宏观经济表现 - 2025年前三季度中国经济实际GDP同比增长5.2%，高于去年同期0.4个百分点[1] - 三季度实际GDP增速为4.8%，较二季度回落0.4个百分点[1] - 全年5%左右的经济增长目标完成进度良好[1] 政策影响分析 - 三季度政策重心转向“反内卷”，多数企业投资动能受限[1] - “反内卷”政策在控制供给的同时也带来投资端需求的收缩[1] - 为防范“反内卷”对内需的掣肘，近期宏观政策对内需关注度回升[1] 四季度经济展望 - 经贸紧张局势缓和，对四季度外贸表现及企业经营预期有积极作用[1] - 财政政策方面已完成5000亿元政策性金融工具投放，并新增5000亿元地方债务额度支持项目建设及债务清偿[1] - 货币政策于近期重启购债操作，财政与货币政策协同发力下，四季度以投资为代表的内需表现有望迎来修复[1] - 全年5%左右的经济增速目标有望顺利实现[1]

谈判进展 - 英国与瑞士第八轮自由贸易协定升级谈判于10月20日至24日举行 [1] - 谈判在竞争章节达成一致 [1] - 第九轮谈判预计于2026年初在英国举行 [1] 双边贸易关系 - 瑞士是英国第十大贸易伙伴，2024年双边贸易额超过450亿英镑 [1] - 英国对瑞士服务出口超过180亿英镑，瑞士是英国第六大服务出口市场 [1] 协定升级核心 - 协定升级的核心是服务贸易，涉及金融、咨询、法律及交通运输等领域，贸易额约280亿英镑 [1] - 2020年双边服务贸易为英国创造了约13万个就业岗位 [1] 预期影响 - 升级后的自贸协定预计将促进英国经济增长，支持英国企业，创造就业机会，提高民众福祉 [1]

文章核心观点 - AI技术正深刻改变咨询、广告、消费品牌等智力密集型行业的业务模式和工作流程，导致企业大规模裁员以优化人力结构 [1][2][4] - 裁员潮并非简单的岗位削减，而是企业为适应AI时代进行的战略性岗位重塑，旨在将AI深度嵌入业务流程并催熟其商业化应用 [6][9][13] - 企业裁员后可能出现返聘潮，员工角色正从传统执行者转向AI的协作者、监督者和策略整合者，未来组织形态将更趋灵活和去中心化 [10][12][14] AI引发的行业裁员现状 - 埃森哲在过去三个月内裁员总数已超过一万人，原因是生成式AI能高效接管由初级顾问和分析师完成的数据整理、报告撰写等基础工作 [1] - 消费品牌领域裁员激烈，雀巢计划在未来两年内裁撤1.6万个岗位，其中白领岗位达1.2万个，宝洁也在今年6月计划裁员7000人 [2] - 广告营销行业成为重灾区，生成式AI的快速发展导致中层、初级创意和策划人员岗位被大量削减，AI客服已几乎完全取代人工客服 [2][4] AI对广告营销行业的具体影响 - 行业上下游公司普遍认为AI Agent是必须普及的基建设施，例如阿里妈妈上线的AI创意专家整合了生图与AI Agent能力，为商家提供深度分析和创意素材生成 [4] - 程序化广告行业因流程已高度自动化，受裁员冲击较小，AI正逼近策略、创意等更深层领域，成为重塑岗位结构的催化剂 [5] - 传统大型广告项目需数十人、数周完成，现在借助AI生成脚本和优化策略，可由少数团队在更短时间内完成，例如奥美的"自动化创意引擎"和WPP的"WPP Open"系统 [8] 企业裁员背后的战略动机 - 裁员反映了企业在资本市场对AI转型高期待下的焦虑，通过裁减低附加值岗位、集中资源培养AI工程师和数据岗位来展示转型成果 [6] - 企业将AI视为弯道超车的机会，通过高强度投入和岗位重组，把AI嵌入业务流程以抢占市场先机，裁员成为战略的一部分而不仅是成本控制 [6] - 企业通过实际业务应用对AI进行"社会化训练"，每一次引入AI处理真实案例都在帮助系统迭代学习，加速AI商业化的成熟 [9] 未来行业演变与人才角色转型 - 微软等公司在裁减部分岗位后，正评估在AI驱动的新业务方向上重启招聘，表明裁员潮后可能迎来针对AI协作能力的返聘潮 [10] - 生成式AI在复杂创意任务上仍有局限，需人类进行审校，员工角色从执行者转向AI输出的策划者、监督者和质量把关者 [8][12] - 未来行业可能呈现去中心化趋势，由品牌方、代理公司、自由创意人员及AI系统构成松散协作网络，岗位调整和能力匹配将成为常态 [12][13]

