股价表现 - 万咖壹联股价盘中上涨7.29%至1.03港元 成交额737.44万港元 [1] 战略合作 - 公司间接非全资附属公司苏州龙盈软件与阿里云签订全面合作备忘录 合作期限暂定三年 [1] - 合作依托阿里云通义千问大模型及全球云基础设施 结合公司移动广告及手机厂商生态积累 [1] - 共同打造AI营销智能体与AI手机智能体双引擎 推动全球营销行业智能化升级 [1] 合作推进阶段 - 基建期（2025年）：公司独有行业数据与阿里云通义千问大模型完成融合训练 [1] - 扩张期（合作1至2年内）：各类AI智能体产品研发及应用 [1] - 生态期（合作2至3年内）：打造AI营销智能体生态矩阵 形成AI底座→AI智能体矩阵→场景商业应用的飞轮闭环 [1]

股价表现 - 万咖壹联股价盘中上涨超过7% 截至发稿时涨幅达7.29% 报1.03港元 成交额737.44万港元 [1] 战略合作 - 公司间接非全资附属公司苏州龙盈软件与阿里云正式签订全面合作备忘录 合作期限暂定为三年 [1] - 合作将依托阿里云通义千问大模型及全球云基础设施 结合公司在移动广告及手机厂商生态的积累 [1] - 双方将共同打造"AI营销智能体"与"AI手机智能体"双引擎 推动全球营销行业智能化升级 [1] 合作实施阶段 - 基建期(2025年)：公司独有行业数据与阿里云通义千问大模型完成融合训练 [1] - 扩张期(合作1至2年内)：各类AI智能体产品研发及应用 [1] - 生态期(合作2至3年内)：打造AI营销智能体生态矩阵 形成"AI底座→AI智能体矩阵→场景商业应用"的飞轮闭环 [1]

行业核心观点 - 手机数码行业竞争从性能参数转向用户心智认知 品牌需建立稳固心智锚点而非仅依赖流量曝光 [3][6][29] - 巨量引擎提出三层心智框架（商品心智 场景心智 品牌心智）并通过AI实现心智可量化经营 [9][11][25] - 心智建设能直接推动业务增长 案例显示订单环比增长233% 搜索热度同比提升155% [14] 行业竞争态势 - 行业呈现高频迭代特性 硬件差距缩小导致产品功能趋同 参数竞争边际效益递减 [3][6][7] - 消费者依赖认知捷径决策（如"拍照神器"标签） 决策效率远超技术参数对比 [7][29] - 心智认知成为差异化核心 能带来更高溢价空间和更强复购意愿 [6][28] 心智框架体系 - 商品心智：解决"为什么买" 关联产品功能与性能 [11] - 场景心智：解决"何时使用" 绑定具体使用场景（如演唱会拍摄） [11][14] - 品牌心智：解决"身份认同" 建立情感层面连接 [11][14] - 三层心智联动可实现行业联想份额100% 并直接转化销量增长 [14] AI赋能心智建设 - AI实现精准触达 通过兴趣画像和搜索行为识别潜在消费动机 [20] - AIGC工具快速生成圈层化内容 使触达从单向宣传变为双向共鸣 [20] - AI驱动案例：无弦吉他全店生意增长200% 小米新增超10万品牌粉丝 [21] - 一加游戏场景心智提升4倍 OPPO校园活动曝光超5亿次 话题播放量达263亿次 [23] 心智度量体系 - 通过本品联想份额 行业联想份额 美誉度 偏爱度四大指标量化心智渗透度 [25] - 心智建设与销量关系可预测 具备心智建设的品牌人群资产积累更快 [16][25] - 心智从模糊概念转化为可经营资产 形成品牌增长新范式 [25][26] 行业趋势转向 - 营销逻辑从流量曝光转向心智沉淀 短期流量缺乏心智承接则销量快速归零 [28][29] - 心智成为穿越周期的核心资产 决定用户场景化第一反应（如夜拍首选品牌） [29][30] - 行业胜负关键从参数领先转向心智领先半拍 [30]

