文章核心观点 - 马年新春临近 上海消费市场围绕“马”主题呈现蓬勃生机 各大商圈通过艺术装置、主题产品打造文化消费场景[5] - 本土品牌与国际品牌均深度参与新春消费 通过挖掘生肖文化内涵与吉祥寓意 推出融合传统与现代设计的各类产品[6][10] 商街商圈艺术装置与氛围营造 - 上海核心商圈以“马”为核心打造大型露天艺术展厅 将公共空间转化为新春乐园[6] - 静安嘉里中心广场设有罗意威与上海美术电影制片厂联合打造的“盏盏新年”艺术场景 以暖黄色小马从书本跃出为特色[6] - 恒隆广场外设有红色走马灯装置 内含14匹源自甘肃博物馆“铜奔马”灵感的骏马衔尾环旋[6] - 中信泰富广场C位设有身披皮革纹路、背着迷你双肩包的“MCM小马”装置[6] - 第一百货商业中心在六合路街区打造9米高的大型艺术装置“逐光跃梦” 成为南京路步行街新打卡地标[6] 本土品牌产品与国潮创新 - 本土高端骨瓷品牌玛戈隆特推出“金葵纳福”与“繁花新程”两套马年主题瓷器[2][6] - “繁花新程”主题瓷器以上海市花白玉兰为灵感 簇簇繁花中骏马静立 融入海派元素[2][6] - 国产潮玩公司泡泡玛特首次将毛绒品类纳入新春“马力全开”系列 为其热门IP推出8款小马主题皮肤 包括“幸福马”“心愿马”“收款马”等[7] - 泡泡玛特同时推出“点金奔腾”小手办及各类周边产品[7] - 中华老字号“老庙黄金”在豫园商城推出马年生肖贺岁系列产品 主打“马上”“唐马接好运”等主题[7] - 老庙黄金产品小马造型灵动 马背上点缀葫芦、元宝或灵猴 对应“马上有福”“马上有财”与“马上封侯”等吉祥寓意[7] - 本土品牌正从图案“搬运工”转变为挖掘生肖内涵与吉祥寓意的“设计师” 注重设计美感与情感价值[6] 国际品牌的中国化叙事与产品 - 国际品牌日益重视中国农历新年市场 其“中国叙事”趋向更深度的文化融合[10] - 乐高品牌旗舰店将马年新春特色主题积木新品“骏马鸿图”摆放在醒目位置[4][10] - “骏马鸿图”积木将中国传统美学与乐高积木创意融合 以骏马为核心意象 搭配国画风格画布 诠释“马到成功 鸿运当头”寓意[4][10] - 美国运动户外品牌北面在第一百货商业中心推出马年系列冬装 从“火马”概念汲取灵感 产品融入奔马剪影与测绘纹样 主要在中国市场发售[10]

文章核心观点 - 北新建材通过举办“国潮新韵 非遗匠心”品牌文化活动，系统性地推动“非遗+建材”的融合，旨在以文化赋能产品创新与产业升级，将国潮从文化现象转化为可持续的产业实践，并已通过具体产品与市场数据验证了该战略的初步成功 [1][4][9] 品牌文化战略与定位 - 公司定位为建材行业“国家队”，其生命力深植于文化传承与价值创造，而不仅限于技术与市场 [4] - 在文化自信背景下，公司将“国潮”视为连接年轻群体、驱动市场增长的重要动力，并积极推动传统文化与产业升级的深度融合 [4] - 