2025年消费市场现状 - 5月社零总额41326亿元，同比增长6.4%，1 - 5月同比增速达5% [10] - 5月以旧换新政策支持领域，家电等零售额同比分别增长53%、33%、30.5%、25.6% [6] - 截止6月30日，老铺黄金、蜜雪冰城、泡泡玛特年内分别上涨278.3%、80.0%和190.9% [14] 品质消费时代特征 - 居民消费“品质优先”，关注产品力和性价比，口碑与品质消费相关 [18] - 供给创造需求，如哪吒、老铺黄金、Labubu、苏超等案例体现 [24] 提振消费建议 - 需求侧：稳楼市、稳股市、稳就业稳定消费需求 [33] - 供给侧：培育服务业优质供给、提升产品标准、改善基本民生 [43] 风险提示 - 地产下行风险超预期、政策推进及落地效果不及预期 [46]

领导干部带头消费 - 重庆市荣昌区委书记高洪波自费1100元宴请当地企业家、劳模和青年创业者，并强调"带头消费"的重要性 [1][2] - 活动选择在人均50元的普通餐馆进行，展现公职人员破除"吃喝疑虑"的示范效应 [2] - 该行为通过社交媒体传播后迅速走红，24小时内登上多个平台热搜 [1] 餐饮行业现状与政策支持 - 餐饮业作为国民经济"晴雨表"，连接农业、物流、旅游等产业链，全国从业者超3000万，但近年面临严峻挑战 [2] - 荣昌区2025年初已提出"买新衣、下馆子"倡议，并实施政策促销、活动促销、新媒体促销"三大消费行动" [4] - 针对"卤鹅哥"走红事件，当地迅速出台产业规划，目标2026年培育3家龙头企业，卤鹅产值超10亿元 [4] 消费市场数据表现 - "五一"假期荣昌接待游客234 5万人次（同比+168 2%），实现零售额20亿元（同比+258%） [5] - 2024年前五个月荣昌区社会消费品零售总额同比增长25 5% [5] 产业整合与品牌建设 - 荣昌区推动卤鹅产业全链条整合，涵盖原料供应链、仓储物流、连锁加盟等环节，目标创建全国美食地标城市 [4] - 对网红"卤鹅哥"给予10万元奖金及费用报销，同时要求企业严控物价与食品安全 [4]

四川省政府办公厅1日正式印发《四川省贯彻落实国家〈提振消费专项行动方案〉细化举措清单》的通 知。根据清单内容，四川将实施城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行 动等八大行动30项重点任务共计103条细化落实举措，全方位营造敢消费、愿消费、放心消费的环境。 针对消费环境改善提升行动，四川提出实施包括营造放心消费环境、完善城乡消费设施等两大重点任 务。比如，加大投诉信息公示力度，优化拓展投诉信息公示渠道；联合有关部门科学划定夜间人流集聚 区域"潮汐"摊区，加强时段管理。为完善支持政策，方案在围绕加强提振消费政策协同联动、强化投资 对消费的支撑作用、发挥财政政策引导带动作用、完善消费配套保障措施等方面也予以了明确。 （文章来源：新华财经） 提振消费，首先需要增加收入、稳定预期。四川提出了包括促进工资性收入合理增长、拓宽财产性收入 渠道、多措并举促进农民增收、扎实解决拖欠账款问题四大重点任务。比如将研究制定四川省失业保险 新一轮援企稳岗政策；开展最低工资标准评估，科学合理提高最低工资标准；大力促进高校毕业生等青 年就业，拓宽市场化就业渠道，挖掘政策性岗位；积极推动股票回购增持再贷款政策工具在川 ...

