2025年双十一购物节表现 - 黄金珠宝线上消费呈现爆发式增长，天猫平台黄金券开抢即秒空，IP联名金饰新品屡屡售罄 [1] - 95后成为购金新力军，周六福线上旗舰店95后客群占比持续走高 [3] - 周六福5D硬金吊坠女款位列品牌黄金销量榜首，黄金桃花手链、足金小金珠等轻量化产品跻身热销榜前列 [3] - 唯品会数据显示，双十一开幕1小时，周六福黄金品类销量同比增长68% [3] 周六福资本市场表现 - 双十一预售启动至收官日前，周六福股价从每股42.12港元升至51.20港元，累计涨幅达21.56% [2] - 同期恒生指数累计涨幅仅3.06%，港股消费ETF涨幅仅1.28%，公司股价表现远超大盘及行业板块 [2] 线上业务驱动因素 - 2025年上半年，公司线上渠道收入达16.3亿元，同比大增34%，占总营收比重首次突破50% [4] - 线上专供款占比超60%，IP联名产品精准对接年轻消费需求，推动线上收入持续高增 [3] - 公司深度绑定天猫、京东等核心平台，618期间全平台自营GMV超7亿元 [4] - 通过抖音、小红书等兴趣电商，采用“短视频种草+直播转化”模式，单场直播销售额持续突破新高 [4] 品牌与产品战略 - 公司构建“主品牌+子品牌”多元化生态，主品牌聚焦大众市场，拥有3857家线下门店，一二线城市门店占比达50% [5] - 子品牌“CHAOJIN 潮金”主打国潮轻量化设计，精准对接Z世代需求，以线上专供款为主 [5] - 高端子品牌“FENS”布局18K金镶嵌与钻石首饰，入驻高端商圈，坪效远高于传统门店 [5] - 长期聚焦国潮IP合作，推出与西安博物院、颐和园、《和平精英》等联名系列，通过文化赋能提升产品吸引力 [3] 行业前景与公司定位 - 中国珠宝市场规模预计2029年将达9370亿元，行业CR5仅41%，仍有较大集中空间 [5] - 公司凭借深圳水贝的供应链优势、线上渠道先发地位及品牌矩阵差异化布局，有望持续抢占市场份额 [5] - 预计公司2025-2027年EPS分别为1.82元、1.97元、2.18元，当前估值仍具备显著优势 [5]

Z世代双十一消费参与度 - Z世代对双十一大促的参与热情持续高涨，参与度从2021年的81.3%攀升至2025年的93.1% [1] - 双十一已深度融入Z世代生活，成为具有高度仪式感的年度节点，39.1%的被调查青年认可2025年双十一“节日感更强，优惠更集中” [1] - 北上广深和二线省会城市的青年对双十一节日感的认可度更高，占比分别为46.2%和43.5% [1] Z世代消费心态与预算 - Z世代呈现“热情与理性并存”的消费心态，其参与行为具有强烈的主动性和情感驱动 [2] - Z世代消费信心持续增强，38.6%的被调查青年表示2025年双十一消费预算“比去年多了”，该比例较2021年的27.3%有明显提升 [2] - 增加预算与维持预算的群体合计占比近八成（38.6% + 40.4%），表明大多数年轻人对双十一消费持积极态度 [2] - 北上广深青年增加预算的趋势更显著，比例达45.15% [2] 线上线下消费渠道融合 - 双十一消费热度从线上向线下延伸，31.3%的被调查青年对线下门店活动关注度“更高了，会积极参与” [2] - 另有43.7%的青年表示对线下活动的关注度“和往年差不多”，线上线下渠道正成为Z世代同样重要的消费主场 [2] - Z世代消费呈现“体验融合”新图景，线上与线下的边界正逐渐消弭 [3] 国货品牌消费趋势 - 硬核国货持续赢得Z世代青睐，与2024年相比，在手机、家电以及保健食品/膳食补充剂领域，购买国货的趋势出现明显增长 [3] - 北上广深青年对国货的偏好度更高，57.6%表示“购买国货/国产品牌越来越多” [3] - Z世代消费呈现“品质自信”新图景，推动国货品牌增长 [3]

