高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报联合广东连锁经营协会等机构历时4个多月评选"2025高品质消费品牌TOP100"，聚焦品牌影响力、创新力、社会责任等五大维度[1] - 评选覆盖九大赛道28个细分领域，近300家入围企业中颜值经济赛道占比最高达23.6%，食品康养赛道18.1%位居第二[3] - 入围品牌呈现四大趋势：健康生活驱动养生运动消费、AI推动产品服务升级、新奇体验点燃消费热情、情绪价值解锁新场景[5] 赛道分布特点 - 颜值经济赛道中，美妆个护领域功效护肤成为刚需，今年5月化妆品零售总额同比增长4.4%，618期间高端化妆品市场竞争加剧[17] - 运动户外赛道呈现细分化趋势，传统服饰品牌如报喜鸟、波司登纷纷布局，滔搏成为soar和Norrna中国独家运营商[20] - 食品康养赛道中，"新中式养生"兴起，90%的90后开始重视养生，茶饮品牌争相布局"0添加"健康产品[22] 品牌年龄结构 - 近七成候选品牌为"00后品牌"，成立时间在25年以内的有160个[8] - 成立10年以内的品牌占比近四成，其中AI服务和AI硬件领域品牌成立时间多在3年以内[10] - 50年以上历史品牌占比仅8.5%，其中海外品牌占主导，周大福等4个国货品牌在50-100年区间[10] 区域分布特征 - 上海、北京、广东、浙江、福建为品牌总部最集中的TOP5省份[12] - 上海是"全能型选手"，覆盖七大一级赛道，外资品牌占比达31%；北京在消费科技赛道占比超50%[14][15] - 深圳以智能消电为主，AI服务和硬件占比20%；厦门户外运动品牌占比近70%，包括安踏、特步等[15] AI技术应用趋势 - 87%受访企业认为AI在消费领域应用前景广阔，八成企业计划今年加大AI应用[40] - AI主要应用于智能客服、产品设计、个性化推荐等领域，个性化推荐被认为效果最佳[43] - AI家电成为高端市场核心竞争力，如海尔视觉大模型洗衣机和智能扫地机器人[37] 新兴消费现象 - "跟着演出去旅行"带动文旅消费，1元音乐节门票可拉动7-8元综合消费[25] - 潮玩经济中300元以上大娃受追捧，泡泡玛特通过本土化运营加速出海[27][28] - 低空经济赋能文旅，无人机表演、直升机游览等成为新增长点[26]

核心观点 - 情绪消费是现代社会的必需消费，具有反周期性，经济下行时需求反而上升[4] - 泡泡玛特的IP形象作为"情绪容器"，通过空白设计让消费者投射自身情绪[7][9] - IP爆款的形成兼具偶然性与必然性，需在主流与小众审美间寻找平衡[12][14][15] - 潮玩行业商业模式优于其他情绪价值商品，因IP专属权破解同质化竞争[22][23] 情绪劳动与消费 - 情绪劳动是职场隐性成本，要求越高则薪酬溢价越高（如空姐比火车服务员高30%~50%）[3] - 经济低迷时情绪劳动回报不足，催生"口红效应"类情绪消费需求[4] - 自媒体内容中情绪价值占比从传统媒体的30%提升至主导地位[5] 情绪容器机制 - 非影视IP通过荣格"原型理论"引发共鸣，如Molly冷漠脸满足个性表达[7] - 消费者对空白形象Labubu的投射差异显著（社恐者看到沉默自在，压力者看到倔强伪装）[9] - 与影视IP相比，非具象设计保留95%以上投射空间，避免粉丝抵触[8][9] IP爆款路径 - Labubu经历3年蛰伏期，2020年因审美多元化转折，隐藏款价格涨幅超200%[12][14] - 泰国市场成为破圈跳板，因当地对多元文化接受度超平均水平40%[15] - 全球化布局使IP可跨越文化壁垒，暗黑风设计在欧美渗透率提升15%[16] 商业模式对比 - 化妆品情绪价值溢价可达功能性价值的2~3倍，但依赖品牌叙事[19] - 宠物经济情绪价值相似潮玩，但周边产品同质化率达70%[22] - 潮玩通过产业链一体化将IP开发周期缩短50%，复购率提升至行业均值3倍[24]