公司通过系列品牌文化活动提升品牌价值与文化内涵，并深化“文化+科技”、“产品+服务”模式 [4] “非遗+建材”的融合路径与行业探讨 - 非遗传承的关键在于推动传统与现代相融共生，通过创新与跨界合作，走“非遗+产业”的融合发展之路，使文化“软实力”助力企业发展 [5] - 非遗与当代制造业的“跨界握手”至关重要，能为“国潮建材”注入真正的文化深度与技艺哲学 [8] - 行业专家期待建材企业能提供经过深度转译的、体系化的文化材料解决方案，以助力营造“文化浸润于无形”的居住空间 [8] 战略落地与市场成果 - 公司旗下石膏板、防水材料、涂料等业务板块介绍了在产品中融入非遗文化、打造国货潮品的探索 [9] - 活动中，北新建材龙牌公司与景泰蓝非遗项目、北新涂料龙牌漆与皮影非遗项目举行了战略签约，标志着“非遗+建材”进入项目化合作新阶段 [9] - 公司的国潮产业化探索已获市场认可：2024年，其国货“潮品”销售同比增长约70%，明星单品在10个月内实现了月度销量超5倍的飞跃 [9] - 2025年，公司家装渠道C端及小B端销量占比达48%，表明文化赋能已成功助力企业切入并做大消费市场 [9] 长期愿景与产业影响 - 公司旨在以非遗智慧赋能产品创新，以文化传承铸就产业未来，服务人民美好生活 [4] - 公司通过打造“北新雨燕 | 安居优选”民建平台，提供一站式解决方案服务千家万户 [4] - 公司在实现商业价值的同时，推动以绿色建材为载体推动文化出海，并通过公益项目、教育合作播种文化自信 [4] - 此次活动标志着公司在推动“国潮”从文化现象向产业实践系统化转化方面，进入了构建深度合作与转化机制的新阶段 [9]

另外，国潮消费的经济效益已初步显现，85.79%的消费者偏好国货品牌，形成了以国内品牌为主导、年轻世代为核心、中等收入与高学历群体为主体的消 费格局。更值得关注的是，《2025中国品牌全球信任指数（GTI）》显示，中国品牌首次在重要信任驱动因素上表现良好，在发达市场的净信任度摆脱负 值。 对此，就完善北京国际消费中心城市效能建设，刘静称城市消费的魅力在于差异化发展，北京应摒弃"千城一面"的同质化路径，厚植京韵京味历史文化基底 与国货国企老字号资源禀赋，依托在地文化打造"传统与潮流共生、本土与国际交融"的独特消费生态，让北京消费更具辨识度与吸引力。 FAST IE 4.97 2 CARTY 0 R The 0 11 1 美国人民政治协商会议 4 / 3 / 991 The Base 1月27日，政协北京市第十四届委员会第四次会议期间，来自经济界的市政协委员、北京祥龙资产经营有限责任公司专职外部董事办公室刘静在谈及如何擘 画"传统与潮流共生、本土与国际交融"的北京消费新图景时表示，国际消费中心城市培育建设是国家战略的重大转向，从过去的出口拉动、投资驱动，转向 如今的内需主导、消费引领，这一转型在经济数据中已清晰显 ...

