核心观点 - 贝泰妮的成功源于在正确的时间做了正确的事，通过敏锐捕捉行业关键细节和前瞻性判断实现战略动态调整 [1] - 公司从私域转向公域运营的模式成为国货美妆品牌转型典范，2021年市值达1200亿被誉为"国货功效护肤品第一股" [1] - 公司面临品牌力不足的挑战，需从产品效果认可转向建立品牌信仰力 [24] 药企基因 - 董事长郭振宇曾执掌滇虹药业，十年间将营收从不足2亿提升至13亿，展现战略眼光和渠道改革执行力 [3] - 通过剥离非核心资产获得薇诺娜项目控制权，延续药企研发基因和学术沉淀优势 [4] - 创始团队具备OTC渠道深耕经验，初期借鉴保健品分销体系快速建立市占率 [4] 早期发展策略 - 2011年即布局天猫旗舰店，抓住聚划算流量红利实现线上快速增长 [5] - 2015年敏感肌护肤品市占率达6.5%，四年完成两次关键跳跃 [5] - 建立"医疗+药房+医美"三位一体渠道网络，形成竞争壁垒 [10] OTC渠道布局 - 2014年引入红杉资本后转向医学专业性和品牌溢价战略 [7] - 精准把握外资品牌撤离药店渠道的窗口期，通过分层合作模式覆盖多元场景 [8][10] - 核心客户包括九州通、国药控股等大型经销商，合作时间集中在2013-2016年 [11][12] 医疗背书体系 - 依托何黎教授(皮肤病医院院长)的学术影响力打入皮肤医学界 [14][15] - 通过医生处方推荐建立信任链，200万医生处方形成独特KOL体系 [20] - 将医疗场景的信任关系迁移至社交媒体，实现杠杆式销售转化 [17] 增长瓶颈与挑战 - 2021年营收40.22亿元(+53%)、净利润8.63亿元(+59%)，但2022年后净利连续下滑 [24] - 品牌建设停留在工具层面，缺乏雅漾等国际品牌的"品牌故事"能力 [24] - 促销策略导致用户形成"大促抄底"消费惯性，损害品牌溢价能力 [27] 战略调整方向 - 从公域拉新转向私域运营，建立千万级用户数据反哺研发的闭环 [32] - 通过渠道专供产品和BA服务提升会员粘性，解决公私域流量冲突问题 [32] - 目标打造150亿营收规模的"世界第一功效性护肤品牌" [33] 新业务拓展 - 孵化AOXMED瑷科缦、薇诺娜宝贝等子品牌，布局东南亚市场 [26] - 尝试全系列提价但面临用户抵触，需平衡技术升级与价格策略 [27] - 需要突破敏感肌单一场景，建立覆盖更广泛人群的品牌认知 [31]

业绩表现 - 25H1公司实现销售业绩138-143亿元，同比增长240%-252% [1] - 25H1收入120-125亿元，同比增长241%-255% [1] - 25H1净利润22.3-22.8亿元，同比增长279%-288% [1] - 25H1经调整净利润23-23.6亿元，同比增长282%-292% [1] 渠道扩张与品牌建设 - 截至7月27日共有41家店，上半年新增深圳万象城B1层、北京SKPS、上海港汇恒隆、新加坡滨海湾金沙、上海国金中心等高端商圈门店 [2] - 25H1天猫与京东旗舰店累计实现销售额17.3亿元，同比增长287% [2] - 7月深圳湾万象城、王府井百货一楼已开业，下半年预计北京SKP L1层、上海新天地、南京IFC、香港IFC及海外优质门店将布局 [2] - 天猫618老铺黄金位列黄金类目店铺销售Top1 [2] 海外市场拓展 - 6月21日老铺新加坡门店开业，预计坪效有望超过中国澳门威尼斯人 [3] - 新加坡门店设立独立会员系统，暑期客流增长推动销售加速 [3] - 公司正式开启从本土市场向全球品牌的战略跃迁，中长期将稳步扩张海外市场 [3] 产品创新与客群渗透 - 曼陀罗吊坠、七子葫芦等产品差异化推新，黄金十字架上新验证产品文化包容性 [3] - 公司成功实现中国高端黄金饰品的心智占领，形成显著市场优势 [3] - 高客团队成立，未来将完善会员管理体系，推出高客专属权益，优化服务体验 [3] 财务预测与评级 - 上调25-27年经调整净利润预测分别为48.2/65.2/77.3亿元（前值为45.3/58.0/65.5亿元） [4] - 对应25-27年PE分别为25/19/16倍 [4]

