定，线下体验”模式，促进线上线下均衡发展[1][12] 具体消费活动内容：餐饮与住宿 - 组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、新春团圆宴，并鼓励各地设置年味美食市集、举办美食大赛等活动[7] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，并组织连锁酒店、精品民宿等开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包等[7] 具体消费活动内容：交通出行 - 民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品，航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠力度并扩大“静音车厢”实施范围[7] - 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务[7] 具体消费活动内容：文旅与购物 - 开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并组织开行特色旅游专列[8] - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，鼓励商场、步行街等开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节等活动[8] 具体消费活动内容：文娱与体育 - 鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等活动，并鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演[9] - 举办全民健身大拜年活动，开展群众体育赛事，并鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放[9] 其他支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动[11] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码等产品的展销活动，并引导企业打造智能终端体验专区[11] - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品，并持续完善支付环境以便利入境游客[12]

核心观点 - 2026年北京博物馆体系以生肖马年为核心，通过主题展览、非遗互动、夜间开放、跨界融合等方式，打造了超过一百项特色活动，成为市民和游客文化过年的首选[1] 生肖主题展览 - 中国国家博物馆举办“跃马扬鞭——马年新春文化展”，汇集120余件/套与马相关的珍贵文物，联合6家机构共同呈现，系统展示马在礼制、交通、艺术中的多元形象[2] - 中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆举办“过年——丙午春节系列主题展”，其中“骥跃鸿途”展区聚焦马元素，展出剪纸、皮影等百余项非遗作品，“食为天”展区展出高4.5米、直径3.6米的非遗花馍“大鼓枣山”[3] - 中国考古博物馆展出殷墟出土的商代仿铜陶礼器、唐代陶马、西夏瓷扁壶等文物，提供考古视角的文明对比[3] 非遗互动与夜间体验 - 首都博物馆首次推出春节延时开放活动，提供夜间观展体验[4] - 中国非物质文化遗产馆举办“非遗年礼”市集，汇集34个省级行政区、5省（市）非遗工坊及6个定点帮扶地区的特色产品，并设置传承人现场示范环节[4] - 北京大运河博物馆推出以唐代三彩陶马为灵感的冰箱贴等文创产品，以及“马上行大运”礼盒，市场反响热烈[4] 跨界融合活动 - 北京奥运博物馆举办“从北京到米兰”主题活动，结合双奥遗产与新春年味，通过VR大空间体验米兰冬奥赛事，并设有中意非遗手工艺工坊[5] - 该活动包含“新生活·新风尚·新年画”展示区，以高清复制品与数字屏幕结合呈现作品，馆外设有大型年画灯光装置[5] - 活动设置国际风情庙会，包含驻华使馆展位、世界手艺广场和环球风味市集，并安排中国非遗戏曲与各国传统歌舞轮番上演[5]

行业要闻·全球速览 - 新茶饮与烘焙行业融合加剧，呈现“奶茶甜品化”与“烘焙茶饮化”趋势，头部茶饮品牌推出多款甜品风味产品 [2] - 便利店强化即时烘焙消费场景，7-ELEVEn上新三明治并主打烘焙日折扣 [4] - 中式糕点头部品牌鲍师傅开年布局面包赛道并加速全球化，在武汉开设全国首家面包专题店，单品最低价5.5元，爆款产品周末销量破千个，同时美国首店试营业，印尼、马来西亚门店预计上半年开业，2026年计划全球新增超30家门店并同步输出供应链 [4] - 受欧盟乳制品临时反补贴措施影响，1月进口淡奶油价格大幅上涨，英国蓝风车价格从约700元/箱涨至890元/箱，涨幅27%，法国铁塔从536元/箱涨至620元/箱，涨幅16%，成本压力推动国产及高性价比品牌替代 [4] - 主打新鲜、便捷与邻里关系的社区独立小店模式成为创业热点 [5] - 减糖减盐成为产品主流趋势，风味创新是破局同质化的关键 [5] - 消费者风味偏好发生变化，对鲜、辣、酸的偏好上升，对甜、咸偏好下降，中式传统与菌菇等“中坚风味”受青睐 [6] 1月热门内容·精华回顾 - 原料巨头Puratos发布《2026烘焙消费趋势》，总结四大趋势：质感混搭、蛋白强化、小份量、酸味兴起，反映消费者追求感官享受与健康、纵欲与克制的平衡 [10][13] - 仅用希腊酸奶和饼干制作的两成分“日本芝士蛋糕”在TikTok上风靡，以其极简配方和视觉吸引力病毒式传播 [11] - 世界顶级餐厅Noma公布洛杉矶驻场计划，人均消费1500美元，其独创的发酵面包与甜品技术预示高端餐饮与烘焙的深度结合，创新将向下辐射 [12] 1月新品趋势·创新产品 - 月度核心流行风味为草莓、巧克力、抹茶、车厘子，咸甜结合、多重口感（如爆浆、流心、酥软交织）成为产品核心竞争力 [27] - 两大核心创新主线凸显：一是马年节日适配，融入红运、吉祥寓意等节日元素；二是健康化升级，低卡低糖、无添加、天然食材及养生食材（如五谷、黑养食材、药食同源食材）融入成为常态 [27] - 未来创新将聚焦四大风向：场景覆盖多元，平价爆款与高端联名款同步发力，经典品类创新及“吃+喝”跨界融合成为亮点；本土化与养生化深度融合，运用药食同源食材及地域特色风味；节日营销持续聚焦马年场景，产品趋向简约便携；冷冻烘焙产品在早餐、办公场景供给增加；下午茶场景聚焦小份装、高颜值产品，早餐强化“营养+便捷”，“烘焙+茶饮”跨界融合持续深化 [28][29] 1月原料资讯·职人精选 - 进口淡奶油价格暴涨推动国产烘焙原料替代潜力与市场认可度持续提升，伊利等国产淡奶油及新西兰安佳等性价比品牌因价格稳定成为首选 [4] - 原料商提供解决方案，例如维益稀奶油挞缇主打清洁标签与全场景能力，科麦&DLA椰子果酱以“糯叽叽”质感助力门店升级风味与竞争力 [31]