2025.11. 25 本文字数：2093，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 高校体育赛事的热度在不断上升。 在上周末的上海徐汇滨江赛道上，一场由42所高校组成的2025CURA全国接力总决赛火热举行。 这场校园路跑由阿迪达斯冠名赞助。记者采访了解到，近些年随着校园体育赛事的升温，不少体育品 牌开始竞相赞助一些校园体育赛事，甚至进入校园联合开展多个项目的运动装备研发工作，与校园体 育深度绑定。 有业内人士认为，Z世代既注重体育用品的专业性，又追求个性化与社交属性，且运动与时尚绑定的 需求明显。而学生时期形成的品牌偏好，大概率会延续到职场阶段。 体育品牌集体进校园 校园体育赛事的热度飙升，源于政策支持与青少年需求的双重驱动。 近年来，"学生体质强健计划"的深入实施，推动校园体育从课堂走向赛场，形成了覆盖跑步、篮 球、网球等多项目的赛事体系。 教育部数据显示，我国高校学生每周体育锻炼时长达标率已达85%，超过60%的大学生会主动关注 校园体育赛事。 （CURA）。过去两年多，全国共有超过40所大学参加这个比赛，开展跑步活动1万余场，参与的学 生超过3万余人，累计参与人次超过40万人。"阿迪达斯大中华 ...

证券日报网讯11月25日晚间，康力源（301287）发布公告称，江苏康力源体育科技股份有限公司(以下 简称"公司")董事会于近日收到副总经理李辉亮先生的辞职报告。李辉亮先生因个人原因申请辞去公司 副总经理职务，其辞去上述职务后将不在公司及其控股子公司担任其他职务。 ...

高校体育赛事的热度在不断上升。 在上周末的上海徐汇滨江赛道上，一场由42所高校组成的2025CURA 全国接力总决赛火热举行。 高校体育赛事的热度不断上升。 这场校园路跑由阿迪达斯冠名赞助。记者采访了解到，近些年随着校园体育赛事的升温，不少体育品牌 开始竞相赞助一些校园体育赛事，甚至进入校园联合开展多个项目的运动装备研发工作，与校园体育深 度绑定。 有业内人士认为，Z世代既注重体育用品的专业性，又追求个性化与社交属性，且运动与时尚绑定的需 求明显。而学生时期形成的品牌偏好，大概率会延续到职场阶段。 体育品牌集体进校园 校园体育赛事的热度飙升，源于政策支持与青少年需求的双重驱动。 近年来，"学生体质强健计划"的深入实施，推动校园体育从课堂走向赛场，形成了覆盖跑步、篮球、网 球等多项目的赛事体系。 教育部数据显示，我国高校学生每周体育锻炼时长达标率已达 85%，超过 60% 的大学生会主动关注校 园体育赛事。 "支持大学体育也不是从今天开始。2023年，我们已经展开阿迪达斯中国大学生路跑联赛（CURA）。 过去两年多，全国共有超过40所大学参加这个比赛，开展跑步活动1万余场，参与的学生超过3万余人， 累计参与人次 ...

最新数据显示，上海外资成绩单亮点纷呈：截至今年9月底，"十四五"累计实际使用外资突破1000 亿美元大关，达1003.3亿美元，提前超额完成目标；今年前三季度新设外资企业4764家，同比增长 5.5%；存量外资企业超7.9万家，累计实际使用外资逾3800亿美元，外资已成为上海经济高质量发展的 重要支撑。 总部经济"提能级" 总部经济的持续壮大，为上海稳外资提供了坚实"压舱石"。今年以来，上海新认定跨国公司地区总 部44家，累计达1060家，其中21%的总部已是大中华区及以上级别，能级持续稳步跃升。 从行业贡献来看，租赁和商务服务业多年来稳居上海实际使用外资金额首位，这背后离不开总部经 济的强力支撑。跨国公司地区总部承担的战略决策、资源调配、财务结算等管理职能，均属于商务服务 业的典型业务形态。 今年前三季度，以总部经济为主的商务服务业实际利用外资58.83亿美元，占上海实际使用外资金 额的比例从2024年的40.7%升至48.8%，同比增幅高达68.8%，展现出强劲增长动力。 上海市外商投资协会近日公布的《2024年度外商投资企业百强榜单》显示，265家企业入围营业收 入、进出口总额、纳税贡献和创造就业4项百 ...