跨国企业对中国经济信心 - 超过半数受访企业对2025年中国经济增长持乐观态度，未来三至五年该比例进一步上升至64% [1] - 67%的跨国公司对未来三到五年收入增长有适度信心，与中国近期经济增长的相对乐观程度相匹配 [1] - 跨国公司对中国经济增长的信心高于对全球经济的预期 [1] 中国市场增长与投资前景 - 中国市场成熟且处于快速增长，以5%左右增速在成熟大规模经济体中表现突出 [2] - 投资中国被视为投资未来，跨国公司希望加强自身研发团队以跟上中国节奏并共同发展 [2] 跨国公司在华竞争策略 - 跨国公司应聚焦自身核心竞争力，而非直接与本土竞争对手竞争，更多关注擅长领域 [2] - 面对数字化和AI趋势，跨国公司需通过本土化洞察认识中国企业速度，以更快决策追赶竞争格局 [2] 中国经济发展战略与开放 - 中国展现出坚决推进产业升级和加大科研创新等战略性规划，推动经济迈向高质量发展 [1] - 中国正推进更高水平对外开放，企业持续将高科技高质量产品输出到海外 [2]

文章核心观点 - 企业运营正经历从追求“效率”到追求“效能”的范式转变，通过智能化实现以更少投入创造更大商业价值 [2] - 运营服务从传统的成本导向支持职能，转变为嵌入战略核心、结果导向的战略执行能力 [5] - 毕马威将运营服务作为未来重点发展方向，旨在为客户构建智能、敏捷、可持续的运营新生态 [4][5][12] 毕马威运营服务战略布局 - 毕马威正在加速布局运营服务，并视其为未来几年的重点发展方向之一 [4] - 公司在中国及亚太地区拥有近万名专业运营服务人员 [4] - 运营服务未来将在毕马威咨询业务中占据约30%的比重 [5] - 公司持续投入资源与技术，建设交付团队和智能化平台，提供从战略落地到持续运营的一体化服务 [4] 企业运营范式转变 - 领先企业将运营服务嵌入战略核心，通过“结果导向+智能化交付”实现运营与战略同频共振 [5] - 运营服务不再是“成本优化工具”，而是“战略执行能力” [5] - 企业需要的不只是更智能的工具，还需要更智能的运营方式，强调“可持续的智能运营” [5] - 运营服务不是工作外包，而是帮助企业把能力内化，是企业智能化运营的起点 [5] 运营服务核心维度 - **运营重塑**：不止于流程自动化，而是让智能成为业务一部分，使运营从被动执行转向主动优化 [5] - **成本效能**：成本节约是起点，效能提升是终点，目标是释放被流程占据的潜能，将资源重新投入创新与增长 [6] - **业务韧性**：通过预测与预警机制提前感知变化，让企业在不确定环境中保持领先 [7] - **战略协同**：与客户共同探索如何以运营驱动战略实现 [8] - **信任与风险**：聚焦反洗钱、了解客户、第三方风险管理与合规报告，强化可信运营能力 [9] - **网络安全**：提供全生命周期防护，构建预防–探测–响应–恢复一体化安全体系 [10] - **技术赋能**：整合AI咨询与落地、大数据平台、云运维等，构建可持续演进的技术平台 [11] 行业解决方案与客户价值 - 毕马威为汽车制造、金融、生命科学、消费品、能源、高科技媒体通信等行业提供高度行业化解决方案 [12] - 帮助客户在复杂监管中确保透明与合规，在多业务场景中提升客户体验与决策质量 [12][14] - 在跨职能协作中实现卓越与可衡量的成果 [14] 企业高管对运营服务的期望 - 60%的企业高管希望运营服务提供商能承担端到端的流程责任 [13] - 58%的企业高管期待其能直接影响业务结果与创新速度 [13] - 55%的企业高管认为智能化决策能力将成为下一阶段运营竞争力的关键 [13]

