现象概述 - 冰箱贴价格超越冰箱本身的现象引发关注，在冰箱上多贴几个冰箱贴，其总价就可能超过冰箱 [2][3] - 该现象在旅游文创产品中尤为明显，带有IP和文化属性的精致冰箱贴价格更高，热门产品常出现限量销售、预约销售场景 [7][10] 行业利润率分析 - 成熟行业如冰箱制造业，毛利率呈长期下降趋势，某品牌毛利率从2016年的19.94%下降至2024年的11.15% [5] - 相比之下，小商品领域存在“越便宜的东西利润率越高”的规律，售价10元的产品进价可能仅1-2元，毛利率可达百分之几百 [5] - 中国新能源车行业作为大件商品，毛利率差异显著，少的仅3-4个百分点，多的可达20个百分点 [5] 产品成本结构 - 冰箱作为成熟产品，其直接人工成本和制造费用经过多年行业锤炼已降至极致 [8] - 冰箱贴虽材料成本低，但直接人工成本和制造费用高，复杂产品模具费用在20万至50万人民币之间，上色等环节仍需手工，涉及技术经验 [9] - 授权成本是冰箱贴的重要成本构成，涉及知识产权的联名授权款价格更高 [9] 产品价值与市场驱动 - 冰箱主要提供使用价值，而冰箱贴提供情绪价值、文化价值和社交属性，是旅行记忆的承载者和可展示符号 [13] - 年轻消费者热衷于收集展示冰箱贴，某社交平台“晒晒我的冰箱贴”话题浏览量超4.4亿次，某短视频平台相关话题播放量突破30.9亿次 [13] - 市场定价中稀缺性是重要度量标准，例如北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”冰箱贴单价达168元且每日限量400个，依然热销 [10][14] 制造业发展启示 - 冰箱贴代表了具有更大附加值的制造业模式，其价值体现在制造、知识产权、设计策划和营销宣传等多环节的协同 [15] - 现代制造业的发展涵盖多学科、多行业的复杂协同，非制造业（如服务业）的发展会刺激而非挤压制造业 [16]

文章核心观点 - 冰箱贴价格超越冰箱的现象，反映了具有文化IP和情绪价值的创意产品能获得远高于传统耐用消费品的附加值，这体现了中国制造业从单纯生产向高附加值创意产业升级的趋势 [1][6][9] 冰箱行业毛利率分析 - 冰箱行业市场竞争激烈，毛利率呈长期下降趋势，某品牌毛利率从2016年的19.94%下降至2024年的11.15% [2] - 作为成熟市场，冰箱产品差异化不大，导致毛利率水平不高 [2] 冰箱贴价格驱动因素：成本结构 - 小商品普遍存在高利润率现象，一个售价10元的商品进价可能仅1-2元，毛利率可达百分之几百 [2] - 冰箱贴的制造成本中，直接材料成本低，但直接人工成本和制造费用高，复杂产品需开模，模具费用在20万至50万人民币之间 [3] - 高端冰箱贴的上色工艺依赖手工，需在无尘环境中进行手工滴胶，增加了人工成本 [4] - IP授权成本是推高冰箱贴价格的重要因素之一 [4] 冰箱贴价格驱动因素：市场与情绪价值 - 带有IP和文化属性的高端冰箱贴热销，例如北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”款冰箱贴单价达168元且每日限量400个 [5] - 冰箱贴承载旅行记忆和展示价值，具有情绪价值和社交属性，某社交平台“晒晒我的冰箱贴”话题浏览量超4.4亿次，某短视频平台相关话题播放量突破30.9亿次 [7] - 市场定价遵循稀缺性原则，文化IP和情绪价值支撑了高价格 [8] 冰箱与冰箱贴的对比分析 - 普通500升冰箱价格约3000-4000元，使用国补后价格可低于2000元 [5] - 贴满一台500升冰箱约需200个冰箱贴，若使用单价60-70元的产品，总成本可达上万元，远超冰箱本身价格 [5] - 冰箱主要提供使用价值，而冰箱贴提供情绪价值，两者是不同属性的产品，直接比价并不完全合适 [6][7] 对制造业发展的启示 - 冰箱贴产业体现了制造业与服务业（如设计、策划、营销）的协同，是高附加值的制造业形态 [9] - 现代制造业的发展需要多学科、多行业的配合，非制造业（如服务业）的发展会刺激而非挤压制造业 [9] - 具有知识产权和文化内涵的产品能产生更大的经济增加值 [9]

