"名创优品（MINISO）要起飞了！""原来国际巨星也爱逛名创！"近期，一场由顶流明星与名流家 庭共同引领的"逛名创"热潮席卷全球社交网络。 MINISO正以全球门店网络为基石，将自身打造为跨越地域的IP潮流目的地，持续放大"逛名创"的 全球热度。 截至目前，集团业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。从纽约时代广场、巴黎 香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，MINISO持续进驻世界级高势能商圈，实现 从"开店全球"到"扎根地标"的渠道升级。 这一转变，源于MINISO构建的"多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验"生态体系。其已从早期的"IP联 名大佬"，不断迈向"全球领先的IP运营平台"，通过"顶级授权IP+独家自有IP"双轮驱动，不仅与全球超 150个知名IP建立合作，更成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，并独家签约YOYO、Kumaru、萝 卜街等艺术家IP，构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度与情感链接的IP矩阵。这些产品超越商品属性， 成为情感载体与社交符号，印证了网友所说的"明星也逃不过心爱IP的'真香定律'"。 在此基础上，MINISO凭借覆盖美 ...

此前在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富就率先提出"兴趣消费"将成为主流。他认 为，"消费的目的是开心"，商品除了实用价值，更应提供情绪价值与生活愉悦。 "我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。"叶国富指出，未来，MINISO将通过全球品牌影响力和门店 网络，致力于将中国原创IP培育成具有世界影响力的IP。 在此基础上，MINISO凭借覆盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的产品矩阵，以高质价比为本， 融合IP设计与实用功能，打造出集情感价值、产品趣味与场景体验于一体的独特优势。同时，公司以全 球门店网络为基石，将自身打造为跨越地域的IP潮流目的地，持续放大"逛名创"的全球热度。 截至目前，名创优品业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。从纽约时代广场、巴黎 香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，持续进驻世界级高势能商圈。 作为战略级店型，MINISO LAND进一步推动渠道形态向"沉浸式IP乐园"跃迁。在国内，MINISO LAND 已在北京、上海、广州等核心城市落地18家，其中上海MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额破 亿、单月 ...

体验式消费成为重要趋势 - 以沉浸式、强参与、情感共鸣为核心的体验式消费正成为北京年轻人的生活标配 [1] - 消费者不仅是购买者，更是体验的主动参与者，通过互动获得独特感受，这已成为当前消费市场的重要趋势 [7] - 体验式消费在众多情绪消费模式中占比高，是年轻消费者愿意投入更多精力、金钱的一种模式 [5] 情绪消费的定义与表现 - 情绪消费是消费者为满足情感需求、获得心理慰藉而进行的消费行为，例如购买毛绒挂件、谐音梗摆件等看似无用的商品 [2] - 实物消费只是情绪消费的一部分，有的情绪消费甚至不需要对应产品，例如密室逃脱、收集文创印章等体验活动 [2][3] - 情绪消费的本质是消费需求从物质实用向精神满足的升级，人们更在意消费过程中获得的情绪体验 [4] 年轻消费者的动机与心态 - 超九成青年高度认可情绪价值，其中46.8%将其视作缓解压力焦虑的良药，43.1%认为能让自己感受到被需要、被看见 [7] - 年轻人消费动机多元：38%为释放压力，29%追求社交互动，23%出于新奇体验需求，10%将其作为自我奖励 [9][10] - 选择快乐消费、为情绪价值买单的人群占比达56.3%，较2024年增长16.2个百分点 [11] 商业布局与市场影响 - 体验消费的增长重塑北京商业布局，商场标配电影院、电玩城等，并搭载密室、手作店、小型剧场等新业态 [12] - 朝阳大悦城暑期策划IP活动带动客流突破580万人次，同比提升8.7%，销售额突破8.6亿元，同比增长6.1% [13] - 体验式消费打破商业场馆围墙，向公共空间拓展，例如西城大吉巷沉浸式解谜活动、朝阳公园爵士艺术生活节 [13] 情绪消费的经济与社会效应 - 情绪消费带动产业和消费升级，促进消费方式从商品主导向商品和服务消费并重转变 [14] - 消费新场景为AI、大数据、VR/AR、区块链等新技术提供试验田，推动高新科技产业发展 [14] - 体验式消费成为年轻人实现自我取悦、捕捉日常小确幸、维系社交关系的重要方式，构筑独特的消费闭环 [8][15] 社交媒体与用户行为 - 小红书平台上，北京地区密室解压话题浏览量突破8000万次，快闪店打卡话题浏览量超5000万次，Livehouse治愈时刻相关笔记超30万篇 [8] - 解压、治愈、快乐续命、社交神器等成为高频关键词，用户分享体验项目的情绪价值感为其他消费者提供参考 [8] - 年轻人通过网上找搭子共同参与体验消费，例如拼车看演唱会，这种社交互动帮助融入新环境 [8]