文 ： 华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001） 联系人： 陆银波（15210860866） 袁玲玲（微信 Yuen43） 报告摘要 近一周，政策主要聚焦产业及主题投资领域。涉及"十五五"规划、国防军工、新能源材料、黄金等。 1 ）"十五五"规划 ： 6 月 25 日，总理在第十六届夏季达沃斯论坛开幕式提到，"过去 70 多年，我 们实施了 14 个五年规划，今年还将制定第 15 个五年规划"。 2 ）新能源材料 ： 6 月 23 日至 24 日，何立峰在河北调研新能源新材料产业发展，提出"持续推动 高端装备制造、智能光伏、清洁能源、新材料等企业创新发展，并综合整治内卷式竞争"。 3 ）国防军工 ： 6 月 24 日，国新办举行新闻发布会，介绍中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜 利 80 周年纪念活动总体安排。 9 月 3 日，北京天安门广场将隆重举行纪念中国人民抗日战争暨世界 反法西斯战争胜利 80 周年大会，总书记将发表重要讲话。 4 ）黄金 ： 6 月 23 日，工信部等九部门印发《黄金产业高质量发展实施方案（ 2025-2027 年）》，提出到 2027 ...

"今天我来买单，你们这些企业不要抢……" 近日，重庆市荣昌区委书记高洪波自掏腰包"带头下馆子"的视频走红，近日， 他的个人社交账号发文"带头消费、带动消费、带领消费"，引起 热议。 ▲重庆市荣昌区委书记高洪波 图/视频号"荣昌老高"视频截图 区委书记带头请客吃饭 "两桌我请了，今天我来买单"！ 相关视频中， 高洪波说"要带头消费，带领消费"，表示"两桌我请了，今天我来买单，你们这些企业不要抢"，并向餐馆老板预付2000元餐 费。 高洪波书记还在网上晒出了请客菜单、付款账单。单据显示， 其请客共消费1108元，店主退回了多收的餐费，还"抹零"8元。 高书记的这顿饭都请了谁？ 视频中，高洪波介绍，客人里有一名华姓老师，有一名养猪的全国劳模， 有一位重庆市人大代表，一位全国人大代表，有90后创业者等等 。 客人从养猪专业户到食品加工工人再到药品制造从业者，覆盖当地一二三产业。 高洪波称，"请大家吃饭， 就是要让大家感受一下荣昌的营商环境，人间气，烟火味"。 其实，这不是高书记第一次倡导干部带头消费。早在今年1月6日荣昌区委经济工作会议上，高洪波在大会上呼吁： 我们要带头消费、带动 消费、带领消费 ，希望在座的每一个 ...

全国暑期文化和旅游消费季活动 - 2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在山东省青岛市举办，主题为"文旅惠民乐民 共享美好生活"，旨在激发暑期消费活力 [1] - 活动由文化和旅游部主办，时间为7月至8月，突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展消费惠民活动 [1] - 各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧等暑期文旅消费热点，推出应季文旅产品和活动 [3] 山东省及青岛市文旅活动 - 山东省暑期将举办超4000场文旅促消费活动，涉及1000多家A级景区和500多家星级酒店 [1][2] - 青岛市启动"畅游胶东 QING凉一夏"胶东海洋童玩季，围绕演出、景区、住宿、美食、出行等领域推出特色文旅活动和优惠措施 [1][2] - 青岛下半年计划举办超1000场滨海旅游主题消费活动，7月重点围绕上合组织成员国艺术节、青岛国际啤酒节等活动推出促消费措施 [3] 消费促进措施 - 全国范围内将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴 [3] - 金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施，包括中国银联、中国农业银行等 [2] - 青岛市联动体育局发放1000万元文体娱消费券，涵盖住宿、景区、演出等领域 [3] 相关机构参与 - 中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施 [2] - 中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动 [2] - 中国石化、大麦娱乐等企业发布暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施 [2] 特色活动 - 推出"跟着赛事去旅行"2025年全国暑期水上运动赛事目录 [2] - 江苏省推出城市足球联赛暑期赛事及文体旅融合促消费活动 [2] - 青岛7月重点活动包括孙燕姿、周传雄演唱会、《缪斯的花冠》展览等 [3]