公司产品与市场表现 - 日本家电品牌巴慕达于2021年底推出其智能手机BALMUDA Phone 主打4 9英寸小屏 弧形后背等与主流大屏设计背道而驰的元素 [5][6][8] - 该手机硬件配置为骁龙765G处理器和60Hz屏幕 基本是2019年水平 首发价104800日元 约合5000元人民币 而同期iPhone 13 mini渠道价仅4000元人民币出头 [9] - 因价格 配置和设计偏离主流 巴慕达手机在上市几个月后即停产 公司于两年后终止手机业务 产品一代而亡 [12] 二手市场现象与价格波动 - 这款被视为市场失败的产品 近期在中国二手平台闲鱼和社交平台小红书上意外走红 其价格从最初的约200元人民币暴涨至800元人民币 [5] - 白色面板版本的巴慕达手机在二手市场尤其受欢迎 价格比黑色版本高出150-200元 [22][26] 新兴消费群体与亚文化 - 产品的主要追捧者是一个自称“电子垃圾妹”或“数码宅女”的群体 该群体以女性为主 活跃于小红书 偏好外观好看 形态特殊 白色面板且尚具实用性的二手数码产品 [16][20][27] - 与偏好功能独特机型的男性“垃圾佬”不同 “电子垃圾妹”的收藏范围更广 包括巴慕达手机 LG F200 以及iPhone 6s Plus 华为Mate 10等旧款旗舰或小众机型 [17][20] - 小红书约2亿的用户基数使得即使小众爱好也能聚集起可观人群 假设该群体占用户1% 其规模也达到200万人 [31] 产品价值与行业趋势 - 巴慕达手机的设计理念源于公司对当时智能手机“板砖设计”雷同的不满 旨在打造一款“异类”产品 公司社长寺尾玄素有“日本乔布斯”之称 意图重新定义市场 [8] - 产品的复兴反映了消费决策中情绪价值的崛起 美感 个性 怀旧等非参数因素成为重要的购买动因 挑战了由参数 功能主导的传统数码产品评价体系 [27][33][35] - 这一现象表明 小众数码产品可以作为身份表达和审美符号的载体 成为一种社交货币 帮助用户找到审美共鸣的群体 [36]

情绪消费的定义与特征 - 情绪消费指满足消费者情绪需求的经济形态，消费者更注重产品或服务带来的情感体验和心理满足，而非仅看重实用功能，其核心是“不为需要，只为心动” [1] - 情绪消费的典型表现形式包括年轻人热衷的抽盲盒、购买“谷子”以塑造身份认同，以及购买充满儿时回忆的文创玩偶等 [1] - 消费观念变迁是情绪消费兴起的重要原因，年轻人愿意为“好玩”和“治愈”付费，注重情感体验，同时供给端通过柔性生产实现小批量、个性化产品的快速投放 [1] 情绪消费市场规模与增长 - 中国情绪经济市场规模呈现显著上升趋势，2024年市场规模已超过2.3万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元 [2] - 情绪对消费者决策的影响日益增大，市场潜力巨大，六成年轻人愿意为自己的情绪消费，为刹那的心动或突然的共鸣付费 [1][2] 企业应对策略与发展方向 - 企业需通过创新创造引领消费需求，实现从物有所值到心有所属的转变，将情绪价值通过具体设计转化为实际价值 [2] - 利用大数据、人工智能等先进技术精准洞悉消费者情绪需求，开发具有巧思、有故事、有体验的产品和服务至关重要 [2] - 企业应守住底线，避免片面利用用户情绪弱点进行“一锤子买卖”，积极创造健康、可持续的情绪价值以实现长期稳健发展 [3] - 赢得消费者青睐的关键在于理解情感需求、创造共鸣体验，并推出真正具有差异化的高质量产品和服务 [2][3]

