暑期文旅消费趋势 - 暑期文旅预订增速同比上涨近38% 预计暑运发送旅客9.53亿人次(铁路)和1.5亿人次(民航) 分别增长5.8%和5.4% [6] - 亲子游占比超60%创历史新高 避暑游和研学游订单同比增长超70% [6] - 沉浸式餐饮项目达117个 市场规模10.82亿元 2019-2023年数量增长超300% 规模增长近270% [11] - 工业旅游搜索量同比上涨171% 义乌商贸城亲子活动热度攀升 [17] - 出境短线游黑马：越南富国岛增速746% 柬埔寨金边665% 马来西亚亚庇成新晋网红 [19] - "窝囊式旅游"兴起 浙江安吉减速蹦极游客量增5-6倍 桂林"窝囊漂"营收预计达去年3倍 [24] 消费行为变化 - 旅行频次提升：计划3-4次人群占比39.5%(原1-2次占42.6%) 5-6次和7次以上比例增加 [30] - "沉浸式慢游"以55.3%占比成为年轻人最爱方式 [26] - 暑期邮轮预订量同比涨60% 海外长线产品增长120% [27] - 县域消费崛起：咖啡/鲜花/丽人/宠物消费火热 新开业餐饮商户增46.6% [35] - 临时调整订单比例达15%-20% 自带露营设备成趋势 [43] 行业数据与矛盾 - 2024年国内出游56.2亿人次(+14.8%) 总花费5.8万亿元(+17.1%) [40] - 旅行社数量达64616家(年增8341家) 营收增27%至5657.7亿元 但单店利润降11.9%至58510元 [48] - 星级饭店减少500家至7716家 出租率和客房收益持续下滑 [49] - 暑期酒店平均客房收益同比下降8% 入住率下滑为主要因素 [43]

深圳购物季活动概述 - 深圳购物季是深圳全年最大型促消费活动，时间为8-10月，主题为"购在中国2025深圳购物季"，围绕重要节庆节点和热点事件打造全球影响力购物嘉年华 [1] - 活动分为三大主题板块："八月欢乐游购""九月时尚乐购""十月品牌嗨购"，结合新开业商业项目及优势产业构建深圳消费品牌 [1] 八月欢乐游购 - 聚焦高品质、多元化、智能化服务消费需求，优化餐饮、住宿、家政、养老托育等领域供给 [1] - 重点围绕"暑期消费"热点，结合"服务消费季"和"Amazing ShenZhen深圳全球旅游计划"开展活动 [1] - 深度融合工业旅游、低空经济、邮轮经济、AI智能智造等特色文旅消费元素，推出特色旅游和研学路线 [1] 九月时尚乐购 - 结合"2025深圳直播电商月"与"湾区活力，萌动未来"深圳首展等活动，聚焦数字消费、首发经济、夜间经济等板块 [2] - 邀请头部平台和企业举办"跨境电商＋直播"活动，推动外贸优品拓展国内市场 [2] - 设立黄金珠宝、眼镜、服装、家居、3C电子等时尚产业选品专区，打造新型消费盛宴 [2] 十月品牌嗨购 - 聚焦"中秋国庆"双节消费节点，结合深圳时装周等活动，联动优势产业举办黄金珠宝、国际珠宝展等活动 [2] - 举办"米其林美食市集""大众点评必吃榜市集""国际美食嘉年华"等品牌嗨购活动 [2] - 深圳首家市内免税店将开业，推出"免税新篇 鹏城启航"活动，打造城市级消费新热点 [2] 其他活动亮点 - 结合"深圳之夏消费季"，围绕暑期亲子互动、学生消费等热点持续掀起消费热浪 [2]

活动概况 - 2025年云南省"彩云购物节"于8月2日在中国石化云南昆明云溪加油站启动，活动持续至9月2日 [1] - 活动围绕汽车、家电家装、数码产品、酒店民宿、成品油、美食、特色云品等，线上线下融合打造"1+8+N"活动矩阵 [1] - 活动由云南省商务厅主办，昆明市商务局、中国石化云南石油分公司、中国石油云南销售公司承办 [8] 活动内容 - 中国石化云南石油加能站将发放百万优惠券，权益会员加注爱跑98号品牌汽油可享受额外奖励 [4] - 推出"扫码领红包"、"自驾游抽奖"、"会员多倍积分"、"惠民商品进社区"等特色活动 [4] - 云南省各州市将发放"彩云购物节专项消费券"，涵盖汽车、电商、加油、餐饮、住宿、零售等业态 [6] - 配套开展主题促销、直播带货等活动，形成"全省联动、业态融合、券惠生活"的促消费格局 [6] 行业影响 - 活动旨在激发市场活力、提振消费信心，服务人民群众美好生活需要 [4] - 通过整合各方资源，释放政策红利，点燃消费热情，展现"有一种叫云南的生活" [4] - 开展"焕新驾享"汽车消费升级行动、"智惠万家"绿色家居焕新行动、"潮聚商圈"消费引力场打造行动等 [8]