山东省建筑业"齐鲁建造"品牌遴选公示 - 山东省住房和城乡建设厅公示2025年第一批"齐鲁建造"品牌遴选评审结果 共268个主体入选 包括177家企业品牌 47家服务品牌 37家部品建材品牌和7个区域品牌 [1][4] - 公示期为2025年7月29日至8月4日 经专家评审完成 旨在打造兼具齐鲁文化和建筑行业特色的公共品牌 [1][4] 品牌类别及地域分布 企业品牌 - 177家企业品牌中 济南41家 青岛35家 淄博12家 潍坊11家 泰安11家 临沂10家 其他城市数量较少 水利系统7家 [4][5][7][8][9][10][11][12][13][14][15] - 知名企业包括中铁十局 中建八局各子公司 山东省路桥集团 天元建设集团等大型建筑企业 [5][7][8][9][10][11][12][13][14][15] 服务品牌 - 47家服务品牌主要分布在济南8家 青岛7家 涵盖设计院 造价咨询 工程监理等专业服务领域 [17][18][19] - 包括山东城市建设职业学院 济南市市政工程设计研究院等教育科研机构 [17] 部品建材品牌 - 37家部品建材企业 济南5家 青岛5家 潍坊3家 济宁3家 泰安4家 [20][21][22] - 涉及铝材 钢结构 防水材料 玻璃等建材细分领域 如山东华建铝业 泰山石膏等知名企业 [20][21][22] 区域品牌 - 7个区域特色品牌 包括临朐铝材 寿光防水 济宁钢构 曲阜古建等具有地域特色的产业集群 [23] 品牌建设背景与意义 - 2024年山东省住建厅融合齐鲁文化 鲁班文化与建筑行业特点 创建"齐鲁建造"品牌 [4] - 2025年5月启动第一批品牌遴选工作 覆盖建筑业全产业链 [4] - 品牌建设旨在赋能行业转型升级 提升综合竞争力 助力企业开拓外部市场 [25] - 将通过省外海外推介活动 推动山东建筑企业"走出去" 打造具有独特优势的知名品牌 [25]

品牌价值与排名表现 - 公司以63.47亿美元品牌价值位列2025全球酒精饮料品牌价值榜第三位 [3] - 公司在2025年《财富》中国500强排名较2024年上升27位 [3] - 公司净利润率在中国500强企业中位居第二位 [3] 品牌建设核心优势 - 拥有始建于1573年且持续酿造450年的国宝窖池群 [4] - 传承701年的酿酒技艺入选国家级非物质文化遗产 [4] - 通过封藏大典、国际诗酒文化大会等文化IP强化品牌深度 [4] 产品战略与营收结构 - 实施国窖1573和泸州老窖双品牌战略 [5] - 2024年国窖1573营收稳居200亿元阵营 [5] - 泸州老窖品牌营收突破100亿元规模 [5] - 中高端白酒营收占比提升至88.43% [5] 数字化与国际化进展 - 建立全厂数字孪生系统实现数据驱动管理 [6] - 通过AI模型缩短工艺偏差响应时间80% [6] - 产品覆盖全球70多个国家和地区 [6] - 在71个国际机场免税店设立专柜 [6] 财务业绩表现 - 连续十年实现营收正增长 [6] - 2021年营收首次突破200亿元 [6] - 2022年净利润首次突破100亿元 [6] - 2023年营收突破300亿元 [6] - 2024年营收和净利润再创新高 [6] 年轻化与创新战略 - 打造"窖主节"IP活动融合Livehouse、市集等年轻元素 [7] - 1989年38%vol特曲已布局低度化赛道 [7] - 研发更低度数国窖1573并将投放市场 [7] - 通过"冰JOYS"活动拓展白酒冰饮场景 [7] - 重点推进低度化、年轻化、场景化、数智化四大创新方向 [8]