最近，全运会圆满闭幕了！ 这场在粤港澳大湾区举办的体育盛会，是史上规模最大、承办城市最多的一届，更在传播端交出了亮眼成绩单：全网相关报道点击量突破411亿，开闭幕 式累计吸引近2亿人次观看，连吉祥物"大湾鸡"也火出圈，成了全民爱用的表情包主角。 赛场内运动员奋力拼搏的同时，赛场外的品牌较量同样精彩。在这场流量盛宴中，有哪些创意营销呢？品牌又是如何借助体育IP实现从"曝光"到"共鸣"的 价值跃迁呢？ 网络图片：全运会闭幕式 官方品牌的创新突围 作为赛事官方合作伙伴，头部品牌正突破传统的权益营销思维，转向更深度的用户价值创造。 咪咕：从"转播者"到"观赛搭子"的角色蜕变 作为官方持权转播商，中国移动咪咕完成了一次从内容渠道到"服务伙伴"的升维。其关键动作在于以技术+内容双轮驱动，构建沉浸式观赛场景： 开幕式千架无人机天幕秀打造线下事件营销峰值体验； 线上端通过AI轨迹追踪、多机位自由视角等技术，将观赛主导权交还用户； 组建奥运冠军+区域明星的解说矩阵，实现专业性与亲切感的平衡。 这种从"播什么看什么"到"怎么看由你定"的服务化转型，本质上是对用户深度陪伴需求的回应，使品牌从赛事管道进阶为体验共建方。 网络图片：咪 ...

幸运咖门店扩张与市场影响 - 幸运咖全球门店数量于2025年11月24日突破10000家，为蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌，主要产品定价在6-8元区间 [1] - 截至三季度末，瑞幸门店数为29214家，库迪门店数为1.8万家，作为对比，库迪正在实施全场9.9元定价 [1][2] - 幸运咖门店已覆盖全国超300座城市，一线市场门店数超千家，北京地区门店数达到100家 [2] - 2025年二季度，幸运咖新签门店同比增长164%，7月以来加盟咨询量环比增长超过300%，一线城市加盟咨询电话激增，销售爆发与主动营销策略有关 [2] 咖啡行业价格战与补贴变化 - 咖啡行业外卖补贴明显收缩，7月后外卖补贴明显收缩，瑞幸执行官指出补贴退潮将使同店销售额增长面临短期波动与压力 [3][4] - 随着外卖补贴退潮，咖啡价格战可能进入更稳定阶段，产品价格将稳定在特定区间，库迪坚守9.9元，超低价2.9元现象或不再出现 [6] - 幸运咖可能将市场带入6-8元区间，由于咖啡茶饮是高频消费赛道，若瑞幸、库迪等品牌不跟进低价策略，同行将迅速占领市场 [6] - 幸运咖步入万家规模后，成为瑞幸等品牌战略性对手的可能性增大，意味着补贴退潮后价格战将持续 [8][9] 餐饮与零售行业动态 - 必胜客中国门店于2025年11月22日突破4000家 [24] - 汉堡王（中国）投资有限公司注册资本由约4.6亿美元增至约4.75亿美元，同时部分高管发生变更 [25] - 西贝全国门店近40道产品进行降价调改，幅度在5%—20%不等 [26] - 盒马旗下平价社区超市超盒算NB首次正式对外开放加盟，首批开放城市为上海、杭州、嘉兴和湖州，品牌加盟费为5万元每年 [27][28] - 盒马启动“合盒共生”合作伙伴成长计划，目标3年内扶植10个年销售规模超10亿元的合作伙伴，并助力100家供应商实现销售额增长3倍 [29] 消费品公司业绩与战略调整 - 中国旺旺2025财年上半年收益111.08亿元，同比增长2.10%，但公司权益持有人应占利润17.17亿元，同比减少7.8% [17] - 惠发食品持股5%以上股东惠希平计划减持不超过公司总股本3%的股份 [18] - 春雪食品获得与收益相关的政府补助资金379万元，占公司最近一个会计年度经审计归属于上市公司股东净利润的46.42% [19] - 洽洽食品产品出口至泰国、越南、马来西亚、印尼、美国、加拿大等国家，欧洲业务在荷兰、德国、法国等国部分市场销售，尚在拓展中 [20] - 农夫山泉（西藏）销售有限公司成立，由农夫山泉股份有限公司全资持股，注册资本1000万人民币 [23] 物流与出行行业合作 - 菜鸟与中国人寿合作设立仓储物流投资基金，投资总资产规模超17亿元人民币，重点投向长三角及长江中游核心城市的高标准仓储物流基础设施 [30] - 2025年1至10月，中国国家铁路累计发送货物33.78亿吨，同比增长3%，创历史同期新高，日均装车18.6万车，同比增长4% [31] - 小马智行与阳光出行达成战略合作，共同打造规模化自动驾驶车队，推动自动驾驶出行服务在国内一线城市落地 [35] 其他行业要闻 - 宁德时代与五粮液集团达成战略合作，围绕“项目共建、资本协作、供应链融合”三大方向，推动白酒产业与新能源技术深度融合 [21] - a2牛奶公司获得新西兰初级产业部和中国海关总署批准，为其中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品迈出关键步骤，预计2027财年晚些时候推出新品 [22] - 安踏与设计师Kris Van Assche的共创系列ANTAZERO X KRIS VAN ASSCHE正式上市，并于Dover Street Market巴黎旗舰店首发 [33] - 截至2025年11月23日，三亚凤凰国际机场旅客吞吐量突破2000万人次，达2003.36万人次，同比增长6% [34] - 电影《疯狂动物城2》映前2天点映及预售总票房破2亿元 [37] - 华为宣布Mate80系列、Mate X7及全场景新品发布会将于11月25日举行 [38]