泡泡玛特商标注册事件 - 公司申请注册"LAFUFU"商标 国际分类为健身器材 当前状态为等待实质审查 [1] - 盗版玩偶"Lafufu"在电商平台低价流通 因正版"Labubu"海外购买难度较高 [2] - 商标注册属于主动防御性行为 旨在加强知识产权保护打击侵权 [3] 行业动态 - 盗版衍生品市场存在灰色空间 正版厂商需通过法律手段维护权益 [2][3] - 潮玩行业知识产权保护意识提升 头部企业采取商标防御策略 [1][3]

报告核心观点 - 消费分级时代来临，情绪消费兴起带火潮玩、黄金珠宝、化妆品等相关产业发展，建议关注各赛道龙头企业 [1] 行业回顾与展望 回顾 - 2025Q1居民人均可支配收入稳中有升，同比+5.6%，农村居民人均可支配收入增速6.5%高于城镇居民 [11] - 2025年1 - 5月社零总额累计同比增速+5.0%，消费进入“消费分级”新阶段，表现为追求性价比和对部分产品付溢价，限额以上单位金银珠宝、化妆品、体育娱乐用品类商品零售额分别累计同比+12.3%、+4.1%、+25.7% [12] 政策 - 2025年3月16日印发《提振消费专项行动方案》，从8方面部署30项任务激发消费潜力 [17] - 需求端通过增收和减负改善居民收入预期，增收包括提高工资性、财产性收入和促进农民增收，减负从四方面减轻困难群体负担 [17] - 供给端从服务、大宗、品牌、新型消费方面提质升级，如服务消费聚焦“一老一小”，大宗消费支持以旧换新等 [18] 趋势 - 快节奏生活和信息过载推动情绪消费兴起，年轻消费者和女性更热衷，90后和00后占比78%，女性占比64%，男女偏好品类有别 [23][25] 潮玩 多因素驱动市场扩容 - 2020 - 2024年中国潮玩市场规模从229亿元增至763亿元，CAGR为35.11%，预计2025年达926亿元，盲盒占比38% [31] - 驱动因素包括居民收入增长、年轻群体情绪价值需求增加、潮流文化与优质IP兴起、线下消费场景与渠道推动 [32] 行业竞争与企业发展 - 产业链上游IP供给商议价强，下游有优质IP的渠道商有话语权 [35] - 2020 - 2024年潮玩企业新注册量激增，2025年上半年新增4670家，竞争激烈 [37] - 2021年日本潮玩CR3为45%，中国CR5为26%，市场较分散，有提升空间 [2][39] - 行业呈“本土新锐领跑增量、国际巨头主导存量”态势，本土新锐营收增速高，国际巨头规模大但增速低 [40] - 覆盖全产业链、有强IP资源和广泛渠道的潮玩企业有望强者恒强 [43] 黄金珠宝 金价与消费需求 - 黄金具“消费+投资”属性，多方因素推动金价上行，2024年以来不断创新高，2025年6月24日达3302.50美元/盎司，涨幅26.58%，短期不确定性或提升其吸引力，中长期新兴经济体购金或推高金价 [44] - 2025Q1黄金首饰消费量同比-26.85%，工艺提升、“悦己”消费和保值需求是市场发展驱动力，2018 - 2023年古法黄金市场规模CAGR达64.65% [48] 行业发展驱动转变 - 2024年部分龙头企业门店净减少，行业发展从渠道驱动变为产品驱动，注重门店质量和产品设计 [49] - 企业提升黄金首饰工艺，推出古法金等品类，与IP联名，受消费者追捧 [54] 板块防御属性 - 部分重点公司经营稳健、现金流充沛，2024年潮宏基等分红比例超50%，周大生等股息率较高 [56] 化妆品 短期销售与国货表现 - 2025年1 - 5月限额以上单位化妆品零售额累计同比+4.1%，跑输社零大盘，行业增长动力偏弱 [58] - 2025年“618”全网销售总额同比+15.2%，淘系美妆GMV同比+11.10%，珀莱雅等国货品牌发展势头好 [59] 国潮崛起与品牌突围 - 年轻消费群体对国货美妆接受度高，44.2%消费者每季度购一次，选择因素包括适合国人、品质好、性价比高 [63] - 国货品牌通过研发赋能、打造产品差异化、推行大单品战略、渠道营销等突围 [67] 投资建议 - 关注潮玩龙头企业，其市场扩容，覆盖全产业链、有优质IP和广泛渠道的企业有望强者恒强 [75] - 看好黄金珠宝龙头企业，其注重产品设计、运营和品牌，有高分红和高股息 [76] - 建议关注国货化妆品龙头公司，其研发、产品力和营销能力强，国潮崛起有望提升市占率 [78]

IP消费大众化趋势 - IP消费成为大众普遍接受的情绪消费，LABUBU是市场情绪长期积累后的集中爆发 [3] - 潮玩行业借鉴时尚行业营销玩法，依托爆款单品+明星带货+社交媒体话题实现破圈 [1][3] - 2024年起谷子带动的IP市场在2025年达到资本与消费双重高峰，泡泡玛特市值攀升，量子之歌、万达电影等上市公司加速布局潮玩领域 [3] LABUBU现象级爆火 - 全球热度持续走高：明星带货（杨幂街拍6次以上）、社交媒体热搜（小红书热搜第一）、海外抢购（伦敦便利店现盗版）、二手市场溢价（Vans联名款溢价30倍至2.8万元） [1][5][12] - 营销事件叠加效应：泡泡玛特城市乐园线下互动、LISA带动东南亚热度、佳士得拍卖原版雕塑108万成交引发大众讨论 [4][6][12] - 产品稀缺性推动：第三代搪胶毛绒系列全球疯抢，泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜，多国门店因抢购暂停销售 [5] 时尚化营销体系 - 明星矩阵扩大影响力：LABUBU获蕾哈娜、布拉德皮特等国际明星曝光，内娱明星王一博、华晨宇等持续带货 [28] - 社交媒体全域覆盖：TikTok话题StyingMyBagwithLabubu超110万内容，抖音翻跳潮（《LABUBU之歌》41万点赞），小红书UGC将IP与奢侈品价值捆绑 [12][16] - 跨界联名与活动曝光：与Vans联名、京东618赠品营销，亮相抖音奇妙夜、时尚芭莎等活动 [5][15][29] 行业新玩家与案例 - 黑皮HelloKitty借势甜辣风潮：野兽派联名放大豹纹属性，名创优品推出穿搭单品，虞书欣等明星街拍带动话题 [17][28] - WAKUKU快速崛起：乐华娱乐杜华主导孵化，虞书欣、全红婵等名人推广，首发吊卡2小时售罄，甜馨单曲同名营销 [31][32] 行业挑战与战略调整 - 爆品依赖风险：用户追逐单一爆品（如LABUBU搪胶毛绒），价值与二手市场价格强绑定，供需失衡可能引发失控 [37] - 泡泡玛特应对策略：王宁内部强调"稳定"与"节制"，宣布筹备LABUBU动画以强化IP长期生命力 [38] 社会文化影响 - 衍生社会议题："新豫商"概念因泡泡玛特、蜜雪冰城等河南籍创始人走红，玄学博主分析LABUBU面相 [15] - 大众参与度极高：二手市场隐藏款（99元→3000元）、瑞幸贴纸玩笑式炒作，形成全民收藏价值讨论 [6][9][12]

Labubu在日本市场的火爆现象 - Labubu盲盒在东京泡泡玛特快闪店一售而空，二手平台价格从3000日元炒至10多万日元（约5000元人民币），涨幅达30倍[1] - 传播路径为中国→泰国（Lisa影响）→欧美（明星效应）→日本，5月末热度蔓延至日本[1][2] - 日本消费者因明星效应和潮流追逐加入购买热潮，泡泡玛特限购策略引发社交平台热议[2] 日本潮玩文化背景 - 扭蛋文化兴起于20世纪60年代日本，价格低廉（5-25元人民币）且具随机性，秋叶原扭蛋会馆有超500种扭蛋机[3] - 抽卡机制从《Fate/Grand Order》等手游延伸至线下，盲盒模式与扭蛋文化本质相似[4] - 