转自：新华网客户端 消费是经济增长的重要引擎。品牌建设作为促消费、扩内需的有力抓手，是提振消费品质的关键内容。 近年来，在政策支持下，叠加社交媒体迅猛发展，众多企业加速品牌建设。更符合新时代、新人群、新 渠道、新消费场景的品牌营销咨询服务需求激增。在此趋势下，松鼠跃动等新一代品牌战略咨询机构乘 势崛起，为企业发展贡献智慧，为消费市场注入动能。 赋能品牌迈向高能级 当前消费市场经历深刻变革：老品牌转型扩圈，国潮新锐蓄力而上，特别是在潮玩、美妆、服饰等领 域，新业态新模式层出不穷。 蓬勃发展的品牌战略咨询行业也为人才就业提供了广阔空间，成为激发消费潜力的新动力。 在深圳多部门主办的"百万英才汇南粤——2025深圳广告菁英人才北京招聘会"上，松鼠跃动等企业释放 500余个重点岗位，为深圳广告业与消费市场注入新活力。 助力消费释放更大潜力 品牌战略咨询如何赋能品牌升级、释放市场潜力？国际床垫头部品牌梦百合（年销售额80亿元）的案例 颇具代表性。 梦百合过去主攻海外市场，近年转向国内。其电商总经理子敬坦言挑战："新消费环境剧变，新品牌崛 起，消费者线上决策环节前移且聚焦。线上平台天然缺少床垫产品体验，决策成本高，亟需在 ...

山东品牌高质量发展 - 山东省政府举办"产业链上的山东好品牌"系列见面会，福瑞达、海信、华光国瓷、鲁花4家企业展示品牌建设新范式，体现"制造流程之美"与"产品串接之美"的融合 [1] - 山东品牌崛起以创新为底色，企业通过技术突破实现从单一产品到全产业链跃升 [1] 企业技术创新成果 福瑞达 - 以"做适合中国人的护肤品"为初心，开发国内首款透明质酸原液次抛精华、微生态护肤产品及全球首个王浆酸化妆品原料 [2] - 拥有专利170余项，参与制定国家标准等30余项，瑷尔博士品牌提出"微生态护肤"理念并建立皮肤菌群数据库，5年实现10亿元销售规模 [2] 海信 - 耗时10年攻克RGB-Mini LED技术，研发"信芯H7"画质芯片，首创RGB光色同控算法，控光精度达传统液晶3倍以上 [3] - 芯片研发团队集中封闭攻关3年，推动显示技术从"追赶一代"跨越至"定义一代" [3] 华光国瓷 - 自主研制天然矿物骨质瓷、华青瓷等国际领先技术，获国家发明专利，将国宴级健康用瓷推向大众市场 [3] 鲁花 - 培育油酸含量超75%的高油酸花生，独创5S物理压榨工艺去除黄曲霉素并锁住营养，推动中国花生良种第六次更新换代 [3] 品牌建设策略 - 福瑞达打造颐莲、瑷尔博士等五大品牌，依托"妆药同源"科研基因建立科技护肤形象 [4] - 海信以"质量为先"和"用户至上"为核心，通过体育营销加速海外市场认知，实现"造船出海" [4] - 鲁花从种子培育到食用油生产建立全产业链品牌根基，带动农民增收 [4] - 华光国瓷融合传统文化，在全国16城建立文化艺术馆，强化国瓷文化场景体验 [4] 产业链协同效应 - 海信作为智能家电"链主"企业，2024年带动25家产业链企业投资扩产，2025年将带动28家 [5] - 福瑞达智美科创园拥有35条化妆品生产线，年规划产值40亿元，共享研发资源推动美丽产业升级 [5][6] - 鲁花延伸农业板块，利用花生副产品提取蛋白肽生产水溶肥，形成"田间到餐桌"全产业链模式 [6] 行业发展模式总结 - 山东企业以科技强链（福瑞达美妆、海信显示技术）、品牌增值（华光国瓷文化、鲁花农业）、生态共赢（产业链协同）为底层逻辑 [6]