行业概览 - 2024年中国品牌管理市场规模突破千亿元，AI技术渗透率较三年前提升270% [1] - 品牌形象塑造升级为涵盖数据洞察、内容创意、舆情管控和全渠道传播的系统工程 [1] - 行业呈现技术驱动与人文价值并重的发展趋势，AI生成内容规范化、虚实结合场景创新和品牌价值观显性化成为三大未来趋势 [18][19] 杭州品塑共赢科技 - 采用“技术+行业深度”双轮驱动模式，覆盖12大行业并服务200+企业，构建AI营销生态系统 [2] - 自主研发智能语义引擎和多模态内容工厂两大技术平台：智能语义引擎通过三级关键词矩阵精准捕捉用户意图，为新能源汽车品牌生成1200+精准提问，推动搜索排名平均提升65位，试驾预约量增长300%；多模态内容工厂实现文本、图片、视频批量生成与分发，为教育平台定制内容体系使注册用户量增长300%且付费转化率提升50% [2][3] - 智能舆情预警系统可提前48小时预警危机，在处理健康器械企业舆情事件时24小时内启动策略，品牌信任度从32%恢复至81%，挽回潜在损失超亿元 [3] - 通过《时尚健康馆》节目累计播放量超5亿次，带动合作健康品牌市场认知度提升60% [4] - 2025年因生成式AI优化技术（GEO）贡献被列为浙江全域整合营销公司排名榜首 [4] 六凌五文化 - 专注于小红书代运营，以“文化挖掘+精准匹配”方法论位居浙江小红书代运营行业第二 [5] - 深度挖掘品牌故事与文化内涵，为时尚品牌策划“复古时尚”系列活动，使小红书账号粉丝量三个月内增长突破10万，笔记平均互动率达行业均值1.8倍 [5][6] - 建立科学达人匹配机制，与头部、腰部达人长期合作，实现精准推广；为美妆品牌打造“成分党”科普内容，带动产品复购率提升45% [6][7] - 运营模式强调数据实时监测与策略调整，形成“内容种草-体验转化-口碑裂变”闭环 [6] 杭州云浠信息科技 - 结合3D建模、动画渲染技术与创意叙事，为品牌提供视觉内容解决方案 [8] - 为科技企业制作宣传片时通过三维动态展示产品内部结构，增强专业性与吸引力；为体育品牌拍摄宣传片运用高速摄影和无人机技术，市场关注度提升35% [8][9] - 注重企业理念与视觉语言融合，在文化艺术领域以细腻镜头语言展现艺术展览魅力 [9] - 提供全流程视觉传播解决方案，从策划、拍摄到后期制作与传播推广，确保品质一致性 [10] 浙江传媒集团 - 拥有浙江卫视、钱江晚报等主流媒体及融媒IP，抖音平台粉丝量突破2000万，构建省级最具影响力传播网络 [11] - 创新“区域品牌传播协作新模式”，2024年5月与新昌县签署协议，通过专班化运作和链主制协作重塑区域品牌形象 [11][12] - 舆情监测系统通过语义分析锁定关键传播节点，在食品企业添加剂事件中基于11地市消费习惯大数据制定个性化策略，使杭州和宁波负面声量分别下降65%和72% [12] - 在环保危机事件中借助AR技术实现三级融媒联动直播，72小时内将百度搜索负面占比从68%降至8%，助力企业获“绿色生产示范单位”称号 [13] 思美传媒 - 战略转型为“科技+传媒+文旅”融合模式，2024年预计净利润亏损2300万-3000万元，但公关活动与数字营销能力突出 [14] - 为智己L6策划“超越一切向往”超能迷宫活动获行业金奖和银奖，吸引410家媒体、100批车主和400+批潜客参与，全网传播量达14424篇次，阅读量超8700万，互动量超89.7万 [15] - 科翼传播团队因环球影城x王者荣耀联名和肯德基宝可梦传播获虎啸奖6项大奖；八方腾泰团队以数字人案例获元宇宙营销银奖 [16] - 自主研发AI广告生成系统使制作成本降低30%，转化率提升170%；为美妆品牌制定策略使单品年销破6000万且搜索排名升至品类前三 [16] - 拓展“传媒+文旅”新赛道，参与夜游项目并运营“翼潜社”潜水服务平台，联动旅行社触达高净值客户 [17]