Z世代双十一消费参与度与趋势 - Z世代双十一参与度连续三年提升 2025年达到93.1% 较2021年的81.3%显著增长 [1][3] - 超9成年轻人参与大促并持快乐消费心态 [3] - 消费预算持续增强 约4成年轻人增加2025年双十一预算 比例为38.6% [3][5] Z世代消费行为特征 - 消费心态呈现热情与理性并存 双十一已成为年度消费仪式 行为具有主动性和情感驱动 [5] - 对双十一评价两极分化 积极评价包括品类更丰富(21.4%)和线上线下融合更明显(21.3%) [4] - 消极看法集中在质疑全年最低价宣传(21.6%)和价格优势不明显(20.5%) 近4成青年对最低价持验证态度(39%) [4] 消费品类与渠道变化 - 除服饰、美妆、家居、3C数码等强势品类外 2成年轻人倾向文化消费 内容消费占比21.4% [4][5] - 圈层兴趣消费(如二次元周边)占比14.8% 线下体验消费(如演唱会门票)占比14% [5] - 线下渠道重要性提升 31.3%青年对线下门店活动关注度更高 43.7%表示关注度与往年持平 [6] 技术应用与大促模式演变 - AI技术重塑消费体验 约7成年轻人认可AI+电商应用 [3][7] - 双十一由消费日演变为消费季 约6成年轻人持积极态度 [3][7] - 33.3%青年非常喜欢拉长周期以便比价 26.7%认为购物时间更充裕是利好 [7]

报告核心观点 - 全球及中国潮玩市场均呈现强劲增长态势，行业从小众收藏走向大众情感消费，Z世代消费崛起、IP经济繁荣和社交文化推动是核心驱动力 [1] - 中国潮玩品牌凭借供应链、原创设计和文化适应性优势积极出海，需强化原创IP孵化、构建全球分销体系并注重合规与知识产权保护 [1][6] - 盲盒、卡牌等热门品类增长显著，线上销售占比提升但线下渠道仍占据重要地位，数字化营销和社交互动是拓展市场的关键策略 [1][32] 市场定义与产品类型 - 潮玩市场是通过限量发行、艺术化设计及文化符号赋能，将实体玩偶转化为情感连接物、社交货币与收藏资产的消费市场，核心价值在于艺术性、设计感、潮流文化认同，与传统玩具在目标用户、驱动因素和产品寿命上差异显著 [10][12] - 主要产品形态包括盲盒、艺术玩具/手办、IP衍生模型、BJD娃娃、拼装模型、机械潮玩及数字潮玩/NFT，满足消费者个性表达、收藏乐趣及圈层认同需求 [11] 市场规模与增长 - 全球潮玩市场规模从2015年的87亿美元增长至2024年的418亿美元，增幅超过100%，显示出强劲增长势头 [18][19] - 中国潮玩市场规模在2024年达到764亿元，预计到2026年将突破1100亿元，已成为全球增长最迅猛的市场之一 [20][21] - 全球盲盒市场预计从2024年的135亿美元增长至2031年的310亿美元，复合年增长率为5.5%，中国盲盒市场在2020-2023年年均增长率超40%，2024年后增速仍维持在20%以上 [39][40] - 全球集换式卡牌市场规模2023年为48.204亿美元，预计2031年达102.008亿美元，中国卡牌市场2025年规模约299亿元，预计2029年升至446亿元 [1] 市场驱动因素 - Z世代成为消费主力，其追求个性表达、社交认同和情感连接，潮玩的设计感、IP属性和收藏价值完美契合其需求，超过90%的中国消费者愿意为情绪溢价付费 [23][24][25] - IP授权市场繁荣为潮玩注入持续动能，2024年中国IP授权市场规模预计达1561亿元，近五年复合增长率达13%，原创与跨界联名IP是核心驱动力 [26][27] - 社交文化推动潮玩从兴趣消费演变为社交消费，盲盒开箱、IP打卡等行为在社交媒体上的传播显著提升用户粘性与市场活力 [28][32] 竞争格局与品牌案例 - 国际知名潮玩品牌如迪士尼、乐高、万代、孩之宝等依托强大自有或授权IP，通过直营、授权或经销等不同渠道模式发展，收入体量领先 [33] - 中国品牌泡泡玛特在国内市场领先，2024年中国大陆收入近80亿元，并已进入23个海外国家和地区，TikTok粉丝约240万，采用"普通款+隐藏款"体系刺激复购 [1] - 中国品牌卡游推出的集换式卡牌成功进入东南亚市场，2024年公司总毛利达67.65亿元，其中卡牌品类贡献显著 [1] 渠道分析 - 潮玩线上销售占比持续提升，例如中国盲盒线上销售占比从2015年的7.0%升至2022年的32.2% [1] - 线下渠道仍占据重要地位，2023年全球毛绒玩具线下渠道占比高达84.2%，潮玩展会、主题店等线下场景提供关键社交互动体验 [1][14] 消费者洞察与趋势 - 潮玩满足消费者自我表达、猎奇心理、社交需求及对艺术创意与收藏价值的追求，其情感连接价值体现在个性表达、身份认同及收集的乐趣与"养成感" [13] - "治愈经济"爆发推动成人情绪消费需求，2022年全球疗愈经济市场规模为5.61亿美元，预计2027年增长至8.47亿美元，为潮玩开辟高增长增量蓝海 [15] - 谷歌搜索趋势显示，"Blind box"全球搜索热度持续上升至历史最高点，泡泡玛特IP"Labubu"搜索热度也显著攀升，表明潮玩正加速走向全球主流市场 [30][31]