文章核心观点 - 财政部与商务部联合开展为期两年的消费新业态新模式新场景试点工作，旨在释放消费潜力、扩大内需 [1][4] - 试点覆盖50个城市，政策通过分层资金补助和精准支持供给侧创新，聚焦健全首发经济、创新服务消费场景及支持IP跨界联名三大维度 [2][4][5] - 政策预期将培育高品质消费供给、激发行业创新活力并创造大量就业岗位，发挥服务业就业“吸纳器”作用 [7][8] 试点城市与资金安排 - 50个拟入选试点城市包括4个直辖市、5个计划单列市及覆盖全国主要省份的41个城市，重点向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜 [2] - 中央财政按城市规模分层补助：超大特大城市最高获4亿元/城，大城市3亿元，其他城市2亿元，资金分两批下达并依据绩效评价结果拨付 [5] - 补助资金有明确使用限制，不得用于新建扩建基础设施、支付罚款、偿还债务等明令禁止的支出项目 [7] 政策支持的三大维度 - 健全首发经济服务体系：支持打造首发中心、集聚区及新品发布平台，吸引国内外品牌开设高能级首店、旗舰店，并推动首店向总店提升发展 [5][6] - 创新多元化服务消费场景：推动商圈、文旅集聚区等向多元消费场景升级，拓展文化时尚、健康体育等服务功能，发展夜间经济及优化外贸优品展销 [6] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名：联动国潮动漫影视IP、文博场馆等传统资源，推出综合性消费场景，支持老字号及新消费品牌开发“国货潮品” [6] 政策预期效应 - 培育高品质、创新性消费供给，满足群众品质化、差异化需求，并激发消费领域创新活力，培育服务消费新增长点 [7][8] - 覆盖零售、餐饮、文旅、体育、健康等多个生活性服务业，预计创造大量就业岗位，充分发挥服务业就业“吸纳器”作用 [7][8]

核心财务与运营摘要 - 公司已完成2025年中期利润分配方案，向全体股东每10股派发现金红利2元（含税），现金分红总额为114,825,645元 [5] - 2025年前三季度计提资产减值准备导致税前利润减少1,147.19万元，其中信用减值损失导致税前利润减少1,567.79万元，资产减值准备（存货跌价准备）导致税前利润增加420.60万元 [14][16][17] - 第三季度财务会计报告未经审计 [3][12] 业务板块发展 - 中药业务板块着重向药食同源、配方颗粒及国标产品领域深化拓展，旨在构建多元化、高品质的产品体系 [7] - 医养业务首个集中医养中心两年实现盈亏平衡，第二个中心预计2026年上半年投入运营，正加快构建康复中心、健康管理中心等专业医疗配套体系 [8] - 非药业务板块涵盖保健食品、医疗器械、泛健康三大核心品类，其中泛健康品类（美妆、个护、家清、潮玩等）前三季度保持高双位数增长，截至2025年9月已完成805家门店的调改升级 [10] 公司治理与公告 - 公司于2025年10月30日召开第六届董事会第十八次会议，审议通过了2025年第三季度报告及前三季度计提资产减值准备的议案 [24][25][26] - 公司于2025年8月29日、9月16日召开董事会及临时股东会，审议通过了2025年中期利润分配预案 [5]