11月21日晚，第十五届全国运动会在粤港澳大湾区璀璨的夜色中落下帷幕。这场跨越粤港澳三地举办， 为期12天的体育盛会，不仅展现了中国运动健儿的蓬勃生机，更以体育为纽带，推动大湾区协同发展。 据统计，截至11月16日，本届全运会市场开发收入(包括赞助、捐赠、特许经营、门票)达到18.4亿元， 广州和深圳共接待游客总量1804.9万人次，旅游消费金额分别同比增长15.33%和24.48%，展现赛事活动 对文旅消费的强劲拉动。 本届全运会设竞技比赛项目34个大项419个小项、群众赛事活动23个大项166个小项，共计吸引14252名 专业运动员和约1.1万名健身爱好者的参与，真正将体育赛事延伸到民间，绘就一幅"全民全运"的生动 画卷。 企业投身赛事，一方面是借助赛事巨大流量进行品牌曝光，强化公众对品牌的认知；另一方面则是通过 体育赛事推广实现产品"破圈"，触达不同年龄、地域、行业的受众。 从举办城市来看，体育赛事举办期间，相关人流、物流、资金流、信息流高度集中，对所在城市的旅 游、餐饮、住宿、交通、零售等产业起到强大的辐射和拉动作用。2025年"苏超"实现"1元门票带动7.3 元周边消费"的显著杠杆效应，充分证明了赛 ...

四大冠军科技平台的加持，使特步成功构建起在专业耐力领域的技术壁垒。截至今年8月，特步已累计 助力107名国内运动员斩获507个马拉松冠军。在马拉松领域，2025年，特步已实现六场核心赛事全局穿 着率第一，其中北京马拉松更以32.8%的全局穿着率连续三年蝉联榜首。 （文章来源：中证网） 据悉，一直以来，特步深耕跑步领域，坚定系统性研发创新，通过构建XTEP FIT、XTEP DURA、 XTEP ACE+、XTEP POWER四大冠军科技平台，全面覆盖了运动员从基础适配到性能突破的不同层次 技术需求。 其中，基于30万份国人脚型数据构建的XTEP FIT科技，确保跑鞋在长时间高强度比赛中保持稳定贴 合；XTEP DURA科技使用马拉松级CPU材料，并通过AI大模型实现大底纹路的精准设计；XTEP ACE+科技平台以行业领先的PISA超临界发泡技术为核心，为不同距离项目提供持久的能量回馈；而创 新运用航天材料的XTEP POWER科技矩阵，则为运动员的后半程加速提供关键助力。 中证报中证网讯 记者11月24日从特步获悉，在刚刚闭幕的第十五届全运会上，身着特步运动服饰的运 动员表现出色，总计斩获18枚奖牌，包括9枚 ...