项目投产与产能 - 润农坚果扶贫精深加工项目取仁生产线投产，涵盖青皮果去皮烘干、壳果切口、取仁、加味等环节，预计年加工青皮果2万吨，年取仁量1500吨 [1] - 项目后续将投产多条精深加工生产线，包括开口入味深加工生产线、裹衣果仁生产线，配套建设成品仓库 [1] - 扶绥县已有9家坚果加工企业投产，初加工日均可处理青皮坚果2000吨，精深加工日均可处理200-250吨干果 [1] 种植规模与产值 - 扶绥县坚果种植总面积达15.48万亩，种植户超1.6万户，2019年至今平均每年新增种植面积2万多亩 [1] - 2023年全县坚果丰产面积4.4万亩，青皮果产量2.8万吨，产值约2.5亿元 [1] - 崇左市提出"甘蔗稳农，坚果富农"发展思路，将坚果产业打造为全市第二大富农特色产业 [1] 政策支持与资金投入 - 扶绥县成立产业发展领导小组，出台多项措施支持坚果产业发展，2021年至今累计投入政策性奖补资金6300万元 [2] - 落实良种育苗补助、种植苗木补助、造林补助等奖补政策，对示范区建设项目、村集体经济项目、加工项目加大资金投入 [2] 示范带动与产业融合 - 扶绥县打造"果满山坡"坚果产业核心示范区，规划面积3.037万亩，集旅游观光、科研展览、生态养生、田园休闲体验等功能于一体 [2] - 示范区按照"三区二中心一基地"总体框架布局，促进一二三产业融合发展 [2] 科技赋能与品种改良 - 扶绥县与广西大学、广西农业科学院等单位合作，建立"产学研"融合发展基地，研究推广良种良法 [3] - 选育出5个高产稳产品种，"桂热1号"为国内首个自主知识产权坚果新品种，占种植规模90%以上 [3] - 组建坚果产业发展技术专家库32人，专业技术服务队11支，培养专业技术人才100多人，每年举办培训会20多场，培训1000多人次 [3] 产业链延伸与品牌建设 - 扶绥县推行"公司+合作社+农户"订单式种管收一体模式，稳固"坚果种植+收购+深加工"全产业链 [4] - 2023年11月"崇左坚果"集体商标通过国家知识产权局核准注册，为广西首个含县级以上行政区划地名的集体商标 [4] - 从种、管、收、加工等方面进行标准化管理，全面提升坚果品质，支撑品牌打造 [4]

核心观点 - 公司发布2025年度"提质增效重回报"行动方案，旨在通过聚焦主业、数智化转型、规范治理、稳定分红和加强投资者沟通等措施提升经营质量和投资价值 [1][2][4][5][6] 主营业务与经营质量 - 2024年营业收入158.39亿元，同比增长40.63%，净利润实现双增长 [1] - 稳固能量饮料市场龙头地位，同时拓展电解质饮料、无糖茶饮、大包装饮品等新品类，产品结构优化升级 [1] - 2025年经营目标为营业收入和净利润均不低于20%的增长 [2] 数智化转型 - 推动全业务链数智化升级，包括研发、采购、生产、销售等环节 [2] - 利用AI技术和信息化系统打造可视化、透明化、智能化的运营管理平台 [2] - 通过数据分析提升需求预测精度，优化生产计划与库存管理，提高市场反应速度 [2] 公司治理 - 持续完善内部治理制度，优化公司治理结构 [3] - 强化独立董事履职保障，发挥其监督、决策和咨询作用 [3][4] - 修订公司章程、独立董事工作制度等管理制度，制定会计师事务所选聘制度 [3][4] 股东回报 - 自2021年上市以来累计现金分红53亿元，分红比例保持在50%左右 [4] - 2024年半年度每股派发现金红利2.5元（含税），共计派发10亿元，并以资本公积金每股转增0.3股 [5] - 探索中期分红及一年多次分红政策，建立长期稳定的股东价值回报机制 [5] 投资者沟通 - 提升信息披露质量和可读性，采用可视化、简明化的表达方式 [6][7] - 定期举办业绩说明会，建立常态化投资者调研机制 [7] - 通过多元化渠道传递公司长期投资价值，增强投资者信心 [6][7]