文章核心观点 - 在过度营销和消费疲劳的时代，以真诚为基础建立信任和情感连接已成为一种稀缺且强大的非对称竞争力，其商业价值正超越纯粹的功能性价值 [3] - 胖东来（年销售额超百亿）和鸡排哥（6元鸡排摊）的成功案例共同印证了商业逻辑的根本转变：商业正在回归本质，情感连接的价值日益凸显 [2][3] - 未来商业的竞争关键在于能否创造情感共鸣与意义体验，基于真诚、信任和情感连接的模式能构建更可持续的商业生态 [33][35][36] 信任重建 - 胖东来通过主动展示顾客投诉并公布处理结果（如补偿投诉顾客100元购物卡）等“自曝家丑”的诚信细节建立深度信任 [4] - 鸡排哥通过坚持九年不涨价、每天为学生保留便宜1元的优惠等“反套路”举动打破消费者对商家“必然暴利”的刻板印象，建立稳固信任基础 [5][6][7] - 商业逻辑从利用“信息不对称创造利润”转向通过“主动消除信息不对称”来建立更持久的竞争优势，如胖东来极度偏向顾客的退换货政策 [8][9] 情绪价值 - 在物质过剩时代，产品功能价值差异缩小，情绪价值成为决定商业成败的关键因素，积极的购物体验能显著提升顾客支付意愿和口碑推荐概率 [12][19] - 胖东来通过细节营造“被尊重感”，如提供七种购物车选择、老人专用购物车配放大镜、冷冻食品区免费手套，传递“我们关心你的感受”的核心信息 [13][14] - 鸡排哥通过幽默互动（如“鸡排免费，塑料袋6块”）创造“快乐体验”和“心情治愈”，将简单交易升华为情感交流，其产品不仅是鸡排更是轻松与真实的体验 [15][16][17][20] 长期主义 - 胖东来成立二十多年仅布局3个城市，抵制“做大做强”的诱惑，认为做企业是为创造美好生活而非上市圈钱，这种抵制短期诱惑的定力形成了更可持续的竞争力 [24][25][26] - 鸡排哥用9年时间坚守同一摊位，面对爆红后的合作邀约选择保持小摊经营，其长期坚持的“学生优惠”政策培养了深厚的客群关系 [27] - 坚持长期主义的企业在十年周期中的存活率是追求快速增长企业的数倍，真正的护城河在于深度连接而非规模优势 [31][32] 微观洞察与行业趋势 - Z世代消费者已成为消费主力，他们更注重体验的真实性而非品牌表面光环，促使商业逻辑从“规模经济”转向“意义经济” [33] - 互联网平台赋予小个体与大企业同台竞技的机会，一个街边小摊可通过社交媒体迅速走红并产生大影响，证明小规模也能产生大影响 [33] - 未来商业竞争可能在于创造情感共鸣与意义体验，在高度数字化时代，人们对真实连接的渴望更加强烈，商业的终极形态或将成为这种连接的载体 [33]

财务业绩表现 - 2024年公司营收达130.4亿元人民币，同比增长106.9% [1] - 2024年调整后净利润为34.03亿元人民币，同比增长185.9% [1] - 中国内地市场营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9% [1] - 截至2024年底，中国内地累计注册会员总数达4608.3万人，全年新增会员1172.9万人 [1] - 公司股价表现强劲，截至2025年3月27日，过去12个月涨幅达447.0%，远超恒生指数43.8%的涨幅 [3] 业务模式与增长驱动力 - 盲盒模式利用随机性设计（如隐藏款、限量款）激发收集欲，会员复购率超过50% [7] - 盲盒产品单价在59-99元之间，具有低单价、高毛利特性，毛利率达60%-70% [7] - 产品品类多元化，毛绒玩具、MEGA高端玩偶、可动关节玩偶等品类营收占比越来越高 [5] - 通过衍生品（如手机壳、钥匙链）的爆发式增长和产品类型延展来提升用户复购 [5][7] - 公司采用小批量高频上新策略，年均推出100多个新系列以保持市场新鲜感 [18] IP战略与运营 - 构建了以Molly、Dimoo、Skullpanda等为核心的头部IP矩阵，签约全球设计师形成差异化IP库 [11] - 2024年THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP营收均突破10亿元，另有13个IP营收破亿元 [26] - IP打造采用“有形象、无故事”的路径，不预设价值观以形成更广泛的情感共鸣 [23] - 通过全产业链运营，从设计、生产、销售到衍生品开发，延长IP生命周期 [12] - IP具有高附加值，能提升合作品类的价值，例如印有MOLLY的杯子售价可翻倍 [26] 渠道与用户运营 - 线下通过直营店和机器人商店构建沉浸式消费场景，线上通过天猫旗舰店、微信小程序（抽盒机）、葩趣APP形成生态闭环 [14] - 微信小程序“泡泡玛特抽盒机”成为销售占比最高的电商渠道，并融合视频号直播、微信小店送礼功能等进行私域运营 [18][21] - 通过潮玩展会（如PTS国际潮玩展）、粉丝社群运营强化用户归属感和圈层文化 [16] - 会员体系数据与各平台打通，共享超过4600万注册会员信息，进行精细化运营 [18][21] - 目标用户以18-35岁年轻群体为主，占比超过80%，潮玩成为其“精神陪伴”和情感满足的载体 [16] 行业趋势与战略方向 - 行业核心逻辑从“卖产品”转向“经营用户的情感世界”，产品成为情感价值与社交身份的载体 [28][29] - 未来精神消费将呈现情感化、游戏化、虚拟化、圈层化特征，构建“物质-情感-虚拟”三位一体的新消费生态 [29] - 公司战略重心从拉新年轻人转向陪伴老用户成长，满足更多生活场景的需求，实现情绪价值与生活场景的结合 [18] - 通过跨界联名（如与迪士尼、哈利波特合作）实现破圈，触达泛娱乐人群 [18] - 公司的成功本质是“情感消费+社交货币+稀缺经济”的结合，对泛娱乐、新消费品牌具有借鉴意义 [30]