核心观点 - 企业管理者对短期中国经济增长预期明显回升，对未来三年中国经济有信心的中国CEO占比为88%，较去年大幅提高17个百分点，创近年新高 [1] 长期信心支撑条件 - 长期信心来源于五大核心支撑条件：超大规模的国内市场为消费和产业升级提供广阔空间 [1] - 完备且灵活的产业体系和基础设施为创新提供应用场景并构建强大的产业链抗风险能力 [1] - 工程师红利的持续释放和企业家精神的激发为科技创新提供人才和主观能动性支撑 [1] - 全国统一大市场建设和高水平对外开放深化推进，激发各类市场主体活力 [1] - 国内宏观调控体系日益完善，政策工具箱在促进内需、支持科技创新和绿色发展方面形成协同效应 [1] 领导力需求变化 - 复杂多变的全球商业环境凸显多元化领导力需求，几乎所有受访CEO承认其职业要求发生变化 [2] - 领导者需构建涵盖长期战略与短期应变、数字技术素养、合规洞察力及组织协同效能的多维度能力体系 [2]

进博会作为国际平台 - 进博会是展示优质产品和前沿技术、交流观点的重要国际舞台 [1] - "十五五"规划成为参会嘉宾讨论的高频词，被认为将为全球企业创造更广阔发展机遇 [1] 跨国公司对中国市场的战略布局 - 跨国企业看好中国消费市场长期前景，计划在"十五五"时期深耕中国市场挖掘消费潜能 [2] - 泰国天丝集团过去5年累计在华投资43.6亿元人民币，实现了从产品生产到本地化商业运营能力的全面提升 [2] - 邦吉公司认为中国中等收入群体壮大、对高品质产品需求旺盛，将在"十五五"期间提供更稳定多元的产品 [3] - 奔富公司将中国市场视为长期战略市场，持续深化本土化战略打造更贴近本土需求的产品组合 [3] 中国对外开放政策与外资企业信心 - 外资企业认为中国持续扩大高水平对外开放将为全球企业共享发展红利创造广阔机遇 [4] - 贺利氏公司近日落成山东招远电子材料创新中心和上海氢能创新中心，持续强化本土创新投资布局 [4] - 毕马威认为"十五五"规划建议体现中国对外开放坚定决心，透明稳定的制度环境将为外资扎根提供保障 [4] 进博会签约与国际合作成果 - 中国能建在进博会现场签约金额达18.28亿美元，近5年在共建"一带一路"国家累计新签合同超6000亿元人民币 [5] - 中国能建将借助进博会平台效应加强产业链供应链合作，签约需求额逐年攀升 [5] 绿色经济与数字化转型机遇 - 江森自控展示绿色科技成果与数字化应用，认为中国推动新能源体系建设与公司业务方向高度契合 [7] - 罗克韦尔自动化将把数智化技术应用于新能源、新一代信息技术等新兴产业，推动产业高质量发展 [8] - 瓦里安医疗将积极响应"十五五"时期医疗卫生服务体系建设，以创新技术提升基层医疗卫生水平 [8]

论坛与联盟成立 - 第三届善用香港资源优势出海发展论坛在上海举办，并揭牌成立“香港专业上市出海服务联盟”[1] - 该联盟旨在整合金融、法律、咨询等专业资源，为中国企业提供全方位“出海”服务支持[1] - 联盟目标是为企业扫清障碍、降低风险，解决赴港上市面临的周期长、成本高、信息壁垒多等挑战[1] 香港的角色与优势 - 香港被描述为连接中国与世界的“超级联系人”和“超级增值人”，在助力企业全球化方面具有独特优势[1] - 作为全球最自由经济体，香港优越的金融、贸易、创新环境持续吸引全球投资者[1] - 香港作为国际创新中心，具有国际化、专业化、市场化等新优势，能为中国企业“出海”提供全方位支持[2] 进博会平台与企业机遇 - 中国国际进口博览会已成为中国开放型经济的重要标识和观察中国高水平对外开放的“大舞台”[1] - 借助进博会平台，“香港专业上市出海服务联盟”的成立是赋能企业国际化的具体实践[1] - 更多中国企业将通过香港这一跳板迈向更广阔的全球市场，中国创新科技企业天生具有全球化基因，从创立之初就着眼于全球市场布局[1][2]