中国经济上半年运行态势 - 上半年GDP同比增长5.3% 较去年同期和全年均提高0.3个百分点 [2] - 内需对经济增长贡献率达68.8% 外贸进出口规模站上20万亿元台阶 出口增长7.2% [2] - 7月生产经营活动预期指数52.6% 制造业企业信心稳定乐观 [2] 新动能发展 - 人工智能开源模型 国产中央处理器 创新药等成果涌现 [2] - 智能无人飞行器制造 智能车载设备制造 集成电路制造等新兴产业快速成长 [2] 全国统一大市场建设 - 1-4月省际贸易销售额占比40.4% 同比提高0.6个百分点 [4] - 上半年跨省区交易电量同比增长18.2% 市场化交易电量占比提高2.6个百分点 [4] - 将制定纵深推进行动方案 开展市场准入壁垒清理整治 [5] 消费市场表现 - 上半年社会消费品零售总额增长5% 增速较一季度提高0.4个百分点 [6] - 限额以上家电 通讯器材零售额分别增长30.7%和24.1% 新能源汽车销量增长40.3% [6] - 将推动"人工智能+"消费 培育国货"潮品"等新增长点 [6] 政策资金支持 - "两重"建设项目清单8000亿元和中央预算内投资7350亿元已全部下达 [7] - 第三批690亿元以旧换新特别国债资金已下达 第四批690亿元将于10月下达 [7]

深圳购物季活动概述 - 深圳购物季为全年最大型促消费活动 时间跨度为8月至10月 围绕重要节庆节点和城市热点打造全球影响力购物嘉年华 [1] - 活动分为三大主题板块 八月欢乐游购 九月时尚乐购 十月品牌嗨购 结合新开业商业项目及优势产业构建消费品牌 [1] 八月欢乐游购板块 - 聚焦暑期消费热点 优化餐饮 住宿 家政 养老托育等服务消费供给 [1] - 深度融合工业旅游 低空经济 邮轮经济 AI智能智造等特色文旅元素 推出特色旅游和研学路线 [1] - 配合深圳服务消费季和全球旅游计划开展系列活动 [1] 九月时尚乐购板块 - 结合直播电商月与深圳首展活动 聚焦数字消费 首发经济 夜间经济等新兴消费模式 [2] - 组织跨境电商+直播活动 推动外贸优品内销 设立黄金珠宝 服装 3C电子等时尚产业选品专区 [2] 十月品牌嗨购板块 - 围绕中秋国庆双节 联动深圳时装周 服务消费季等活动 [2] - 举办黄金珠宝时尚活动 国际珠宝展 眼镜消费季等产业特色活动 [2] - 推出米其林美食市集 必吃榜市集 国际美食嘉年华等餐饮主题活动 [2] 配套商业设施 - 深圳首家市内免税店将在购物季期间开业 推出免税新篇鹏城启航活动 [2] - 通过首发活动与体验式经济打造城市级消费新热点 重点发展入境免税消费 [2]

政策部署 - 国务院常务会议部署实施个人消费贷款贴息政策与服务业经营主体贷款贴息政策 [1] - 政策通过财政金融联动方式降低居民信贷成本和服务业经营主体融资成本 [1] - 政策旨在激发消费潜力和提升市场活力 [1] 政策影响 - 对服务业经营主体贷款贴息有助于扩大优质服务供给并促进服务消费 [1] - 两项贷款贴息政策分别从供需两端发力提振消费 [1] - 政策体现宏观政策多措并举着力促消费的导向 [1] 实施要求 - 要求抓好贴息政策组织实施并加强部门协同简化办理手续 [1] - 需严格监管提高资金使用效益确保财政资金用好用到位 [1] - 相关部门和地区应加强协调尽快确定政策细则和实施路线 [1]

经济形势 - 上半年GDP增速达到5.3%，高于全年5.0%的目标，高技术产业增加值同比增长9.5%，宏观经济稳中向好 [2] - 会议未强调国际经贸环境挑战，但指出下半年需稳住外贸外资基本盘，强化对外贸企业的融资支持 [3] - 经济回升为完成全年目标奠定基础，下半年政策基调为"巩固拓展经济回升向好势头" [2] 宏观政策 - 下半年宏观政策保持稳增长取向，财政政策加快政府债券发行，货币政策保持流动性充裕并支持科技创新、消费等领域 [4] - 政策预留加码空间，可能推出降息、上调财政赤字率、增加特别国债发行等措施 [4] - 政府负债率偏低，物价水平较低，政策空间充足 [4] 反内卷与促内需 - 会议强调治理企业无序竞争，推进重点行业产能治理，规范地方招商引资行为 [5] - "反内卷"政策或带动工业品价格降幅收窄，缓解企业利润下滑问题 [5] - 促消费为核心的政策将加码，育儿补贴政策落地，需求扩大或缓解"内卷式"竞争 [6] 资本市场 - 会议提出增强资本市场吸引力和包容性，巩固回稳向好势头 [7] - 政策面维持对资本市场的支持，或有新措施吸引海内外资本流入 [7] - 资本市场企稳为下半年期指走"牛"奠定基础 [7]

