报告行业投资评级 - 轻工制造行业投资评级为看好 [2] 报告的核心观点 - 行业各细分领域有不同发展态势和投资机会，如造纸浆价企稳纸价有望回暖，出口叙事积极，新型烟草产品上市有进展且 2024 年表现靓丽等，各领域均给出了相关关注标的 [2][3][4][5] 各细分行业总结 造纸 - 截至 5 月 15 日，本周进口针叶浆/阔叶浆周均价环比分别+1.1%/+0.9%，浆价受海外供给和中美贸易缓和刺激，贸易商惜售挺价，偏空情绪缓和，但下游需求有压力，预计短期浆价维持低位震荡 [2] - 纸价方面，下游采购以刚需为主，文化纸/白卡纸/包装纸价格延续承压，预计 5 - 6 月纸企成本压力提升，纸价或将筑底，部分包装厂对后市需求增量存乐观预期、部分适量备货，箱板/瓦楞市场或率先复苏 [2] - 建议关注浆纸一体、盈利改善的太阳纸业、仙鹤股份，关注盈利修复的华旺科技、五洲特纸、玖龙纸业等 [2] 出口 - 本周美国关税下降，但需求波动和关税谈判仍高度不确定，预计前期停滞订单 5 - 6 月有望短期集中发货，多数海外客户或沿用 4 月前谈判价格 [2] - 部分个股依托供应链全球布局、结构成长，业绩保持韧性，股价已反弹至 4 月关税前高、估值相较于 24 年仍略有折价，预计后续出口链估值或延续小幅修复态势，后续业绩稳定标的为布局重点，若关税政策进一步下降叠加个股成长逻辑持续验证，业绩&估值体系或重塑 [2] - 沃尔玛 Q1 收入同比+2.5%，预计 Q2 收入同比+3.5% - 4.5%，预计 Q2 价格相较以往提升且自身成本压力 4 月末显现（5 月加速提升）；YETI Q1 收入同比+3%，杯壶同比 - 4%，美国/非美收入同比分别 - 2%/+22% [2] - 关注全球布局领先、中长期份额提升逻辑强化的匠心家居等，以及短期业绩压力缓解的嘉益股份等 [2] 新型烟草 - 日本 GLO 官网 5 月 12 日显示 GLO HILO 上市倒计时，初期仅限于日本宫城县发售，最早发布日期将在 6 月 9 日，预计日本产品或已根据塞尔维亚反馈情况进行优化 [2] - 2024 年卷烟/HNB/换弹电子烟/一次性电子烟/尼古丁袋销售额同比分别+1.5%/+12.7%/+11.7%/+19.6%/+51.0%，销量同比分别 - 1.2%/+10.8%/+8.9%/+18.9%/+36.9%，卷烟承压，HNB/尼古丁袋量价齐升，一次性增速回落，换弹稳健增长 [2][3] - 建议关注思摩尔国际、中烟香港，关注盈趣科技 [3] 家居 - 敏华控股 FY25H2 收入/归母净利润同比 - 9%/-21%，内销国补带动边际改善，FY26 计划多渠道并举发力，强化品牌力，聚焦优势拳头品类，布局多元产品矩阵；外销非美市场收入增速延续靓丽，FY25 北美收入+3%、欧洲及其他地区+23%，预计墨西哥、越南产能基本覆盖美国市场、关税影响较小，目前订单节奏稳定 [3] - 建议关注更新需求占比较高的顾家家居等，关注依托于地方补全国有望实现份额提升的欧派家居等 [3] 消费 - 布鲁可加入恒生综指将在 6 月 9 号生效当天同步进入港股通，入通后流动性有望大幅提升，后续跟踪高端手办线及待推出新品表现，若逻辑跑通仍有拔估值空间、且 26 年业绩预期有望逐步清晰 [3] - 卡游 25H1 出海提速，多款新品英文版陆续推出 [3] - 618 于 5 月 13 日开启预售，自由点位居卫生巾品类天猫第一、超越护舒宝，答菲（豪悦）首次现身天猫家清 top20 榜单，Babycare 位居纸尿裤品类天猫第一，国产宠物食品品牌包揽前五，麦富迪超级宠物商店 5.16 开始开放，顽皮品牌推出新品，高端化稳步推行 [3] - 建议关注结构性成长的泡泡玛特等，智能眼镜方向的康耐特光学等，消费复苏可期的晨光股份等 [3] 包装 - 