活动概况 - 2026年全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季在广州启动 活动由商务部联合广东省人民政府举办 [1][2] - 活动以“国货潮品焕彩焕新”为主题 采取“1+4”形式 以启动仪式为起点 围绕四大主题组织各地举办35场特色活动 [2] - 大湾区年味消费季活动将持续至1月28日 是广东“广货行天下”春季行动的重要组成部分 [4] 老字号资源 - 广州拥有35个中华老字号 82个广东老字号 150个广州老字号 [1] - 老字号涵盖食品 餐饮 医药 住宿 文化娱乐 工业制造等行业 [1] 活动内容与形式 - 四大主题为“老字号创意市集”“老字号全民共赏”“老字号名品博览”“老字号匠心出海” [2] - 围绕马年春节将集中推出8场全国性主题活动 打造“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景 [2] - 位于陈家祠广场和1906科技园的老字号主题市集汇集了广州及大湾区其他城市特色老字号产品 [2] - 现场有非遗体验 国潮演出 消费福利等活动 展现老字号传统底蕴与新潮活力的交融 [2] 新品发布与产业动态 - 广东省商务厅现场发布了第二批“粤手礼” 涵盖科技文创 非遗养生 特色风味三大品类 [4] - 广州市推介了一批老字号“国潮”新品 围绕“新产品·破界来”“新服务·拓界行”“新场景·岭南韵”三大主题展现新业态 [4] - 活动现场亮相的广州老字号潮品包括王老吉国际罐 珠江啤酒茶啤新品 双鱼十五运会纪念球等 [2] 活动目标 - 活动旨在扩大优质商品和服务供给 打造多元化 融合化消费场景 更好满足人民美好生活需要 [2] - 活动让消费者在喜庆祥和的节日氛围中享受老字号带来的独特魅力 [2]

核心观点 - 2026年央视春晚以“骐骥驰骋”为主题，江苏省的非物质文化遗产（如南京云锦、苏州丝绸、惠山泥人）与科技企业（如魔法原子）深度参与，通过产品共创、数字化赋能和舞台曝光，推动传统文化从“博物馆藏品”向“国潮”文化符号和创新消费品升级，实现了文化价值与商业价值的双重提升 [1][3][6][7][10] 非遗技艺的现代化创新与商业转化 - **南京云锦实现创新转化**：春晚主标识“骐骥驰骋纹”融合传统云纹、雷纹、回纹，是南京云锦经典元素的现代化设计典范，推动非遗从“博物馆藏品”转变为“舞台文化符号” [3] - **苏州丝绸企业联合打造春晚文创**：苏州太湖雪丝绸股份有限公司等四家吴江丝绸企业联合打造“骐骥驰骋纹”红围巾，公司已根据预售反馈储备充足产能以满足春节集中需求 [4] - **惠山泥人文创销售表现亮眼**：无锡市惠山泥人厂去年推出的春晚联名文创“乙长福”“巳有禧”全年销售超1万套，累计销售额超500万元，显著提升了品牌全国认知度 [4] - **非遗产品年轻化与系列化开发**：围绕春晚主题，江苏非遗启动系列年轻化衍生产品研发，包括丝巾配饰、家居软装和跨界单品，并推出融合苏州园林元素的“东方雅园”礼盒 [11] - **手工非遗产品市场需求旺盛**：惠山泥人厂新品“马上苹安”全手工制作，订购量已超4000套，20多名工匠制作，订单预计需排至4月才能全部完成 [12] 科技赋能与文化传播 - **丝绸生产实现数字化与智能化**：太湖雪在“骐骥驰骋纹”红围巾生产中，运用高清影像采集、矢量轮廓提取等技术建立数字纹样库，并启动投资3亿元的数智未来工厂建设项目，规划年产400万件丝绸制品及20万件丝绸服饰，预估年销售额30亿元 [6] - **融合区块链与智能检测技术**：通过构建“区块链+智能检测+工匠责任制”，为每个产品颁发唯一数字身份证，在保留拉蚕丝等手工环节的同时提升生产效率和可追溯性 [6] - **科技企业参与春晚展示实力**：无锡企业魔法原子成为2026年央视春晚智能机器人战略合作伙伴，其通用人形机器人、四足狗等产品将在舞台亮相，展现江苏科技力量 [7] - **数字化拓展文化传播路径**：南京云锦博物馆将春晚主标识纹样与馆藏实物关联，形成“春晚看纹样，博物馆赏实物”的文化传播闭环 [6] 品牌效应与市场拓展 - **春晚合作成为品牌升级契机**：红围巾连续三年亮相春晚，已成为吴江丝绸的流动名片，太湖雪在龙年首创红围巾花形设计，被视为行业设计理念的革新 [10] - **文创产品设计融合传统与潮流**：惠山泥人新品系列（如“马上发财”“马上有福”）融入金元宝、福袋等吉祥象征及地方元素（如鼋头渚樱花），在保持文化内涵的同时贴近当代消费者审美与实用需求 [12] - **深化与国家级文化IP共创**：企业以文化为根、科技为翼，深化与央视等国家级文化IP的合作，加大数字化设计与智能制造投入，并拓展全渠道与沉浸式消费场景 [11]

北京市推动老字号与国潮消费发展 - 北京市商务局在人大会议期间展示并推广老字号产品，例如北京稻香村的糕点，以促进消费 [1] - 行业代表建议老字号可借鉴生肖等元素进行产品创新，例如烧麦产品 [1] - 北京市目前拥有老字号总数达274家 [2] 政府支持国潮产业与消费升级 - 工信部指出国潮已从小众潮流跃升为主流趋势，年轻人是核心追捧群体 [2] - 政府将支持开发国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品 [2] - 北京市于2026年将聚焦商品焕新，持续引领国潮消费新风尚，并支持老字号数字化转型与跨界合作 [2] 构建新潮商业生态与产业规划 - 北京市商务局强调不仅要发展老字号，也要打造新潮商业生态，实现共融 [3] - 北京市商业联合会时尚潮玩专业委员会于2025年1月正式揭牌成立，推动北京时尚潮玩产业进入资源聚合、协同发展的新阶段 [2] - 2025年，LABUBU等潮玩产品火遍全球 [2] - 2026年规划包括构建首发时尚新矩阵，鼓励国际品牌设立首店、研发中心，并培育本土时尚品牌 [2] - 规划还包括持续打造国际美食之都，推动“餐饮+”融合发展，优化住房与汽车消费生态 [2]

活动概况与核心目标 - 辽宁省“九九消费季”之“五九”主题消费活动将于1月26日启动 旨在通过打造新消费场景释放冬季消费潜力 [1] - 活动以非物质文化遗产、“国潮”消费和民生优惠为切入点 通过多场景、多业态联动推动“老民俗”与“新消费”融合发展 [1] 参与主体与业态覆盖 - 活动由省商务厅联动省内千企万店同步跟进 覆盖商超零售、餐饮住宿、文化旅游、汽车消费等多个领域 [2] - 具体联动商户包括沈阳老北市、大连西湖咖啡、鞍山石头记千山大观园酒店、抚顺大官窑陶瓷文创园、丹东安东老街、锦州厚生艺术工厂、营口辽河老街、阜新六街里商业街区、沈阳老边饺子等特色商户 [1] - 金融机构深度参与 邮储银行辽宁省分行推出优惠措施并配套适老化服务 惠及商户超过2万户 [2] 具体活动形式与优惠措施 - 商家通过折扣让利、满减优惠、惠民补贴等方式放大活动效应 [2] - 同步推出文化体验项目与优惠活动 围绕传统民俗、非遗文创、特色餐饮等内容 [1] - 多地景区推出特惠门票 包括朝阳牛河梁国家考古遗址公园、本溪水洞、抚顺三块石景区、天女山冰河秘境梦幻乐园等 [2] - 商业综合体如大连佳兆业广场、大商集团启动新春促销 通过满减、“秒杀”、赠礼等形式 并叠加文化演出和展览活动 [2] - 铁岭市清河区举办“雪树啤酒冰雪节” 结合冰雪消费场景开展餐饮和产品优惠 [2] - 盘锦联合11家车企开展汽车补贴专场 为消费者提供购车优惠 [2] - 邮储银行辽宁省分行围绕居民生活缴费、观影娱乐等高频消费场景 推出笔笔立减、大额消费满减等优惠措施 [2]