中国经济前景与行业分化 - 企业管理者对未来三年中国经济抱有信心的占比为88% 较去年大幅提高17个百分点并创近年新高 [2] - 生命科学和科技行业的企业收入增长预期最为乐观 而工业制造、消费零售、房地产等传统行业受供需不平衡和需求疲软影响 收入增长预期承压 [2] - 中国市场从增量竞争转向存量竞争 传统行业正经历产能出清、技术设备更新、业务模式重构的转型过程 [3] 企业核心战略举措 - 52%的中国CEO未来一年最关心的经营举措是通过研发和创新发展新质生产力以破除内卷式竞争 [3] - 企业中长期主要战略举措包括增加数智化转型投入以加速创新 增加合规监管和供应链安全相关投资以规避风险 [3] - 企业出海战略从积极扩张转向理性深耕 从被动式出海向独立市场开拓者转变 通过与本地伙伴建立深度绑定共享资源 [4] 技术变革与ESG发展 - 人工智能已成为企业不进则退的战略必选项 企业需形成短期与长期相结合的系统化人力资源解决方案应对其影响 [6] - 企业对环境、社会与治理（ESG）的投资态度更加主动积极 将其视为企业价值增长的重要引擎而不仅是合规成本 [6] - 人工智能正演变为企业ESG转型的优质辅助工具 走在可持续发展前沿的公司正大力拥抱AI技术 [6] 跨国企业在华动态 - 超过半数受访跨国企业对2025年中国经济增长持乐观态度 该比例在未来三至五年展望中进一步上升至64% [8] - 过去六个月跨国公司在华并购活动显著增加 主要驱动战略为收购中国科技领军企业以及实现纵向一体化发展以贴近消费者 [10] - 绝大多数跨国公司计划在2025年维持或增加其在华投资 超过90%的企业计划加大数字化投入 其中58%的企业已在运营中使用AI工具 [10]

美国企业裁员总体趋势 - 2025年1月至9月美国企业宣布的裁员人数约为95万人，同比增加55% [2] - 剔除美国政府机关裁员的影响后，裁员人数仍增加约10% [2] - 裁员总规模创下自2020年新冠疫情扩散以来的最高水平 [2] 企业裁员的主要原因 - 最主要的裁员理由是“市场和经济状况”，占整体裁员原因的20% [4] - 受美国关税政策影响，零售和物流领域的裁员人数分别增至去年同期的3倍和2倍 [4] - 人工智能被企业视为提升效率的机会，成为推动裁员的新理由，但将其列为直接原因的裁员仅占整体的4% [5][7] 各行业代表性公司裁员情况 - 大型物流公司UPS因来自中国的包裹处理量下降，在美国裁员48,000人 [5] - 消费品公司宝洁因关税上涨导致消费者心理恶化，在全球范围内裁员7,000人 [5] - 科技巨头微软在2025年5月和7月共宣布裁员15,000人 [5] - 电商巨头亚马逊以管理人员和工程师为中心裁员14,000人 [5] - 咨询公司埃森哲在全球启动约1,300亿日元规模的裁员计划 [5] - 咨询巨头普华永道在美国裁员1,500人 [5] 人工智能对裁员决策的影响 - 企业认为引进人工智能的当前时期是进行裁员的机会，即使裁员也不易被察觉 [7] - 部分企业开始将人工智能作为使裁员正当化的新理由，此次裁员潮与经济状况无关的特点非常罕见 [6] - 亚马逊首席执行官在财报说明会上改变态度，否认当前裁员是引进人工智能导致的财源，显示出企业对留下相关印象有所顾虑 [7]