银行行业 - 4月贷款读数"小月更小"，对公端读数相对稳定，政府投资对信用扩张形成有力支撑，零售端读数季节性回落，按揭、消费贷增长承压 [4] - 社融增速8.7%，环比3月进一步上行，社融-贷款增速剪刀差走阔 [4] - 4月M1增速超预期走低，M2增速低基数上实现反弹 [4] 房地产行业 - 1-4月核心30城住宅成交面积同比+2%，成交均价同比+5% [5] - 15城二手房成交面积同比+21%，10城成交均价同比+2% [5] - 重点城市1-4月二手房均价：北京28,927元/㎡（同比+3.5%），上海39,193元/㎡（同比+2.6%），广州27,170元/㎡（同比-7.4%），深圳57,887元/㎡（同比-2.0%） [5] 互联网传媒行业 - AppLovin 25Q1营收14.8亿美元（同比+40%，高于彭博一致预期的13.8亿美元），净利润5.76亿美元（同比+144%，高于彭博一致预期的5.07亿美元），利润率39%（对比24Q1利润率22%） [6] - 调整后EBITDA 10.1亿美元，同比增长83% [6] 昆仑能源（0135.HK） - 公司是中国石油旗下唯一从事天然气终端销售和综合利用的平台企业，业务涵盖城市燃气、LNG工厂、LNG接收站等 [7] - 2024年实现归母净利润60亿元，同比增长4.9% [7] 江淮汽车（600418.SH） - 2024年实现营业收入421.2亿元（同比-6.3%），归母亏损17.8亿元（vs. 2023年归母净利润1.5亿元），扣非归母净亏损同比扩大59.6%至27.4亿元 [8] - 4Q24营业收入99.1亿元（同比-10.1%，环比-9.2%），归母净亏损24.1亿元（4Q23净亏损0.3亿元，3Q24净利润3.2亿元） [8] 腾讯音乐（TME.N） - 1Q25实现收入73.6亿元人民币（yoy+8.7%，略超彭博一致预期+7.5%），毛利润32.4亿元（yoy+17.0%），毛利率44.1%（vs彭博一致预期44.0%） [8] - 经调整净利润22.3亿元（yoy+22.8%），经调整归母净利润21.2亿元（yoy+24.6%，vs彭博一致预期+14.0%） [8] 美图公司（1357.HK） - 截至24年12月，公司付费订阅用户数为1261万人，同比净增加350w名订阅用户（单月净增加29w名），期末订阅渗透率4.7% [9] - 预计25Q1公司全产品单月订阅用户净增长有望超30w [9]

公司业绩表现 - 25Q1营收14.8亿美元，同比增长40%，高于彭博一致预期的13.8亿美元 [2] - 25Q1净利润5.76亿美元，利润率39%，高于彭博一致预期的5.07亿美元，对比24Q1净利润2.36亿美元，利润率22% [2] - 调整后EBITDA 10.1亿美元，同比增长83% [2] - 25Q2预计广告收入为11.95-12.15亿美元，广告业务调整EBITDA为9.70-9.90亿美元，广告业务调整EBITDA利润率为81% [6] 广告业务表现 - 25Q1广告收入11.59亿美元，同比增长71%，收入占比为78% [3] - 调整EBITDA为9.43亿美元，同比增长92% [3] - 自23Q2推出AI驱动广告引擎Axon 2以来，平台上的广告支出增长至四倍 [3] - App Discovery每安装净收入同比增长49%，安装量同比增长22% [3] 业务战略与布局 - 拓展电商广告业务，短期内达成超10亿美元的客户支出规模 [4] - 网络广告市场规模预计是移动游戏机会的10倍以上 [4] - 25Q1月度付费用户（MAPs）150万，同比下降16.7%，每付费用户的平均收益（ARPPU）为52美元（vs 24Q1 ARPPU 48美元) [4] - 25Q1 45%的收入来自美国以外客户 [4] - 意向与TikTok全球业务达成合作，若采用Axon AI，TikTok的广告收益有望在短期内成倍增长 [4] 业务剥离与股权保留 - 以4亿美元现金出售移动游戏业务，并持有Tripledot的20%普通股股权 [5] - 25Q1应用收入3.25亿美元，同比下降14% [5] - 未来将更加专注于广告解决方案的扩展与AI能力的深化 [5] 未来增长点 - 持续对软件平台业务进行重大投资，预计进一步升级Axon [6] - 进入基于网页的广告市场，管理层预计今年基于网页的广告有望占总广告净收入的10% [6] - 本季度为特定客户推出自助服务界面，允许广告主自主设定目标和预算等 [6]