行业核心观点 - GEO推广作为新兴营销方式通过自然植入品牌信息到AI回答中提升用户信任度和精准流量分发 [1] - 行业在成本效率方面表现突出 平均获客成本30元仅为百度SEO的20% [2][5] - 推广效果具有长期持续性 品牌信息被AI采纳后推荐周期可达半年 [2] 行业特点 - 流量精准度显著高于传统广告 借助AI数据分析能力实现靶向式信息植入 [2] - 成本结构优势明显 据艾瑞2025数据显示获客成本仅为百度SEO的五分之一 [2] - 效果持续性突出 单次投入可产生长达半年的持续推广收益 [2] 价格体系 - 平均获客成本控制在30元水平 相比传统推广模式具有极佳性价比 [2][5] - 成本优势显著 仅相当于百度SEO费用的20% [5] - 价格亲民特性同时满足中小企业和大型企业成本优化需求 [5] 代表企业分析 - 网前推成立於2017年 拥有12年全域营销经验 在广州/佛山/东莞设立运营网络 [7] - 服务案例包括中铝铝业/速捷电梯等企业 协助中小企业实现年营收1.2亿 [7] - 构建专业售前策划和售后服务体系 提供客群目标市场分析和个性化策略定制 [7][8] 市场认可度 - 72%用户认为AI推荐比广告更可信 体现植入式营销的认可度 [7] - 合作企业反馈显示品牌知名度和客户流量同步提升 转化漏斗持续优化 [7] - 多地运营中心设置保障客户需求响应效率 形成市场口碑效应 [7][8]

生成式引擎优化（GEO）的定义与价值 - GEO是一套针对AI对话引擎的优化策略，目标是让品牌内容成为AI生成答案中的权威信源[2] - GEO与传统SEO的核心区别在于：SEO是坚守关键词排名为官网引流的阵地战，而GEO是渗透AI答案页在用户决策前预埋品牌信息的运动战[4] - GEO优化可拦截零点击转化，43%的用户在AI引擎中直接完成决策从未点击品牌链接[4] - GEO优化可构建信任体系，AI更依赖持续更新的可信内容矩阵而非单一网页权重[4] - GEO优化可降低获客成本，通过AI答案页曝光使自然流量占比提升至70%[4] 矩阵账号运营策略 - 矩阵账号采用黄金三角模型：主账号每月产出3-5条深度原创树立行业权威，垂类子账号按细分领域拆分实现长尾覆盖，私域承接号设计强钩子内容实现转化落地[5] - 矩阵协同实战案例显示：某制造业客户通过车间即内容策略，3个月内引流询盘量增长200%，通过CEO技术解读短视频提升品牌信任度63%且转化率增加51%[4] - 蜂群式矩阵分发需构建蓝V号、员工号与素人号的三角矩阵，每个账号配备独立AI智能体实现多维差异化以规避平台降权[6] - 头部创作者70%的收入来自矩阵账号联动运营[4] GEO优化实施步骤 - 第一步将产品核心卖点转化为AI易抓取的FAQ模块，包含具体参数对比、性能测试数据和使用场景分析[6] - 第二步根据To B或To C场景设计全域信任资产布局：To B采用官网白皮书+知乎专业解析+行业PR铺设，To C采用品牌号内容+达人种草+素人口碑矩阵[7] - 第三步通过AI智能生产工具批量生成GEO友好内容，基于DeepSeek-V3等模型自动产出结构化FAQ、产品参数对比和技术解读，支持跨平台差异化适配使风格差异度达65%以上[7] - 第四步实时监控内容被DeepSeek等AI引擎引用的频次，发现GEO相关提问高频出现时立即优化内容矩阵并植入热搜词[6] - 第五步采用自动化运营执行工具支持24小时定时发布、秒级评论回复和跨平台数据同步，降低70%人力成本[7] 行业趋势与数据洞察 - DeepSeek日均处理问答量达3亿次，用户决策路径已从搜索-点击-转化为提问-AI解答-直接下单[2] - 未来三年AI搜索占比将超30%[8] - 某3C品牌通过每周更新产品内容使AI引用率保持稳定，单篇优质内容的引用周期约7天[7] - 平台算法升级：抖音、视频号等平台开始加权矩阵账号联动效应并给予流量扶持[8] - 数据资产确权新规要求百万粉丝以上账号必须建立数据台账[8] 企业战略建议 - 企业需将GEO策略从资源采购升级为能力建设[7] - 立即从小垂直领域开始构建3-5个账号的测试矩阵[8] - 采用智能工具降低内容生产成本[8] - 建立以AI引用频次为核心的新评估体系[8] - 流量在哪里矩阵就建到哪里，数据说什么内容就做什么[7]

