营销活动策略 - 公司以"秋天的第一杯奶茶"为切入点打造饮品营销活动，整合平台资源主推"多杯多次卡"消费模式[1] - 活动联合瑞幸咖啡、蜜雪冰城、星巴克等头部品牌，推出"爆款单品+组合套餐"和"多杯多次卡"团购模式[2] - 邀请欧阳娜娜作为秋日饮品代言人，通过0.1元饮品券福利活动送出5.6万杯奶茶[4] - 联动5家头部饮品品牌推出联名次卡优惠活动，覆盖500家线下门店[8][10] 线上传播效果 - 活动前通过头部达人视频预热，谁懂一起喝奶茶的含金量话题登上种草榜TOP2[5] - 欧阳娜娜发布奶茶vlog带动品牌露出，爱喝奶茶的100种方式话题观看人数超423万[5] - 活动信息在微信、社群、公众号、小红书等多平台扩散[7] - 立秋节点邀请明星达人集体种草，带动明星们立秋集体喝奶茶了等话题上榜[12] 线下场景打造 - 在成都万象城打造"Hi Autumn秋日见面会"，设置三大主题互动区吸引客流[18] - 通过NPC互动、打卡任务等形式增强体验感，消费者发布打卡vlog反哺线上传播[20][22] - 在北京蓝色港湾商圈举办"秋日奶茶局"快闪活动，实现线上线下流量转化[24] 销售转化表现 - 立秋当日茶百道、蜜雪冰城等品牌集体开播，带动多杯多次卡销售[14] - 活动形成"线上引流-线下体验-复购转化"的闭环，提升平台饮品品类认知[26]

活动概述 - 红星美凯龙618共创大会在上海举行，公司董事长李玉鹏及核心管理团队与50余家头部家居品牌代表及合作伙伴共同启动618生活焕新季 [1] - 活动从5月23日持续至6月22日，覆盖全国400余家商场，定位"S级大促"，投入亿级资源打造家居行业最大规模消费盛典 [1] 战略方向 - 公司提出"相信、坚守、行动"三大策略：借力国家"以旧换新"政策、坚守家居主赛道强化生态协同、以创新服务激活存量市场 [3] - 董事长李玉鹏强调要"直面市场，直面问题"，带领团队与行业并肩作战，承诺"同城买贵5倍退差"保障消费者权益 [5] 核心举措 - 联合营销：已完成11家子公司注册对接国补市补政策，通过本地化服务帮助各方共享政策红利 [6] - 流量升级：获得抖音亿级流量扶持、小红书900万流量券，联动超级星主播/金牌导购万人直播构建"线上种草-线下体验"闭环 [6] - 万盘服务：整合房企资源如建发房产和联发集团，提供专属家装套餐及权益，进驻最后一公里 [6] - 到家服务：推出家电清洗、家居保养等系列服务延伸售后体系，打造"无忧焕新"体验 [6] 合作伙伴动态 - 丝涟中国规划近50个城市与红星美凯龙的联合营销活动 [10] - 箭牌家居旗下三大品牌在红星美凯龙累计开设400多家门店，将推出智能卫浴产品及优惠政策 [13] - 金牌家居"爱厨日"IP将与美凯龙超级品牌日百城联动 [15] - 小红书与红星美凯龙合作"培训+陪跑+投流"模式，已从试点城市扩展至无锡、重庆、上海等地 [18] - 抖音通过大场直播/达人探店/团购等资源提供亿级流量曝光，强化线上线下联动 [21] 行业影响 - 618作为年中营销大考，吸引半个家居圈参与，品牌方承诺推出爆品新品及重磅优惠 [8] - 建发房产和联发集团表示将深化资源共享，整合品牌、渠道、客户优势推进业务协同 [15]

品牌周年庆活动 - 公司推出贯穿五月的二十六周年庆系列活动 包含新品上市 线上线下联动 周边产品等多维度内容 [1] - 5月9日将推出"贵州红酸汤鲜肉馄饨"新品 部分门店同步上线生日限定套餐 赠送限量"烧麦造型磁吸冰箱贴开瓶器" [1] - 5月9日至31日推出"小程序幸运抽券"活动 会员单笔消费满10元可参与抽奖 100%中奖率包含新品免单等多重福利 [4] - 5月9日至10日将在抖音和大众点评双平台直播 新品7.8折优惠 限量秒杀福袋 并抽取1人赠送贵州往返机票 [4][5][6] 数字化营销策略 - 5月17日至18日美团 饿了么双平台开启外卖狂欢 新品直降与满减券叠加使用 [8] - 小红书平台即日起至5月9日开放周年庆抽奖通道 关注官方账号可获拍立得 幸运饼干 限量礼盒等礼品 [8][9][10][11] 品牌发展历程 - 公司1999年5月9日在上海开设首家门店 目前全国门店数量超千家 [13] - 从经典鲜肉馄饨起步 持续研发符合地域口味的创新产品 [13] - 通过二十六年的发展 品牌已成为承载城市烟火气集体记忆的民族品牌 [13]