场景化营销崛起 - 2024年超80%企业将预算向"场景适配型广告"倾斜，代理商需从"广告投放商"升级为"场景化增长顾问"，构建"数据监测-策略调优-效果归因"闭环服务能力 [3] - 企业营销需求转向"场景适配+链路闭环"深度转化，微信朋友圈、抖音、百度、小红书、快手等平台加速布局场景化营销工具 [1] 全链路场景化解决方案 - 多平台触点布局案例：某家电品牌通过"抖音测评视频引流+小红书技术解析+微信客服跟进"组合，转化率提升120%，复购周期缩短30% [4] - 动态创意中台应用：抖音剪映"AI剧本库"输入产品卖点自动生成剧情脚本，生产效率提升3倍；百度AI图文工具将商品详情页转化为知识科普文章 [6] - 实时数据驾驶舱整合巨量云图、百度观星盘、小红书灵犀等后台，建立统一效果看板，提供"小时级投放诊断"服务 [6] - 归因模型迭代采用TTA（时间衰减归因）模型，量化跨平台间接贡献，输出《跨平台贡献度报告》指导预算分配 [6] 代理模式创新 - 区域化场景服务商模式：打包抖音本地推、朋友圈LBS定向广告、快手同城直播，利润结构含广告消耗返点（8%-15%）+到店核销抽成（3%-5%），单客户月均收益2万+ [6] - 行业场景专家工作室案例：母婴代理联合KOL打造"孕期知识短视频+社群答疑+直播团购"场景，客户续费率超75%，客单价提升至10万+/年 [8] - 零基础个人代理轻启动路径：总部提供素材模板库与数据工具，分润机制含基础返点（5%-8%）+场景套餐溢价分成（20%-30%），单人年收益可达30万元 [7][8] 平台工具赋能 - 腾讯广告创意中心一键生成朋友圈九宫格素材，适配不同行业模板 [6] - 抖音"场景投流系统"智能分配预算至"直播间引流""门店到店"等目标 [12] - 小红书"百业增长计划"为家居、美妆行业代理商提供笔记流量加权 [12] - 百度"行业星火计划"降低新代理CPC成本15% [12] - 快手磁力引擎"场景化创意库"自动生成适配三农、本地生活的脚本 [12] 未来趋势 - 虚实融合场景发展：微信朋友圈广告+线下AR试妆、抖音POI+门店VR导览提升沉浸式体验 [12] - AI场景自动化：智能系统实时抓取热点事件生成关联广告内容 [12] - 生态协同网络构建：联合MCN机构、数据服务商、CRM平台形成"流量-转化-运营"闭环 [12]

公司财务造假与监管冲突 - 公司财报存在虚假记载，包括虚增营业收入8.97亿元、虚列预付款8.12亿元给未收到款项的福建省海峡星云信息科技有限公司 [7] - 公司未按规定披露重大诉讼，福建证监局2月14日责令30日内整改但至今未聘请会计师事务所或提交整改报告 [2][7] - 公司因未聘请年审会计师导致2024年年报和2025年一季报未按期披露，5月6日被证监会立案调查 [2][8] 管理层阻碍监管行为 - 2024年4月公司董事长宋庆等4人通过拒接电话、拒回短信等方式躲避福建证监局现场检查 [5] - 深交所多次联系要求配合监管，宋庆以身体不适等理由拒绝实质性沟通 [5] - 2024年9月福州市公安局以"隐匿会计凭证罪"立案后，办案人员多次联系管理层均未获回应 [5] 公司治理与股东结构 - 实际控制人为姚海燕和郑岚（姑嫂关系），二人年龄均超70岁，2016年通过资产重组入主公司 [3] - 原董事长姚小欣（郑岚之子）2024年卸任，由宋庆接任董事长兼董秘 [3] - 截至2024年三季度末股东户数约3.3万户，股价一年内累计跌幅超80% [9][12] 审计机构与费用纠纷 - 2023年审计机构北京亚泰国际会计师事务所因阻碍执法被罚100万元，签字注册会计师被罚60万元 [8] - 公司拖欠北京亚泰所2023年度审计费用，导致其拒绝2024年审计合作 [8] - 业内人士指出公司劣迹斑斑导致会计师事务所普遍不愿接洽 [8] 退市风险与市场影响 - 公司股票自3月17日起停牌，停牌前股价8.74元/股对应市值约14亿元 [9] - 若两个月内未完成整改或披露年报将被实施退市风险警示，后续可能终止上市 [11] - 监管认定公司"严重扰乱证券市场正常秩序"，市场人士呼吁及时清除违规企业 [11]

