线上消费趋势 - 即时零售成为年轻人喜爱的购物方式 "95后""00后"成为假日线上消费主力军 [2] - 美团闪购帐篷 钓具 烧烤用品等出游类商品及运动商品成交额同比翻倍增长 迪卡侬成交额翻倍 [3] - 美团闪购粽子礼盒搜索量同比增长超5倍 艾草花束搜索量同比增长超4倍 [3] - 华为 小米 迪卡侬 小天才 乐高等超800个品牌商在美团闪购成交额同比翻倍 [3] - 学生平板成交额同比增7倍 积木拼插玩具增近5倍 早教益智玩具增超3倍 [3] - 小天才品牌成交额同比增近16倍 乐高品牌成交额同比翻倍 [3] 实体零售商表现 - 物美超市成交额同比增超3倍 天虹超市增超5倍 麦德龙增近2倍 [4] - 零食有鸣成交额同比增超4倍 丝芙兰成交额同比翻倍 [4] 线下出行热点 - 00后打车看龙舟赛需求同比上涨超100% 涨幅居各年龄段之首 [5] - 前往2025中华龙舟大赛(四川巴中恩阳站)打车需求同比上涨超10倍 [5] - 前往屈原祠打车需求同比上涨298% 祭祖需求同比上涨61% [6] - 主题乐园打车需求较节前上涨65% 济南方特 天津泰达航母等目的地需求涨超200% [6] - 常州中华恐龙园 上海海昌海洋公园打车需求均上涨超100% [6]

行业现状与挑战 - 2024年便利店业态面临客流减少和客单价下降的双重压力，单店单日营收同比下滑1.4%至4634元 [1] - 自2020年以来便利店营收持续承压，2020年单日销售额为5167元（同比下降2.5%），2024年降至4634元 [1] - 近四成样本企业已开通即时零售业务，占比相比2023年提升11.4个百分点（从26.6%增至38%） [1] 盈利能力与成本控制 - 2024年样本企业毛利率提升0.5个百分点，净利率与上年持平，主要因人工和租金成本占比下降 [2] - 人事费用率整体下降0.4个百分点，基层员工薪酬增长率略高于管理层，灵活用工比例下滑6.2个百分点 [2] - 员工流失率保持平稳，人均培训时长同比减少2.6小时 [2] 业态创新与扩张 - 24小时营业门店数量从2023年的38060家增至2024年的53234家，技术应用和夜间需求推动增长 [2] - 前十品牌持续扩张门店规模，展现市场渗透力 [2] - 90.4%便利店开展鲜食销售，探索"便利店+食堂"模式，融入咖啡和烘焙等餐饮业态 [4] 会员运营与数字化 - 会员客单价3年年均增速2.0%，显著高于非会员的0.3%，会员体系有效拉动销量 [3] - 即时零售推动线上零售额占比达30.3%，增速6.5%远高于线下的1.8% [5] 即时零售与仓店模式 - 行业加速布局即时零售，通过供应链直采和自建物流实现全渠道融合 [4] - 前置仓房租成本（1万-2万元）低于门店（3万-5万元），利润率（3%-10%）高于门店（1%-5%） [5] - 仓店一体模式减少物流成本，实现快速配送，政策支持发展"前店后仓"等新业态 [5][6] 竞争格局与趋势 - 京东"秒送"、美团闪购和淘宝闪购形成即时零售"三国杀"，为行业带来新变量 [1] - 技术赋能和即时消费需求驱动下，24小时便利店被视为维持竞争力的关键业态 [2]

行业发展趋势 - 便利店行业从传统商品零售向餐饮服务延伸，满足消费者对即时性、便利性和品质化的需求[1][3] - 行业在政策支持与市场需求驱动下发展，服务消费增速持续高于商品零售，下沉市场潜力释放[1] - 2024年便利店单店单日营收轻微下降至4634元，但门店数量保持增长，24小时门店和社区型门店重要性提升[1] 业务模式创新 - 90.4%的便利店门店开展鲜食销售，探索"便利店+食堂"模式，融入咖啡和烘焙等多元业态[3] - 行业加速布局"即时零售"，2024年近四成便利店企业开通即时零售业务，销售占比同比提升11.4%[4] - 便利店通过深化供应链直采合作、优化自建物流配送，实现线上线下全渠道融合[4] 竞争策略 - 便利店紧跟提升产品性价比趋势，采用市场需求+差异化价值策略，探索温度带与鲜度的错位竞争[1] - 