中国品牌出海战略转型 - 中国出海企业正面临从“卖货”向“塑造品牌”的范式转移 [1] - 品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续、具有良好声誉的全球品牌 [5] - 出海企业广告预算结构发生变化，效果广告与品牌广告的比例从八比二趋向七三甚至六四 [14] Z世代消费群体分析 - Z世代（1997–2012年出生）约占全球人口的25%，是品牌转型的核心受众 [1][5] - 2025年Z世代可支配消费规模达9.8万亿美元，预计2030年将突破12.6万亿美元 [2][5] - Z世代对跨境品牌整体接受度收敛，但唯独对中国品牌持更加开放的态度 [2][5] - Z世代是互联网原生代，活跃于社交媒体的人群比例高达90% [9] 受Z世代青睐的中国品牌特点 - Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强中，有26家3C品牌、9家游戏品牌、7家电商平台品牌及8家新能源汽车品牌 [5] - 榜单前十的品牌中3C品牌占比达50%，包括小米、华为、海信等 [5] - 成功品牌具备三大共同特质：质优价宜品控过硬、聚焦Z世代需求的前沿科技、构建互联互通的智能生态与深度关联 [9] - Z世代消费者更加关注产品的硬实力、创新性与技术含量，对中国产品已形成积极认知 [9] 社交媒体在品牌建设中的核心作用 - 社交媒体成为品牌出海主战场，是走进Z世代心智不可或缺的阵地 [3][9] - 中国品牌出海方式呈现社交化特点，通过与本地网红合作快速融入当地文化 [3] - 以Snapchat为例，平台上Z世代与Y世代用户合计占比达94%，日均发布的Snaps超过50亿条 [9] - 案例：SHEIN通过社交媒体迅速起量，TikTok上“SHEINhaul”话题有140万条帖子；影石Insta360通过社交媒体输出高质量内容扩大影响力 [10] 品牌本地化面临的挑战与策略 - 本地化挑战不仅在于语言翻译，更涉及文化、习俗、价值观乃至法规的深度适配 [10] - 中国品牌与海外创作者合作的最大挑战在于文化理解，Z世代拒绝被“统一标签” [11] - 不同市场存在差异，例如瑞典Z世代更关注产品功能与价格，美国年轻人易被流行文化触动 [11] - 策略建议包括深入本地语境，甚至雇佣当地Z世代员工作为“文化翻译” [11]

榜单核心发现 - Snapchat与凯度联合发布首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单，腾讯游戏、小米和SHEIN位列前三甲 [1] - 榜单评选基于凯度MDS模型，从“有意义”、“差异化”、“活跃度”三个维度评估品牌力，调研覆盖欧洲、中东及北美超4000名Z世代消费者 [3] - 上榜品牌实现了从“产品出海”到“品牌塑造与长期影响力”的跃升，与全球Z世代建立深层情感共鸣 [4] 榜单行业分布 - 50强榜单涵盖26家3C品牌、9家游戏品牌、7家电商平台品牌及8家新能源汽车品牌 [3] - 榜单前十名中3C品牌占比达50%，其余为4家游戏品牌与1家电商平台品牌 [3] 各行业领先品牌优势 - 3C行业前三名为小米、华为、海信，凭借高性价比、卓越品控、前沿科技及智能生态布局融入本地生活场景 [3] - 游戏行业头部阵营为腾讯游戏、米哈游、点点互动，依托强大IP破界能力、用户共创及融合本土文化的内容与Z世代对话 [3] - 电商行业前三席位由SHEIN、AliExpress、SHEGLAM占据，以视频驱动内容、AR技术打造沉浸式体验及社交化购物模式激活社群 [3] - 新能源汽车行业领跑者为BYD、Chery、Geely，凭借数字互联功能、真诚品牌叙事及灵活用车方案凝聚用户社群 [3] Z世代消费群体洞察 - Z世代约占全球人口的25%，其消费规模预计在2025年达到9.8万亿美元，到2030年将增长至12.6万亿美元 [2] - Z世代中活跃于社交媒体的人群比例高达90%，具有“数字原生”、“兴趣为先”、“内容社交”的特征 [6] Snapchat平台价值 - Snapchat作为全球社交平台拥有9.32亿月活跃用户，Z世代与Y世代用户合计占比高达94% [6] - 平台上日均发布的Snaps超过50亿条，其独特的视觉与交互语言为品牌与Z世代构建了真诚沟通的场景 [6] - 平台从“深耕社群”、“营造体验”、“借力生态”三大核心要素为品牌提供全链路广告解决方案，助力用户转化与复购留存 [7]