行业环境 - 影视行业在2025年上半年经历政策支持和技术革新，国家广电总局推出"微短剧+"行动计划并优化审核制度，取消"电视剧制作许可证"统一管理，促进行业高质量发展 [3] - 生成式AI技术在剧本创作和后期制作环节深化应用，助力行业降本增效，但市场竞争加剧导致传统影视公司、播出机构及互联网平台争夺市场份额 [3] - 全国电影票房达292亿元，同比增长22.91%，文旅演出与影视IP联动拓展商业化空间，微短剧凭借轻量化模式与强互动性快速崛起 [3] - 广告行业受市场监管总局政策指引增强韧性，传统电视广告持续收缩，短视频平台成为预算增投重点，AI营销大模型提升垂直场景营销效能 [4] - 旅游行业全面复苏，国内居民出游人次32.85亿同比增长20.6%，出游花费3.15万亿元同比增长15.2%，但消费者价格敏感度提升导致盈利水平下降 [4] - 私募基金领域获得政策支持，通过优化投资环境和压缩审核流程提升交易效率，激发市场活力 [4] 公司主营业务表现 - 公司主营业务涵盖电视节目制作与销售、影视技术服务、设备租赁、媒体广告代理、影视基地经营及基金投资管理 [4] - 2025年上半年营业收入2.29亿元，同比下降10.75%，但归属于上市公司股东的净利润1998.11万元，同比实现扭亏为盈 [2] - 影视业务收入7424.56万元，同比增长45.48%，主要受益于总台资源支持及台外市场开拓 [9] - 广告业务收入6973.86万元，同比下降38.69%，因外部市场竞争加剧及传统电视广告萎缩 [10] - 旅游业务收入8420.40万元，同比下降7.47%，因同行业竞争导致客源分流 [11] - 基金业务收入36.47万元，与上年同期持平 [11] 财务数据变化 - 货币资金减少65.65%至2.37亿元，因购买银行理财产品及采购支付增加 [17][18] - 应收账款减少57.72%至6083.88万元，因广告业务收回应收款 [18] - 存货增长398.22%至1.41亿元，因影视及广告业务存货增加 [18] - 应付账款减少61.75%至3545.38万元，因支付影视及广告业务应付款 [18] - 投资收益增加2079.42万元，主要来自参股公司海看股份及无线传媒的公允价值变动 [9][17] 核心竞争力 - 公司作为国有文化传媒企业，拥有与中央广播电视总台的紧密合作关系，参与制作多部高品质纪录片、栏目及大型晚会 [5][13] - 控股子公司中视北方具备超高清影视节目全流程制作能力，年完成节目技审及播出约7000小时，多次荣获行业奖项 [5][13] - 独家承包总台科教频道及农业农村频道广告资源，通过"CCTV强农品牌计划"、《三餐四季》等项目提升商业价值 [6][14] - 无锡影视基地为国家首批5A级旅游景区，南海影视城为4A级旅游景区，依托总台资源提供"文化+旅游+影视"特色体验 [7][15] - 品牌公信力强，连续多年获得总台4A级广告代理公司称号，内容创制能力获市场高度认可 [16] 经营策略与创新 - 影视业务强化融媒体运营体系，拓展新媒体直播、宣推及短视频制作，采用"大屏+小屏"融合推广方式 [5] - 广告业务转型为全案全功能广告公司，通过"央小满"电商矩阵和《中国诗词大会》IP衍生品探索新增长点 [6][10] - 旅游业务新增景点短剧与互动项目，开展夜间经济、上线总台文创产品，提升景区趣味性和文化活力 [7][11] - 基金业务加强投后管理，重点关注朴华惠新和朴盈国视基金所投项目，配合推进央视融媒体产业投资基金 [8][12] - 技术层面探索AI应用，在影视制作环节提升效率，并推动"智慧景区"升级 [5][15]