活动概览 - 辽宁“九九消费季”之“五九”主题消费活动将于1月26日启动 [1] - 活动以非物质文化遗产、“国潮”消费和民生优惠为切入点 [1] - 活动通过多场景、多业态联动，旨在打造新消费场景，释放冬季消费潜力 [1] 参与主体与业态 - 活动联动省内千企万店，覆盖商超零售、餐饮住宿、文化旅游、汽车消费等多个领域 [2] - 省商务厅联动沈阳老北市、大连西湖咖啡、鞍山石头记千山大观园酒店、抚顺大官窑陶瓷文创园、丹东安东老街、丹东光华小厨、锦州厚生艺术工厂、营口辽河老街、阜新六街里商业街区、沈阳老边饺子等特色商户 [1] - 金融机构深度参与，邮储银行辽宁省分行推出优惠措施，惠及商户超过2万户 [2] 活动内容与形式 - 围绕传统民俗、非遗文创、特色餐饮等内容，同步推出优惠活动和文化体验项目 [1] - 商家通过折扣让利、满减优惠、惠民补贴等方式促进消费 [2] - 朝阳牛河梁国家考古遗址公园、本溪水洞、抚顺三块石景区、天女山冰河秘境梦幻乐园等推出特惠门票 [2] - 大连佳兆业广场、大商集团等商业综合体启动新春促销，通过满减、“秒杀”、赠礼等形式，并叠加文化演出和展览活动 [2] - 铁岭市清河区举办“雪树啤酒冰雪节”，结合冰雪消费场景开展餐饮和产品优惠 [2] - 盘锦联合11家车企开展汽车补贴专场，提供购车优惠 [2] - 邮储银行辽宁省分行围绕居民生活缴费、观影娱乐等高频消费场景，推出笔笔立减、大额消费满减等优惠措施，并配套适老化服务 [2] 活动目标 - 推动“老民俗”与“新消费”融合发展 [1] - 持续放大“九九消费季”的带动效应，促进冬季消费市场稳步升温 [2] - 丰富消费体验 [2] - 进一步提升政策覆盖面和便利度 [2]

2025年中国国潮品牌发展核心观点 - 2025年是中国国潮品牌影响力从国内延伸至海外的“高光之年”，其产品与IP成为全球消费者跨文化交流的媒介[1] 市场表现与消费者偏好 - 2025年中国消费者对国内潮流品牌的偏好占比高达85.79%，远超国外品牌，国内品牌已占据市场主导地位[2] - 全球消费者喜爱国潮商品的共同原因包括可爱设计、美学价值、卓越品质、健康属性及情绪价值[2] - 不同地区消费者对国潮IP存在差异化偏好：泰国偏好CRYBABY，马来西亚偏好HACIPUPU，韩国偏好PINOJELLY，法国、西班牙等地偏好SKULLPANDA[2] - 泡泡玛特在泰国曼谷MEGA BANGNA商场的主题店首日营业额突破千万元人民币[1] 品牌出海策略与案例 - 泡泡玛特采用“近的市场优先、熟的文化先行”出海策略，优先选择距离近、华人文化浓厚的市场，如将新加坡作为东南亚首站[4] - 泡泡玛特在美国市场通过自动贩售机测试后，从亚裔较多、潮流文化发达的西海岸切入，其消费体验被摩根士丹利认为暂无直接竞争对手[4][5] - 喜茶在海外采取“高举高打”与“深度本地化”结合策略，直接进驻伦敦、纽约、洛杉矶等全球核心城市地标商圈[5] - 喜茶在美国库比蒂诺推出使用马黛茶、羽衣甘蓝等本地流行食材的限定饮品，开业当日消费者排起长队[3] - 泡泡玛特产品在旅游带动下形成外溢效应，成为东南亚游客购买的中国“特产”和伴手礼[4] 产品与营销创新 - 喜茶“三倍厚抹”产品在中国市场反响平平，但被韩国明星Lisa在海外带火后，风潮逆向传导回中国国内市场[3] - 喜茶在2025年对130多家门店进行重装，融入城市特色文化进行现代表达，如昆明“石崖茶榭”主题店和北京胡同主题店[6] - 