裕同科技、永新股份增长延续稳健、盈利能力有望稳步提升，新增长点持续贡献，裕同环保纸塑、注塑业务增速靓丽，客户开拓顺利，近期对美出口关税政策缓和、信心有望进一步增强，永新功能性、差异化材质产品占比持续提升，海外市场快速拓展 [3] - 建议关注永新股份、裕同科技、昇兴股份、宝钢包装、奥瑞金等 [3] 两轮车 - 5 月 15 日，九号公司旗下智能两轮电动车在中国市场累计出货量突破 700 万台，预计在品牌破圈及产品推新支撑下保持靓丽增长 [3] - 小牛电动全明星电摩 5.13 首发，3 款新品首发 5 小时全渠道销售额破 1 亿元，全网销量破 1.03 万台，高端电摩销售势头亮眼 [3] - 比亚迪举办电动两轮车、三轮车电池全球上市发布会，正式进入对应锂电池市场，有望进一步推动电池技术发展 [3][4] - 建议关注科技引领的九号公司，综合竞争力领先、市场份额有望持续提升的雅迪控股、爱玛科技 [4] 黄金珠宝 - 潮宏基联合费加罗发布《2025/26 彩金珠宝潮流趋势》，老凤祥天猫官方旗舰店开业后启动大型推广活动，圣斗士星矢联名系列推荐靠前 [4] - 近期市场担忧老铺黄金动销受金价下跌影响，但预计 4 月以来动销受影响有限，且增速仍在全年预期参考线上，其他公司如潮宏基等保持良好增长势头，周五沪金止跌，精品金饰相关个股涨幅突出系基本面支撑，“520”将至，预计精品金饰有望实现靓丽增长 [4] - 建议关注品牌价值持续凸显、终端有望逆势增长的老铺黄金等，基于投资金特色及区域卡位跑赢行业的菜百股份，静待景气恢复的周大生、老凤祥等 [4] 跨境电商 - 关税下降为跨境电商卖家提供过渡窗口期，可加大海外仓备货，但供应链全球化布局仍是必由之路 [4] - 预计致欧科技 4 月销售增速有所放缓，或因产品及渠道结构调整和提价影响短期需求，产品均价或提高双位数左右，预计安克创新等旗下品牌或已采取提价策略，短期动销增速或有所承压，海外仓备货节奏或对 25Q2 营运指标带来一定短期影响 [4] - 建议关注盈利能力领先、全球布局持续深化的安克创新等，结构性成长的华凯易佰、吉宏股份等 [4] IP 零售 - 泡泡玛特首家臻藏店预计 5 月 24 日落地成都 SKP，届时 MEGA SPACE MOLLY 400%引擎同步上线，臻藏店以潮流收藏玩具为载体，聚焦潮流、艺术与 IP 内容，或将进一步聚集泡泡玛特 MEGA 收藏家及高粘性粉丝 [4] - 新品层面，Baby Molly 系列手办等将于 5 月 22 日线上发售，其中可动人偶可进行头部拆卸及换装操作，可玩性更高 [4] - WAKUKU 狐狐兔兔捣蛋日记系列于 5 月 17 日在名创上海、南京两大主题店首发，其余 MINISO LAND 门店同步发售，预计为名创优品线下门店带来新一波密集流量 [4] - 关注国内海外均高速成长的泡泡玛特，关注海外高增速持续且国内业务稳步改善的名创优品 [4] 母婴童 - 孩子王全资子公司计划以自有资金增资 5000 万元，参与汉桑科技首次公开发行股票战略配售，汉桑科技专注于音频技术及相关智能产品开发制造，具备成熟音频系统解决方案和 ODM 服务能力，孩子王希望通过此次投资合作提升自身线下用户体验和线上服务生态，展现其科技驱动、服务转型业务的决心 [4][5] - 建议关注母婴童赛道龙头孩子王等 [5] 美护 - 5 月 13 日晚 8 点起，天猫 618 大促拉开帷幕，国货品牌整体表现亮眼，预售前三名中涵盖两大国货品牌，其中珀莱雅稳居首位，可复美预售第三，TOP20 榜单中的国货美妆品牌还有薇诺娜等，毛戈平强势上榜，位列预售第 11 名，其近期上市的 “闻道东方”系列香氛产品备受市场关注 [5] - 据蝉妈妈数据，珀莱雅/可复美/毛戈平 5 月 1 日至 16 日抖音销售额同比增长 44%/126%/116%，认为国货美妆已占据一定消费者心智，新锐品牌及功效护肤需求持续成长 [5] - 