行业核心观点 - 零售药店行业正经历从传统药品销售向提供综合健康服务转型的时代变局，以应对经营压力并把握新机遇 [1][2][3] 行业发展与市场现状 - 过去15年中国连锁药店实现跨越式发展，药店总数从2009年底的38.14万家增长至2024年底的68万家，市场规模在2009年突破1531亿元，平均每万人拥有4.6家药店 [1] - 行业近期面临营收利润双下滑的经营压力，原因包括药品集采压缩利润空间、门诊统筹覆盖扩大导致消费人群减少、以及线上购药便利性对传统药店优势的冲击 [1] - 消费者对药店服务的满意度在2024年上半年达到82%，较3年前显著提高27个百分点 [1] 消费者需求演变 - 63%的受访者去药店不仅为买药，更希望获得健康咨询，78%的慢病人群需要用药提醒、饮食指导、定期随访的全周期服务 [2] - 消费需求从“治病”转向“防病”，从“买药”变成“买服务”，年轻妈妈关注儿童营养，中年群体热衷养生，老年顾客需要健康指导 [2] - 消费者的新期待正演化成大健康产业新浪潮，药店需从药品“搬运工”转型为社区居民健康的“合伙人” [2] 行业转型与商业模式创新 - 零售药店通过变身社区“健康客厅”实现经营华丽转身，拓展服务边界，进行专业能力升级和商业模式创新 [1][2] - 重庆、广东等地药监局发布政策，引导零售药店提供用药保障、健康监测、康复咨询、慢病管理等药事服务，打造专业店 [3] - 大型连锁药店探索多样化经营，引入美妆、个护、母婴、功能食品、潮玩等品类，或搭建“小毛病”管理专区提供一站式健康服务 [3] - 有药店将药师台改造成“小剧场”，通过直播讲养生并列出药品保健品清单，放大药师“知识资产”并带动门店销售额提升 [3] 行业长期前景与责任 - 面对人口老龄化和慢病高发挑战，零售药店作为社区健康前沿阵地将发挥更重要作用 [3] - 行业通过推动轻微病症科学管理，提升个人、家庭和社区健康管理能力，助力降低医疗成本和社会负担，促进健康消费和经济增长 [3]

政策核心观点 - 财政部与商务部在国庆长假前夕联合发布两项重磅政策，旨在通过中央财政资金补助支持试点城市，培育消费新增长点并建设国际化消费环境 [1][2] 消费新业态新模式新场景试点政策 - 政策计划支持50个左右城市开展试点，实施期为两年，并向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜 [2] - 支持方向一为健全首发经济服务体系，包括支持打造首发中心、集聚区，吸引高能级首店、旗舰店，并推动时尚服饰、消费电子、汽车等多个领域的首发首秀首展活动 [3] - 支持方向二为创新多元化服务消费场景，推动人工智能、元宇宙等技术在文娱、旅游等领域的应用，发展夜间经济，并推动商旅文体健融合 [3] - 支持方向三为支持优质消费资源与知名IP跨界联名，开发周边产品，开设沉浸式消费空间，并培育新型消费龙头企业 [4] - 中央财政对试点城市给予分档资金补助，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市补助3亿元，其他城市补助2亿元，资金分两批根据绩效下达 [4] 国际化消费环境建设政策 - 政策计划支持15个左右试点城市，包括国际消费中心城市及其他消费带动作用强的城市，实施期为两年 [5][6] - 支持方向为丰富高品质消费供给，聚焦IP、数字、绿色等主题，改造重点商圈，打造国际消费集聚区，并大力发展离境退税服务 [6] - 支持优化涉外支付服务，包括提升外卡POS机覆盖率，增设外币兑换点，并推进商户现金备付以覆盖零售、餐饮等多场景 [7] - 支持提升国际化服务水平，包括完善多语种标识、增设便利服务设施、投放翻译工具，并组织工作人员进行外语接待等业务培训 [7] - 中央财政对试点城市给予分档资金补助，国际消费中心城市每个城市合计补助2亿元，其他城市每个城市合计补助1亿元，资金分两批根据绩效下达 [5]

政策核心与目标 - 财政部与商务部联合开展消费新业态新模式新场景试点工作，旨在增加优质消费供给，释放多样化、差异化消费潜力，全方位扩大国内需求 [1] - 政策目标是通过试点支持城市健全首发经济服务体系，创新服务消费场景，推动外贸优品进入国内市场，培育消费新增长点，为经济高质量发展提供支撑 [1] - 试点支持约50个城市，政策实施期为两年，优先向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜 [1] 试点支持方向：首发经济 - 支持打造首发中心、首发经济集聚区及多层次新品发布平台载体，集聚专业服务机构 [2] - 支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动其向总店、总部提升发展 [2] - 支持在时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品及服务消费领域举办具有创新性、引领性的首发首秀首展活动 [2] 试点支持方向：服务消费场景创新 - 支持运用人工智能、元宇宙等数字技术，在文娱、旅游、健康、体育领域打造商旅文体健融合的消费新场景 [3] - 推动重点商圈、文旅集聚区、传统商超、废旧工业厂区升级为多元消费场景，增加文化时尚、健康体育、艺术展览等服务功能 [3] - 发展夜间经济，打造夜间文旅消费集聚区，并支持外贸优品展销中心、特色商业街优化升级 [3] 试点支持方向：IP跨界与资源整合 - 依托互联网数字娱乐和IP孵化平台，开发周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间 [4] - 支持联动国潮动漫影视IP、文博场馆、非遗机构等传统资源，推出影响广、社交属性强、创意新颖的综合性消费场景 [4] - 支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”、“国潮国货”，培育新型消费龙头企业 [4] 申报与评审程序 - 各省（自治区）可推荐2个城市申报，居民消费支出排名前15名的消费大省可推荐3个城市，直辖市和计划单列市单独申报 [5] - 商务部与财政部组织竞争性评审，按书面评审40%、现场答辩60%的权重计算得分，确定试点城市名单 [6] - 评审重点考察城市统一大市场建设、营商环境、促消费工作基础、数据治理能力、消费市场潜力及政策环境 [6] 资金补助与绩效管理 - 中央财政对试点城市给予补助，超大特大城市合计补助4亿元，大城市补助3亿元，其他城市补助2亿元，资金分两批下达 [7] - 补助资金可按规定采取补助、奖励等方式支持符合条件的经营主体 [7] - 建立绩效评价机制，评价结果与后续资金安排挂钩，试点期满后进行整体绩效评价 [7]