国潮品牌采用“全球IP+本地表达”的策略以适应全球化市场[3] 行业挑战与消费者反馈 - 市场存在过热现象，如潮玩在二手市场被黄牛炒作导致价格剧烈波动[7] - 知识产权保护是突出难题，山寨产品如“祖国版”、“LAFUFU版”屡禁不止，损害品牌价值[7] - 2025年某连锁咖啡品牌因使用“人民咖啡馆”词汇进行商业营销引发社会争议，为国潮行业敲响文化理解与尊重的警钟[7] - 2025年消费者调研显示，31.55%的消费者认为国潮商品“与国际潮流接轨不够”[8] - 消费者关注的其他问题包括“价格偏贵折扣少”、“文化内涵挖掘不够深入”、“不够创新，缺乏设计感”和“缺乏明确的品牌定位”[8] 政策支持与未来发展方向 - 2025年11月，工业和信息化部等6部门联合印发方案，提出到2027年要形成3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点，打造富有文化内涵的全球高品质消费品[7] - 政策强调积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品，扩大时尚“潮品”供给[7] - 对于未来发展路径，近半数（49.38%）消费者建议“将中国特色做到极致，讲好中国故事”[8] - 超三成消费者支持“老字号换新观念，拥抱新消费”、“走民族路线——传统文化”和“加大开辟国际市场”[8] - 行业未来需从追求短期热度转向深耕长期价值，通过加强直播电商管理、打击不正当竞争维护交易环境，并通过质量监督、标准体系建设筑牢质量根基[8]

活动概况与定位 - 2026老字号国潮年货大集于1月22日在临沂国际博览中心开幕，是商务部“老字号嘉年华”全国重点活动，汇聚全国16省市近200家老字号企业，活动持续至1月26日，为期5天 [1][5] - 活动旨在打造一场可逛、可品、可玩的新春嘉年华，通过沉浸式场景重现，开启一场贯穿古今的年文化消费盛宴 [1] 政府与行业支持导向 - 活动是落实中央经济工作会议精神、响应商务部部署、服务山东扩内需促消费战略的具体实践，旨在以高品质供给激活消费潜能 [2] - 地方政府表示将以活动为契机，厚植老字号发展土壤，强化政策支持与优化服务保障，推动老字号守正传承与创新发展 [2] - 行业协会希望老字号产品能依托临沂通达四方的市场网络进入更多家庭，并让老字号故事与城市文脉交织出新回响 [2] 参展规模与产品阵容 - 大集规划设置“年夜饭”、“幸福团聚”、“走亲访友”、“琅琊有礼”、“传统民俗体验”五大特色展区，万平展区内人流如织 [3] - 近200家老字号企业带来近万款精选产品，涵盖食品、酒饮、粮油、工艺品、中医药等多个品类 [3] - 参展企业包括东阿阿胶（000423）、德州扒鸡、兰陵美酒、稻香村、红星二锅头、新宝堂、吴裕泰、会稽山（601579）等全国及山东知名品牌 [3] 沉浸式体验与国潮融合 - 非遗互动体验区人气旺盛，观众可体验滕州剪纸、肥城桃木雕刻、书写春联等传统技艺 [4] - 现场设置巧媳妇现打酱油、崔字牌小磨香油现炸油条、冲调香油鸡蛋茶、边家干煸辣肉丝现场烹制等美食体验活动 [4] - 东阿阿胶锦上花推出的养生奶茶成为年轻人打卡热点，一系列沉浸式互动让传统技艺走进现实，使年味可触可感 [4] 促销策略与市场效果 - 现场推出一系列惠民让利活动，包括限时特价折扣、消费满额赠礼、打卡互动有礼等，有效激发市民采购热情 [5] - 德州扒鸡、超意兴等展位前出现试吃、品鉴、选购长龙，礼品装与年货礼盒产品备受青睐 [5] - “让利+体验”的双线驱动模式不仅拉动了即时消费，更通过良好体验培育了消费者对老字号品牌的情感认可度 [5]