行业聚焦高毛利率、即时性需求的鲜食商品品类，强化质价比优势[3] - 便利店打造自有品牌大单品，以应对客流减少和客单价下滑的压力[1]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价 172.90 元 HKD [6][10][13] 报告的核心观点 - 外卖业务预计单量高个位数增长，行业生态向好，美团会员体系升级、运营推进及投入将促进行业发展 [2] - 闪购业务预计单量持续高增，品牌运营加强，闪购品牌渗透将推动行业增长 [3] - 到店酒旅业务交易额增长趋势好，持续深耕品类拓展，与抖音竞争稳定，会员权益运营利于交叉销售 [4] - 新业务优选减亏，海外拓展积极，海外市场加速扩张值得关注 [4] 根据相关目录分别进行总结 整体业绩 - 25Q1 营收 866 亿元（yoy+18%），调整后营业利润 112 亿元，调整后营业利润率 13.0%，调整后净利润 109 亿元，调整后净利润率 12.6% [9] 核心本地商业业绩 - 25Q1 营收 643 亿元（yoy+17.8%），调整后经营利润 135 亿元，经营利润率 21%，yoy+3.2pp，qoq+1.3pp [9] 各业务情况 外卖业务 - 25Q1 订单同增高个位数，需求侧中高频用户黏性及频次提升，供给侧提供不同价格带产品，收入端广告货币化率和补贴提效带动增速高于单量，利润端单均 OP 同比改善 [2] - 美团会员体系升级，运营推进提高供给质量，未来 3 年投入 1000 亿元推动行业发展，骑手试点养老保险 [2] 闪购业务 - 25Q1 订单同增约 30%，一季度交易用户数超 5 亿，非食品类订单增长超 60%，供给侧闪电仓建设推进且贡献单量占比提升 [3] - 25Q1 收入端增速快于单量，预计本季度 OP 端盈利，4 月发布品牌、5 月闪购 618 首日成交额年同比增长 2 倍 [3] 到店酒旅业务 - 25Q1 GTV 同比增长 30%+，到店业务拓展产品类目，酒旅业务强化消费者认知 [4] - 收入增速低于 GTV 增速，OPM 端同比小幅回升、环比企稳，与抖音竞争稳定，会员权益运营利于交叉销售 [4] 新业务 - 25Q1 收入 222 亿元（yoy+19%），经营亏损 23 亿元，亏损同比改善，美团优选同比减亏 [4] - Keeta 是中国香港地区最大外卖平台，覆盖沙特部分城市，宣布未来 5 年投资 10 亿美元进入巴西市场 [4] 盈利预测与投资建议 - 下调公司 25 - 27 年每股收益至 6.04/7.20/8.09 元，采取分部估值 [5][10][13] - 给予外卖业务 3.5x PS，预计 25 年收入 1794 亿 CNY；给予到店及酒旅 13.2x PE，预计 25 年税后利润 216 亿 CNY；新业务社区团购维持 0.6x P/GMV，预计 25 年 GMV 928 亿 CNY，公司合理估值 10,564 亿 HKD [10][13][14] 财务报表预测与比率分析 - 展示了 2023A - 2027E 年资产负债表、利润表、现金流量表相关数据及主要财务比率 [18][19]

618大促新趋势分析 1 618出海趋势 - 中国商品通过618大促加速出海，阿里国际站"美国专场"上线恰逢中美贸易政策调整后的90天黄金窗口期，外贸订单激增[5] - 淘宝登上多国APP下载版前二，支持包邮到澳大利亚等国家[6][8] - 中国供应链优势和成本竞争力在全球无可替代，面对紧急补货或新品开发时响应速度远超其他国家[8] - 中国企业展现出对全球贸易格局变化的敏捷适应力，正从"世界工厂"向全球价值链更高层级攀升[9] 2 平台规则简化 - 淘宝天猫取消"满200减20"等跨店满减玩法，改为"官方立减"或"商品直降"[10] - 抖音电商主推"一件立减"、"官方补贴"和"特价秒杀"等直观促销形式[10] - 京东优惠趋向直接降价和补贴，通过"百亿补贴"、"国家补贴"等叠加[10] - 