建议关注产品创新力与文化赋能兼具的毛戈平，关注线上高速增长的丸美生物 [5] 电商 - 汇通达网络“千橙云”行业垂直大模型及多款 Agent 亮相大会，可通过智能选品、营销等全场景工具助力零售客户提升经营效率，尤其聚焦下沉市场与私域流量转化，后续将在选品、地推、客服等环节落地应用，赋能更多下沉市场零售商家，认为公司将多年积累的零售市场运营服务能力进一步向行业上下游开放，后续或将成为具备高效匹配力的综合性智慧供应链平台 [5] - 建议关注专注对中国下沉市场赋能的汇通达网络 [5] 电工照明 - 公牛集团 25 年继续重点发力智能照明、国际化业务，围绕“健康 + 智能”定位加大照明产品及全屋生态产品推广，本周推出小晴空大路灯、AI 语音智能开关·AG 玻璃系列产品；国际化则推动全品类出海，加强全球优质客户合作 [5] - 欧普照明成为第 19 届威尼斯国际建筑双年展中国馆独家灯光合作伙伴，并以东方设计哲学与 SDL 智慧光谱技术呈现灯光艺术装置《一把油纸伞》，彰显品牌全球声誉 [5] - 建议关注稳健资产公牛集团、欧普照明 [5] 工具 - 4 月因关税影响行业暂停发货，预计巨星科技已部分恢复对美出货以满足客户下半年圣诞节等节日备货需求 [5] - 泉峰控股拥有北美库存支撑市场销售，由于关税不确定性尚存，下游客户仍需考虑订单节奏，全年收入表现需关注海外存货水平及东南亚等地出货情况，行业产能转移仍是大方向，巨星科技加速转移，预计泉峰控股年底越南产能也能覆盖大部分对美出口 [5] - 工具板块仍有不确定性但经营预期有所修复，积极变化主要在中国直接对美出口业务，建议关注巨星科技、泉峰控股 [5]

报告行业投资评级 - 轻工制造行业投资评级为看好 [2] 报告的核心观点 - 新消费估值体系抬升，出口链关税缓和预期强化 [1][2] 各行业总结 造纸 - 海外供应事件频发，浆价或将平稳震荡；芬林就纸浆厂和锯木厂可能的临时裁员进行变更谈判，Millar Western旗下三家加拿大化机浆厂将临时停产，Arauco智利纸浆厂发生火灾；后续浆价或低位平稳震荡，纸企成本4 - 5月维持低位，6 - 7月小幅上扬、Q3重返低成本区间；关注浆纸一体、盈利改善的太阳纸业、仙鹤股份，盈利修复的华旺科技、五洲特纸、玖龙纸业等 [2] 出口 - 关税一波三折，中美首次“破冰”；中共中央政治局委员、国务院副总理何立峰访问瑞士与美国财政部长会谈，此次会面有“破冰”意义；海外客户态度分化，龙头公司海外产能多数未承担额外关税；4月我国出口金额同比+8.1%，对美-21.0%、对东盟+20.8%，产能加速转移致原材料/半成品出口需求激增；关注海外布局充分的匠心家居等，估值低位、海外布局快速扩张的众鑫股份等，美国占比有限的浙江自然等，行业加价倍率高、关税有望顺畅传导的浩洋股份等 [3] 新型烟草 - 日本烟草发布2025一季报，新型烟草增速靓丽，拟推出新款HNB；2025Q1收入8270亿日元（同比+11.7%），新型烟草收入266亿日元（同比+11.3%）、销量约30亿颗（同比+19.0%），烟弹销量同比+27.7%，日本市场PLOOM市占率同比提升1.8pct至12.7%；拟在5月末推出新款PLOOM烟具&烟弹系统；关注思摩尔国际、中烟香港，盈趣科技 [3] 家居 - 4月软体订单增势延续，定制订单显著回暖；3月以来国补步入常态化，315活动前端回暖，预计4月订单延续较快增长；伴随24年基数走低，预计家居龙头订单&收入有望恢复切实增长；关注更新需求占比较高的顾家家居等，依托于地方补全国有望实现份额提升的欧派家居等 [3][4] 消费 - 布鲁可发布变形金刚等新品，卡游推出EVA卡牌，润本山姆渠道增量显著；布鲁可发布变形金刚新品，卡游推出新世纪福音战士卡牌，预计4月润本整体收入同比+30%，5月1 - 9日润本抖音GMV同比+37%；关注结构性成长的泡泡玛特等，智能眼镜方向的康耐特光学等，消费复苏可期的晨光股份等 [4] 包装 - 永新股份&裕同科技经营稳健；裕同科技、永新股份增长延续稳健、盈利能力有望稳步提升，新增长点持续贡献；关注永新股份、裕同科技、昇兴股份、宝钢包装、奥瑞金等 [4] 两轮车 - Q2以来销售景气良好，九号公司新品发布；预计25Q2终端销售延续良好景气度；九号公司5月8日推出多款新品；关注综合竞争力领先的雅迪控股、爱玛科技，科技引领的九号公司 [4] 黄金珠宝 - 老铺黄金配售新股，潮宏基五一新开多店；老铺黄金拟配售新股募资金额约27.2亿港元，80%用于核心业务发展；潮宏基五一档期主品牌新开门店31家，子品牌新开店10家；预计近期金价大幅波动或阻碍消费者观望情绪消化；关注品牌价值持续凸显的老铺黄金、潮宏基，基于投资金特色及区域卡位跑赢行业的菜百股份，静待底部反转机会的周大生等 [4] 跨境电商 - 部分卖家涨价应对关税波动，4月以来动销增速或承压；安克创新等头部跨境卖家或提价应对；4月多数跨境卖家销售增速放缓，部分品牌仍保持靓丽增长；超过70%的亚马逊卖家和品牌货源在中国，品牌溢价能力突出、全球化布局领先的品牌有望提升市占率；关注盈利能力领先的安克创新等，结构性成长的华凯易佰等 [4][5] IP零售 - 泡泡玛特新品热销全球，政策助推IP消费向好；泡泡玛特新品引发全球抢购热潮，5月密集上新；名创优品发起全球潮玩供应商招募令；商务部发布政策培育新型消费；关注泡泡玛特、名创优品 [5] 母婴童 - 孩子王加速高线布局，好孩子国际稳健增长；孩子王自营优选小店三店齐开，未来将增加高线城市布局密度；好孩子国际25Q1整体收入同比增长7.5%（按恒定货币口径计算同比+9.7%）；关注孩子王、爱婴室、好孩子国际 [5] 美护 - 毛戈平“闻道东方”香氛系列重磅上线，东方美学赋能香水赛道新增量；毛戈平5月8日发售联名香氛系列产品；4月美妆品牌抖音GMV表现分化；关注毛戈平、丸美生物 [5][6] 电工照明 - 公牛集团推进健康照明战略，工具板块关注中美经贸会谈；公牛集团春季家装节推广新品，推进“全屋健康照明”战略，B端新能源业务持续拓展；工具板块面临关税政策影响，关注中美经贸会谈，美国纽约州推进电动园林设备退款法案；关注公牛集团、欧普照明，左侧关注巨星科技 [6]

报告行业投资评级 - 买入 [2] 报告的核心观点 - 我国母婴市场步入结构化升级新阶段，生育支持政策与消费升级需求驱动行业竞争格局重塑，头部企业形成双轮驱动增长模式引领变革 [2] - 头部企业业绩增长与盈利修复并行，孩子王和爱婴室在收入、利润等方面表现良好，降本增效成果显著 [3] - 企业新业务拓展呈现差异化竞争，孩子王依托加盟、数字化和AI布局巩固龙头地位，爱婴室与万代合作开拓母婴IP衍生品市场 [4] - 母婴童赛道品牌化竞争激烈，随着渠道协同效应强化和用户粘性提升，行业销售费用率有望迎来拐点，盈利改善趋势显著 [4] - 细分领域企业加大自主品牌投入，母婴护肤赛道高景气，润本股份等企业值得关注 [4] 各部分总结 业绩综述 - 我国母婴市场进入结构化升级阶段，政策与消费升级双轮驱动，龙头企业主业企稳与新业务驱动并行重塑竞争格局 [7] - 孩子王24Q4/25Q1收入同比+5.6%/+9.5%，归母净利润同比+521%/+166%，2024年门店达1046家，线上GMV同比+35%，2025年目标新增500家加盟店并布局AI母婴赛道 [3][8] - 爱婴室24Q4/25Q1收入同比+9.7%/+6.6%，归母净利润同比+1.3%/+6.1%，2024年线上销售7.2亿元同比+17%，自有品牌和高毛利产品占比提升 [3][8] - 孩子王凭借加盟扩张等建立优势加速行业整合，爱婴室与万代合作打造IP零售新增长点并拟全国推广 [9] - 母婴童赛道品牌化竞争加剧，头部企业降本增效成果显著，2025年销售费用率或迎拐点，盈利改善确定性强，细分领域企业加大自主品牌投入，母婴护肤赛道高景气 [12] 投资建议 - 建议关注探索打造母婴全域生态的孩子王、与万代合作深化的爱婴室及婴童护肤赛道突出者润本股份 [5][15]