浙江省文旅市场总体表现 - 2025年国庆中秋假日浙江省累计全域旅游人数达3760.3万人次，同比增长7.3% [1] - 接待过夜游客2424.9万人次，同比增长11.4% [1] - 全域旅游综合收入546.8亿元，同比增长8.8% [1] 新兴旅游业态特征 - 小众高颜值业态集中出圈，微度假、深体验成为假日新趋势 [1] - 创新业态以“高颜值+高情绪价值”为突出特征，精准吸引亲子、情侣、携宠自驾等细分游客 [2] - 特色文旅园区带动城市消费业态升级，例如横店以咖啡业态叠加影视城资源催生年轻人社区 [2] 金华山景区创新案例 - “墅下·天空之镜”景点通过设计提供情绪价值和社交货币，国庆中秋八天日均营业额约15000元，较平日约3000元翻了五倍 [5] - 景点主理人计划二期增加草坪、无边泳池及宠物互动空间，以提升高粘性用户体验 [6] - lulupark自然公园自4月3日运营以来已吸引约5万游客，旺季日客流量达3000人，通过动物科普与互动活动提升体验 [7] - 公园国庆期间游客约9000人次，引进新动物并举办市集、音乐会等活动聚焦亲子与年轻客群 [8] 横店“咖啡+”业态发展 - 横店核心景区及镇区聚集50-80家特色咖啡店，形成“影视+咖啡”的完整生态链 [9] - 湾·艺术生活社区从影视主题咖啡厅拓展至文创、餐饮，国庆期间举办露天电影、旧物置换市集等活动吸引年轻游客 [9] - 部分咖啡厅采用“日咖夜酒”模式实现24小时运营，夜间客流量占比超60%，明星客群占比达30% [10] - 为适应短剧拍摄节奏快的趋势，咖啡厅强化快取服务，同时保留场所体验以兼顾不同需求 [10]