文章核心观点 - 生成式AI正成为品牌与用户建立深度连接和扩大影响力的核心引擎 企业需系统性构建AI营销体系以提升效率和品牌可见度 在生成式AI时代赢得曝光的关键在于成为AI模型的"可信信息源" [1][7][14] 企业AI营销系统构建 - 明确核心目标需诊断当前营销链路效率瓶颈 如内容生产慢 线索转化低或客户互动少 并设定可衡量目标如内容创作效率提升50% 高意向销售线索识别准确率提高至80% [2] - 数据是AI燃料 需梳理整合客户数据 行为数据和内容数据 打破数据孤岛建立统一数据视图 [3][4] - 技术选择需评估内容生成 智能对话 客户洞察等AI能力 对比自研 开源与第三方服务商 成熟服务商是高效低风险路径 [5] 生成式AI品牌曝光策略 - 需产出高质量权威性内容如白皮书和行业报告 使用Schema标记帮助AI理解页面内容 优化语义覆盖多种提问方式 [8] - 强化品牌形象需确保多平台信息一致性 积极管理在线评价和行业奖项 通过行业活动提升专业声望 [8][9][10] - 可探索AI平台知识库接入服务 将结构化知识直接提供给模型 选择服务商需考察技术实力和数据安全措施 [11] AI技术应用案例 - 上海叫醒科技结合AIRO与GEO融合技术 通过语义增强与知识图谱构建实现内容匹配 自研企业AI训练及查询系统具有知识产权 [13] - 服务多家高新技术企业时 通过产品信息精准匹配优化 使AI问答场景曝光度大幅提升 协助获取行业权威认证增强AI识别权威性 [13] - 针对不同行业特点定制解决方案 通过优化产品卖点表达 知识库训练及平台推送 提升品牌在AI智能体中的曝光度和行业影响力 [13] 行业发展趋势 - 生成式AI时代品牌曝光规则重写 企业需主动进入AI认知体系 回归内容与品牌本质提供真实价值并建立可信声誉 [14] - AI应作为赋能工具系统性融入营销战略 选择技术伙伴需考虑技术扎实性 业务理解力 成果案例和知识产权优势 [14]

营销提效 - 品牌心智构建采用三层递进结构 包括解决功能需求的商品心智 关联生活场景的场景心智 实现精神共鸣的品牌心智 数据显示心智建设突出的品牌老客占比可提升40% 客单价增长达193% 生意均值较非心智型品牌高50% [6] - 心智A3群体转化效率是普通A3的4倍 培育路径包括找对人 定心智 说对话 投对人 通过行业特色人群+圈层人群确保触达精准性 [8][9] - 直播内容布局采用自播 达播 KOC协同模式 其中腰部内容型达人GMV同比增速领先 线上内容可为线下导流 例如飞鹤通过线上线下联动实现超60亿曝光 超1亿人群拉新 [11][13] 内容智造 - AI重构内容策略精准性 通过分析亿级用户行为与千万级视频拆解真实需求 例如迪桑特借助AI发现用户关注跑步时的陪伴感 调整场景心智策略后618期间GMV同比显著增长 [17] - AI实现达人精准匹配的三种方式 包括基于心智关键词筛选 从目标人群偏好跨界寻找 支持对话式指令输入 通过AI自动化测投提升内容加热传播精准度 [20][22] - AI驱动的IP矩阵覆盖全民互动 多行业 全场景 例如特步联动场景IP实现夜跑心智行业TOP1 生意环比增长25% 自由点通过AIGC互动贴纸实现活动话题播放量超15亿次 贴纸视频播放超4000万次 [25] 产品驱动 - 全域流量生态构建主阵地+扩展阵地+外延阵地全维度布局 覆盖抖音 头条 番茄等亿级核心流量 同步完善数量与质量双维度度量体系 [29] - 数据端独家覆盖内容-搜索-交易全链路数据 包含600万视频 3亿条搜索等千亿级行为数据 模型端升级至千亿级全模态大模型 支持多维度识别复杂场景 [30] - AI应用贯穿营销全链路 营销端可遍历海量素材追投场景化内容 内容生产端实现AI×UGC玩法 互动端提供AI换脸等功能 经营端升级AI搜索体验实现千人千面 [34]

市场走势分析 - 市场大幅震荡后全线反弹 仅调整一个交易日即显示出强势与韧性 [1] - 场外观望资金趁机进场推动指数触底反弹 [1] - 市场有望延续上行态势 重点关注AI营销概念方向 [1] 行情支撑逻辑 - 政策对稳定资本市场保持高度重视 [2] - 科技进展推动主线行情难以证伪 [2] - 反内卷叙事存在预期发酵和企业盈利修复的双重上涨动能 [2] - 稳市逻辑需与股票型ETF资金净流入指标相互印证 [2] AI算力赛道表现 - 英伟达财报披露后资金继续抱团AI算力赛道 [1] - AI应用从构想到现实 多组学开发实现降本增效1000倍 [3] - 算力云端接入与数据量质局限均获突破 [3] - 模型随时间推移持续增厚技术壁垒 [3] 医药行业变革 - 科技巨头入局推动医药产业链企业加速配置 [3] - 全球十大制药巨头全部布局AI领域 [3] - 创新研发回报率呈现回升提速趋势 [3] - 首个AI重磅药物即将突破问世 [3] 投资关注方向 - 看好管线即将兑现的龙头药企 [3] - 关注前瞻布局AI技术的医药龙头企业 [3]