经济形势评估 - 经济运行稳中有进，主要经济指标表现良好，新质生产力加快形成，高质量发展取得新成效 [1] - 上半年中国经济实现5.3%的增速 [1] - 经济运行依然面临不少风险挑战，外部环境复杂严峻，国内存在结构性矛盾 [1] 宏观政策基调 - 下半年宏观政策要持续发力、适时加力，重申稳中求进工作总基调 [2] - 财政政策要加快政府债券发行使用，提高资金使用效率，兜牢基层“三保”底线 [2] - 货币政策维持适度宽松取向不变，要落实落细更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策 [2] 财政政策执行与效果 - 上半年新增专项债发行超2.1万亿元，比去年同期多发超6670亿元，发行进度达49% [2] - 宽口径基建投资同比高增8.9% [2] - 2025年民生领域支出占比为37.1%，较去年有所提升 [2] - 财政政策表述从“用好用足”变为“落实落细”，强调前期政策落实执行 [2] 货币政策工具与目标 - 新增“促进社会综合融资成本下行”表述 [3] - 提及用好各项结构性货币政策工具，加力支持科技创新、提振消费、小微企业、稳定外贸等 [3] - 对结构性工具的关注点更多在于对现有工具使用的关注 [3] 政策空间与风险应对 - 下半年视实际情况需要，宏观政策有可能在稳增长方向适时加大力度 [3] - 外部经贸环境面临挑战，外需拉动力减弱，国内房地产行业处于调整阶段，物价水平偏低，内需不足 [3] - 政府负债率在全球主要经济体中处于偏低水平，物价水平偏低，有充足政策空间确保全年实现“5.0%左右”增长目标 [4] 内需释放与消费促进 - 再次强调要“有效释放内需潜力” [5] - 需求扩大和升级是缓解内卷式竞争的关键所在 [6] - 伴随全国层面育儿补贴政策落地，下半年促消费政策有望进一步加码 [5] 反内卷与行业治理 - 推动市场竞争秩序优化，依法依规治理企业无序竞争，推进重点行业产能治理，规范地方招商引资行为 [6] - 以遏制企业低价竞争、治理部分行业产能过剩为核心的“反内卷”政策会继续推进 [6] - 短期内将带动工业品价格同比降幅收窄，缓解企业利润下滑、物价水平偏低等问题 [6]

消费场景融合核心特征 - 消费场景融合通过多业态集成推动商品和服务焕新 以沉浸式体验重塑消费方式 实现消费提质升级[1][2] - 消费结构转向商品消费与服务消费并驾齐驱 消费者注重个性化智能化多层次消费体验[2] - 消费场景成为消费者心愿达成情绪抒发文化表达乃至身份认同的平台 集成式多元化场景增添视听味触等感知元素[3] 业态融合实践案例 - 北京北投购物公园蜗牛广场举办"落日音乐会" 国家植物园科普馆前广场海淀公园畅春剧场不定期举行音乐会[1] - 上海体育消费节将篮球拳击飞镖等赛事开在商圈 为体育爱好者提供丰富活动体验并为商场带来客流量[2] - 长春"这有山"商场创新设计山路两侧排布茶社书店话剧院影院文创店小吃街等场景 在闹市区打造探秘体验[3] 融合模式与支撑条件 - 通过比赛门票演出门票升级为"城市通行证" 凭票可免费游景点坐公交并享受购物餐饮折扣[2] - 物理空间再造是关键支撑 需创新谋划科学布局有效投资推动传统街区景区商场园区等空间迭代升级[1][3] - 需加快资源整合业态重塑产品升级品牌打造 紧跟消费者需求与心理实现高频次高质量场景切换[4] 政策与行业导向 - 商务部启动2025年"服务消费季"活动 着力推动商旅文体健融合发展 培育"旅游+""美食+"等融合消费场景[1] - 当前场景融合处于探索1.0阶段 需通过脱胎换骨改造实现消费者叫好商家叫座的双赢效果[4]

活动概况 - 积石山县商务局于7月29日晚在大禹广场举办美食推荐活动，旨在激活市场和繁荣经济 [1] - 活动吸引了众多本地企业参与，现场气氛热烈，为消费者提供了美食盛宴 [1] 企业参与详情 - 禹垚粮油加工厂主要生产菜籽油、胡麻油及核桃油等油品，并推出长期收购菜籽免费榨油及空桶补贴10元的活动 [4] - 冰川夏商贸有限公司拥有6家连锁超市，通过现场扫码送菜环节推广其自建大棚直供的新鲜蔬菜 [8] 政府规划与目标 - 积石山县商务局计划持续策划形式多样的促消费活动，深入挖掘和推广本地特色美食，为地方经济高质量发展注入动力 [10] - 活动初衷在于展示本地美食文化，促进餐饮消费，推动企业成长，活跃市场氛围，并提升积石山县美食的知名度和影响力以吸引游客 [10]