文章核心观点 - 球星斯蒂芬·库里在与安德玛结束合作后，通过轮换穿着不同品牌的球鞋，进行一场复杂的商业对话，其目标不仅是寻找新合作方，更是为个人品牌“Curry Brand”寻找一个能弥补产品力短板、最大化其退役后长期影响力的“超级合伙人” [1][7][8][9] 库里球鞋选择分析 - 库里进入“乱穿鞋”模式，轮番上脚耐克、锐步、李宁等品牌球鞋，每次选择都传递出特定的商业信号 [1][3] - 选择耐克科比系列被视为对科比的致敬，也可能是在向耐克进行隔空喊话，双方在2013年有过不愉快的续约往事 [3] - 穿着锐步“Shaqnosis”后，锐步篮球总裁奥尼尔证实品牌已与库里团队展开正式对话，库里的行为是对锐步的积极回应 [4] - 连续选择李宁品牌（韦德之道、吉米·巴特勒签名鞋）不仅是对中国品牌的认可，也暗示其考量可能不局限于北美市场，一个能提供丰富产品并帮助深化全球影响力的伙伴吸引力增大 [4] - 在正式比赛中仍穿着安德玛Curry系列，传递出个人品牌“Curry Brand”将是任何新合作中必须掌握的核心资产这一信息 [4] NBA球星球鞋选择历史案例 - 通过脚下球鞋传递商业信号是NBA传统，科比在与阿迪达斯解约后经历“乱穿鞋”赛季，最终与耐克签约并开启伟大签名鞋系列 [5] - 韦德结束与匡威和Jordan Brand合作后于2012年与李宁签约，获得了丰厚报酬和个人品牌主导权，其“韦德之道”品牌在其退役后展现出更强生命力，进化为成熟的商业平台 [5] - 其他案例如吉尔伯特·阿里纳斯、朗佐·鲍尔等，其脚下的品牌变化往往直接反映了商业动态 [5] 库里当前合作的特殊性 - 库里现年37岁，已处于职业生涯末期，这使得其品牌合作与科比和韦德更换品牌时处于巅峰期的情况有根本不同 [6][7] - 品牌现在签下库里，核心考量更在于其退役后的长期影响力，而非仅是其剩余职业生涯的即时价值 [7] Curry Brand现状与挑战 - 分析师指出Curry Brand规模相当小，年营收估计在7500万至1亿美元之间，且较峰值时期已大幅下滑，估计收入下降至少50%甚至更多 [7] - 市场号召力受到质疑，库里系列的鞋类和服装产品被认为从未引起广大消费者的共鸣 [7] - 产品本身被指“并不酷”，其签名鞋可能代表了运动员场上声誉与签名鞋声誉之间的巨大落差 [7] 对潜在合作品牌的要求 - 品牌需要有能力做出既能匹配库里传奇生涯，又能在球场和街头都叫好叫座的产品 [9] - 品牌需要一个成熟的、超越篮球鞋的全球化产品线和销售网络，以在库里退役后继续将Curry Brand做大做强 [9] - 品牌需要有足够的耐心和远见，与库里一起投资未来，将“斯蒂芬·库里”打造成一个能历经时间考验的真正品牌，参考案例如耐克成功塑造科比品牌、李宁运营韦德之道 [8][9] - 顶尖运动员在生涯后期进行更自主、更长线商业运营成为新趋势，例如费德勒从耐克转投优衣库并个人投资On昂跑 [8]

联姻事件概述 - 天合光能创始人高纪凡之女、联席董事长高海纯与霸王茶姬创始人张俊杰已登记结婚，并计划于12月15日在常州举行婚礼[1][4][5] - 双方公司证实婚讯，两人相识于青年企业家学习活动，目前双方公司尚无任何关联交易或商业合作[2][8][15] - 两家上市公司总市值合计约633亿元，被视为“强强联合”[13][14] 天合光能公司情况 - 高海纯于2025年1月正式当选天合光能联席董事长，公司当前市值约为448亿元[11][12] - 公司2025年前三季度营业收入为499.7亿元，净亏损为42.01亿元，其中第三季度单季营业收入189.14亿元，单季净亏损12.83亿元[18] - 公司正进行业务调整以应对行业挑战，包括高管岗位调整以稳定光伏组件基本盘，并押注储能赛道，2025年储能业务目标为8吉瓦时，海外与国内市场占比规划为6：4[20] 霸王茶姬公司情况 - 霸王茶姬于2025年4月登陆美国纳斯达克，成为“新茶饮美股第一股”，截至11月20日公司总市值约26.1亿美元（约185亿元人民币）[13] - 公司全球门店数量超过7000家，2025年第二季度总GMV达81.031亿元，同比增长15.5%，净收入33.319亿元，同比增长10.2%，调整后净利润为6.298亿元，调整后净利率为18.9%[16] - 海外市场表现强劲，报告期内GMV达2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%[16] 行业竞争与公司策略 - 霸王茶姬2025年上半年营收增幅为21.6%，低于蜜雪冰城的39.3%和古茗的41.2%，是六大上市新茶饮品牌中唯一净利润出现负增长的企业[16] - 公司遵循“不盲目跟风卷入价格战”的战略，并坚持“单品策略”，核心产品“伯牙绝弦”贡献门店一半以上收入[17] - 公司尝试寻找第二增长曲线，曾推出服装、配饰等周边产品，但目前已从官方旗舰店下架[18] 实业女二代接班与婚恋趋势 - 实业领域女二代逐渐走向前台参与家族企业管理，其婚恋对象选择呈现“务实”倾向，注重能力匹配与奋斗共识，形成“商业佳偶”模式[23][27] - 类似案例包括2024年6月特步二公主丁佳敏与七匹狼二公子周力源的联姻，以及安踏集团总裁丁世忠之女丁斯晴与八马茶业董事之子王焜恒的结合[23][25][27]