文章核心观点 - 白酒行业需积极拥抱Z世代消费者，这是确保白酒文化持续发展的必然路径 [3] - 迎驾贡酒围绕生态、文化、体验三大方向阐述了与Z世代共鸣的发展理念 [5] Z世代消费群体特征 - Z世代指出生于1995年至2009年的一代人，群体规模约2.5亿人 [1] - 该群体视野开阔、崇尚个性、注重体验，怀揣文化自信并秉持理性消费态度，是驱动消费升级的核心力量 [1] - 他们更看重精神共鸣、文化认同与社交价值，乐于为兴趣、品质和情感体验买单 [1] 迎驾贡酒的发展战略 - 生态层面：强调筑牢生态根基，依托安徽六安霍山生态资源构建完整生态酿造体系，传递的绿色价值与Z世代可持续理念高度契合 [5] - 文化层面：深植文化底蕴并焕新品牌表达，通过挖掘千年迎宾文化、推进文化迎驾战略及开发新品，以更贴近Z世代的文化审美与消费偏好 [5] - 体验层面：创新体验场景，通过打造迎驾大庄园沉浸式美学空间，让年轻消费者在实地体验中感知酒文化，实现品牌与用户的情感共鸣 [5] 行业呼吁与展望 - 呼吁行业同仁共同守好品质生命线，讲好文化故事集，共创体验新模式 [5] - 目标是与Z世代携手开创中国白酒更加绿色、开放、自信的未来 [5]

行业核心驱动力 - Z世代消费崛起是核心驱动力，其追求个性表达、社交认同和情感连接，潮玩的设计感、IP属性和收藏价值完美契合其需求[2] - 潮玩消费心理丰富多元，是消费者的情感陪伴，承载个性与怀旧情怀，并作为社交名片[4] - 潮玩兼具收藏投资价值，成套和稀缺产品满足收集欲与投资心理，独特设计和盲盒惊喜从审美与体验层面持续吸引玩家[4] 国家政策导向 - 政策格局呈现规范与创新并重，以2023年《盲盒经营行为规范指引(试行)》为核心构建全产业链监管框架[7] - 政策鼓励文化赋能，推动“潮玩+非遗”、“潮玩+文旅”融合，并设立10亿元IP出海基金，支持泡泡玛特等品牌通过本土化改造进入国际市场，目标2030年海外收入占比超30%[7][9] - 2024年政府工作报告及多项支持性政策明确培育壮大新型消费，将文娱旅游、国货“潮品”等作为新的消费增长点[9] 各省市发展举措 - 各地区发展举措多维，北京推进电竞潮玩主题片区建设，黑龙江、吉林等地开展市场整治以规范经营与保护未成年人[12] - 陕西、贵州等省份挖掘本土文化赋能潮玩，山东、上海等地从价格、质量方面细化要求，江苏严控高价值盲盒入境[12] - 浙江管控二级市场，海南、广西探索潮玩与旅游融合，广东东莞全方位推动产业发展[12] 主要市场参与者 - 行业主要上市公司包括泡泡玛特(09992 HK)、名创优品(09896 HK)、奥飞娱乐(002292 SZ)、高乐股份(002348 SZ)、元隆雅图(002878 SZ)[1]