品牌故事大赛概况 - 第十三届全国品牌故事大赛(杭州赛区)暨第十届浙江省品牌故事大赛在杭州举行，吸引273家单位参赛，包括"品字标"企业和各级政府质量奖获奖组织 [1] - 大赛由中国质量协会主办，浙江省市场监管局指导，浙江省质量协会承办，浙江省工商业联合会、浙江省广告协会联办 [1] - 自2016年起已在浙江成功举办十届，通过演讲、征文、短视频、微电影等形式传播品牌文化 [1] 大赛主题与内容 - 本届主题为"创新赋能高质量发展 品牌引领可持续未来"，涵盖转型升级、绿色发展、社会责任等方向 [1] - 演讲比赛通过人物团队事例分享品牌升华，征文传递品牌温度，微电影/短视频以视觉化呈现创新活力 [1] - 案例包括非遗技艺创新、科技与文化融合的龙井茶品牌、药企患者价值等，体现质量与品牌的温度 [2] 比赛成果与作品特点 - 产生51个优秀级、74个实力级、110个潜力级作品，涵盖科技创新硬核突破与文化传承柔性力量 [2] - 作品反映浙江品牌企业成长缩影，如思看科技将数字技术转化为人文故事，强调科技创新需以人为本 [2] 企业品牌建设实践 - 浙江大有集团通过故事讲述企业责任担当，使服务承诺可感可知，未来将继续讲好"光明故事" [3] - 国网武义县供电公司利用大赛平台将乡村振兴、共同富裕行动转化为品牌叙事，塑造有温度形象 [3] 浙江品牌发展现状 - 浙江形成以"品字标"企业、老字号、浙江出口名牌为主体的品牌矩阵，涌现质量过硬的领军企业 [3] - 浙江省市场监管局强调品牌建设需全流程高标准，以技术创新激活内生动力，并通过价值传递扩大影响 [3]

出海趋势 - 出海从企业发展选项升级为生存必需 国内市场竞争激烈促使企业将出海视为寻找新增量的现实选择 [1] - 企业市场布局呈现分散化和多元化趋势 从聚焦美国转向探索欧洲、拉美、非洲等新兴区域 [1] - 2023-2025年中国出海50强品牌价值复合增长率达13% BrandZ调研显示81%全球消费者（美国85%）愿意考虑新品牌 [1][2] 品牌建设 - 关税冲击下品牌议价权凸显 有品牌的企业在涨价时更易获得消费者买单 [2] - 沿海省份形成"产研销一体化"供应链 制造业从OEM向ODM、OBM转型 消费电子领域涌现高客单科技品牌 [2] - 品牌创新从功能转向情感 通过文化底蕴、品牌故事和用户需求洞察建立深层次情感联系 [3] AI技术应用 - AI重塑营销领域 应用领先公司收入增长率比初试AI公司高近60% [4] - Google AI生成创意使用量年增超250% AI广告产品可预判用户需求并匹配商业目标 [4] - AI改变搜索行为 营销思维从"匹配关键词"转向"匹配意图" 打开新商业触点 [5] 挑战与策略 - 部分企业收缩海外营销预算 美国市场广告支出同比削减30%-40% 但欧洲、日韩、南美增长显著 [4] - AI变革速度过快导致企业无所适从 建议通过小规模测试迭代快速验证效果 [6] - AI应被视为战术而非策略 营销核心仍在于目标受众、渠道和创意信息 [6]