品牌年轻化战略核心观点 - 品牌年轻化被视为一场从产品力出发的系统性变革，旨在通过产品创新和营销策略与年轻消费者建立深度连接 [38] - 公司通过创造潮流趋势、尊重表达的力量，主动走近年轻群体，而非一味跟随热点 [9] - 品牌年轻化的关键在于从单维的功能主义转向多元的潮流符号，满足年轻用户对情绪价值和个性表达的需求 [21][27] 营销活动与场景创新 - 公司在郑州记忆1952油化厂文创园区开设"雅迪摩登modern创意店"，借助工业老厂区改造的潮流地标，将工业气息与产品复古美学相呼应，实现品牌与文化地标的融合 [6][12] - 开业活动结合三丽鸥顶流IP助阵，设置高"出片率"场景及Hello Kitty Coser打碟、古风NPC互动等环节，形成新潮与传统的视觉反差，假期8天持续吸引大量年轻流量打卡 [8][33] - 门店设计融入"新奢复古美学"及少女心元素，使电动车成为时尚打卡主角，激发用户主动参与和二次创作，提升品牌在社交语境中的曝光度 [18] 产品力升级与用户洞察 - 公司产品力在实用基础上突出颜值和安全两大锚点，摩登系列定位"摩登高颜值，10重安全守护"，采用新奢复古美学设计及流银电镀等工艺契合都市时尚审美 [39][40] - 安全方面以"一专、二护、三防、四稳"构成10重安全守护，并针对女性用户进行低座高等细节设计，回应其实际需求 [41][42] - 推出雅迪摩登三丽鸥家族联名款，将Hello Kitty等经典形象与产品美学融合，强化萌趣审美，连接"大小孩（Kidult）"受众群体 [43] 渠道拓展与跨界联动 - 公司已在南通、泰州、洛阳等地开设多家"雅迪摩登创意店"，将门店从销售场所升级为用户体验的"第三空间"，吸引大量用户到店打卡 [44] - 联名产品亮相2025年雅迪717骑行节、ChinaJoy国际动漫展，并合作剧情、颜值等类型KOL进行持续种草 [46] - 国庆期间与小红书携手在上海世博文化公园举办马路生活节，将骑行性能融入社交生活场景，持续制造传播爆点 [46]

国庆假期里，一股源自街角的"素人旋风"正在悄然席卷。 在旅途中，许多人追逐的不再是看风景和打卡地标，而是那些触手可及的真实温度与人间烟火。 于是，我们看到了景德镇鸡排哥的摊位排起百米长队，南昌滕王阁保安的有奖问答冲上热榜，从天南海北来济源尧仔炒粉打卡的网友，襄阳的"丑郭靖"冲 出重围。 这些看似不搭界的普通人为何能先后成为国庆假期里的"顶流"？跟随「克劳锐」的视角，一起来看看。 平凡的个体正成为城市最动人的名片 另一边，在南昌36.7°C的炙烤下，滕王阁景区的长队中，20岁的兼职保安张灵杰正在重新定义服务的意义。 面对焦躁等待的游客，@滕王阁保安小胖 没有机械地维持秩序，而是拿起喇叭真诚告白："这是我们的工作失误，上面已经人挤人了，我陪大家一起晒太 阳吧。" | 要你想看的 | | 5.4万条评论 | + | × | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 这位保安的素质可不仅仅像一位保安 [ | | | | | | 10-4 安徽 回复 | ♡ 3.1万 | 3 | | 28 € 12 72 | | 展开 10 条回复 v | | | | | | 我就是保安的哥哥 我弟弟 ...

一辆三轮车、一口铁锅、一份6元的鸡排，江西景德镇一位普通摊贩在这个秋天突然站在了流量的中心。 国庆期间，"鸡排哥"李俊永的摊位前上演了现实版"极限挑战"：队伍蜿蜒百米，排队3~4小时只为体验这份"6元鸡排+600元服务"的魔幻组合，甚至有"游 客国庆自驾10小时只为一块鸡排"的话题冲上热搜。 《天下网商》不完全统计，国庆期间，鸡排哥相关话题累计9次登上各大平台热搜主榜；单日最多同时4条词条在榜，堪称"霸屏"级别。 鸡排哥的爆红，也让嗅到商机的黄牛，将代排队价格炒至50元/小时，开摊首份鸡排号码牌一度被炒到200元，衍生出"代排不代买"服务。 很多人担心鸡排哥的"控场"能力，《天下网商》从直播状况来看，在"鸡排家族"以及志愿者的帮助下，鸡排哥虽然疲惫，但依旧有条不紊地为每块鸡 排"排兵布阵"，并准确给到慕名而来的游客，即便嗓子沙哑仍坚持与每位顾客合影互动，展现出超强的"控场实力"。 "鸡排哥"的粉丝数也随着国庆热度一路飙涨，10月8日在短视频平台粉丝数为94万，30天内涨粉超60万。李俊永本人也被景德镇文旅局聘为"文旅推介 官"，成为这个国庆的 "顶流"。 6元鸡排炸出"泼天流量"，"鸡排哥"还带火了谁？ 这个 ...