数字广告市场表现 - 数字广告市场在特朗普关税政策阴影下仍表现亮眼 Meta和Alphabet第一季度营收利润均超预期带动股价上涨 [1] - 亚马逊广告销售额同比增长19% 增速超过Meta的16%和Google的9% [1] - Reddit Snap Pinterest AppLovin和The Trade Desk等中小型广告平台第一季度销售额均超华尔街预期 AppLovin股价大涨15% The Trade Desk股价飙升18% [1] 行业前景担忧 - Meta CFO指出亚洲跨境电商出口商因"小额豁免"政策终止正在削减广告预算 趋势演变尚难判断 [2] - Alphabet和Pinterest高管认为亚洲广告支出放缓 宏观经济不确定性带来全年挑战 Snap撤回第二季度业绩指引 [2] - The Trade Desk CEO称市场营销人员面临宏观波动下的"关键时刻" 富国银行分析师警告亮眼财报可能是"最好时光" [2] 广告支出结构性变化 - 福特和美泰等公司下调2025年销售预测 显示广告繁荣难以持续 [3] - 占美国社交广告支出50%的零售和快消领域出现放缓信号 宝洁等公司发出销售预警 [3] - eMarketer分析师预测广告支出放缓对小型平台冲击更大 广告主将转向规模大回报稳定的平台避险 [3] 政策影响分析 - Temu因微关税政策优势终止而减少Facebook广告投放 美国本土零售商难以复制其高效益广告模式 [4] - 市场不确定性源自贸易政策外溢效应 年初低关税与年底高关税的预期差形成核心风险 [5]

公司IPO计划 - 联网电视广告平台MNTN公司考虑最快于下周启动IPO 计划在纽约证券交易所挂牌交易 股票代码为MNTN [1] - 公司由好莱坞明星瑞安·雷诺兹担任首席创意官 总部位于奥斯汀 [1] - 相关讨论仍在进行中 IPO筹备细节仍可能生变 [1] 财务数据 - 2025年前三个月营收6450万美元 同比增长47%（去年同期4380万美元） [1] - 2025年前三个月净亏损2110万美元 亏损同比扩大34%（去年同期1570万美元） [1] 行业背景 - 受特朗普4月2日关税政策影响 众多企业此前暂停IPO计划 现MNTN加入重启筹备行列 [1] - 同行业公司eToro集团本周一提交招股书 计划融资至多5亿美元 [1] 业务与收购 - 公司已将在2021年收购的Maximum Effort权益转让给原所有者关联方 但仍签订新合同继续获取创意服务 [2] - MNTN Performance TV平台提供精准投放 效果衡量及自动化优化技术服务 [2] 融资与承销 - 此次IPO由摩根士丹利 花旗集团和Evercore公司牵头 [2] - 2021年完成1 19亿美元D轮融资 贝莱德和富达合计投资约1 1亿美元 [2] - 其他投资者包括高通创投 Greycroft和Bonfire Ventures等 [2]