文章核心观点 孩子王积极扩张实现经营业绩高速提升，2024年业绩止跌回升，2025年一季度净利预增，公司通过多种举措促进盈利能力提升且在二级市场表现良好 [2][4][9] 公司发展历程 - 公司自成立以来为0 - 14岁婴童和孕妇提供一站式购物及全方位成长服务，2021年10月在创业板上市 [5] 业绩情况 2021 - 2023年 - 营业收入分别为90.49亿元、85.2亿元、87.53亿元，同比增长8.3%、 - 5.84%、2.73% [6] - 净利润分别为2.02亿元、1.22亿元、1.05亿元，同比减少48.44%、39.44%、13.92% [6] - 扣非净利润分别为1.22亿元、7630.83万元、6252.55万元，同比减少60.84%、37.21%、18.06% [6] 2024年 - 实现营业收入93.37亿元，同比增长6.68%；净利润和扣非净利润分别为1.81亿元、1.2亿元，同比增长72.44%、91.6% [2][6] - 四个季度营业收入分别为21.94亿元、23.27亿元、22.78亿元、25.39亿元，同比增长4.64%、12.78%、4.11%、5.55% [7] - 四个季度净利润分别为1165.89万元、6810.06万元、5152.89万元、4996.92万元，同比增长53.55%、9.91%、8.66%、521.44% [7] - 四个季度扣非净利润分别为286.79万元、5717.76万元、3528.24万元、2717.1万元，同比增长167.02%、18.25%、 - 21.63%、217.5% [7] 2025年一季度 - 预计实现净利润2914.71万至3847.42万元，同比增长150%至230%；扣非净利润1433.94万至2007.52万元，同比增长400%至600% [2][4] 门店情况 - 截至2024年末，孩子王与乐友国际全国门店数量拓展至1046家，孩子王直营506家，乐友国际直营和加盟托管店共540家 [3][11] - 2024年孩子王正式开放大店加盟业务，截至2024年12月末，孩子王品牌加盟店开设9家，乐友国际新增加盟店1家，关闭加盟店13家，期末共有加盟店123家 [3][11] 业绩提升原因 - 围绕“三扩”战略和“复购、加盟、同城数字化”三大必赢之战，推进门店场景升级及供应链体系优化，强化单客经营和运营管理，提升单客价值 [10] - 加快发展下沉市场精选店加盟模式，完善直播公司顶层设计和定位，建设优质内容、供应链、直播矩阵 [10] - 加大对外合作力度，推进AI数智化发展，与北京火山引擎科技有限公司共建BYKIDs AI伴身智能硬件孵化器，联合打造垂类大模型及若干个智能体 [10] 其他经营数据 - 2024年全年孩子王来自加盟店收入为1.09亿元 [3][12] - 截至2024年末，孩子王累计会员人数达9400万人，当年活跃付费会员超120万人 [12] - 2024年孩子王直营店坪效为5533.29元/平方米，同比减少3.17%；店均销售收入为1248.46万元，同比减少4.31% [12] - 2024年乐友国际直营门店坪效为1.25万元/平方米，店均销售收入为300.97万元 [12] 投资并购 - 2023年收购乐友国际65%股权，2024年完成剩余35%股权收购，建立“孩子王 + 乐友”双品牌运营模式 [10] - 2024年12月与上海幸研生物科技有限公司签订60%股权收购协议，布局护肤美妆赛道 [12] 二级市场表现 - 4月7日晚间发布业绩预告，4月8日孩子王盘中涨停，报收12.14元/股，涨幅19.96% [3][9]