平台规则从复杂计算转向"傻瓜式"简化，让购物体验回归简单本质[13] 3 极致性价比回归 - 消费者更注重商品价值，将价格、品牌、质量、物流、服务等因素综合考量[15] - 消费者开始关注源头工厂、ODM/OEM品牌，追求"XX平替"[15] - 宏观经济环境变化促使消费者追求理性消费和最大化价值回报[15] - 商品质量、售后服务等体验指标成为获取用户的重要指标[15] 4 个性化定制与小众品牌崛起 - Z世代消费者通过消费表达独特自我，非标品市场获得巨大发展空间[17] - 定制化T恤、刻字首饰、手绘帆布包等个性化商品销量增速迅猛[17] - 消费者愿意为独特性、稀缺性及背后的故事买单，即使价格略高[17] - 消费市场呈现多元化和细分化格局，大品牌需融入个性化元素[18] 5 内容与电商深度融合 - 小红书与淘天推出"红猫计划"，京东打通小红书直链功能[19] - B站的"京火计划"持续升级，UP主推荐视频下方嵌入京东商品链接[19] - 平台间"拆墙"让"种草即拔草"购物链路更顺畅，提升购物体验[21] - 电商平台从商品货架转向内容生产者和消费者互动的社区[21] 6 即时零售加速渗透 - "线上购物，线下1小时甚至半小时达"模式扩展至日用品、美妆个护、数码配件等品类[23] - 电商巨头与线下商超、便利店、品牌专卖店深度合作[25] - 即时零售成为电商领域增长最快赛道之一，未来将细化服务颗粒度[25] - 商家需加强O2O布局，提升门店数字化运营能力和履约效率[26] 7 品质服务成为新王牌 - 平台不再一味高喊"全网最低价"，重心转向商品品质、物流速度和售后服务[27] - 拼多多策略微调，从"全网最低"调整为"店内最低"或"同款同价"[27] - 电商行业从价格战时代迈向注重品质、服务和用户体验的精细化运营[27] - 未来竞争将是品牌力、供应链管理、物流效率和售后服务水平的全面比拼[27] 8 以旧换新激活市场 - 家电、数码等领域以旧换新订单增长显著，苏宁易购五一期间订单增长57%[30] - 电商平台和品牌商推出更丰厚补贴方案，老旧冰箱可折价数百甚至上千元[30] - 国家政策引导和财政补贴有效释放居民潜在消费需求[30] - 模式从家电数码拓展到更多耐用品，构建循环经济模式[31] 9 下沉市场消费潜力 - 县域、乡镇成为品牌深度布局、电商平台争相掘金的新大陆[32] - 电商平台针对下沉市场推出工厂直销、农产品上行等定制化商品[32] - 下沉市场庞大人口基数和未被充分挖掘的消费需求成为新增长极[33] - 物流、支付等基础设施完善为下沉市场消费提供更坚实保障[34] 10 AI赋能购物体验 - 智能客服、AI推荐、虚拟试穿等技术提升购物效率和乐趣[35] - 淘宝发布桌面版并快速迭代，支持Windows和macOS系统[37] - AI推荐系统根据浏览历史和购买偏好精准推送商品[37] - 未来可能出现更智能的购物助手和数字人导购等沉浸式体验[39]

报告行业投资评级 - 看好商贸零售行业 [3] 报告的核心观点 - 2025年居民消费意愿持续回暖，电商平台618第二轮促销策略加力出台，即时零售首次成为电商618竞争的焦点赛道 [4][47] - 看好聚焦核心主业、投入AI并开拓即时零售市场的电商板块，重视内需并推进门店转型升级的百货超市板块，超级IP驱动的消费品牌，黄金增值预期下的优质黄金珠宝品牌 [4][47] 根据相关目录分别进行总结 本周核心观点 美团京东淘宝开辟618大促新战场，多元创新抢占即时零售市场 - 美团、京东和淘宝在618大促期间竞争激烈，通过创新玩法和补贴抢占即时零售市场 [7] - 美团闪购主打“更快更便宜”，成交额同比2倍增长，近800个零售品牌成交额翻倍，闪电仓业务增长近3倍 [8] - 京东外卖日订单量突破2500万单，入驻门店超150万家，实现单量与利润健康增长，品质外卖获认可 [10] - 淘宝闪购推出“奶茶免单”活动，日订单量超4000万，非茶饮订单占比达75%，提升社交裂变传播效果 [10] 电商618大促“二轮”开启，各平台加码促销让利 - 各大电商平台加力推出促销活动，如京东“每人每天补贴超6180元”，抖音商城“超值狂补日”，拼多多投入50亿优惠券补贴，天猫88VIP会员“笔笔9折” [12] - 天猫以“技术驱动+全域营销”为核心策略，实现品牌人群增长45%，部分品类成交额同比激增283% [15][21] - 抖音商城以“超值狂补”为核心策略，推出1元全家桶和五折爆款商品，结合“万人团”玩法刺激消费 [16] - 京东以“又好又便宜”为主题，保障消费者权益，扶持商家，开门红1小时多项数据同比超200% [16][22] - 拼多多以“击穿底价”为核心策略，投入50亿补贴，联合品牌推出热门商品深度折扣，首创限时狂欢模式 [17] 本周休闲服务行业行情回顾 本周市场行情回顾 - 2025年5月26日至5月30日，社会服务指数上升0.18%，相较于沪深300上升1.26pct，排名第14位；商贸零售指数上升0.69%，相较于沪深300上升1.77pct，排名第12位 [25] 本周个股行情一览 - 本周商贸零售行业涨幅前3个股为翠微股份、潮宏基、国芳集团，跌幅后3个股为阿里巴巴、中成股份、拼多多 [29] - 本周社会服务行业涨幅前3个股为ST联合、奈雪的茶、同程旅行，跌幅后3个股为岭南控股、呷哺呷哺、同庆楼 [29] - 截止2025年5月30日，商贸零售行业港股通持股比例排序为阿里巴巴、六福集团、周生生、周大福 [29] 公司公告更新 商贸零售 - 科锐国际2024年度利润分配预案为每10股派发现金红利1.6元 [39] - 大商股份本次利润分配为每股派发现金红利1元，派送红股0.1股 [39] 社会服务 - ST联合发行股份及支付现金购买江西润田实业股份有限公司100%股份并募集配套资金 [40] - 广州酒家回购价格上限调整为22.52元/股，回购用于股权激励，资金总额1亿 - 1.43亿元 [40] 行业大事回顾 商贸零售行业 - 淘宝闪购联合饿了么日订单超4000万，非茶饮订单占比75%，订单准时率达97% [41] - 美团一季度营收866亿元，同比增长18%，调整后净利润109.5亿元，同比增长46.2% [42] - 快手一季度营收326亿元，同比增长10.9%，经调整净利润46亿元，同比增长4.4% [42] - 拼多多2025年Q1营收957亿元，同比增长10%，净利润147.42亿元，同比下降47% [42] - 万达出售48座万达广场，交易金额或达500亿元 [42] - 永辉超市重庆垫江明悦天街店学习胖东来模式调改后启幕，新增商品比例超60% [42] 社会服务行业 - 飞猪618活动商品销量同比大增，主题乐园、邮轮等增长翻倍 [43] - 瑞士监管机构要求Booking.com将佣金率降低25%，该公司计划上诉 [43] - 海南陵水清水湾金普顿与英迪格双品牌酒店开业 [44] - 美团与万豪国际达成战略合作，发布联合会员，将发放新会员大礼包 [44] - 深圳机场集团有限公司注册资本由126.5亿元增至129.5亿元 [44] 行业重点公司估值 - 报告给出电商、超市百货、黄金珠宝、人力资源、消费品牌、数字商业、景区、酒店、餐饮、旅游服务等行业重点公司的股价、市值、EPS、PE等估值数据 [46][47]

行业合作与战略协同 - 全国糖酒会与美团闪购达成战略合作 旨在通过数字化能力重构酒类行业增长模式 结合糖酒会的行业资源与美团闪购的即时零售解决方案[1] - 合作重点包括赋能行业转型 激活区域潜力 共筑创新生态 三大方向[1][2][3] - 美团闪购提供"万物到家 30分钟达"的即时零售能力 糖酒会提供全链路资源与行业前瞻视野[1] 酒饮闪电仓业务模式 - 酒饮闪电仓为专注线上经营的新零售模式 SKU数600+ 覆盖啤酒 白酒 红酒 洋酒等品类及周边 满足年轻人群多元消费场景[6] - 单店投入小 盈利能力强 可获得美团平台亿级流量补贴及选址 