公司治理与财务造假 - 公司自2023年以来三次被立案调查，系统性财务造假集中暴雷导致2023年巨亏12 1亿元[1] - 2016年实控人变更后通过激进并购制造账面繁荣，2022年末应收账款达21 94亿元超过当年营收[2] - 2022年伪造8 12亿元服务器预付款并转为无凭据存货，通过子公司间重复购销虚构收入[2] - 在云计算服务未开工情况下确认收入，2023年计提商誉减值5 69亿元[2][6] 监管对抗与处罚 - 2024年4月福建证监局现场检查遭遇公司拒绝提供资料、高管失联等全方位对抗[3] - 2024年9-10月证监会两次立案，2025年3月17日股票停牌[3] - 审计机构合伙人田梦珺因拒交底稿被处100万元罚款及6年市场禁入[5] - 实际控制人姚小欣等高管被集体处以80万元罚款及10年市场禁入[5] 市场反应与退市风险 - 停牌前5个交易日主力资金净流出1 4亿元，4月30日机构单日净卖出超1100万元[4] - 若两个月内无法披露年报将触发退市风险警示，再逾期两个月则终止上市[4] - 2023年4月28日至2024年9月8日期间持股投资者可启动索赔程序[4] 业务转型失败 - 从传统锻压机械向互联网广告、云服务、算力租赁的激进转型缺乏实质业务支撑[6] - 算力业务预付8 1亿元采购服务器被证实虚假，互动影游布局沦为股价炒作工具[6] - 失控的应收账款和商誉减值成为压垮企业的关键因素[6]

反垄断监管行动 - 美国司法部要求谷歌剥离ADX广告交易平台 [1] - 美国司法部要求谷歌逐步剥离DFP发布商广告服务器 [1] 业务影响 - 谷歌广告技术核心产品面临结构性拆分 [1] - 监管直接针对广告交易和发布商服务两大关键业务板块 [1]