日本限定文化盛行，从季节性食品到地域特色商品均有限定款[5] 中国潮玩的竞争优势 - Labubu设计融合爱尔兰妖怪文化与独特"丑萌"感，每月上新保持新鲜度[10] - 泡泡玛特2020年东京快闪店首发200个限定款7分钟售罄，2022年东京门店开业再引发抢购[9][10] - 供应链打样速度快，采用"线上销售+线下直营"全球化模式[10] 中国IP出海案例 - 除Labubu外，北京冬奥会吉祥物冰墩墩通过日本记者"义墩墩"走红日本[10] - 中国潮玩完成从"借船出海"到"造船出海"转型，精准捕捉日本消费者对限定品的需求[11]

LABUBU爆火现象 - LABUBU是泡泡玛特旗下热门IP，其第三代搪胶毛绒产品"前方高能"系列在2025年4月底推出后引发全球哄抢，成为新的社交货币[1] - 2025年6月10日，一只薄荷色LABUBU在北京拍出108万元天价，瞬间点燃潮玩收藏圈热度[1] - LABUBU形象源于泡泡玛特签约设计师龙家升的艺术创作，最初是其奇幻绘本世界中"精灵天团"的成员，设定为北欧森林里古灵精怪的小精灵[1] - 2015年前后，龙家升将其二维插画转化为立体雕塑，并与泡泡玛特合作，使其从绘本中的平面角色蜕变为席卷大众市场的潮玩顶流IP[2] 公司表现与IP运营 - 泡泡玛特围绕LABUBU形象开发多元主题设计不同系列玩偶，同时开发多个尺寸矩阵，覆盖日常使用到艺术收藏的多元场景[6] - 泡泡玛特2025年6月19日收盘价248.60元，较前期低点大幅攀升，5月均线（MA5）、10月均线（MA10）同步向上发散[8] - 2024年THE MONSTERS等四大IP营收都破了10亿[8] - 2023年10月推出的LABUBU搪胶毛绒系列"心动马卡龙"成为关键转折点，在顶流偶像Lisa等明星助推下，全球销售额实现高速飙升[11] 行业趋势与消费者行为 - 2024年居民人均教育文化娱乐支出达到3189元，占总消费的11.3%[15] - 购买玩偶的人群中Z世代（1995-2009年出生）与女性群体占大多数[17] - 消费者购买盲盒、手办等物品时多会购买符合自己审美、彰显个性的商品，LABUBU"邪恶萌"、"丑萌"的形象新颖别致[17] - 盲盒机制导致不同款式玩偶价格波动，部分消费者利用价格不确定性二次转手贩卖[18] 市场乱象与挑战 - 二手平台数据显示，LABUBU快闪店入场券被炒至2400元，初代搪胶公仔溢价超20倍[20] - 隐藏款盲盒从原价59元飙升至二级市场500元以上已成常态[21] - 部分黄牛利用技术外挂垄断线上发售通道，实体店门口出现"代排军团"抢占购买名额[21] - 消费者转向购买仿品，某二手交易平台上LABUBU仿制品在外观上做到高度还原，甚至能显示"正品"标识[24] 行业反思与建议 - 泡泡玛特表示将LABUBU视为大众消费品而非奢侈品，认为只有遏制炒作才能保护IP的长期价值[24] - 多地消保委发文提示：警惕黄牛炒作，拒绝高价接盘，关注商品功能性与实用性[24] - 当产品的金融属性被过度放大，收藏价值远超使用价值时，会催生出庞大的仿制市场[25] - 潮玩行业需剥离过度金融属性，回归情感本质，让"快乐"成为人人可及的温暖慰藉[25]

纪要涉及的行业或公司 涉及行业包括虚拟资产、TMT（含通信、算力、游戏等）、潮玩、消费电子等；涉及公司众多，如朗新集团、新大陆、恒生电子、立讯精密、英伟达、Oracle、英维克、泡泡玛特、网易、三七互娱、阅文集团、心动公司、IGG、友谊时光、百奥家庭互动、祖龙等 纪要提到的核心观点和论据 虚拟资产行业 - **美股代币化**：6月以来发展迅速，因美国天才法案和香港稳定币法案落地，监管完善吸引传统金融机构参与 [2] - **技术路线**：有第三方发行加多交易所接入、持牌券商自建链加自营发行、差价合约三种，分别适应不同合规要求和市场参与者 [1][5] - **香港金融机构布局**：超40家资管机构升级9号牌，41家完成1号牌升级，虚拟资产交易系统IT改造空间30 - 180亿人民币 [1][4][6] - **受益公司**：稳定币发行方、加密货币交易所、RWA业务服务方（如朗新集团）、跨境支付和证券IT相关标的（如新大陆、恒生电子）将受益 [1][7] 算力与通信行业 - **英伟达**：GB200量产高峰，GB300增量可期，ODM厂商三季度推GB300系统 [1][9] - **Oracle**：过去四季基础设施业务收入约100亿美元，新服务协议表明CSP厂商大力投入基建 [9] - **液冷技术**：海外2025年英伟达B系列应用液冷达高渗透率，国内2026 - 2027年达高渗透率，相关公司有望增收提利 [1][11][12] - **算力产业链**：建设力度加强，推荐算力板块，关注上游紧缺环节 [10] 消费电子行业 - **美国与越南关税协议**：对在越或东南亚建厂的消费电子公司如立讯精密构成利好 [3] - **果链公司**：市场预期低，估值普遍低，建议关注立讯精密等，苹果四季度明确折叠屏手机供应链情况 [15][16] 潮玩行业（泡泡玛特） - **市场表现**：短期股价横盘，长期关注一手市场，维护品牌与IP价值 [18] - **畅销款**：部分畅销款走向长青，公司多元化运营IP，保持长线运营信心 [19] - **IP发展**：头部与二线IP势能提升，通过多元举措增强品牌影响力 [20] - **海外市场**：拓展处于早期，各地区有不同发展态势和增量机会 [21][22][23] - **国内市场**：消费群体渗透初期，有扩张空间，上修业绩预期 [24] 游戏行业 - **行业表现**：今年大幅跑赢指数，受EPS和PE双重驱动，推荐网易、三七互娱、心动公司 [25] - **三七互娱**：7月11日上线斗罗大陆游戏，预计首年流水40 - 50亿，计划出海 [26] - **阅文集团**：今明两年业绩或改善，利润弹性在游戏流水分成、衍生品和短剧 [27] - **心动公司**：PE约20倍有增长空间，TapTap平台等带来潜在催化 [28] - **港股破净小市值公司**：如IGG等具高安全边际，进入新增长周期 [29][30] 算力领域发展趋势 - **产品迭代**：GB200产量下修，GB300成主流，电源、液冷、BBU升级放量，BBU成标配 [38] - **高压直流方案**：2026下半年单机柜功耗超600千瓦后，HVDC成主流，国内公司有优势 [37] 其他重要但可能被忽略的内容 - 泡泡玛特部分畅销款销售周期远超行业平均，如Molly一天系列达34个月 [19] - Oracle新服务协议虽未明确客户，但有报道OpenAI和字节跳动相关合作情况 [9] - 游戏行业一季度网易营销费用降，利润率从33%升至39% [25] - IGG市值40亿，年经营现金流10亿，账上现金20亿左右，PE 6 - 7倍 [29]

品牌自制播客现状 - 中文播客数量从2020年6月的1.1万档增长至2024年6月的4.2万档，呈现井喷式发展[3] - 过去五年间超30个品牌/公司开始自制播客，覆盖奢侈品、互联网、零售、运动等多个行业[11] - 订阅量TOP15的品牌播客中，GIADA《岩中花述》以121万订阅居首，飞书《组织进化论》27万订阅次之[11] 品牌自制播客类型 - 实用价值类：以互联网科技、金融行业为主，内容聚焦职场、理财等实用主题，如飞书《组织进化论》、华夏基金《大方谈钱》[14][15] - 精神价值类：注重传递品牌理念，如GIADA《岩中花述》探讨女性议题、耐克《耐听》讨论运动文化[17][19] - 播客用户画像：90后/00后占比近70%，一线及新一线城市超70%，本科以上学历超90%，具有高学历、高消费特征[25][28] 品牌选择播客的原因 - 内容优势：相比硬广更易建立信任感，能深度传递品牌理念[21] - 形式优势：长内容载体适合系统化表达，陪伴属性强且具备长尾效应[25] - 成本优势：制作流程轻量化，文本编辑和录制剪辑门槛较低[29] 品牌播客制作方法论 - 女性议题类：强调主持人/嘉宾的个人故事与共情能力，如鲁豫在《岩中花述》中展现立体人设[37] - 职场类：注重嘉宾专业影响力，飞书通过强背调挖掘独特观点[38] - 金融类：平衡合规与趣味，将专业概念故事化，嘉宾选择多元化[39] - 核心原则：82.8%听众因"开拓视野"持续收听，内容质量是关键吸引力[33][39] 品牌播客发展趋势 - 传播策略：金融类通过降低专业术语提升共鸣，人文类注重情感连接[40][41] - 长期价值：成为品牌信任资产，通过高质量内容实现精准传播[42][43]

报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 - 家居板块内销受益国补政策有望企稳回升，外销关税影响缓解，关注业绩增长确定性高、股息支撑强的内销龙头及盈利有望反转的外销企业；新型烟草HNB产品值得期待，雾化业务拐点显现，推荐思摩尔国际等；造纸包装浆价弱，文化纸价有望修复，关注龙头及两片罐企业；轻工个护&宠物优选成长标的，AI眼镜关注大厂产品；潮玩首推泡泡玛特；两轮车3Q补库可期，推荐两类企业 [4] - 各板块景气度判断为家居、造纸底部企稳，新型烟草、包装稳健向上，宠物食品、潮玩高景气维持，两轮车下行趋缓，轻工个护略有承压 [4] 根据相关目录分别进行总结 本周重点行业及公司基本面更新 - **家居板块**：内销国补助力需求回升，地产销售待企稳，关注内销龙头；外销关税影响缓解，关注盈利反转企业。索菲亚业绩有望改善；顾家家居渠道变革推动增长，组织架构赋能；欧派家居零售优势扩大；志邦家居渠道布局完善；梦百合订单回流，盈利拐点显现；恒林股份跨境电商发展快；致欧科技盈利能力有望恢复 [9] - **新型烟草**：HNB产品Glo hilo将在日本上市，雾化业务美国打击非法产品，英国换弹式产品增加，思摩尔国际成长空间可期 [10] - **造纸包装**：浆价弱，文化纸价有望修复，关注龙头及两片罐企业 [11] - **轻工个护&潮玩**：轻工个护关注成长标的，AI眼镜关注大厂产品；潮玩首推泡泡玛特，关注新模式 [12] - **两轮车**：3Q行业补库可期，关注爱玛高端品牌线，推荐两类企业 [15] 行业重点数据及热点跟踪 - **新型烟草行业出口数据跟踪和一周热点回顾**：5月国内电子烟出口金额同比-7.4%，多国出台相关政策 [18][21] - **轻工个护宠物&潮玩板块线上销售数据**：25年5月卫生巾线上销售额同比+2.06%，牙膏同比-12.26%，宠物猫狗食品同比+17.38%，潮玩动漫同比+11.42%，AI眼镜XR设备同比+44.54% [24][25] - **两轮车板块以旧换新数据跟踪**：截至25年6月30日，两轮电动车以旧换新累计846.5万辆，5月31日-6月30日平均日更新6.55万辆 [28] - **家居板块行业高频数据跟踪**：中美地产数据显示成交面积有同比变化，开发投资、新开工面积等有不同程度下降；家具出口及国内零售额数据显示中国5月出口下降，国内零售额增长；家具原材料价格数据显示本周部分原材料价格环比下降 [29][40][43] - **造纸板块行业高频数据跟踪**：本周部分纸浆和纸品价格环比有变化，5月产量、消费量、净出口等有不同表现，浆纸系和废纸系原料及纸品价格有变动，其他原材料价格部分环比持平或下降 [49][52][64] 本周行情回顾 - 展示了轻工子板块及重点公司周涨跌幅排序 [66] 重点公司估值及盈利预测 - 给出了各板块重点公司的市值、周涨跌幅、归母净利润预测、PE、PB等数据 [69]