选品 新店爬坡等全方位扶持[7] - 闪电仓模式已验证 为酒企和经销商提供低风险 高效率的渠道拓展路径[1] 区域市场激活策略 - 会议选址长沙高桥大市场 聚焦华中酒类流通核心枢纽 探讨即时零售如何释放区域消费势能[2] - 本地企业可零距离对接平台资源 抢占区域先机 长沙及华中企业享有优先审核权[2][10] 会议内容与议程 - 会议将深度解析闪电仓业务模式 行业竞争优势及开店流程细节 提供专业指导[7] - 议程包括行业权威专家分享 优秀商家案例 标杆仓实地走访等环节[7] - 参会福利包括全国糖酒会福袋(价值198元) 最高1万元广告费补贴 首月免佣入驻等[8] 行业生态构建 - 推动品牌商 经销商 零售终端与线上平台深度融合 构建"线上选品+即时送达"新生态[3] - 闪电仓模式为行业新机遇发展筑基 加速传统渠道数字化转型[3][6]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][7] 报告的核心观点 - 2025Q1美团总营收866亿元（YOY+18%），略高于BBG一致性预期1.3%；经调整EBITDA为123亿元（YoY+52%），高于BBG一致预期6.2%；经调整净利润109亿元（YoY+46%），显著高于BBG一致性预期12.6% [4] - 核心本地商业收入643亿元（YoY+18%），高于BBG一致性预期1.5%，经营利润为135亿元（YoY+39%），高于BBG一致预期9.5%；新业务收入222亿元（YoY+19%），高于BBG一致性预期1.4%，经营亏损为23亿元（YoY+18%），高于BBG一致性预期3.1% [4] - 预计公司2025 - 2027年营业收入分别可达3863亿、4543亿及5267亿元，增速分别为14%、18%及16%；经调整净利润分别为384亿元、499亿元、608亿元，增速分别为 - 12%、30%及22% [7] 根据相关目录分别进行总结 餐饮外卖业务及美团闪购业务 - 外卖业务深化精细化运营，提升用户黏性与购买频次，推出差异化产品矩阵满足多元需求，首创品牌卫星店模式助力商家降本增效，实施明厨亮灶并宣布未来三年投入1000亿元推动行业发展，二季度外卖UE或受补贴影响，但长期在履约和运营效率上有优势 [5] - 闪购业务一季度多品类显著增长，4月发布即时零售品牌，联合多地商家提供30分钟万物到家服务，5月各业态闪电仓成交额增长近3倍，平台整体成交额同比增长两倍，“618”首日中小城市和广大县乡成交额翻倍增长 [5] - 到店服务推出保障计划吸引独立手艺人入驻，酒旅业务升级“美团会员”专享权益，提升交易频次和交叉销售效率 [5] Keeta出海业务 - Keeta已成为香港当地领先餐饮外卖公司，覆盖沙特全部9个百万人口以上城市，近期宣布进入巴西市场，承诺未来五年投资10亿美元 [6] 财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|337,592|386,280|454,298|526,677| |收入同比（%）|22%|14%|18%|16%| |经调整净利润（百万元）|43,772|38,360|49,866|60,847| |同比（%）|88%|-12%|30%|22%| |每股收益EPS|5.75|5.18|7.12|18.27| |市盈率（P/E）|22|24|18|7| [9] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表：2024 - 2027年流动资产占比分别为64.66%、64.29%、68.75%、71.99%，非流动资产占比分别为35.34%、35.71%、31.25%、28.01%等 [10] - 利润表：2024 - 2027年营业收入增长率分别为22%、14%、18%、16%，营业成本占销售收入比例分别为 - 61.56%、 - 64.49%、 - 63.69%、 - 62.50%等 [10] - 现金流量表：2024 - 2027年经营活动现金净流量分别为57,146,784千元、54,014,820千元、81,677,841千元、84,994,381千元等 [10]