纪要涉及的行业和公司 - 行业：广告行业 - 公司：腾讯 纪要提到的核心观点和论据 腾讯广告 2025 年第一季度表现 - 业务同比增长延续前几季度趋势，保持 20%左右，总收入 320 亿元，同比增长 21% [2] - 1 - 4 月广告消耗绝对值逐月上升，3 月达 117 亿元，追平去年 11 月峰值，得益于视频号广告加载提升、AI 技术助力及 AI 助手类软件广告投放增长 [1][2] 各业务板块 2025 年 1 - 4 月广告收入增速 - 视频号：收入 92.3 亿元，同比增长 80% [1][4] - 小程序：收入 38.8 亿元，同比增长 48% [1][4] - 朋友圈：收入 89.3 亿元，同比增长 3% [1][4] - 搜一搜：收入 16.2 亿元，同比增长 25% [4] - QQ：收入 9.6 亿元，同比下降 5% [4] - 应用宝：收入 3.3 亿元，同比增长 30% [4] - 浏览器：收入 2.2 亿元，同比增长 10% [4] - 搜狗：收入 6.7 亿元，同比增长 10% [4] - 联盟广告：收入 29 亿元，同比增长 5% [4] - 腾讯视频：收入 20.3 亿元，同比增长 7% [4] - 腾讯新闻：收入 4.6 亿元，同比下降 20% [1][4] - 腾讯音乐：收入 3.5 亿元，同比增长 25% [4] AI 技术与腾讯广告结合的作用 - 广告推荐：混元大模型精准预测用户行为，提升点击率 12% [1][3] - 实时竞价和队列排序：提升朋友圈广告填充率至 65% [1][5] - AIGC 相关产品：用于广告创意，提升素材生产效率，目前占比约 30%，渗透率有望提升 [1][5] 宏观经济对腾讯广告需求的影响及客户类型 - 互联网广告与宏观经济不完全相关，客户分三类 [5] - 纯互联网原生客户占 35%，受宏观经济影响小 [6] - 线上线下结合客户占 28%，与宏观经济关联紧密 [6] - 传统线下客户占 30%，受经济形势影响大 [6][7] 2025 年视频号规划及目标完成情况 - 目标广告加载率提升至 5%，目前达 3.6%，预计年底达 5% [8] - 收入目标 420 亿人民币，一季度和 4 月增速 80%，价格稳定，加载率提升 [8] - DAU 从 5.2 亿增加到接近 6 亿，用户时长从 50 - 55 分钟增加到 65 分钟 [8] 视频号直播带货情况 - 金额约 5000 亿人民币，过去两年增速超 100%，今年预计增速显著放缓 [9] - 未来可能是腾讯发展社交电商的补充，非主要收入来源 [9] 视频号内循环电商投放 - 目前占比约 70%，预计下半年提升至 50% [2][10] - 付费广告引流和商品品类扩张将推动广告收入增长 [2][10] 搜一搜功能表现及广告增长前景 - 日活跃用户 2.3 亿，人均每日搜索 2.5 次，广告收入近 1000 万人民币 [11] - 每日广告曝光 1.4 亿次，平均每次曝光价格 70 元 [11] - 中期日活有望达 3 亿，人均每日搜索 5 次，为搜索广告带来流量支持 [2][11] AI 技术对广告转化率和价格的影响 - 提高广告转化率，支撑价格上涨，但广告数量增加可能抵消价格上涨，2025 年价格难大幅增长，618 前后可能提升 [13][14] AI 赋能对腾讯广告的贡献排序 - 预测推荐过去贡献最大，年增约 10%，未来边际效果降至约 5% [15] - 智能出价和竞价过去提升广告价格约 3%，未来每年保持 3%提升 [15] - 智能创意过去作用不充分，未来提升作用接近精准推荐，可达 5% [15] 各行业 ROI 情况 - 电商领域平均 ROI 在 1.5 左右，不同品类有差异，整体过去 ROI 提升约 20% [16] 视频号商家相关情况 - 达人分销占比不到 10%，交易金额低 [17] - 品牌商家在直营电商中占比 37%，其余为白牌商品 [18] - 中小商家依赖私域流量，大型品牌倾向付费购买公域流量 [19] 视频号直播和其他场景增速 - 视频号直播播放量增速接近 200%，其他部分增速接近 100% [20] 商家动销情况 - 总商家数量约 200 万，每月动销商家数量 200 万 [21] 招商情况 - 推广不激进，智慧零售团队拓展区域连锁线下门店，广告团队引导品牌商家开店 [22] - 通过产品优化和政策倾斜吸引商家入驻，如特定阶段免除佣金和技术服务费 [22] 朋友圈广告填充率及曝光情况 - 广告填充率是实际曝光对比库存概念，每人每天最多 5 个广告位，多数人每天看到 4 条，约 3 条触发广告 [24] 2025 年广告收入目标及达成情况 - 目标 1480 亿，预计实际达成 1400 亿出头 [25] 视频号用户目标 - 2025 年 DAU 目标 6.5 亿，用户平均使用时长目标 80 分钟 [27] 视频号电商占比情况 - 电商占比 18%，网服广告占比 25%，直播带货广告占 40% [28] 2025 年视频号广告提价及 AI 赋能情况 - 视频号广告提价持平，AI 提升效率但价格受广告主要求、经济环境和经营策略影响 [30] 其他重要但可能被忽略的内容 - 视频号 ECPM 情况为 42 [12] - 搜一搜目前仅对部分词汇触发广告，这些词汇售卖率达 80%，未来是否开放更多词汇不确定 [11] - 腾讯广告算法团队和大模型团队独立但由同一领导负责，紧密互动 [30]

文章核心观点 - 北京市第三中级人民法院二审审结互联网广告合同纠纷案，对“流量作弊”责任认定作出指引，为行业厘清权责、规范交易提供参考 [1] 案件情况 - 甲公司与乙公司签订《流量交易技术平台合作合同》，甲为乙提供广告流量推广服务，乙按流量付费，合同禁止甲虚构流量 [1] - 合作期间乙以甲提供的流量存在“无效点击”“作弊流量”为由拒付费用，甲起诉索要推广费 [1] 法院判决 - 法院认为甲作为广告服务提供方未履行反作弊义务，流量不达标构成根本违约，驳回甲全部诉讼请求，维持原判 [2] 行业建议 - 广告服务提供方须确保流量质量，遵守反作弊条款，避免虚假流量，合同应明确验收标准及违约责任 [3] - 广告需求方选择合作伙伴要审查资质及履约能力，多层转包需提前获上游许可，避免违规触发违约责任 [3] - 互联网广告业态各方应强化数据透明度，探索第三方监测机制，抵制数据造假、流量作弊 [3]