大会核心定位与成果 - 粤港澳大湾区文化产业投资大会运营理念为"为资金找项目、为项目找资金"，致力于搭建高效的投融资对接服务平台 [5] - 大会举办两届以来共发布文化产业投资基金约250亿元，2023年意向投资签约金额20亿元，实际融资金额15.1亿元，2024年意向签约金额56亿元，实际融资金额63.87亿元 [5] - 往届参会路演企业市场估值平均增长23.6%，例如杰森动漫在参会半年后估值从不到6亿元上升至20亿元，提升3.7倍 [5] 2025年大会规划与特色 - 2025年粤港澳大湾区文投会计划于11月26日-28日在广州黄埔国际会议中心举办，设计"1+8+N"系列活动，即1场主题大会、8场投融资项目路演及N场投融资服务活动 [3] - 大会设置8场专项路演，涵盖文化科技、数字创意、国潮IP、影视、文化智造、文化出海、港澳及并购专场 [6] - 大会联合高校、社科院、产业基金和政府成立文化产业智库联盟，为企业提供产业政策解读和发展支持 [6] 区域产业背景与投资趋势 - 广东省规模以上文化企业2024年营业收入达2.5万亿元，约占全国总量六分之一，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5% [8] - 文化科技融合类项目成为投资重点，2025年上半年"人工智能+文化"类融资占比超40%，"VR+文化"、"低空经济+文化"、"具身智能+文化"等创新项目合计占比超三成 [8] - 海通创意在广东省投资约9亿元，涵盖6个项目，其中超半数项目信息通过文投会获取 [8] 企业合作案例与机遇 - 上海建为历保科技股份有限公司通过参会与《黑神话悟空》制作方图形科学开启数字创意新业务板块，获得多家游戏公司合作订单 [1] - 企业通过大会了解到广州南沙享受"双15%"税收优惠政策，并将广州子公司迁至南沙以享受税收优惠 [3] - 苏州舞之动画股份有限公司看好大湾区衍生品产业集群，计划借助大会推动动画IP产业化 [6]

东莞经济总体表现 - 上半年GDP同比增长4.8%，规模以上工业增加值同比增长5.1%，外贸增速达16.5%创历史同期新高 [1] - 外贸依存度从超400%降至113%，仍为全国最高城市之一，仅次于深圳（122.4%） [2] - 进出口货值7492.8亿元，拉动广东省外贸增速2.4个百分点 [3] 外贸韧性分析 - 民营企业进出口4695.4亿元（占比62.7%），同比增长24.4%，高技术产品出口增长25.5% [8] - 对东盟进出口增长43.5%（跃居第一大贸易市场），对印度、中东、中亚五国分别增长21.5%/31.5%/63.6% [6] - 原产地证书签发量同比增83.8%，中国-东盟/韩国证书分别增210.37%/203.15% [7] 制造业转型升级 - 电子信息制造业增加值增9.2%，电气机械增8.8%，化工制造业增12.4% [10] - 先进制造业/高技术制造业增加值分别增7.5%/9.1%，服务器/集成电路产量增408.8%/89.9% [10][11] - 创新联合体研发投入23.7亿元（同比+25.5%），新型储能联合体营收308.97亿元（+18.46%） [14] 新兴产业发展 - 潮玩出口99.7亿元（+6.3%），占全国85%生产份额及全球25%动漫衍生品制造 [9] - 先进制造业/高技术制造业投资分别增30.6%/31.8%，OPPO/vivo研发中心加速建设 [13] - 祐富佰盛智能科技项目投产后预计形成45亿元产业集群 [13] 企业案例 - 宝马电线电缆上半年出口7117.6万元，新能源车用线缆技术领先 [2] - 快意电梯海外营收年增30%，预计今年海外占比突破50% [7]