整体业绩 - FY2025Q1营收866亿元 同比+18 1% 超出彭博一致预期854亿元 [1] - 经调整净利润109 5亿元 同比+46 2% 超出彭博一致预期97 3亿元 [1] - 经调整净利润率12 6% 同比提升2 4个百分点 [1] - 核心本地商业收入643亿元 同比+17 8% 经营利润135亿元 同比+39 1% [1] - 新业务收入222亿元 同比+19 2% 经营亏损同比收窄17 5%至23亿元 [1] 核心本地商业 - 餐饮外卖维持健康增长 用户粘性及购买频次提升 [1] - 美团闪购保持强劲增长 闪电仓数量及订单占比持续上升 [1] - 到店业务产品类别拓展 交易量加速增长 运营效率提升 [1] - 餐饮外卖日均订单量较四季度环比提升 [2] - 茶饮 咖啡饮料等补贴弹性显著 促进平台需求增长 [2] - 闪购业务4月推出即时零售品牌美团闪购 闪电仓数量达3万多家 [2] - 闪购总交易用户超5亿 一季度订单量同比+50% [2] - 低线城市盈利能力提升 商户覆盖率和用户参与度持续增长 [2] 到店酒旅业务 - 年度活跃到店商户数同比+25% [2] - 推出安心学 安心练等新举措 安心学接入全国超2万家教育机构 [2] - 3月推出美团会员 将会员优惠拓展至更多类别 [2] - 持续投入生态建设 整合更广泛品类场景 加强用户心智培养 [2] 新业务 - 美团优选运营效率改善 自提点工作效率提升 [3] - 供应链转型 时效提升和专注于单位经济效益的策略下亏损将持续收窄 [3] - 海外Keeta在沙特9个主要城市上线 将进入巴西市场 [3] - 短期专注于餐饮配送 长期有望拓展即时业务 [3] 行业竞争与展望 - 二季度京东和饿了么加大补贴投入 阿里升级淘宝"小时达"为"闪购" [3] - 即时零售为未来主战场 公司指引二季度核心本地商业收入增速环比放缓 [3] - 预计2025-2027年整体营收3904 4377和4839亿元 [3] - 预计经调整净利润478 576和690亿元 [3]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入，维持该评级 [6] 报告的核心观点 - FY2025Q1公司营收及利润超预期，核心本地商业增长稳健，新业务亏损收窄，看好其三边交易网络飞轮及一站式生态，即时零售与到店酒旅驱动业绩增长，海外扩张与AI赋能打开长期空间，预计2025 - 2027年整体营收3904、4377和4839亿元，经调整净利润分别为478、576和690亿元 [1][7] 根据相关目录分别进行总结 整体业绩 - FY2025Q1公司核心本地商业收入643亿元，同比+17.8%，经营利润135亿元，同比+39.1%；新业务收入222亿元，同比+19.2%，经营亏损同比收窄17.5%至23亿元 [7] 即时零售业务 - 餐饮外卖一季度稳健增长，日均订单量环比提升，二季度受补贴竞争影响，茶饮等补贴促进需求增长；闪购业务4月推出品牌，闪电仓达3万多家，总交易用户超5亿，一季度订单量同比+50%，潜力品类渗透，低线城市盈利能力提升 [7] 到店酒旅业务 - 一季度年度活跃到店商户数同比+25%，推出安心学等新举措，安心学接入超2万家教育机构，3月推出美团会员拓展优惠类别，公司将持续投入生态建设 [7] 新业务 - 美团优选运营效率改善，预计亏损持续收窄；海外Keeta在沙特9个城市上线，在香港与沙特扩张，将进入巴西市场，短期专注餐饮配送，长期有望拓展即时业务 [7] 投资建议与盈利预测 - 二季度竞争加剧，即时零售是主战场，受阶段性补贴竞争影响，二季度核心本地商业收入增速环比放缓、经营利润率同比下滑，但短期业绩扰动不改长期趋势，维持“买入”评级 [7]