政府会议核心议题 - 传达学习习近平总书记重要文章精神 强调高质量发展首要任务和构建新发展格局战略任务 聚焦"两高四着力" 加强"十五五"规划对接 [1] - 学习贯彻省委十一届九次全会精神 要求落实省委部署 找准结合点着力点突破点 在全省高质量发展中"挑大梁走在前" [1] - 强调能力作风建设关键抓手 落实中央八项规定精神 开创高质量发展高效能治理新局面 [1] 再生水利用规划 - 践行习近平生态文明思想 坚持节水优先治水思路 推进水资源节约可持续利用 [2] - 发挥再生水利用生态社会经济效益 为国家中心城市现代化提供水资源支撑水环境保障 [2] 消费提振措施 - 突出夜间消费供给优化 扩大"醉美·夜郑州"品牌影响力 打造夜间经济新场景 [2] - 加快建设国际消费中心城市 通过重点消费领域突破提升消费服务 [2] 重大活动筹备 - 研究2024-2025学年全球发明大会中国区全国总决赛等重大活动筹备事项 [3]

政策框架与核心内容 - 六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，提出19项重点举措，涵盖增强消费能力、扩大消费领域金融供给等六个方面 [2] - 设立5000亿元服务消费与养老再贷款，允许21家全国性金融机构及5家系统重要性城商行按贷款本金100%申请再贷款 [2] - 政策构建全方位、多层次金融支持消费框架，系统性优于以往局部性措施，形成从宏观到微观的闭环 [3] 重点支持领域 - 明确三大消费领域：商品消费、服务消费和新型消费，提供差异化金融支持 [5] - 商品消费领域：鼓励金融机构多渠道支持消费品以旧换新，加大报废机动车、家电回收及家装焕新信贷支持，减免汽车以旧换新贷款违约金 [5] - 服务消费领域：增加批发零售、餐饮住宿、养老托育等信贷投放，提供场景化金融产品 [5] - 新型消费领域：探索数字消费、绿色消费等金融支持渠道，发展体验消费、智能消费等新模式 [6] 结构性支持工具 - 通过结构性货币政策工具激励服务消费贷款发放，支持文化、旅游、教育等服务消费企业发行债券 [6] - 引导社会资本投资服务消费重点领域，强化股权融资支持 [6] 消费提振的双端策略 - 需求侧：通过提升就业、收入及社会保障增强消费能力，科学调整最低工资标准 [7] - 供给侧：创新消费场景，释放潜在需求，如发展服务业以创造更多劳动密集型就业 [7][8] - 服务业发展被强调为提升劳动收入占比的关键，可缓解经济增长与民众收入体感温差 [8] 政策落地与预期 - 纲领性文件对金融机构引导作用显著，未来需配套细则增强落地性 [8]

央行货币政策支持重点领域 - 央行将加力支持科技创新和提振消费，做好"两重""两新"等重点领域的融资支持 [1] - 央行强调有效落实结构性货币政策工具，持续支持民营经济发展壮大 [1] - 央行将进一步打通中小微企业融资的堵点和卡点，充分发挥支持小微企业融资协调工作机制作用 [1]

促消费与惠民生结合 - 实施就业支持计划促进重点群体高质量就业 三年内组织各类技能培训240万人次以上 [1] - 扩大以工代赈实施规模 在重点工程项目和农业农村基建领域推广 [1] - 为符合条件的生育家庭发放生育补贴 提高城乡居民医保财政补助标准 [1] - 调整特困人员救助供养标准 提高重点群体专项救助水平 [1] 发挥山西优势特色 - 发展银发旅游 开发"坐着火车游山西"等主题旅游线路和产品 [2] - 开展"跟着赛事去旅行"活动 建设高质量户外运动目的地 [2] - 鼓励景区博物馆延长开放时间 支持减免门票和发放文旅消费券 [2] - 支持太原等地做大演唱会经济 培育高品质滑雪旅游度假地 [2] 传统与新型消费双轮驱动 - 扩围补贴支持汽车报废更新 家电以旧换新 家装消费品焕新 [3] - 对省级以上首店择优资金支持 开展"双品网购节"等线上活动 [3] - 拓展"人工智能+消费场景" 探索VR在旅游导览中的应用 [3] - 打造低空飞行旅游产品 促进消费新业态新模式发展 [3] 机制创新与政策协同 - 开展优化消费环境三年行动 减少消费限制激发活力 [4] - 强化政府投资引导 吸引社会资本投入教育医疗文旅等领域 [4] - 综合运用财政补贴贷款贴息等工具 金融机构加大服务消费支持 [4] - 鼓励连休和弹性错峰休假 强化带薪年休假制度监督 [4]