论坛概况 - 论坛主题为“洞见'Z世代'消费引领酒业新潮流”，旨在探讨酒类产业与年轻消费群体的对话方式，实现传统与潮流的融合[1] - 论坛汇聚了国内外酒业领袖、跨界专家与青年代表，包括法国、巴西、中国等国家的行业协会及知名酒企如卡慕世家、宝酒造、酩悦轩尼诗、元气森林、迎驾贡酒、洋河股份等[1] 行业战略与政府引导 - 贵州省商务厅提出拥抱“Z世代”是推动消费提质扩容、实现高质量发展的重要抓手，并正引导白酒企业实施“四个一批”工程，包括打造一批示范性酒庄、美酒美食街区、酒旅融合景区和白酒体验酒店[2] - 目标是加快建设白酒旅游综合体，丰富旅游业态，将流量红利转化为经济价值，让白酒成为“Z世代”链接美好生活的媒介[2] 机构观点与支持举措 - 新华社中国经济信息社表示将从构建年轻化指数体系、创新内容表达方式、搭建跨界交流平台三个方面持续发力，支持行业与“Z世代”的连接[3] - 中国茶叶流通协会指出茶酒融合已超越产品简单叠加，实现了品牌文化、消费体验与营销渠道的深度融合，为产业高质量发展提供创新路径[4] 企业实践与跨界分享 - 安徽迎驾贡酒分享其通过筑牢生态根基、深植文化底蕴、创新体验场景来与“Z世代”共赴未来的实践[5] - 巴西SindBebidas协会通过产品创新、文化共鸣与社交传播满足“Z世代”对健康与个性的需求[5] - 福建省安溪县和山西省文水县分别以铁观音品牌发展和地域文化优势为例，分享了传统文化年轻化、产业化的创新实践，为酒业提供跨界思路[5] 创新营销与消费者互动 - 论坛设置“中西酒文化MBTI大揭秘”趣味环节，探索品牌与年轻消费者沟通的新路径，将人格测试与酒文化特质结合[6] - 嘉宾从情感共鸣、健康消费趋势和供应链敏捷响应等角度分享洞察，例如元气森林强调坚持做好产品、相信年轻人[7] - 现场启动“我与茅台”征集活动，面向年满18周岁的消费者及爱好者，征集涵盖文字、绘画、书法、摄影等形式的原创作品，活动持续至2026年6月30日[7][8] 未来展望 - 未来酒业需要以年轻化思维重构产品、以情感化表达链接用户、以文化内核坚守初心，实现行业与青春的“双向奔赴”[8]

Z世代成为酒业核心驱动力 - Z世代指1995年至2009年出生群体，规模约2.5亿人，已成为消费市场的中坚力量和驱动消费升级的核心力量[1][3] - 该群体视野开阔、崇尚个性、注重体验，消费时更看重精神共鸣、文化认同与社交价值，乐于为兴趣、品质和情感体验买单[3] - 消费主力的结构性变化使得拥抱Z世代从“战略选择”变为“必然要求”，是酒业抢占未来赛道的必须[3] Z世代消费偏好特征 - Z世代消费偏好呈现健康化、理性化趋势，新一代消费者更注重身心健康，饮酒方式更趋理性克制，饮酒频率和数量均较以往减少[3] - 巴西新一代消费者忌惮醉酒影响，这种健康化趋势正深刻影响着全球酒业市场[3] - 法国年轻消费者不仅关注产品口味，更在意产品背后的历史、故事与传统，文化价值成为吸引年轻消费者的重要因素[7] 酒业年轻化转型路径：产品创新 - 产品端革新是酒业年轻化核心切入点，低度化、果味化成为产品创新主流方向[6] - 安徽迎驾贡酒从传统文化汲取灵感，开发受Z世代青睐的低度酒、果露酒；山西文水白酒探索绿色有机原料，研发低度、果味新品类[6] - 跨界融合拓宽产品创新边界，茶酒融合成为行业新兴增长点，黑茶啤酒、花茶啤酒等茶啤酒凭借对年轻需求的精准把握成长为“新风口”[6] 酒业年轻化转型路径：营销与渠道 - 数字技术普及为酒业年轻化提供支撑，直播电商、社交电商等新业态蓬勃发展，短视频、社群运营成为触达Z世代的重要渠道[4] - 酒企需转变品牌表达语态，摒弃传统说教式宣传，改用短视频、直播、社群互动等Z世代喜闻乐见方式进行品牌传播[8] - 消费场景创新需大胆突破，持续推动线上线下融合，发展智慧零售与智慧商圈，结合旅游与文化资源打造新型消费载体[8] 酒业年轻化转型路径：供应链与文化赋能 - 供给侧升级注重设计赋能与文化内涵挖掘，将生态与文化优势转化为产品竞争力[6] - 通过联动国潮IP，用年轻人喜闻乐见的语言讲好白酒的历史与品质故事[6] - 数字化与个性化服务成为打动Z世代的重要抓手，例如借助线上平台与AI技术为消费者提供产品、包装等个性化定制服务[8]